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Elaborado por: Marilin Alzate

Valencia, 11 de junio de 2013

Segmentación global

Estudios de mercado en país objetivo

Tendencias cíclicas y estacionales

Tamaño del mercado

Diversidad del mercado

COMPONENTES DE LAS DECISIONES EN UN MERCADO GLOBAL

Competencia

Competencia global

Tipos de competidores

Valores. Costumbres. Idioma. Educación. Deseos y necesidades. Nivel de ingreso. Estilo de Vida. Cultura. Actitudes nacionalistas.

Mercado

Barreras Comerciales Acuerdos internacionales

Aranceles Normas y Certificación

Se debe contar con un equipo multidisciplinar consultores, tecnólogos,

diseñadores creativos, entre otros.

Diseño adaptado a criterios

internacionales. Un producto para

muchos mercados. Calidad y estándares

internacionales. Valor añadido. Diferenciación.

Las situaciones que se nos presentan en un mercado global deben afrontarse de

forma distinta al mercado local

Toda decisión debe estar basada en información suficiente que permita

entender y afrontar el problema

Impacto global medioambiental

Entonces para el marketing global debo considerar: estudios de

mercados, políticas de producto, segmentación, distribución y

promoción internacional, precios de exportación

Nivel y etapa de desarrollo económico. Cohesión social.

Regulación monetaria. Tipo de cambio.

Controles estadales. Estabilidad política. Derechos de Autor.

Legislación.

Grado de concentración

Alianzas

Competidores próximos y lejanos

Canales de Distribución internacional

Canales de distribución Internacional

Canal de Dist. dentro de la nación objetivo

Ubicación Geográfica

Promoción internacional

Comercio Exterior

Producto

Fuerzas políticas y

legales

Condiciones Económicas

Motivaciones de la compra

Innovación Tecnológica

COMPONENTES

Un mercado global requiere una visión y análisis de forma global, son importantes los diagnósticos que permitan conocer

un terreno que es desconocido

El nivel jerárquico de decisiones es global y afectan a la

organización