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Briefing 4

Mapa visual 8

Proceso de creacion de la imagen del

evento 11

Nombre 12

Esbozos 14

Definitivo 27

Logotipo 28

Imagotipo 30

Conjunto de marca 32

Aplicaciones 34

Triptico de programacion 36

Diagramacion 39

Otras diagramaciones 42

Extras 45

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BRIEFING

B R I E F I N G

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. D ó n d e : el evento a destacar de éste día de celebración estará ubicado en la plaza de la Catedral de Barcelona.

. Duración: 1 día.

. Precio: gratuito.

. Target: profesionales de la danza y aficionados de distintas edades y culturas. Prevalece gente joven/adolescentes ( 10-25 años) con aire participativo y, mayoritariamente pertenecientes a un determinado grupo social ( b-boys, lockers, salseros,...) el cual se sienten identificados.

. Programadores: organizado por la Asociación de Profesionales de la Danza de Cataluña (APDC), cuyo lema es “La danza es un buen plan” que simboliza la necesidad del sector de trabajar juntos.

. Objetivo ( de APDC ): es “volver a la esencia, ya que lo que mueve el sector son las personas”. De la misma manera, en este hecho de bailar diferentes disciplinas sobre una única música, hay una intención de “compartir y contagiar la danza”.

2 9 d e a b r i l , Día internacional de la danza

- Más de 120 actividades que tendrán lugar por toda Catalunya relacionadas con diferentes estilos de danza.- Destinado para bailarines profesionales y aficionados.- Acción a destacar: a las 17’30 y a las 18 horas, se abrirá un espacio a diversas coreografías de diferentes estilos, así como una coreografía conjunta, abierta a participación de público, a ritmo de la canciónI will survive, de Gloria Gaynor.

B R I E F I N G

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P R O G R A M AC I Ó N

Puertas abiertas en las escuelas de baileLa Caldera ofrece clases de yoga gratis hasta el 26 de abril.El Centre Maxime d’Harroche ofrece clases de contemporanio, jazz y hip-hop. Company & Company también abre las puertas e invita a participar en sus clases (pedir hora). La escuela Moveo da a conocer su trabajo, basado en el teatro físico y en la busca de Etienne Decroux.

EspectaculosBlanca Li en el Mercat de les Flors. Espectaculo de hip-hop ‘dulce’; hasta el domingo podreis disfrutar de ‘Macadam macadam’. Marta Carrasco y Albert Velasco, en el Versus Teatro, se transforman en dos gemelas para ‘No sé si...’. Les Filles Follen en la Casa Orlandai. Espectaculo ‘Unter der Schönen Haut’, miércoles a las 18.30 h. Domingo a las 20 h, los colectivos de danza de Gràcia presentan en nunArt los espectaculos ‘Entre entre’, ‘Versos Cortos’ i ‘Zeitgeist’.

B R I E F I N G

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Talleres, exhibiciones y baile abiertoEl Mercat de les Flors se convierte en una sala de baile, los jueves después de los espectaculos. Bailongu organiza talleres de diferentes temáticas el viernes 27 y el domingo la Plaça de la Virreina se llenará de ‘swingers’, a partir de las 11.30 h. Pedralbes Centre y el III Certamen Internacional de Dansa Ciutat de Barcelona han programado diferentes actividades para el sábado... No os dejaran sentaros! En la antigua Esquerra de l’Eixample, al Centre Cívic Cotxeres Borrell, se organizan exhibiciones de los diferentes grupos de danza del barrio.

Performance del Día Internacional de la DanzaLa Associació de Professionals de la Dansa de Catalunya organizan una performance multitudinaria para celebrar el dia de la dansa. Preparad los bailes en casa y venid a bailarlos el domingo 29 en la Catedral (17.30 i 18 h).

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MAPA VISUAL

M A P A V I S U A L

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CONCEPTOS AFINES B r a i n s t o r m i n g

De cercano: próximo, contiguo, junto, inme-diato, vecino, unido, pegado, circundante, colindante, alcanzable. Tú, yo, cotidiano, esencia, agradable.

De hetereogéneo: diverso, diferente, múlti-ple, distinto. Colores, especies, zapatos,

De divertido: alegre, ameno, felicidad. Son-reír, bailar, compartir, salud.

De efímero: transitorio, fugaz, pasajero, corto, finito. Flash, redes sociales, l lamada, hablar, escribir, tiempo.

VALORES DE MARCA

- Cercano: próximo en el espacio o en el tiempo.- Hetereogéneo: De composición no uniforme./ Formado por elementos desiguales, o de distinta naturaleza.- Divertido: Que divierte o hace pasar el tiempo de manera agradable./ Que produce alegría.- Efímero: algún hecho de corto tiempo.

M A P A V I S U A L

10

Próximo

salud hetereogéneo

bailar

tiempo

Esencia Felicidad redes sociales

11

M A N D A R I N A F E S TPROCESO DE CREACION DE LA IMAGEN DEL EVENTO

N O M B R E

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Definición: La mandar ina es e l f ruto de las difer-entes especies de c í t r icos l l amados comúnmente mandar ino, entre e l la s Citrus re t iculata , Citrus de l ic iosa , Citrus unshiu, Citrus reshni , a s í como sus híbr idos , inc luyendo Citrus × tanger ina , cuya taxonomía es tá d i scut ida .1 Per tenece a l grupo de f rutos l lamados hesper idios y su pulpa está for-mada por un considerable número de gajos l le-nos de jugo ; e l cua l cont iene mucha v i tamina C, f lavonoides y ace i tes esencia les . Es el c í tr ico más parec ido a la naranja , aunque de menor tamaño, sabor más aromát ico y con mayor faci l idad para quitar su piel en la mayoría de las variedades . Por eso se cons idera una de las f rutas más aprec iadas .

Mo t i vo : d e l o s v a l o r e s d e m a r c a h e t e r e o g é n e o , c e r c a n o , d i v e r t i d o y e f í m e r o s a l i e r o n c o n c e p -t o s d i v e r s o s p e r o q u e a s u v e z t e n í a n a l g o e n c o m ú n , s u o r i g e n . Pe n s a n d o e n a l g o q u e t r a n s -m i t a s e n s a c i o n e s a l a g r a n m a y o r í a d e p e r s o n a s i n d i s t i n t a m e n t e d e s u e d a d , c o l o r y r a z a ; s a l i ó l o s c o l o r e s y a l i m e n t o s . E l c o l o r q u e a p a r e c i ó p e n s a n d o e n d a n z a f u e e l n a r a n j a , e l a m a r i l l o y e l r o j o . E l a l i m e n t o q u e t e n í a é s t e c o l o r, e l n a r a n j a , f u e l a m a n d a r i n a . E s t a f r u t a y s u

p r o p i a d e f i n i c i ó n ( d e s t a c a n d o l o s d e t a l l e s d e s c r i p t i v o s m á s i n t e r e s a n t e s ) e s u n p r o -d u c t o c o t i d i a n o , y p o r t a n t o c e r c a n o , d i v e r -t i d o d e c o m e r ( p u e d e l l e g a r a s e r u n j u e g o ) , p o r s u c o n t e n i d o e s h e t e r e o g é n e o y m o d u -l a r, f o r m a d o p o r d i f e r e n t e s p i e z a s o g a j o s q u e a s u v e z f o r m a n u n c o n j u n t o y, e f í m e r o , p o r q u é d u r a p o c o p e r o d e j a u n b u e n g u s t o d e b o c a y u n a b u e n a o l o r e n e l a m b i e n t e .

E l c o l o r n a r a n j a : E s u n p o c o m a s c á l i d o q u e e l a m a r i l l o y a c t ú a c o m o e s t i m u l a n t e d e l o s t í m i d o s , t r i s t e s o l i n f á t i c o s . S i m b o l i z a e n t u s i a s m o y e x a l t a c i ó n y c u a n d o e s m u y e n c e n d i d o o r o j i z o , a r d o r y p a s i ó n . Ut i l i -z a d o e n p e q u e ñ a s e x t e n s i o n e s o c o n a c e n -t o , e s u n c o l o r u t i l i s i m o , p e r o e n g r a n d e s á r e a s e s d e m a s i a d o a t r e v i d o y p u e d e c r e a r u n a i m p r e s i ó n i m p u l s i v a q u e p u e d e s e r a g r e s i v a . Po s e e u n a f u e r z a a c t i v a , r a d i -a n t e y e x p r e s i v a , d e c a r á c t e r e s t i m u l a n t e y c u a l i d a d d i n á m i c a p o s i t i v a y e n e r g é t i c a .

M A N D A R I N A

N O M B R E

13

MODULAr

jUGAr

FáCIL DE rECOrDAr

DIVErTIDO

SENSACIóN

DIFErENTE

DINAMISMO

COMPUESTO

CONOCIDO

ALEGríA

BUEN SABOr

BUEN GUSTO

E S B O Z O S

14

Primera idea: el intento de unificar los conceptos de danza y movimiento en el elemento mandarina, hacía que, la esencia de la fruta, cuyas particularidades qui-ero transmitir (frescura, naturalidad, espontaneidad, etc; junto con la simbología del color naranja, que hace referencia al entusiasmo, la exaltación, ardor, atrevido, impulsivo,...) se perdiera creando así una confusión.

E S B O Z O S

15

→

E S B O Z O S

16

Recurso tipográfico inspirado en la imagen corporativa que dió Claret Serrahima (Classe) al centro Arts Santa Mònica.También son substituídas o suprimidas vocales o consonantes para clarifi-car lo que se quiere decir o para reafirmar la palabra con su propio objeto referente.

E S B O Z O S

17

Utilizando el mismo recurso y variando la inten-sidad del color de la pastilla pero manteniendose dentro de la gama cromática de colores naturales.

Pensado para formato cuadrado, por ejemplo para el díptico con la información de la progra-mación.

E S B O Z O S

18

Personificación de la mandarina.

E S B O Z O S

19

Mandarina natural con pastilla verde donde se incluiría el nombre ‘mandarina fest’.

Mandarina natural con pastilla rosa.

Mandarina pixelada con pastilla verde donde se incluiría ‘mandarina fest’

E S B O Z O S

20

Juego tipográfico junto con elemen-tos del fruto

E S B O Z O S

21

E S B O Z O S

22

programación del festival.

díptico

E S B O Z O S

23

Proceso de la creación de un imagotipo de tipología vectorial y compuesto por estructuras y procedimientos geométricos.

E S B O Z O S

24

Juego con los gajos de la mandarina y su interior a un nivel abstracto.

E S B O Z O S

25

Composición con pastilla amarilla formada por la mezcla de : tipografia juice + imagotipo ( formado por la composición de gajos).

Demasiadas tintas.

E S B O Z O S

26

Composición geométrica formada por medio gajo de mandarina y una fina línea que pasa por en me-dio donde se incluye el nombre del festival. Asimis-mo, esta línea permite que , Barcelona, se adhiera correctamente con el conjunto de imagen.

28

LOGOTIPO

29

LOG

OTIPO

hIPÓTESIS DE DISEñO (CON ELEMENTO NATURAL)

REFERENTS DIRECTOS

S í N T E S I ST I P O G R A F IA

C R O M AT I S M O

hIPOTESIS DE DISEñOREFERENTES FORMALES INDIRECTOS

classebcn. Substitución de caracteres tipográfi-cos por glyphs u otros elementos.

Jan Tschischold.La combinación de elemen-tos geométricos dispuestos en diagonal dan dinamismo al resultado y no dificulta la lectura.

-juice regular-- Grotesca- Asta ligeramente inclinada y curvada.- Grácia con curva que finaliza en línea recta.- Es ‘fresca’ y ‘joven’, también informal y, por sus formas curvas que finalizan sutilmente en línea recta, conjuntan con las formas del imagotipo que representen. -El tracking es siempre el mismo: 400.muestra de caractéres:ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ! ? ( ) ” · % / =

La substitución de caracteres vocálicos se ve reforzada por el elemento figurativo que complementa la lectura.

La substitución del nombre entero por sus iniciales crea confusión, además, lo que quiero resaltar del logotipo es que todo observador, cuando lo lea pronuncie ‘mandarina fest’ ,no ‘eme efe’

La gama cromática escogida es de imagotipo fotográfico naranja ( como lo es el elemento natural), y la tipografia negra.Si se ha de utilitzar el logotipo sobre un fondo negro, la tipografia pot variar solo a color blanc.

color tipografia original

color tipografia sobre fondo oscuro

G R A F I S M O

MF

El grafismo original está constituido sobre un eje en diago-nal: a partir d’una línea horizontal, hay 25% de elevación del extremo superior izquierdo. Ésta direccionalidad acaba con la palabra ‘Barcelona’, donde, el carácter ‘l’ forma parte del eje donde se sustenta ‘mandarina fest’. La palabra ‘Barce-lona’, también tiene una inclinación del 25% pero en sentido opuesto al anterior.En caso de reducciones al 25 % del tamaño original, el logotipo pasará a ser MF

composición tipográfica y fotográfica. En reduc-ciones no es resolutivo.

composicióm tipográfica y de dibujo vectorial. En reducciones no es resolutivo.

30

IMAGOTIPO

31

En caso de ser reducido al 25%, el logotipo pasa a reducirse también suprimiendo el nom-bre del festival por sus iniciales: MF.

IMA

GO

TIPO

REFERENTES FORMALES (GRÁFICO-PLÁSTICOS) hIPÓTESIS DE DISEñO SINTESIS

REFERENTES CONCEPTUALES

Mandarina como elemento vectorial o como elemento fotográfico. El planteamiento era descubrir si era más interesante trabajar la pieza de fruta entera, o trabajar alguna parte, teniendo en cuenta las connotaciones que podían aportar los elementos en su manera de representarlos, ya que, la frescura de la mandarina no quería que se perdiera en ningún momento.

Buscar referentes de festivales con un tipo de imagotipo que se acercara a mis propuestes fue complicado, aún y así, aparecieron algunos ejemp-los geométricos que me apor-taban propuestas de resolu-ción gráfica relacionadas con una mandarina.

Por otro lado, buscando empresas o entidades con el nombre ‘mandarina’ vaig trovar encontré a ‘mandarinarecords fest’, de estilo pictórico realista.

Ya tenía propuestas iniciales con las que trabajar el imagotipo:

- plástico/vectorial.- geométrico plástico.- dibujo realista vectorial.- fotográfico.

Representación plástica abstracta de los gajos de la mandarina y la forma redonda de la fruta que dotan de dinamismo a la tipografía sans serif.Representación plástica y geomé-trica del interior de la mandarina. Como coger la mandarina, cortarla por la mitad y observarla desde un punto de vista alto donde se ve la clara disposición de los gajos.

También hay la representación plástica del gajo de mandarina, aún más abstracto que el anterior y que, en otro ejemplo, observamos la repetición de la pieza geométrica como forma una ‘a’, que substitu-iría a tantes ‘a’ como aparecen en el logotipo.

La idea de trabajar a dos tintas y la posible reducción del ima-gotipo, descartaba éstos anteriores diseños.Otro tipo de geometrización, más dinámica, forma un engranage (movimiento) pero no muy claro en reducción.Otra variante plástica y geomé-trica, con diferent cromatisme.

Esta vez se descarta por la simili-tud con productos existentes en el mercado, que hacen que no se entienda que se trata de un festival.Finalmente, con la construcción del logotipo definitivo, se prueva una imagen de una sola tinta, naranja, geométrica y con dina-misme. Pero no parece un diseño actual y no tiene la frescura que busco. Remite al constructivismo.

El grafismo està hecho sobre un eje diagonal: a partir de una línea horizontal, hay 25% de elevación del extremo superior izquierdo. Ésta direccionalidad finaliza con la palabra ‘Barcelona’, donde el carácter ‘l’ forma parte del eje donde se sustenta ‘mandarina fest’. La palabra ‘Barce-lona’, también tiene una inclinación del 25% pero en sen-tido opuesto al anterior.Ésta ‘L’ de Barcelona atraviesa la mandarina; de algún modo para decir que el festival está situado en medio de Barcelona (centro) , también que es un pequeño festival (fotografía de un gajo de mandarina) que se celebra, de paso, en una gran ciudad (Barcelona).El tratamiento fotográfico es mínimo, salvo saturaciones del color; ya que interesa mostrarnos al público tal y como somos, sin matices.

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CONJUNTO DE MARCA

33

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REDUCCIONES

NORMAS DE USO MEDIDAS

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2345678910

1112

131415161718

1920Ésta cuadrícula mues-

tra la medida real del diseño.La cuadrícula es de 10 x 10 cm. a escala real. Cada cuadrado es de 0,5cm.Teniendo en cuenta las medidas, el margen de defensa siempre ha de ser de 2cm. en los mar-ges izquierdo, inferior, derecho y superior.

no admite modificación cromática salvo en la tipo-grafía.

Si está incorporado sobre fondo de color oscuro, la tipografía será blanca.

Els dos ejemplos situados en la parte superior no se admiten devido a que alteran la legibilidad del lector.

- En caso de fondo texturado claro, tipografía negra (como el original).

34

a p l i c a c i o n e s

35

Matías staffrensa

36

t r i p t i c o d e p r o g r a m a c i o n

37

imagen original pasada por un foto �ltro de tono anaranjado.

retoque fotográ�co inspirado en formas de composición de la década de los 80 y la gestualidad surrealista o teatrera que, en su momento, salía de la composición normal a la que estabamos acostum-brados.La imagen por excelencia a destacar en mis referentes es de Paula Scher en la que, aparece una mujer con una expresión forzada, que era lo que buscaba.El fondo con estampados circulares y tonos naranjas (también de la

época 70-80) está buscado para darle también un aire de inspiracion al optical art.

38

2 9 D E A B R I L D E L 2 0 1 3

P R O G R A M A C I O N

PUERTAS ABIERTAS EN LAS ESCUELAS DE BAILE

La Caldera ofrece clases de yoga gratis hasta el 26 de abril.

El Centre Maxime d’Harroche ofrece clases de contemporanio, jazz y hip-hop.

Company & Companytaabre las puertas e invita a participar en sus clases (pedir hora).

La escuela Moveo da a conocer su trabajo, basado en el teatro físico y en la busca de Etienne Decroux.

E SPECTACULOS

Blanca Lien el Mercat de les Flors.

‘Macadam macadam’Espectaculo de hip-hop ‘dulce’; hasta el domingo.

‘No sé si...’Marta Carrasco + Albert Velasco

en el Versus Teatro, se transforman en dos gemelas

Les Filles Follenen la Casa Orlandai.

‘Unter der Schönen Haut’Espectaculo el miércoles a las 18.30 h.

Domingo a las 20 h, los colectivos de danza de Gràcia presentan en nunArt los espectaculos ‘Entre

entre’, ‘Versos Cortos’ i ‘Zeitgeist’..

PERFORMANCE DEL DÍA INTERNACIONAL DE LA DANZA

La Associació de Professionals de la Dansa de

Catalunya organizan una performance

multitudinaria para celebrar el dia de la dansa.

Preparad los bailes en casa y venid a bailarlos el

domingo 29 en la Catedral (17.30 i 18 h).

TALLERES, EXHIBICIONES Y BAILE ABIERTO

El Mercat de les Florsse convierte en una sala de baile, los jueves después de los espectaculos.

Bailonguorganiza talleres de diferentes temáticas el viernes 27 y el domingo 29

La Plaça de la Virreina se llenará de ‘swingers’, a partir de las 11.30 h.

Pedralbes Centre + el III Certamen Internacional de Dansa Ciutat de Barcelona han programado diferentes actividades para el sábado... No os dejaran sentaros!

El Centre Cívic Cotxeres Borrellorganizan exhibiciones de los diferentes grupos de danza del barrio..

con la colaboración de:Associació de Professionalsde la dansa de catalunya

39

DIAGRAMACION

40

logotipo

márgen superior: 3cm.márgenes laterales: 2cm.

2cm2cm

2cm2cm

3cm

TEXTO:

Título: tipografia futura book. cuerpo 12subtítulos: tipografía futura book

oblique. cuerpo 10.texto: tipografía futura book. cuerpo 10/12.Texto alineado a la izquierda.

CAJA DE TEXTO: 8 X 11 cm.

márgen superior: 2 cm.márgenes laterales: 1cm.márgen inferior: 1cm. respecto

a la imagen.

TEXTO:

Título: tipografia futura book. cuerpo 12subtítulos: tipografía futura book oblique. cuerpo 10.texto: tipografía futura book. cuerpo 10/12.Texto alineado a la derecha.

CAJA DE TEXTO: 8 X 11 cm.

márgen superior: 2 cm.márgenes laterales: 1cm.

TEXTO:

Título: tipografia futura book. cuerpo 12subtítulos: tipografía futura book

oblique. cuerpo 10.texto: tipografía futura book. cuerpo 10/12.

CAJA DE TEXTO: 8 X 8’5 cm.

márgen superior: 1’5 cm.márgenes laterales: 1cm.márgen inferior: 1’5 cm.

1cm 1cm

1cm 1cm

2cm 2cm

1cm 1cm 1cm 1cm

2cm

1cm

1’5cm

1cm 1cm

1cm

1’5cm 1’5cm

1’5cm

ilustración con caja

de texto de 8 x 6 cm.

ilustración con caja de

texto de 8’5 x 8 cm.

logo Apdc3 x 3cmtexto. caja 3 x 0’5 cm.

3 cm

fotografia 20 x 20 cm

texto.

tipografia: juice regular

cuerpo: 14/16

márgen de

distáncia entre caja de texto y logotipo: 9 cm.

CARA A CARA B

diagramación

41

diagramación sintetizada

imagen

texto

42

otras diagramaciones

imagen

texto

43

otras diagramaciones

44

45

EXTRAS

46

primera fotografía. Descartada por la mala gestualidad bu-cal. Visualmente me remite a las connotaciones que tam-bién transmite ésta portada de la escritora Eulàlia Valldo-sera en su libro ‘el ombligo del mundo’, diseñado por Bildi Grafiks.

47

p r u e v a s f o t o g r á f i c a s

48

p r u e v a s f o t o g r á f i c a s