m oria Anual 2009 RUTA VÍA DE LA PLATA 2009... · Cada recurso (resto romano) consta de una ficha...

2009RUTA VÍA DE LA PLATA

MemoriaAnual2009

GijónMorcín

RiosaLa Pola, Lena

La Pola de Gordón

León

La Bañeza

Benavente

Zamora

Salamanca

BéjarBaños de Montemayor

Plasencia

Casar de CáceresCáceres

Mérida

ZafraCalzadilla de Los Barros

Fuente de CantosMonesterio

SantiponceSevilha

Carmona

Carcaboso

MieresAller

Ribera de Arriba

ACCIONES NACIONALES...........................................................................................................................4

Ediciones.............................................................................................................................................................................................5

Mapa.del.itinerario.......................................................................................................................................................5

Mapa.en.Portugués.....................................................................................................................................................5

Guía.en.Bicicleta-Inglés........................................................................................................................................6

Turismo.de.Naturaleza.en.la.Ruta.Vía.de.la.Plata.........................................................6

Comercialización................................................................................................................................................................7

Catálogo.de.Producto.............................................................................................................................................7

Feria.de.Valencia..TCV..............................................................................................................................................9

Workshop.de.Turismo.Cultural..Málaga...................................................................................10

INTUR.Negocios..Valladolid........................................................................................................................10

Ponte.en.Ruta...................................................................................................................................................................11

Página Web.................................................................................................................................................................................13

Google.Maps......................................................................................................................................................................13

Redes.Sociales.................................................................................................................................................................15

Blog.de.la.Ruta.................................................................................................................................................................19

Boletines.de.Noticias............................................................................................................................................19

Visitas.a.la.Página.Web........................................................................................................................................19

Publicidad ..............................................................................................................................................................22

Viaje de Prensa Nacional................................................................................................................................24

Pasaportes...................................................................................................................................................................................25

ACCIONES INTERNACIONALES.............................................................................................28

Presentaciones y Eventos.............................................................................................................................29

Viajes de Prensa................................................................................................................................................................32

Agenda Cultural...............................................................................................................................................................38

Campaña de Medios................................................................................................................................................39

DOSSIER DE PRENSA.....................................................................................................................................42

ÍNDICE

AC 2009

MemoriaAnual

ACCIONES NACIONALES

2009

MemoriaAnual

-5-Elaborada por la Red de Cooperación de Ciudades en la Ruta de la Plata.

Memoria Anual 2009.

Ediciones

Mapa del itinerarioSe reedita el mapa en castellano actualizando el número de mu-nicipios, que son ya veintisiete desde que a principios de este año, La Bañeza (León) se convirtiera en el nuevo miembro de la asociación.

Esta reedición, se plantea con el objetivo de dar servicio a todas las oficinas de turismo del itinerario que solicitan material para cubrir la demanda del verano y como consecuencia de que no está listo aún el próximo mapa del itinerario aprobado en el plan de trabajo anual con Turespaña.Nº ejemplares: 6.500

Mapa en portuguésEste mismo mapa se tradujo y se editó en portugués, con moti-vo de la presentación del itinerario en Lisboa a la prensa portu-guesa y de la posterior exposición sobre la ruta que, destinada a público final, tuvo lugar en el barrio de Chiado, en pleno centro de la capital portuguesa.Nº de ejemplares editados: 5.000

Interior mapa de la Ruta en Portugués.


Memoria Anual 2009.

Guía en Bicicleta - InglésSe traduce la guía en inglés debido a la alta demanda que tiene esta edición. Ya está colgada en la página web en el apartado de este idioma.

Turismo de Naturaleza en la Ruta Vía de la PlataA principios de año se editó esta guía por primera vez, motivada por la demanda y peticiones de información sobre turismo rural o natural en el itinerario. La edición con una tirada inicial de 3.000 ejemplares está prácticamente agotada.

Bien a finales del 2009 o a principios de 2010, se comenzará a trabajar en la reedición de la Guía de Naturaleza. Se proponen varias modificaciones para hacerla más operativa, ya que se de-tecta que es una edición complicada de manejar y de encontrar la información.

Se eliminarán ciertas categorías que no son demasiado intere-santes desde un punto de vista turístico y se cambiará el cri-terio de organización de la información: en lugar de hacer una relación de elementos naturales por categorías o figuras de pro-tección en orden de importancia, se agruparán estos elementos por Comunidades Autónomas, con una breve introducción de las características del paisaje de cada comunidad.

Portadas interiores de la guía de naturaleza.

Captura de pantalla de la guía en bicicleta.


Memoria Anual 2009.

Comercialización

Catálogo de ProductoPara esta nueva edición, las empresas participantes en el ca-tálogo de producto en anteriores publicaciones debían enviar o una muestra de su página Web o de su catálogo con la propues-ta de la Ruta Vía de la Plata, como requisito para poder partici-par en la actual publicación.

En abril, se ha reeditado el catálogo de producto del año pasado con actualización en precios y algunos paquetes.

Sigue contando con un especial para practicar Golf en la Ruta Vía de la Plata, y los turoperadores participantes son: Caminos Interiores, Domus Selecta, Go & Golf, Halcón Viajes, Milenio Tours, Mundo Amigo, Veronia Tours, Viajes accesibles de viajes 2000 y Viajes Atlántico.

Poco a poco los contactos establecidos en las Ferias y Works-hops van dando su fruto, y el itinerario también empieza a ser conocido fuera de España, hasta el punto de que turoperado-res como el italiano “Mappa Stellare”, ha comenzado a progra-marlo junto con otros destinos clásicos de nuestro país. Este turoperador italiano, utilizando la imagen de Turespaña, envía Portada e interior del Catálogo de Producto.


Memoria Anual 2009.

Capturas de pantalla de las Webs de los turoperadores participantes en el catálogo de producto.


Memoria Anual 2009.

mensualmente a su contactos, desde que comenzó la campa-ña, la información de los paquetes que comercializa en Espa-ña, entre ellos el de la Ruta Vía de la Plata.

Se ha facilitado igualmente información a todos los turoperado-res que la solicitan y que en la actualidad no están participando en la publicación, y en este sentido la Oficina de Gestión ha re-cibido ya el catálogo de Natura en España, quienes han comen-zado a programar el itinerario.

Feria de Valencia. TCV.La Ruta Vía de la Plata ha participado un año más en la Bolsa de Contratación de la Feria de Valencia, TCV, en su cuarta edi-ción, donde se realizaron un total de dieciséis entrevistas con turoperadores internacionales, siendo la mayoría americanos y también, aunque en menor medida, japoneses y europeos. El objetivo de los contactos fue presentar el itinerario y las múlti-ples posibilidades que éste ofrece.

Este año en esta bolsa de contratación, se han concertado menos entrevistas con los turoperadores en relación a otras ocasiones, por lo que se valorará participar en la edición del próximo año.Propuestas de Natura y Mappa Stellare para viajar por la ruta.


Memoria Anual 2009.

Workshop de Turismo Cultural. MálagaSe trata de una bolsa de contratación inversa organizada en colaboración con Turespaña y Turismo Andaluz en la que se realizan encuentros entre la oferta turístico cultural española y un grupo de compradores, turoperadores nacionales e inter-nacionales especializados en turismo cultural y urbano, selec-cionados por las Oficinas Españolas de Turismo en el Exterior.

La participación en esta bolsa es muy positiva para el pro-ducto por las entrevistas realizadas. Este año se han realiza-do un total de 23 entrevistas de los siguientes mercados: 6 italianos, 2 holandeses, 1 alemán, 1 suizo, 2 portugueses, 1 polaco, 1 español, 1 austriaco, 2 franceses, 1 japonés, 2 che-cos, 1 húngaro, 1 estadounidense y una agencia de receptivo de mercado británico.

Los turoperadores extranjeros ya comienzan a identificar el pro-ducto y requieren información más precisa.

INTUR NEGOCIOS 19-20 de noviembre de 2009. ValladolidAcudiendo al workshop se pretende seguir dando a conocer el itinerario entre los turoperadores e intentar que comiencen a programarlo. Se mantuvieron diversas entrevistas con turope-radores nacionales y un turoperador belga.

Material entregado a los turoperadores en el Wokshops.


Memoria Anual 2009.

Ponte en RutaSe ha reeditado este catálogo para estudiantes, al igual que el año pasado, solo en pdf. Se ha remitido a todos los municipios para que a su vez lo distribuyan en los centros escolares de toda la Ruta.

Este año han participado un total de 13 empresas de ocio y tiempo libre, ubicadas en los municipios asociados. Se ha rea-lizado además un mailing, incluyendo el tríptico informativo de cómo acceder al programa, a centros escolares de provincias vecinas a la ruta (Cádiz, Huelva, Córdoba, Cantabria, Ciudad Real, Madrid, Valladolid y Toledo)

Las empresas participantes en el catálogo 2009 son las siguien-tes (de norte a sur):•Asturias

Infancia y territorio, Planet idiomas, Recrea, Xaga event, Jar-dín botánico Atlántico y albergue turístico Aula de la Naturaleza de Felechosa•Castilla y León

Zamora Natural, Estación de Esquí Sierra de Béjar-La Covatilla•Extremadura

Légola, Centuriocio y Cabalburr•Andalucía Azimut y Esco-cultura

Portada e interior del programa Ponte en Ruta en español.


Memoria Anual 2009.

Para reforzar la campaña, se han editado también carteles que se han colgado en los tablones de anuncios de todos los centros ubicados en los municipios asociados y se está reforzando el mailing postal con un mailing electrónico.

Como novedad, y para incrementar la difusión del programa este año, se ha hecho llegar el tríptico en papel a todas las APAS nacionales a las que se ha acompañado un documental sobre la Ruta Vía de la Plata.

Fruto de un encuentro que tuvo lugar en la bolsa de con-tratación de Málaga, el turoperador portugués Culturália, se ha puesto en contacto con las empresas de animación socio-cultural participantes en este catálogo y radicadas en la parte central y sur de la península para comenzar a programar y publicitar dos propuestas en los centros es-colares portugueses.

Para ello, se ha traducido ya el tríptico al portugués con el objetivo de que esta empresa lo pueda enviar por mail a los colegios e institutos. Asimismo se ha colgado en la pá-gina Web de la asociación para que todos los centros por-tugueses interesados lo puedan descargar desde el apar-tado en portugués de la página.

Tríptico del programa Ponte en Ruta en portugués.


Memoria Anual 2009.

Google Maps en la web de la Ruta Via de la Plata.

Página Web

Google MapsA principios del mes de septiembre se ha geoposicionado la Ruta en Google Earth y Google Maps y se han señalizado to-dos los restos romanos del itinerario para que sean visibles en maps y earth.

Cada recurso (resto romano) consta de una ficha personalizada que explica el yacimiento, su horario de visita (si lo tiene), una foto y seis enlaces a otros recursos turísticos elegidos por cada uno de los municipios.

En total se han incluido 85 fichas.

Para que esta información fuese lo más completa posible, se ha señalizado el itinerario completamente e incluso se ha trazado por donde discurriría la ruta en el callejero de las ciudades y municipios asociados.

En la Web se han insertado dos banners en la página de inicio para que el usuario pueda localizar rápidamente el acceso a estas dos aplicaciones.


Memoria Anual 2009.

Trazado de la ruta a su paso por Caceres y ejemplo de ficha de resto romano .


Memoria Anual 2009.

Redes SocialesDurante el segundo semestre de este año se ha puesto en mar-cha una estrategia para promocionar la ruta Vía de la Plata a través de diversos medios y redes sociales. El objetivo de la campaña era alcanzar la máxima audiencia posible a través de las nuevas Webs 2.0 y redes sociales.

Se han realizado las siguientes acciones en las diferentes redes:

•FacebookSe creó una página en Facebook donde se ha ido publicando información de interés que los técnicos de los municipios han subido a nuestra página Web. Como con esta información no ha sido suficiente, la empresa contratada para esta gestión ha buscado noticias a través de otros medios: prensa, páginas webs de los municipios…

Además, se han dado de alta 2 eventos mensuales.

En total y hasta mediados de noviembre, se han publicado en Facebook:

Noticias: 633

Videos: 21

Fotos: 193

Fotos por Municipio

Gijón 11Ribera.de.Arriba 11Morcín 9Riosa 6Mieres 11Aller. 13Lena 8La.Pola.de.Gordón 9León 13La.Bañeza 11Benavente 12Zamora 7Salamanca 9Béjar 11

Fotos por Comunidad Autóma

Asturias 74Castilla.y.León 72Extremadura 94Andalucía 30

Fotos por Municipio

Baños.de.Montemayor 16Carcaboso 5Plasencia 9Casar.de.Cáceres 14Cáceres 14Mérida 7Zafra 9Calzadilla.de.los.Barros 5Fuente.de.Cantos 9Monesterio 6Santiponce 9Carmona 11Sevilla 10


Memoria Anual 2009.

•TwitterSe ha creado una cuenta de Twitter para la ruta Vía de la plata personalizada con tipografía, logo y colores corporativos de la marca.

Se han realizado tres inserciones diarias o “tweets” en el servi-cio gratuito de microblogging Twitter .

Hasta mediados de noviembre se han realizado un total de 432 inserciones.

•Wikitravel En este proyecto de Wikipedia destinado a crear una guía de viajes mundial, se ha introducido una explicación turística sobre el itinerario en castellano y en inglés, que se complementará con fotos sobre la ruta.

•Fresqui, 99 noticias redifundidas

•AupatuSe han enviado un total de 101 noticias, de las cuales se han publicado 41 premiadas con 132 votos. En la portada de aupatú del 11 de Noviembre, la ruta apareció la primera en la portada.

La Ruta Vía de la Plata en Wikitravel

Imágenes de la presencia de la marca en las redes sociales.


Memoria Anual 2009.

MenéameEn menéame se han enviado un total de 26 noticias relaciona-das con los municipios integrantes de la ruta.

•DeliciousSe han creado un total de 75 bookmarks, redifundiendo noticias de los municipios que forman parte de la ruta.

•Panoramio, FlickrEn este sitio Web dedicado a exhibir fotografías de paisajes y lugares, que lospropios usuarios georeferencian, se han subido un total de 270 fotografías pertenecientes a todos los municipios de la Red. Todas estas fotografías siempre se han subido las mismas a Facebook, Panoramio y Flickr.

•YoutubeSe ha creado un canal en Youtube con el logo y colores de la marca donde se han subido un total de 38 vídeos. Entre ellos, se ha subido el documental Vías Romanas fraccionado en capítulos por cada uno de los municipios de la ruta, así como los spots de la ruta realizados hace unos años y el vídeo elaborado este año con motivo de la presentación de Lisboa. Asimismo han sido colgados todos aquellos vídeos que los municipios han ido enviado desde que comenzó la campaña.

Imágenes de la presencia de la marca en las redes sociales.


Memoria Anual 2009.

•CONCURSO DE RECETAS en FacebookCon el objetivo de profundizar en la promoción del itinerario a tra-vés de Facebook, se organizó un concurso de recetas de cocina en las que el cordero debía ser el ingrediente principal.

El concurso estuvo activo entre el 16 de noviembre y el 16 de di-ciembre. Participaron más de 30 personas de toda España y se pre-miaron 3 recetas elegidas por su sencillez y vinculación a la ruta. Las tres recetas ganadoras recibieron respectivamente una cesta de productos gastronómicos representativos de la ruta, un lote de 4 bebidas representativas del itinerario, y un libro de fotografías.

Para dar difusión al evento se insertó publicidad en Facebook, (durante la duración del concurso) y en Hosteltur y Expreso du-rante 15 días del mes de diciembre.

La publicidad de facebook generó un total 2.322 clics en el ban-ner del concurso, colgado a su vez en la página web. En Hostel-tur la campaña supuso que se produjesen un total de 1006 clics a la página web de la ruta.

Además, el concurso de recetas se insertó como noticia en la Web y en el Boletín de la ruta, habiéndose hecho eco de ella algunas publicacio-nes digitales como ruralandalucia.com. y expreso.info


Memoria Anual 2009.

Blog de rutaEn marzo de 2009 comenzó un nuevo apartado en la página Web, el blog de la ruta. Desde esa fecha se ha ido subiendo un post se-manalmente con la colaboración de todos los municipios asociados. Cada uno ha realizado un comentario sobre el tema que más les interesaba en la fecha de publicación.

Boletines de NoticiasComo todos los años la Oficina Técnica de Gestión edita mensualmente un boletín formado por las noticias que envían las ciudades miembro y por las generadas por la Red de Cooperación. Este boletín se envía por mail a todas las OETS y a diferentes medios del sector con el objetivo de que se le de a las noticias, la mayor difusión posible.

Desde este año se envía igualmente a todas las personas que solicitan un pasaporte a través de la web y se incluirá próximamente en la página web una opción para que cualquier visitante pueda solicitarlo, sin necesidad de realizar una consulta o solicitar un pasaporte en la página.

Visitas a la página WebEn la siguiente página podemos observar las visitas recibidas en la página Web durante el año 2009:Imagenes del Blog y del Boletín de la Web.


Memoria Anual 2009.


Memoria Anual 2009.

Imágenes de las inserciones publicitarias en el extranjero.

Publicidad

Anuncio UNESCO Press GroupCon motivo de la celebración de la 33ª sesión del Comité del Patrimonio Mundial que se celebró en junio en Sevilla, se realizó una edición especial sobre los sitios del Patrimonio Mundial existentes en España.

En esta edición especial, se insertó un anuncio publicitario sobre el itinerario a doble página

Patrimonio Mundial es la única publicación oficial de la UNESCO, que cubre información acerca de monumentos culturales y sitios naturales. El artículo se publicó en tres idiomas: español, francés e inglés.

Publicidad realizada por otras entidades.Algunos ayuntamientos del itinerario han hecho referencia a la Ruta Vía de la Plata en su publicidad internacional, como es el caso de Gijón en los 100 Mupis que se realizaron para ser colocados en varias zonas de Londres durante quince días en septiembre. En ellos, además de la imagen de la ciudad, añadieron una referencia al itinerario.


Memoria Anual 2009.

Campaña en medios digitalesDurante el mes de diciembre se llevó a cabo una campaña pu-blicitaria en Facebook, Google, Expreso y Hosteltur con el obje-tivo de conseguir más fans en la página web de Facebook y un mayor número de visitantes a la página.

Los números han sido muy positivos con un incremento notable respecto a meses anteriores. Los fans han aumentado un 204% respecto al mes anterior y las visitas un 146%.

La campaña realizada en Facebook ha supuesto un número más elevado de personas interesadas en la Ruta Vía de la Plata que reciben información continua sobre ella, además de convertir-se en un lugar en el que nos podemos comunicar con nuestros usuarios en cualquier momento.

Nos ha permitido obtener y fidelizar turistas interesados en nuestro destino a la vez que creamos viralidad a través de los contactos de todas estas personas.

Para esta campaña se han llevado a cabo dos tipos de acciones: por un lado el I Concurso de Recetas de Cocina de la Ruta Vía de la Plata, y por otro lado la Felicitación Navideña digital del itinerario.

Banners utilizados en las campañas de publicidad en medios digitales.

Resultado de la Campaña de Anuncios de Pago en Google Adwords

28 Clics

15/11/2009

TOTAL: 452 Clics

16/12/2009


Memoria Anual 2009.

Imágenes de las inserciones publicitarias en el extranjero.

•Encarte OET EstocolmoDesde la Oficina Española de Turismo de Estocolmo (Suecia), nos solicitaron información y un mapa sobre el itinerario con el objetivo de realizar un encarte sobre la ruta que enviaron a la revista sueca especializada en turismo Vagabond. El encarte con un formato A-5, contó con información por las dos caras, fotos y mapa de localización del itinerario, y se insertó en esta revista de viajes que tiene una tirada de 17.500 ejemplares.

Viaje de Prensa NacionalEntre el 1 y el 3 de septiembre, los periodistas freelance Marta Nuere y Jaime Fernández de Castejón realizaron un viaje entre Cáceres y Salamanca para completar la única etapa de la ruta que les faltaba tras participar en anterio-res viajes de prensa organizados por Turespaña, la Red de Cooperación y las Comunidades Autónomas, con el objeti-vo de poder vender el reportaje entero a las revistas con las que colaboran habitualmente: Mucho Viaje y Turismo Rural. En este caso el apoyo desde la Oficina Técnica se centró en gestionarles el alojamiento, las cenas y los guías (aportados por cada una de las ciudades) en Cáce-res, Baños de Montemayor, Béjar y Salamanca.


Memoria Anual 2009.

Pasaportes

Ante la dificultad de obtener estadísticas de personas que están realizando el itinerario y del movimiento entre ciudades, se de-cidió pasar un cuestionario a todas las personas que solicitan el pasaporte de la ruta, bien a través de Internet o bien en algunas de las oficinas de los municipios asociados.

Los datos de estos cuestionarios se bajan a un programa con el que se pueden obtener algunos datos de estos viajeros. Es una muestra pequeña, pero hasta la fecha es la única información de la que disponemos y que coincide en algunos aspectos con las visitas a la página web: han aumentado las peticiones de pa-saportes de visitantes extranjeros, al igual que en la página web y estas peticiones vienen encabezadas por Alemania y Francia, seguidas de Reino Unido e Italia , en un tercer puesto está Bél-gica y en cuarta posición Portugal.

A nivel nacional, en primer puesto se sitúa Andalucía, seguido de la Comunidad de Madrid y en tercer lugar de Cataluña, se-guido del País Vasco.

En la página siguiente se muestran los datos estadísticos obtenidos de los solicitantes de pasaportes a traves de la pagína Web.

Mapas.Castellano 3.461 Mini.Guía.Inglés 378

Mapas.Alemán 290 Guías.Viajeros.Español

77

Mapas.Francés 420 Guías.Viajeros.Ingles 69

Mapas.Portugés 4.495 Bases.Pasaporte 2.635

Mapas.Inglés 430 Pasaportes 1.564

Guías.Gastronómicas 50 Mini.Guía.Español 1.240

Ponte.en.Ruta 4.100 Cuestionarios 685

Catálogo.de.Producto

4.555 Guia.de.Naturaleza 2.608

Material Distribuido


Memoria Anual 2009.

AC 2009

MemoriaAnual

ACCIONES INTERNACIONALES

2009

MemoriaAnual


Memoria Anual 2009.

ACCIONES INTERNACIONALES

Presentaciones y Eventos

Presentación de LisboaEn el marco del plan de actuación nacional e internacional 2009 para la promoción y comercialización turística de la Ruta Vía de la Plata se llevó a cabo una presentación del itinerario a la prensa, el 1 de octubre en el Hotel Real Palácio de Lisboa.

Teniendo en cuenta la dificultad del mercado portugués a la hora de asistir a este tipo de actos, y por consejo de la Oficina de Turismo de España en Lisboa, se optó por la celebración de un desayuno en lugar de una comida, aunque manteniendo la degustación de productos típicos como hilo conductor del itinerario, al igual que en las anteriores presentaciones realizadas sobre la ruta.

La convocatoria de medios corrió a cargo de la Oficina Española de Turismo de Lisboa y el diseño y realización de la invitación a cargo de la oficina de gestión en representación del convenio.

Invitación para la presentación de la Ruta en Lisboa.


Memoria Anual 2009.

Los recursos turísticos fueron presentados a través de un montaje de imágenes en power point por el periodista portugués D. Vítor Quelhas, quien habló de los lugares más representativos del itinerario con el apoyo de imágenes y paralelamente fue presentando los productos gastronómicos que se estaban sirviendo para el desayuno.

Al desayuno asistieron 22 personas de las cuales 18 pertenecían a medios diferentes con una buena representación de medios generalistas y prensa especializada y 3 personas representando a turoperadores portugueses.

Hubo varias intervenciones por parte de los periodistas para aclarar algunas dudas mientras se seguían degustando los productos. Al finalizar el desayuno los periodistas entrevistaron a los diferentes participantes para recabar más información.

Finalmente se hizo entrega de una bolsa con información promocional y regalos de las cuatro Comunidades Autónomas, información de las empresas que colaboraron con el envío de los productos gastronómicos, información turística del producto Ruta Vía de la Plata, así como un mini-disc con dossier de prensa para periodistas y otro específico para turoperadores.Imágenes del desayuno de la presentación de Lisboa.


Memoria Anual 2009.

Exposición de Ruta Vía de la Plata en el Centro Comercial de Chiado de LisboaCon el fin de complementar la acción promocional de la presentación a la prensa portuguesa, se organizó una exposición formada por paneles informativos sobre la Ruta Vía de la Plata en los “Armazéns do Chiado”, un centro comercial situado en plena zona histórica de Lisboa.

Este centro comercial es un lugar frecuentado por todo tipo de público, además de ser una zona de fuerte concentración de turistas. A pesar de eso, el mayor porcentaje de personas interesadas fueron portugueses.

Durante siete días pasaron por la exposición un total de 1.020 personas, de las cuales la gran mayoría aprovechó para llevarse el material promocional que fue enviado por los socios de la Red de Cooperación y por las Comunidades Autónomas, así como para aclarar dudas o solicitar información más específica.

Esta exposición fue publicitada durante 5 días a través de la emisión de una cuña en Radio TSF, así como con la entrega de volatinas en la puerta principal del centro comercial y en el Instituto Cervantes. Imágenes de la exposición en el centro comercial.


Memoria Anual 2009.

Viajes de Prensa

Mercado JaponésEntre los días 24 y 29 de marzo de 2009, se realizó el viaje de prensa (con cuatro medios diferentes) de la Ruta de la Plata entre Zamora y Gijón. Asimismo, en atención al especial significado que para la cultura japonesa tiene el cerezo, se organizó el primer día una visita al valle del Jerte coincidiendo con la floración del cerezo. Junto a los peridistas japoneses, viajaron dos freelance españoles que ya habían participado en un viaje de prensa de la ruta, ya que tienen la intención de ofrecer a los medios para los que trabajan el itinerario completo.

Se realizaron las siguientes visitas: •Valle del Jerte

•Zamora: museo etnográfico de Las Aceñas, Bodegas, casco histórico y la catedral de Zamora•Benavente: casco histórico y recorrido bares de tapas•León: barrio Húmedo, la plaza del ayuntamiento, la Catedral y vidrieras, el claustro del Parador y una exposición en el MUSAC.•La Pola de Gordón: parte alta de la Reserva de Biosfera Alto Bernesga•En Asturias: En Ribera de Arriba, la aldea de Bueño con hórreos y paneras y un tramo de calzada romana. En Lena,

Viaje de Prensa Japonesa.


Memoria Anual 2009.

la iglesia prerrománica de Santa Cristina de Lena. En Mieres, el poblado minero de Bustiello. En Aller, comida tradicional asturiana y taller de usos y tradiciones del campo asturiano. En Gijón: recorrido por la ciudad, la villa romana de Veranes, la Laboral Ciudad de la Cultura, y espicha en un lagar asturiano.

Se puede destacar que en este viaje de Prensa, habida cuenta de que se contaba con bastantes fotógrafos, se dejaron tiempos entre las visitas, para que en la medida de lo posible se organizaran y poder así realizar con tranquilidad su trabajo sin tener que seguir el ritmo de una visita guiada.

En general los periodistas mostraron gran interés por todo aquello que se les mostró. Una vez finalizada la ruta, se invitó a los periodistas presentes a participar en nuevos viajes de prensa que en un futuro les permitan completar la ruta.

Por otro lado la acogida por parte de los municipios, como siempre, fue magnífica.

Fruto de este viaje ya se han publicado reportajes sobre el itinerario en los siguientes medios: ACT4, TRAVEL JOURNAL, SHUKAN SHINCHO y REKISHI KAIDO

Medios Participantes:

NOMBRE DE MEDIO CARÁCTER MEDIO TIRADA

COSTE INSERCIÓN

PUBLICITARIA POR PÁGINA

PERIODICIDAD

ACTA.(2.PAX)

Música,.Arte.,.Ocio.etc 30.000 8.620.

euros Bimensual

TRAVEL.JOURNAL

Prensa.Profesional 8.000 6.034 Semanal

SHUKAN.SHINCHOO

Revista.General 524.000 14.655.

euros Semanal

REKISHI.KAIDO:.

(2.personas)

Revista.espe-cializada.en.

historia86.000 4.310.

euros Semanal

FREELAND.ESPAÑOLES:.

(2.personas)

Publicidad.en.Turismo.Rural.y.Mucho.VIaje


Memoria Anual 2009.

Mercado HolandésEntre los días 1 Y 4 de octubre de 2009, y en colaboración con Turespaña, la OET de La Haya y las Comunidades Autónomas del itinerario, se llevó a cabo el viaje de prensa del tramo sur (Mérida-Sevilla) de la Ruta Vía de la Plata dirigido a periodistas holandeses y que discurrió por las provincias de Badajoz y Sevilla, visitando varios de los municipios adscritos a la Red de Cooperación de Ciudades en la Ruta de la Plata.

El programa que se siguió, elaborado de acuerdo con los municipios visitados, y en el que se intentaba mostrar los principales atractivos de cada uno de los municipios, contó con los siguientes hitos:

Mérida (el teatro y anfiteatro romanos y parte del casco histórico de la ciudad hasta el puente romano sobre el Guadiana y Museo) Zafra (Zafra, casco histórico, Parador y Feria Internacional de Ganado), Calzadilla de los Barros (retablo), Fuente de Cantos (secadero de jamón) Carmona (zonas más representativas de la ciudad), Santiponce (Itálica) y Sevilla (Barrio de Santa Cruz, el Museo del Flamenco y el Real Alcázar).

En general los periodistas mostraron gran interés por todo aquello que se les mostró. Todos los periodistas eran redactores y el

Imágenes del viaje de prensa holandesa.


Memoria Anual 2009.

de Algemeen Dagblad, era además el corresponsal en España de su diario. Sólo uno de ellos no conocía nada de España, pero el resto de periodistas ya habían estado en Sevilla y en Mérida, y alguno en Carmona y Zafra. Quizás habría sido más interesante para este grupo organizar el viaje por el tramo norte, totalmente desconocido para ellos. En cualquier caso se les ofreció la posibilidad de integrarse en futuros viajes que discurriesen por los dos otros tramos o incluso ofrecerles apoyo, en el caso de que lo prefriesen hacer por su cuenta, tal y como lo manifestó Jo Simons, redactor jefe de la revista dedicada a España.

A pesar de lo apretado del programa, y en relación a otros viajes de prensa, se consiguió ofrecer más tiempo libre para que los periodistas pudieran recorrer las ciudades por su cuenta y descansar del viaje. También se mejoró en el tema de las comidas para evitar que fueran tan copiosas como en otras ocasiones, y todo ello contribuyó a que el viaje fuera más relajado.

Imágenes del viaje de prensa holandesa.


Memoria Anual 2009.

Medios holandeses participantes.

NOMBRE DE MEDIO CARÁCTER MEDIO (especializado) TIRADA COSTE INSERCIÓN PUBLICITARIA

POR PAGÍNA PERIODICIDAD

ALGERNEEN.DAGBLAD Diario.Nacional 300.000

55.125.00.€.para.1.página.en.blanco.y.negro.un.suplemento.de.35%.para.la.página.full.color.(.es.

la.tárifa.para.la.edición.del.sábado.porque.en.esa.edición.siempre.se.

publica.los.reportajes.turisticos

Diaria

REFORMATORISCH Diario.Reformista 6.000.6.215.00.€.para.1.página.en.blan-

co.y.negro

9.322.50.€.para.1.página.full.colorDiaria

HET.PARROL Diario.de.Amsterdam 89.000

10.634.90.para.1.página.en.blanco.y.negro.de.lunes.a.viernes

11.908.90.€.para.1.página.en.blan-co.y.negro.los.sábados

Diaria

NEDERLANDS.DAGBLAD Diario.Nacional 33.000 5.000.000.€.prox,..para.1.página.full.color Diaria

REDACTOR.JEFE.DE.LA.“JOIE.de.VIVRE-SPANJE

Revista.de.lifestyle.dedicada.a.España 35.000 4.500 Bianual


Memoria Anual 2009.

Viaje individual prensa belgaEl canal de TV belga Travel Tv, a través de la OET de Bruselas solicitó apoyo técnico a la oficina de gestión para llevar a cabo el rodaje del itinerario con el objetivo de realizar un reportaje sobre la ruta para ser emitido en marzo de 2010.

Del 23 al 30 de octubre el equipo TV viajó desde Gijón a Sevilla para rodar las localizaciones. En cada punto se les facilitó alojamiento y cenas, mientras que los municipios pusieron a su disposición un guía que les acompañó para rodar los principales hitos.

Travel Tv realiza reportajes de viaje sobre Bélgica y el extranjero. Su cadena digital “S Televisión” puede verse en Bruselas y en la parte flamenca de Bélgica. Emite 24 horas 7 días de la semana y tiene una audiencia de 1.9 millones de usuarios (271.000 al día). La televisión emite cada día un reportaje turístico dentro del programa S lifestyle. Cada uno de estos reportajes tiene una duración de 8 minutos y está en el aire en 20 ocasiones cada semana.

Una vez emitidos por S television, todos los videos de viaje son colgados en el portal digital www.traveltv.be, y pueden ser vistos gratuitamente.

Está previsto que el programa o programas sobre el itinerario, comiencen a emitirse a partir de marzo-abril del año próximo.

Captura de TRAVEL TV Televisión.


Memoria Anual 2009.

Agenda Cultural

La oficina de gestión, elaboró una agenda cultural del itinerario incluyendo todos aquellos eventos de relevancia y de interés para el turista internacional. Esta agenda se envió a Turesapaña y Segittur para su inserción en el portal www.spain.info

Captura de pantalla del portal de Turespaña.

Captura de pantalla del portal de turespaña.


Memoria Anual 2009.

Campaña de Medios

La Campaña Internacional de Medios este año se ha desarrollado en los mercados de: Alemania, Reino Unido, Francia, Portugal y Japón

•Alemania:

MEDIOS IMPRESOSRevistas GEO (julio) y TV Spielfim Plus (junio)MEDIOS DIGITALES: E-dreams, ViaMichelin, Red Travel, Yahoo y Web De•Japón:

MEDIOS IMPRESOS Septiembre: Crea Traveler, Royal Road, Harpers Bazzar, Very, In-ternational Travel Plan,Octubre: Skuyan Bunsyun, Pen, Crea Traveler, Royal Road, Doma-ni, Skuyan Shincho, Travel Journal, Wing Travel, Spain go Kaiwa (TV), National Geographic, Noviembre: World Soccer Digest, MEDIOS DIGITALES: Yahoo•Francia:

MEDIOS DIGITALES: ViaMichelin, SNCF, Orange,Yahoo, •Portugal:

MEDIOS DIGITALES: Sapo, Via Michelin, Edreams, Diario de noticias y Red Travel•Reino Unido:

MEDIOS DIGITALES: Yahoo, Orange, Edreams y Red TravelComprobantes de la Campaña Internacional


Memoria Anual 2009.

El comienzo de la campaña ha supuesto un incremento considerable de visitas a la página Web, que han aumentado entre junio y julio en más de 300 %. De éstas, en primer lugar fueron visitantes de Francia y de Alemania, trasladando a España a un tercer lugar. También han aumentado, aunque en menor medida, las visitas desde Italia, Portugal, Países Bajos e Inglaterra.

Resultados de la Campaña ON-LINE presentados por MPGA destacar Via Michelín que genera el 60% de las visitas con un 23,7% de presupuesto.

Esto es debido a que se han utilizado formatos más notorios y se ha planificado Vía Michelín en todos los mercados en los que este producto ha tenido actividad.

En 2009 el producto Ruta Vía de la Plata ha tenido el doble de presupuesto que en 2008, ya que se ha ampliado el número de mercados en los que realizar actividad (la campaña de 2008 solamente tuvo actividad en el mercado de Reino Unido).

El resultado final en cuanto a ratio de respuesta es bastante favorable (2,30%) teniendo en cuenta que en 2008 solamente se planificó en un mercado y con formatos exclusivamente flotantes y rich media (de ahí que el año pasado el CTR final

WEB.de.+GMX

VOYAGES.SNFC

VIA.MICHELIN

SAPO

RED.TRAVEL

ORANGE LIFECOOLER

HELLOEDREAMS

DIARO.DE.NOTICIAS

BEHAVIORAL.TARGETING

YAHOO28,9%.

1,3%.

1,4%.

5,5%.

2,1%.9,2%

7,8%

1,8%

23,7%

3,4%

8,3%

6,6%

Comprobantes de la campaña Internacional.

Inversión por soporte.


Memoria Anual 2009.

alcanzara el 5,29%). El coste por clic en gráfica es de 0,64€, y el total (incluyendo los clics generados en buscadores hasta la fecha) se establece en 0,42€.

Centrándonos en la campaña de 2009, destacar que los mercados de Francia y Alemania obtienen mejores resultados en términos de ratio de clic y CPC, con un porcentaje de presupuesto inferior que el mercado de Reino Unido. Japón es un mercado más maduro, de ahí que el resultado en cuanto a ratio de clics no sea tan favorable.

Destacar que los formatos rich media han obtenido los mejores resultados de campaña gracias a la utilización del megabanner desplegable, que en 2009 ha tenido un peso superior en cuanto a inversión, y gracias al aumento de inversión para los formatos flotantes.

En cuanto a la rentabilidad por soporte, Vía Michelín es el que mejor rentabiliza la inversión generando el 60,5% del total de los clics, de manera que el ratio de respuesta para dicho soporte es de 5,54% (muy por encima del resto de soportes).

La acción de buscadores sigue su actividad hasta finales de Diciembre por lo que todos los datos referentes a inversión y clics, son datos hasta la fecha de dicho cierre.

Clic por soporte.

VÍA.MICHELÍN60,5%

SAPO0,3%

RED.TRAVEL13,1%

ORANGE2,9%

LIFE.COOLER0,5%

HELLO3,2%

BEHAVIORAL.TARGETING

0,9%

DIARIO.DE.NOTICIAS

0,3%EDREAMS

1,7%

YAHOO3,5%

WEB.de.+GMX11%

VOYAGES.SNFC2,1%

DOSSIERdePRENSA

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EDICIONESMemoria 2009

-44-

ACCIONESMemoria 2009

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ACCIONESMemoria 2009

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PRESENTACIONES

Memoria 2009

BARCELONA

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PRESENTACIONES

Memoria 2009

BARCELONA

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PRESENTACIONES

Memoria 2009

LISBOA

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PRESENTACIONES

Memoria 2009

LISBOA

-50-

JAPÓN

VIAJES

de

PRENSA

Memoria 2009

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VIAJES

de

PRENSA

Memoria 2009

JAPÓN

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VIAJES

de

PRENSA

Memoria 2009

BELGICA

ITALIA

ESPAÑA

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HOLANDA

VIAJES

de

PRENSA

Memoria 2009

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VIAJES

de

PRENSA

Memoria 2009

HOLANDA

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OTROSMemoria 2009

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OTROSMemoria 2009

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