Noviembre 2013

Roxana Buendía Benavides

Superintendencia de Banca, Seguros y Administradoras Privadas

de Fondos de Pensiones de Perú

Llegando a la población rural a través de radios

campesinas

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• Perú geográficamente difícil.

• Gran porcentaje de población rural y en

condiciones de pobreza.

• El sector rural representa el 24,1% de la

población total del país y el 20,1% de la

Población Económicamente Activa (PEA).

• Difícil acceso a servicios de

infraestructura básica (luz, agua,

desagüe ,etc.)

2009: Superintendencia de Banca,

Seguros y AFP (SBS) y el

Ministerio de Agricultura (MINAG)

firmaron un Convenio Marco de

Cooperación Interinstitucional.

Contexto

Ministerio de

Agricultura

(MINAG)

Organismo encargado de conducir la política nacional agraria y

promover el crecimiento y desarrollo competitivo, en un ambiente

sostenible.

AGRORURAL Unidad ejecutora del MINAG, que promueve el desarrollo agrario

rural, a través del financiamiento de proyectos de inversión

pública en zonas rurales de menor grado de desarrollo económico.

SBS

Organismo encargado de la regulación y supervisión de los Sistemas

Financiero, Seguros y del Sistema Privado de Pensiones, así como

de prevenir y detectar el lavado de activos y financiamiento del

terrorismo.

Contexto

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Convenio Marco de Cooperación Interinstitucional

• Promover y generar las condiciones para el fomento de la Cultura

Financiera en el ámbito rural, como instrumento que lleve a facilitar

el acceso a servicios financieros incluyentes para la población rural.

• La organización de eventos de

capacitación, asesoría técnico

pedagógica y campañas

educativas sobre productos y

servicios financieros.

• Elaboración de material

educativo e informativo relativo

a los servicios financieros, de

seguros y de administración

privada de fondos de pensiones,

orientando a las zonas rurales

Programa radial de educación financiera en zonas rurales

Objetivo:

• Capacitar masivamente al poblador que se

encuentran en zonas de pobreza y pobreza

extrema de la zonas rurales del país, informando y

difundiendo contenidos para un adecuado manejo y

conocimiento de servicios financieros

Objetivos específicos:

• Iniciar un proceso de comunicación participativa a

través de las Radios Campesinas con el productor y

poblador rural.

• Difundir mensajes que faciliten el conocimiento para

mejorar el manejo y uso de los servicios

financieros.

• Difundir el rol de la SBS e impulsar la gestión del

conocimiento a través de las radios campesinas.

Programa radial de educación financiera en zonas rurales

Público objetivo

1, 850´000 oyentes de las zonas rurales de

cobertura y alcance de las radios

campesinas.

Norte peruano:

Piura (Ayabaca y Huancabamba), Ancash (Huari),

Cajamarca (Cajamarca)

Sur del país:

Puno (Ayaviri y Juliaca), Moquegua (Omate) y

Tacna (Tarata).

Difusión de Campaña radial a través de radios campesinas

Estrategia Difusión de spots radiales a través de

ocho radios campesinas.

Regiones

Norte:

Piura, Ancash, Cajamarca .

Sur:

Puno, Moquegua, Tacna.

Contenidos Rol de la SBS, ahorro financiero,

Microseguro de vida, Microcréditos.

Audiencia

Familias rurales, productores,

agricultores amas de casa,

estudiantes, instituciones y público

en general. Turno mañana y noche.

Difusión de Campaña radial a través de radios campesinas

La SBS preparó diálogos de los spots con conceptos básicos de finanzas.

Una lingüista especialista en el tema revisó los contenidos, a fin de que los mensajes fueran sencillos y de fácil comprensión para el público objetivo.

Se crearon personajes que pudieran ser fácilmente reconocidos por los oyentes.

Se resaltó el mensaje inicial y final, y el papel de AGRORURAL y la SBS, a fin de posicionar a ambas instituciones.

Módulo 1

Ahorro en el sistema

financiero

Créditos en Sistema

Financiero

El sistema financiero

Envío de dinero en el sistema

financiero

Módulo 3

Crédito

SEGUROS

El ahorro en el tiempo

Módulo 2

Los ahorros y el Plan de

ahorro

Abriendo mi cuenta de ahorro

Operaciones e instrumentos

financieros

Indicadores

• Línea de base: Cuestionarios aplicados en Ayabaca y Cajamarca.

• Evaluación de resultados del programa: aplicación de cuestionarios

(medición cuantitativa), entrevistas (medición cualitativa)

Impacto

Se buscó mejorar los conocimientos relacionados al accionar de la SBS y sobre los

productos del sistema financiero, adecuados al contexto y necesidades del

público objetivo.

Monitoreo y Evaluación

Noviembre 2013

Roxana Buendía Benavides

Superintendencia de Banca, Seguros y Administradoras Privadas

de Fondos de Pensiones de Perú

Llegando a la población rural a través de radios

campesinas