Noviembre 2013
Roxana Buendía Benavides
Superintendencia de Banca, Seguros y Administradoras Privadas
de Fondos de Pensiones de Perú
Llegando a la población rural a través de radios
campesinas
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• Perú geográficamente difícil.
• Gran porcentaje de población rural y en
condiciones de pobreza.
• El sector rural representa el 24,1% de la
población total del país y el 20,1% de la
Población Económicamente Activa (PEA).
• Difícil acceso a servicios de
infraestructura básica (luz, agua,
desagüe ,etc.)
2009: Superintendencia de Banca,
Seguros y AFP (SBS) y el
Ministerio de Agricultura (MINAG)
firmaron un Convenio Marco de
Cooperación Interinstitucional.
Contexto
Ministerio de
Agricultura
(MINAG)
Organismo encargado de conducir la política nacional agraria y
promover el crecimiento y desarrollo competitivo, en un ambiente
sostenible.
AGRORURAL Unidad ejecutora del MINAG, que promueve el desarrollo agrario
rural, a través del financiamiento de proyectos de inversión
pública en zonas rurales de menor grado de desarrollo económico.
SBS
Organismo encargado de la regulación y supervisión de los Sistemas
Financiero, Seguros y del Sistema Privado de Pensiones, así como
de prevenir y detectar el lavado de activos y financiamiento del
terrorismo.
Contexto
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Convenio Marco de Cooperación Interinstitucional
• Promover y generar las condiciones para el fomento de la Cultura
Financiera en el ámbito rural, como instrumento que lleve a facilitar
el acceso a servicios financieros incluyentes para la población rural.
• La organización de eventos de
capacitación, asesoría técnico
pedagógica y campañas
educativas sobre productos y
servicios financieros.
• Elaboración de material
educativo e informativo relativo
a los servicios financieros, de
seguros y de administración
privada de fondos de pensiones,
orientando a las zonas rurales
Programa radial de educación financiera en zonas rurales
Objetivo:
• Capacitar masivamente al poblador que se
encuentran en zonas de pobreza y pobreza
extrema de la zonas rurales del país, informando y
difundiendo contenidos para un adecuado manejo y
conocimiento de servicios financieros
Objetivos específicos:
• Iniciar un proceso de comunicación participativa a
través de las Radios Campesinas con el productor y
poblador rural.
• Difundir mensajes que faciliten el conocimiento para
mejorar el manejo y uso de los servicios
financieros.
• Difundir el rol de la SBS e impulsar la gestión del
conocimiento a través de las radios campesinas.
Programa radial de educación financiera en zonas rurales
Público objetivo
1, 850´000 oyentes de las zonas rurales de
cobertura y alcance de las radios
campesinas.
Norte peruano:
Piura (Ayabaca y Huancabamba), Ancash (Huari),
Cajamarca (Cajamarca)
Sur del país:
Puno (Ayaviri y Juliaca), Moquegua (Omate) y
Tacna (Tarata).
Difusión de Campaña radial a través de radios campesinas
Estrategia Difusión de spots radiales a través de
ocho radios campesinas.
Regiones
Norte:
Piura, Ancash, Cajamarca .
Sur:
Puno, Moquegua, Tacna.
Contenidos Rol de la SBS, ahorro financiero,
Microseguro de vida, Microcréditos.
Audiencia
Familias rurales, productores,
agricultores amas de casa,
estudiantes, instituciones y público
en general. Turno mañana y noche.
Difusión de Campaña radial a través de radios campesinas
La SBS preparó diálogos de los spots con conceptos básicos de finanzas.
Una lingüista especialista en el tema revisó los contenidos, a fin de que los mensajes fueran sencillos y de fácil comprensión para el público objetivo.
Se crearon personajes que pudieran ser fácilmente reconocidos por los oyentes.
Se resaltó el mensaje inicial y final, y el papel de AGRORURAL y la SBS, a fin de posicionar a ambas instituciones.
Módulo 1
Ahorro en el sistema
financiero
Créditos en Sistema
Financiero
El sistema financiero
Envío de dinero en el sistema
financiero
Módulo 3
Crédito
SEGUROS
El ahorro en el tiempo
Módulo 2
Los ahorros y el Plan de
ahorro
Abriendo mi cuenta de ahorro
Operaciones e instrumentos
financieros
Indicadores
• Línea de base: Cuestionarios aplicados en Ayabaca y Cajamarca.
• Evaluación de resultados del programa: aplicación de cuestionarios
(medición cuantitativa), entrevistas (medición cualitativa)
Impacto
Se buscó mejorar los conocimientos relacionados al accionar de la SBS y sobre los
productos del sistema financiero, adecuados al contexto y necesidades del
público objetivo.
Monitoreo y Evaluación
Noviembre 2013
Roxana Buendía Benavides
Superintendencia de Banca, Seguros y Administradoras Privadas
de Fondos de Pensiones de Perú
Llegando a la población rural a través de radios
campesinas