ESCUELA BANCARIA Y COMERCIAL

Ensayo sobre el LIFESTYLE

PROMOCION QL CONSUMIDOR

ERICK CONTRERAS NAVARRETE

09/04/2014

Lifestyle:

Introducción:

En este ensayo abordaremos varios elementos que hacen que el lifestyle sea un

patrón a seguir para muchas personas o consumidores del mercado, teniendo

como base a un individuo que muestra o exhibe su lifestyle buscando imponer

ante los demás su forma de vida.

También podremos entender como es que los mercado logos pueden manejar

distintos tipos de lifestyle y manejarlos a su conveniencia para poder distribuirlos

entre sus clientes o entre su mercado.

El lifestyle es un ecosistema en el que nos sentimos cómodos y que se enriquece

de muchas más variables que la pre sociedad estratifica. A su vez, un mismo

individuo puede pertenecer a varios grupos de interés (antiguamente segmentos),

es decir, estar establecido en diferentes lifestyle en relación con sus congéneres o

bien podemos entenderlo como una riqueza inusitada de lifestyle autónomos.

Estilo de vida es la forma típica de la vida de un individuo, grupo o cultura. El

término fue utilizado originalmente por el psicólogo austriaco Alfred Adler (1870-

1937). El término fue introducido en la década de 1950 como un derivado de esa

de estilo en el arte moderno. El término se refiere a una combinación de factores

determinantes intangibles o tangibles. Factores tangibles se refieren

específicamente a demográficos variables es decir, un perfil demográfico

individuos, mientras que los factores intangibles se refieren a los aspectos

psicológicos de un individuo, tales como los valores personales, preferencias y

perspectivas.

Para el estilo de vida podemos entender que es como vivimos nosotros, que

compramos como, cuando y donde, el que nos gusta y cuales son nuestras

actitudes que sentimos y cuales son nuestras expectativas, como nos divertimos,

donde vivimos y con quien nos relacionamos. Consecuentemente se vuelve

sencillo afirmar que el estilo de vida se manifiesta de manera significativa en la

forma de compra y consumo.

En la película AMOR POR CONTRATO el objetivo de los personajes es

influenciar a sus nuevos vecinos y amigos sobre las nuevas tendencias de

moda, tecnología, vehículos, etc. Durante la película los personajes principales

que forman una familia, hacen que sus vecinos vean su estilo de vida incitándolos

a seguirlos, mostrándoles lo bueno que es tener esas marcas o esos productos en

tu vida diaria.

Según los autores, Lamb, Hair y McDaniel, anteriormente, era la profesión de la

persona la que definía su estilo de vida; así, se era Banquero, Herrero, Panadero,

etc y se actuaba como tal. Hoy en día se puede tener un estilo de vida de acuerdo

a la profesión, pero también se puede ser un activo deportista, especialista en

internet, coleccionista de arte o conocedor de vinos, por ejemplo. Cada una de las

actividades que la persona elige realizar, llevan consigo la compra y el uso de

productos y servicios, así como la asistencia a lugares determinados y su relación

con grupos de personas que comparten el gusto por la misma actividad. Al formar

parte de este grupo de personas, se comparten información, códigos, palabras,

signos y significados que con el tiempo se van volviendo parte de este Lifestyle.

Como por ejemplo, los mejores lugares para esquiar, nadar, etc., los mejores

equipos, las marcas más recomendadas, las personas más destacadas en el

deporte o la actividad, etc.

No es posible encasillar a una persona por sólo una de las actividades que realiza,

pero tampoco por todas las que realiza. Entonces, se hace necesario agrupar a las

personas que comparten estilos de vida similares, pues no sólo los artículos o

servicios que estas personas compran, marcan la pauta para realizar los

diferentes esfuerzos de mercadotecnia, sino también los códigos que se

comparten en estos grupos, los cuales son totalmente relevantes para cualquier

marca.

Marcas de coches como Audi, televisores como Sony, equipos de música como

Panasonic... constituían el emblema de aquellos que estaban en el denominado

"alto standing", así como el resto, consumían aquellas marcas seguidoras que

estaban al alcance de sus bolsillos.

En dicha sociedad estratificada según sus capacidades de consumo,

contextualizada por su profesión, edad, familia, lugar de residencia... todo

individuo anhelaba aquello que no tenía a su alcance, aquello que veía en el ajeno

y aún no era de su propiedad.

En dicho paradigma se desarrolló el marketing, basado en la segmentación de

mercados, que configuraba a la sociedad en grupos de influencia. El estudio

masivo mediante parámetros estadísticos y referencias de fanatismo a marcas de

otros segmentos constituía la base de conocimiento en el desarrollo de nuevos

productos y servicios. En los últimos años los responsables del marketing han

orientado de sus planes comerciales entorno a los estilos de vida de sus

consumidores.

Dentro de la película la familia pierde el control de todas sus actividades, por que

es tan grande el éxito que se tiene con sus vecinos que ellos no paran de comprar

y adquirir todos los productos.

Dentro de la misma el mercado se ve segmentado o dividido por edades y

géneros, donde el jefe de familia tiene el mayor éxito con cosas de lujo para el uso

diario desde la práctica del deporte hasta la vida diaria como lo un automóvil, la

señora con productos de hogar hasta los de limpieza teniendo el mismo éxito

dentro el cirulo de las señoras y así mismo los hijos.

Los mercadologos tienen la capacidad de configurar estilos de vida y distribuirlos

entre los consumidores más importantes.

Hoy en día muchas empresas utilizan este sistema para poder promover sus

productos, formando círculos económicos donde sus productos están presentes

de manera inconsciente.

Siendo una herramienta de mercadotecnia muy eficaz para las empresas va

tomando mucha fuerza atreves de los años. Revolucionando la manera en que se

venden los mismos.

Bibliografía:

http://www.marketicom.com/2014/01/que-es-el-lifestyle-13-de-enero-de-2014.html