ESCUELA BANCARIA Y COMERCIAL
Ensayo sobre el LIFESTYLE
PROMOCION QL CONSUMIDOR
ERICK CONTRERAS NAVARRETE
09/04/2014
Lifestyle:
Introducción:
En este ensayo abordaremos varios elementos que hacen que el lifestyle sea un
patrón a seguir para muchas personas o consumidores del mercado, teniendo
como base a un individuo que muestra o exhibe su lifestyle buscando imponer
ante los demás su forma de vida.
También podremos entender como es que los mercado logos pueden manejar
distintos tipos de lifestyle y manejarlos a su conveniencia para poder distribuirlos
entre sus clientes o entre su mercado.
El lifestyle es un ecosistema en el que nos sentimos cómodos y que se enriquece
de muchas más variables que la pre sociedad estratifica. A su vez, un mismo
individuo puede pertenecer a varios grupos de interés (antiguamente segmentos),
es decir, estar establecido en diferentes lifestyle en relación con sus congéneres o
bien podemos entenderlo como una riqueza inusitada de lifestyle autónomos.
Estilo de vida es la forma típica de la vida de un individuo, grupo o cultura. El
término fue utilizado originalmente por el psicólogo austriaco Alfred Adler (1870-
1937). El término fue introducido en la década de 1950 como un derivado de esa
de estilo en el arte moderno. El término se refiere a una combinación de factores
determinantes intangibles o tangibles. Factores tangibles se refieren
específicamente a demográficos variables es decir, un perfil demográfico
individuos, mientras que los factores intangibles se refieren a los aspectos
psicológicos de un individuo, tales como los valores personales, preferencias y
perspectivas.
Para el estilo de vida podemos entender que es como vivimos nosotros, que
compramos como, cuando y donde, el que nos gusta y cuales son nuestras
actitudes que sentimos y cuales son nuestras expectativas, como nos divertimos,
donde vivimos y con quien nos relacionamos. Consecuentemente se vuelve
sencillo afirmar que el estilo de vida se manifiesta de manera significativa en la
forma de compra y consumo.
En la película AMOR POR CONTRATO el objetivo de los personajes es
influenciar a sus nuevos vecinos y amigos sobre las nuevas tendencias de
moda, tecnología, vehículos, etc. Durante la película los personajes principales
que forman una familia, hacen que sus vecinos vean su estilo de vida incitándolos
a seguirlos, mostrándoles lo bueno que es tener esas marcas o esos productos en
tu vida diaria.
Según los autores, Lamb, Hair y McDaniel, anteriormente, era la profesión de la
persona la que definía su estilo de vida; así, se era Banquero, Herrero, Panadero,
etc y se actuaba como tal. Hoy en día se puede tener un estilo de vida de acuerdo
a la profesión, pero también se puede ser un activo deportista, especialista en
internet, coleccionista de arte o conocedor de vinos, por ejemplo. Cada una de las
actividades que la persona elige realizar, llevan consigo la compra y el uso de
productos y servicios, así como la asistencia a lugares determinados y su relación
con grupos de personas que comparten el gusto por la misma actividad. Al formar
parte de este grupo de personas, se comparten información, códigos, palabras,
signos y significados que con el tiempo se van volviendo parte de este Lifestyle.
Como por ejemplo, los mejores lugares para esquiar, nadar, etc., los mejores
equipos, las marcas más recomendadas, las personas más destacadas en el
deporte o la actividad, etc.
No es posible encasillar a una persona por sólo una de las actividades que realiza,
pero tampoco por todas las que realiza. Entonces, se hace necesario agrupar a las
personas que comparten estilos de vida similares, pues no sólo los artículos o
servicios que estas personas compran, marcan la pauta para realizar los
diferentes esfuerzos de mercadotecnia, sino también los códigos que se
comparten en estos grupos, los cuales son totalmente relevantes para cualquier
marca.
Marcas de coches como Audi, televisores como Sony, equipos de música como
Panasonic... constituían el emblema de aquellos que estaban en el denominado
"alto standing", así como el resto, consumían aquellas marcas seguidoras que
estaban al alcance de sus bolsillos.
En dicha sociedad estratificada según sus capacidades de consumo,
contextualizada por su profesión, edad, familia, lugar de residencia... todo
individuo anhelaba aquello que no tenía a su alcance, aquello que veía en el ajeno
y aún no era de su propiedad.
En dicho paradigma se desarrolló el marketing, basado en la segmentación de
mercados, que configuraba a la sociedad en grupos de influencia. El estudio
masivo mediante parámetros estadísticos y referencias de fanatismo a marcas de
otros segmentos constituía la base de conocimiento en el desarrollo de nuevos
productos y servicios. En los últimos años los responsables del marketing han
orientado de sus planes comerciales entorno a los estilos de vida de sus
consumidores.
Dentro de la película la familia pierde el control de todas sus actividades, por que
es tan grande el éxito que se tiene con sus vecinos que ellos no paran de comprar
y adquirir todos los productos.
Dentro de la misma el mercado se ve segmentado o dividido por edades y
géneros, donde el jefe de familia tiene el mayor éxito con cosas de lujo para el uso
diario desde la práctica del deporte hasta la vida diaria como lo un automóvil, la
señora con productos de hogar hasta los de limpieza teniendo el mismo éxito
dentro el cirulo de las señoras y así mismo los hijos.
Los mercadologos tienen la capacidad de configurar estilos de vida y distribuirlos
entre los consumidores más importantes.
Hoy en día muchas empresas utilizan este sistema para poder promover sus
productos, formando círculos económicos donde sus productos están presentes
de manera inconsciente.
Siendo una herramienta de mercadotecnia muy eficaz para las empresas va
tomando mucha fuerza atreves de los años. Revolucionando la manera en que se
venden los mismos.
Bibliografía:
http://www.marketicom.com/2014/01/que-es-el-lifestyle-13-de-enero-de-2014.html