Licencias s6

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Uso de Licencias Preparada por: M.A. Bernardo Amezcua Núñez Unidad 6
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    21-Jan-2015
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  • 1. Uso de Licencias Unidad 6Preparada por:M.A. Bernardo Amezcua Nez

2. Leyes en Mxico Ley Federal del Derecho de Autor: relativa a lapropiedad Intelectual Ley de la Propiedad Industrial: El IMPI Protegela propiedad industrial mediante la regulacin yotorgamiento de: patentes de invencin; registros de modelos de utilidad, diseos industriales, marcas, avisos comerciales y publicacin denombres comerciales; declaracin de proteccin de denominaciones deorigen, y regulacin de secretos industriales;M.A. Bernardo Amezcua N. 2 3. Marcas, Aviso y Nombre Comercial Marca: Es un signo que distingue un servicio o producto deotros de su misma clase o ramo. Puede estar representadapor un trmino, un smbolo, logotipo, diseo o signo, o unacombinacin de estos. El IMPI reconoce 4 tipos:Nominativas, Innominadas, Mixtas y Tridimensionales. Aviso Comercial: Es una frase u oracin que sirve parapromover y diferenciar a un producto, prestador de servicioso empresa, de otros que se dediquen a la misma actividad.Puede servir como slogan o frase publicitaria.Los avisos comerciales son frases que distinguen unproducto inclusive sin mencionar la marca, tal sera el casode JUST DO IT! ( NIKE), A QUE NO PUEDES COMERSOLO UNA! (SABRITAS). M.A. Bernardo Amezcua N. 3 4. Marcas, Aviso y Nombre Comercial Nombre Comercial: Es una variante de las marcas quelleva un proceso diferente al del registro.Los nombres comerciales, no requieren de la emisin de unttulo expedido por el IMPI, como es el caso de la marca y elaviso comercial. Slo es necesario solicitar la publicacindel mismo.La diferencia con las marcas radica en que el nombrecomercial, slo protege el nombre de un comercio,industria, empresa o prestador de servicios en el readonde se encuentra ubicado.Ejemplo: Miscelnea Del Valle, Fonda La Ta Rosa, etc.M.A. Bernardo Amezcua N. 4 5. Ventajas de una Marca Registrada Extiende su proteccin a toda la Repblica Mexicana. El derecho de utilizar el smbolo o MR el cual notifica al mundo elregistro de su marca. El acceso al sistema federal de Cortes. Desalienta el uso de su marca por plagiarios. Protege su prioridad del registro de estas marcas en otras naciones. Permite restringir la importacin de bienes que utilizan marcasinfringientes. La posibilidad de otorgar Licencias. La posibilidad de cobrar Regalas. La posibilidad de franquiciar su producto o servicio. La posibilidad de ceder los derechos sobre su marca. La posibilidad de garantizar un crdito con su marca. Al registrar su marca la convierte en un activo intangible. Proteger su dominio en Internet.M.A. Bernardo Amezcua N. 5 6. Proceso de registro1. Antes de iniciar el proceso se realiza una bsqueda fontica, se estudian los resultados y se determina el grado de factibilidad de registrar su marca.2. Llenar la solicitud y preparar el paquete completo para la presentacin ante el Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial (IMPI).3. El trmite dura aproximadamente de 6 a 8 meses si no existen correcciones, anterioridades o falta de documentos. En el quinto mes se sabr si existe una accin de oficio emitida por el Instituto, o si ha cumplido con todo el proceso para sus dictamen final.4. Su vigencia es de 10 aos, despus de los cuales se renueva, y es recomendable comprobar su uso a los 5 aos.M.A. Bernardo Amezcua N.6 7. Proceso de registroTrminos tiles Accin de Oficio: Documento que emite el IMPI cuando solicita aclaracin de alguna duda, o solicita otro documento, o bien, existe alguna anterioridad que impida continuar con el registro. Intento de Uso: Es el registro de una marca la cual an no se ha usado en el mercado, pero que se intenta usar muy pronto. Ttulo: Es el certificado que emite el IMPI cuando el trmite ha sido completado exitosamente y otorga el registro de la marca. Perodo: Duracin de la vigencia Territorio: rea geogrfica bajo protecin. M.A. Bernardo Amezcua N. 7 8. Costo de registroA continuacin se muetran las tarifas de Mr.Trademark en pesos mexicanos: Bsqueda (por marca por clase) $ 350 Presentacin de la solicitud, Seguimiento y Contestacin aAcciones de Oficio (por marca por clase) $ 2,000 Tarifa Oficial (del IMPI) por marca por clase$ 1,815 Confirmacin de Uso (a los 5 aos) $ 500 Renovacin de Registro $ 1,000 Tarifa del IMPI por renovacin de registro $ 2,115 Nota, estos precios ya incluyen IVA.M.A. Bernardo Amezcua N.8 9. Clases de Marca Es un conjunto de productos o servicios queguardan una relacin entre s, o que tienen unacaracterstica comn en funcin de su utilidad ouso, agrupados de acuerdo con una clasificacinaceptada internacionalmente. No confundir las clases de marcas con los tipos demarcas. Es una lista de 45 clasificaciones de Productos yServicios. Segn la 9a. Edicin de la Clasificacinde Niza, Enero 2007, algunos ejemplos son: M.A. Bernardo Amezcua N. 9http://www.marcas.com.mx 10. Ejemplos de Clases de Marca NIKE. Al tratarse de una marca para calzado y ropadeportiva esta marca pertenece a la clase 25: Vestidos,calzados, sombrera. Coca Cola pertenece a la clase 32, que comprende: Aguas minerales y gaseosas y otras bebidas no alcohlicas. Cervezas Bebidas y jugos de frutas. Jarabes y otras preparaciones para hacer bebidasNota Explicativa La clase 32 comprende esencialmente las bebidas no alcohlicas, ascomo las cervezas.No comprende en particular: las bebidas para uso mdico (cl.5); las bebidas lacteadas, o en las que predomine la leche (cl.29); las bebidas a base de cacao, caf o chocolate (cl.30). M.A. Bernardo Amezcua N.10 11. Qu es una Licencia? Derecho contractual de utilizar la imagen o sellode un producto previamente amparado porderechos de autor. Lo que se vende y compra son derechos depropiedad intelectual que pueden utilizarse paraproducir bienes y servicios. Tambin son una herramienta de mercadotecnia,ya que proporcionan valores agregados a unproducto o servicio.M.A. Bernardo Amezcua N.11 12. Algunos datosM.A. Bernardo Amezcua N.12 Publicados en la revista BTL Octubre 2008, Con licencia para vender 13. Ventajas de Uso de Licencia La exclusividad: Garantiza la exclusividad de uso de undeterminado concepto y/o personaje. La notoriedad: Frente a la masificacin de los mensajes ysoportes publicitarios, la licencia aporta un elevado gradode notoriedad espontnea. La diferenciacin: Frente a la proliferacin de productossimilares, a menudo carentes de personalidad propia, lalicencia aporta un elevado grado de diferenciacin en lacomunicacin, con una inversin menor. El bajo costo: Frente a las elevadas inversionesnecesarias para construir una estrategia de comunicacin ocrear una mascota para un producto o marca, la licenciapuede favorecer una inversin mucho ms racional alincorporar elementos que tienen un reconocimientoespontneo por parte del pblico objetivo.Jordi Rey M.A. Bernardo Amezcua N. - Director de BIPLANO13 14. Cmo se hace? Por ejemplo, los directivos de Licensing & Promotion LatinAmerica comentan que ellos realizan contratos por uno, dos o losaos que convengan, en los que se especifica dnde se van avender las playeras, gorras, dulces o el producto elegido por ellicenciatario, cunto estiman vender (se hace un pronstico) y lacalidad de los artculos. "Se genera un contrato de regalas donde el licenciatario, en lamayora de los casos, tiene que pagar un mnimo garantizado, esdecir, tiene que avalar un mnimo de ventas para asegurar quepagarn un mnimo de regalas, las cuales van del ocho al 20 porciento, por lo general, dependiendo de la marca o imagen". Posteriormente se genera el contrato y se entrega una gua de arte -imagen, colores, tamaos, etc.-, que ser la normatividad que debeseguir el licenciatario por el uso de la propiedad.M.A. Bernardo Amezcua N.14 15. Uso de personalidades Ventajas: Buena aceptacin por parte del pblico y fans,as como en el punto de venta, donde la presencia delfamoso puede ser una gran campaa de RRPP. Funciona slo cuando el famoso est en la cspide y salefrecuentemente en los medios.M.A. Bernardo Amezcua N. 15 16. Uso de personalidadesM.A. Bernardo Amezcua N. 16 17. Uso de personalidadesAceiteCapulloM.A. Bernardo Amezcua N. 17 18. Art LicensingAnimaEstudios M.A. Bernardo Amezcua N. 18 19. Tips para Artistas y LicenciantesAsegrate que tu licencia incluya: Los nombres especficos de los trabajos que ests licenciando. Los tipos de productos en que se puede reproducir tu trabajo. El acuerdo del anunciante o fabricante de poner tu nombre en cadaproducto o anuncio. Los pases en que sern vendido los productos Perodo en que el licenciatario puede producir y/o vender los productoscon tu arte. Fecha de terminacin del acuerdo. Generalmente 2 o 3 aos despusde la firma. Clusula de indemnizacin por cualquier dao que te pudiera causar ellicenciatario El porcentaje de regalas a pagar. Reporte de pago, especificando comose calcul. Especificar tu derecho a auditar los libros del licenciatario para verificarque el pago es correcto. NUNCA cedas tus derechos, al menos no de forma definitiva. M.A. Bernardo Amezcua N. 19 20. Licensing Interactivo Licencias utilizadas en soportes interactivos tales como telfonos mviles, Internet y plataformas de televisin.La Cumbia de AlbaM.A. Bernardoestudios y Anima Amezcua N. 20 Televisa 21. Licensing y el Punto de Venta Una buena logstica es imprescindible para elxito de la campaa. El Timing es esencial. En ocasiones se firma una exclusividad conalgunos puntos de venta. Distroller y Walmart. Amparn M.A. Bernardo Amezcua N.21 22. Santologa Disponible en las 40 tiendas Sears (2007) delpas y ahora con 2 boutiques exclusivas(2008), lams reciente en el Aeropuerto del DF. M.A. Bernardo Amezcua N.22 23. SantologaLas licencias incluyen unaminiserie para CartoonNetwork (2004) y ropa yaccesorios para jvenes. Santo M.A. Bernardo Amezcua N. 23 24. Msica y Cine De acuerdo con la Ley Federal de Derechos de Autor,vigente en la Repblica Mexicana y de conformidad conlos Tratados Internacionales sobre la materia, parautilizar o exhibir en forma pblica obrascinematogrficas o audiovisuales contenidas en formatoDVD, VHS o electrnicos se requiere obtener laautorizacin correspondiente por escrito de su productor,representante legal o legtimo titular. Esto incluye todotipo de lugares y eventos, an cuando no se persiga unfin de lucro (directo o indirecto), con entrada libre y/ocon otros formatos de exhibicin incidental.M.A. Bernardo Amezcua N. 24 25. Algunas compaas Licensing & Promotions Latin AmericaM.A. Bernardo Amezcua N. 25 26. Algunas compaasM.A. Bernardo Amezcua N. 26 27. Algunas compaasExim Licensing Group M.A. Bernardo Amezcua N. 27 28. Televisa Consumer ProductsA 5 aos de operacin est lista para fortalecertodas sus marcas.2006 Hablando sola. Libro para 2009M.A. Bernardo Amezcua N. Hablando28 2008 29. Televisa Consumer ProductsTambin representa desde hace 4 aos a MTV y Nickelodeon. En2009 junto a Cartoon Netwok lanzar Bakugan y representar paraHome Video a los Pitufos..M.A. Bernardo Amezcua N. 29 30. Asociacin InternacionalLicensing International Merchandisers Association Fundada en 1985 y actualmente con ms de 1000miembros de todo el mundo. Su objetivo es representar y normalizar laactividad de todos sus miembros en la industriainternacional. M.A. Bernardo Amezcua N. 30 31. PirateraMxico ocupa el cuartolugar mundial -superadoslo por pases comoRusia, China e Italia- enla venta de contrabando ypiratera y el primero enAmrica Latina, lo queslo en 2006 provocprdidas por mil 200millones de dlares adiversas industrias ypone en riesgo lainversin, advirti eldirector general de laCmara Americana deComercio (Amcham),Larry Rubin.M.A. Bernardo Amezcua N. 31