1.

2. SIGNIFICADO

Marca es el nombre, trmino, smbolo o diseo, o una combinacin de ellos, asignado a un producto o un servicio, por el que es su directo responsable.

3. 4. ATRIBUTOS

Debe darlo a conocer

Identificar

Diferenciar de la competencia

Garantizar su calidad y mejora constante

5. 6. VALOR AADIDO

Las marcas son una garanta, sobre todo una emocin (emocionales).

Apela a las emociones porque es slo una idea en la mente de los compradores.

Qu tiene ese producto que no tengan los de ms?

7. CARACTERSTICAS

Es una Notoriedad

Es un Valor de referencia que identifica al producto

Es una firma

Es un seguro de progreso (nace, se desarrolla, se transforma, enferma y muere)

Tienden a ser voltiles

8. GRAN RETO

Mantenervivas las marcas de siempre y conseguir que ellas escalen posiciones y no retrocedan ante dificultades

9. IDENTIDAD DE LA MARCA

Nombre o Fonotipo

Logotipo

Grafismo

10. 11. 12. Caractersticas del nombre de la marca

Brevedad:1 o 2 palabras como mximo

Fcil Lectura y pronunciacin

Eufona:

• L,R,T,D : Gran audicin

• G y K: Desagrado

• X,K,J,T,W: Sensacin de robustez

Memorizacin

Asociacin y/o evocacin:De acuerdo al consumidory tipo de producto.

Distincin:brinda grandes beneficios a la empresa.

13. Imagen de la marca

Es el conjunto de percepciones, asociaciones, recuerdosy perjuicios que el pblico procesa en su cabezay cuya sntesis es una imagen mental del producto .

14. Clases de marcas

Familiar o nica:

Marca individual:

Marca combinada:

Marca comerciales:

15. Papel comercial de la marca de fabrica

Proporciona informacin, garanta, seguridad de calidad y nivel de satisfaccin.

Desventajas de la marca

Para el consumidor

Para el distribuidor

Para el fabricante.

16. 17.

Decisin de Adopcin de Marca.

Decisin de Patrocinadores de Marca:

-Marca Nacional

-Marca de intermediario, de Distribuidor o de Comerciante

Decisin de Calidad de Marca.

18.

Decisin de Marcas Individuales o Colectivas.

Decisin de Ampliacin de Marca.

Decisin de Marcas Mltiples.

Desicin de Reposicionamiento de Marca.

19. SELECCIN DEL NOMBRE DE LA MARCA

La compaa identifica objetivos o criterios para el nombre de la marca

La compaa genera una lista de nombre de marca potenciales.

Los nombres se clasifican hasta seleccionar 10 o 20.

La compaa obtiene reacciones de los consumidores

La firma dirige una investigacin de marca registrada.

La compaa selecciona uno de los nombres.

20. REGISTRO DE LAS MARCAS

Superintendencia de Industria y Comercio, seccin de marcas y patentes