Las estrategias de programacion

Las estrategias de programación

Las estrategias de programación

• La actividad programática en competencia se asemeja a la actividad bélica.

• Tayler Eastman afirma: “programar es la guerra. Tú eres el general y el objetivo es ganar”.

• Tres planteamientos en guerra: la política, la estrategia y la táctica.

Un esquema de programación se pone a prueba cuando se enfrenta con el de la competencia.

Desde la parrilla hasta los criterios empresariales del

canal pueden trastocarse si las

audiencias no responden.

estrategias de programación• Stunting (estrategia de desestabilización de la competencia): se

caracteriza por cambios frecuentes, lo que equivale a desprogramación.– Cambios de programa a última hora

• Se lleva a cabo cuando los índices son inferiores a lo previsto o se ve peligrar la media de share mensual. Es una inyección para levantar la audiencia.

– Posibilidades:• Inclusión de pelis de gran renombre o muy actuales (blockbusters) en espacios prime time en los que no se emitían habitualmente.

• Cancelación de varios programas para ser sustituidos por un producto serial de prime time.

• Creación de una programación que rompa con el modelo. Programas que giran en torno al tema (navidad, san valentín...)

estrategias de programación

La fidelización en las franjas de day time se logra con una construcción de bloques de la parrilla horizontal. Es en estos huecos donde se establecen las estrategias stripping y checkerboarding.

stripping

• Programar un mismo tipo de producto, normalmente una serie de una hora, todos los días, de lunes a viernes. Busca fidelidad de audiencia.

• Plaza fuerte, seguro diario en un horario una vez afianzada esa serie

TB TALK SHOWS DE MAÑANA, CONCURSOS O TELENOVELAS

TB TALK SHOWS DE MAÑANA, CONCURSOS O TELENOVELAS

CHECKERBOARDING

SE CAMBIA DE TÁCTICA Y EN VEZ DE SER CAPÍTULOS DE UNA MISMA SERIE, SON CAPÍTULOS DE SERIES DIFERENTES PERO QUE ENCAJAN BIEN CON LA AUDIENCIA A LA QUE SE DIRIGEN.

EL CONCEPTO DE CONTRAPROGRAMACIÓN

• GRAN CONFUSIÓN.

• ENFRENTARSE DIRECTAMENTE CON UN PROGRAMA FUERTE SUPONE UN SUICIDIO, POR ELLO, ESTRATEGIA DE CONTRAPROGRAMACIÓN.

• EMISIÓN DE UN PROGRAMA QUE TENGA ATRACTIVO PARA UNA AUDIENCIA DISTINTA A LA QUE ES FIEL AL PROGRAMA QUE ESTÁ EN AUGE.

• ATACAR A LA FRANJA DE AUDIENCIA NO INTERESADA EN DICHO PROGRAMA FUERTE

• TERRENO FÉRTIL EN EL PRIME TIME DONDE SE LIBREN LAS GRANDES BATALLAS POR LA AUDIENCIA, RATINGS Y POPULARIDAD.

• ABUSO Y CARACTERÍSTICA DE LA NEOTV.

• LA CONTRAPROGRAMACIÓN O COUNTERPROGRAMMING CONSISTE EN PROGRAMAR PRODUCTOS QUE ATRAIGAN A LA AUDIENCIA PARA APROVECHAR DEBILIDAES DE LA COMPETENCIA.

• EN LA ACTUALIDAD ES UNA PROGRAMACIÓN COMPETITIVA.

• DUDAS ANTE AFIRMACIONES DE INVESTIGADORES COMO Riza QUE DENOMINAN ANTIPROGRAMACIÓN A LO QUE CLÁSICAMENTE SE DENOMINABA CONTRAPROGRAMACIÓN Y REDEFINEN:

– “CONTRAPROGRAMACIÓN ES UNA PELÍCULA DEL MISMO GÉNERO DE PELÍCULA CONTRA LA QUE SE JUEGA”, ES LA QUE NO GUSTA A LOS PERIÓDICOS.

• DEBIDO A LOS CONTINÚOS CAMBIOS EL DEPARTAMENTO DE EMISIONES DEPENDE DIRECTAMENTE DEL DE PROGRAMACIÓN

OTRAS estrategias

• ESTRATEGIAS DE LOCALIZACIÓN– SEGÚN UBICACIÓN DE LOS PROGRAMAS EN LAS PARRILLAS

• ESTRATEGIAS DE FORMATO– DEPENDIENDO DEL CONTENIDO DE LOS PROGRAMAS O SU FORMATO

• ESTRATEGIAS DE CARACTERES– AFECTAN A LOS CONDUCTORES DE PROGRAMAS, PROTAGONISTAS DE SERIES O LA TRAMA ELABORADA POR LOS GUIONISTAS

ESTRATEGIAS DE LOCALIZACIÓN

• STUNTING se ha utilizado de defensa más que de ataque

• Blocking– Aunar productos de características similares o de idéntico target. Son dos programas emitidos seguidos para lograr un bloque compacto de público objetivo.


• Lead in (zanahoria) programas cuya misión es conseguir un importante número de espectadores que puedan unirse al programa que sigue (las sitcom)

• Hammock (hamaca) sandwich programming. Colocar un producto nuevo (de igual o distinto género) en medio de dos de notable éxito.


• Tent poling. Colocar una serie de éxito entre dos espacios que no funcionan tan bien porque son espacios nuevos. Su utilización es frecuente para programas del day time que se programan en horizontal (stripping)


• Bridging. Técnica del “puenteo” también conocida como contrapié. Se trata de comenzar el programa antes que el del competidor, normalmente algunos minutos.

• Lograr que se “enganchen” a nuestro programa

• TODAS LAS ESTRATEGIAS CONLLEVAN UN RIESGO. ARMAS DE DOBLE FILO EN SU APLICACIÓN PRÁCTICA.


• Stripping (ya mencionado) propio de la progr. Horizontal. Programar a la misma hora cada día de la semana un mismo producto.

• Checkerboarding: idem anterior pero distinto producto a replicar pero dirigido al mismo target.


• Golpe y contragolpe. Se basa en el concepto de serialidad y se aplica a la ficción. Es una especie de contraprogramación pero en el sentido italiano. Colocación de dos series del mismo tipo para luchar por la misma audiencia. “dallas” y “dinasty” (los serrano...)


• No mans land. Se utilizó en los inicios televisivos y se basaba en datos y perfiles de audiencia.– Se buscan targets muy definidos. Franjas dominadas por mujeres

– Se construyen programas adecuados con resultados de fidelidad notables


• Acción de flanco buscar la máxima debilidad del enemigo para colocar un producto de solvencia.

• Tierra sin descubrir se detectan desatenciones en franjas habituales con los cambios estacionales. Entonces es el momento de ganar esa franja a la competencia. Es difícil que hoy alguien descuide una franja que ha ganado con esfuerzo.


• Programas de bajo coste – Soluciones programáticas con las que se conquistqan audiencias y se rebajan los costes de una franja de coste medio, alto o muy alto.

– Técnica empleada en verano.– Programar rerums, segundos o terceros pases de productos de ficción y amortizarlos.

– Programas candid camera, karaoke, talk shows pueden estar dentro de este tipo de estrategia.

estrategias de formato

• Special. Programa único. Retransmisión de un evento, acontecimiento para reforzar imagen canal, temático (san valentín...navidad...)– Costes altos– Prime time– Valor añadido de prestigio


• Blockbuster. Programas especiales por su interés.– Alto número de espectadores– Películas de gran éxito cuando son emitidas por vez primera

– Colocado en un día especial puede conllevar la victoria en un franja horaria


• Long form– PROGRAMAS DE LARGA DURACIÓN CUYA AUDIENCIA MEDIA PUEDE SER MUY ACEPTABLE

– EN FICCIÓN SUELEN DAR BUEN RESULTADO– PUEDE ABANDONARSE SU RECEPCIÓN Y VOLVERSE AL MISMO SIN PERDER EL HILO


• LOSS LEADER– SE DESDEÑA LA AUDIENCIA Y SE PIENSA EN LA VALIDEZ DEL TEMA Y EL MOMENTO DE EMISIÓN

– SON POCO FRECUENTES– INFVO SOBRE HECHO RELEVANTE, DECLARACIÓN DE UN POLÍTICO...


• WAREHOUSING– ESTRATEGIA DE COMPRA– CONSISTE EN HACERSE CON LOS DERECHOS DE EMISIÓN DE FORMATOS, SERIES O LOTES DE PELÍCULAS, RETRANSMISIONES DEPORTIVAS O EVENTOS INFORMATIVOS CON ANTELACIÓN AUNQUE NO SE TENGA SITIO EN LA PROGRAMACIÓN Y DEBAN ESPERAR SU TURNO DURANTE ALGÚN TIEMPO PARA SALIR A LA PARRILLA.

– OPERACIÓN DELICADA.


• CLIPPING– BUSCAR SINERGIA ENTRE BLOQUE Y BLOQUE DE PROGRAMACIÓN O ENTRE PROGRAMA Y PROGRAMA.

– CONSISTE EN CORTAR LOS TÍTULOS DE CRÉDITO DE COLA DE LAS PELIS, SERIES, TELEFILMES O PRODUCTOS DE FICCIÓN U OTRO TIPO PARA GANAR TIEMPO PARA QUE NO SE CAMBIE DE CANAL.


• PLAZA FUERTE.– DOS VERSIONES:

• ES AQUELLA FRANJA, DÍA O PROGRAMA QUE HA ACERTADO A ENCONTRAR RÁPIDAMENTE ÉXITO Y SE HA ASENTADO EN UN DÍA, DE TAL MANERA QUE LA COMPETENCIA PIERDE EL TIEMPO SI TRATA DE ATACARLA FRONTALMENTE.

• ENCUENTRO FRONTAL ENTRE DOS PROGRAMACIONES QUE APUESTAN A LAS MISMA HORA POR UN PRODUCTO DE NOTABLE ÉXITO.


• CORDÓN– PARECIDO AL PROGRAMA CONTENEDOR. SE BUSCA UN NEXO COMÚN ENTRE LOS PROGRAMAS Y SE “VENDE” AL PÚBLICO DE UNA MANERA UNITARIA (LA CLAVE EN ESPAÑA)


• LA AUTARQUÍA– CONTRAPONER A PROGRAMAS MODERNOS Y DE CALIDAD VIEJAS PELIS POPULARES QUE CALAN EN LOS ESPECTADORES Y CON LAS QUE SE PUEDEN CONSEGUIR RESULTADOS NOTABLES SIN TENER QUE GASTAR LAS CANTIDADES QUE INVIERTE LA COMPETENCIA (CINE DE BARRIO, TVE)

estrategias de caracteresestrategias de caracteres

• CrossoverFenómeno que se produce cuando se trasladan personajes que se han hecho populares en una serie a otra que necesita cierto refuerzo.

Válido también en concursos u otro tipo de programas.


• Spinoff– Series de ficción. Un personaje secundario o principal con un peso específico “funciona” muy bien se le puede asignar el protagonismo de otra serie (freiser, después de cheers)


• El cebo– Conseguir audiencia basándonos en acciones anteriores al programa. Por ejemplo, para participar en un determinado concurso es necesario enviar un carta...


• Golpe bajo– Acción “bastarda” parodias de otros programas para combatirlos. Se abusa mucho de ello en la neotv en la que los parodiados tiene que aceptar las críticas “cariñosas” que les lanza la competencia


• Cambio de canal– Más que estrategia realidad.– Para idéntica fórmula u otra distinta se capta a personas de otros canales.

– Presentador y canal se identificaban– Se pretende arrastrar la audiencia a otro canal.

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