Nº 20 - Bogotá D.C., Junio 14 de 2013

los últimos 12 meses

Las compras de los Hogares en mayo de 2013 variaron 4,6% en

Fuente: Raddar

INDICE

Base de la pirámide, clave en la cadena de valor: Nestlé

El presidente de la compañía en Colombia explica cómo los más pobres pueden ser aliados de una marca. Portafolio.

Colombia, más atractiva para invertir en retail medio

El país subió cinco puestos en el índice global de desarrollo del retail, realizado por A.T. Kearney. Portafolio.

Tercera etapa de Viva Sincelejo estará lista en noviembre

La tercera etapa del centro comercial Viva Sincelejo estará lista a finales de noviembre. Así lo expresaron directivos del Grupo Éxito en una rueda de prensa en la que mostraron la nueva mezcla comercial que ofrecen. American Retail.

Grupo Éxito acelera su expansión a barrios populares

Junta Directiva 2:15 P.M.

Junio 18 de 2013

CEC Moderno - Tradicional 3:00 P.M.

Junio 17 de 2013

Buenas perspectivas para las ventas del retail en México México juega un papel importante en las ventas al por menor, que el año pasado ascendieron a 211 mil millones de dólares, de acuerdo con el Índice Global de Desarrollo del Comercio Minorista, realizado por A.T. Kearney. American Retail.

Perú se encuentra entre los países con mayor crecimiento en retail El Debido a la expansión de los centros comerciales, Perú figura entre los 30 países del mundo con mayor crecimiento del comercio minorista, en el Global Retail Development Index (GRDI) 2013, elaborado por AT Kearney. American Retail.

Falabella busca abrir al menos 4 tiendas al año en Brasil

“Al menos cuatro tiendas por año” del formato Dicico pretende abrir SACI Falabella en el mercado brasileño, tras adquirir el control de la firma de mejoramiento del hogar de ese país, Dicico. American Retail. Las ‘movidas’ se relacionan con la estrategia de las grandes cadenas de supermercados de

acercarse a la casa de los consumidores y a los predios de los tenderos, el llamado canal tradicional, a través del cual se coloca cerca del 55 por ciento del comercio al por menor en Colombia. Portafolio.

La marca Kolkana enfrenta a OTC y Gaseosas Colombianas

Los que recuerdan la marca Kolkana tienen en su mente a una gaseosa negra que fue comercializada en Colombia hace aproximadamente 30 años. La República.

En alianza de $2.000 millones Pink Filosofy entra a Éxito

Según Pink Filosofy, marca de las diseñadoras caleñas Johana Ortiz y Adriana Arboleda cerró una alianza con el Grupo Éxito con un contrato que supera los $2.000 millones y que tiene como finalidad crear una colección femenina para la marca Arkitect. La República.

Lutz Goyer Carlos Pinto Ma Alejandra

Director Subdirector Hidalgo Asistente

Hogares siguen aumentando sus gastos en 2013

El crecimiento en los últimos 12 meses es de 4,6 por ciento, frente a una inflación apenas ronda el 2%. Portafolio.

Economía muestra señales de que se estaría reanimando Mientras la inversión en obras registró un ritmo apreciable de incremento, se quebró la tendencia de menor crecimiento de las compras de los hogares. Portafolio.

Premian a Uniminuto y elogian plan social de Alquería

Las dos empresas fueron finalistas en la categoría relacionada con el aporte a la comunidad. Portafolio.

Colombianos aumentan compras por Internet Se estima que los gastos alcanzaron los 2.000 millones de dólares en el 2012. El Tiempo.

Las compras de los Hogares en mayo de 2013 variaron 4,6% en los últimos 12 meses

Raddar

El dato de mayo era fundamental para comprender si la tendencia que se había registrado en los últimos tres primeros meses era sólida; los datos anteriores hacían pensar en una incomparabilidad de los meses, porque febrero de este año presentó 28 días y el año pasado 29, y la semana santa cambio de mes entre los dos años, lo que complicaba seriamente la comparabilidad. Situación que explicó muy bien el mal febrero que se presentó en casi todos los canales de comercio y las dinámicas inesperadas de cambios de estructuras de compra en marzo y abril.

Cabe recordar que para esta metodología - que tiene un error observado de ±2% para una confianza del 95%-, compras se refieren a todos los pagos que hace un hogar al mes menos los pagos de servicio de deuda; es decir, la compra de mercado, el pago de servicios público, arriendo, electrodomésticos, entradas a fútbol, internet y hasta la cuota de manejo de las tarjetas, resumidos en 405 bienes y productos que el hogar paga cada mes.

Fuente: Estimaciones de RADDAR Consumer Knowledge Group

Ya es claro que pasamos el momento de menor crecimiento que se dio en los meses de febrero y marzo de 2013, siendo el final de una desaceleración de compras que comenzó en octubre de 2011, debido a tres fenómenos fundamentales: los hogares ya habían comprado los bienes durables que iban a comprar y reponer (carros y electrodomésticos), se le informó al comprador de expectativas negativas en 2012 (crisis griega, reforma tributaria, TLC) y el ingreso disponible se disminuyó por el aumento del servicio de deuda; lo que llevo a una contención de compra de los hogares, al punto que los ingresos crecen más rápido que los gastos.

Fuente: RADDAR Consumo – RADDAR Consumer Knowledge Group

El dato de mayo muestra que la tendencia se consolida: el crecimiento de 12 meses acumulados está en 4,56% y en febrero era de 4,2%; sin duda esto no se notará en el comercio minorista que mide el DANE inmediatamente y menos en las grandes cadenas, debido a que muchas de las compras en estos canales son con tarjeta de crédito y con este medio de pago aún la dinámica es baja, como en los bienes durables donde la colocación de crédito de consumo solo comienza a reacccionar.

Lo que hemos interpretado es que los hogares están sintiendo mejores señales, como la reducción de las tasas de interés de los bancos, la baja inflación y que obviamente la compras que hicieron en el período dinámico del mercado (feb09-oct11) ya comienzan a gastarse, desactualizarse o perder valor, o bien se pagan las deudas de estas compras y se da una intención de actualización.

Fuente: RADDAR Consumo – RADDAR Consumer Knowledge Group

Seguramente esto se verá en los otros indicadores como Confianza del Consumidor de Fedesarrollo, Bitácora de Fenalco e incluso en los datos de Superfinanciera y DANE en dos meses (debido al rezago de publicación).

¿Esta dinámica será sostenible?, puede ser sostenible si el hogar mantiene su calidad de endeudamiento y que los cambios que se están dando en el mercado lo beneficien, pero puede dejar de serlo si no crecemos el empleo a mejor velocidad de lo que está creciendo.

Fuente: RADDAR Consumer Knowledge Group, con la cooperación de Google.

Cabe anotar que aun la intención de compra es más alta que la compra efectiva, y eso indica que aún hay algún temor en el mercado y esto puede hacer que no sea tan rápido; adicionalmente hay que ver el impacto en los precios del vestuario de la medida arancelaria al peso de la prenda importada y los fenómenos de devaluación que se han visto, que sin duda pueden ser presiones inflacionarias en el comercio de bienes semidurables y durables, o bien en efecto de reducción de márgenes en el comercio y la industria. Adicionalmente si bien las compras frecuentes han capturado la menor dinámica de los precios, este “ahorro” ha sido absorbido por el servicio de deuda (ver gráficos) más el ingreso disponible tuvo una ligera mejora.

Fuente: Microeconomic Outlook – RADDAR Consumer Knowledge Group.

Fuente: ConsumerTrack – Views Colombia – RADDAR

En cuanto a la percepción de los compradores, claramente el indicador de compra comparada ha mejorado con respecto al año pasado, dejando ver que estamos pasando de la intención a la acción, y que puede existir un efecto base, es decir, que el hecho cada vez más personas compren los mismo que le mes pasado pero que algunas el mes pasado hayan comprado más, indica que la dinámica es positiva.

En Mayo de 2013, A manera de Resumen:

Las compras de los Hogares en mayo de 2013 variaron 0,6% con respecto al mes anterior; Las compras de los Hogares en mayo de 2013 variaron 7,8% con respecto a mayo de 2012; Mostrando una dinámica positiva El acumulado de los 5 primeros meses registra un crecimiento de las compras de los hogares que alcanza una dinámica de 5,7% frente al mismo período del año 2012. Las compras de los Hogares en mayo de 2013 variaron 4,6% en los últimos 12 meses; Hoy los hogares tienen un ingreso disponible ligeramente mayor y también tienen una mayor capacidad de expansión; el ingreso disponible es del 18,01% del ingreso mensual de los hogares. La racionalidad de compra sigue aumentando, y comienzan a mostrarse signos de un despertar del componente no racional del comprador.

Base de la pirámide, clave en la cadena de valor: Nestlé

Portafolio

El presidente de la compañía en Colombia explica cómo los más pobres pueden ser aliados de una marca.

El desarrollo de la base de la pirámide debe ir más allá de la satisfacción de las necesidades básicas de la población, debe integrarse a la estrategia empresarial e integrarlo a la cadena de valor.

Así lo plantea Manuel Andrés, presidente de Nestlé en Colombia, al destacar que la empresa se ha preocupado por identificar como ‘cocreadores’ a quienes hacen parte de la base de la pirámide, desde los insumos para la producción hasta su distribución, venta y consumo.

En el Foro Base de la Pirámide realizado recientemente por el BID en Medellín, el alto ejecutivo dio a conocer la estrategia de Uso de Cadenas de Valor como Instrumento de Inclusión Social.

Un forma de enfocarse en la inclusión de la base de la pirámide fue la aplicación de una forma diferente de introducir un producto al mercado a través de la distribución. Nestlé amplió la red de distribución en las diferentes regiones del país con grupos de microempresarios.

Tras 7 años, creó 61 nuevos empresarios que facturan más de 3 mil millones de pesos al año, y emplean a más de 870 vendedores.

Colombia, más atractiva para invertir en retail

Portafolio

El país subió cinco puestos en el índice global de desarrollo del retail, realizado por A.T. Kearney.

Colombia ascendió 5 puestos y se ubicó en la casilla número 18 de los países más atractivos para la inversión del comercio minorista.

Así se desprende del Índice Global de Desarrollo del Retail (GRDI, por sus siglas en inglés), que realiza el Instituto de Consumo de la firma A.T. Kearney

y en el cual se clasifican las 30 naciones con mejor ambiente para la inversión de este sector.

El estudio señala que las perspectivas de largo plazo para Colombia son favorables, si se tiene en cuenta el crecimiento de la economía, el control de la inflación, una tasa de cambio flotante y la estabilidad macroeconómica.

Más específicamente del sector, el informe hace un recuento de las movidas más recientes que se han registrado en el mercado colombiano, como la llegada de la cadena portuguesa Jerónimo Martins, la venta de las operaciones locales de Carrefour a la chilena Cencosud, y la expansión de Almacenes Éxito.

María Eugenia Fanjul, encargada de A.T. Kearney en Colombia, señala que “una clase media en expansión, una economía fuerte y consumidores que buscan formatos modernos, están impulsando el crecimiento del retail en el país”.

El ‘top’ 5 de los países más atractivos para la inversión del comercio minorista está conformado, en su orden, por Brasil, Chile, Uruguay, China y Emiratos Árabes Unidos.

De América Latina, Perú ocupa el puesto 12 y México el 21 en el escalafón de A.T. Kearney.

Tercera etapa de Viva Sincelejo estará lista en noviembre

American Retail

La tercera etapa del centro comercial Viva Sincelejo estará lista a finales de noviembre. Así lo expresaron directivos del Grupo Éxito en una rueda de prensa en la que mostraron la nueva mezcla comercial que ofrecen.

Dieron a conocer las ventajas comerciales con que cuentan los clientes desde el pasado 18 de abril cuando se abrieron las puertas de la segunda etapa.

Juan Felipe Yarce, vicepresidente inmobiliario y desarrollo del Grupo Éxito, señaló que Sincelejo es el termómetro de lo que está aconteciendo en esta zona del país en donde existe un crecimiento importante en materia de consumo.

La obra, finalizada en sus tres etapas, generará alrededor de 350 empleos directos, contando con los 100 puestos de trabajo que tiene el Éxito. En la tercera etapa se podrá disfrutar de marcas como la tienda por departamentos Flamingo, Juan Valdez, Reindeer, Seven Seven, Speedo y una nueva zona de juegos Happy City. En total serán 91 locales comerciales los que estarán a disposición de los clientes.

Grupo Éxito acelera su expansión a barrios populares

Portafolio

Las ‘movidas’ se relacionan con la estrategia de las grandes cadenas de supermercados de acercarse a la casa de los consumidores y a los predios de los tenderos, el llamado canal tradicional, a través del cual se coloca cerca del 55 por ciento del comercio al por menor en Colombia.

En días pasados, Éxito afilió nueve supermercados ubicados en las localidades de Kennedy, Fontibón, Suba, Usme y Usaquén. Se llaman, respectivamente, Supertiendas El Pinar, Supermarquet El Proveedor, Mercados Carry de Fontibón, Pa’ Mercar a Gusto, Marketin Surtigranos, Supermercado Servihogar, Surtifruver El Guavio, El Gran Descuento JVV y Supermercado El Huerto Express.

Se trata de pequeñas tiendas de barrio que siguen en manos de su actual dueño y no pagan derechos de franquicia. También venden mercancías que les suministran tanto Éxito como otros competidores.

Como se recuerda, en mayo, Éxito firmó, también en la capital del país, acuerdos con Maxiofertas de la 26, Rapitiendas Las Palmeras, Supermercados El Descuento de Los Ángeles, Autoservicio Compre Max, Almacén La Economía Flandes, Supermerkar 1 y Supermercado La Flor del Campo Galán, para proveerles siete de sus establecimientos con productos tanto de marcas nacionales como propias.

Se trata de locales con áreas inferiores a 400 metros cuadrados y ubicados en las localidades de Kennedy, Engativá, Fontibón y Suba.

La contraprestación de los ‘superétes’ es que, además de la marca Surtimax u otra del Éxito, llevan el nombre ‘aliado’ en el aviso más el que tienen actualmente.

El analista Luis Naranjo Ojeda, de Losdatos.com, dijo que con este tipo de operaciones el Éxito potencializa sus marcas propias e implícitamente puede dar mayores márgenes al aliado, y eleva sus ventas.

Además, Almacenes Éxito compró Supertiendas Los Azafranes, en el barrio Villa Luz, en la localidad de Engativá, y su participación de mercado en la zona es de 17 por ciento. Es otra modalidad usada para llegar a áreas de altos consumos.

La marca Kolkana enfrenta a OTC y Gaseosas Colombianas

La Republica

Los que recuerdan la marca Kolkana tienen en su mente a una gaseosa negra que fue comercializada en Colombia hace aproximadamente 30 años.

Este nombre sigue dando de qué hablar, pues tiene enfrentados a las firmas OTC Consumer Pharmaceutical S.A. y a Gaseosas Colombianas S.A., ante el Consejo de Estado, esto por una demanda contra la Superintendencia de Industria y Comercio por haber otorgado el registro a la compañía farmacéutica.

Los hechos se remontan a 2006, cuando OTC Consumer Pharmaceutical S.A. presentó solicitud de registro de la marca Kolkana (mixta) en la Clase 29 de la Clasificación Internacional de Niza. Debido a esto, Gaseosas Colombianas S.A. interpuso oposición en contra de la solicitud, con base a sus marcas registradas Kol-cana, Kol-cana para mayor deleite, Kol-cana paga, Yo no pago, paga Kolcana, Kol-cana la bebida de la juventud colombiana, de la Clase 32.

La Superindustria resolvió declarar fundada la oposición, denegando así el registro solicitado. A esto, OTC Consumer interpuso recurso de reposición y en subsidio el de apelación, y la SIC confirmó la decisión inicial.

Debido a que se agotó la vía gubernativa, OTC interpone acción de nulidad y restablecimiento del derecho en contra de las Resoluciones Nº 56033, Nº 10253 y Nº 15675.

Según la demandante, OTC Consumer Pharmaceutical S.A., los signos confrontados no son similares al grado de causar riesgo de confusión en el público consumidor, por lo que la SIC debió otorgar el registro solicitado.

También manifestó que no existe conexión competitiva entre los productos a distinguir en las Clases 29 y 32. “Se desconoció de forma injustificada y equivocada la existencia de abundante jurisprudencia en relación a la ausencia de conexión competitiva entre las clases en comento”.

Para la Superindustria, es importante defender la legalidad de los actos administrativos acusados.

Aseguró que los signos confrontados son similares al grado de causar riesgo de confusión en el público consumidor, por lo que existe conexión competitiva entre los productos a distinguir en las Clases 29 y 32.

“Resulta claro que los signos son fonéticamente idénticos pues si bien el signo solicitado reemplaza la letra “C” por la consonante “K” en medio de la expresión (Kolkana / Kol-cana), el sonido que las mismas producen es el mismo”.

En este caso, el tercero interesado es Gaseosas Colombianas S.A. que contestó la demanda señalando que los signos confrontados son similares al grado de causar riesgo de confusión en el público consumidor, por lo que existe conexión competitiva entre los productos a distinguir en las Clases 29 y 32.

Además, que son marcas en clases distintas pero que se agrupan en un mismo género de productos, marcas que identifican productos afines por tener una misma finalidad, y marcas que identifican productos que son vendidos en un mismo negocio, todas dentro del ámbito de la industria alimentaria que produce y comercializa bebidas y alimentos.

Para La compañía, la identidad de los signos y la semejanza de productos, competitivamente vinculados, impide radicalmente la coexistencia de los signos, toda vez que de permitirse se lesionaría gravemente al público consumidor.

Según el Tribunal de Justicia de la Comunidad Andina, el requisito de perceptibilidad, que estaba expresamente establecido en la Decisión 344, está implícitamente contenido en la definición del artículo 134, toda vez que un signo para que pueda ser captado y apreciado, es necesario que pase a ser una expresión material identificable, a fin de que al ser aprehendida por medios sensoriales y asimilada por la inteligencia, penetre en la mente de los consumidores o usuarios. La representación gráfica y la distintividad son los requisitos expresamente exigidos en la Decisión 486 como elementos esenciales de una marca. La susceptibilidad de representación gráfica consiste en expresiones o descripciones realizadas a través de palabras, gráficos, signos mixtos, colores, figuras, etc.

En alianza de $2.000 millones Pink Filosofy entra a Éxito

La Republica

Pink Filosofy, marca de las diseñadoras caleñas Johana Ortiz y Adriana Arboleda cerró una alianza con el Grupo Éxito con un contrato que supera los $2.000 millones y que tiene como finalidad crear una colección femenina para la marca Arkitect.

Esta colección saldrá el 23 de julio en Colombiamoda y el 24 estará disponible en 78 almacenes de 23 municipios donde el Grupo hace presencia.

Contará con 50 referencias, confeccionadas en 11 talleres de todo el país y manejará una curva por almacén, logrando que no se pierda la exclusividad .

Los diseños para este proyecto se basarán en las mismas siluetas, textiles y estilo de Pink Filosofy, pero con precios mucho más bajos a los que acostumbra a pagar la exclusiva clientela de las diseñadoras.

Adriana Arboleda afirmó que la idea no es uniformar a las mujeres, sino ofrecer Pink Filosofy a precio Éxito. Asimismo señaló que “este sueño de democratizar la moda lo teníamos desde hace rato, esto significa un impulso económico muy

grande y las mujeres de las ciudades principales hasta de las más pequeñas podrán tener nuestras prendas”.

Con esta ya es la tercera alianza que realiza el Grupo Éxito con reconocidos diseñadores de talla nacional e internacional como Silvia Tcherassi y Esteban Cortazar.

Jorge Jaller, gerente del Negocio textil del Grupo Éxito señaló que el año pasado, se comercializaron más de 70 millones de unidades de ropa, equivalente a venderle a cada colombiano 1,6 prendas y puntualizó que las marcas propias del Éxito tienen una producción 91% nacional.

El directivo afirmó que esta alianza es algo muy imporante para Éxito, pues después de unabúsqueda muy larga, se logró encontrar un talento impresionante en las diseñadoras, materializado en una marca que expresa e inspira los valores fundamentales de Arkitect que son elegancia, sencillez, versatilidad y practicidad.

Hogares siguen aumentando sus gastos en 2013

Portafolio

El crecimiento en los últimos 12 meses es de 4,6 por ciento, frente a una inflación apenas ronda el 2%.

Los hogares colombianos mantuvieron en mayo pasado un buen ritmo de gasto. Según el último estudio de la firma Raddar, en el quinto mes del año pasado registró un crecimiento de 7,8 por ciento, en comparación con el mismo periodo del 2012.

Sin embargo, cuando se compara el nivel de gasto de las familias con el reportado para el mes anterior, el crecimiento es de apenas 0,6 por ciento.

La tendencia positiva de las compras de los consumidores se ha mantenido en lo que va corrido del presente año.

De acuerdo con los datos de Raddar, el acumulado de los 5 primeros meses registra un aumento de 5,7 por ciento, mientras que la inflación acumulada en este periodo es de 1,49 por ciento, según el Dane.

El comportamiento del gasto familiar también muestra en los últimos 12 meses una dinámica favorable, aunque a menor ritmo que en mayo pasado. El crecimiento acumulado en un año es de 4,6 por ciento.

El informe de Raddar revela que hoy los hogares tienen un ingreso disponible ligeramente mayor y también disponen de una mayor capacidad de expansión.

Así mismo, el ingreso disponible es del 18,01 por ciento del total recibido por todos los miembros del hogar, en un mes.

Al examinar el comportamiento en las decisiones de compra, Raddar considera que la racionalidad a la hora de realizar compras sigue aumentando, a pesar de que este fenómeno es menos acentuado que en otras épocas, razón por la cual ha comenzado a notarse un despertar del componente no racional del comprador, movida por el impulso.

Para cualquiera de los periodos, los resultados del estudio indican que al descontar la inflación, es decir, al llevar el análisis al terreno real, la dinámica de las compras de los hogares es cada vez mayor.

Economía muestra señales de que se estaría reanimando

Portafolio

Mientras la inversión en obras registró un ritmo apreciable de incremento, se quebró la tendencia de menor crecimiento de las compras de los hogares.

Las obras de infraestructura crecieron 18 por ciento en el primer trimestre del año, informó el Dane, al tiempo que el crecimiento del consumo de los hogares se volvió a acelerar en mayo, luego de más de un año durante el que venía perdiendo ritmo.

De esta manera, ayer se conocieron dos indicadores que muestran que la desaceleración de la economía, que se sintió durante todo el año pasado, podría estar superándose.

La semana entrante el Dane dará a conocer el crecimiento del producto interno bruto (PIB) en el primer trimestre, que podría indicar si en el arranque del año la producción total seguía frenándose.

De acuerdo con Andrés Pardo, gerente de investigaciones económicas de Corficolombiana, el crecimiento en infraestructura, conocido ayer, junto con las edificaciones (vivienda, oficinas, etc.) aportarían un punto porcentual al crecimiento del PIB, que sería de 3,1 por ciento en el primer trimestre. Según Pardo, la cifra de obras “da indicios positivos de lo que podría ser una buena dinámica; no hay que olvidar que este es un indicador muy volátil y que muestra los desembolsos y no la ejecución de obras”.

Entre tanto, la firma Raddar reveló que las compras de los hogares en mayo crecieron 0,6 por ciento con respecto al mes anterior, y 7,8 por ciento frente al mismo mes del año pasado.

Camilo Herrera, presidente de Raddar, explica que se quebró la tendencia de menor crecimiento que venía desde octubre de 2011.

Entre las señales positivas están la reducción de las tasas de interés de los bancos y la baja inflación.

Herrera considera que está situación es sostenible, si los hogares mantienen su calidad de endeudamiento, y que los cambios que se están dando en el mercado los benefician, pero esto puede dejar de ser así si no crece el empleo a mayor velocidad.

Al lado de los datos que entregó Raddar sobre el comportamiento de mayo, la última información de Fedesarrollo sobre la confianza del consumidor también es alentadora.

Ese indicador deja ver un repunte, entre marzo y abril, desde 14,8 hasta 23,7 puntos.

GASTO EN INFRAESTRUCTURA CRECIÓ 18 POR CIENTO

El indicador de obras civiles creció 18 por ciento durante el primer trimestre del presente año, frente al mismo periodo del 2012, informó ayer el Dane.

La categoría que más incidió en este resultado fue la construcción, mantenimiento, reparación y adecuación de obras de exploración y explotación petrolífera, que creció el 87 por ciento.

Sin embargo, los pagos a contratistas que construyen carreteras, calles, caminos, puentes, carreteras sobreelevadas, túneles y construcciones subterráneas solo crecieron 1,4 por ciento.

La Cámara Colombiana de la Construcción (CCI) dijo que el dato específico de vías confirma lo que habían previsto a principios de año: que no se debía esperar un gran crecimiento en este campo pues “los grandes contratos, excepto los del Invías, solo empezarán a adjudicarse a finales del 2014”.

De otro lado, los pagos en construcciones para la minería, centrales generadoras eléctricas y tuberías para el transporte a larga y corta distancia crecieron 25,4 por ciento.

Buenas perspectivas para las ventas del retail en México

American Retail

México juega un papel importante en las ventas al por menor, que el año pasado ascendieron a 211 mil millones de dólares, de acuerdo con el Índice Global de Desarrollo del Comercio Minorista, realizado por A.T. Kearney.

La firma explicó que el mercado de América Latina experimenta un crecimiento significativo en este segmento, y el retail moderno se concentra en las grandes ciudades.

Sin embargo las poblaciones medianas representan una oportunidad de expansión privilegiada, por lo que Wal Mart a través de su formato Bodega Aurrerá-, Soriana, Chedraui y Oxxo han comenzado a moverse en estas zonas.

De hecho, indicó que en México Wal Mart, Soriana, Comercial Mexicana y Oxxo representan cerca de 60 por ciento del mercado minorista moderno, las cuales tiene importantes planes de expansión, mientras que las ventas de ecommerce crecieron 23 por ciento en 2012 y alcanzaron los tres mil millones de dólares.

Indicó que el entorno económico y político han impulsado los resultados de las empresas, ya que en 2012 el consumo per cápita creció 5.3 por ciento, debido a un peso más fuerte, además de que tasas de interés más bajas llevaron a una mayor disponibilidad de crédito y una inflación moderada.

“La perspectiva a medio plazo parece fuerte, gracias a un crecimiento de la población, el crecimiento esperado del PIB, un mercado laboral mejor, la mejora de los salarios y una mayor disponibilidad de crédito al consumo”, afirmó A.T. Kearney.

Asimismo, agregó que las inversiones gubernamentales en infraestructura y las reformas estructurales ayudarán al entorno empresarial en general, además de atraer mayor inversión extranjera directa y fomentar el crecimiento económico adicional.

Perú se encuentra entre los países con mayor crecimiento en retail

American Retail

Debido a la expansión de los centros comerciales, Perú figura entre los 30 países del mundo con mayor crecimiento del comercio minorista, en el Global Retail Development Index (GRDI) 2013, elaborado por AT Kearney.

Publicado desde 2002, el GRDI clasifica a los 30 países en desarrollo para la inversión minorista en todo el mundo. El índice analiza 25 variables macroeconómicas y al por menor específicos para ayudar a los minoristasa crear estrategias globales exitosas e identificar nuevas oportunidades de inversión del mercado.

Si bien el Perú figura en el puesto 12 en el mundo, a nivel de América Latina está en cuarto, por delante de Colombia, del gigante México y el paraíso inmobiliario Panamá, que ocupan la ubicación 18, 21 y 21, respectivamente.

“Los centros comerciales están impulsando gran parte de los avances en el comercio minorista organizado en los países en desarrollo. El Mall Village en Río de Janeiro y JK Iguatemi en São Paulo, y Costanera Center Mall de Chile han servido de plataforma para el lanzamiento y la expansión de las marcas internacionales en América Latina”, comentó Althea Peng, colíder del estudio.

Brasil encabeza la GRDI por tercer año consecutivo. A pesar de una desaceleración en el crecimiento del PBI, el gasto minorista sigue siendo fuerte y se espera que aumente un 11% en 2013, gracias a las inversiones continuas de expansión, crecimiento orgánico, mejoras de infraestructura antes de la Copa Mundial de la FIFA 2014 y los Juegos Olímpicos 2016, y un aumento en la confianza del consumidor.

“Los minoristas de lujo que continúan inundando a Brasil”, destaca el reporte.

El informe también destaca a Uruguay como parte de un grupo de países pequeños con características únicas de la riqueza, que para los minoristas pueden ser el comienzo de una estrategia regional.

Falabella busca abrir al menos 4 tiendas al año en Brasil

American Retail

“Al menos cuatro tiendas por año” del formato Dicico pretende abrir SACI Falabella en el mercado brasileño, tras adquirir el control de la firma de mejoramiento del hogar de ese país, Dicico.

Así lo señaló el vicepresidente de Falabella, Carlo Solari, quien detalló que el ingreso a Brasil “nos abre un abanico de oportunidades en el resto de la región”.

“Estamos muy contentos, este proyecto lo estuvimos buscando durante un tiempo bastante largo y pudimos encontrar al socio, que era lo más difícil, y entrar a través de Sao Paulo, cuyo sector inmobiliario es sumamente caro. Eso nos abre oportunidades porque es la ciudad más difícil para entrar”, afirmó Solari.

El ejecutivo dijo que a futuro los planes son seguir expandiendo el formato de Dicico –cuyas tiendas tienen cerca de 2.000 metros cuadrados- y tratar de llevar allá los otros formatos que tienen de home improvement (mejoramiento para el hogar).

“La consolidación que hay en ese segmento es bajísima. Los cinco mayores players tienen menos de 10% de mercado, entonces la oportunidad es enorme. Por eso creemos que nuestro formato va a ser sumamente exitoso allá”, explicó Solari.

Sin embargo, para la llegada de los otros formatos de mejoramiento del hogar de la firma local no hay fecha estimada aún. “Lo hemos definido un plazo breve, no hay una fecha estimada, pero obviamente, cuando uno hace una adquisición de este tipo ya estudió lo que pretende hacer y vio el mercado”, detalló.

Solari descartó la apertura de nuevas oficinas, ya que las operaciones en ese país van a ser lideradas por su socio, Dimitrios Markakis.

“Va a ser el CEO y nosotros vamos a complementar, igual como lo hicimos en Colombia”, aseguró.

“Vamos a llevar entre tres a cinco personas –de Sodimac corporativo- que van a ayudarnos a poder integrar los dos equipos: la parte comercial, desarrollo y finazas”, agregó.

Otras oportunidades

Sobre la posibilidad de llegar a Brasil con su negocio supermercadista a través de Tottus, el ejecutivo dijo:

“Oportunidades hay en todos los formatos, lo que pasa es que esa industria es bastante más competitiva que los otros formatos. Es lejos el que está más penetrado en Brasil”.

Respecto a la opción de ingresar a ese mercado con su operador de centros comerciales Mall Plaza, el ejecutivo de Falabella sólo señaló que “también podría ser”.

A continuación, el hermano de Sandro Solari comentó que el grupo sigue estudiando todos los mercados.

“Como lo hemos dicho, esto es solamente home improvement y nosotros somos una empresa de 100.000 personas y tenemos gente de distintos formatos en distintos países, por lo tanto, el resto de las oportunidades que estamos viendo no se ven alteradas en nada”, sentenció.

Elogian plan social de Alquería

Portafolio

Luego de un proceso de selección que duró seis meses, el diario económico londinense, Financial Times y la International Finance Corporation, brazo financiero del Banco Mundial, otorgó a la Universidad Minuto de Dios, de Colombia el premio en la categoría de actividades empresariales inclusivas del mundo 2013.

En el concurso, que se realiza anualmente, y que incluye varias categorías, es uno de los más importantes que se realizan en ese país y que destacan la labor de la empresa privada en todo el mundo.

Los reconocimientos se hacen en los siguientes temas: Banco sostenible del Año, inversor sostenible, inversión sostenible, tecnología en finanzas sustentables y logros en negocios incluyentes.

En el evento se destacó también la participación de la empresa productora de lácteos Alquería, que estuvo, junto con Uniminuto, entre los cinco finalistas en la misma categoría.

El premio, otorgado a la universidad en una ceremonia realizada en el Hotel Intercontinental de Londres, consiste en un reconocimiento internacional, en el que el ganador recibe una placa.

Tanto el rector de la universidad, Leonidas López, como el presidente de Alquería, Carlos Enrique Cavelier, estuvieron presentes en la entrega de las distinciones.

La Alquería fue destacada por un programa de proyectos productivos lecheros en la zona de La Macarena, que involucra a 1.500 familias campesinas a las que les compra la leche.

Esa región tenía alta presencia de guerrilla y cultivos de coca.

En la exposición de motivos sobre Alquería se habló sobre la forma como los campesinos han logrado un mejoramiento de su calidad de vida, dejando a un lado los cultivos ilícitos, por parte de algunos de los productores.

Colombianos aumentan compras por Internet

Portafolio

Se estima que los gastos alcanzaron los 2.000 millones de dólares en el 2012.

El comercio electrónico facturó cerca de 2.000 millones de dólares en Colombia en el 2012, según un estudio de la firma chilena Cuponatic. El informe de esta compañía, que también tiene actividades comerciales en Colombia, Perú y México, señala que de ese total, 300 millones de dólares fueron compras realizadas con cupones de descuento on line.

Las compras virtuales en Colombia vienen siendo impulsadas por la alta penetración de la telefonía celular y la aparición de plataformas y dispositivos de pago cada vez más seguros, como las tarjetas con chip.

Camilo Perdomo, gerente general de Cuponatic en Colombia, indicó que el 25 por ciento de las transacciones de comercio electrónico en el país se están haciendo a través de los llamados teléfonos inteligentes (smartphones) o dispositivos móviles.

Otros factores que influyen en el mayor uso de este canal son la comodidad, la seguridad, la rapidez y la posibilidad de hallar miles de artículos en un mismo lugar.

La principal ventaja del comercio electrónico para los colombianos es que la plataforma de Internet funciona todos los días las 24 horas, y el principal obstáculo es que aún faltan opciones, productos y medios de pago, agrega el estudio.

Lo que más adquieren los colombianos por medio de cupones son viajes, tecnología, tratamientos de belleza, salud y productos eróticos.

Otro análisis sobre el comportamiento del comprador virtual, elaborado por la firma especializada ComScore, señala que el valor de las compras virtuales de los colombianos es muy similar al de países como Argentina, Chile, Perú y México.

El 35 por ciento de los colombianos consultados gastan entre 100 y 250 dólares, mientras que las compras para un 22 por ciento se mueven en un rango de entre 20 y 100 dólares.

El mismo estudio indica que la tarjeta de crédito es el medio de pago más utilizado en la región, con 74 por ciento, en tanto que la débito y las transferencias electrónicas son el 41 por ciento, cada una. Las grandes superficies se llevan buena parte de las compras que se hacen en línea.

En Colombia, el sitio web del Éxito acapara más del 30 por ciento de estas, seguido por Falabella con el 15 por ciento y, mucho más lejos, por Sodimac (Home Center) con el 2 por ciento.

Pese a que el comercio electrónico en Colombia todavía está lejos de alcanzar los volúmenes de economías como la de Chile, México o Brasil, el Gobierno ya comienza a mirarlas como una fuente más de ingresos, por lo que analiza la posibilidad imponerles el IVA, más cuando las compras se pagan con tarjeta de crédito.

La iniciativa no fue bien recibida por algunos comercios, tras considerar que esto obstaculizaría el desarrollo de este mercado. Negocio con mucho espacio para crecer.

El comercio electrónico en Colombia tiene gran potencial de crecimiento, dado su incipiente desarrollo. De ahí que inversionistas ya le están apostando, como el fondo Quadrant Capital Advisors, que en diciembre le inyectó 32 millones de dólares al portal de ropa y calzado Dafiti, y este año destinó una cifra similar a la compañía Linio Colombia. Dicho fondo es controlado por el Grupo Santo Domingo.

Julio 11 - 12 de 2013