La publiidad s.xxi

¿QUÉ ES LA PUBLICIDAD?¿QUÉ ES LA PUBLICIDAD?

Un tipo de mensajemensaje que busca movilizar a una gran masa de personas hacia una determinada marca o producto

CondicionantesCondicionantes

1. El desarrollo económico o la evolución de los mercados y sus necesidades.

- ventas- ventas- promoci- promocióónn- posicionamiento e imagen- posicionamiento e imagen

CondicionantesCondicionantes

2. Las lógicas discursiva y cambios tecnológicos de los medios de comunicación

- temas- temas- audiencias- audiencias- modalidades persuasivas - modalidades persuasivas

ConjunciónConjunción

El siglo XX hace que ambos aspectos se conecten en la misma demanda

-Aumento desmesurado de producción Aumento desmesurado de producción POSICIONAMIENTOPOSICIONAMIENTO

- Los medios hablan de las marcas, pero - Los medios hablan de las marcas, pero no publicitariamente no publicitariamente IMAGEN IMAGEN

http://www.mediafire.com/watch/cfbvvf8nt77tlb5/A.mp4



Nueva demandaNueva demanda

CREER en la marca. A este proceso la publicidad lo llama FIDELIZACIÓN

Creer, ser fiel involucra la existencia de un VINCULOVINCULO.

Es decir, un tiempo lo suficientemente largo de contacto como para poder desarrollar estos sentimientos


No hablar solamente de qué es un producto sino también quién quién eses

El objeto o servicio fue recubierto de atributos atributos humanoshumanos se lo convirtió en algo antropomorfo


Dar continuidad a sus mensajes convirtiéndolos en comunicaciones publicitariascomunicaciones publicitarias

Mientras el MKT busca un crecimiento tangible ponderable de las ventasLa publicidad busca incrementar las comunicaciones o la comunicación entre usuario y marca, instalando un crecimiento simbólico del valor de la mismacrecimiento simbólico del valor de la misma.


http://www.mediafire.com/watch/pev065m01foz36p/1.mp4



Redacción Publicitaria Redacción Publicitaria eses REDACCIÓN DE CONTENIDOSREDACCIÓN DE CONTENIDOS

Tener contenido me sirve para entablar una relación con mi destinatario, un diálogo, en consecuencia un vínculoun vínculo.Pero para que mi destinatario se interese en mi contenido, en entablar ese vínculo, debo logar tener un Valor tener un Valor para él.

Valores pueden ser: calidad, seguridad, bienestar, placer, etc.Pero estos valores solo per se no venden.Venden si generan vínculos

Cómo genero el vínculoCómo genero el vínculo

A partir de un técnica de MKT llamada el StorytellingStorytelling

Técnica de generación de contenidos con base en contenidos con base en una narrativauna narrativa que deriva de la esencia de las marcas Sobre esta narrativa se construyen otros contenidos que cuentan, de cierto modo, la historia de las marcas en diferentes medios.

StorytellingStorytelling

Configurar un relato un relato sólido que sustente toda la comunicación de la marca a lo largo del tiempoa lo largo del tiempo

Para construir estas narrativas debo tener en cuenta: - qué tiene en común la marca con el usuarioqué tiene en común la marca con el usuario- construir empatía... yo soy la marca, la marca soy yoconstruir empatía... yo soy la marca, la marca soy yo

StorytellingStorytelling

Debo tener claro:

1. Qué hace mi producto o servicio2. Para quiénes lo hace3. En que situaciones o momentos los hace4. Qué eventos podrían agregar placer, satisfacción o

tranquilidad a la acción de mi destinatario al usar el producto

5. Cómo podría contarlo de manera simpática, atractiva y original

Puedo focalizarme en el qué hacequé hace

INFORMARINFORMARINFORMARINFORMAR

Buena propuesta de publicidad gráfica para el periódico The Guardian. Al rotar las imágenes, cambia el sentido de la información. Una idea simple muy bien resuelta para transmitir un concepto con claridad, el punto de vista modifica el sentido de lo que vemos.



http://www.mediafire.com/watch/cwma1smasol7m80/2.mp4





http://www.mediafire.com/watch/0di7hf23hsb1zie/3.mp4



Puedo focalizarme para quiénespara quiénes

Construir identidadConstruir identidad

http://www.mediafire.com/watch/y3z64y04ivqbvdq/4.mp4



Puedo focalizarme para quiénespara quiénes

Construir engagement – compromiso con la marcaConstruir engagement – compromiso con la marca

http://www.mediafire.com/watch/fuubcn47b2kdmbk/5.mp4

Aprovechando los modos discursivos del medioAprovechando los modos discursivos del medio

Puedo focalizarme en las en las situaciones o momentossituaciones o momentos

Puedo focalizarme en las en las situaciones o momentossituaciones o momentos

Aprovechando los modos discursivos del medioAprovechando los modos discursivos del medio

http://www.mediafire.com/watch/m1zdy5eae0y4xbe/6.mp4

Qué eventos podrían agregar placer, Qué eventos podrían agregar placer, satisfacción o tranquilidad a la acción de satisfacción o tranquilidad a la acción de mi destinatario al usar el productomi destinatario al usar el producto

TranquilidadTranquilidad

http://www.mediafire.com/watch/bole303akbehjcj/7.mp4


PlacerPlacer

http://www.mediafire.com/watch/pxr24zy9dnedyq0/8.mp4


SatisfacciónSatisfacción

http://www.mediafire.com/watch/6u3jzthvjb2zqj0/9.mp4

Atractivo – simpático - ORIGINALAtractivo – simpático - ORIGINAL

MIRANDO LO COMÚN – LO COTIDIANOMIRANDO LO COMÚN – LO COTIDIANO

http://www.mediafire.com/watch/7bszzrc46kwvayb/10.mp4

Ejemplo COMUNICACIÓN Ejemplo COMUNICACIÓN PUBLICITARIA INTEGRADA PUBLICITARIA INTEGRADA (storytelling más engegament)(storytelling más engegament)

http://www.mediafire.com/watch/3wl3xdf81lr83lw/11.mp4

La publicidad y sus etapasLa publicidad y sus etapas

1 Etapa cognitiva: Captar la atención del consumidor: APRENDE.

2 Etapa afectiva: Captar el interés: APRECIA

3 Etapa conductista: ACTÚA

¿Tu producto hace que quien lo consume lo sienta un reflejo de él y de su personalidad?

¿Tu producto hace que quien lo consume lo sienta un reflejo de él y de su personalidad?

https://www.youtube.com/watch?v=LKyZiX5Xyp4

Ejemplo de Storytelling a Ejemplo de Storytelling a partir del valor de marcapartir del valor de marca

http://www.youtube.com/watch?v=8rwsuXHA7RA

Consejos para redactar un storytellingConsejos para redactar un storytelling

1 Escoja un tema: • Dicotomías: vida y muerte / llegada y partida / amor y odio / bien y mal / seguridad y miedo / verdad y mentira / fuerza y debilidad / lealtad y engaño / sabiduría y necedad / esperanza y desesperación?• Añoranzas: can recuerdos de laa infancia o pubertad.• Referencia a personajes o hechos históricos: la Biblia, cuentos o refranes.

2 Estructure: Conflicto– desarrollo – desenlace

3 Cree personajes: Toda historia tiene un:•Héroe: la presencia de un héroe y la posibilidad de proyección del individuo en ese héroe.•Adversario: debe ser clara la perturbación y el adversario debe reflejar el mal que alberga cada individuo.

Dos recordatoriosDos recordatorios

1 - Todo el mundo menoscaba al publicitario1 - Todo el mundo menoscaba al publicitario

http://www.mediafire.com/watch/vb2cn685udhsu18/12.mp4

2- la CREACIÓN PUBLICITARIA es un tema de equipo2- la CREACIÓN PUBLICITARIA es un tema de equipo

Dos recordatoriosDos recordatorios

http://www.mediafire.com/watch/8bvdcbgjodz8456/13.mp4

http://www.mediafire.com/watch/kjqhiejyy7dd50y/El_Vendedor_de_Humo.mp4

UNA REFLEXIÓN UNA REFLEXIÓN OBLIGADAOBLIGADA

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