La publicidad por emplazamiento, conocida tambin como emplazamiento publicitario, posicionamiento de producto o product placement, es una tcnica publicitaria que consiste en la insercin de un producto, marca o mensaje dentro de la narrativa del programa (mostrado, citado o utilizado por los actores). Se utiliza por lo general en medios de comunicacin audiovisuales como programas y series de televisin, telenovelas, videos musicales, cine y videojuegos, entre otros. Esta frmula se populariz en la dcada de los 80, y los productores recurren cada vez ms a ella como modo de financiacin. Entre los expertos existe un debate sobre si todo lo que est en un programa y se publicite es product placement. Algunos sostienen que s debido a que independientemente de que est en otra seccin del mismo programa, de hecho lo est, pero otros aseguran que no lo es debido a que no se realiza en un mismo contexto del motivo del programa y que se realiza una pausa para hacer la mencin.

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1 Estrategias

1.1 Marketing empresarial

1.2 Creacin del anuncio publicitario

2 Tipos

3 Historia

3.1 Algunos ejemplos

4 Enlaces externos

Estrategias[editar]

Esta estrategia selecciona y distingue pero no trata al sujeto como exclusivo, a diferencia de la "propuesta de oferta nica", que s lo hace. La clave pragmtica del emplazamiento es que su centro es la necesidad de distincin. Esta distincin tiene que poderse aplicar a las condiciones de mercado. Funciona mejor en productos de uso general que en productos especficos donde la distincin sera redundante.

Junto a esta estrategia publicitaria se usan tambin las estrategias de propuesta de oferta nica, de imagen de marca, de investigacin de motivos, la publicidad subliminal, el esquema testimonial-experiencial y el enigma.

Ahora bien, existen algunas variaciones en la definicin de emplazamiento segn el mbito en el que se desarrolla esta estrategia. Una dentro del marketing empresarial, y la otra ms centrada en la creacin del anuncio publicitario. En ambos casos, se persigue un mismo fin: ubicar el producto en el lugar que lo haga ms atractivo para los consumidores.

Marketing empresarial[editar]

En marketing, las decisiones de emplazamiento abarcan desde dnde colocar las plantas de produccin, a dnde va a ser distribuido el producto, qu lugar va a ocupar dentro de los negocios de venta al pblico e incluso cmo integrar el producto, marca o mensaje dentro de los medios de comunicacin; radio, cine o televisin. Lo ms relevante en este ltimo caso es que la presencia del producto dentro de la produccin audiovisual (serie, programa o film) no altera el desarrollo de las acciones de los personajes. Estas acciones de inclusin de los productos en programas televisivos ha aumentado desde los aos 90 como respuesta de los anunciantes a la saturacin de anuncios, lo que a su vez ha creado ms saturacin publicitaria. Encontramos en el terreno del marketing dos tipos de emplazamiento dentro de la produccin audiovisual:

Emplazamiento pasivo: El producto forma parte del decorado, aunque no toma protagonismo en la accin, simplemente aparece dentro del plano.

Emplazamiento activo: El producto se presenta como parte de la accin de los personajes, quienes se refieren a l, o incluso lo manipulan.

Creacin del anuncio publicitario[editar]

La estrategia de emplazamiento dentro del espacio de la creacin publicitaria consiste en dirigir el mensaje publicitario a un segmento de pblico, consumidores, previamente seleccionado. Se busca establecer una asociacin psicolgica entre consumidor y producto (sujeto/objeto) a travs de un valor (ideal) que los une, y que debe reforzar la subjetividad del receptor y gratificarla. As el posible comprador se siente reafirmado en su posicin e identificado con el producto.

Todo el anuncio gira en torno al pblico al que va dirigido. Para seleccionar a estos consumidores, la clave no tiene que ser de tipo cuantitativo (no se trata de seleccionar un nmero de consumidores). La clave ser de tipo cualitativo. Se trata de seleccionar un valor, una faceta psicolgica, con la que asociar al grupo. Si se resalta el egosmo, los consumidores actan segn lo egostas que sean (cuanto mayor es su egosmo, ms se identifican con el producto y ms consumen).

Los consumidores se van a relacionar de dos maneras con una campaa publicitaria que use el emplazamiento como estrategia. O conectando mucho con ese valor que los representa o de manera fra pero sin evitar la conexin. Se establece una dialctica entre lo particular y lo universal. El valor tendr que ser particular pero lo suficientemente universal para que algunos consumidores estn potencialmente conectados a la campaa.

Bsicamente existen dos recursos para la atribucin de ideales al anuncio:

Por un lado, la metfora, que es utilizada sobre todo en anuncios idealistas donde lo que se busca es abstraer el espacio y congelar el tiempo. Extrae un valor y lo convierte en esencia. Da lugar al estatismo, la condensacin y la sincrona. Es ms idealista.

Por otro lado, la metonimia, que es utilizada en anuncios ms realistas y con un espacio/tiempo ms definido. Da ms importancia a la lgica de la accin y al espacio concreto. Propone el dinamismo que se asienta sobre el desarrollo secuencial y la diacrona.

De estas dos opciones la ms recomendada es la metfora puesto que est ms relacionada con la seduccin.pueden ser creados por amnios

Tipos[editar]

Podemos distinguir diversas categoras de product placement segn su grado de agresividad:

Pasivo: el producto est presente en la escena y hasta en el contexto, pero los personajes no lo mencionan ni interactan con l. Por ejemplo, una caja de cereales de una determinada marca sobre la mesa del desayuno.

Activo: los personajes interactan con el producto sin mencionarlo. Siguiendo el ejemplo de antes, podramos ver alguna persona en escena comiendo esos cereales.

Activo con mencin: los personajes incluyen en su discurso la marca del producto. Por ejemplo: Me apetece un bol de cereales X [la marca en cuestin].

Activo con alusin: los personajes mencionan algunas de las cualidades positivas del producto. Por ejemplo: Qu crujientes son los cereales X!

El emplazamiento de producto es toda forma de comunicacin comercial audiovisual consistente en incluir, mostrar o referirse a un producto, servicio o marca comercial de manera que figure en un programa.

El emplazamiento se presenta para hacer frente a la creciente perdida de efectividad de los anuncios televisivos tradicionales debida a la saturacin de spots y pausas comerciales, al zapping, a la fragmentacin de audiencias por la aparicin y maneras de consumir los nuevos canales de televisin digital, a la cada de la inversin en publicidad convencional en televisin, al descenso de las ayudas estatales a medios de comunicacin y como va de financiacin para producciones de obras audiovisuales, pelculas, series y programas de entretenimiento para televisin y videojuegos.

El emplazamiento llega a los consumidores de manera muy efectiva, intrusiva, logra elevados ndices de impactos, establece importantes conexiones emocionales con los consumidores y es ms econmica que la publicidad tradicional. Ser la tcnica publicitaria, la herramienta de marketing y la comunicacin comercial audiovisual del Siglo XXI.

A pesar de todo lo anterior, el emplazamiento es considerado un tipo de publicidad subliminal, dado que intenta influir en la opinin del espectador sobre un producto determinado y establecer pautas de conducta y hbitos de consumo.

Historia[editar]

Esta tcnica naci en los Estados Unidos a principio de los aos 30. Se utilizaba sobre todo en el mundo cinematogrfico como parte del desarrollo narrativo, en concreto en algunas comedias de Hollywood anteriores a la II Guerra Mundial. Despus de la guerra, debido a la desconfianza que suscitaba la publicidad, remiti el uso de esta estrategia. A causa de esto tuvo lugar el fenmeno llamado ACME reality consistente en la invencin de una realidad de marcas ficticias para evitar las referencias a marcas reales en pantalla. Recibe el nombre de la conocida marca ACME perteneciente a las aventuras de El Coyote y el Correcaminos del universo Looney Tunes.

Slo desde principios de la dcada de 1970 la publicidad por emplazamiento renaci gracias a la aparicin de las agencias especializadas que actuaban como intermediarios al buscar, gestionar y negociar emplazamientos de productos en series de televisin y pelculas. A partir de entonces, esta tcnica recibi un fuerte impulso que culmin en 1990 con la creacin de la ERMA (Entertainment Resources of Marketing Association), una entidad no gubernamental para la autorregulacin de los emplazamientos. La dcada de los 90 supuso la total popularizacin del product placement. Un ejemplo claro puede verse en la pelcula El show de Truman, donde mientras el protagonista desayunaba mencionaba las cualidades y bondades de una bebida.

Algunos ejemplos[editar]

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Las secciones de curiosidades deben ser evitadas.

Puedes mejorar este artculo introduciendo la informacin til de esta seccin en el resto del texto y quitando los datos inapropiados.

Ejemplos de esta tcnica publicitaria aparecen en las series de televisin. Por lo general, cuando se come en una mesa, los actores interactan con los mismos productos y los consumen, mostrando las "bondades" de ste, pero pretendiendo no hacer notoria la mencin al producto. En el cine, por lo general, se centra en la promocin de automviles o equipamiento electrnico de todo tipo, como el caso de Matrix o Cellular. Adems se han hecho campaas de cortos de cine realizados especialmente para promocionar un producto, es el caso de BMW y su serie de cortos BMW Films donde, sin mencionar la marca, est presente el auto que es parte esencial de la trama. Tambin encontramos este tipo de publicidad en videoclips, entre los que destacamos los de Lady Gaga o Britney Spears que publicitan marcas como Sony o Coca Cola.

Sin embargo, unos de los casos ms relevantes de publicidad por emplazamiento lo debemos a Steven Spielberg, que en 1982 utiliz los Reese's Pieces de The Hershey Company en la pelcula E. T., el extraterrestre. Las ventas del producto se incrementaron en un 80 por ciento tras el lanzamiento de la pelcula. Antes de concretar el trato con The Hershey Company se haba dirigido a la Mars, Incorporated con intencin de utilizar los M&M's, pero supona tal cambio de ideas en los planteamientos publicitarios de la poca que fue rechazada.

Entre sus ventajas cuenta que, debido a la cantidad de atencin por parte del espectador, le gana a la tanda de comerciales y al zapeo, tiene menores costos de produccin, posee una exposicin en pantalla relativamente mayor y puede ser mencionada por un lder de opinin.

En Colombia (Sudamrica), el product placement tuvo su mejor ejemplo y acogida particularmente, al no representar una forma de publicidad invasiva y agresiva en la dcada de los aos 90's de la mano del realizador y creativo de medios audiovisaules Manuel Gonzlez Guzmn; quien cre el programa de televisin infantil llamado "El Mini Mundo de Toy", siendo este la nica versin del bloque occidental de los programas de televisin realizados en el mundo por Lego System; el mismo fue transmitido durante casi ms de tres aos consecutivos por un Canal Nacional y era un espacio dedicado al mundo de los juguetes donde los nios eran los propios protagonistas y daban rienda suelta a su imaginacin con los famosos bloques de construccin y dems juguetes que en ese entonces representaban las marcas Hasbro y Little Tikes. Colombia ya haba realizado en los 80's programas de este tipo pero con una intencin mucho ms que "activa" cuando lanz en la poca en un especial comercial de cerca de una hora una marca de champ. Tiempo despus de "El Mini Mundo de Toy", el Product Placemet o Publicidad de Emplazamiento, degener en Colombia en espacios abiertamente activos a las marcas que hicieron perder el inters por sus vagos contenidos. En la actualidad por la globalizacin y defensa de los dueos de las marcas dentro del pas, las novelas que son las de mayor raiting han dado por acogerse al sistema ACME explicado arriba para evitar entrar en conflictos de intereses al momento de vender sus producciones al exterior.

El realizador Morgan Spurlock edit en 2012 un documental satrico llamado The Greatest Movie Ever Sold que aborda el tema.

publicidad por emplazamiento (o, con su nombre ingls y ms conocido, product placement) es una tcnica cada vez ms utlilizada en la ficcin televisiva y cinematogrfica para "colar" anuncios de marcas o productos fuera de los cortes publicitarios en los que los espectadores aprovechan para hacer cualquier cosa menos prestar atencin a la pequea pantalla. Ya no sorprende a nadie que, en medio de una serie (o en una pelcula) encontremos personajes utilizando mviles Nokia, conduciendo un Renault o navegando por Internet con su Mac gracias a Orange. Pero, cules son los lmites? Hasta qu punto es aceptable?

Hasta el 31 de marzo de 2010 se trataba de una prctica de marketing que se encontraba en una situacin alegal. Desde entonces, existe la obligacin de avisar al espectador del uso del emplazamiento publicitario antes y despus de cada pausa. Se trata de ese logo amarillo que vemos tan a menudo.

Emplazamiento

Pero, cules son los lmites? La Ley 7/2010 de 31 de marzo General de la Comunicacin Audiovisual dice lo siguiente al respecto:

El emplazamiento no puede condicionar la independencia editorial. Tampoco puede incitar directamente la compra o arrendamientos de bienes o servicios, realizar promociones concretas de estos o dar prominencia indebida al producto.

Es decir, llevar a la prctica de forma apropiada esta tcnica es todo un arte.

Ejemplos de product placement en las series hay miles. Empezando por las series de fuera, una muestra clara es Rockefeller Plaza (30 Rock). Las menciones a General Electric o a la propia NBC y sus programas es una constante. Hacen bromas criticando de esta tcnica, pero estos chistes son en s mismos anuncios, menciones por las que los anunciantes estn pagando, lo que puede llegar a resultar molesto. En varias ocasiones se les ha acusado de cruzar la lnea en cuanto a publicidad contextualizada.

Muy comentado en la red fue tambin el momento en que quedaron claras las virtudes del nuevo Ford Fiesta en Crnicas Vampricas (The Vampire Diaries). Menciones que no venan a cuento, pero que haba que introducir como fuera porque el acuerdo entre la marca de coches y la serie iba ms all.

Una mejor integracin encontramos en el famoso captulo en que aparece el iPad en Modern Family o el alabado episodio de Community en el que Kentucky Fried Chicken es otro de los protagonistas, que en muchas pginas se pone como ejemplo de cmo llevar a la prctica de una forma brillante este tipo de publicidad.

En las producciones espaolas el emplazamiento publicitario est a la orden del da. A veces no llama la atencin, pero otras es tan evidente que incluso molesta. Es conocida la aficin de las series de Antena 3 por este tipo de anuncios. En Fsica o Qumica aseguran que es ms importante llevar la colonia apropiada que hacer un buen regalo. En este vdeo recogen todas las apariciones de alguna marca a lo largo de un solo captulo de El Internado:

Todava se puede dar una vuelta de tuerca ms. Hace poco se ha experimentado en Telecinco con una tcnica habitual en Estados Unidos y Reino Unido pero que no se haba probado antes en Espaa: el product placement virtual. Consiste en insertar de forma digital una marca en un espacio en blanco ya previsto, por lo que se puede elegir lo que se quiere anunciar en funcin de la fecha en que se emita finalmente el programa. Hospital Central fue la serie elegida para esta primera experiencia en Espaa.

Los desayunos que se marcaban en Mdico de familia todava son recordados por el despliegue de marcas que presentaban ante nuestros ojos. Los Serrano tomaron el relevo de esos desayunos familiares y tampoco se quedaron atrs a la hora de sacarle provecho.

Doctor_mateo Pero quien se lleva la palma en la actualidad es Doctor Mateo. La bsqueda en Google de las palabras doctor mateo product placement devuelve nada ms ni nada menos que 108.000 resultados. Los habitantes de San Martn del Sella suelen desayunar con leche Central Lechera Asturiana y toda su gama de productos, toman Fanta porque "al menos tiene algo de zumo", beben cerveza Estrella Galicia, les apasionan los frutos secos Matutano ("mmm, qu buenas estn estas almendras"), utilizan electrodomsticos Electrolux y, como cualquier lugar es bueno para disfrutar de un jamn Navidul, dan buena cuenta de l en la mismsima consulta del mdico. Por publicidad, no ser.

La publicidad por emplazamiento y sus beneficios

La publicidad por emplazamiento y sus beneficios

La publicidad por emplazamiento est de moda, o al menos eso nos dicen los nmeros. El gasto en sta prctica publicitaria se increment en un 11,7% a nivel global en 2012, llegando a invertirse ms de 8.000 millones de dlares. Adems, se prev que a finales de este 2013 su gasto se haya incrementado un 11,9% ms a nivel mundial.

Qu es la publicidad por emplazamiento y para qu sirve?

La publicidad por emplazamiento o product placement consiste en introducir estratgicamente productos o marcas comerciales dentro de otros productos de entretenimiento audiovisual, es decir, en pelculas, series y programas de TV, vdeos musicales o incluso videojuegos. Evidentemente, aunque est de moda, sta tcnica no es nueva. Ya en tiempos de los hermanos Lumire la empresa hoy conocida como Unilever colaba sus jabones en la narrativa de las primeras pelculas. No se me ocurre film, serie o programa de TV que no incluya este tipo de publicidad como parte de su financiacin.

Este incremento es debido a varios factores que debemos tomar en cuenta:

- La actual saturacin de spots publicitarios ha provocado una reduccin muy significativa en su efectividad sobre el consumidor.

- El cambio en el consumo de entretenimiento, a travs de Internet y el Video on Demand (VOD), permite al consumidor de entretenimiento saltarse la publicidad y visualizar directamente el contenido.

Estos cambios provocan que las empresas tengan que recurrir cada vez ms a otro tipo de actividades publicitarias para optar a esa pequea parte de nuestro cerebro llamada memoria y nos acordemos de sus marcas en el momento de la compra. Por ello los anunciantes tienen cada vez ms inters en mezclarse con el entretenimiento, de ah el trmino advertinment.

Sin embargo, y segn apunta Martin Lindstrom (Buyology, 2008), este tipo de publicidad slo ser efectiva si las marcas se integran en el hilo conductor de la trama o de un programa. Es decir, tienen que tener un papel activo dentro de la historia, de otra manera (de forma pasiva, casi subliminal) la inversin podra ser intil e incluso perjudicial para la marca, pudiendo generar sensacin de intrusismo o malestar si el pblico nota una saturacin de productos o un descaro excesivo al mostrarlos.

Ejemplos hay cientos, miles; pero el ms usado en los textos sobre la materia es el de pelcula ET, donde los caramelos Reeses Pieces forman parte activa en la narrativa, lo que permite al consumidor involucrarse con el producto aumentando el ratio de recordancia de la marca. Ms ejemplos: en la pelcula Nufrago, FedEx y, sobre todo, Wilson (que es un personaje de la pelcula, inanimado, pero personaje) son un claro ejemplo de cmo las marcas pueden integrarse de forma activa en la historia de una pelcula sin llegar a dar esa sensacin de intrusismo. En Matrix, el avanzado Nokia 8110 tambin tiene sentido en el film al ser la puerta que conecta a Neo con el mundo real, o el iPad que Phil Dunphy tanto anhela en aquel captulo de Modern Family. O ms descarado an, pero hilarante, es la secuencia de Waynes World que podis ver en este enlace.

Qu beneficios podemos obtener del product placement como consumidores?

No slo los anunciantes pueden tener beneficios de sta prctica, sino que tambin nosotros, como consumidores, podemos sacar provecho de ello. Por qu no puede ser una relacin win-win?

En primer lugar, sta prctica financia parte del entretenimiento que consumimos. Como deca, los cambios en el consumo no slo provoca que no prestemos atencin a los clsicos spots publicitarios, sino que hemos dejado de pagar por el entretenimiento que consumimos. Puesto que tenemos acceso a infinidad de entretenimiento gratuito a travs de la red, ya no vamos tanto al cine, no compramos tantos DVDs, de la msica ni hablamos. Esto es una realidad y, lejos de entrar en cualquier debate, debo apuntar que esta financiacin (recordemos, 8.000 millones de dlares) ayuda a que algunos productores de entretenimiento puedan seguir ofrecindonos contenido.

En segundo lugar, los departamentos de marketing son capaces de hacer una segmentacin ms precisa. As, sin hacernos perder el tiempo viendo spots no deseados que poco o nada tienen que ver con el tipo de pelcula, serie o programa de TV que estemos viendo, esta segmentacin ser capaz de hacer llegar productos ms adecuados al pblico. Ya que estoy obligado a ver publicidad de un modo u otro, que al menos sta me resulte interesante.

Crees que existen ms ventajas del product placement para el consumidor?

El Emplazamiento de Productos es una forma de publicidad consistente en colocar productos o marcas, en lugar bien visible al espectador, en series de televisin, en pelculas, en anuncios, estadios, etc.

En el Emplazamiento del Producto, product placement una marca se hace fcilmente muy notoria. Ello genera una sinergia exitosa de la pelcula y el actor, con el producto o marca publicitada.

Recientemente ha renacido esta forma de llegar al mercado. Es la forma de enfrentar la creciente debilidad de los anuncios televisivos. Esta lo ha generado la saturacin de la TV y el zapping que los evita.

Cuando en una serie de moda aparece un protagonista bebiendo Vodka Absolut, no se trata de una coincidencia. De seguro esa marca ha contribuido con una enorme cantidad para su producto aparezca en escena. Esta es una forma muy eficiente, ya que el producto es introducido de modo subliminal en el contenido de la telenovela o de la pelcula. Totalmente diferente a los molestos comerciales, de los cuales todos nos alejamos.

Publicidad de Emplazamiento

Es un recurso publicitario antiguo, que se ha utilizado mucho en el cine. En las series de James Bond, los carros eran Aston Martin, luego fueron BMW. Ambas empresas competan por aparecer en esas series. Pagaron muchos millones de dlares por ello. Por su parte el reloj Omega que muestra James Bond, ha sido el mejor vendido de todos los tiempos de esa vieja marca.

En algunas pelculas los protagonistas solo beben Pepsi Cola y en otras solo Coca-Cola. En los primeros tiempos del cine en la clsica y conocida pelcula Casablanca (1942), el actor Humphrey Bogart beba el agua francesa Perrier.

Los pantalones blue jeens los populariza, por 1955, el actor James Bond, quien en Rebelde Sin Causa usaba unos Levi Strauss.

Tom Cruise se le vio bebiendo cerveza Red Stripe, y en Top Gun usando anteojos Ray-Ban. Clint Eastwood, fumaba Camel en Los puentes de Madison.

Sylvester Stallone en Cliffhanger utiliza en la primera escena un reloj Sector, que se ve a todo el tamao de la pantalla por mas de 5 segundos. Se dice que por ello recibi varios millones. Las ventas de los relojes Sector, en especial el modelo que se mostraba en esa pelcula, fueron enormes.

Se ha dicho que en todos estos casos y otros no mencionados las ventas de esos productos aumentaron de inmediato en porcentajes superiores al 40%.

Otra ventaja del emplazamiento, es que la publicidad se alarga indefinidamente en el tiempo. Casablanca, Top Gun, y Los Puentes de Madison se seguir viendo por largo tiempo. De ello se han encargado Ted Turner, con su Canal Classic Movies, y los DVD.

Holywood ha sido un maestro en la manipulacin de conceptos e ideas. Incluso ha creado su propia historia por medio de incontables pelculas de ese genero. El Napolen, la Cleopatra, o el Alejandro Magno de la realidad, poco o nada han tenido de semejanza con los de la pantalla.

Emplazamientos activos y pasivos.

En el emplazamiento pasivo el producto es visto como uno de los elementos de la ambientacin. Puede ser un rtulo a un lado de la escena, o la marca o tipo de carro que transita por la calle, en que sucede la historia, pasando a velocidad normal.

El emplazamiento activo es mas efectivo. En esta el personaje principal usa el producto de alguna forma.

Variaciones de esta publicidad existe muchas. Las limita solamente la imaginacin. Son variaciones de la llamada publicidad subliminal, que se dirige al inconsciente del individuo. No a sus sentidos tradicionale

Product Placement (PP), orgenes y su aplicacin en Mxico

Haciendo una pequea reflexin llegu a la siguiente conclusin. Siempre he sido muy preguntn, muy observador, cuestiono todo lo que se me atraviesa, siempre busco el por qu de las cosas, a veces cosas que alguna vez me pregunt, me las encuentro tiempo despus por azares del destino en algn lugar como respuesta, aqu va un ejemplo.

Regresando un poco a mi infancia, digamos en una edad entre los 8 y 12, recuerdo que cuando vea programas o pelculas mexicanas donde aparecan productos sin la marca original, o girados a lado contrario de la cmara para que no se viera el etiquetado, o que en los programas de concursos aparecan con un sobre etiquetado para cubrir la marca, siempre me preguntaba, por qu en las pelculas americanas si aparecen marcas?, aqu cobran por eso?, por qu en ellas si puedo ver que toman PEPSI, DR PEPPER, comen en Mc Donalds, en Taco Bell, pasean en un CORVETTE, utilizan AOL, etctera?.

En ese tiempo en que todava mi razonamiento era que en Estados Unidos no les importaba que aparecieran marcas porque es un pas que tiene mucho dinero y no necesitaba cobrar por que aparecieran, y en Mxico s. Ahora s que no tena idea de cmo se manejaban esos asuntos.

Pas tiempo para que me enterara de que exista una profesin que se encargara de darme respuesta a ese cuestionamiento, mi actual profesin la Mercadotecnia.

Una de las estrategias clasificada como publicidad no convencional es el llamado Product Placement o Emplazamiento de Producto en su traduccin al castellano, una manera muy interesante de ligar marcas a situaciones, a personajes, a estilos de vida, una prctica poco utilizada en nuestro pas y me atrevo a decir que poco conocida por los propios mercadlogos; pero qu es?. Entremos en un poco de teora.

Es una tcnica publicitaria que consiste en la insercin de un producto o marca dentro de la narrativa del programa (mostrado, citado o utilizado por los actores). Se utiliza por lo general en medios de comunicacin audiovisuales como programas y series de televisin, telenovelas, videos musicales, cine y videojuegos, entre otros.

Esta tcnica comenz a tomar auge en la dcada de los 80s en el cine norteamericano, introduciendo productos con marca dentro de las escenas y el ambiente de determinada pelcula, (ya ven que no andaba tan perdido cuando me pona a filosofar hehe).

Por qu es una buena opcin publicitaria?. Con la facilidad que se tiene hoy en da de tener sistemas para saltarte los anuncios en las transmisiones televisivas y el constante zapping, el consumidor dedica menos tiempo a ver anuncios comerciales. Es por ello que se busca meter las marcas dentro del programa televisivo. Otra ventaja es la constante reproduccin y la falta de caducidad, por ejemplo una pelcula, serie o telenovela se traduce a todos los idiomas y se vende a infinidad de pases, y la marca va dentro tambin.

Uno de los primeros casos de xito de esta tcnica con el que siempre que se hace referencia al tema, es el de la marca Reese`s Pieces, se dice que Steven Spielberg buscaba una golosina para complementar su guin en la pelcula E.T; en un principio ofreci la idea a M&M`s quienes la rechazaron por ser algo que no iba con la ideologa de la marca, entonces Reese`s Pieces acept y como resultado sus ventas aumentaron en un 80% a raz de E.T.

Video de ET

Existen 4 clasificaciones dentro del product placement segn el grado de agresividad, regresemos a un poco de teora pero les va un ejemplo en cada uno para digerirlo con ms facilidad.

Pasiva: el producto est presente en la escena y hasta en el contexto, pero los personajes no lo mencionan ni interactan con l.

Aqu una captura tomada de un captulo de la serie de televisin Mad Men de la cual soy fan. El protagonista entra en la cocina de su casa va al refrigerador a buscar la botella de leche, y en primer plano sobre el refrigerador aparece una caja de galletas Ritz y una bolsa de UTZ una marca de snacks.

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Activo: los personajes interactan con el producto sin mencionarlo. Aqu el personaje ya tiene contacto con el producto pero sin mencionarlo, por ejemplo el protagonista de el ejemplo anterior hubiera tomado la caja de Ritz y las come, o bien veamos otro ejemplo, el agente 007 utilizando una SONY VAIO.

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Activo con mencin: los personajes incluyen en su discurso la marca del producto. Ejemplo, en la pelcula Yo Robot el protagonista dice Mira estas Converse. Son cosecha del 2004.

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Activo con alusin: los personajes mencionan algunas de las cualidades positivas del producto. En la telenovela La Fea ms Bella se hizo bastante uso de sta tcnica, en plena escena apareca un paquete de paales Huggies y hacan mencin como, me encantan por absorbentes!, son ms cmodos para mi hijo!.

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Adems de los ejemplos anteriores, el product placement se utiliza tambin en videos musicales muy utilizada recientemente por Lady Gaga sus videos est siempre llenos de marcas, Britney Spears fue criticada por su reciente video Hold It Against Me tachado de ser mas un infomercial que un video musical, JLo lanz su reciente video llamado On The Floor en las primeras secuencias aparece un automvil la toma se acerca al cofre y aparece la insignia de BMW.

En cuanto a libros, en uno de los libros de la saga de Twilight, la protagonista de la historia menciona el libro Cumbres Borrascosas constantemente, menciona tambin el audaz Volvo que tiene su novio. En el libro Cdigo da Vinci se menciona al automvil SMART como el vehculo utilizado durante la persecucin mencionando su caracterstico tamao reducido para poder haber escapado entre el trfico de la ciudad.

El caso Mxico

En nuestro pas el uso de sta estrategia publicitaria no se ha explotado, o bien se ha hecho en su mayora de una manera muy obvia que hace que se le reste valor, en su mayora se utiliza dentro de telenovelas. Regresando a la telenovela La Fea Mas Bella, donde fue muy notorio el uso del PP. Aparecan en gran cantidad de escenas muchas veces sin justificacin alguna menciones a productos diversos, es justamente la falta de justificacin en la trama o el forzar la situacin en la escena para hacer embonar al producto lo que hace que el PP pierda efectividad. En Hasta que el Dinero Nos Separe, la historia se ambientaba en una agencia automotriz de Ford, los nuevos modelos siempre estaban a la vista y eran mencionados. Actualmente en la telenovela Una Familia

con Suerte unos de los protagonistas son dueos de la empresa AVON

El sentido del product placement no es forzar a que una marca aparezca al aventn, de manera invasiva, sin razn de ocupar espacio en la situacin tratada en la historia, es contar acerca de las propiedades del producto, relacionarlo a un estilo de vida, a un status, a una situacin, a algo aspiracional, har uso de nuevo de la serie Mad Men como ejemplo, en un capitulo exponen el caso Heineken, donde colocan a la cerveza posicionndola como una cerveza fina, que se puede tener sobre la mesa a la hora de comer, que las amas de casa gustan comprar, dndole cierto glamour, cierta clase aumentando su status, he de confesar que desde que vi ese captulo tengo antojo de una comida con mis respectivas Heineken.

De vuelta al razonamiento que haca a mi corta edad con relacin al PP, donde pensaba que las marcas aparecan de manera gratuita en Estados Unidos (primer error) y que en Mxico se cobraba mucho por hacerlo y es por ello nunca las vea (segundo error), la respuesta es que en nuestro pas sta prctica no ha sido explotada.

Dmonos cuenta entonces que al leer un libro, al ver el video musical de moda, viendo la televisin, viendo pelculas en cine y dentro de la telenovela que transmiten diario por la tarde, siempre Todo es Merca

Qu es elProduct Placement?

Product Placement,publicidad por emplazamientooemplazamiento publicitarioson los nombrescon los que se conoce la manera en la que las marcas introducen publicidad de forma contextualizada en series y filmes. Con esta tcnica publicitaria, la marca se hace ms notoria y coge protagonismo.

Esta tcnica surgi en la dcada de los 1950 cuando, como forma de publicidad se insertaban productos de forma estratgica y amable en pelculas y series sin que ello distrajese al pblico del entramado de la pelcula. El motivo por el que surgi fue, entre otros, la prdida de efectividad de los anuncios televisivos tradicionales ya que con la saturacin de spots, el usuario tiende a hacerzappingdurante el periodo publicitario.

El uso delproduct placementse puede ver en general en los diferentes medios de comunicacin audiovisuales como programas, series, cine, videoclips, telenovelas y videojuegos.

Ventajas delproduct placement

En marketing, uno de los aspectos a tener en cuenta a la hora de emplazar un producto pasa por cmo insertarlo en los medios de comunicacin. Con elproduct placement, encontramos la ventaja que nuestro producto no altera el desarrollo de las acciones de los personajes. Asimismo, esta tcnica, adems de ser ms econmica que la publicidad tradicional, cuando el espectador visualiza una de estas marcas, las asocia con el protagonista de la serie o film, creando as una analoga entre la marca y el personaje as como de su idea de xito. Esto se traduce en que el espectador prefiera consumir la marca publicitada ya que la usa el personaje tambin a otra diferente.

Existen tres tipos deproduct placement

Emplazamiento activo: cuando el producto o marca se usa de forma reiterada por el actor o actriz principal

Emplazamiento pasivo: cuando el producto o marca se coloca en lugares concretos de la escena, como parte del decorado

Emplazamiento verbal: cuando se nombra por los personajes.

Ejemplos en el cine y series

Quizs una de las pelculas que ms juega con este recurso y que lo hace a modo de crtica seaEl Show de Truman, donde el protagonista no slo vive en una mentira, sino que vive en un anuncio en s. Son numerosas las referencias que los actores llevan a cabo para hablar de las bondades de un producto, en muchas ocasiones le da ms importancia a eso que al dilogo que tienen con el propio protagonista.

Sin embargo, esta pelcula es relativamente nueva ya que es posible ver estos comportamientos en otros contextos. A continuacin os dejamos algunos ejemplos de las escenas ms emblemticas del product placement en el cine y en las series de televisin.

1. Wings (1927)

Esta pelcula muda contiene una de las primeras escenas de product placement de la historia del cine. En ella una pequea tableta de Hersheys Chocolate aparece en la pantalla pasando quizs desapercibida en su momento, pero que, sin embargo se ha convertido en la imagen ms clsica de emplazamiento de marcas en el cine.

2. Blade Runner (1982)

Esta escena con la valla publicitaria iluminada de Coca-cola es una de las ms emblemticas del cine. Una pelcula de tendencia futurista que toma el recurso del product placement como algo normal para el momento en el que se sita.

3. Terminator (1984)

Esta secuencia de Terminator que enmascara la marca Pepsi es tambin una de las ms conocidas del panorama cinematogrfico de todos los tiempos.

Actividad que comprende todo proceso de creacin, planificacin, ejecucin y difusin

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