La Moradita: Conoce las marcas que tambin fracasaron en PerPese a la gran inversin publicitaria de sus empresas, estas marcas no lograron conquistar alconsumidor peruano

La Moraditade Inca Kola ingres hoy al panten de marcas que han lanzado las transacionales en el pas y que nunca 'pegaron' en el Per, pese a los muchos dlares que las empresasinvierten en investigacin de mercado y desarrollo de nuevos productos.Este es el listado actualizado de las marcas que no pegaron el Per.1. LA MORADITACoca-Cola invirti 18 meses en el desarrollo deLa Moraditade Inca Kola -y un nmero no especificado pero presumiblemente abundante de dlares-."Nunca antes se haba pensado en crear un sabor nuevo, hasta hace dos aos atrs que sondeamos el mercado y nos dimos cuenta de que despus de la gaseosa lo que ms se consume en el Per es la chicha morada, adems de ser un cono de peruanidad, lo cual resume lo que simboliza la marca", coment Lizandra Freitas, directora de mrketing de Coca-Cola, el da del lanzamiento deLa Moradita.Menos de cinco meses despus, Corporacin Lindley anunci que descontinuarn la produccin deLa Moradita, debido a que las proyecciones de ventas del 2014 no les resultaban atractivos.Aunque algunos la defendan en redes sociales, los comentarios en general indicaban que el sabor deLa Moraditanunca lleg a pegar en el pblico.2. BRESLERDebido a la baja penetracin del mercado de helados en los 90,Unileverdecidi apostar por esta categora con su marca Bresler. La firma holandesa le dio una dura batalla aD'Onofriocon lanzamientos y captando a su fuerza de ventas. Pese a estos esfuerzos, Bresler no lleg a destronar a D'Onofrio no slo porque estaera (y es) una fuerte marca en el imaginario de los peruanos, sino tambin porque al importar sus productos no tena capacidad de reaccin ante la variabilidad del clima.3. HUGOLuego de haber ingresado con este producto a Chile,Coca-Colalanz en el Per su jugo con leche envasado Hugo en el 2010. El gigante de bebidas apost fuertemente por esta marca con pautas publicitarias en diversos medios para captar al pblico joven. Sin embargo, este producto no tuvo xito ya que se enfrentaba al mercado tradicional dejugueras.4. CAROZZIEn 1997, la trasnacional chilena Carozzi ingres al mercado local a competir en el mercado de fideos. Dos meses despus, la empresa adquiereMolitalia, empresa que tena un fuerte posicionamiento en el mercado. carozzi no pudo conquistar el mercado por lo quela firma chilena se qued solo con Molitalia. Muchas mujeres todava recordamos a los Carozzi.5. SOBE LIFECon una fuerte inversin en publicidad,Pepsicolanz al mercado en el 2008 su marca de agua funcional SoBe life. El producto, que tena como imagen a la modelo Naomi Campbell y una traviesa lagartija, vena a atender una nueva tendencia en el Per: el consumo debebidas saludables. Quiz no era el momento para esta categora.6. QUILMESA fin de poder hacerle frente aBackus, Ambev lanz en el 2006, un ao despus de su ingreso al mercado peruano,un four pack de cervezas internacionales entre las que estaban Brahma,Stella Artois,Beck's y Quilmes. Estas dos ltimas marcas no llegaron a seducir el paladar peruano.. QUARAAunque es el lder del mercado de cervezas,no todos los productos de Backus han tenido xito en el mercado. Tal es el caso de Quara,la cerveza frutal dirigida a mujeres. Con una controversial publicidad,la firma de la sudafricana SABMiller quiso abrir un nuevo nicho en el mercado y dinamizar el consumo decervezasde las peruanas. Pero,la propuesta no convenci.