La innovación como estrategia
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Unidad II: Gestión de la Innovación Innovació n: Gestión de la Innovació n Emprendimie nto Plan de Negocios
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Unidad II: Gestión de la Innovación
Innovación: Gestión de la Innovación Emprendimiento Plan de Negocios
Gestión de la Innovación
Herramienta estratégica que permite a la dirección de la empresa organizar las acciones que deberá realizar para llevar a cabo los procesos de innovación al interior de a organización.
Gestión de la InnovaciónContempla
- El análisis del entorno en el que se desenvuelve la organización
- El proceso de generación de ideas
- La selección de las ideas de acuerdo a los criterios priorizados en la planificación estratégica de la empresa
- Realización y análisis de anteproyectos
- El aseguramiento de la innovación o protección de los resultados obtenidos
- La explotación económica y comercial del proyecto
Gestión de la InnovaciónEs la organización y dirección de los recursos
EconómicosHumanos
Gestión de la Innovacióncon el fin de
Transferir las nuevas ideas
Producción Distribución Uso
Generar ideas técnicasNuevos productos, procesos o
serviciosMejores productos, procesos o
servicios
Crear nuevos conocimientos
Gestión de la Innovación
Gestión de la Innovación
Fase 1: Dimensión estratégica
Paso 1: La innovación como estrategia
La innovación como estrategia
ProblemaPese a que - empresa reconoce la importancia de la
innovación- Inyecta recursos para su desarrollo
No logra rentabilizar
La innovación como estrategiaCausa
• 1.-no ajustar la estrategia de innovación a las directrices establecidas en la estrategia corporativa.
• 2.- se desarrollan proyectos innovadores sin tener en cuenta las demandas detectadas en los mercados.
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Muchos de los modelos de análisis que emplean los directivos para tomar decisiones respecto a la estrategia de innovación son de carácter estático.
Sin embargo, estos modelos han demostrado ser de poca utilidad en los entornos dinámicos
La innovación como estrategiaEnfoque estático
• años 70 : consideran que el problema central de la dirección de la innovación es asignar eficientemente los recursos a las actividades de I+D en el interior de la empresa.
• Se desarrollan herramientas de gestión para evaluar, planificar y controlar los departamentos de I+D.
• Su utilidad de estas herramientas para la dirección estratégica de la innovación es prácticamente nula ya que se limitan a resolver problemas de operativos de gestión en el interior de la empresa sin considerar la influencia que tienen los factores del entorno en el desarrollo de las actividades innovadoras.
La innovación como estrategiaEnfoque estático • Años 80: Se considera que el aspecto central en la dirección de la
innovación es analizarlos factores estructurales del entorno industrial que pueden condicionar la realización de actividades innovadoras y formular la estrategia adecuada a esas características.
• Se proponen diferentes herramientas de soporte a la toma de decisiones: para elegir las tecnologías a desarrollar, definir la estrategia de innovación más adecuada y explotar la capacidad de innovación y mejorar, así, la posición competitiva.
La innovación como estrategiaEnfoque estáticoRepresentan un avance respecto a los anteriores ya que consideran los factores del entorno.
Sin embargo, debido a su carácter estático, parten del supuesto de que la estructura de la industria permanece estable y, por tanto, no permiten captar la dinámica de la competencia y ni la velocidad a la cual se producen los cambios inducidos por el proceso de innovación.
La innovación como estrategiaEnfoque dinámicoConsideran que las acciones estratégicas de las empresas y la estructura de las industrias determinan conjuntamente las condiciones de la competencia
• El aspecto central de la estrategia de innovación: explotar los recursos y capacidades tecnológicas de la empresa para conseguir una ventaja competitiva sostenible.
Por ello las actividades innovadoras deben contribuir reforzar la capacidad de la empresa para • generar conocimientos y materializarlos en innovaciones valiosas, • proteger sus competencias tecnológicas esenciales de la acción de los
imitadores creando eficaces barreras a la imitación y • vencer la inercia organizativa e imitar rápidamente las innovaciones
valiosas de sus competidores.
La innovación como estrategiaEnfoque dinámico
Bajo esta perspectiva, la estrategia de innovación adquiere un gran protagonismo y se integra a
• - la estrategia competitiva -ya que la innovación se convierte en un elemento clave para mantener la ventaja competitiva
• - la estrategia corporativa -en la medida que las empresas se desarrollan explotando las oportunidades generadas a través de la innovación-
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Proceso de destrucción creativa
Schumpeter (economista)
la innovación es un elemento clave para comprender el funcionamiento del sistema de mercado
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Proceso de destrucción creativa“ El sistema de mercado es un proceso de naturaleza dinámica que se encuentra en permanente desequilibrio como consecuencia de los cambios institucionales (en la estructura de las industrias, en las reglas de la competencia, en el marco regulador, etc.) que son inducidos por la continua aparición de innovaciones”.
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Proceso de destrucción creativa
“revoluciona incesantemente la estructura económica desde dentro, destruyendo ininterrumpidamente lo antiguo y creando continuamente elementos nuevos”.
La innovación como estrategiaProceso de destrucción creativa
• El concepto de destrucción creativa refleja el dinamismo del proceso competitivo propio del sistema de mercado y que se produce en todas las industrias.
• La posición competitiva de todas las empresas será transitoria debido a la constante aparición de innovaciones.
• La competencia basada en la innovación tiende a erosionar la posición de ventaja que eventualmente puedan tener alguna empresas y, a largo plazo, solo podrán mantenerse aquellas que innoven de forma regular.
La innovación como estrategiaLa incapacidad para adaptarse al ritmo del proceso de destrucción creativa es una de las principales causas de la desaparición de empresas.
Según estudios, la vida media de las grandes empresas multinacionales es muy corta y oscila entre 40 y 50 años.
En la actualidad, solo hay en todo el mundo 40 grandes empresas multinacionales que hayan superado el siglo de existencia.
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HIPERCOMPETENCIA
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Es un término acuñado por D´Aveni (1994) para denominar a las industrias, en las cuales el proceso de destrucción creativa es especialmente intenso.
“Las empresas compiten a gran velocidad introduciendo innovaciones esto induce cambios rápidos e intensos en las condiciones competitivas que obligan a todos los competidores a moverse rápidamente para construir nuevas ventajas competitivas y erosionar las ventajas de sus rivales”.
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Ejemplos de industrias hipercompetitivas
farmacéutica, los operadores de telecomunicaciones, los grandes almacenes, los fabricantes de equipos informáticos y de automóviles, entre otros.
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Estas industrias se caracterizan porque (1) la posición competitiva de las empresasestablecidas -incluso de las que tienen poder de mercado- es volátil y difícil de mantener;
(2) la eficiencia productiva no es suficiente para conservar la ventaja competitiva o sobrevivir;
(3) las características de los productos tradicionales de la industria están estandarizadas (commoditization) -tienen calidades y precios similares-, lo que reduce el margen para competir sobre estas variables;
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(4) la competencia se basa en la innovación continua como única forma de mantener la posición de ven-taja a largo plazo;
(5) las empresas más innovadoras continuamente introducen innovaciones con las que destruyen la posición de las empresas establecidas que no se adaptan al ritmo innovador;
(6)el ciclo de vida de los productos se acorta;
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(7) la innovaciones se imitan rápidamente;
8) hay frecuentes entradas y salidas de empresas ya que las barreras de entrada son difíciles de mantener; y
(9)los beneficios de la empresas en la industria son reducidos
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Como competir en industrias hipercompetitivas
Una estrategia es acelerar la obsolescencia de los productos de la industria, incluso en el caso que sea la empresa la que sostienen la actual ventaja competitiva que lidera el mercado.
Centrarse en conservar la ventaja competitiva actual puede ser un error fatal en estas industrias.
La estrategia de innovación debe dirigirse a transformar la ventaja competitiva.
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Ej Microsoft ha logrado mantener la ventaja competitiva que consiguió con el sistema operativo DOS transformándola mediante la introducción de innovaciones
-Windows 3.1,Windows 95,…, Windows XP, Windows Vista-, cada una de las cuales anulaba la ventaja anterior.
A esta secuencia de mejoras se le conoce como innovaciones sostenidas.
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Para permanecer en industrias hipercompetitivas, las ventaja competitiva no se consigue aprovechando un único factor sino que depende de la concentración de una secuencia de ventajas a lo largo del tiempo.
O sea, el concepto de ventaja competitiva en estos mercados también es una construcción dinámica.
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INNOVACIONES DISRUPTIVAS
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La innovación como estrategiaEn ciertas industrias la dinámica de la competencia tecnológica impulsa a las empresas establecidas a introducir innovaciones hasta un punto a partir del cual las sucesivas mejoras del rendimiento del producto sobrepasan los requerimientos del segmento más alto del mercado.
La innovación como estrategiaLa hipercompetencia contribuye a esto.Cada vez un número mayor de empresas ofrecen a sus clientes productos y servicios con más prestaciones de las que demandan.
¿Quién utiliza todas las funciones de los equipos de audio y video, fotografía, teléfonos móviles, electrodomésticos o programas informáticos?
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La estrategia basada en innovaciones sostenidas
puede crear oportunidades para que entren
nuevos competidores en la industria con
“innovaciones disruptivas”.
La innovación como estrategia• Las innovaciones disruptivas, son aquellas que
rompen con la trayectoria de mejoras técnicas del producto o servicio hacia y priorizan un nivel de rendimiento inferior al que tienen las innovaciones sostenidas.
• Desarrollan nuevos productos que, paradójicamente, no son mejores, ni más rápidos, ni incluso más baratos que los existentes en el mercado, pero que presentan características novedosas que resultan atractivas a una nueva base de clientes.
La innovación como estrategia• Las innovaciones disruptivas crean un nuevo mercado desde
la mirada de simplificar la oferta ya existente y con ello responde a las necesidades de un segmento de mercado insatisfecho con lo que está ofreciendo el mercado.
• Estas innovaciones representan una propuesta de valor muy diferente y, por ello, pueden modificar la dinámica de la competencia a medio plazo. Permiten la entrada de nuevo competidores a la industria.
• En muchos casos las empresas que siguen una trayectoria de innovaciones sostenidas suelen tener dificultades para adaptarse a las disrupciones.
