La Importancia de estar bien posicionado: SEO y SEM
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Love this PDF? Add it to your Reading List! 4 jolipr int. com/mag conectarnos.com La importancia de estar bien posicionado El éxito de cualquier negocio está ligado a muchos fac- tores. Sin embargo, para determinados tipos de nego- cios hay un factor que prima sobre los demás: la localiza- ción. En Internet sucede lo mismo… E l principal motivo por el cual se le da tanta importancia a una buena localización es que en las calles alejadas transitan muchas me- nos personas que en aquellas cercanas a las zonas céntricas. En el mundo on line aún se dramatiza más este hecho. La lejanía está mucho más cerca del centro de lo que ocurre en una ciudad, debido a que aparecer en un buscador a partir de la tercera página ya es considerado extra-radio . Sin embargo, en internet hay muchas más calles principales. Hay tantas calles principales como criterios de búsqueda se introduzcan. Por tal mo - tivo, tener un buen posicionamiento en buscadores puede afectar considerablemente los resultados de un negocio. Y el posici onamiento web no signi fca precis amente aparecer en los primeros resultados de los busca- dores para cualquier término y así generar visitas innecesarias, sino aparecer por aquellos términos que son realmente relevantes para el negocio y que retornan un tráfco altamente califcado. El posicionamiento en buscadores consiste en apli- car diversas técnicas tendientes a lograr que los buscadores de internet encuadren los sitios web en una posición y categoría deseada dentro de resul- tados para determinados conceptos de búsqueda. Algunos motores generan dos tipos distintos de re- sultados: los resultados naturales u orgánicos (po- sicionamiento SEO) que son los que están basados en el algoritmo imparcial de los buscadores y, por tanto, no implican inversión alguna en el propio buscador y, por otro lado, los resultados patroci- nados (SEM), cuya clasifcación depende del dinero que se invierta en los anuncios. SEO vs SEM SEO, Search Engine Optimization en inglés, signifca “Optimización para Motores de Búsqueda”. Es el posicionamien to en buscadores de forma orgánica y natural. Por su parte, las siglas SEM signifcan Search Engine Marketing o Marketing de Buscadores y se refere a la gestión efcaz de enlaces patrocinados en los motores de búsqueda. Erróneamen te suelen agruparse estas dos metodo- logías bajo el concepto de Posicionamiento Web, cuando en realidad el posicionamiento por exce- lencia es orgánico y natural (SEO), y SEM es úni- camente la correcta administración de resultados patrocinados. Posicionamiento en Buscadores vs. Alta en Buscadores En muchos casos se confunden estas dos expre- siones. El alta en buscadores es solamente un paso dentro de una campaña de posicionamiento. El alta en buscadores consiste en indexar o añadir por primera vez un determinado sitio para que sea visitado por los robots –también denominados octubre 12, 2007 h t t p : / / w w w . c o n e c t a r n o s . c o m / b l o g / 2 0 0 7 / 1 0 / 1 2 / p o s i c i o n a m i e n t o - w e b - m a r k e t i n g b u s c a d o r e s / Pa ge 1 u c a o o r gn ame n te e
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La importancia de estar bien posicionado. SEO vs SEMPoicionamiento en buscadores
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conectarnos.com
octubre 12, 2007
La importancia de estar bien posicionadoEl xito de cualquier negocio est ligado a muchos factores. Sin embargo, para determinados tipos de negocios hay un factor que prima sobre los dems: la localizacin. En Internet sucede lo mismo Algunos motores generan dos tipos distintos de resultados: los resultados naturales u orgnicos (posicionamiento SEO) que son los que estn basados en el algoritmo imparcial de los buscadores y, por tanto, no implican inversin alguna en el propio buscador y, por otro lado, los resultados patrocinados (SEM), cuya clasificacin depende del dinero que se invierta en los anuncios.
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l principal motivo por el cual se le da tanta importancia a una buena localizacin es que en las calles alejadas transitan muchas menos personas que en aquellas cercanas a las zonas cntricas. En el mundo on line an se dramatiza ms este hecho. La lejana est mucho ms cerca del centro de lo que ocurre en una ciudad, debido a que aparecer en un buscador a partir de la tercera pgina ya es considerado extra-radio. Sin embargo, en internet hay muchas ms calles principales. Hay tantas calles principales como criterios de bsqueda se introduzcan. Por tal motivo, tener un buen posicionamiento en buscadores puede afectar considerablemente los resultados de un negocio. Y el posicionamiento web no significa precisamente aparecer en los primeros resultados de los buscadores para cualquier trmino y as generar visitas innecesarias, sino aparecer por aquellos trminos que son realmente relevantes para el negocio y que retornan un trfico altamente calificado. El posicionamiento en buscadores consiste en aplicar diversas tcnicas tendientes a lograr que los buscadores de internet encuadren los sitios web en una posicin y categora deseada dentro de resultados para determinados conceptos de bsqueda.
SEO vs SEMSEO, Search Engine Optimization en ingls, significa Optimizacin para Motores de Bsqueda. Es el posicionamiento en buscadores de forma orgnica y natural. Por su parte, las siglas SEM significan Search Engine Marketing o Marketing de Buscadores y se refiere a la gestin eficaz de enlaces patrocinados en los motores de bsqueda. Errneamente suelen agruparse estas dos metodologas bajo el concepto de Posicionamiento Web, cuando en realidad el posicionamiento por excelencia es orgnico y natural (SEO), y SEM es nicamente la correcta administracin de resultados patrocinados.
Posicionamiento en Buscadores vs. Alta en BuscadoresEn muchos casos se confunden estas dos expresiones. El alta en buscadores es solamente un paso dentro de una campaa de posicionamiento. El alta en buscadores consiste en indexar o aadir por primera vez un determinado sitio para que sea visitado por los robots tambin denominados
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octubre 12, 2007
araas o spy de los buscadores. Darse de alta asegura estar en la base de datos de los buscadores para determinadas bsquedas, pero se puede aparecer en el puesto 20 como en el 99.500 de los resultados. El posicionamiento en buscadores, en cambio, es la herramienta que permite ir escalando posiciones para estar entre los primeros puestos. A diferencia del alta en buscadores, que se realiza por nica vez (excepto ocasiones especiales), el posicionamiento es una tarea que requiere supervisacin y actualizacin diaria.
Claudio Ariel Clarenc Director de Conectarnos www.conectarnos.com
Aspectos a tener en cuenta para un ptimo Posicionamiento Web- Identificar el mercado al que nos dirigimos. - Identificar las palabras claves por productos y/o servicios. - Entender cmo realizan las bsquedas los araas de los buscadores. - Comprender los mecanismos de bsqueda de los usuarios. - Optimizar el cdigo de los portales. - Generar contenidos de calidad y actualizarlos frecuentemente. - Crear pginas para los usuarios y no para los motores de bsqueda Es fundamental ser concientes que cuando un internauta realiza una bsqueda por palabras o conceptos clave, significa que se est interesando por aspectos muy concretos que pueden estar disponibles en un determinado sitio, por lo que se trata de una audiencia segmentada, que puede calificarse como trfico de calidad, adems de ser susceptible de ser retenido y fidelizado.
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