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Buscadores y taller de posicionamientoe SEO, SEM, casos practicos y facil de entender.

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  • 1. Carlos Lozano Zapata clzlozanosb@gmail.com www.herramientas2cero.blogspot.com BUSCADORES Y POSICIONAMIENTO SEO (Search Engine Optimization) Optimizacin para Motores de Bsqueda

2. Los Buscadores 3. Los principales buscadores en el mundo occidental son: Un motor de bsqueda, tambin conocido como buscador, es un sistema informtico que busca archivos almacenados en servidores gracias a su spider (o Web crawler). Fuente: http://es.wikipedia.org/wiki/Motor_de_busqueda 4. Que es el PageRank: PageRank es un valor numrico (del 0 al 10) que representa la importancia de una pgina en la web. Google entiende que cuando un sitio enlaza a otro sitio, es como si se emitiera un voto Funcionamiento de los Buscadores Fuente: http://www.calcularpagerank.com/ Medir Ranking: http://www.mipagerank.com/ 5. Bsqueda y rastreo: Los buscadores utilizan araas (o spiders - robot), tambin llamados rastreadores (o web crawlers), que identifican los archivos almacenados en servidores web. Analizan el contenido y lo almacenan en una base de datos, junto a una URL Funcionamiento de los Buscadores 6. Indexacin: Una vez que ha accedido a una web, el buscador almacena sus pginas y contenido en sus propios servidores y les asigna un identificativo nico que permitir posteriormente al buscador manejar miles de palabras de manera realmente gil y eficiente. Funcionamiento de los Buscadores 7. Ordenacin y muestra de resultados: Finalmente, y antes de podernos ofrecer el resultado de nuestra bsqueda, ste deber ordenar todos los archivos y elaborar listados teniendo en cuenta las palabras clave. Funcionamiento de los Buscadores 8. SERPs: abreviado del ingls, Search Engine Results Pages) son las pginas mostradas en respuesta a una consulta de bsqueda. Tipos de resultados : Resultados orgnico: Aparecen de forma natural (sin pagar por ello) -SEO Resultados de pago: Son aquellos resultados de bsqueda en los que apareces por pagar al motor de bsqueda - Adwords. Funcionamiento de los Buscadores 9. TALLER - BUSQUEDAS http://www.slideshare.net/fraga83/tcnicas- para-buscar-con-google?qid=23066d7c-ac7f- 4dfd-8ee8- 9bf3306abe17&v=default&b=&from_search=1 Comandos 10. El SEO (Search Engine Optimization) es la solucin para las empresas que quieran estar en la primera pgina de resultados cuando un usuario de internet realiza una bsqueda de un producto y/o servicio. Una web que no cumple estndares es penalizada por los motores de bsqueda y el efecto es el inverso Posicionamiento SEO SEO 11. El 41% del trfico mundial de internet proviene de buscadores En Latinoamrica ms del 90% de las bsquedas se hacen en Google El 89% de los usuarios no pasa de la primera pgina de resultados El 72% hace clic en los primeros 5 resultados El 58% en los primeros tres resultados. SEO Estadsticas 12. Consideraciones tcnicas Lenguaje de programacin El lenguaje de programacin debe ser el apropiado para que despus los motores de bsqueda sepan escanearlo y para que puedan posicionarnos Las imgenes y las paginas desarrolladas en Flash nos son buenos compaeros para estos motores. SEO 13. PROCESO (SEO) No tener una buena posicin en los resultados de las bsquedas (o un buen ranking) equivale a: Perder oportunidades de venta Comunicacin con potenciales clientes Si nuestro negocio no aparece en los resultados de bsqueda, literalmente, no existimos SEO 14. Tipos de posicionamiento SEO. 1. Acciones en el site (in-site SEO) On Page Facilitar la navegacin a travs del mapa del site Favorecer una buena presencia de aquellas palabras SEO 15. 2. Acciones fuera del site (off-site SEO) Off Page Con una estrategia predefinida de creacin de links. Por ejemplo, darse de alta en directorios o dejar comentarios en blogs y foros con links a nuestra web SEO 16. Gestionando el SEO SEO 17. GOOGLE TRENDS Es una herramienta que muestra las tendencias de bsqueda de palabras claves (keywords). Las grficas de Google Trends representan con cunta frecuencia se realiza una bsqueda particular en varias regiones del mundo y en varios idiomas CASOS Nicho: Personas que quieren estudiar marketing digital a. Buscar palabras b. Comparar marcas c. Impacto de publicidad 18. El SEO no debe limitarse a cmo piensan y funcionan los buscadores, sino que requiere pensar en las mejores soluciones para los potenciales usuarios de nuestras WEBs. Por lo tanto, primero pensemos en los consumidores (y en lo que de verdad necesitan), y luego en los buscadores; as conseguiremos poner en marcha estrategias de generacin de trfico a travs de SEO eficaces a largo plazo que satisfarn a ambos Gestionando el SEO SEO 19. No caer en las tcnicas de sombrero negro [Black Hat SEO] SEO 20. Spamming keywords o keyword stuffing: Implica introducir una densidad muy elevada de palabras clave en los textos de las pginas web con el nico fin de obtener una mejor posicin en los buscadores. Cloacking: Consiste en mostrar a los buscadores un contenido diferente al de los usuarios con el fin de obtener un mejor ranking. Uso de Link Farms (o granjas de enlaces): Consiste en comprar miles de links a determinadas redes de portales web que se enlazan entre ellas sin ningn sentido lgico, con el nico fin de tener un mejor posicionamiento. Black Hat SEO SEO 21. CASO 1. Cmo se realiza la identificacin de palabras clave o keywords? 2. Cules son las tcnicas bsicas de SEO? 3. Cmo establecer una medicin adecuada que nos ayude a optimizar nuestra estrategia? SEO 22. Una empresa mayorista de ropa de deporte semiprofesional/profesional (MIDEPOR) que empez a vender en Internet hace dos aos sin mucho xito. Hoy quiere potenciar dicho canal (tanto a travs de venta directa a consumidor final como a empresas que organizan competiciones). CASO 23. Para ello, se plantea promocionar ropa para deportes de riesgo. Cules son los objetivos de nuestro negocio? Quin queremos que visite nuestra web? Qu queremos que nuestro pblico objetivo realice en nuestra web? qu pginas queremos que visiten y qu camino deben hacer para llegar hasta all? CASO 24. Los objetivos La audiencia La accin perseguida en Web La pgina destino Luego nos preguntamos cmo atraigo a mi publico objetivo a mi tienda on-line? Identificacin de palabras clave o keywords Paso CERO 25. Primero Paso Seleccin adecuada de palabras clave: Qu palabras clave usar mi pblico objetivo interesado en mi producto en Internet? Ser ropa deporte de riesgo, ropa Midepor o pies de gato Testarossa? Cul de estas combinaciones de palabras tiene mayor nmero de bsquedas? Buscar en google En cul ser ms fcil que me posicione ms arriba comparado con mi competencia? Buscar a la competencia Qu combinacin de palabras traer ms trfico que convierta posteriormente en venta efectiva? Considerando conectores + y Identificacin de palabras clave o keywords 26. Primero Paso Hagamos un anlisis para sacar un listado amplio de palabras clave (plasmemos dicha intuicin en una hoja Excel. Cotejndolo con otras personas de la organizacin Mirando web de competidores. Hablando con nuestros clientes. Utilizando herramientas como: herramienta de palabras clave Identificacin de palabras clave o keywords 27. Realizar segmentos o clusters de palabras clave Cluster marca: Palabras clave que tengan que ver con la marca o variaciones de la misma [Wow!] Cluster genricas: Palabras clave que tengan que ver con el sector o mercado en el que se mueve nuestro negocio. [electrodomsticos, neveras] Cluster mixtas: Palabras clave que tengan que ver con el sector y con nuestra marca. Son combinaciones de los cluster anteriores. [Electrodomsticos Wow!, Neveras Wow!, etc] Consejos para una bsqueda efectiva 28. Segundo Paso Para seleccionar las palabras clave adecuadas, debemos tener en cuenta tres factores: 1. Nmero de bsquedas 2. Mayor relevancia 3. Menor competencia Identificacin de palabras clave o keywords 29. Nmero de bsquedas Nos interesan palabras con un alto volumen de bsqueda. Mayor relevancia Nos interesan aquellas palabras (o combinaciones de palabras) por las cuales nos buscan consumidores con intencin de realizar las acciones que queremos que hagan en nuestra web. Menor competencia Son ms interesantes aquellas palabras que tienen menos competencia, puesto que habr menos marcas realizando SEO sobre estas palabras. Segundo Paso Identificacin de palabras clave o keywords 30. En general, nos interesan keywords con un alto volumen de bsquedas, mucha relevancia y poca competencia, aunque esta combinacin no siempre es fcil de encontrar. Segundo Paso Identificacin de palabras clave o keywords 31. Generalmente, las palabras con alto volumen de bsquedas suelen ser excesivamente generalistas, que tienen una menor relevancia y, por tanto, llevan a una menor conversin. Segundo Paso Identificacin de palabras clave o keywords 32. En este sentido, puede ser ms interesante centrarse en palabras con menor volumen de bsquedas (pero suficiente) , con mayor relevancia y poca competencia. Segundo Paso Identificacin de palabras clave o keywords 33. Palabras Clave Mundo Ideal: Mayor volumen, mayor relevancia, menor competencia Mundo Real: Menor volumen, mayor relevancia, menor competencia 34. HERRAMIENTAS 1. Palabras claves 2. Cola larga (Long Tail) ANALISIS DE LA COMPETENCIA 1. Comandos 1. Intitle, Inurl, inanchor 2. Tambien puede anteceder all 2. Paginas Web 35. ESTRATEGIAS PARA ELEGIR PALABRA CLAVE Investigar todas las palabras claves Investigar Seleccionar las mejores Filtrar Probarlas y quedarse con las mejores de las mejores (mas relevantes) Optimizar 36. Pre Keyword Post Comprar Ventas de Ofertas Comparativa Mejor Perfume Barato Para hombre Para mujer adultas Menor de 50 soles originales Define el patrn de tu palabra clave 37. Accin Keyword ncleo Marca Demogrfico Comprar Ventas de Ofertas Comparativa Mejor Zapatilla Running Zapatillas Correr Adidas Puma Reebok Nike Demogrfico Hombre Mujer I