Posicionamiento en Internet (SEO, SEM,

SMO)Clase 4

Mario Fontán@mariofontan@dinamiclabhttp://www.dinamiclab.com

ÍNDICESEM

- Campaña de banners.

- Tipo de banners.

- Ejemplos de banners.

- Email Marketing.

- Facebook Ads.

Campaña de banners

Campaña de banners

¿Qué es un banner?Un banner(banderola) es un formato publicitario en

Internet. Esta forma de publicidad online consiste en incluir una pieza publicitaria dentro de una página web. Prácticamente en la totalidad de los casos, su objetivo es atraer tráfico hacia el sitio web del anunciante que paga por su inclusión. “Wikipedia”

Campaña de banners

Formato de bannersEl formato clásico de banner es horizontal y mide 468×60

píxeles. Hoy en día tenemos otros muchos.

Robapáginas, de formato cuadrado o rectangular. Los formatos de robapáginas más frecuentes son: 200x200, 250x250, 250x350 y el 350x250, siendo este último el más utilizado.

Rascacielos o Banner skyscraper, cuando el formato es vertical; sus medidas suelen ser 120x600 y 160x600.

Mega Banner, va colocado en la parte de arriba de la página y ofrece una visibilidad superior.

Botón, en formatos pequeños;

Banner layer, cuando la publicidad aparece sobreimpresionada en él.

Banners: formato clásico

Campaña de banners

Banner horizontal que se suele colocar en la parte de arriba de la página.

468×60 píxeles

Banners: formato robapáginas.

Campaña de banners

• Se encuentra bien ubicado en el contenido.

•Tiene una muy buena efectividad.

Banners: formato Rascacielos.

Campaña de banners

• Formato vertical.

• Tamaño promedio de 100x600 a 120x700.

• Se coloca a la derecha o izquierda de la página.

• Puede ser también flotante desplazándose de arriba hacia abajo.

Banners: formato Mega Banner.

Campaña de banners

• Tamaño promedio de 728x90 pixeles.

• Se coloca en la parte de arriba de la página.

• Ofrecen una visibilidad mayor debido al tamaño y situación.

Banners: formato Botón.

Campaña de banners

• Formatos pequeños.

• Se distribuyen según el diseño de la web lo permita.

Banners: formato Layer.

Campaña de banners

• Cualquier tamaño.

• Puede ser animación o video.

• Se coloca en la parte de arriba de la página.

• Ofrecen una visibilidad mayor debido al tamaño y situación.

• Intrusivo pero efectivo porque debemos de prestarle atención para seguir navegando.

Campaña de banners

¿Cómo gestionar un banner?

• Cuáles son los formatos que más se ven.

• Creatividad del banner.

• El precio del banner.

• El portal donde publicarlo.

• El CTR de los banners.

• Monitorización de resultados.

Campaña de banners

¿Cuáles son los formatos que más se ven?

Campaña de banners

Creatividad del Banner

- Mensajes cortos claros y legibles.

- Crear un sentido de urgencia.

- Mensajes enigmáticos.

- Formular una pregunta.

- Utilizar mensajes como "gratis", "gana"...

- Invitar al clic.

- Integrar en el mensaje del banner la invitación a la acción.

- Animación de los banners.

Campaña de banners

Ejemplos banners

Campaña de banners

Ejemplos banners

Campaña de banners

Ejemplos banners

Campaña de banners

Ejemplos banners

Campaña de banners

Ejemplos banners

Campaña de banners

El precio, ¿de qué depende?

1. Tráfico web del portal.

2. Segmentación del portal.

3. Tamaño del banner

4. Ubicación del banner

Campaña de banners

El precio• Las tarifas pueden ser fijas o variables.

- Fijas: coste fijo para un período de tiempo independientemente del tráfico que tenga el portal.

- Variable: se utiliza el CPM = Coste por mil impresiones como medida de cálculo.

Ejemplo

Coste por Mil Impresiones: 10 euros

El banner obtuvo en el mes unas 60.000 impresiones

El coste a pagar son 60.000 impresiones / 1000 X 10 euros = 600 euros.

Campaña de banners

El precio: tarifas diario información.

Campaña de banners

Las visitas:

Campaña de banners

El portal donde publicarlo: aspectos a tomar en cuenta.

• Tráfico del portal

• Tráfico segmentado

• Formatos que acepta

• Posición donde aparecerá

• Precios

• Sistemas de Rotación

• Sistemas para controlar la campaña

Campaña de banners

Monitoreando los resultados del banner

Campaña de banners

El click trough CTR: menos del 1% gracias a la ceguera del banner.

¿Qué es la ceguera del banner?

“La ceguera del banner es un fenómeno que proviene de la idea de que cuando nos presentan un estímulo repetidas veces nos insensibilizamos ante él.”

Es lo que ha ocurrido con los banners en la parte superior y lateral, los usuarios prácticamente ni lo miran puesto que han sido expuestos muchas veces a él.

Campaña de bannersCeguera del banner.

Campaña de banners

¿Cómo eliminar la ceguera del banner?

• Banners creativos

• Piezas segmentadas

• Publicidad disimulada

Campaña de banners

Banners segmentados dentro del contenido o de la pagina.

Campaña de banners

Banners Rich MediaFormato publicitario online que despliega soluciones complejas y

creativas para atraer la atención del usuario. Normalmente se hacen en flash

Puede tripicar el CTR de un banner normal, aunque también es más costoso que uno normal.

Ejemplo 1

Ejemplo 2

Ejemplo 3

Campaña de banners

Banners Rich Media

Campaña de banners

Medición resultados (ROI)

¿Ha sido rentable la campaña de banners?

¿Cuánto hemos ganado?

¿Qué nos ha costado?

Email Marketing

Email Marketing

¿Qué es hacer mailing o e-mailing?

Uso del email en las comunicaciones de marketing.

Un mailing es el envío de información (promoción, catálogo, publicidad, etc.) a través de e‐mail a un grupo o grupos de suscriptores.

Email Marketing

Beneficios de usar Email Marketing

- Comunicación de nuevos productos y promociones.

- Desarrollo de recordación de marca.

- Incentivar asistencia a eventos (conferencias, cursos, etc.)

- Obtención, retención, fidelización y desarrollo de clientes.

- Congruencia con comunicaciones y campañas online y offline.

- Medición de respuesta al mensaje.

Email Marketing

Base de datos:

• Alquilada. Contrato a una empresa que se dedica a esto.

• Privada o propia. Tengo una web o blog y he ido recogiendo emails de los usuarios.

- Ejemplos: EsFacil.

Email Marketing

¿Cumplimos LOPD?

- Esto es innegociable....

- Se debe contar con el consentimiento del propietario de la cuenta para enviarle emails comerciales. ¿Cómo?

- En el email se debe permitir darse de baja. ¿Cómo?

Email Marketing

• Debe de figurar en la política de privacidad de la web del emisor

los siguientes datos:

a) La identidad y la denominación de quién está tratando los datos personales así como de la empresa propietaria de los datos.

b) El uso que se va a hacer de esas direcciones de email.

c) La naturaleza de los datos de carácter personal.

d) Claridad en el procedimiento para ejercer derechos de rectificación o eliminación de sus datos en la base de datos.

e) Detalles sobre el uso de otro tipo de tecnologías como cookies o similares y sobre el uso que se están dando.

f) Detallar los supuestos en los que se ceden.

Email MarketingLa línea del asunto del email: el 50% del éxito

• Líneas de asunto eficaz:- Que identifique claramente el contenido del email.

- Tratar de no pasarse de 50 caracteres

- Destacar los beneficios sin mentir ni exagerar

- No escribir en mayúsculas

- Tener cuidado con la redacción en Inglés

- No utilizar signos de exclamación

- Colocar el nombre del destinatario aumenta el % la tasa de apertura del email

- Colocar el nombre de la marca o de la empresa

- Crear la necesidad de urgencia

- Hacer tests hasta hallar la línea de asunto perfecta

Email Marketing

El mensaje

El mensaje en una campaña de e-mail marketing se puede subdividir en tres fase tales como la línea de asunto, la maquetación o diseño del correo electrónico y, finalmente, la gestión de la Landing Page o página de destino.

Email Marketing

Puntos a tener en cuenta para la maquetación de un email publicitario o newsletter:

• Máximo 600 pixels de ancho del email

• Máximo 100 KB de peso del email

• No usar formularios, javascript, flash, hojas de estilo CSS

• Email tanto texto e imagen,

• Versión adicional en “texto plano” del email

• Haz pruebas de visualización en los principales programas de gestión de correos: Hotmail, Yahoo Mail, Gmail, Outlook, Thunderbird

Email Marketing

Diseño del mensaje en un email Publicitario

• Titular

• “Generando interés”

• Mecanismo de respuesta (“pincha aquí”)

• Elementos de credibilidad

Email Marketing

Puntos a tener en cuenta en el diseño de un newsletter:

• Textos concretos y resumidos

• Un enlace a una versión del boletín en nuestra web

• Enlace visible que permita a los usuarios darse de baja

• Enlace a enviar a un amigo para potenciar la viralidad

• Información que valga la pena

• Mantener el diseño corporativo

• Enlace al histórico de los newsletter

• Contenido más importante en la parte de arriba y a la izquierda

• Hacer tests hasta hallar la versión perfecta

Email Marketing

Estrategias que funcionan• Consejos y noticias útiles

• Tocando los sentimientos

• Directo al gano

• Poniendo al día a los suscriptores

• Ofertas interesantes

Email Marketing

El envío• Sugerencias para el “cómo” y “cuándo”:- No enviar un email los lunes en la mañana, los viernes

ni los fines de semana.

- No enviar a primera hora de la mañana ni en la noche.

- Tratar de ser disciplinado con la frecuencia de envío.

- Cuidado con el envío de copias a terceros.

Email Marketing

Landing Page para un Email Publicitario

• Gráficamente tiene que ser consistente con el mailing.

• Persuasiva al 100%

Email Marketing

Landing Page para un Newsletter

• Debe ser una continuación del mensaje del mailing.

• Gráficamente tiene que ser consistente con el mailing.

• La Landing Page debe estar a un solo click de la página de conversión.

Email Marketing

Ratios de Medición de ResultadosRatio de Apetura (Open Rate): Emails abiertos/Emails enviados

Emails Rebotados (Bounced Emails): Emails rebotados/Emails enviados

CTR (Click Through Rate) : Usuarios que han abierto el email y que han pinchado en el enlace /Emails enviados

Ratio de Bajas: Usuarios que se han dado de baja / Total de usuarios que recibieron el email

Ratio de viralidad: Usuarios que han reenviado el email / Total usuarios que recibieron el email

Ratio de Apertura: Debe ser mayor al 20%

CTR: Debe ser mayor al 2%

Email Marketing

Medición de Resultados

Email Marketing

Ejemplos

Email Marketing

Ejemplos

Facebook Ads

Facebook Ads

¿Por qué anunciarse en facebook?

- La audiencia de Facebook es superior a la de cualquier otro medio como canales de TV, emisoras de radio o medios de prensa. (600 Millones Mayo 2011)

- Ahora es posible saber, sin una costosa investigación de mercado, en qué países se encuentran la mayor cantidad de jóvenes entre 18 y 35 años que les gusta la música retro, el fútbol y una determinada marca de cerveza.

Facebook Ads

¿Por qué anunciarse en facebook?

- Las posibilidades de segmentación no tienen límites.

- La publicidad en Facebook relaciona el contenido del anuncio con los perfiles de usuarios y con las acciones sociales que se están llevando a cabo.

- CPM y CPC.

Facebook Ads

¿Por qué anunciarse en facebook?

- La última palabra siempre la tienen los usuarios; entonces a partir de una campaña inicial, se miden en tiempo real los resultados, y a partir de éstos se realizan mejoras continuas en los mensajes, motivos gráficos y segmentaciones.

Una vez expuestas las ventajas sobre los Facebook Ads habría que preguntarse... ¿es realmente tan efectiva?

Bibliografía• SEO - Cómo triunfar en buscadores - Miguel Orense y Octavio I. Rojas Orduña, ed. ESIC.

• Quiero que mi empresa salga en Google - Sico de Andrés, ed. Starbook.

• Libro SEO Posicionamiento en buscadores - Miguel López, ed. Bubok.

• Posicionamiento en Buscadores – Fernando Maciá y Javier Gosende, ed. AnayaMultimedia.

• SEO - Optimización del posicionamiento en buscadores - Jerri L. Ledford, ed. Anaya Multimedia.

• Guía SEO OJO Buscador - Javier Casares (www.ojobuscador.com)

• Posicionamiento de su sitio Web - Marie Prat, eni ediciones.

• Marketing en Internet: estrategia y empresa – Ana María Gutiérrez Arranz y Manuel J.

Sánchez-Franco, Editorial Pirámide.

• Marketing y publicidad en Internet – José Martí Parreño, ed. Starbook Editorial.

• Guía de E-business para Ejecutivos – PriceWaterhouseCoopers, Ediciones Deusto.

• Marketing electrónico para PYMES – Ana Cruz Herradón, Editorial Ra-Ma.

• Vender más en Internet – David Boronat y Ester Pallarés, Ediciones Gestión 2000.

• Plan de Marketing Digital – Manuel Alonso Coto, Editorial Pearson Educación.

• 101 Técnicas para promover tu web – Susan Sweeny – ed. Anaya Multimedia

Webs bibliografía

http://www.canalip.com

http://sergimateo.com

http://googlewebmaster-es.blogspot.com/ (Blog oficial de Google para Webmasters)

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