LA EMPRESA Y EL ENTORNO ECONÓMICO

UNIVERSIDAD DEL PAÍS VASCO

MASTER EN ABOGACIA DE EMPRESA

ORGANIZACIÓN DE EMPRESA

Prof. Iñaki Heras

Dpto. Organización de empresas

ÍNDICE

1. Introducción

2. Las ramas de la Economía y las corrientes de pensamiento económico

3. Los agentes económicos y la actividad económica

4. Las políticas y los indicadores económicos

5. Los problemas económicos en la práctica

6. Los mercados

7. La empresa y el sector económico

8. Bibliografía

1. Introducción

SectorPolítico

Social

Tecnológico

Competidores

FortalezasDebilidadesVentajasCompetencias

Sustitutos

Oportunidades

Oportunidades

Oportunidades

Amenazas

Amenazas

Amenazas

Económico

PotencialesEntrantes

Clientes

ProveedoresEmpresa

Fuerzas Competitivas

Entorno general

La economía general se divide en dos ramas principales: microeconomía y macroeconomía.

La microeconomía estudia el comportamiento particular de los distintos agentes económicos y los mercados individuales en los que operan.

La macroeconomía, por el contrario, se ocupa de la conducta de la economía en su conjunto, es decir, estudia el nivel global de la producción, el desempleo, los precios y el sector exterior de una economía.

2. Las ramas de la Economía y las corrientes de pensamiento económico

Teoría económica y política económica

Grandes corrientes del pensamiento económico

corriente clásica o liberal

corriente keynesiana

corriente marxista

Sistemas económicos

Economía de mercado

Economía planificada

Economía mixta

3. Los agentes económicos y la actividad económica

Los agentes económicos:

- Familias

- Empresas

- Administración / Estado

- Instituciones financieras

Mercado factores productivos

Mercado bienes y servicios

OFRECEN FACTORES

PRODUCTIVOS

OFRECEN BIENES Y

SERVICIOS

PAGO A LOS FACTORES

PRODUCTIVOS

PAGO DE LOS BIENES

IMPUESTOSSUBVENCIONES Y TRANSFERENCIAS

Flujo circular de la renta

4. Las políticas y los indicadores económicos

OBJETIVOS DE POLÍTICA MACROECONÓMICA 

Producción Conseguir un nivel elevado de producción y una rápida tasa de crecimiento 

Empleo Tratar de mantener una baja tasa de desempleo 

Precios Lograr estabilidad en el nivel general de precios 

Equilibrio presupuestario Controlar el déficit público 

Equilibrio exterior Equilibrio entre importaciones y exportaciones. Estabilidad del tipo de cambio. 

  

POLÍTICAS E INSTRUMENTOS DE INTERVENCIÓN 

Política fiscal Gastos.Impuestos. 

Política monetaria Control de la oferta monetaria.Control de los tipos de interés Política de rentas Direcciones básicas de precios y salarios 

Política exterior Política comercial.Tipo de cambio. 

Indicadores económicos

• Indicadores de renta– Producto interior bruto (PIB)– Producto nacional bruto (PNB)– Producto nacional neto (PNN)– Renta nacional (RN)– Renta personal (RP)– Renta personal disponible (RPD)

• Indicadores de precios

PNB

• PNB = PIB + R.f.n. – R.f.e.• Donde

– R.f.n son las rentas que ganan nuestros conciudananos en el extranjero

– R.f.e son las rentas que ganan los extranjeros en nuestro país

PNN

• PNN=PNB-Depreciación• La depreciación es el desgaste del stock de

capital de la economía• Depreciación=consumo de capital fijo (en

contabilidad nacional)

Rentas

• RN=PNN-Impuestos indirectos sobre las empresas+Subvenciones a las empresas

• RP=RN-beneficios no distribuidos por las empresas-Impuestos de sociedades-Cotizaciones a la seguridad social

• RPD=RP-Impuestos sobre la renta de las personas físicas+Transferencias

Componentes del PIB

• C= gasto de los hogares en bienes y servicios (excluye gastos en vivienda nueva)

• I= gasto en equipos de capital, existencias y estructuras de las empresas (incluye gastos en vivienda nueva)

• G= gasto en bienes y servicios del Estado• XN= compras por parte de los extranjeros de

bienes producidos en el interior (exportaciones) menos compras interiores de bienes extranjeros (importaciones)

PIB = C+I+G+XN

PIB real y nominal

• PIBr– Producción de bienes

y servicios valorada a precios constantes

• PIBn– Producción de bienes

y servicios valorada a precios corrientes

• Deflactor del PIB: – Índice del nivel de

precios

100PIBr

PIBnP

Valoración a precios de mercado/al coste de los factores

• Valoración a precios de mercado: Valora la producción a los precios finales que alcanza en el mercado.

• Valoración al coste de los factores: Valora la producción considerando los costes de los factores utilizados.

• PIBcf = PIBpm + Subvenciones – Impuestos Indirectos

Indicadores de precios

• IPC = Índice de precios de consumoMide el coste total de los bienes y servicios

comprados por un consumidor representativo

• Tasa de inflación=

• Tipo de interés real= Tipo de interés nominal-Tasa de inflación

1001

1

t

tt

IPC

IPCIPC

¿Son equivalentes el IPC y el deflactor del PIB?

5. Los problemas económicos en la práctica

Desempleo

Inflación

Déficit exterior

Déficit público

Otros

Desempleo

• ¿Por qué preocupa el desempleo?– El empleo es la fuente del principal

ingreso de las personas

• ¿Cuáles son las causas de las variaciones del empleo y la producción?

• ¿Cómo se reduce el paro?

• Tasa de desempleo = (IV Trimestre 2002)

11,45%18495,42118,2=

Población activaDesempleados

¿Cómo medir el desempleo?¿Cómo medir el desempleo?

=

• Tasa de ocupación =

• Población activa = Empleados + Desempleados

88,54%18495,4

16377,3==

Población activaEmpleados

(IV Trimestre 2002)

Las tasas de desempleo en la Unión Europea y en Estados Unidos,1970-1998

Tasa de desempleo de la UE

Inflación

• La inflación es el aumento generalizado y continuo de los precios

• Se mide mediante la variación del IPC o de cualquier otro índice de precios

• Causas • Consecuencias• Política antiinflacionaria: Política

monetaria restrictiva

Balanza de pagos y tipo de cambio

• ¿Por qué es un problema el déficit por cuenta corriente?– Si un país contrae deudas con el resto

del mundo puede darse un problema de impago

– Si hay impago se desencadena una crisis

• ¿Cómo evitar las crisis de BdP?• Disyuntiva: devaluación (+

inflación) versus huida de capitales

Déficit y deuda públicos

• ¿Por qué puede ser un problema el déficit público?

– Si el sector público gasta más de lo que ingresa puede reducir el paro y estimular la producción en el corto plazo

– Si el déficit no se financia con impuestos en el momento t, se generará deuda pública

– La deuda se tendrá que financiar con impuestos en el momento t+n

– Se reducirá la inversión privada (efecto expulsión o crowding-out)

• Disyuntiva: gasto público versus inversión privada

Otros problemas y fenómenos del entorno económico general

• La pobreza y la desigualdad en la distribución de la renta

•El medioambiente

•La globalización de los mercados

• La desregulación de los mercados

• La innovación tecnológica

• El fenómeno de concentración de empresas

2000 2001 2002 2003 I I I I I I I V I I I

3,8 0,3 2,4 2,7 1,4 2,2 3,2 2,8 2,3 2,8

2,8 0,3 -0,3 0,8 -3,1 -0,8 1,3 1,3 1,2 1,1

3,1 2,0 1,6 2,3 1,1 1,5 2,1 1,8 2,3 2,5

3,5 1,4 0,8 1,4 0,3 0,7 0,8 1,2 1,0 1,2

Alemania 3,2 0,8 0,2 0,8 -0,2 -0,1 0,4 0,9 0,7 0,8

Francia 4,2 1,8 1,0 1,7 0,6 1,0 1,0 1,6 1,4 1,5

3,4 2,8 1,6 2,2 1,2 1,3 1,6 2,3 2,3 2,1

-0,7 -0,7 -0,9 -0,8 -1,4 -0,9 -0,8 -0,6 -0,5 -1,1

2,1 2,1 2,2 2,4 2,4 1,9 2,0 2,6 2,6 2,6

2,3 2,5 2,3 2,0 2,6 2,1 2,0 2,3 2,1 1,8

Alemania 1,9 2,5 1,3 1,3 1,9 1,2 1,0 1,2 1,0 1,4

Francia 1,7 1,6 1,9 1,8 2,1 1,6 1,8 2,1 2,0 1,6

Perspectivas económicas

(%de variación anual media del periodo, salvo indicación expresa)

Previsión.

Fecha última actualización: 03/02/03

2002 2003

ECONOMIA INTERNACIONAL

Producto interior bruto

Estados Unidos

J apón

Reino Unido

Zona del euro

Precios de consumo

Estados Unidos

J apón

Reino Unido

Zona del euro

2000 2001 2002 2003 I I I I I I I V I I I

3,9 2,5 1,7 2,5 2,4 1,7 1,5 1,4 1,8 2,3

5,0 3,1 3,1 3,0 3,1 3,1 3,2 3,2 3,2 3,1

5,7 3,2 1,6 3,5 0,8 1,1 1,5 3,1 3,3 3,5

Bienes de equipo 5,1 0,3 -1,8 2,6 -3,0 -2,9 -2,2 0,9 1,4 2,6

Construcción 6,2 5,8 4,5 4,2 4,0 4,4 4,8 4,9 4,8 4,2

4,4 2,7 1,9 2,8 2,3 1,7 1,8 1,9 2,0 2,8

10,1 3,4 0,7 4,8 -2,8 -1,3 3,9 2,8 6,0 5,5

10,6 3,5 0,7 5,6 -1,6 -2,0 3,8 2,6 4,5 6,1

4,2 2,7 1,9 2,5 2,0 2,0 1,8 2,0 2,3 2,5

3,4 2,4 1,3 1,4 1,3 1,5 1,4 1,0 1,2 1,2

13,9 10,5 11,5 11,7 11,5 11,1 11,4 12,2 12,1 11,4

3,4 3,6 3,5 3,3 3,1 3,5 3,5 4,0 4,0 3,3

3,0 3,8 3,3 3,0 3,2 3,2 3,3

-3,3 -2,8 -2,8 -3,1 -3,0 -3,0 -2,2

-2,5 -2,0 -1,7 -2,1 -2,0 -1,7 -1,1

-0,3 -0,1 -0,2 -0,3

Consumo de las AA.PP.

Formación bruta de capital fijo

ECONOMIA ESPAÑOLA

Cap. o nec. financ. resto mundo (% PIB)

Déficit público (% PIB)

Equilibrios

Empleo

Tasa de paro (% población activa)

I ndice de precios de consumo

2002 2003

Costes laborales unitariosSaldo operaciones corrientes (% PIB)

Demanda nacional

Exportación de bienes y servicios

Importación de bienes y servicios

Producto interior bruto

Agregados macroeconómicos

Consumo de los hogares

Tipos de mercado

Oferente

Demandante

Muchos Pocos Uno

Muchos Libreconcurrencia

Oligopoliode Oferta

Monopoliode Oferta

Pocos Oligopoliode Demanda

OligopolioBilateral

Monopoliolimitado deOferta

Uno Monopoliode Demanda

Monopoliolimitado deDemanda

Monopoliobilateral

6. Los mercados

El caso extremo de intensidad competitiva en un sector industrial está representado por la competencia perfecta :

• el ingreso es libre (no hay barreras de entrada)

• las empresas existentes no tienen poder negociador con los proveedores y los clientes

• la rivalidad es desenfrenada debido a que las numerosas empresas y los productos son todos similares

Fijación de precios y equilibrio de mercado

en competencia perfecta

Curva de oferta

Curva de demanda

Precio

Cantidad

P*

Intensidad competitiva: Competencia perfecta y Monopolio

• COMPETENCIA PERFECTA

• Homogeneidad del bien

• Precio dado para todos, ninguno tiene poder de afectarlo.

• Libertad de entrada y de salida en el sector

• MONOPOLIO

• Mercancía única

• Precio depende de la cantidad que lance el único oferente

• Hay barreras de entrada que protegen el monopolio

Porter postula que existen cinco fuerzas que conforman típicamente la estructura de la industria:

• Intensidad de la rivalidad entre competidores

• Amenaza de nuevos participantes

• Amenaza de sustitución

• Poder de negociación de los clientes

• Poder de negociación de los proveedores

La acción conjunta de estas fuerzas determina la rentabilidad potencial en el sector industrial, en donde el potencial de utilidades se mide en términos del rendimiento a largo plazo del capital invertido.

Análisis Estructural del Sector Industrial o el Modelo de las Cinco Fuerzas (Michael Porter)

7. La empresa y el sector económico

CompetidoresActuales

ClientesProveedores

P. Sustitutivos

NuevosParticipantes

Poder deNegociación

de Proveedores

Rivalidad de competidores

actuales

Amenaza de Sustitución

Poder deNegociaciónde clientes

Amenaza de nuevos participantes

Modelo de las Cinco Fuerzas (Michael Porter)

•Crecimiento de la industria

•Coste fijo (o de almacenamiento)

•Diferenciación de productos

•Concentración y equilibrio entre competidores

•Incrementos de capacidad intermitentes

•Coste de cambio de los compradores

•Barreras a la salida

1. Intensidad de la rivalidad entre los competidores

Determinantes de rivalidad entre competidores:

2. Amenaza de nuevos participantes

En ocasiones, el problema estratégico más crítico para la empresa no consiste en lograr ventajas sobre los actuales competidores, sino que en dirigir la atención hacia una posible entrada en la industria de nuevos participantes.

La principal motivación estratégica de la firma pasa a ser :

•La Creación de Barreras de Entrada

•Búsqueda de segmentos para desarrollar competencias únicas y distintivas

Barrera de Entrada

•Economías de escala •Diferenciación del producto•Identificación de la marca•Coste de cambio de los compradores •Acceso a canales de distribución •Requerimientos de capital •Acceso a la última tecnología •Experiencia y efectos del aprendizaje

Acciones del gobierno •protección a la industria •regulación de la industria

Las economías de escala se refieren al efecto por el que se producen a largo plazo reducciones en los costes medios unitarios de un producto cuando aumenta el volumen de producción.

Efecto experiencia y efectos del aprendizaje

Ejemplo;

El extraordinario éxito de Microsoft además de estar protegido por la existencia de economías de escala y de aprendizaje: los consumidores tienden a seguir comprando sus aplicaciones para no incurrir en los costes de aprender a utilizar otras.

Barreras de entrada y salida

Las barreras a la entrada están relacionadas positivamente con el atractivo de la industria. En tanto que las barreras a la salida aumentan la inestabilidad (riesgo) del negocio.

Rendimientos bajos y estables

Rendimientos bajos y arriesgados

Rendimientos elevados y estables

Rendimientos elevados y arriesgados

Barreras de salidaBajas

Bajas

Altas

Altas

Barreras de entrada

3. Amenazas de productos sustitutivos

•Disponibilidad de sustitutos cercanos

•Costes del cambio para el usuario

•Agresividad de los productores de sustitutos

•Relación elasticidad-precio del sustituto

El impacto que los productos sustitutos tiene sobre la rentabilidad media a largo plazo de la industria depende de una serie de factores, tales como:

4. Poder Negociador de los Clientes

Factores que influyen en el poder de los clientes:

•Número de clientes de importancia

•Disponibilidad de sustitutos para los productos de la industria

•Costes de cambio de los clientes

•Amenaza de los clientes de integrarse hacia atrás

•Amenaza de la industria de integrarse hacia delante

•Contribución a la calidad o servicio de los productos de clientes

•Coste total de los compradores contribuido por la industria

5. Poder negociador de los proveedores

Factores que influyen en el poder de los proveedores

•Número de proveedores de importancia

•Disponibilidad de sustitutos para los productos de los proveedores

•Diferenciación o costo de cambio de productos de proveedores

•Amenaza de integración hacia adelante por parte de los proveedores

•Amenaza de integración hacia atrás por parte de la industria

•Contribución de los proveedores a la calidad o servicios de los productos de la industria

•Costo total de la industria contribuido por los proveedores

Las cinco fuerzas competitivas conjuntamente determinan la intensidad competitiva así como la rentabilidad del sector industrial

Debido a ello, estas fuerzas resultan cruciales desde el punto de vista de la formulación de la estrategia

Comentarios sobre las 5 fuerzas de Porter:

• No todas las fuerzas son igualmente importantes

• No todos los factores son igualmente importantes.

• No todos los factores están en la lista (son una guía).

•La estructura de la industria es dinámica. No sólo hay que observar la estructura actual, sino que también las tendencias futuras más probables.

•El modelo de Porter presenta a la industria como un campo de batalla o juego de poder (fuerzas contrapuestas). Pero no sólo se debe saber cuándo competir, sino que también cuándo cooperar (alianzas estratégicas).

8. Bibliografía

Groizard Cardosa, J.L. (2002): Apuntes de Macroeconomía. Departamento de Economía Aplicada. Universitat de les Illes Balears (www.uib.es).

Heras Saizarbitoria, I. (1999): 100 cuestiones de interés sobre economía y empresa. Editorial Pirámide, Madrid.

Martínez Coll, J.C. (2001): "La ciencia de la economía" en La Economía de Mercado, virtudes e inconvenientes http://www.eumed.net/cursecon/1c/index.htm.