Departamento de Comunicación

Informe gestión 2009 y plan de actuación 2010

Asamblea General

Asociación Empresarial Eólica Madrid, 27 de enero de 2010

Índice1. Informe gestión 2009

2. Prioridades y objetivos 2010

3. Actuaciones 2010a) Eventos AEE

b) Eventos con presencia AEE

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b) Eventos con presencia AEE

c) Divulgación y sensibilización

d) Publicaciones

e) Otras iniciativas

4. Reorganización del Departamento de Comunicació n

1.1.INFORME GESTIÓN 2009

1) Informe gestión 2009� Relaciones con los medios

• Importante capacidad de convocatoria• Relativa credibilidad de nuestros mensajes• Incremento de los contactos con medios internaciona les• No hemos logrado tener la iniciativa como nos propo níamos

� Apoyo en las relaciones externas• Relaciones institucionales: reuniones con sindicato s, ONGs, etc.• Participación en grupos de trabajo del Club de la E nergía• Participación en el comité de organización de Gener a y Wind Power Expo• Relaciones con los departamentos de comunicación de EWEA, GWEC y

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• Relaciones con los departamentos de comunicación de EWEA, GWEC y otras asociaciones

� Consultas externasCientos de demandas atendidas. AEE es la referencia .

• instituciones • particulares • empresas • administración

� Captación de socios• Nueva carpeta presentación AEE• Notable incremento en un año de crisis

1) Informe gestión 2009� Consolidación de los eventos AEE

Éxito en participación, escaso patrocinioTechwindgrid, Convención Eólica, Jornadas Wind Powe r Expo, Prevención

� Difusión Informe MacroeconómicoAmplia demanda desde muchos ámbitos. Reedición

� Repercusión del anuarioAunque salió demasiado tarde

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� Presencia en todo tipo de forosUna treintena de eventos en España, ferias internac ionales, etcétera

� Puesta en marcha de la web en inglésUn 40 % del contenido de la web en español

� Nuevo formato del boletín de prensa e internoEnlaces a la parte restringida de la web

� Pendiente:Revista de prensa internacionalPrograma divulgativo infantil en la webComunicación interna a través de la parte restringi da de la web

1) Informe gestión 2009� Grupos de Trabajo coordinados por el DC

- Medio Ambiente• Siete reuniones en 2009, asistencia media 15/20 emp resas• Estudio Impacto de la eólica en la avifauna y los q uirópteros• Propuesta proyecto 2010 Herramienta GIS• Seguimiento actualidad medioambiental• Contacto con organizaciones ecologistas• Informe sobre propuesta armonización de estudios de impacto

ambiental

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ambiental

- Recursos Humanos• Tres reuniones del GT con asistencia desigual• Creación de dos comités

• Negociación colectiva• Formación

• Elaborar relación proveedores comunes• Estadísticas empleo

- Comunicación• Una reunión con alta participación pero….• Escasa disposición a llevar a cabo acciones conjunt as

1) Informe gestión 2009

Convención Eólica 2009 (8-9 junio 2009)La Convención Eólica 09, cita anual del sector, fue recogida extensamente en losprincipales diarios nacionales así como económicos, agenc ias, medios digitales yrevistas especializadas en energías renovables. Una suma t otal de más de unatreintena de medios que hablaron sobre los principales temas tratados en laConvención.

1 de mayo de 2009 INFOPOWER Respuestas nuevas a nue vos y antiguos retos (editorial)1 de junio de 2009 CV ENERGIA Crecimiento, madurez e integración, elementos básicos para desarrollo de la

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1 de junio de 2009 CV ENERGIA Crecimiento, madurez e integración, elementos básicos para desarrollo de la eólica (1 página)1 de julio de 2009 EOLUS Convención Eólica 09: Un d ebate para construir el futuro (4 páginas)1 de junio de 2009 ENERGELIA Convención Eólica 2009 (1 página)2 de junio de 2009 ENERGELIA AEE otorga distinción anual a Antoni Martinez (media página)2 de junio de 2009 EUROPA PRESS AEE concede su dist inción anual a Antoni Martinez (1 página)3 de junio de 2009 PORTAL ENERGIA AEE otorga su dis tinción anual a Antoni Martinez (1 página)3 de junio de 2009 ENERGÉTICA XXI Convención Eólica 09 (una página)4 de junio de 2009 ELECTRONOTICIAS AEE otorga disti nción a Antoni Martinez (1 página)5 de junio de 2009 ENERGIA DIARIO Entrevista a José Donoso, presidente de AEE (2 páginas+foto)8 de junio de 2009 ECOTICIAS Los promotores eólicos de rebajas (2 páginas)8 de junio de 2009 EUROPA PRESS Las renovables apor taran en 2009 el 25 por ciento del mix energético (1 página)8 de junio de 2009 ENERGIAS RENOVABLES AEE otorga su máxima distinción a Antoni Martinez (1 página)8 de junio de 2009 PORTAL ENERGIA AEE concede premi o de fotografía Eolo (1 página)

1) Informe gestión 2009

Convención Eólica 2009 (8-9 junio 2009)8 de junio de 2009 ECOTICIAS Un 25 por ciento de la energía consumida en España en 2009 será renovable (1 página)8 de junio de 2009 EUROPA PRESS Las renovables apor tarán en 2009 el 25 por ciento del mix energético (1 página)8 de junio de 2009 ECOTICIAS Convención Eólica 09 ( 1 página)8 de junio de 2009 NEGOCIO Convención Eólica 09 (br eve anuncio)9 de junio de 2009 ABC Las eólicas piden un plan Re nove para sustituir los viejos aerogeneradores (1 columna)9 de junio de 2009 CINCO DIAS Las renovables ya cub ren la potencia marcada para 2010 (4 columnas + fot o)

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9 de junio de 2009 EL ECONOMISTA Industria confirma que reducirá las primas para la energía eólica (1 columna)9 de junio de 2009 EXPANSION El sector eólico pide financiación y una regulación estable (doble column a + foto)9 de junio de 2009 LA VANGUARDIA El sector eólico e xige una normativa estable (doble columna)9 de junio de 2009 ENERGIA DIARIO Pedro Marín abog a por una legislación a largo plazo para el sector eólico (1 página+foto)9 de junio de 2009 PORTAL ENERGIA Secretario de Est ado de Energía inaugura Convención (2 páginas + foto)9 de junio de 2009 NEGOCIO Agenda Convención Eólica 09 10 de junio de 2009 ABC No pedimos dinero, sólo reg las de juego claras (1 columna)10 de junio de 2009 CINCO DIAS Noemí Navas gana el II Premio de Periodismo Eolo (breve con foto)10 de junio de 2009PORTAL ENERGIA El II premio de p eriodismo Eolo otorgado a la periodista Noemí Navas (1 página)12 de junio de 2009 ENERGIAS RENOVABLES Frenazo coyu ntural pero grandes expectativas ( 2 páginas)

1) Informe gestión 2009

Wind Power Expo 2009 (22-24 sept 2009)La inauguración de la feria, así como las Jornadas Técnicas d e AEE, fueronrecogidas en diversos medios nacionales, financieros, age ncias, prensa regionaly revistas técnicas, como por ejemplo:

Número de Septiembre Energías Renovables “Cambio de aires”21/09/09 una página en Energías Renovables “Mañana c omienza Wind Power Expo”22/09/09 una página en Expansión “Nuevos vientos par a los molinos españoles”22/09/09 Europa Press AEE reclama marco legislativo estable para el secto r

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22/09/09 Europa Press AEE reclama marco legislativo estable para el secto r22/09/09 una página en Heraldo de Aragón 23/09/09 El Mundo Las renovables también se enfrent an a Zapatero (2 columnas)23/09/09 Expansión Las energías renovables se rebel an contra Zapatero (3 columnas+gráfico)23/09/09 El Economista España tiene lista de espera para construir parques eólicos (3 columnas+gráfico )23/09/09 Cinco Días Las eólicas acusan a Industria de tener 4000 MW paralizados (5 columnas+foto)24/09/09 Energía Diario Especial sobre feria Wind Po wer Expo25/09/09 Breve en la revista Recharge titulado “La in dustria eólica española pide que no haya paralizació n en el sector”25/09/09 Artículo en Tecnoenergíahoy.es 27/09/09 Entrevista de una página a José Donoso en Heraldo de Aragón “Industria no tiene una fotografía actualizada del sector eólico”28/09/09 Breve en El Nuevo Lunes “Las eólicas vuelve n a la carga”

En mayo, tras la presentación de la feria a los medios, y en jul io, tras darse aconocer el programa, se publicó la noticia en una veintena de medios digitales yrevistas técnicas.

1) Informe gestión 2009

Actualización Estudio Macro (25 noviembre 2009)

Publicada en los principales medios nacionales y económico s con una variadaextensión: desde un breve hasta tres columnas

26/11/09 Una columna en El País titulada “El sector eólico pide que el cupo se aplique con flexibilidad ”26/11/09 Un breve en ABC “El sector eólico perderá e l 21% de sus empleos si el Gobierno no corrige la regulación según AEE”26/11/09 CINCO DIAS Doble columna “Las eólicas piden a Industria flexibilidad en los cupos hasta 2012”

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26/11/09 CINCO DIAS Doble columna “Las eólicas piden a Industria flexibilidad en los cupos hasta 2012”26/11/09 EXPANSIÓN breve noticia “El sector eólico d enuncia la caída de la actividad por la incertidumb re regulatoria”26/11/09 NEGOCIO doble columna “AEE alerta de la caí da de la actividad”26/11/09 EL ECONOMISTA 3 columnas más gráfico balan za “La eólica recortará su prima si se respeta la actual legislación”Número de Diciembre INFOPOWER 2 Páginas “El impacto macroeconómico del sector español crece en 2008”LA VANGUARDIA: un breve “Eólicas: pros y contras”

Una decena de noticias en medios digitales :26/11/09 ENERGÍA DIARIO Una página

25/11/09 ENERGÍAS RENOVABLES 2 páginas “Estos son los hechos que deben guiar las decisiones ”ECOTICIAS, INNOVACIÓN MEDIOAMBIENTAL, ENERGELIA, RI MA, ENERGÍAS, etc.

1) Informe gestión 2009

Rueda de prensa (21 diciembre 2009)

Recogida en una decena de noticias en los principales medios nacionales,regionales y financieros, destacando:

21/12/09 ENERGIAS RENOVABLES Saltan las alarmas en el sector eólico22/12/09 CINCO DIAS La industria eólica alerta de que la actual norma destruirá 18000 empleos para 20 10 (5 columnas)22/12/09 EL PAIS El sector eólico alerta sobre posibles caíd as de empleo (1 columna)

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22/12/09 EL PAIS El sector eólico alerta sobre posibles caíd as de empleo (1 columna)22/12/09 EXPANSION Tambores de guerra jurídica de l a eólica contra el Gobierno (2 columnas)22/12/09 PUBLICO Los eólicos dicen que el 40 por ci ento de sus empleos peligra (2 columnas)22/12/09 DIARIO DE NAVARRA El sector eólico teme pe rder 3000 empleos el próximo año (3 columnas)

Asimismo, una decena de noticias en medios digitales y revis tas técnicas:

ENERGÍAS RENOVABLES,ENERGIA DIARIO,INNOVACIÓN MEDIOAMBIENTAL,ENERGÉTICA XXI,EJECUTIVOS,etc.

2.2.PRIORIDADES Y OBJETIVOS 2010

2) Prioridades y objetivos 2010Una coyuntura especial

Ámbito interno

Existen algunas deficiencias en el funcionamiento d el Departamento de Comunicación de AEE

Estas deficiencias se complican por las limitacione s del funcionamiento interno de la asociación que ha cre cido

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funcionamiento interno de la asociación que ha cre cido significativamente en número de asociados y en líne as de actuación pero prácticamente mantiene los mismos recursos hum anos de hace tres años

Ámbito externo

Se van a multiplicar e incrementar las tensiones en el sistema eléctrico, especialmente, en torno al desarrollo de la energía eólica

El debate público sobre la idoneidad de la apuesta por las renovables se va a incrementar tanto en los medios tradicionales como en la red

Prioridades

En el ámbito interno Optimizar el funcionamiento del Departamento de Com unicación

En el ámbito externoParticipar activamente en el debate energético en t odos los niveles

2) Prioridades y objetivos 2010

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ObjetivosEn el ámbito interno

Mejorar coordinación con resto de asociación y dar un salto en la comunicación interna

En el ámbito externoExplotar todas las posibilidades de las nuevas tecn ologías de la información y mejorar la calidad de los eventos y p ublicaciones

Y como señalábamos el año pasado con …………………. más iniciati va propia

3.3.PLAN DE ACTUACIÓN 2010

3) Actuaciones 2010

a) Eventos AEE

b) Eventos con presencia AEE

c) Divulgación y sensibilización

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d) Publicaciones

e) Otras iniciativas

3) Actuaciones 2010

a) Eventos AEE

– Presentación Estudio Impacto Avifauna (Madrid) Marzo ½ día

– Encuentro Inter. Prevención Riesgos (Barcelona) Mayo 2 días

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– Convención Eólica (Madrid) Junio 2 días

– Jornadas Técnicas AEE (Pamplona o Madrid) Septiembre 2 días

– Jornada temática 2010 (por definir *) Noviembre 1 día

– Presentación Actualización Estudio Macro Diciembre ½ día

b) Eventos con presencia AEE

– PowerGen India (21-23 abril) Participación Agrupada

– R-Energy Brasil (junio) Participación Agrupada

– GENERA 2010 (19-21 mayo) Jornada y stand

3) Actuaciones 2010

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– GENERA 2010 (19-21 mayo) Jornada y stand

– AWEA Windpower 2010 (23-26 mayo) Con E.S.C. (*)

– Husum Wind Energy 2010 (21-25 septiembre) Con E.S.C. (*)

– Participación en otros seminarios nacionales(Seleccionar con un criterio más restrictivo)

(*) Energy Supply Chain

c) Divulgación y sensibilización

Comunicación 2.0 : Formación de un equipo para intervenir en el debate social en la red y promoción de blogs propios.Dar la misma importancia a la comunicación en la red que a las relaciones con los medios tradicionales. Seguir los debates en la red e intervenir en aquellos que se considere oportuno.

3) Actuaciones 2010

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oportuno.

Material divulgativo : Exposición móvil (Paneles desmontables con información básica sobre la eólica)

Folletos eólica para niños (IDAE/ Día del Viento)

Divulgación infantil Web : Un espacio para los niños con páginas interactivas (Proyecto a presentar y solicitud de presupuestos) Ofertar a centros educativos

d) Publicaciones

� Anuario • Mayor difusión (3.000 ejemplares)• Mantener estructura• Presentación finales de febrero

� Observatorio Eólico• Al menos dos ediciones enero y julio

3) Actuaciones 2010

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• Al menos dos ediciones enero y julio• Añadir siempre a datos potencia y generación los re tornos

socioeconómicos

� Estudios grupos de trabajo • Monografías con los documentos elaborados• Ponencias jornadas

� Estudio Impacto avifauna

� Actualización Estudio Macroeconómico

e) Otras iniciativas (1)

� Potenciar la web– Incluir videos y crear gabinete audiovisual– Potenciar versión en inglés– Desarrollar la parte restringida– Cambio de empresa de servicio informático

3) Actuaciones 2010

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� Actualización vídeo corporativo– Rotular con datos 2009 e incorporar nuevas imágenes

� Comunicación Interna– Nueva modificación boletín diario prensa (enlaces n o PDFs)– Ampliar contenidos boletín interno– Boletín prensa internacional

� Finalizar la implementación de la identidad corpora tiva

e) Otras iniciativas (2)

� II Premio fotografía- Convocatoria en enero - Plazo presentación abril- Fallo y exposición en Convención

� Regalos institucionales

3) Actuaciones 2010

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� Regalos institucionales- Libro fotos y selección textos sobre el viento- Merchandising (bolígrafos, etc.)

� Exposición fotos y datos - Previa al Día del Viento - Lugares muy frecuentados (Estaciones de Metro, etc.)

4.4.REORGANIZACIÓN DEPARTAMENTO DE

COMUNICACIÓN AEE

4) Reorganización Departamento de Comunicación

MEDIOS(Mar Morante)

MEDIOS(Mar Morante)

Relaciones con los medios de comunicaciónRelaciones con los medios de comunicación

Elaboración Boletín Diario Prensa Elaboración Boletín Diario Prensa

Relación con EWEARelación con EWEA

EVENTOS(Sheila Carbajal)

EVENTOS(Sheila Carbajal)

Organización de Eventos AEEOrganización de Eventos AEE

Coordinación de presencia AEE en otros eventosCoordinación de presencia AEE en otros eventos

PublicacionesPublicaciones

TraduccionesTraducciones

Propuesta

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DIRCOM(Sergio de Otto)

DIRCOM(Sergio de Otto)

TraduccionesTraducciones

Redacción de actasRedacción de actas

WEB(Profesional con

experiencia)

WEB(Profesional con

experiencia)

Mantenimiento y dinamización de la página web Mantenimiento y dinamización de la página web

Comunicación 2.0Comunicación 2.0

Vídeo corporativoVídeo corporativo

INTERNA(Contratación 1er

empleo)

INTERNA(Contratación 1er

empleo)

Elaboración boletín interno semanalElaboración boletín interno semanal

Relación con los sociosRelación con los socios

Captación nuevos sociosCaptación nuevos socios

Atención a consultas entidades y particularesAtención a consultas entidades y particulares

Apoyo en relaciones externas

Apoyo en relaciones externas

Se propone pasar a la Dirección Técnica la coordina ción de los GT de Medio Ambiente y Recursos Humanos, y una mayor participación del DC en la org anización de las actividades del Plan ICEX

Se propone pasar a la Dirección Técnica la coordina ción de los GT de Medio Ambiente y Recursos Humanos, y una mayor participación del DC en la org anización de las actividades del Plan ICEX