INFORME FINAL Fondo de Publicación de Revistas Cientificas ...

Conicyt - Seguimiento y Control de Revista CientíficaInforme Final

INFORME FINAL

Fondo de Publicación de Revistas Cientificas 2014

CONCURSO FONDO DE PUBLICACIÓN DE REVISTAS CIENTIFICAS 2014

Proyecto: ASESORíA PARA AUMENTO DE VISIBILIDAD NACIOANAL E INTERNACIONAL DE LA REVISTA DECIENCIA POLíTICADuración:

Responsable: DIEGO ROSSELLO GLASI. Resumen Ejecutivo

II. Descripción y cumplimiento de las actividades realizadas y sus medios de pruebaNombre de la actividad Fecha Inicio Fecha Término Estado Observaciones Otros logros asociados al proyecto Productos finales de proyecto Resultados Obtenidos

Informe de métricas de desempeño delsitio antes de iniciar las campañas deposicionamiento:

1-01-2014 28-02-2014 Total Logro Se pudo hacer un análisis detallado demétricas de desempeño del sitiowww.revistacienciapolitica.cl en losmeses siguientes a su salida al aire(septiembre del 2013). Estainformación permitió establecer cómose encontraba el sitio antes de aplicarestrategias de socialización yanimación. Esta información aportóantecedentes para tomar decisionessobre las estrategias de difusión yposicionamiento que se desarrollarondurante el año.

Informe que compila y analizaestadísticas del sitio, y proponeestrategias de posicionamiento másadecuadas.

Informe completo incluido como“Anexo 1” en documento “ResultadosFP 130029.pdf”

Aplicación al sitio de estrategias deSearch Engine Optimization eindexación en Google Scholar

1-01-2014 28-01-2014 Total Logro Se pudo aplicar al sitio conjunto deestrategias de Search EngineOptimization (SEO) que permitieronmejorar su posicionamiento dentro debuscadores universales como Google,Yahoo o Bing.

1) Mapeo del sitio para identificaraspectos que puedan ser potenciados através de la inclusión de palabrasclaves y metadescripciones al CMS ya su código. 2) Optimización de laspáginas.

Evidencia de resultados de actividaden documento “Resultados FP130029.pdf”

Campaña de posicionamientoarticulada a partir de Twitter y unagregador de tweets

1-04-2014 30-06-2014 Total Logro Se realizó una compaña organizadaarticulada a partir de las dosprincipales redes sociales usadas porlos especialistas del área para abordarcontenidos (Facebook y Twitter). Lacampaña logró incrementar el númerode seguidores con que cuenta la revistaen ambas redes sociales para. Estaacción fue la más efectiva para lograrincrementos reales en el número devisitantes del sitio y para tenerpresencia real en el ciberespacio (queantes era muy limitada).

1) Configuración y personalización dela página corporativa en Twitter yFacebook. 2) Construcción y gestiónde la comunidad virtual. 3) Evaluaciónimpacto. 4) Ejecución de doscampañas a través de redes sociales. 5)Construcción de sistema de despliegueutilizando The Twitted Times oPaper.li

Se realizaron dos campañas exitosas,que permitieron cumplir con todas lasmetas definidas en la propuestapresentada. La evidencia se incluye enel anexo "“Resultados FP 130029.pdf”

Posicionamiento en directorios, basesde datos y medios especializados

1-03-2014 31-05-2014 Total Logro Se logró indexar el journal endirectorios.

1) Se incorporó RCP a GoogleScholars, 2) Se completó proceso deregistro en el Directory of OpenAccess Journals (DOAJ).


Potenciamiento canal abierto enAcademia.edu

1-03-2014 31-05-2014 Total Logro Se creó crear una versión espejo de RCP en Academia.edu, la más grandered de investigadores y académicos delmundo (que recibe 5 millones de visitacada mes), que tiene una indexaciónprivilegiada en Google. Se logró atraertráfico desde Academia.edu a RCP através de los links.

1) Se creó página de RCP enAcademia.edu, 2) Se publicó númeroscompletos de RCP con metadatos

Se logró generar 3.544 descargas delos artículos alojados en RCP yestructurar una red de followers conposicionamiento en el mundoacadémico. Evidencia de resultados deactividad en documento “ResultadosFP 130029.pdf”

Difusión a partir de Newsletters 1-03-2014 31-07-2014 Total Logro Se realizó campañas de granefectividad que permitieron fidelizarlos usuarios de la fan page y elejournal de RCP, utilizando laherramienta “Promoción depublicaciones” recién lanzada almercado por Facebook.

1) Ejecución de un total de 14campañas


Creación de sección “Notas del editor” 1-01-2014 28-02-2014 Total Logro Se creó tres espacios para desplieguede la presencia editorial dentro delsitio, que ayudaron a mejorar suindexación.

1) Creación tres secciones en CMS, 2)Generación de contenidos para las tressecciones.


Creación de sección “Centro derecursos” dentro del sitio y“Entrevistas RCP”

1-01-2014 28-02-2014 Total Logro Se creó sección para despliege enformato audiovisual, en que losdistintos editores de la revistadocumentan los cambios que ella hatenido a lo largo del tiempo.

1) Habilitación de sección, 2)Generación de tres videos-entrevista.


Maquetación virtual archivos decuatro números de RCP

1-01-2014 10-10-2014 Total Logro Se creó versiones digitales de artículosy reseñas publicados en los númeroslanzados durante ejecución delproyecto.

1) Versiones digitales de artículoscreadas, 2) Versiones digitales dereseñas creadas.

Versiones digitales de artículos yreseñas creadas correspondientes anúmeros: volumen 34 número 2 del2014, volumen 34 número 1 del 2014y volumen 33 número 3 del 2013.

Poblamiento del sitio 1-01-2014 10-10-2014 Total Logro Se mantuvo al día durante la ejecucióndel proyecto el sitio, publicandonuevos artículos y contenidos de zonadinámica del sitio.

1) Versiones digitales de artículos yreseñas publicados, 2) Zonasdinámicas del sitio actualizadas.


Capacitación 1-07-2014 31-07-2014 Total Logro El equipo de gestión permanente delsitio, que tendrá que dar continuidad alsitio, adquirió los conocimientosbásicos necesarios para mantenergestión autónoma del sitio.

1) Capacitación materializada en mesde octubre.


Soporte técnico 1-01-2014 10-10-2014 Total Logro Servicios de soporte técnico permitenmantener en funcionamiento sin caídasde servicios durante etapa de ejecucióndel proyecto.

1) Generación de respaldos del sitio,2) Migración a servidor seguro, 3)Actualización de plugins.


Recursos financieros delproyecto

Aportes Total parcial

Conicyt Contraparte

Actividad desarrollada Monto ($) % Monto ($) %

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1 / 44 1 / 45


Informe de métricas de desempeño delsitio antes de iniciar las campañas deposicionamiento:

300.000 100,00 0 0,00 300.000

Aplicación al sitio de estrategias deSearch Engine Optimization eindexación en Google Scholar

500.000 100,00 0 0,00 500.000

Campaña de posicionamiento articuladaa partir de Twitter y un agregador detweets

500.000 100,00 0 0,00 500.000

Posicionamiento en directorios, bases dedatos y medios especializados

400.000 100,00 0 0,00 400.000

Potenciamiento canal abierto enAcademia.edu

600.000 100,00 0 0,00 600.000

Difusión a partir de Newsletters 300.000 100,00 0 0,00 300.000

Creación de sección “Notas del editor” 600.000 100,00 0 0,00 600.000

Creación de sección “Centro derecursos” dentro del sitio y “EntrevistasRCP”

600.000 100,00 0 0,00 600.000

Maquetación virtual archivos de cuatronúmeros de RCP

0 0,00 600.000 100,00 600.000

Poblamiento del sitio 0 0,00 900.000 100,00 900.000

Capacitación 0 0,00 100.000 100,00 100.000

Soporte técnico 190.000 63,33 110.000 36,67 300.000

Total 3.990.000 1.710.000 5.700.000

V. Destaque otros logros del proyectoEl conjunto de acciones realizadas para lograr mejorar la visibilidad que tiene el proyecto editorial fue efectivo. Pudo ampliarse, más allá de lo comprometido, el número de visitantes al journal. Pudo instalarse la 'imagen de marca' de RCP en ámbitos especializados mucho más amplio. Uno de los mayores logrosalcanzados fue un crecimiento en calidad y no en cantidad: el público lector nuevo que conquistamos corresponde al target que nos interesaba (especialistas en ciencia política de Latinoamérica, académicos del área de Latinoamérica).

VI. Conclusiones y comentarios finalesComo comentario final, cabe destacar que a mediados de 2013, Revisa de Ciencia Política no contaba con un sitio web propio. Hoy dicho sitio no sólo existe, y es versátil e informativo, sino que está presente en Facebook, con más de 14000 fans, en Twitter, con más de 1000 seguidores y en Academia.edu, con casi100 seguidores. Asimismo, las estrategias de Search Engine Optimization aumentaron la visibilidad de nuestra revista frente a buscadores de la web. En muy poco tiempo entonces, se ha logrado incrementar radicalmente la visibilidad de la revista lo que esperamos pueda generar un aumento en el índice de impactode la misma. Quedan desafíos por delante para nuestra revista, pero entendemos que hemos cumplido con los objetivos de visibilización que nos propusimos para el presente proyecto.

Powered by TCPDF (www.tcpdf.org)

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PROYECTO CONICYT FP130029

“INFORME FINAL ASESORÍA PARA AUMENTO DE VISIBILIDAD NACIONAL E INTERNACIONAL DE LA

REVISTA DE CIENCIA POLÍTICA”

OCTUBRE 2014

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2 INFORME FINAL PROYECTO FP130029

INDICE

1. RESUMEN EJECUTIVO ...................................................................................................................................................... 3 1.1. ANTECEDENTES PUBLICACIÓN ..........................................................................................................................3 1.2. RESUMEN PROYECTO ...............................................................................................................................................3

2. RESULTADOS ........................................................................................................................................................................ 6 Actividad 1. Informe de métricas de desempeño del sitio antes de iniciar las campañas de posicionamiento ...................................................................................................................................................................6 Actividad 2. Aplicación al sitio de estrategias de Search Engine Optimization e indexación en Google Scholar ......................................................................................................................................................................6 Actividad 3. Campaña de posicionamiento articulada a partir de Redes sociales y un agregador de tweets ............................................................................................................................................................................... 12 Actividad 4. Posicionamiento en directorios, bases de datos y medios especializados .................... 23 Actividad 5. Posicionamiento en directorios, bases de datos y medios especializados .................... 24 Actividad 6. Newsletter .................................................................................................................................................. 25 Actividad 7. Creación de sección “Notas del editor” ......................................................................................... 26 Actividad 8. Creación de sección “Entrevistas de RCP” ................................................................................... 27 Actividad 9. Maquetación virtual archivos de cuatro números de RCP .................................................. 28 Actividad 10. Poblamiento del sitio.......................................................................................................................... 29 Actividad 11. Capacitación........................................................................................................................................... 31 Actividad 12. Soporte técnico ..................................................................................................................................... 32

3. ANEXO ....................................................................................................................................................................................34 ANEXO 1: ANÁLISIS DE MÉTRICAS DE DESEMPEÑO DEL SITIO ............................................................... 34

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1. RESUMEN EJECUTIVO

1.1. ANTECEDENTES PUBLICACIÓN

Académico responsable: Diego Rossello, Profesor Asistente en el área de

Teoría Política.

Institución: Pontificia Universidad Católica de Chile

Teléfono: 2354-7820

Email: [email protected]

País Nacionalidad: Argentina

Titulo de la revista: Revista Ciencia Política (RCP)

Año inicio de la revista: 1979

Periodicidad: trianual

Título del Proyecto: Una página web para la revista de Ciencia Política

1.2. RESUMEN PROYECTO

El Instituto de Ciencia Política de la Pontificia Universidad Católica de Chile

publica, desde el año 1979, la Revista de Ciencia Política (RCP). A partir del

año 2002 la revista sacó al aire una versión online, que permitió ampliar la

cobertura de un medio que estaba muy invisibilizado, mejorando los

índices de citación.

Sin embargo, en el 2010 la página de RCP fue hackeada y su contenido

tuvo que ser rescatado con urgencia. Es por eso que en 2012 el editor de

RCP decidió postular a fondos de CONICYT para volver a construir un sitio

web moderno, ágil y versátil para la revista. El resultado de dicha

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postulación fue el proyecto FP120014 que concluyó con éxito al quedar

operativo el nuevo sitio web en septiembre de 2013.

La presencia de RCP en la web entonces, intermitente en su propio sitio

web por las razones citadas, y más estable en el portal Scielo, ha permitido

que el medio tenga más presencia en círculos especializados en Chile y

fuera del país. Como resultado de ello ha sido posible convocar el interés

de autores de primera línea de distintos países. Faltaba, sin embargo,

ampliar más la visibilidad de medio, que seguía siendo baja, aprovechando

los recursos que ofrece tecnología 2.0 y los “social media”. Nuevamente

con el apoyo de CONICYT se encaró el desarrollo de un conjunto

coordinado de acciones destinadas a:

Acrecentar la visibilidad nacional e internacional de la versión online de

RCP (aumento del número de visitantes únicos, de descargas, de los

tiempos de permanencia en el sitio).

Abrir nuevos canales de difusión que permitan acceder a públicos

distintos.

Mejorar el posicionamiento o imagen de marca de RCP en el medio

académico.

Estimular la articulación de redes académicas de colaboración, en el

área de la ciencia política, que incluyan a RCP como un componente

fundamental.

Dar continuidad a los servicios prestados durante el 2013,

contemplando una etapa importante de “transferencia” que habilite al

equipo interno de la revista (editor y asistente editorial) para iniciar una

gestión autónoma del recurso.

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2. RESULTADOS

Actividad 1. Informe de métricas de desempeño del sitio antes de

iniciar las campañas de posicionamiento

Estado: Total

Logros: Se pudo hacer un análisis detallado de métricas de desempeño del

sitio www.revistacienciapolitica.cl en los meses siguientes a su salida al

aire (septiembre del 2013). Esta información permitió establecer cómo se

encontraba el sitio antes de aplicar estrategias de socialización y

animación. Esta información aportó antecedentes para tomar decisiones

sobre las estrategias de difusión y posicionamiento que se desarrollaron

durante el año.

Productos: Informe que compila y analiza estadísticas del sitio, y propone

estrategias de posicionamiento más adecuadas.

Resultados: Informe incluido como “Anexo 1” de documento “Resultado FP

130029.pdf”

Actividad 2. Aplicación al sitio de estrategias de Search Engine Optimization e indexación en Google Scholar

Logros: Se pudo aplicar al sitio un conjunto de estrategias de Search

Engine Optimization (SEO) que permitieron mejorar su posicionamiento

dentro de buscadores universales como Google, Yahoo o Bing.

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Productos: 1) Mapeo del sitio para identificar aspectos que puedan ser

potenciados a través de la inclusión de palabras claves y metadescripciones

al CMS y a su código. 2) Optimización de las páginas.

Resultados: Se realizó:

a) Mapeo del sitio: Se hizo un mapeo del sitio para identificar

aspectos que podían ser potenciados a través de la inclusión de

palabras claves y metadescripciones al CMS y a su código. Se

filtraron páginas antiguas.

b) Se indexó sitio a Google Web Master: Eso nos permitió saber cómo

están llegando nuestros usuarios al sitio, qué criterio de búsquedas

están utilizando para encontrar los contenidos. Esa información fue

utilizada para optimizar el uso de etiquetas o palabras clave que

luego fueron incorporadas como metadatos:

3) Optimización de las páginas para facilitar la indexación y se

ingresó palabras claves en todas ellas para facilitar las búsqueda.

4) Se optimizó tiempo de carga del sitio: La velocidad de carga incide

en el interés y frecuencia de uso por parte de los usuarios. Esta

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mejora en los parámetros de respuesta es fundamental para lograr

aumento en las visitas.

5) Se instaló plugin para optimizar SEO: Se incorporó este plugin

porque el análisis inicial del sitio permitió constatar que había un

problema de indexación con los títulos, además de que los robots no

estaban indexando los contenidos completos:

Este plugin permite crear tres nuevos campos que solucioinan este

tema, en los cuales es posible ingresar metadatos de búsqueda: SEO

Title, SEO Keywords y SEO Description. Se ingresó esos metadatos

en cada ficha de los 742 artículos cargados en el ejournal a la fecha:

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6) Conexión zonas dinámicas con Facebook, Twitter y Google +: Se

transformó las tres secciones de destacados en elementos clave para

mejorar la indexacion de Google, a través de optimización de

búsquedas (que son más intensas en las secciones dinámicas) y del

uso de estos contenidos para ser socializados a través de redes

sociales. Se generó artículos nuevos con actualizacion semanal,

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incluyendo en ellos palabras claves. Se agregó el RSS del sitio en la

página Facebook, se creó Twitter y se creó la de Google +, que

permiten que todo contenido agregado al sitio alimente en forma

automática la cuenta de Facebook:

Todo contenido nuevo publicado en el ejournal:

Se carga automaticamente en Facebook:

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7) Se configuró Sitemap y el robots.tkt.

8) Se indexó el sitio en buscadores principales:

Bing:

Google Scholar:

Se logró cambios importante en el tráfico. El mes anterior a la

aplicación del SEO orgánico y de campañas basadas en Facebook y

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Twitter el número de visitantes únicos del sitio era de 1.088, que

vieron 3.975 páginas. Al momento de entregar el informe de avance,

en el mes de junio, luego de concluido el SEO y la primera campaña

de animación el número visitantes únicos subió a 2.377, con 21.440

páginas vistas. Al día de generar este informe final (9 octubre 2014)

el número de visitantes únicos que está recibiendo el sitio es de

3.837, que abrieron 5.133 sesiones de trabajo (son visitantes que

ingresan el sitio casi 2 veces por mes). Se ha logrado elevar el

número de visitantes únicos recibidos diariamente, según las cifras

del último mes, de 36 diarios a 128 diarios:

Actividad 3. Campaña de posicionamiento articulada a partir de Redes sociales y un agregador de tweets

Estado: Total

Logros: Se realizó una compaña organizada articulada a partir de las dos

principales redes sociales usadas por los especialistas del área para

abordar contenidos (Facebook y Twitter). La campaña logró incrementar el

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número de seguidores con que cuenta la revista en ambas redes sociales

para. Esta acción fue la más efectiva para lograr incrementos reales en el

número de visitantes del sitio y para tener presencia real en el ciberespacio

(que antes era muy limitada).

Productos: 1) Configuración y personalización de la página corporativa en

Twitter y Facebook. 2) Construcción y gestión de la comunidad virtual. 3)

Evaluación impacto. 4) Ejecución de dos campañas a través de redes

sociales. 5) Construcción de sistema de despliegue utilizando The Twitted

Times o Paper.li

Resultados:

Según propuesta se realizó una primera campaña, que fue ejecutada en los

meses de junio y julio. Luego de concluida esta campaña se analizó con

detalle los resultados de la misma. Pudo establecerse que el instrumento

más potente de posicionamiento, de todos los empleados, había sido la

campaña desarrollada a través de Facebook. Se decidió impulsar, más allá

de lo previsto en el proyecto, una segunda campaña en Facebook, para

que los nuevos visitantes se asentaran y transformaran en usuarios

estables del medio. Se consideró esto necesario debido a que se registró

una caída importante en el incremento del número de seguidores de la fan

page de RCP y de visitantes de su sitio una vez concluida la primera

campaña. Para que esta segunda campaña fuera eficaz, se focalizó el

trabajo en un target específico –la enorme comunidad de fans activos con

que cuenta RCP en Facebook–, aprovechando una nueva herramienta con

que cuenta esta red social, que permite hacer algo similar a una campaña

de Newsletter (prevista en el proyecto original) pero mucho mejor

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focalizada, sin sufrir mermas gatilladas por los filtros anti-spam con que

cuentan los sistemas de mail más potentes del mercado.

Los objetivos específicos que se pleanteó el proyecto fueron

- Aumentar el número de “me gusta” de la fan page de Facebook en que

se publican notas que incluyen links a artículos de la revista en un

300%.

- Conformar una red de 500 followers en cuenta recién creada de Twitter,

que incluye posts con links a artículos de la revista.

- Aumentar en un 100% el número de visitantes únicos del sitio,

aumentar en un 100% el número de páginas vistas.

- Establecer un diálogo fluido con los públicos de interés de RCP (fidelizar

lectores).

Medios de prueba:

a) Se cambió el heather de la Fanpage de Revista de Ciencia Politica en

Facebook y se customizó la página:

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b) Se generó avatar para el Fanpage:

c) Contenidos: se actualizó diariamente los contenidos.

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d) Seguimiento: Se siguió líderes de opinión.

e) Creación de página de generación automática con agregador de

tweets con The Twitted Times:

http://tweetedtimes.com/#!/CpRevista

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f) Resultados: la intervención permitió cumplir con las metas fijadas.

a. El compromiso era elevar los 675 fans de la página de

Facebook que activaron el “me gusta” a un total de 2.025 fans.

Luego de la primera campaña los fans ascendieron a 3.517

(información al 27 de junio). Luego de la ejecución de la

segunda campaña esa cantidad se elevó a 14.021 fans, con

incremento semanal, la última semana, de 258 fans, con un

alcance de publicación de 68.626 para cada nota:

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Acciones Realizadas a través de Twitter:

a) Se creó e implementó heather y avatar para Twitter: @CpRevista

b) Se creó la cuenta y se customizó la página

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c) Desde el inicio de la campaña se han emitido regularmente tweets

que contienen links a los artículos de la revista.

d) Se ha ejecutado conjuntos de acciones para atraer líderes de opinión

y profesionales: especialistas en la temática de la ciencia política,

periodistas del área, estudiantes, académicos e investigadores de

ciencia política o disciplinas cercanas (comunicación, sociología,

antropología, economía), líderes políticos (presidentes, ministr@s,

diputad@s, senador@s, líderes de partidos, líderes sindicales, etc).

e) Se revisan periódicamente los hashtags de temas de debate público

para participar de esas conversaciones.

f) Se interviene en las conversaciones relevantes sin tomar postura a

favor o en contra de los temas, sino que unicamente para aprovechar

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de entregar insumos de información a quienes participan en la

conversación para puedan enriquecer sus argumentos.

g) Herramientas: Se utiliza www.twittercounter.com (para las métricas)

y https://www.hootsuite.com (para poder apuntar a targets

apropiados de potenciales seguidores):

h) Resultados: la campaña ya ha cumplido las metas fijadas.

@CpRevista aspiraba a tener, al cierre del proyecto, un total de 500

followers. Al día de este informe (9 de octubre del 2014) RCP tiene

1.406 followers y sigue a 971 líderes de opinión, instituciones,

organismos y personas relevantes para extender su red e impacto.

https://twitter.com/CpRevista

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i) Impacto de las campañas sobre número de visitantes al sitio: las

campañas desarrolladas por distintos canales buscan posicionar

mejor la ‘imagen de marca’ de RCP, logrando que ésta sea conocida

en círculos más amplios. Pero también buscaba lograr generar, desde

estos distintos canales, tráfico para el sitio: aumentar el número de

visitantes únicos de 1.088 a 2.176. Se logró cumplir con las metas.

Al día de este informe el número de visitantes únicos del ejournal es

de 3.837:

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Estos lectores están llegando al sitio, efectivamente, a través de los

canales creados. En la siguiente imagen vemos un registro de clicks

efectivos que hicieron usuarios de la fan page de Facebook a

contenidos específicos de la revista que se genera al utilizar la

versión abreviada de links de Google URL shortner:

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Actividad 4. Posicionamiento en directorios, bases de datos y

medios especializados

Estado: Total

Logros: Se logró indexar el journal en directorios que se decidió priorizar.

Productos: 1) Se incorporó RCP a Google Scholars, 2) Se completó proceso

de registro en el Directory of Open Access Journals (DOAJ).

Google Scholar

Doaj

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Actividad 5. Posicionamiento en directorios, bases de datos y

medios especializados

Estado: Total

Logros: Se creó una versión espejo de RCP en Academia.edu, la más

grande red de investigadores y académicos del mundo (que recibe 5

millones de visita cada mes), que tienen una indexación privilegiada en

Google. Se logró atraer tráfico desde Academia.edu a RCP a través de los

links.

Productos: 1) Se creó página de RCP en Academia.edu, 2) Se publicó

números completos de RCP con metadatos

Resultados:

Portada de la página de RCP en Academia.edu en que se evidencia que

esta versión espejo, con links que conectan con el ejournal, ha recibido

3.544 descargas y tiene una pequeña red de 94 seguidores:

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Actividad 6. Newsletter

Estado: Total

Logros: Se realizó campañas de gran efectividad que permitieron fidelizar

los usuarios de la fan page y el ejournal de RCP, utilizando la herramienta

“Promoción de publicaciones” recién lanzada al mercado por Facebook.

Productos: 1) Ejecución de un total de 14 campañas

Resultados: Se realizó 14 campañas utilizando una nueva herramienta de

social marketing llamada “Publicaciones promocionadas”. Se trata de un

sistema que permite que una nota pueda

mostrarse en el muro de todos los

seguidores de una fan page y de quienes

ellos siguen, lo que permite fidelizar fans

y ganar nuevos fans.

Esta nueva herramienta permitió superar

las desventajas de los Newsletter

tradicionales, que normalmente son

tratados como spam por los servicios de

webmail.

Estas campañas tuvieron un alcance de

entre 10.000 y 30.000 usuarios,

aportando entre 50 y 300 fans nuevos

cada una de ellas.

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Actividad 7. Creación de sección “Notas del editor”

Estado: Total

Logros: Se crearon tres espacios para despliegue de la presencia editorial

dentro del sitio, que ayudaron a mejorar su indexación.

Productos: 1) Creación tres secciones en CMS, 2) Generación de

contenidos para las tres secciones

Resultados:

Se crearon tres nuevos espacios en las secciones de RCP, que permiten al

editor generar y mostrar contenidos, que no existían en el sitio original. En

estos espacios dinámicos el editor puede actualizar información de manera

más constante, renovando el home del sitio y mejorando la indexación en

Google. Las tres nuevas secciones muestran el histórico de los destacados:

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Actividad 8. Creación de sección “Entrevistas de RCP”

Estado: Total

Logros: Se creó sección para despliege en formato audiovisual, en que los

distintos editores de la revista documentan los cambios que ella ha tenido

a lo largo del tiempo.

Productos: 1) Habilitación de sección, 2) Generación de tres videos-

entrevista.

Resultados:

Se creó la sección para que los tres editores que ha tenido la revista

puedan documentar los cambios que ella ha tenido a lo largo del tiempo:

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http://www.revistacienciapolitica.cl/sobre-rcp/

Actividad 9. Maquetación virtual archivos de tres números de RCP

Estado: Total

Logros: Como se anticipara en la planificación, se crearon versiones

digitales de artículos y reseñas publicados en los tres números lanzados

durante ejecución del proyecto.

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Productos: 1) Versiones digitales de artículos creadas, 2) Versiones

digitales de reseñas creadas

Resultados: Versiones digitales de artículos y reseñas creadas

correspondientes a números: volumen 34 número 2 del 2014, volumen 34

número 1 del 2014, volumen 33 número 3 del 2013.

Actividad 10. Poblamiento del sitio

Estado: Total

Logros: Se mantuvo al día durante la ejecución del proyecto el sitio,

publicando nuevos artículos y contenidos de zona dinámica del sitio.

Productos: 1) Versiones digitales de artículos y reseñas publicados, 2)

Zonas dinámicas del sitio actualizadas

Resultados: Listado de artículos publicados, incluyendo abstracts, palabras

clave y cargando pdf:

AUTOR(ES) TITULO EN CASTELLANO TIPO VOL. NÚM. AÑO

Martínez Rosón, María del Mar

The Good, the Bad and the Winner: Buenos políticos y éxito electoral en América Latina Artículo 34 2 2014

Ortiz Araya, Alejandra; García Sánchez, Miguel

“Porque te quiero te apoyo”. Estilo de gobierno y aprobación presidencial en América Latina Artículo 34 2 2014

Blanco, Ana Belén; Sánchez, María Soledad

¿Cómo pensar el afecto en la política? Aproximaciones y debates en torno a la Teoría de la Hegemonía de Ernesto Laclau Artículo 34 2 2014

Morales Casetti, Marjorie

Nueva Gestión Pública en Chile: Orígenes y efectos Artículo 34 2 2014

Garcé, Adolfo

Regímenes Políticos de Conocimiento: Construyendo un nuevo concepto a partir de eventos de cambio seleccionados en políticas públicas del

gobierno de Tabaré Vázquez (Uruguay, Artículo 34 2 2014

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31 / 45


2005-2009)

Aranda, Gilberto; Salinas, Sergio

Teichopolíticas y extranjeridad: El caso del mundo islámico Artículo 34 2 2014

Antognini, Ana Farías

Jennifer Pribble, Welfare and Party Politics in Latin America (2013) Reseña 34 2 2014

Rustom Moreno,

Cristián

Samuel Moyn, The Last Utopia: Human

Rights in History (2012) Reseña 34 2 2014 González, Lucas; Mamone, Miguel

Ignacio

Presiones fiscales y conflicto político en Argentina: la intensificación de las

tensiones entre un Primus y sus Pares Artículo 34 1 2014 Mendoza-Botelho, Martín Bolivia 2013: Al calor preelectoral Artículo 34 1 2014

Sweet, Cassandra

Brazil Woke Up Stronger? Power, Protest

and Politics in 2013 Artículo 34 1 2014 Castiglioni, Rossana

Chile: Elecciones, conflictos e incertidumbre Artículo 34 1 2014

Montilla, Paola

Colombia: ¿Hacia una reestructuración

del sistema político? Artículo 34 1 2014 Alfaro-Redondo, Ronald; Gómez-Campos, Steffan

Costa Rica: Elecciones en el contexto político más adverso arrojan la mayor fragmentación partidaria en 60 años Artículo 34 1 2014

Basabe-Serrano, Santiago; Martínez, Julián

Ecuador: Cada vez menos democracia, cada vez más autoritarismo… con elecciones Artículo 34 1 2014

Ortega Monche, Nivaria

El Salvador: Retos a los partidos políticos Artículo 34 1 2014

Reserve, Roody Haití: ¿La misión de la última oportunidad? Artículo 34 1 2014

Sosa Iglesias, José Eugenio

Honduras: Entre criminalidad, enfrentamiento mediático, protesta

social y resultados electorales cuestionados Artículo 34 1 2014

Barrientos del Monte, Fernando;

Añorve Añorve, Daniel

México 2013: Acuerdos, reformas y descontento Artículo 34 1 2014

Turner, Brian Paraguay: La vuelta del Partido Colorado al poder Artículo 34 1 2014

Barrenechea, Rodrigo; Sosa Villagarcia, Paolo Perú 2013: La paradoja de la estabilidad Artículo 34 1 2014 López Cariboni, Santiago; Moraes,

Juan Andrés Uruguay 2013: Un balance preelectoral Artículo 34 1 2014

Sagarzazu, Iñaki Venezuela 2013: Un país a dos mitades Artículo 34 1 2014

Sánchez, Federica Gabriel Negretto (2013). Making Constitutions: Presidents, Parties and Recensión 34 1 2014

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Institutional Choice in Latin America

Basaure, Mauro

Aldo Mascareño and Kathya Araujo (editores) (2012). Legitimization in World Society Recensión 34 1 2014

Sátyro, Natália

Institutional Constraints, Parties and

Political Competition in Brazilian States, 1987-2006 Artículo 33 3 2013

Ribeiro, Pedro Floriano

El modelo de partido cartel y el sistema de partidos de Brasil Artículo 33 3 2013

Schnyder, María Celeste

La democratización subnacional desde la perspectiva del Estado y su poder de policía. El caso del juarismo en Santiago del Estero, Argentina, 1995-2004 Artículo 33 3 2013

Barreda, Mikel; Ruiz Rodríguez, Leticia

La cadena causal de la confianza en los organismos electorales de América Latina: sus determinantes y su impacto sobre la calidad de la democracia Artículo 33 3 2013

Piella, Uillem Colom

Cambio y continuidad en el pensamiento estratégico estadounidense desde el final de la Guerra Fría Artículo 33 3 2013

Cuevas, Hernán

El gobierno de los sordos: el dispositivo

educacional Artículo 33 3 2013

Stummvoll, A. Alexander

Mariano Barbato, Pilgrimage, Politics, and International (2013) y Jodok Troy, Christian Approaches to International Affairs (2012) Recensión 33 3 2013

Bascuñán, Matías

James Martel, Divine Violence: Walter Benjamin and the Eschatology of Sovereignty (2011) Recensión 33 3 2013

Polga-Hecimovich, John

Santiago Basabe Serrano, Jueces sin

toga: políticas judiciales y toma de decisiones en el Tribunal Constitucional del Ecuador (1999-2007) (2011) Recensión 33 3 2013

Actividad 11. Capacitación

Estado: Total

Logros: El equipo de gestión permanente del sitio, que tendrá que dar

continuidad al sitio, adquirió los conocimientos básicos necesarios para

mantener gestión autónoma del sitio.

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Productos: 1) Capacitación materializada en mes de octubre.

Resultados: Pantallazo que muestra usuario creado durante la capacitación

que será usado para subir nuevos contenidos:

Actividad 12. Soporte técnico

Estado: Total

Logros: Servicios de soporte técnico permiten mantener en funcionamiento

sin caídas de servicios durante etapa de ejecución del proyecto.

Productos: 1) Generación de respaldos del sitio, 2) Migración a servidor

seguro, 3) Actualización de plugins.

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Resultados: Ejemplo de ticket de atención generado por empresa a la cual

fue migrado el sitio:

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3. ANEXO

ANEXO 1: ANÁLISIS DE MÉTRICAS DE DESEMPEÑO DEL SITIO

Se presenta continuación un informe estadístico de la versión Web de la publicación, basado

en las métricas de Google Analytics, aplicación líder en la industria de recolección de data de

tráfico, visitas y tendencias de audiencias en línea.

El período que se presenta es el correspondiente al último semestre disponible, es decir, de

septiembre de 2013 a febrero de 2014. Al final de este informe, se muestra la tendencia en lo

que va del mes de marzo de 2014. Las principales métricas analizadas son páginas vistas

(páginas individuales vistas por un conjunto de usuarios), visitas (visitas de usuarios que

pueden cliquear desde una a muchas páginas), visitantes únicos (visitas de usuarios únicos),

páginas por visita (páginas vistas durante una sesión de usuario), y tiempo promedio

(duración de la visita).

Seis meses de tráfico

En el período analizado, la URL revistacienciapolitica.cl ha tenido un total de 21.440 páginas

vistas que se desglosan de la siguiente manera: 5.541 visitas con una media de 3,24 minutos

cada una y 3,87 páginas visitadas en promedio. De ese total de visitas, 4.154 corresponde a

visitantes únicos, lo que significa que 1.387 visitas fueron de usuarios que duplicaron su

presencia en la revista online.

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36 / 45


En relación al comportamiento general del tráfico Web durante estos meses, podemos

observar que desde septiembre a noviembre de 2013 la curva es ascendente, para luego

descender abruptamente hacia diciembre y enero de 2014. Finalmente, comienza a recuperar

su pendiente recién en febrero pasado.

Un comportamiento similar es el que muestra el siguiente gráfico, con visitas y visitantes

únicos del semestre observado, aunque cruzándolo con los datos de páginas vistas,

podemos apreciar una navegación más intensa de los usuarios durante el mes de febrero de

2014 (visitas y visitantes únicos a la baja, pero un número de páginas vistas al alza):

3444

4602 4829

2815 2600 3150

0

1000

2000

3000

4000

5000

6000

PÁGINAS VISTAS

PAGEVIEWS

281

1254

1484

913 829 780

132

1025

1174

739 677 658

0

200

400

600

800

1000

1200

1400

1600

VISITAS

VISITANTESÚNICOS

37 / 44

37 / 45


Por último, podemos observar la evolución que han tenido los dos últimos indicadores

“gruesos” analizar, como son las páginas por visita y el tiempo promedio de una visita.

Sobre las páginas por visita, podemos observar un número notoriamente alto el primer mes

luego del lanzamiento del medio en Internet, y luego una estabilización que se mantiene en el

rango de 3 a 4 páginas por sesión. En relación al tiempo promedio, encontramos lo siguiente:

12.26

3.67 3.25 3.08 3.14 4.04

0

2

4

6

8

10

12

14

PÁGINAS / VISITA

PÁGINAS / VISITA

0:15

3:00 3:02

2:09 2:26

3:00

0:00

0:28

0:57

1:26

1:55

2:24

2:52

3:21

TIEMPO PROMEDIO

TIEMPO PROMEDIO

38 / 44

38 / 45


El gráfico nos muestra un corto tiempo de navegación el primer mes, hecho común para las

web recién lanzadas, y desde el segundo mes, una recuperación relativa que se enmarca

entre los dos y los tres minutos de atención de la audiencia a la revista electrónica.

Proveniencia de las visitas

La Revista de Ciencia Política ha sido visitada no solo en Chile sino también desde varios

países y continentes. La mayor parte de las visitas, sin embargo, provienen de países

hispano-parlantes, tal como muestra la siguiente tabla:

Los diez primeros con mayor presencia corresponden a países cuyo idioma oficial es el

castellano, salvo en el caso de Estados Unidos y Brasil. El 52.48% de las visitas son de Chile,

39 / 44

39 / 45


mientras el 47,52% son del resto del mundo. Visitantes de México y Argentina son los que

mayor interés han puesto en la publicación digital, con 6,24 y 5,92% respectivamente.

La siguiente gráfica muestra la presencia de la revista en el mapa mundial, con presencia en

los cinco continentes del globo.

Contenidos más populares

En relación a los contenidos, que corresponden principalmente a los artículos académicos

que se han publicado, la siguiente lista nos muestra que las diez páginas más leídas por los

usuarios son una mezcla de secciones fijas (corporativas, por decirlo de alguna manera) y de

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40 / 45


artículos indexados:

Los primeros cinco lugares del ranking corresponden a botones permanentes que se ubican

en el menú principal de navegación, lo que tiene una correspondencia con la usabilidad del

sitio. En el sexto lugar, se ubica el artículo “Diferencias generacionales en la participación

electoral en Chile, 1988-2010” de Gonzalo Contreras y Patricio Navia. En el séptimo, “La

evolución programática de los partidos chilenos 1970-2009: de la polarización al consenso”

de Ricardo Gamboa, Miguel Ángel López y Jaime Baeza. A continuación, vuelven al ranking

las secciones fijas, para terminar en décimo lugar el texto “Clivajes partidarios y cambios en

preferencias distributivas en Chile” de los autores Juan Carlos Castillo, Ignacio Madero-Cabib

y Alan Salamovich.

Visibilidad de la revista en Google

Si digitamos los términos “revista ciencia política” en Google.com emulando una búsqueda

básica en este campo, el resultado es satisfactorio en la versión mundial del principal

buscador de Internet por cuanto ocupa el décimo lugar de la primera página de resultados.

Resultados de mejor ránking son obtenidos por antiguas URL’s y versiones de la revista tales

como la publicación de Scielo y las referencias desde los sitios de la UC. Por otro lado, si

digitamos los mismos términos en la versión chilena del buscador, esto es, Google.cl, es

resultado es aún mejor ocupando el quinto lugar.

Resultado en Google.com

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Tráfico en Marzo de 2014

Habiendo pasado casi dos tercios del mes de marzo de 2014, podemos decir que lo más

probable es que el número de pageviews (páginas vistas) se mantenga constante en relación

al mes anterior (3.000 pageviews aproximadamente). Lo mismo con respecto a los demás

indicadores, sin embargo, llama la atención la baja en el tiempo promedio de visita en lo que

va del mes, el que comparado a los 3,24 minutos de la media general del semestre analizado

nos dice que los usuarios están permaneciendo menos de la mitad de lo acumulado a la

fecha.

Resultado en Google.cl

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42 / 45


Observaciones y recomendaciones:

Un Sitio Web con un promedio de 3.573 páginas vistas al mes es un medio digital de bajo

tráfico, pero en ningún caso se trata de una cifra insignificante. Es necesario tener en cuenta

que esta revista digital se actualiza principalmente cuando aparece una nueva edición, lo cual

es espaciado en el tiempo (3 números al año). Por otro lado, debemos considerar que seis

meses es escaso tiempo para determinar el éxito de un medio en Internet por cuanto los bots

y buscadores especializados se encuentran en pleno proceso de indexación de su contenido.

Al cabo de un año, podremos tener una perspectiva más amplia de las fortalezas y

debilidades de este desarrollo, así como sus oportunidades y amenazas.

Hasta ahora, el indicador con mejor resultado es el tiempo promedio de visita el cual cifrado

en 3,24 minutos nos habla de cierta consistencia de las visitas de los usuarios, quienes,

motivados por la calidad del contenido publicado deciden permanecer más tiempo que en

otros medios electrónicos como diarios o blogs. Si este indicador fuera menor a 1,5 minutos,

estaríamos en condiciones de dudar del atractivo de éste.

Se recomienda aplicar al sitio estrategias de SEO (Search Engine Optimization) natural,

apoyadas en SEO pagado, en el tiempo en que se aplique la primera campaña.

Una buena estrategia para conseguir mayor y mejor tráfico para la revista es aprovechar los

módulos de entradas tipo “magazine” como son Tema Destacado, Artículo Destacado y Autor

Destacado con actualizaciones más periódicas, incluyendo las palabras claves que se usen

en el contexto de la aplicación de SEO.

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Dado que este tipo de “entradas” son revisiones “humanas y editoriales”, es decir, no

automatizadas ni arrojadas al azar de las redes sociales, estas pueden consignar mayor

interés por tratarse de textos especiales y de revisiones expertas de un conjunto de artículos

y/o temas.

Asimismo, para todas las intervenciones que se hagan en dichas secciones, es

recomendable difundirlas en medios sociales tales como Facebook, Twitter y/o LinkedIn, los

cuales atraen abundante tráfico a todo tipo de publicaciones en línea. En esta misma línea,

es conveniente incluir links a los artículos en comunidades virtuales de académicos, como

Academia.edu o Researchgate.net.

Finalmente, es recomendable, tomando en cuenta la etapa inicial en la que se encuentra la

publicación, desplegar un etiquetado masivo de metadatos (keywords) por cada entrada

existente, con el fin de agregar complejidad semántica al medio, y por tanto, llamar la

atención positivamente de los bots de Google que agregan puntaje a los Sitios Web. Una

buena herramienta a considerar es el plug-in “All In One SEO Pack”, el cual se sitúa como la

herramienta más descargada y popular de Wordpress para este objetivo.


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V. Destaque otros logros del proyectoEl conjunto de acciones realizadas para lograr mejorar la visibilidad que tiene el proyecto editorial fue efectivo. Pudo ampliarse, más allá de lo comprometido, el número de visitantes al journal. Pudo instalarse la 'imagen de marca' de RCP en ámbitos especializados mucho más amplio. Uno de los mayores logrosalcanzados fue un crecimiento en calidad y no en cantidad: el público lector nuevo que conquistamos corresponde al target que nos interesaba (especialistas en ciencia política de Latinoamérica, académicos del área de Latinoamérica).

VI. Conclusiones y comentarios finalesComo comentario final, cabe destacar que a mediados de 2013, Revisa de Ciencia Política no contaba con un sitio web propio. Hoy dicho sitio no sólo existe, y es versátil e informativo, sino que está presente en Facebook, con más de 14000 fans, en Twitter, con más de 1000 seguidores y en Academia.edu, con casi100 seguidores. Asimismo, las estrategias de Search Engine Optimization aumentaron la visibilidad de nuestra revista frente a buscadores de la web. En muy poco tiempo entonces, se ha logrado incrementar radicalmente la visibilidad de la revista lo que esperamos pueda generar un aumento en el índice de impactode la misma. Quedan desafíos por delante para nuestra revista, pero entendemos que hemos cumplido con los objetivos de visibilización que nos propusimos para el presente proyecto.


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INFORME FINAL Fondo de Publicación de Revistas Cientificas ...

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