Informe final def v2

Investigación financiada por el Fondo de Estudios sobre el Pluralismo en el Sistema Informativo Nacional de la Comisión Nacional de Investigación Científica y Tecnológica (Conicyt)

Primer Estudio Nacional sobre Lectoría de Medios Escritos

Técnica: Encuestas cara a cara en hogares

Tamaño de la Muestra: 2.400 casos. Error ± 2,0 % para las estimaciones sobre el total de la muestra, para 95% de confiabilidad y varianza máxima (bajo supuesto de muestreo aleatorio simple).

Trabajo de Campo: Realizado entre el 25 de junio y el 23 julio de 2010.

Diseño de la Muestra: probabilístico, estratificado de acuerdo a conglomerados de viviendas, según mapas actualizados de comunas.

Ficha Técnica

Universo representado: Hombres y mujeres, mayores de 18 años, que habitan en sectores urbanos entre las regiones XV (Región de Arica y Parinacota) y X (Región de Los Lagos), definición que representa al ±84% de la población nacional.

Unidad de Muestreo: Hombres y Mujeres, mayores de 15 años, residentes permanentes del hogar.

Ajuste del diseño: Resultados ponderados por año de edad y género de los entrevistados en cada región según datos del Censo de Población y Vivienda, INE 2002.

Distribución de la muestra por Zonas

Zona Regiones MuestraError

muestralExtremo Norte XV – I 294 5,7%

Norte II – III 304 5,6%Centro Norte IV – V 302 5,6%

Centro Sur VI – VII 301 5,6%Sur VIII - IX 302 5,6%

Extremo Sur XIV – X 295 5,7%Metropolitana RM 602 4,0%

TOTAL 2400 2,0%

Ficha Técnica

Distribución de la muestra por Regiones

Región Muestra Error muestralXV 151 8,0%I 143 8,2%II 153 7,9%III 151 8,0%IV 80 11,0%V 222 6,6%VI 121 8,9%VII 180 7,3%VIII 212 6,7%IX 90 10,3%

XIV 90 10,3%X 205 6,8%

RM 602 4,0%Total 2400 2,0%

Ficha Técnica

Equipo

• Juan Pardo• Alejandro Barrera

• Andrés Scherman• Andrés Azócar• Arturo Arriagada

Uso generalde los medios de comunicación

A SU JUICIO, ¿CUÁL DE LOS SIGUIENTES MEDIOS DE COMUNICACIÓN ES EL MÁS CREÍBLE? (BASE TOTAL; N=2.400)

TV ABIERTA TV CABLE RADIO DIARIOS IMPRESOS REVISTAS IMPRESAS SITIOS DE NOTICIAS EN INTERNET

NINGUNO NS-NR

40%

8%

26%

11%

0%

11%

4%

0%

A SU JUICIO, ¿CUÁL DE LOS SIGUIENTES MEDIOS DE COMUNICACIÓN ES EL MÁS INDEPENDIENTE PARA INFORMAR? (BASE TOTAL; N=2.400)


NINGUNO NS-NR

29%

7%

33%

12%

2%

15%

2%0%

A SU JUICIO, ¿CUÁL DE LOS SIGUIENTES MEDIOS DE COMUNICACIÓN ES EL QUE ENTREGA INFORMACIÓN DE MAYOR CALIDAD? (BASE TOTAL; N=2.400)


NINGUNO NS-NR

37%

9%

23%

14%

1%

14%

1% 0%

A SU JUICIO, ¿CUÁL DE LOS SIGUIENTES MEDIOS DE COMUNICACIÓN ES EL MÁS INFLUYENTE? (BASE TOTAL; N=2.400)


NINGUNO NS-NR

59%

5%

16%

9%

0%

9%

1% 1%

¿CON QUÉ FRECUENCIA UTILIZA USTED LOS SIGUIENTES MEDIOS DE COMUNICACIÓN? (CATEGORÍAS AGRUPADAS. BASE TOTAL; N=2.400)

TV ABIERTA TV CABLE RADIO REVISTAS IMPRESAS SITIOS DE NOTICIAS EN INTERNET

DIARIOS IMPRESOS

85%

48%

60%

3%

20% 17%

8% 7%11%

3%8%

13%

3% 4%

13% 13% 12%

33%

0% 1% 1%

9%3%

7%4%

38%

18%

71%

56%

30%

0% 3% 1% 2% 1% 0%

TODOS LOS DÍAS ENTRE 3 Y 6 VECES POR SEMANA ENTRE AL MENOS UNA Y 2 VECES POR SEMANA AL MENOS UNA VEZ AL MES NUNCA O CASI NUNCA NS-NR

APROXIMADAMENTE, ¿CUÁNTAS HORAS AL DÍA UTILIZA LOS SIGUIENTES MEDIOS DE COMUNICACIÓN? (BASE SÓLO QUIENES RESPONDIERON AL MENOS 5 VECES A LA SEMANA A CADA MEDIO)

TV ABIERTA (N=2113) TV CABLE (N=1229) RADIO (N=1444) REVISTAS IMPRESAS (N=92) SITIOS DE NOTICIAS EN INTERNET (N=526)

DIARIOS IMPRESOS (N=514)

3.4

2.9

3.9

1.5

2.1

1.5

PROMEDIO

¿POR QUÉ RAZÓN USTED NUNCA LEE DIARIOS IMPRESOS? (BASE SÓLO QUIENES RESPONDIERON NUNCA EN CATEGORÍA DIARIOS IMPRESOS; N=584 )

PRECIO DIFICULTAD PARA OBTE-NERLO

FALTA DE INTERÉS DESCONFIANZA EN LOS DIARIOS

MALA EVALUACIÓN DE LA CALIDAD DE LOS DIARIOS

COMPRA SÓLO PARA ACONTECIMIENTOS DE GRAN IMPORTANCIA

FALTA DE TIEMPO LETRAS MUY PEQUEÑAS NS-NR

16%

6%

57%

5%1%

5%

0%4%

6%

Conclusiones Capítulo 1

En términos de consumo, los diarios impresos son superados ampliamente por TV abierta, cable y radio. El 85% de la población declara consumir TV todos los días, el 48% cable, el 60% radio, el 20% noticias en Internet y sólo el 17% diarios impresos.

En cuanto a los atributos (credibilidad, independencia, influencia, etc.) los diarios también aparecen en un lugar rezagado, frente a al TV y la radio. En los distintos atributos, tanto diarios papel como Internet tienen similar evaluación.

Lectoría diarios escritos y medios digitales

PORCENTAJE DE PERSONAS QUE LEYERON MEDIOS DE COBERTURA NACIONAL O REGIONAL AYER (BASE TOTAL; N= 2.400)

TOTAL DIARIOS DE COBERTURA NACIONAL TOTAL DIARIOS DE COBERTURA REGIONAL

24%

14%

SÍ

DURANTE EL DÍA DE AYER, ¿CUÁLES DE LOS SIGUIENTES DIARIOS IMPRESOS HA LEÍDO USTED?: (BASE TOTAL; N=2.400)

LA TERCERA EL MERCURIO LA SEGUNDA LA CUARTA LUN LA NACIÓN TOTAL DIARIOS REGIONALES

6%7%

1%

8%

7%

1%

14%SÍ

DURANTE EL DÍA DE AYER, ¿CUÁLES DE LOS SIGUIENTES DIARIOS IMPRESOS HA LEÍDO USTED?: (BASE ENCUESTADOS REGIÓN XV; N= 151)

LA TERCERA EL MERCURIO LA SEGUNDA LA CUARTA LUN LA NACIÓN LA ESTRELLA DE ARICA

1% 1% 0% 1% 1% 0%

29%

SÍ

DURANTE EL DÍA DE AYER, ¿CUÁLES DE LOS SIGUIENTES DIARIOS IMPRESOS HA LEÍDO USTED?: (BASE ENCUESTADOS REGIÓN 1; N= 143)

LA TERCERA EL MERCURIO LA SEGUNDA LA CUARTA LUN LA NACIÓN DIARIO 21 LA ESTRELLA DE IQUIQUE

1% 1%0% 1% 0% 0%

1%

32%SÍ


LA TERCERA EL MERCURIO LA SEGUNDA LA CUARTA LUN LA NACIÓN EL MERCURIO DE ANTOFAGASTA

EL MERCURIO DE CALAMA

LA ESTRELLA DE EL LOA

LA ESTRELLA DEL NORTE

1%

3%

0%

4%

0%0%

13%

5%4% 4%

SÍ


LA TERCERA EL MERCURIO LA SEGUNDA LA CUARTA LUN LA NACIÓN DIARIO CHAÑARCILLO EL DIARIO DE ATACAMA

5%

2%

0%

14%

6%

0%

13%

15%SÍ


LA TERCERA EL MERCURIO LA SEGUNDA LA CUARTA LUN LA NACIÓN DIARIO EL DÍA

11%

6%

3%

13%

9%

0%

30%SÍ


LA TERCERA EL MERCURIO LA SEGUNDA LA CUARTA LUN LA NACIÓN EL OBSERVADOR EL LÍDER DE SAN ANTONIO

PROA DE SAN ANTONIO

EL MERCURIO DE VALPARAÍSO

LA ESTRELLA DE VALPARAÍSO

8%

6%

1%

7%

5%

1%

2%

7%

0%

5%5%

SÍ


LA TERCERA EL MERCURIO LA SEGUNDA LA CUARTA LUN LA NACIÓN EL RANCAGUINO DIARIO VI REGIÓN

8%

5%

0%

10%

9%

2%

5%

4%

SÍ


LA TERCERA EL MERCURIO LA SEGUNDA LA CUARTA LUN LA NACIÓN LA PRENSA EL CENTRO EL HERALDO

6%7%

1%

7%

6%

0%

2%

11%

1%

SÍ


LA TERCERA EL MERCURIO LA SEGUNDA LA CUARTA LUN LA NACIÓN DIARIO CRÓNICA DE CONCEPCIÓN

DIARIO CRÓNICA DE CHILLÁN

DIARIO EL SUR LA DISCUSIÓN DE CHILLÁN

LA TRIBUNA DE LOS ÁNGELES

3% 4%

0%

10%

5%

0%

6%

2%

4%

0%

3%

SÍ


LA TERCERA EL MERCURIO LA SEGUNDA LA CUARTA LUN LA NACIÓN EL AUSTRAL DE TEMUCO

4%3%

0%

4%

0% 0%

19%SÍ


LA TERCERA EL MERCURIO LA SEGUNDA LA CUARTA LUN LA NACIÓN DIARIO AUTRAL DE VALDIVIA

0%1%

0%

4% 3%2%

22%SÍ


LA TERCERA EL MERCURIO LA SEGUNDA LA CUARTA LUN LA NACIÓN DIARIO AUSTRAL DE OSORNO

EL LLANQUIHUE

2% 1%

0%

1%2%

0%

13%14%

SÍ

DURANTE EL DÍA DE AYER, ¿CUÁLES DE LOS SIGUIENTES DIARIOS IMPRESOS HA LEÍDO USTED?: (BASE ENCUESTADOS REGIÓN METROPOLITANA; N= 602)

LA TERCERA EL MERCURIO LA SEGUNDA LA CUARTA LUN LA NACIÓN DIARIO FINANCIERO ESTRATEGIA LA HORA PUBLIMETRO

9%

11%

1%

10%9%

1% 1% 1%

3%

4%

SÍ

¿DE CUÁL DE LAS SIGUIENTES FORMAS OBTUVO USTED LA EDICIÓN IMPRESA QUE LEYÓ AYER DE?: (BASE SÓLO QUIENES DECLARAN LEER DIARIOS IMPRESOS EL DÍA DE AYER; N=758)

LA TERCERA EL MERCURIO LA SEGUNDA LA CUARTA LUN LA NACIÓN

70% 69%72%

75%

68%

41%

2% 4%10%

3%9%

0%

19%15%

0%

14% 17%

51%

1% 2% 0% 2% 0% 0%6% 8%

0%3% 4%

8%3% 3%

8%2% 1% 0%0% 0%

9%

1% 1% 0%

LA COMPRÓ O LA OBTUVO EN SU HOGAR SE LA OBSEQUIARON EN UN LUGAR PÚBLICO LA OBTUVO EN SU LUGAR DE TRABAJO LA OBTUVO EN SU LUGAR DE ESTUDIO

FUE A BUSCARLA A UN LUGAR PÚBLICO (CAFÉ, BIBLIOTECA) LEYÓ LA PORTADA EN UN KIOSCO NS-NR

APROXIMADAMENTE, ¿CUÁNTAS PERSONAS DIRÍA USTED QUE LEEN EL MISMO EJEMPLAR QUE USTED DE?: (BASE SÓLO QUIENES DECLARAN LEER DIARIOS IMPRESOS EL DÍA DE AYER; N=758)

LA TERCERA EL MERCURIO LA SEGUNDA LA CUARTA LUN LA NACIÓN MEDIOS REGIONALES

3.12.8

2.6

3.3 3.33.2 3.2

NÚMERO DE PERSONAS PROMEDIO

PROMEDIO SISTEMA: 3.14

HABITUALMENTE, ¿USTED REVISA O NO REVISA LOS SIGUIENTES CONTENIDOS CUANDO LEE…? [DIARIOS IMPRESOS]: (BASE SÓLO QUIENES DECLARAN LEER DIARIOS IMPRESOS EL DÍA DE AYER; N=758)

POLICIAL DEPORTES TEMAS INTER-NACIONALES

CULTURA POLÍTICA ESPECTÁCULOS Y FARÁNDULA

PUBLICIDAD HORÓSCOPO ECONOMÍA

67%

60%56%

53% 52% 51%47% 45% 43%

PORCENTAJE REVISIÓN DE CONTENIDOS

HABITUALMENTE, ¿USTED REVISA O NO REVISA LOS SIGUIENTES CONTENIDOS CUANDO LEE…? [DIARIOS IMPRESOS]: (BASE SÓLO QUIENES DECLARAN LEER DIARIOS IMPRESOS EL DÍA DE AYER; N=758)

CIENCIA Y TEC-NOLOGÍA

EDUCACIÓN COLUMNAS AVISOS CLASIFI-CADOS

OFERTAS DE TRABAJO

CARTELERA EDITORIAL CARTAS BÚSQUEDA DE TRABAJOS

42% 40% 39% 38%34%

31%27% 26% 25%


PORCENTAJE DE PERSONAS QUE LEYERON MEDIOS EN INTERNET DURANTE LOS ÚLTIMOS SIETE DÍAS (BASE TOTAL; N= 2.400)

TOTAL DIARIOS DE COBERTURA NACIONAL TOTAL DIARIOS DE COBERTURA REGIONAL

35%

20%

SÍ

DURANTE LOS ÚLTIMOS SIETE DÍAS, ¿CUÁLES DE LOS SIGUIENTES MEDIOS DE COMUNICACIÓN QUE TIENEN SITIO EN INTERNET HA LEÍDO USTED?: (BASE TOTAL; N=2.400)

EMOL TERRA.CL ELMOSTRADOR LATERCERA.COM EL MERCURIO.CL LACUARTA.CL LUN.CL TOTAL MEDIOS RE-GIONALES

14%

16%

3%

13%

8%8%

14%

20%

SÍ

DURANTE LOS ÚLTIMOS SIETE DÍAS, ¿CUÁLES DE LOS SIGUIENTES MEDIOS DE COMUNICACIÓN QUE TIENEN SITIO EN INTERNET HA LEÍDO USTED?: (BASE ENCUESTADOS REGIÓN XV; N= 151)

EMOL TERRA.CL ELMOSTRADOR LATERCERA.COM EL MERCURIO.CL LACUARTA.CL LUN.CL DIARIO 21

7%

12%

1%

8%

4%6%

9%

45%SÍ

DURANTE LOS ÚLTIMOS SIETE DÍAS, ¿CUÁLES DE LOS SIGUIENTES MEDIOS DE COMUNICACIÓN QUE TIENEN SITIO EN INTERNET HA LEÍDO USTED?: (BASE ENCUESTADOS REGIÓN 1; N= 143)

EMOL TERRA.CL ELMOSTRADOR LATERCERA.COM EL MERCURIO.CL LACUARTA.CL LUN.CL DIARIO 21 LA ESTRELLA DE IQUIQUE

10%

15%

1%

11%

6%7%

13%

4%

2%

SÍ


EMOL TERRA.CL ELMOSTRADOR LATERCERA.COM EL MERCURIO.CL LACUARTA.CL LUN.CL EL MERCURIO DE ANTOFAGASTA

EL MERCURIO DE CALAMA

LA ESTRELLA DE EL LOA

LA ESTRELLA DEL NORTE

LA PRENSA DE TOCOPILLA

13%

27%

2%

12%

10%

14%

8%

2%

19%

8%

4%

7%

SÍ


EMOL TERRA.CL ELMOSTRADOR LATERCERA.COM EL MERCURIO.CL LACUARTA.CL LUN.CL EL DIARIO DE ATACAMA

3%

13%

1%

8%

4%

8%

4%

14%SÍ

DURANTE LOS ÚLTIMOS SIETE DÍAS, ¿CUÁLES DE LOS SIGUIENTES MEDIOS DE COMUNICACIÓN QUE TIENEN SITIO EN INTERNET HA LEÍDO USTED?:(BASE ENCUESTADOS REGIÓN 4; N= 80)

EMOL TERRA.CL ELMOSTRADOR LATERCERA.COM EL MERCURIO.CL LACUARTA.CL LUN.CL DIARIO EL DÍA

10%

21%

5%

17%

9% 10%

20%

3%

SÍ


EMOL TERRA.CL ELMOSTRADOR LATERCERA.COM EL MERCURIO.CL LACUARTA.CL LUN.CL EL LÍDER DE SAN ANTONIO

PROA DE SAN ANTONIO

EL MERCURIO DE VALPARAÍSO

LA ESTRELLA DE VALPARAÍSO

15%

17%

5%

17%

12%

10%

15%

2%

7%

0%

7%

SÍ


EMOL TERRA.CL ELMOSTRADOR LATERCERA.COM EL MERCURIO.CL LACUARTA.CL LUN.CL EL RANCAGUINO DIARIO VI REGIÓN

21%

26%

3%

12%

6% 6%

14%

2%1%

SÍ

DURANTE LOS ÚLTIMOS SIETE DÍAS ¿CUÁLES DE LOS SIGUIENTES MEDIOS DE COMUNICACIÓN QUE TIENEN SITIO EN INTERNET HA LEÍDO USTED?: (BASE ENCUESTADOS REGIÓN 7; N= 180)

EMOL TERRA.CL ELMOSTRADOR LATERCERA.COM EL MERCURIO.CL LACUARTA.CL LUN.CL EL CENTRO EL HERALDO

7%

9%

1%

8%

5%

3%

10%

2%

4%

SÍ


EMOL TERRA.CL ELMOSTRADOR LATERCERA.COM EL MERCURIO.CL LACUARTA.CL LUN.CL DIARIO CRÓNICA DE CONCEPCIÓN

DIARIO CRÓNICA DE CHILLÁN

DIARIO EL SUR LA DISCUSIÓN DE CHILLÁN

LA TRIBUNA DE LOS ÁNGELES

9%

14%

3%

14%

7%

13%

17%

2%

5%

3%

8%

3%

SÍ


EMOL TERRA.CL ELMOSTRADOR LATERCERA.COM EL MERCURIO.CL LACUARTA.CL LUN.CL

9%

16%

2%

6%

5%

7%

15%SÍ


EMOL TERRA.CL ELMOSTRADOR LATERCERA.COM EL MERCURIO.CL LACUARTA.CL LUN.CL DIARIO AUTRAL DE VALDIVIA

14%13%

4%

19%

9%

17%

13%

1%

SÍ


EMOL TERRA.CL ELMOSTRADOR LATERCERA.COM EL MERCURIO.CL LACUARTA.CL LUN.CL DIARIO AUSTRAL DE OSORNO

EL LLANQUIHUE

12%

10%

0%

11%

6%7%

10%

1%

15%

SÍ

DURANTE LOS ÚLTIMOS SIETE DÍAS ¿CUÁLES DE LOS SIGUIENTES MEDIOS DE COMUNICACIÓN QUE TIENEN SITIO EN INTERNET HA LEÍDO USTED?: (BASE ENCUESTADOS REGIÓN METROPOLITANA; N= 602)

EMOL TERRA.CL ELMOSTRADOR LATERCERA.COM EL MERCURIO.CL LACUARTA.CL LUN.CL LASEGUNDA.CL LANACIÓN.CL LAHORA.CL PUBLIMETRO.CL

18%16%

3%

13%

8%7%

16%

3%2%

1%1%

SÍ

EN GENERAL, ¿CON QUÉ FRECUENCIA LEE USTED ESTOS DIARIOS EN INTERNET? : (BASE: SÓLO QUIENES DECLARAN LEER CADA MEDIO)

EMOL (N=276)

TERRA.CL (N=340)

ELMOSTRADOR(N=58)

LATERCERA.COM(N=272)

ELMERCURIO.CL (N=161)

LASEGUNDA.CL (N=50)

LACUARTA.CL (N=188)

LUN.CL (N=290)

LANACION.CL (N=53)

42%

34%

49%

39%

45%43%

35%

44%

57%

24% 25%

20% 21% 20%16%

22%20% 20%

32%36%

28%

34%

28%

35%38%

33%

18%

1%4%

0%3% 4% 4% 3% 2% 3%

0% 1% 0% 1% 1% 0% 2% 0% 0%2% 0%2% 2% 1% 2%

0% 1% 3%

TODOS LOS DÍAS ENTRE 3 Y 6 VECES POR SEMANA ENTRE AL MENOS UNA Y 2 VECES POR SEMANA AL MENOS UNA VEZ AL MES NUNCA O CASI NUNCA NS-NR

HABITUALMENTE, ¿USTED REVISA O NO REVISA LOS SIGUIENTES CONTENIDOS CUANDO LEE…? [DIARIOS ONLINE]: (BASE SÓLO QUIENES DECLARAN LEER ALGÚN MEDIO EN INTERNET; N=912)

DEPORTES POLICIAL TEMAS INTER-NACIONALES

POLÍTICA CULTURA ESPECTÁCULOS Y FARÁNDULA

ECONOMÍA CIENCIA Y TEC-NOLOGÍA

PUBLICIDAD

57%54% 52%

47%44% 43% 43%

40%36%


HABITUALMENTE, ¿USTED REVISA O NO REVISA LOS SIGUIENTES CONTENIDOS CUANDO LEE…? [DIARIOS ONLINE]: (BASE SÓLO QUIENES DECLARAN LEER ALGÚN MEDIO EN INTERNET; N=912)

EDUCACIÓN CARTELERA COLUMNAS HORÓSCOPO OFERTAS DE TRABAJO

AVISOS CLASIFI-CADOS

EDITORIAL BÚSQUEDA DE TRABAJOS

CARTAS

35%

28% 27% 27% 26%23%

19% 18% 16%



El 24% dice que leyó un diario de cobertura nacional ayer y un 14% leyó algún diario de cobertura regional.

En términos de medio individuales no hay diferencias estadísticamente significativas en la lectoría entre los cuatro principales diarios del país (La Cuarta, LUN, El Mercurio, La Tercera) ya que la lectoría del día de ayer de cada uno de ellos oscila entre un 6% y un 8%.

Se observó una alta lectoría en los diarios de cobertura regional en sus respectivas zonas. De hecho en las regiones XV, I, II, III, IX, XIV y X la lectura de los diarios regionales es superior a la de los diarios de circulación nacional. .


Las secciones más leídas en diarios impresos son policial (67%) y deporte (60%)

De los sitios de noticias que la gente declara haber visto alguna vez en la semana, Terra ocupa el primer lugar (16%), seguido de LUN (14%), Emol (14%) y La Tercera.com (13%)

El 20% de la población declara haber visto sitios de noticias regionales en Internet durante la última semana..

Características delConsumo de Medios Digitales

APROXIMADAMENTE, EN CUÁNTOS SITIOS DE NOTICIAS NAVEGA CADA VEZ QUE ENTRA A INTERNET? (BASE TOTAL; N: 2.400)

1 2 3 4 5 O MÁS NO NAVEGA EN SITIOS DE NOTICIAS

NO USA INTERNET NS-NR

15%

11%

8%

4%6%

18%

38%

0%

NÚMERO DE SITIOS

COMPARANDO CON LOS DIARIOS EN PAPEL, EN GENERAL, USTED DIRÍA QUE SITIOS DE NOTICIAS EN INTERNET TIENEN O NO TIENEN LOS SIGUIENTES ATRIBUTOS? (BASE SÓLO ENTRE QUIENES NAVEGAN EN SITIOS DE NOTICIAS EN INTERNET; N: 1.060)

CREDIBILIDAD INDEPENDENCIA PARA INFORMAR INFORMACIÓN DE CALIDAD INFLUENCIA

91%

85%

88%

83%

PORCENTAJE TIENEN

A SU JUICIO, ¿CUÁL DE LOS SIGUIENTES SITIOS DE NOTICIAS EN INTERNET ES EL MÁS CREÍBLE? (BASE SÓLO ENTRE QUIENES NAVEGAN EN SITIOS DE NOTICIAS EN INTERNET; N: 1.060)

LATERCERA.COM EMOL.COM EL MOSTRADOR LUN.COM LASEGUNDA.CL LACUARTA.CL TERRA.CL NS-NR

20%

25%

6%

12%

1%

7%

22%

7%

EL MÁS CREÍBLE

A SU JUICIO, ¿CUÁL DE LOS SIGUIENTES SITIOS DE NOTICIAS EN INTERNET ES EL MÁS INDEPENDIENTE PARA INFORMAR? (BASE SÓLO ENTRE QUIENES NAVEGAN EN SITIOS DE NOTICIAS EN INTERNET; N: 1.060 )

LATERCERA.COM EMOL EL MOSTRADOR LUN.COM LASEGUNDA.CL LACUARTA.CL TERRA.CL NS-NR

15%

19%

7%

10%

1%

12%

25%

11%

EL MÁS INDEPENDIENTE PARA INFORMAR

A SU JUICIO, ¿CUÁL DE LOS SIGUIENTES SITIOS DE NOTICIAS EN INTERNET ES EL QUE ENTREGA INFORMACIÓN DE MAYOR CALIDAD? (BASE SÓLO ENTRE QUIENES NAVEGAN EN SITIOS DE NOTICIAS EN INTERNET; N: 1.060 )


21%

26%

5%

12%

1%

5%

21%

9%

EL QUE ENTREGA INFORMACIÓN DE MAYOR CALIDAD

A SU JUICIO, ¿CUÁL DE LOS SIGUIENTES SITIOS DE NOTICIAS EN INTERNET ES EL MÁS INFLUYENTE? (BASE SÓLO ENTRE QUIENES NAVEGAN EN SITIOS DE NOTICIAS EN INTERNET; N:1.060)


16%

25%

3%

14%

1%

11%

20%

11%

EL MÁS INFLUYENTE

EN GENERAL, ¿EN QUÉ MOMENTO DEL DÍA VISITA LOS SITIOS DE NOTICIAS EN INTERNET (BASE SÓLO ENTRE QUIENES NAVEGAN EN SITIOS DE NOTICIAS EN INTERNET; N:1.060)

ENTRE 8:01-12:00 ENTRE 12:01-14:00 ENTRE 14:01-18:00 ENTRE18:01-22:00 ENTRE 22:01-04:00 ENTRE 04:01-08:00 NS-NR

22%

7%

19%

34%

15%

1% 1%

PERIODOS

SI LE COBRAN UN PRECIO RAZONABLE, ¿USTED ESTARÍA DISPUESTO O NO A PAGAR PARA INGRESAR A UN SITIO DE NOTICIAS EN INTERNET? (BASE SÓLO ENTRE QUIENES NAVEGAN EN SITIOS DE NOTICIAS EN INTERNET; N:1.060)

SÍ NO NS-NR

17%

82%

1%

El precio promedio, entre quienes es-tán dispuestos a pagar, es de $4.766 al mes


Un 38% de las personas encuestadas jamás entra a Internet y un 18% de los que sí lo hacen jamás visita sitios de noticias. Sólo 6% visita más de 5 sitios de noticias cada vez que entra a la red.

En cuanto a los atributos (credibilidad, independencia, influencia, etc.) los sitios de noticias aparecen mejor posicionados que el papel. Especialmente Emol, Terra y La Tercera.com.

Un 73% de los encuestas permanece menos de 30 minutos en su sitio de noticias. Sólo un 6% lo está más de una hora.


Un 34% de la gente visita los sitios de entre las 18:00 y las 22:00 lo que podría se considera el prime time de Internet en Chile. La segunda franja horaria más demanda es entre 8:00-12:00 con 22%.

Un 82% de las encuestado dice no estar dispuesto a pagar por noticias online.

Más allá de la lectura, la actividad en los sitios de noticias es baja, pero coincidente con los registros internacionales. Sólo un 9% de quienes navegan en sitios de noticias generan comentarios y un 4% sube imágenes de asuntos políticos

Nivel de Satisfaccióny calidad de los medios escritos

INDEPENDIENTE SI LO LEE O NO, EN GENERAL, ¿CÓMO EVALUARÍA USTED A LOS SIGUIENTES MEDIOS DE COMUNICACIÓN?: (BASE TOTAL; N=2.400)

MALO (1+2) NI MALO NI BUENO (3) BUENO (4+5) NS-NR

6%

37%

52%

4%9%

27%

58%

6%

14%

44%

26%

17%

26%

33%37%

5%

12%

35%

43%

10%11%

38%

26% 26%


INDEPENDIENTE SI LO LEE O NO, ¿CUÁNTA CONFIANZA TIENE USTED EN LOS SIGUIENTES MEDIOS DE COMUNICACIÓN?: (CATEGORÍAS AGRUPADAS. BASE TOTAL; N=2.400)

DESCONFIANZA (1+2) NI DESCONFIANZA NI CONFIANZA (3) CONFIANZA (4+5) NS-NR

12%

43% 42%

3%

14%

35%

47%

4%

17%

50%

22%

11%

26%

41%

30%

4%

16%

42%

34%

8%

13%

44%

20%23%


INDEPENDIENTE SI LO LEE O NO, ¿CÓMO CALIFICARÍA USTED EL NIVEL DE INDEPENDENCIA PARA INFORMAR QUE TIENEN LOS SIGUIENTES MEDIOS DE COMUNICACIÓN?: (CATEGORÍAS AGRUPADAS. BASE TOTAL; N=2.400)

NO INDEPENDIENTE (1+2) ALGO INDEPENDIENTE (3) INDEPENDIENTE (4+5) NS-NR

29%

37%

28%

6%

33%

29%31%

7%

30%

35%

20%

14%

26%28%

39%

8%

25%

33%31%

11%

28%30%

18%

24%


INDEPENDIENTE SI LO LEE O NO, ¿USTED DIRÍA QUE LOS SIGUIENTES MEDIOS DE COMUNICACIÓN ENTREGAN INFORMACIÓN DE?: (CATEGORÍAS AGRUPADAS. BASE TOTAL; N=2.400)

MALA CALIDAD (1+2) NI MALA NI BUENA CALIDAD (3) BUENA CALIDAD (4+5) NS-NR

6%

38%

54%

2%7%

29%

60%

3%

11%

46%

32%

12%

25%

37%34%

4%

13%

39% 40%

8%9%

42%

27%23%


INDEPENDIENTE SI LO LEE O NO, ¿CÓMO EVALUARÍA USTED EL NIVEL DE INFLUENCIA QUE TIENEN LOS SIGUIENTES MEDIOS DE COMUNICACIÓN SOBRE LAS DECISIONES DE LAS AUTORIDADES DE GOBIERNO?: (CATEGORÍAS AGRUPADAS. BASE TOTAL; N=2.400)

NO INFLUYE (1+2) INFLUYE ALGO (3) INFLUYE (4+5) NS-NR

35% 34%

26%

6%

27% 26%

40%

6%

35%31%

21%

13%

50%

24%

18%

7%

38%

31%

21%

11%

29% 28%

21% 22%



El atributo que más se destaca de los diarios impresos de cobertura nacional es la calidad de la información que entregan. Por el contrario, la peor evaluación la reciben cuando se pregunta por la independencia con la que realizan su trabajo.

En general, se percibe que los diarios de cobertura nacional no tienen una alta influencia en las decisiones de las autoridades. La única excepción la constituye El Mercurio, ya que el 40% del total de encuestado considera que tiene una influencia alta o muy alta.

Pluralismo

EN UNA ESCALA DE 1 A 10, DONDE 1 SIGNIFICA QUE “PRESENTA UN ÚNICO PUNTO DE VISTA U OPINIÓN POLÍTICA” Y 10 QUE “PRESENTA DIVERSOS PUNTOS DE VISTA Y OPINIONES POLÍTICAS”, ¿DÓNDE UBICARÍA USTED A…?: (CATEGORÍAS AGRUPADAS. BASE TOTAL; N=2.400)

PRESENTA UN ÚNICO PUNTO DE VISTA U OPINIÓN POLÍTICA (1-4)

NI UN ÚNICO NI DIVERSOS PUNTOS DE VISTA Y OPINIONES POLÍTICAS (5-6)

PRESENTA DIVERSOS PUNTOS DE VISTA Y OPINIONES POLÍTICAS (7-10)

NS-NR

15%19%

63%

2%

10%

18%

65%

11%8%

18%

71%

3%

15%

24%

58%

4%

18%

25%

41%

16%

6%

15%

57%

21%


PROMEDIO:

EN UNA ESCALA DE 1 A 10, DONDE 1 SIGNIFICA QUE “PRESENTA UN ÚNICO PUNTO DE VISTA U OPINIÓN POLÍTICA” Y 10 QUE “PRESENTA DIVERSOS PUNTOS DE VISTA Y OPINIONES POLÍTICAS”, ¿DÓNDE UBICARÍA USTED A LOS SIGUIENTES DIARIOS?: (CATEGORÍAS AGRUPADAS. BASE TOTAL; N=2.400)

PRESENTA UN ÚNICO PUNTO DE VISTA U OPINIÓN POLÍTICA (1-4)

NI UN ÚNICO NI DIVERSOS PUNTOS DE VISTA Y OPINIONES POLÍTICAS (5-6)

PRESENTA DIVERSOS PUNTOS DE VISTA Y OPINIONES POLÍTICAS (7-10)

NS-NR

21%

26%

48%

5%

24% 23%

47%

6%

22%

28%

37%

13%

21%

26%

46%

7%

18%

28%

43%

11%

18%

28%

43%

11%


PROMEDIO:

¿CÓMO CALIFICARÍA USTED EL NIVEL DE INDEPENDENCIA QUE TIENEN LOS DIARIOS CHILENOS RESPECTO DE LOS SIGUIENTES SECTORES?: (CATEGORÍAS AGRUPADAS. BASE TOTAL; N=2.400)

NO INDEPENDIENTE ALGO INDEPENDIENTE INDEPENDIENTE NS-NR

41%

33%

20%

6%

43%

27%25%

5%

40%

28%26%

6%

39%

27%29%

5%

37%

26%28%

9%

LOS PARTIDOS POLÍTICOS LOS GRUPOS EMPRESARIALES LA IGLESIA CATÓLICA EL GOBIERNO LOS AVISADORES

EN UNA ESCALA DE 1 A 10, DONDE 1 SIGNIFICA QUE LA POSICIÓN POLÍTICA DEL DIARIO ES "DE IZQUIERDA” Y 10 SIGNIFICA QUE ES "DE DERECHA”, ¿DÓNDE UBICARÍA USTED A LOS SIGUIENTES DIARIOS?: (CATEGORÍAS AGRUPADAS. BASE TOTAL; N=2.400)

ES DE IZQUIERDA (1-4) NI DE IZQUIERDA NI DE DERECHA (5-6) ES DE DERECHA (7-10) NS-NR

10%

39%

33%

18%

5%

25%

53%

17%

11%

36%

28%25%

28%

38%

15%

19%

13%

44%

21% 22%

4%

29%31%

36%


PROMEDIO:

EN UNA ESCALA DE 1 A 10, DONDE 1 SIGNIFICA QUE ES “MUY CONSERVADOR” Y 10 SIGNIFICA QUE ES “MUY LIBERAL”, ¿DÓNDE UBICARÍA USTED A LOS SIGUIENTES MEDIOS DE COMUNICACIÓN?: (CATEGORÍAS AGRUPADAS. BASE TOTAL; N=2.400)

ES CONSERVADOR (1-4) NI CONSERVADOR NI LIBERAL (5-6) ES LIBERAL (7-10) NS-NR

45%

31%

18%

6%

66%

15%13%

6%

38%

32%

15% 15%10%

18%

66%

6%

19%

36%33%

12%

33%30%

13%

25%

LA TERCERA EL MERCURIO LA SEGUNDA LA CUARTA LUN LA NACIÓNPROMEDIO:

A SU JUICIO, ¿CUÁN FAVORECIDOS O DESFAVORECIDOS APARECEN LOS SIGUIENTES GRUPOS O ACTORES SOCIALES EN LOS DIARIOS?: (CATEGORÍAS AGRUPADAS. BASE TOTAL; N=2.400)

ADUL-TOS

MAYORES

ARTISTAS EX-TR

AN-JE-ROS

ARTISTAS NACIONALES

AUTORIDADES

DE GOBIERNO

EMPRESARIO

S

EVANGÉLI-COS

HOMOSEXUALE

S

59%

10%

36%

7%

8%

50%

58%

25%

18%

32%

19%

18%

33%

28%

14%

71%

31%

72%

72%

12%

12%

1%

2%

2%

2%

2%

5%

3%

DESFAVORECIDOS NI DESFAVORECIDO NI FAVORECIDO FAVORECIDO NS-NR

A SU JUICIO, ¿CUÁN FAVORECIDOS O DESFAVORECIDOS APARECEN LOS SIGUIENTES GRUPOS O ACTORES SOCIALES EN LOS DIARIOS?: (CATEGORÍAS AGRUPADAS. BASE TOTAL; N=2.400)

IGLESIA

CATÓLICA

INMIGRANTES

JÓVENES

MUJE-RES

PO-LI-CÍA Y

FUER-ZAS ARMADAS

POLÍ-TI-COS

PUEBLOS INDÍGENAS

26%

55%

37%

30%

10%

9%

68%

29%

29%

38%

36%

26%

16%

20%

43%

12%

24%

38%

62%

73%

10%

2%

4%

1%

1%

2%

2%

2%

DESFAVORECIDOS NI DESFAVORECIDO NI FAVORECIDO FAVORECIDO NS-NR


Los resultados del estudio muestran que la población percibe que en los diarios impresos existe un menor grado de pluralismo que en otros medios de comunicación como la televisión abierta, la televisión por cable y la radio.

58% considera que los diarios impresos permiten la representación de múltiples puntos de vista, cifra que llega a 63% para la televisión abierta, 65% para la televisión por cable y 71% para la radio.

La población considera, mayoritariamente, que los medios son sólo “algo independientes” o definitivamente “no independientes” de los partidos políticos, los grupos empresariales, la Iglesia Católica, el Gobierno y los avisadores.

En el eje político, la mayor parte de la población ubica a los diarios impresos de cobertura nacional en posiciones de centro o derecha.


En el eje valórico la mayoría posiciona a los diarios impresos de cobertura nacional como “conservadores” o “ni liberales ni conservadores”.

Los encuestados consideran que existen grupos de la población que son desfavorecidos por los diarios cuando hablan de ellos, estos son los pueblos indígenas (68%), los adultos mayores (59%), los homosexuales (58%), los inmigrantes (55%) y los evangélicos (50%). Por el contrario, se considera que se favorece en la cobertura a los políticos (73%), los empresarios (72%), las autoridades de gobierno (72%), los artistas extranjeros (71%) y la policía y las Fuerzas Armadas (62%).

Informe final def v2

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