INFORME

BANCO PASTORAgencia: BAP & CondeAnunciante: Banco PastorSector: FinanzasProducto: BancoMarca: Banco PastorDirectores generales creativos: Miguel Conde y Tony Fernández-MañésDirectora de arte: Alba PatoRedactor: Óscar VillarDirector de grupo de cuentas: Chema DíazEjecutivos: Manuel Martínez y Raquel MartínezAgencia de medios: BAP & CondePieza: Gráfica Título: “Triplete”

COMENTARIO

Los objetivos de esta campaña son: la captación de nóminas y eltráfico al punto de venta para informarse del producto. La ideade la campaña es triple beneficio (5% en recibos, sin comisionesy regalo seguro) con un eje de campaña Gana un tripletehistórico.Con ello buscábamos que la oferta financiera adquiriese categoríade hecho histórico vinculándose a un logro superlativo, a unrendimiento máximo e incomparable (la mejor oferta financieraactual del mercado para este tipo de producto). Todo ello, sinolvidarnos de conseguir presencia en el punto de venta.

COMENTARIO

Cada año, coincidiendo con el Día del Libro, TMB organiza un concursode relatos cortos cuya acción se desarrolle en el metro. Parapromocionarlo, pensamos esta pieza en la que cinco historias que sedesarrollaban en el metro se entrelazaban gráficamente como si fueransus líneas. Con la curiosidad, además, de que las historias cambiaban desentido en cada trasbordo, de manera que tienen continuidad y sepueden leer en todas las direcciones. Nos parecía que esta pieza representaba a la perfección lo que es elmetro y la esencia del concurso, un conjunto de historias humanas enforma de relato breve, ubicadas en el metro, que se cruzan y se bifurcanen función de la dirección del viaje que se elige en cada momento.

Camil Roca y Óscar PlàDirectores creativos ejecutivos de Bassat Ogilvy en Barcelona

TRANPORTS METROPOLITANS DE BARCELONA

Agencia: Bassat Ogilvy BarcelonaAnunciante: TranportsMetropolitans de BarcelonaSector: TransportesProducto: Concurso de relatos deTMBMarca: Tranports Metropolitans deBarcelonaDirección creativa: FrancescTalaminoRedactores: Ramón Pardina y Nacho

MagroDirector de arte: Francesc TalaminoDirectores creativos ejecutivos: CamilRoca y Óscar PlaDirector general creativo: ÁngelSánchezPieza: GráficaTítulo: “Historias cruzadas”

INFORME

KINÉPOLISAgencia: Bungalow25

Anunciante: KinépolisSector: Cultura y ocio

Producto: CinesMarca: Kinépolis

Contacto del cliente: AndrianaSubtil

Directora de cuentas: MartaLarrauri

Supervisora: Cristina MonteroDirectores creativos ejecutivos:

Pablo Pérez-Solero y Julio GálvezDirector creativo: Iñigo Ancizu

Directora de arte: Myriam LópezPieza: Gráfica

Título: “Demasiado real”

DOMMOAgencia: DommoAnunciante: DommoSector: Otros sectoresProducto: Agencia de publicidadMarca: DommoVicepresidente creativo: José M. PrietoDirector de arte: Joan Miquel OrgaRedactor: Pablo BarrionuevoDirectora de la agencia: Blanca RicoPlanificador de medios: DommoResponsable de estudio: Beatriz RojoPieza: GráficaTítulo: “Dommo”

COMENTARIO

“Nuestra última campaña responde al posicionamientode la agencia: un modelo radicalmente distinto. Noscentramos en las ideas cocinando junto a losanunciantes en nuestro propio restaurante.

COMENTARIO

Teníamos que comunicar en unapieza gráfica, la experiencia dever una película en HD 3D.Kinépolis nos pide una solucióncreativa que comunique laexperiencia de ver una película enHD 3D. Teniendo en cuenta estepunto de partida, dimos con unconcepto que sin duda es sencilloe impactante en cuanto almensaje y a su composicióncreativa. Utilizando el texto comoúnico recurso gráfico, la piezamuestra la experiencia de ver unapelícula en HD 3D. DesdeBungalow25, pensamos que darcon un concepto sencillo quecumpla todo los objetivosmarcados en el briefing es difícilde conseguir. Nosotros lologramos en esta pieza, y por estarazón la hemos elegido de entretodas las que hemos hechoúltimamente.

YOIGO

Agencia: El LaboratoriAnunciante: YoigoSector: TelecomunicacionesProducto: TelefoníaMarca: YoigoContactos del cliente: Pieter Schetsy Sonia RicoEquipo creativo: CarlosHolemans, Manu Montes, Dani

Ilario, Carla Roméu, Jesús Lada,Charo Egea, Irene Labat, NereaVal y Paloma GájateEquipo de cuentas: Rafael Silvela,Santiago Martínez, RominaMartínez y Patricia LeónAgencia de medios: OptimediaPieza: GráficaTítulo: “Campaña de verano”

COMENTARIO

Adaptamos el tono de Yoigo(simplicidad, sencillez, ingenio) ala actualidad y al contexto delverano haciendo una inserciónnueva cada día. De las más de 55piezas hemos seleccionado éstaspara dar un ejemplo del tono.

INFORME

CITROËNAgencia: Euro RSCG Anunciante: Automobile Citroën Sector: AutomociónProducto: AutomóvilMarca: Citroën BerlingoContactos del cliente: Jean-Marc Savigné y Sophie JaguelinDirector creativo: Germán SilvaEquipo creativo: Gema Marín, Gema Cuena, Oscar González yGustavo LeónDirectora de servicios al cliente: Marian CasadoProducer: Alicia Leralta y Chus LópezFotógrafo: The Unknown Artist Banco de imagen: Gallery Stoch (Andre Lichtenberg)Agencia de medios: MPGPieza: GráficaTítulo: “Grip control“

COMENTARIO

Una vez más la tecnología de Citroën se pone al servicio de losconductores aportando más tranquilidad y seguridad en todas lascarreteras. El grip control, un innovador sistema de Citroën,controla de forma óptima la motricidad de las ruedas ofreciendoun mayor agarre en situaciones de falta de adherencia. La ideaconsiste en ilustrar esta innovación tecnológica a través de unademo absolutamente racional. Esta campaña fue seleccionada porel headquarter internacional de Citroën en París para serdifundida en los principales mercados de Europa.

MARCHA MUNDIAL POR LA PAZ Y LA NO VIOLENCIA

Agencia: JWT DelvicoAnunciante: Marcha Mundial por la Paz y la NoViolencia Sector: Otros sectoresProducto: Campaña a favor de la pazMarca: Marcha Mundial por la Paz y la NoViolenciaContactos del cliente: Manuel Hidalgo y AntonioElegido Director general creativo: Miguel Bemfica

Redactor: Alberto Espeja Director de arte: Iván de Dios Director de producción gráfica: Antonio Ortega Directora de cuentas: Úrsula Comi Supervisor de cuentas: Diego LoboPieza: GráficaTítulo: “Taxi”

COMENTARIO

Hemos elegido esta campaña para representarnos como agencia porque creemos sinceramente en elobjetivo que persigue: el fin de la guerra. Ahí es nada. El concepto de la campaña es muy sencillo:hacer imaginar a la gente cómo sería el mundo sin guerra. ¿Qué pasaría con los portaaviones, cazas y con el resto de infraestructura militar? Ahora pareceimposible, pero si todos creemos en ello, podemos hacerlo realidad. Y para conseguirlo basta sabercaminar.

MARCAAgencia: La DespensaAnunciante: Unidad EditorialSector: Cultura y ocioProducto: PeriódicoMarca: MarcaDirector creativo ejecutivo:Miguel OlivaresEjecutivo: Harold VasRedactor: Jorge Sánchez MaresDirector de arte: GuillermoRoda CámaraFotógrafo: Alfonso HerranzPieza: GráficaTítulo: “Torero Team”,“Profesora de Step Team”

COMENTARIO

Escuderías es el juego deFórmula 1 de Marca.com.Cada jugador debe crear unaescudería a su medida yenfrentarse a las escuderíasde todos los participantes.Para promocionarlomostramos cómo serían lasescuderías de un torero y deuna profesora de step.

INFORME

METRO DE MADRID

Agencia: McCann Erickson Anunciante: Metro de MadridSector: TransportesProducto: Campaña de imagenMarca: Metro de MadridContactos del cliente: Germán Rasilla, FelipeVarade, Javier Íñigo y Laura RodríguezDirector general creativo: Leandro RaposoDirectores creativos ejecutivos: Mónica Moro, PabloColonnese y Pablo StrickerRedactores: Leandro Raposo, Mónica Moro e IsidroCasanova Directores de arte: Pablo Stricker y PabloColonneseProducción gráfica: Sara FernándezArt Buyer: Juan PachecoDirectora de estrategia y servicios al cliente: MilaBenitoDirectora de cuentas: Marta TorrecillasEjecutivos: Pía Gaytán de Ayala y Álvaro Cuneo Productora: Reves DigitalPieza: GráficaTítulo: “Estatua de la Libertad”

COMENTARIO

Elegimos Estatua de la Libertad porquerepresenta un estilo de comunicación gráfica quenos gusta trabajar. Síntesis visual, la simpleza alpoder para que un mensaje llegue de maneracontundente y transmita claramente un conceptosin muchos artilugios. Otro valor es su tonohumorístico, generar empatía con el espectadorsiempre sumará puntos para que el anuncioaspire a ser memorable.En este caso fue interesante también la técnicautilizada para plasmar la idea, ya que la piezafue íntegramente desarrollada en 3D.Muchashoras de trabajo, revisiones y ajustes, paralograr por un momento que una estatua parezcade carne y hueso.El concepto de campaña dice El metro que todosquisieran tener, vive en Madrid, considerandoentonces que uno de los mayores méritos de unapieza gráfica es no tener que explicarla, sinoque ésta hable por sí sola, no hace falta agregarnada más.

MORITZ

Agencia: PavlovAnunciante: MoritzSector: BebidasProducto: CervezaMarca: MoritzContactos del cliente: Albert Castellón yMontse ComabellaEquipo de la agencia: Josep María Ferrara,Tomàs Descals, Eli Angulo, Grace Hoyo,Alba Camps y Jordi Egea Fotógrafo: Arnau AngladaAgencia de medios: Departamento propioPieza: GráficaTítulo: “Moritz Montserrat”

COMENTARIO

Me gustan especialmente los anuncios deprensa que hacemos para comunicar lasacciones y actos que hace Moritz. Sonsencillos y directos, y en ellos siempreintegramos la botella con el entorno delevento que anunciamos. Eso sí, al estiloMoritz; es decir, de forma inteligente ysorprendente. Josep María Ferrara, director generalcreativo de Pavlov

UNO DE 50

Agencia: Saatchi & Saatchi Anunciante: Uno de 50Sector: Relojería y joyeríaProducto: ComplementosMarca: Uno de 50Contactos del cliente: CristinaDelgado, Mauro Álvarez yMyrian Bolet Director creativo ejecutivo:Miguel RoigDirectores creativos: JaimeBerenguer y Pablo DachefskyDirectores de arte: PabloDachefsky y Jaime BerenguerRedactor: Miguel RoigDirector de cuentas: ÁngelCanales Ejecutiva: DilyaraAbdulkayumovaProducer: Javier FernándezFotógrafo: Isaac MorellTítulo: “Obsesión”

COMENTARIO

Con esta campaña, Uno de 50reposiciona la imagen de susproductos como objetos únicosapelando a la obsesión deposeerlos. La creatividad se haresuelto a través de escenasoníricas que reflejan estaactitud a partir de contextosimaginarios y modelos queexteriorizan su deseo demanera radical.

INFORME

REASUR

VUELING

Agencia: SCPFAnunciante: Vueling AirlinesSector: TransportesProducto: Línea aéreaMarca: VuelingContactos del cliente: JaimeLloret, Floriane Hubert, OlivierGeynet, Francesc Sanz yGonzalo SuárezDirección creativa ejecutiva:Toni SegarraHead of art: Màrius ZorrillaEquipo creativo: Nacho Rapalloy Ramón Caba

Equipo de arte: GaizkaSampedro y Kiku AromirRedactores: Jordi González, LoloGonzález y Danilo LauriaProducción gráfica: Ana ArandaDirectora de cuentas: HelenaGrauEjecutiva: Mercedes RequenaAgencia de medios: OMDFotógrafo y productora: JavierTlesPieza: GráficaTítulo: “Vueling Fusión”

COMENTARIO

Vueling lleva años siendo representada por una nube de rostrohumano que utiliza un extraño lenguaje mezcla de muchosidiomas.Aquí mostramos un ejemplo de cómo esa nube puede sertotalmente distinta, siendo siempre la misma. Otro ejemplo deconsistencia y de construcción a largo plazo.

Agencia: Sr. LoboAnunciante: Centro ComercialAreasurSector: Comercio/RestauraciónProducto: Centro comercialMarca: AreasurContacto del cliente: Trinidad Torres

Director creativo ejecutivo: NachoMartínezRedactor: Nano BringasDirector de arte: Javier CarmonaEjecutiva: María Caravantes Pieza: GráficaTítulo: “Sumérgete en las rebajas”

COMENTARIO

Nuestra pieza seleccionada es una gráfica para las rebajas de verano deun centro comercial. Es una pieza atípica, porque un evento de éstascaracterísticas suele apoyarse en una campaña muy promocional einformativa. La elegancia con la que se ha tratado el tema y la calidaddel retoque nos ha hecho escogerla entre otros trabajos.

DGT

Agencia: TBWAAnunciante: Dirección General de TráficoSector: Administración/Organismos públicosProducto: Campaña moderación velocidad encarreterasMarca: DGTDirectores generales creativos: Juan Sánchez yGuillermo GinésDirectores creativos: César Olivas, CristinaDávila y Montse Pastor

Director de arte: Gonzalo VergaraRedactor: Pablo FarrésDirector de planificación estratégica: JesúsFuertesDirectora de cuentas: Maite FloresEjecutiva: Rocío ÁvilaJefa de producción: Nuria MazaríoFotógrafo: Javier TlesPieza: Página PrensaTítulo: “Árbol”

COMENTARIO

Hemos elegido esta pieza por la importancia del mensaje y por el código visual empleado,dando lugar a una pieza diferente y llamativa, sin perder de vista el objetivo de la campañapara la que fue realizada.