Índice

1. Introducción al ADEX

2. InfoAdex

3. Control y Servicio Cuantitativo

4. Control y Servicio Cualitativo

5. Ad Hoc y Otros Servicios

6. Contacto

1.Introducción al ADEX

Introducción al ADEX

Para los distintos agentes que operan en este sector es básico tener información continua y actualizada sobre sus distintos aspectos.

Dentro de los distintos tipos de fuentes que proporcionan esta información, existen dos imprescindibles y de carácter universal:

ADEXEstudios de Audiencia de los distintos Medios

Introducción al ADEX

¿¿QuQuéé es el ADEX?:es el ADEX?: AdvertisingAdvertising ExpenditureExpenditure

Seguimiento y Control de la Inversión Publicitaria en los Medios Convencionales.

Se basa en la investigación permanente y sistemática de las acciones publicitarias que realizan las marcas en los distintos medios convencionales:

PRENSA DIARIAREVISTASDOMINICALESRADIO

CINEEXTERIORTELEVISIONINTERNET

Introducción al ADEX

¿Cuál es su objetivo?

Tener conocimiento sobre:

¿Quién? Anunciantes y Marcas¿Qué? Contenidos/Creatividades¿Cuándo? Estacionalidad¿Dónde? Medios/Soportes¿Cómo? Formatos/Duraciones/Posicionamiento¿Cuánto? Inversión Publicitaria

La respuesta adecuada a estas preguntas es la base parael estudio del mercado, la competencia y sus estrategias el estudio del mercado, la competencia y sus estrategias de ventas y comunicacide ventas y comunicacióónn..

Introducción al ADEX

¿Cómo se controla?Control Directo

Es la metodología del ADEX por antonomasia.Observación y captura directa por parte del controlador.Trabajo censal.No requiere colaboración o participación activa por parte del medio sujeto a control.

Control por DeclaraciónSe realiza mediante la declaración del medio. Normalización y homogeneización.Requiere la colaboración y participación activa del medio controlado.

Control MixtoSe realiza mediante la conjunción de la actividad directa de control por parte del controlador y de la declaración por parte del medio.En la mayoría de los casos es un trabajo muestral.

2. InfoAdex

¿¿QuiQuiéén controla toda esta informacin controla toda esta informacióón? n?

InfoAdex

InfoAdex es la empresa líder en el seguimiento, control y análisis de la publicidad (ADEX) en España y cuenta con las más modernas tecnologías para la recogida, archivo, tratamiento y proceso de la información.

La compañía nace en 1994 de la fusión de Duplo - nacida en 1980 y propiedad de Triplo, actual accionista del 60% de InfoAdex -con su entonces competidor Repress, empresa de AC Nielsenque fue creada en los años 60. Hoy en día el 40% restante de InfoAdex pertenece a la multinacional Kantar Media.

Desde 1998 disponemos de los máximos avales de calidad externos en todos nuestros trabajos, los certificados AENOR ER-0235/2/98; y el internacional IQNet, cumpliendo la Norma ISO 9001. Fuimos de las primeras empresas del sector en conseguir estas certificaciones.

InfoAdex

Anualmente InfoAdex presenta y publica el Estudio InfoAdex de la Inversión Publicitaria en España con la colaboración de todas las asociaciones del sector. Estudio, que como referente del mercado español, ha cumplido su 18ªedición en 2012 y cuya presentación en Madrid y Barcelona reune a más de 600 profesionales.

Igualmente, InfoAdex lleva a cabo todos los años, los Estudios Autonómicos de Inversión Publicitaria:

Andalucía, Aragón, Asturias, Islas Baleares, Cataluña, Comunidad de Madrid, Galicia, Región de Murcia y Comunidad de Valencia, Galicia, País Vasco.

InfoAdex colabora desde 2008 con el INE (Instituo Nacional de Estadística) para la elaboración del Índice de Precios de Productor de los Servicios de Publicidad y con la Fundación del Español Urgente, Fundéu, apoyando el buen uso del español en el lenguaje publicitario.

Notoriedad: Alrededor de 1.000 noticias todos los años acerca de InfoAdex o su información en medios generalistas, profesionales y económicos.

InfoAdex

365 días al año controlamos, registramos y archivamos las inserciones publicitarias aparecidas en los distintos medios convencionales:

Televisión, Radio, Diarios, Revistas, Suplementos y Dominicales, Exterior, Internet y Cine.

Control Directo:

Control por Declaración:

Control Mixto:

InfoAdex

Nuestras bases de datos contienen:

MMáás de s de 200.000200.000 anunciantesanunciantes

MMáás de s de 800.000800.000 marcas/modelosmarcas/modelos

MMáás de s de 80.000.00080.000.000 insercionesinserciones

MMáás de s de 1.000.0001.000.000 creatividadescreatividades

MMáás de s de 1.0001.000 soportessoportes

88 medios controladosmedios controlados

La mayor base de datos del Sector Publicitario EspaLa mayor base de datos del Sector Publicitario Españñolol

3.Control y Servicio Cuantitativo

Control Cuantitativo

Variables básicas

INSERCIÓN: variable numérica. Unidades.Número de spots, páginas, etc.En Internet > impresión.En Cine y Exterior > semana de contratación.

INVERSIÓN: a tarifa.Inv. Estudio InfoAdex.Inv. Ponderada.

OCUPACIÓN: tamaño de las inserciones transformadas a valores numéricos equivalentes.

En Exterior > nº de caras ó mxm.

Control Cuantitativo

Niveles de control

InfoAdex controla a nivel de marca / modelo.

En TV, Radio, Prensa e Internet se desciende a nivel de versión.

Cuando existe publicidad compartida (2 marcas ó 2 modelos) se crea una nueva marca

ej. Ariel/BalayEn automóviles se considera marca el modelo

ej. Seat Toledo MARCAMaster MODELOC

asos

Esp

ecia

les

Cas

os E

spec

iale

s

Control Cuantitativo

Clasificación

Tres niveles considerados como: SectorCategoríaProducto

Nivel Nº Elem Ejemplo

Sector 23 Alimentación

Categoría 232 Aceites

Producto 1458 Aceite de Oliva

Control Cuantitativo _ Cobertura

Nº soportes Period. Nº soportes Period.

Nacion.y Auton.TV 91 2 mens. (*) 91 diaria 99%

Otras TV 58 2 mens. (*) 58 diaria 99%Diarios 148 2 mens. (*) 75 diaria 98%Revistas 284 2 mens. (*) 60 semanal 90%Supl. y Dominicales 97 2 mens. (*) 36 semanal 100%Radio 30 2 mens. (*) 22 diaria 77%

Cine 2 excl. 2 mens. (*) 2 excl. semanal 95%

Internet 175 2 mens. (*) 175 diaria n.d.Exterior (**) 2 mens. (*) (**) semanal 79%

General DetalleMedio % Cobertura

(*) Se realizan dos cierres al mes: un cierre provisional en torno al día 10 y el cierre definitivo sobre el día 25 del mes siguiente.

(**) Varía por familias de soporte.

Control Cuantitativo _ Cobertura Medio Exterior

(**) Aeropuertos, autobuses, trenes y metro. Clases de soporte: Convencional, Digital y Acción Especial

Soportes Tipo de Control%

Cobertura ExclusivistasJC Decaux, Clear ChannelCBS Outdoor, Malla, Gran PantallaJC Decaux, Cemusa, CBS OutdoorClear Channel, Malla, Gran Pantalla

JC Decaux, Clear ChannelPublimedia, Malla, ComfersaClear Channel, Cabitel, Indoor Media, 014 Media, AD Golf, Impactmedia

Mob. Exterior Directo/ Declaración 91,6%

Transporte (**) 90,0%

Mob. Interior Declaración

CabitelCabinas

Vallas/Carteleras Directo/ Declaración

n.d.

Declaración

100,0%

86,7%

Declaración

Control Cuantitativo_ Clases de Soporte Medio Exterior

Control Cuantitativo_ Variables disponibles_ Ejemplo TV

Información Controlada

Datos generalesCadena/Canal/CircuitoFechaHora de comienzo de transmisiónHora de fin de transmisión

ProgramaciónHora de comienzoHora de finTipología del programaNombre del programaContenido del programa

Publicidad

Control Cuantitativo_ Variables disponibles_ Ejemplo TV

PublicidadHora comienzo/hora fin bloqueIdentificación Publicidad: CarátulaHora emisión spotTotal spots bloque/posición en bloqueAnuncianteComunidad/Provincia del AnuncianteGrupo AnuncianteMarca/ModeloSector/Categoría/ProductoTipología de publicidadInversiónInsercionesOcupaciónDuraciónDía de la semana/semana del añoMarketing DirectoSobreimpresiones en retr. deportivas Versiones

Control Cuantitativo_ Variables disponibles_ Ejemplo TV

Tipología de Publicidad

Spot normal SP síPublirreportaje PB síSobreimpresión PS síPatroc. avance Progr. PA síPatroc. dentro Progr. PI síAvance programación AP noAutopublicidad AT noTeletienda TT síTeletienda Inform. TI sí

Tipología Abrev. Tarifa

Servicios Cuantitativos

Herramienta informática que, a través de Internet, permite manejar todos los datos y variables del control y obtener los resultadosoportunos.

En ella encontrarás toda la información actualizada sobre inversiones, inserciones y ocupaciinversiones, inserciones y ocupacióón de la actividad publicitarian de la actividad publicitaria de una forma interactiva, intuitiva y rinteractiva, intuitiva y ráápidapida.

Además podrás vincular a nivel de insercivincular a nivel de insercióón con las creatividades, n con las creatividades, reconstruir pautasreconstruir pautas y mucho más.

Servicios Cuantitativos

Información Fuente: Información en soporte magnético/informático para ser integrada en cualquier otra herramienta o aplicación. Actualmente con la posibilidad de vincular la información de InfoAdex para todos los medios con la de TV de Kantar Media.

Seguimiento de Campañas y PatrociniosSeguimiento y control de una campaña o acción determinada.

Control de la CompetenciaControl exhaustivo de la competencia de un medio de comunicación, con análisis de sectores, anunciantes, marcas, modelos, productos, etc.

Ficheros de AnunciantesRazón social, domicilio, teléfono, cif, etc.. Vinculados a sus datos de inversión publicitaria por medios.

InternacionalInfoAdex provee a compañías internacionales de los datos del sector en España y a compañías nacionales con datos internacionales gracias a sus acuerdos con distintos partners.

4. Control y Servicio Cualitativo

Control Cualitativo

Variables básicas

CREATIVIDADES: Cada una de las piezas publicitarias con sus propias características.

Sector, categoría, producto, anunciante, marca, modelo, fecha de 1ra aparición, tamaño o duración, forma de anuncio, descripción y slogan.

Control Cualitativo _ Cobertura

Medio Nº Soportes Period. % CoberturaNº

nuevas/año

Diarios/ Supl. y Dominicales 159 Diaria/Semanal

Revistas 135 según fecha portadaRadio 25 Diaria 80% 30.000Internet 179 Diaria n.d. 31.500

Exterior 9 provincias - Vallas/Mob. Ext Semanal/Quincenal 75% 2.200

TOTAL 206.700

25.00099%

118.000

Televisión 122 Diaria

80%

Servicios Cualitativos

Mosaico2 es un sistema abiertoabierto con la mayor y mmayor y máás completa base s completa base de datos de anunciosde datos de anuncios de España. Actualizado diariamentediariamente y permitiendo a cada cliente y usuario configurar sus servicios a configurar sus servicios a medidamedida.

¡¡Toda la creatividad a tu alcance de manera fToda la creatividad a tu alcance de manera fáácil y sencilla!cil y sencilla!

Servicios Cualitativos

Histórico desde 2004.

Listados Base de Datos en Excel y PDF.

Archivo de Búsquedas Habituales.

Visionados y Descargas múltiples.

Envío de Alertas (Frecuencia):Continuas (Cada actualización BBDD)DiariaSemanalQuincenalMensual

Envío de Alertas (Modalidades):Listado + Visionado + DescargaWeb DeliveryAlta Resolución

Internacional.

5. Ad hoc y otros servicios

Ad Hoc y otros servicios

Informes Ad-Hoc: Tratamientos específicos de la información, reclasificaciones, control de soportes y formatos no incluidos en el servicio estándar. Actualmente se realizan diferentes Ad Hoc para Telefonía, Marcas Deportivas, Organismos Oficiales, Automoción, Distribución y Bebidas Alcohólicas, etc.

Envios de Actividad Publicitaria: para identificar nuevas marcas / modelos y repeticiones durante un determinado periodo, por medio, etc.. Tanto para el total mercado como para determinados sectores, medios, anunciantes, etc..o como un servicio de alertas de actividad de la competencia.

Servicio Suelto: Informes de inversión o creatividades en peticiones puntuales y adaptadas a las necesidades de cada cliente.

Estudios de Mercado / Sectoriales

Estudio de Agencias de Medios y Agencias de PublicidadAnualmente InfoAdex lleva a cado este estudio que analiza la gestión de cuentas de las agencias que colaboran en el mismo. 12ª edición en 2012.

Formación y Servicios para entidades docentes: universidades, escuelas superiores, masters especializados, etc.

6. Contacto

Contacto

Presidente Ejecutivo: Miguel Ángel SánchezVicepresidente Ejecutivo: Javier BarónDirectora General: Patricia SánchezDirectora Comercial: Azucena GarcíaDirectora Comercial: Virginia SánchezDirector Cualitativo: Antonio SabioDirector de Procesos y Sistemas: Pedro VillaSubdirector Financiero: Luís Martín

Ejecutivo Comercial:

Rafael Segura rsegura@infoadex.es (Ext. 7221 #)

Responsable Ad Hoc y Comunicación:

Ana Sánchez asanchez@infoadex.es (Ext. 7209 #)

InfoAdex, S.A.Pso. Castellana 91, planta 1228046 MadridTlf: 0034‐91.556.66.99Fax: 0034‐91.555.41.11iad@infoadex.eswww.infoadex.es