Estudio AMES 2011 Marketing en España Infoadex

18 octubre 201218 octubre 2012

9:30 Bienvenida

9:35 Introducción Pedro Aguilar, Vicepresidente de la Asociacion deMarketing de España

09:50 Bases metodológicas Javier Baron, Vicepresidente de InfoAdex

10:00 Principales resultados Natividad Buceta, Directora general de laAsociacion de Marketing de España

Estudio AMES 2011Estudio AMES 2011

AgendaAgenda

11 de abril del 2012Análisis del Marketing en España

Asociacion de Marketing de EspañaPedro Villa, Director de producción de InfoAdex

10:15 Detalles, sectores y conceptos Julia Corona, Asociación de Marketing de España

10:45 En resumen … Pedro Aguilar , Vicepresidente, Asociacion deMarketing de España

10:55 Coloquio Grupo de Trabajo AMES , Modera Rosa PascualDirectora general de GFK

11:25 Cierre Simón Reyes Martínez Córdova, Director General deESIC

11:30 Clausura y café

Queremos ofrecer a los profesionalesdel marketing una primera estimación,



del marketing una primera estimación,de lo que supone en términoseconómicos, la actividad del marketingen nuestro país.


Una iniciativa compartida

“Grupo de trabajo AMES”

• GFK • Grupo Consultores• InfoAdex


• InfoAdex • Symphony IRI Group• Academia de la Publicidad• Aedemo • Anefp • Asociacion de Marketing de España – MKT

Y la muy valiosa información de INFORMA (Sabi), Asociaciones profesionales, sectoriales y destacados expertos.

Bases metodológicas



Metodología de trabajo


�Definir la estructura matricial del marketing:�Componentes: evitar duplicidades y definir el campo al que hacenreferencia

Componentes de la actividad de marketing32 elementos; agrupados en 6 grandes conceptos

�Sectores: agrupados por afinidad, con criterios “marketing”


79 mercados

agrupados en 16 sectores de

actividad

Ámbito sectorial Investigaciónpublicidad Personas

��.

Gran Consumo

Textil y moda

Servicios

32 elementos; agrupados en 6 grandes conceptos

Ámbito sectorial


Informaciónsectorializada

Informaciónglobal


�Identificar las fuentes disponibles que recogen el valor de loscomponentes de la actividad de marketing y vincularlo con lossectores económicos que los generan


Ámbito sectorial

Fuentes

79 mercados


actividad

Ámbito sectorial


Informaciónglobal

Informaciónsectorializada


�Evaluar la mejor fórmula para distribuir por sectoreslos datos económicos que no ofrecen referentes sectoriales


Ámbito sectorial

Criterios de distribución

sectorial

79 mercados


actividad



�Validación:

Contrastar la información obtenida con las Asociaciones,Organizaciones sectoriales, Empresas o Profesionales de


Organizaciones sectoriales, Empresas o Profesionales delos distintos campos.

Gracias a todos por vuestra colaboración


Profesionales

Inversiones Sectores

Principales resultados



Profesionales



Inversión en marketing en 2011


Profesionales



Inversión en marketing en 2011

2,9% del PIB


Profesionales



- 7% del valor invertido en 2010


La base de referencia son 63.500 empresas

las de más de 10 empleados y

más de 1 millón euros de facturación


El 87% del volumen de negocio

Actividad marketing

Actividad profesional

EMPLEO El 13% de las empresas

Fuente: Empresas con información registral disponible: SABI (Informa)


108.000 personas EMPLEO


en funciones de marketing

Actividad marketing


Base de referencia: Empresas con

más de 10 empleados y más de 1 millón de euros de facturación



EMPLEO El 0,5% de la población empleada


Actividad marketing


población empleada



Fuentes: Empresas con información registral disponible: SABI (Informa)CEPREDE (Centro de Predicciones Económicas)


EMPLEO -11,8% de las personas


Actividad marketing


de las personas dedicadas a marketing

en 2010




Detalles: sectores y conceptos


conceptos

Datos en Millones de euros referidos a 2011

Investigación de mercados y Consultoría

en marketing

Marca y Relación con

clientes

Inversión en precio

(descuentos)

Publicidad,comunica-

ción, promoción

Costes de personal en

función marketing

Comunica-ción digital (mkting online excl. compra de medios, invest. y ventas del

canal )

TOTAL

Gran Consumo Alim y Bebidas 87,1 32,9 211,9 3.160,2 704,8 72,5 4.269,3

Gran Consumo resto sectores 39,1 29,6 25,4 2.363,1 118,0 8,9 2.584,2

Consumo duradero Automoción 32,4 32,1 1.624,3 1.498,6 131,5 13,6 3.332,6

Resto consumo duradero 24,2 8,9 nd 683,0 19,5 2,8 738,3


INVERSION EN MARKETINGTotal sectores y conceptos(Millones de Euros)


Resto consumo duradero 24,2 8,9 nd 683,0 19,5 2,8 738,3

TIC 81,5 1.301,4 1.594,0 1.330,9 103,4 8,2 4.419,3

Finanzas (banca y seguros) 96,2 374,1 nd 1.860,7 127,0 39,5 2.497,6

Cultura y medios comunicación 63,7 124,9 nd 1.584,9 56,5 3,4 1.833,4

Transporte y turismo 44,0 75,7 nd 927,6 224,9 2,3 1.274,4

Hostelería 10,3 6,4 nd 426,4 46,1 1,5 490,8

Distribución 37,7 45,3 nd 1.080,0 215,5 4,9 1.383,4

Ocio y deporte 12,2 7,6 239,2 501,3 17,2 1,9 779,5

Textil y moda 7,8 5,5 446,7 395,1 25,9 2,9 883,8

Construcción (incluye materiales) 7,1 5,0 nd 284,5 178,9 1,8 477,3

Servicios comunitarios 204,8 346,1 nd 1.268,9 182,9 6,8 2.009,5

Servicios a empresas 66,5 206,6 nd 1.907,7 1.156,9 10,4 3.348,0

Juego, apuestas y otros 10,8 7,6 nd 341,0 22,2 0,7 382,3

Total 825,4 2.609,7 4.141,5 19.613,8 3.331,1 182,2 30.703,7

13,9

8,4

10,9

2,4

14,4

8,1

Gran Consumo Alim y Bebidas

Gran Consumo resto sectores

Consumo duradero Automoción

Resto consumo duradero

TIC

Finanzas (banca y seguros)

Distribución por sectores % 2011 vs 2010

-9,7%

-10,3%

-12,2%

-16,4%

-8,5%

+9,7%



8,1

6,0

4,2

1,6

4,5

2,5

2,9

1,6

6,5

10,9

1,2

Cultura y medios comunicación

Transporte y turismo

Hostelería

Distribución

Ocio y deporte

Textil y moda

Construcción (incluye materiales)

Servicios comunitarios

Servicios a empresas

Juego y apuestas, y otros

+9,7%

-10,3%

-6,6%

+8,6%

-8,2%

-8,0%

+5,8%

-6,4%

-11,5%

-2,2%

+8,1%

Base: Total inversión en marketing 30.703,7 Mill Eur (-7% vs 2010)

10,0

15,0

20,0

25,0

30,0

Gran Consumo Alim y Bebidas

Gran Consumo resto sectores

Consumo duradero Automocion

Resto consumo duradero

Servicios comunitarios

Servicios a empresas

Juego, apuestas y otros


Distribución PIB e Inversión en Marketing por sectores (%)2011 PIB Inversion MKT


0,0

5,0

TIC

Finanzas (banca y seguros)

Cultura y medios comunicación

Transporte y turismo

Hostelería

Distribucion

Ocio y deporte

Textil y moda

Construccion (incluye materiales)

FUENTE PIB: CEPREDEAlta inversión

En crecimiento

2,7

8,5

Investigación de mercados y Consultoría en marketing

Marca y Relación con clientes

Distribución por conceptos % 2011 vs 2010


- 6,5%

+1,8%


13,5

63,9

10,8

0,6

Inversión en precio (descuentos)

Publicidad, comunicación, promoción

Costes de personal en función marketing

Comunicación digital


- 8,4%

- 5,8%

- 17,5%

+12,6%

Distribución por conceptos: Detalle publicidad, comunicación y promoción % 2011 vs 2010


0,9

1,8

1,0

0,7

18,0

2,3

RR.PP.

H. Ag. Estrat. y creatividad m.c.

H. Ag. Producción m.c.

H. Ag. Planificacion m.c.

Compra Medios convencionales

Buzoneo

+1,0%

-6,0%

-8,6%

-6,0%

-6,0%

-11,9%


2,3

14,8

6,2

0,1

3,6

8,3

0,8

4,8

0,6

Buzoneo

Ferias, exp., cong. y conv.

Mailing personalizado

Marketing móvil (excl. Internet …

Patrocinios

Promociones (pdto./ juegos …

Publicaciones de empresa

Punto de venta

Regalos publicitarios


-11,9%

-4,1%

-2,9%

+45,8%

-9,8%

-7,4%

-28,7%

- 0,7%

- 9,4%

-9,5%

-14,0%

-4,2%

7,3

3,1

1,2

Televisión

Diarios (+Suplementos)

Revistas

2011 vs 2010


Distribución por conceptos: Detalle compra medios convencionales %


-7,0%

-4,3%

+12,6%

-4,3%

+5,9%

0,0%

0,2

1,7

2,9

1,3

0,1

0,03

Dominicales

Radio

Internet

Exterior

Cine

Product placement


En resumen …

� El mercado de marketing supone el2,9% del PIB (30.704 Millones Euros),si bien se ha contraído en un 7% del



si bien se ha contraído en un 7% del2010 al 2011.

En resumen …

� El empleo en funciones de marketing es el0,5% de la población empleada, que hadisminuido en un -11,8% en el último año,



disminuido en un -11,8% en el último año,lo que supone una reducción del –17,5%de la inversión en recursos humanos demarketing.

En resumen …

� Gran Consumo, Consumo DuraderoAutomoción y TIC son los sectores con unmayor nivel inversor en actividad demarketing.

Estudio AMESEstudio AMES


marketing.

� Finanzas, Hostelería, Juego y apuestas yTextil y Moda han incrementado suinversión de marketing en el último año.

En resumen …

� Ferias-Eventos-Congresos-Exposiciones esel concepto donde se destina másinversión de marketing (14,8%).



� El entorno digital: Publicidad en Internet,Marketing Móvil y Comunicación digital, conun crecimiento del +13,4%, representa el3,6% de la inversión total.

� Este es el 1er año de un estudiocreado para que permanezca y mejore



creado para que permanezca y mejorecon la aportación de muchosprofesionales.

18 octubre 201218 octubre 2012

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