Implicaciones y Consecuencias Del Modelo Dominante en El Ambiente
Implicaciones del Modelo de Persuasión
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Cambio de Actitud de los Mass media:
Implicaciones del modelo de persuasión
De elaboración probable
29 de Septiembre 2008
Dariela Amaya Villalba
Modelo de Persuasión
Modelos de efectos Directos
Cam
bio
s de
Op
inió
n
Modelos de efectos Indirectos
No solo el Mensaje
Psico
log
ía
McGuire
Variables de Persuasión
Matriz de Entrada Matriz de
Salida•Actitudes existentes
•Variables moderadoras
•Constructo de actitud
Secuencia de Pasos
•Información Nueva
•Exposición
•Atención
•Interés
•Comprensión
•Adquisición
•Aportación
Cambio de ActitudAprendizaje de Mensajes y
los cambios de conocimiento pueden
ocurrir sin que medie un cambio de actitud y
viceversa
Modelos de Persuasión de Elaboración Probable
Ruta Central
Experiencias Pasadas
Respuesta cognitiva
Creencias Personales
Ruta Periférica
Corto Plazo
Cambios
Band wagon
Miserables cognitivos
Mensajes con pronombres auto relevantes =
Argumentos fuertes = Más Persuasivos
•Mensaje eficaz
•Exposiciones
•Reflexión
•Impresos
