IMO Webinar: Nuevas tendencias en publicidad digital

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Nuevas tendencias en publicidad digital

Usuario más atento a evitar la publicidad digital


Programas para bloquear publicidad.

Programas como Feedly.

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Los marketers cuestionan los principales modelos de atribución



Mayor lucha contra el fraude en publicidad digital

El principal problema

son los bots que hinchan

las cifras.

La clave está en

comprobar la calidad de


comprobar la calidad de

las visitas para cada

soporte.


Mayor lucha contra el fraude en publicidad digital



Mas herramientas orientadas al Big data



Ya disponible en google

adwords.

Se utiliza para

ecommerce.


Hace aumentar el CTR de

los displays.


RTB – Real Time Biding

Modelo de compra-venta de publicidad (subasta) en tiempo real.

Tecnología para impactar al usuario en el momento exacto y

contexto adecuado.


Actores que usan la tecnología de RTB: DSP, Ad Exchange, SSP


RTB – Real Time Biding


Publicidad en apps


Publicidad en apps.

Las plataformas unen marcas con soportes.

Publicidad en apps


Costes en Admob:

De 1 céntimo de euro

el clic.

Hasta 10 céntimos el

clic.

Publicidad en apps


clic.

Clic medio: 3

céntimos.

Facebook acaba de sacar la suya.

Publicidad en apps


Retargeting móvil con

herramientas

específicas.

Publicidad en apps


Distintas plataformas

en una: google,

facebook…

Campañas de cuponning


Herramienta de soporte de para crear tus propios cupones online.

Crear, validar, control….

Tú mismo los distribuyes.

Publicidad en apps


Publicidad en apps


App de navegador móvil gratuito.

Posibilidad de anuncios geolocalizados para conductores.

Estudio de competidores


Estudio competidores


Competidores en facebook ads


Fee de 135 euros/mes

Publicidad en apps


Nuevos formatos de promoción de contenidos




A las marcas les ofrecen amplificar su contenido

Marketing menos invasivo. Mejor “user experience”

+ engagement con su audiencia potencial


Presupuesto mínimo de 10

dólares.

No es restrictivo.

Se paga a CPC.


Se paga a CPC.

Según el CPC se puede entrar en

unos publishers o en otros



Para los soportes

Se adaptan a la línea editorial del medio en cuanto a diseño

Diseños “responsive”


También ofrecen soporte para vídeo



Red de publicidad PAN


En vez de artículos son anuncios.

La distribución es parecida a “Outbrain”.

También tienen soportes de calidad.



Estamos atacando la parte más BOFU del funnel

Va muy bien para productos impulsivos



Estas son las segmentaciones que se ofrecen a los anunciantes.

Parecidas también en “outbrain”



Soporte de todo tipo

Programa de pymes. Parecido a google adwords

Self-service con tutoriales y soporte telefónico



Software para optimizar tus campañas de google adwords y facebook

ads

Tienen en cuenta variables como la meteorología o eventos

importantes.

Modificación automática de los CPC

Ej: telepizza



Software que pretende optimizar el ROI de tus campañas

Modelos de atribución

Conocer perfectamente las ventas asistidas de un canal, palabra clave…

en concreto

Publicidad nativa

¿Qué es la Publicidad Nativa o Native Advertising?

Inclusión de contenido con algún componente publicitario en su

interior para ser distribuido como si fuera un artículo y/o reportaje

cualquiera -> Contenido patrocinado por una marca

Es la adaptación digital de los publi-reportajes (“advertorial”) en

prensa escrita.


prensa escrita.

Es respetuosa y no intrusiva. Es un paso más dentro de Marketing

para acercarse a técnicas más indirectas (público saturado de

publicidad directa o intrusiva).

Publicidad nativa

Ya existían otros formatos relacionados previamente:

Product Placement (Exhibición de productos de una marca en

películas o series)

• Misma esencia*

• Caso james bond, serie


• Caso james bond, serie

friends.

Publicidad nativa

Características:

Respeta el estilo editorial y formato del soporte (debe adaptarse al

resto de contenidos).

Debe ofrecer algo interesante y de valor añadido al lector.

Entretenida.

Debe tener vinculación con los intereses de los usuarios (mismo

target).


target).

Se integra perfectamente en el site. No dificulta o interrumpe la

experiencia de navegación o lectura de otros artículos (no es un

anuncio que se mueva o te “persiga”).

Se debe especificar explícitamente que se trata de contenido

publicitario o patrocinado.

Publicidad nativa


Social ads

Consolidación de los social ads.

Facebook ads, twitter ads y

linkedin ads.

Nuevas segmentaciones:

intereses, comportamientos.


Linkedin para B2B.

Twitter para temas relacionados

con la actualidad.

Facebook Ads


Facebook ha cambiado las reglas del juego.

Si el canal de facebook es importante hay que pagar.

Facebook Ads

% de inversión en publicidad en redes sociales con respecto

el gasto digital global.


Facebook Ads

Puedo crear anuncios desde ahí

Puedo duplicar campañas

Puedo etiquetar las campañas

Exportar datos


Exportar datos

Ver qué anuncios funcionan mejor

Sitio donde hacer test A/B

Programar campañas

Facebook Ads


Herramienta interna de facebook.

Permite crear públicos personalizados.

Integrado dentro de facebook ads.

Facebook Ads

Se pega en las páginas

de la web donde están

los objetivos.

Si es sólo por visita, en

todas las páginas.


Remarketing en

facebook.

Facebook Ads


Lookalike audience es una herramienta interna para crear “públicos

parecidos” de un público customizado (después de haber usado

“custom audience”.

Youtube ads


Las marcas ya lo tienen 100% en cuenta.

Muchas marcas lo utilizan como canal complementario a la TV.

El formato “truew view” ha animado a muchas marcas a apostar por el canal.

Youtube ads


El canal que mejor funciona para conectar con el público joven.

Están apareciendo plataformas para conectar marcas con youtubers.

El influencer marketing sube con fuerza.

Youtube ads

El reto está en la conversión.

Anotaciones, botones sociales, cortinillas…


¡MUCHAS GRACIAS!

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