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WebinarGratuito

CÓMO CREAR

CONTENIDOSINTERESANTES

PARA TU

PÚBLICO OBJETIVO

con David SotoPeriodista y Blogger Miércoles 15 de Julio a las 18:00h

#imowebinar@marketing_IMO www.educacionline.com/instituto-de-marketing-online

Presentación

Cómo crear contenidos interesantes para tu público objetivo

David Soto Rodríguez

24 años

Periodista y Máster en Comunicación Corporativa

Medios de comunicación tradicionales

Actualmente estoy poniendo en marcha un proyecto de marketing turístico “SocialTur”

9 meses con mi blog

#imowebinar@marketing_IMO www.educacionline.com/instituto-de-marketing-online

Preguntas iniciales

Cómo crear contenidos interesantes para tu público objetivo

1. ¿Por qué crear contenido en un blog?2. ¿Cómo son los contenidos en internet?3. ¿Quién nos lee?3. ¿Cómo encontrar temas interesantes?4. ¿Cómo aumentar la visibilidad online?5. Errores que he cometido

1.¿Por qué crear contenido en un blog?

• Conocer gente de la que aprender

• Aportar nuevos puntos de vista

• Tema que te apasione

• ¿Marca personal?

• Si otras personas crean contenido que me ayuda y me aporta, ¿por qué no puedo hacerlo yo?

4

5

Contenidos en Internet

Contenidos en internet

• Calidad• Estructura clara• Frecuencia de publicación• Pensar en el lector• Aprovechar recursos online• Potenciar la interacción

6

6 claves

Contenidos en internet

• ¿Para quién?• ¿Sabemos a quién nos dirigimos?• ¿Resolvemos un problema?• ¿Tema interesante?• ¿Llega el mensaje al público?• ¿Animamos a la interacción?

7

¿Calidad?

Contenidos en internet

• El título atrae la atención del lector• Las primeras 100 palabras atractivas• El cuerpo del post interesante, aporta

información• Último párrafo: Broche final, interacción,

animar a seguir leyendo…

8

Estructura

Contenidos en internet

• Adaptada a nuestras posibilidades• ¿Cantidad o calidad?• Flexibilidad• ¿Cuánto tiempo necesitas para hacer un buen

trabajo?• Tipología del site• Tipo de contenido

9

Frecuencia de publicación

Contenidos en internet

• ¿Cuáles son sus intereses?• ¿Qué temas funcionan?• Perfil de lector• Interacción

10

Pensando en el lector

Contenidos en internet

• ¿Podemos utilizar recursos de terceros para aportar valor?

• No tengas miedo a enlazar• Participación• Multimedia

11

Recursos online

Contenidos en internet

• Mentalidad “social”• Interacción desde el propio texto• Preguntas a los lectores, sugerencias…

12

Interacción

13

¿El contenido tiene“fecha de caducidad”?

• ¿Tu audiencia busca contenidos “de última hora” o atemporales?

• Adaptar post a nuestros lectores • Reciclar el contenido

14

Contenido Evergreen

• Contenidos atemporales que siguen siendo interesantes

• Admiten actualizaciones pero nunca se quedan obsoletos

• SEO: Contenidos con mucha fuerza (enlaces, tráfico, engagement …)

• Guías, tutoriales, reviews• Noticias, eventos, modas

15

Reciclar el contenido

• Contenidos que no han triunfado• Cambio de punto de vista, keywords,

reutilización para nuevo post• ¿Por qué no han triunfado?

• Contenidos que si han triunfado• Actualización, republicación, cambio

pequeños elementos• ¿Por qué han triunfado?

16

17

¿Quienes son nuestroslectores?

¿Quiénes son nuestros lectores?

• Perfil de “usuario de calidad”• Feedback• ¿Qué contenidos prefieren?• ¿Cuándo nos leen?• ¿Son activos?

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• Edad• Conocimiento del tema• Segmentación• Interés por temáticas relacionadas

19

¿Quiénes son nuestros lectores?Perfil de usuario

¿Quiénes son nuestros lectores?

• ¿Cómo conocemos los datos?• Contacto personal, preguntas• Análisis de interacción en en blog• Google Analytics, Twitter Analytics, Facebook

Insights…

20

21

¿Cómo encontrartemas interesantes?

¿Cómo encontrar temas que funcionan?

Otros blogs• Leer a los mejores• Feedly• Directorios• Herramientas online (Ahrefs, Buzzsummo, )

22

23

¿Cómo encontrar temas que funcionan?

Redes sociales• Búsqueda y contacto con “usuarios de calidad”• Grupos, comunidades y hashtags• Herramientas online (Social mention, Buscador

de Twitter)

¿Cómo encontrar temas que funcionan?

• Google• Palabras clave (Keyword research, sugerencias

de Google)• Tendencias de búsqueda• Keyword planner (+ Merge Words)

ubersugest, Google Trends,

24

• ¿Qué dicen nuestros lectores?• Encuestas• Comentarios• Interacción• Contacto directo• Feedback• Análisis de los resultados anteriores

25

¿Cómo encontrar temas que funcionan?

Tipos de post que funcionan muy bien

26

27

Listas, rankings y checklist• Las 20 herramientas más interesantes…

Checklist con las 10 tareas….• Toda la información en el mismo post• Opinión del blogger• Nos gusta el orden

28

Problema y solución• ¿Problemas con el tiempo de carga de tu

blog? 5 soluciones• Útiles cuando nos encontramos en

problemas

Tutorial

• Enseñemos a la audiencia a hacer algo útil en lo que podamos aportar valor

• Solucionar problemas a los lectores + atraer mucho tráfico

• Está saturado y el posicionamiento es complicado

29

Post colaborativo

• Expertos opinan sobre el tema X• Varios expertos aportando su opinión sobre un

tema interesante• Multiplicamos la visibilidad• Opiniones de expertos en temas concretos

30

Información sobre un evento próximo

• “Todo lo que tienes que saber sobre el evento X”

• Tiene que ser un tema muy ligado con nuestro público

• Newsjacking

31

Serie de artículos

• Los fundamentos de X herramienta (parte 1)• Podemos desarrolla un tema en profundidad

sin aburrir al lector• Enganchamos para la siguiente parte • Cobra mayor importancia (si cabe) la calidad

32

33

Conseguir audiencia y

aumentar la visibilidad

Audiencia

• Conseguir una audiencia de verdad es el objetivo más importante para un blog

• Conocerla será la clave para conectar

34

¿Cuántos seguidores

tienes?

¿Cuántos están interesadas en tus

contenidos y disfrutan

leyéndote?

Aumentar la visibilidad de los contenidos

• Estrategias conjuntas para atraer tráfico al blog

• Segmentación en todos los canales• Pertinencia de los canales ¿de verdad están

tus lectores ahí?

35

• Comunidad online “de calidad”• Networking• Grupos y comunidades interesantes• Análisis de la comunidad (Twitter Analytics,

SocialBro, Facebook Insights

• Y nosotros ¿somos usuarios de calidad?36

Aumentar la visibilidad de los contenidos

Redes Sociales

• Autobombo (Regla de 80/20, regla de 60/20/20

• Nos dirigimos a personas• No somos el centro del universo• Tenemos que salir a buscar esa interacción

37

Aumentar la visibilidad de los contenidos

Redes SocialesAtención!

• ¿Escribimos para nuestros lectores o para Google?

• LinkBaiting• Google quiere ofrecer a los usuarios contenido

de calidad

38

Aumentar la visibilidad de los contenidos

SEO

• Textos artificiales “hiperoptimizados”• Temas con búsquedas en Google pero sin

interés para nuestro público.

39

Aumentar la visibilidad de los contenidos

SEOAtención!

Aumentar la visibilidad de los contenidos

• Mayor visibilidad que la que podemos conseguir con nuestros medios

• Llegar a un público diferente• “Picos” puntuales de tráfico• MKTfan, MarketerTop, Meneame

40

Directorios

• Dependemos de canales de terceros• No debe ser el centro de la estrategia• Tenemos un control limitado

41

Aumentar la visibilidad de los contenidosDirectorios

Atención!

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4 errores que cometíal empezar

43

#1 Paciencia#2 No pensar en el lector

#3 Planificación#4 Interacción

¡MUCHAS GRACIAS!

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