Gotas de Agua

UNIVERSIDAD FERMÍN TORO

VICERECTORADO ACADÉMICO

FACULTAD DE CIENCIAS SOCIALES

ESCUELA DE COMUNICACIÓN SOCIAL

BARQUISIMETO-EDO. LARA

Casique, Joniela C.I 20.173.522

Campaña de Sensibilización “Gotas

de Agua”

La Fundación Amigos del Niño con Cáncer es una Organización sin fines

de lucro que nace en Agosto de 1.984 de la inquietud de un grupo de

padres y médicos de niños con cáncer del “Hospital de Niños J.M. de Los

Ríos “ de Caracas, con el auspicio de algunos benefactores para asistir de

manera integral al niño con cáncer, mejorarle su calidad de vida y brindarle

una mano amiga a una familia necesitada.

Objetivos publicitariosEl objetivo principal de la campaña es recaudar fondos para todos los gastos que se

realizan en la Fundación Amigos del Niño con Cáncer, para cubrir exámenes,

quimioterapias, hospitalizaciones, medicamentos, alimentos y otras necesidades que

viven día a días mas de mil niños y niñas.

"Gotas de Ayuda", es una campaña de sensibilización venezolana que busca de

recolección de fondos para la Fundación Amigos del Niño con Cáncer con el fin de

obtener los recursos necesarios parar cubrir costos como quimioterapia y otros

medicamentos antineoplásicos para los tratamientos indicados por los pediatras

oncólogos y hematólogos, exámenes especiales que no se efectúan en los hospitales

públicos y que son necesarios para el diagnóstico y control inmediato de los pacientes,

entre otros.

La campaña Gotas de Ayuda de la Fundación Amigos del Niño con Cáncer, se realiza

bajo la figura de la recolección de fondos, en el cual uniendo las redes sociales, las

facilidades para realizar el aporte a través de transacciones bancarias electrónicas y la

colaboración de las personas, se irán sumando en un período de cuatro meses Gotas

de Ayuda (cada una de Bs. 50) hasta lograr la meta de recaudar 60.000 gotas (o más).

Mercado objetivo y uso de medios

El mercado objetivo en esta campaña es personas en edades comprendidas

entre 18 y 90 años, con capacidades y voluntad de ayudar a los niños con

cáncer.

Con el gran avance de la tecnología esta campaña usó principalmente las redes

sociales como Facebook, Twitter e Instagram para difundir sus objetivos y

mensaje, así mismo tomaron la iniciativa de dirigirse a canales de televisión

como Globovisión para expandir más aún el mensaje. Otra técnica usada, a

pesar de no ser un medio de comunicación, es la de su imagen visual, que

estaba siempre acompañada por artistas reconocidos en el país, con el propósito

de hacer ver a las demás personas que sí ellos colaboran, cualquier otro puede

hacerlo.

Los medios utilizados se escogieron con la finalidad de expandir de manera más

rápida el mensaje, característica que puede ofrecerle las redes sociales y el uso

de la televisión porque es un medio muy reconocido al que la gran mayoría de

los venezolanos tienen acceso a él, por lo que se les hace mucho más fácil

observar la campaña de sensibilización.

Mensaje de la campaña

El mensaje principal de esta campaña es demostrarle a las personas la situación y la

gran ayuda que necesitan los niños y niñas con cáncer de la fundación. Su mensaje de

sensibilización, demuestra que la contribución de cualquier individuo, ayudará a que

muchos niños con cáncer se salven accediendo a tiempo a su tratamiento con

profesionales adecuados. Hoy en día, gracias a los avances científicos y la prevención

a tiempo, se estima una tasa de supervivencia de un 70% a los 5 años para muchas de

las variedades histológicas, aún en estados avanzados de la enfermedad.

El mensaje, es claro y preciso, cumple con los parámetros establecidos y lo más

importantes es que concuerda con los objetivos publicitarios que se plantean en la

campaña. Este mismo, podemos apreciarlo directamente en los medios de difusión

como redes sociales y televisión que usó la fundación para la campaña.

El cáncer en el desarrollo humano

La Fundación Amigos del Niño con Cáncer ha jugado un papel

fundamental a través de su programa asistencial, garantizando los

estudios complementarios a los pacientes para un diagnóstico y

estudio preciso, así como la quimioterapia en el momento oportuno

y durante el tiempo necesario, lo que ha hecho que las tasas de

sobrevida en nuestros pacientes hayan superado el 70% a los 5

años. Esto significa calidad de vida en términos de supervivencia.