Ing. Carlos Pina

ANUNCIANTE

Dos emisores:

Empresa

AGENCIA

ACTIVIDAD PUBLICITARIA DE LA EMPRESA

Contratan los servicios de agencias externas

Utilizan agencias y mantiene estructura propia

In house

Departamento propio

El responsable publicitario de una

empresa:

Entusiasta Motivador Vocación

Imaginativo Creador

Buen comunicador Con formación

Organizado Con visión

DEPARTAMENTO DE PUBLICIDAD EN EL ORGANIGRAMA -Sin concepto de marketing-

GERENCIA

PUBLICIDAD Ventas Finanzas

DEPARTAMENTO DE PUBLICIDAD EN EL ORGANIGRAMA -Inicia el concepto de marketing-

GERENCIA

COMERCIALIZACIÓN Producción Finanzas

DEPARTAMENTO DE PUBLICIDAD EN EL ORGANIGRAMA -Adopción de la filosofía de marketing-

GERENCIA

MARKETING

VENTAS

Promoción

Distribución

Formación

Organización

PLANIFICACION

Investigación

Producto

Publicidad

Producción Finanzas

ESTRUCTURA DEL DEPARTAMENTO DE PUBLICIDAD

Grado de complejidad

Actividades Nivel

Básico Sencillas Ventas

Amplio Secciones especializadas

Comercial

Complejo Product Manager Bajo la Gerencia

FUNCIONES DEL DEPARTAMENTO DE PUBLICIDAD

Actuar en función de objetivos corporativos

Rentabilizar la inversión

publicitaria

Gestionar la comunicación de

la empresa

Ser canal de canales

Verificar resultados de la comunicación

Informar de acciones de

competidores

Observar e interpretar las

tendencias publicitarias

Proveer de material

promocional

Puesta en marcha de actividades de

relaciones públicas