Enero

2013

Andrés Maestre Cano 2º Periodismo UMH

Análisis de publicidad mediática

Trabajos sobre PUBLICIDAD

1. Análisis de un spot emitido por televisión:

FICHA DEL ANUNCIO

Anunciante: Balay

Producto: Electrodomésticos

Slogan: “Gracias por elegirnos”

Subtitulares: Por un mundo más cómodo

Enlace web: http://publi.es/2012/12/27/balay-y-sus-empleados-nos-dan-las-gracias/

PÚBLICO OBJETIVO:

Esta campaña va dirigida a personas entre 20 y 50 años que tengan pensado comprar

algún electrodoméstico próximamente. Hombres o mujeres que se independicen, y

sobre todo a nuevas parejas que inicien una vida en común, para que a la hora de

seleccionar electrodomésticos tengan en cuenta los valores que el spot promociona.

En el anuncio, incitan a que el consumidor reflexione sobre la importancia de elegir

otra marca, o decantarse por Balay, a la hora de apoyar el empleo en España y el

progreso de las nuevas generaciones de jóvenes.

ANÁLISIS DEL REGISTRO VISUAL:

El spot utiliza imágenes ágiles, al estilo de los actuales reportajes de corte social que se

emiten en algunas cadenas. Con movimientos irregulares de la cámara nos muestra los

carteles que ubican cada una de las factorías de Balay en distintas provincias de

España. Los testimonios de los/as trabajadores de la empresa han sido realizados

dentro de la propia factoría, por lo que podemos ver de fondo las cadenas de

producción y los espacios de trabajo de los empleados/as. Las personas que ofrecen su

testimonio van uniformadas y lucen el logotipo de la marca en lugar visible.

ANÁLISIS DEL REGISTRO LINGÜÍSTICO:

Las locuciones del spot son realizadas directamente a través de los comentarios de los

empleados. Utilizan sus testimonios para apelar a la emoción del telespectador, dando

a entender que están muy contentos de trabajar en esta empresa y que en ella está

depositado el futuro de las nuevas generaciones. Esto lo dan a entender en dos

ocasiones: Una cuando un señor se presenta y al terminar dice “y este es mi hijo

Ánder” señalando al joven que está a su lado (foto portada), y otra cuando una chica

dice que su padre trabajó allí 39 años y ella lleva 9. El momento más efectivo del

anuncio es cuando al final van apareciendo uno tras otro dando las gracias, con frases

como “gracias por elegirnos”, “gracias por elegir Balay” o “gracias por comprar un

electrodoméstico fabricado por nosotros”. El telespectador no podrá traicionarles.

CONCLUSIONES Y VALORACIÓN:

Creo que la campaña puede resultar muy efectiva, ya que el mensaje tiene muchas

posibilidades de calar entre el público objetivo. Las anteriores campañas de Balay

utilizaban otros valores para resaltar.

La emitida a principios de 2012 apelaba a la comodidad, mostrando como un grupo de

hombres mimaban a una ama de casa haciendo que su vida fuese más fácil. Mostraba

que la protagonista del spot disponía de tiempo para leer, jugar al tenis o salir de

compras gracias a que la tecnología de los electrodomésticos le facilitaba las tareas

domésticas. El valor principal de esta campaña era la comodidad y la tranquilidad.

El último cuatrimestre del pasado año emitieron una campaña con un toque moderno

y desenfadado, donde el grupo internacional de baile callejero “Mayumaná” utilizaban

las lavadoras y secadoras Balay para reproducir una parte de su espectáculo musical.

La característica más destacable de esta campaña fue la durabilidad y resistencia de los

electrodomésticos, combinando con la modernidad (diseño y funciones) que se ligaban

a la modernidad del grupo Mayumaná.

En esta campaña, iniciada a finales de 2012 y que se irá emitiendo durante el primer

trimestre de 2013, han dado un giro total al mensaje, mostrando escenarios reales y

personas con las que se pueden identificar los potenciales clientes de estos

electrodomésticos. Continúan manteniendo el lema inicial “por un mundo más

cómodo”, que aparece en la pantalla junto a la marca como imagen última del spot,

pero queda relegado a un lema global, ya que le dan más fuerza al que aparece en este

grupo de anuncios y que agradece a los clientes que hayan comprado un

electrodoméstico Balay. El lema de este grupo de anuncios es “Gracias por elegirnos”.

El mensaje que encierra este spot tiene una doble lectura; por un lado, el más directo

es el de la humanización de las personas que fabrican ese electrodoméstico que vamos

a comprar. Les ponemos cara y carácter amable a los hombres y mujeres que bien

podrían pasar por cualquiera de las personas que conviven con nosotros, vecinos,

familia, amigos, etc. Y por otro lado, en el anuncio se invita a que los consumidores

compren productos “fabricados en España”, mostrando claramente que no se trata de

electrodomésticos importados por almacenes o cadenas de tiendas que fabrican en

Tailandia o Taiwán, sino que son productos elaborados en el territorio nacional.

Este doble mensaje puede tener mucho éxito entre los consumidores, ya que cada dia

están más concienciados de la necesidad de defender las parcelas de empleo de

nuestro territorio. El comercio local, los productos de la huerta española o la ropa y

complementos fabricados en España están ganando cuota de mercado en los últimos

tiempos, debido a la concienciación de la sociedad acerca de la necesidad de apoyar la

economía que repercute en la propia sociedad.

La campaña “Gracias por elegirnos” se complementa con otros dos spots, donde se

resalta la importancia de los empleados de la empresa. Por un lado, el primer spot que

se ha empezado a emitir de este grupo es el de “Gracias Luis”, que recrea la visita de

un empleado jubilado que es recogido en su casa y acompañado a visitar las

instalaciones. Allí va recordando la evolución del sistema de fabricación y montaje, a la

vez que es saludado por los empleados que trabajaron con él. El spot finaliza cuando

los empleados despliegan una pancarta agradeciendo a Luis su entrega y sacrificio

durante los años dedicados a trabajar en la empresa. El otro spot de este grupo

muestra a Jorge mientras se levanta y acude al trabajo, a la vez que, a doble pantalla,

sus compañeros/as hablan de él, dando a entender la buena relación que existe entre

los empleados de la empresa. A este spot le han llamado “Gracias Jorge”.

VIA EMOCIONAL Y TROZOS DE VIDA

La principal herramienta de persuasión de esta campaña es la emotividad, ya que en

ningún momento se habla de las “bondades” del producto, que apenas aparece de

fondo o en algún plano suelto, y sin embargo se resalta constantemente la importancia

de las personas. En esta campaña, por lo tanto, utilizan la via emocional para conseguir

el objetivo propuesto. Utilizan testimonios a modo de “trozos de vida” con los que el

espectador se puede identificar.

2. Análisis de un anuncio de prensa:

FICHA DEL ANUNCIO

Anunciante: Paidesport Bassa el Moro

Producto: Gimnasio

Slogan: “Cuidarse es la mejor opción”

Subtitulares: Deporte, salud y belleza

Publicado en: Prensa local: El carrer (Petrer), Valle de Elda y Vivir en Elda

Enlace web: http://www.bassa.paidesportcenter.com

http://www.facebook.com/#!/paidesportcenter.bassa?fref=ts

PÚBLICO OBJETIVO:

Esta campaña va dirigida a hombres y mujeres de edades comprendidas entre los 20 y

50 años, con poder adquisitivo medio/alto y que se preocupan por su físico y su

imagen aunque no son practicantes asiduos del ejercicio físico. El gimnasio se publicita

de manera general como un lugar de relax, mantenimiento físico y gabinete de belleza.

En su oferta de servicios está la de asignar entrenadores personales para un mayor

control del programa de ejercicios, así como unas completas termas con dos saunas,

piscina de hidromasajes, salas de relax y servicios de estética, solárium y dietas

personalizadas.

Con esta campaña pretenden “repescar” a las personas que no tienen un hábito fijo de

asistir al gimnasio, pero que, tras las fiestas de Navidad, podrían estar en disposición

de apuntarse para eliminar los kilos adquiridos debido a los excesos de estas fechas.

Hay muchas personas que reúnen este perfil y que, después de los periodos

vacacionales, se apuntan a un gimnasio para recuperar la forma, aunque la mayoría de

ellos lo termina abandonando y volviéndose a apuntar tras las siguientes vacaciones.

ANÁLISIS DEL REGISTRO VISUAL:

El registro visual es muy descriptivo y desvela la intención del mensaje que pretenden

difundir: “Después de las comilonas navideñas, el mazapán, el turrón y las continuas

ingestas de calorías, mejor será que te propongas cuidarte y perder esos kilos de más”.

Aparece el abdomen hinchado (barriga) de un hombre que presiona la camisa que,

supuestamente, antes de las fiestas le venía bien. Esta situación reproduce lo que

muchas personas experimentan después de las navidades. Aunque solo se aprecia una

parte del cuerpo, por la ropa que lleva puesta (camisa, pantalón y cinturón de piel)

nos indica que se trata de una persona de clase media-alta, objetivo de la campaña.

ANÁLISIS DEL REGISTRO LINGÜÍSTICO:

El registro lingüístico (escrito) es muy directo, y relaciona la imagen con la solución al

problema. “Después de una Feliz Navidad tienes dos opciones”, y propone al lector que

se resigne a verse más gordo o que actúe y adopte una solución cómoda y socialmente

bien aceptada, como es la de acudir a un gimnasio de estas características. El mensaje

es reforzado con el texto que acompaña al resto de campañas del gimnasio, donde

ofrece los servicios que se pueden obtener en este centro. De esta manera se recuerda

al receptor del mensaje las características de este club deportivo, que completa su

oferta con “PISCINA – TERMAS – ESTÉTICA”, además de la de gimnasio.

Aprovechan el espacio publicitario para

lanzar una oferta económica atractiva,

planteándola como una promoción

especial tras las fiestas navideñas. Los

colores utilizados son suaves,

destinados a un público conservador, no estridente. Utilizan colores más fuertes en los

dos mensajes complementarios que ofrecen, como es el de la oferta económica, que

aparece en un color amarillo de tonalidad fuerte, y el mensaje sobre la participación en

un sorteo de regalos de la marca Paidesport (toallas, gorros de baño, camisetas, bolsas

de deporte, etc) que aparece en color rojo para llamar la atención.

CONCLUSIONES Y VALORACIÓN:

Este anuncio tiene muchas posibilidades de conseguir el objetivo planteado, ya que

aborda de manera directa el problema y ofrece una solución que es planteada como la

única real y sensata. No menciona nada sobre dietas alimenticias, control en las

comidas o visita a un dietista o médico para reducir el peso. Induce al lector a pensar

en que solo puede tomar alguno de estos dos caminos: Poner excusas y mirar hacia

optro lado o adoptar una solución inmediata.

El anuncio ha sido publicado a página completa, simultáneamente en tres semanarios

locales que ofrecen noticias, reportajes y agenda, y que tienen un seguimiento muy fiel

por parte de la gran mayoría de los habitantes de Elda y Petrer. Estos dos pueblos

conforman el área de influencia más importante para esta empresa, aunque también

captan clientes de otros pueblos cercanos, como Novelda, Sax, y Monóvar.

Además, esta campaña ha sido difundida a

través de las redes sociales a todos los

contactos-clientes que están relacionados con

la página, y muchos de ellos a su vez lo han

compartido con sus propios contactos al hacer

comentarios en los enlaces. Esta es una

nueva forma de difusión publicitaria utilizada

cada vez más para reforzar las campañas que

se lanzan a través de prensa, radio o televisión, que, aunque las redes sociales

disponen también de tarifas publicitarias para difundir un producto, en este caso se ha

aprovechado el perfil del gimnasio en facebook para compartir la información

publicitaria de manera gratuita.

En el camino de la razón a la emoción utiliza “la tercera via”, trabajando tanto la via

racional, al plantear al lector que escoja la solución que considere más sensata, como

la via emocional, al mostrar una imagen que causará rechazo a destinatario, porque la

mayoría de la gente no se querrá identificar con la situación planteada en la fotografía

y esto provocará una reflexión del individuo.

En los 10 caminos básicos de la creatividad utiliza el “problema-solución” de manera

directa, al plantear un problema que será muy común entre el público objetivo de esta

campaña, y ofrece una solución.

3. Lanzamiento de un programa de TV:

La joven actriz Paloma Vélez hará de camarera en el primer programa / Foto: JESÚS SORIA

La vida social y artística de la comarca al

descubierto en “gente con chispa”, nuevo

programa semanal de Intercomarcal tv

Los famosos del Vinalopó se harán pasar por camareros, limpiacoches o mendigos para poner a prueba a los vecinos de Elda, Petrer, Villena y Biar Intercomarcal tv emitirá a partir del próximo jueves un nuevo formato de programa,

donde se mostrará el lado más simpático, solidario, divertido y emocional de las

personas de la comarca del Medio y Alto Vinalopó que han tenido éxito en la vida.

“Gente con chispa” está basado en un reality show de una cadena local londinense, que

está consiguiendo una gran aceptación entre los telespectadores, propiciada por la

espontaneidad de los participantes y por la ingenuidad con la que los ciudadanos

responden a las escenas en las que se ven envueltos.

Durante el programa, el showman y presentador Andrés Maestre (Buenafuente, Gran

Hermano y verdadero/falso) entrevistará en profundidad a personas vinculadas al

mundo artístico, empresarial o político. Los invitados tendrán que someterse a algunas

pruebas para demostrar que no han olvidado sus raíces, por lo que volverán a ocupar

alguno de los primeros puestos de trabajo que tuvieron en sus inicios, y fingirán que

no llegaron a conseguir sus metas. En uno de los primeros programas, un conocido

alcalde de la comarca, que comenzó su carrera profesional en la política, se hará pasar

por mendigo y compartirá con otros “necesitados” algunas experiencias que le

resultarán difíciles de olvidar. El programa pretende acaparar la atención de los

espectadores los jueves entre las 22.00 y las 23.30. La joven actriz eldense Paloma Vélez

se hará pasar por camarera durante el primer programa, y fingirá estar sufriendo un

desengaño amoroso y una crisis de personalidad para que los clientes le aconsejen.

4. Análisis de las audiencias:

Estado general de las audiencias por cadenas durante los primeros días de 2013

Fuente: http://www.formulatv.com/audiencias/

5. Artículo de opinión:

La era de los debates tele…dirigidos

Entre tanto programa de entretenimiento, reality shows y plataformas dedicadas al

periodismo “social” de investigación, con cuartel general en algún aeropuerto con

aviones o en la reja del chalé de turno, las cadenas de televisión en España han

pensado que “quizás los españolitos de a pie también practican ese noble ejercicio”, el

de pensar digo. Es por ello que, de un tiempo a esta parte, han premiado a los

intelectuales del pueblo llano con programas donde se invita a reflexionar sobre los

problemas reales de la sociedad. Y no, no me refiero al fútbol. Aunque una posible

lesión del menudo astro argentino sea capaz paralizar el país, o si el “mister” decide

no sacar al simpático guardameta en el próximo partido, la noticia se dará por partida

doble, en los espacios deportivos y en los de sociedad, junto al gesto serio de su

periodística novia.

Al iniciar la primera década del siglo XXI, han proliferado en las distintas cadenas de

televisión en España una serie de programas inspirados en la democracia, la

participación y la diversidad de criterios: “Los debates políticos”. Según la Real

Academia de la lengua Española (RAE) “el debate consiste en enfrentar ideas, no personas”.

Para contrastar los criterios que las diversas corrientes de opinión puedan aportar “en

el debate debe haber controversia y contienda, presentación de ideas, respeto, paciencia y

tolerancia, firmeza en las afirmaciones y definición de posturas. Todos estos ingredientes

deben estar presentes en un buen debate, pero también “la capacidad de asimilación de las

posturas contrarias”. Aunque esta académica definición olvidó mencionar la pasión por

las siglas políticas que cada uno de los participantes en un debate lleva grabadas “a

fuego” en su piel.

En la actualidad tenemos la libre oportunidad de participar de manera activa en

alguno de los debates políticos que emiten las televisiones, ya que, gracias a la

tecnología, se puede opinar por el módico precio de 1.20€, enviando un sms que

aparecerá, a la velocidad de la luz, por el faldón de la pantalla, y sin más repercusión

que la que luego se vea reflejada en la factura telefónica del próximo mes.

Lo importante será no equivocar el mensaje, o el destinatario en cada caso, ya que

dependiendo de la cadena en la que se ejerza este noble derecho, habrá que ajustar los

caracteres del texto al criterio de los informantes. Esto es lo malo, la unidireccionalidad

de las conclusiones a las que se llegan al finalizar los debates. Tanto es así, que

cualquiera con un mínimo memoria sería capaz de adivinar el resultado de esas

“democráticas encuestas” que se realizan durante el debate, y que inducen a la elección

de una respuesta concreta. Si el sujeto en cuestión no tiene una posición política fija, le

resultará muy complicado entender la realidad, ya que esta se percibirá de distinta

forma “dependiendo el logotipo mediático a través del que se mire”.

Esta diversidad de programas-debate han creado una nueva generación de

profesionales de la comunicación: “Los periodistas de trinchera” que serán capaces de

defender a sangre y fuego su postura, y criminalizar de manera sistemática la del

contrario. Lo preocupante es que, en todas las ocasiones, los encargados de defender

las ideas contrarias a la filosofía del programa, suelen estar en una escandalosa

minoría y no disponen de igualdad de oportunidades para rebatir las opiniones.

A esta situación se ha llegado de la mano de los partidos políticos, que extendieron sus

venenosos tentáculos hasta atrapar a los críticos de la comunicación entre sus redes.

Por eso es habitual relacionar, sin tapujos, a determinada cadena con un partido

concreto, y a la otra con el contrario.

Si al 2013 hay que pedirle que interceda, sería bueno que volviese el periodismo de

vocación. Que los periodistas políticos no se dejasen manejar por las siglas de los

partidos y que hablasen con total libertad en sus exposiciones televisivas. En las

facultades de periodismo de España se siguen formado a futuros comunicadores,

muchos de ellos derivarán a la parcela política. Debería de ser esta nueva generación la

que desinfecte la implicación partidista de las cadenas de televisión en la defensa de las

siglas de los partidos.

Que así sea, y se acabe de una vez la era de los debates tele…dirigidos.