Anunciante y Briefing

El discurso de la Nueva Publicidad:

El caldo donde se cuece la creatividad de varios cocineros y algunos otros ingredientes

anunciante

FotgrafoBrandingPlanning Diseadora

Medios

Creativa

2012 Mtra: Marcela Vargas Lizrraga

Que es Publicidad?

Los anuncios publicitarios son mensajes constituidos por signos de distinta naturaleza: lingsticos y no lingsticos, que varan segn su canal de transmisin y tiene unas caractersticas propias:

No lingisticos: La imagen, el color, el formato, la forma de las letras,etc

Lingisticos:El texto principal del anuncio o portada as como el eslogan son de signo expresivo, est formado por frases breves, sencillas, fcilmente memorizables. Su misin es anunciar un producto o un mensaje e inuir en el receptor.El cuerpo del mensajo o texto general es persuasivo se utilizan los pronombres de segunda persona, construcciones imperativas, frases hechas, rimas, repeticiones, y otros recursos estilsticos.

El Discurso de la nueva publicidad


Al disear un impreso debemos tomar en cuenta cual ser la nalidad de ese anuncio:

Posicionar la marca: Signica mantenerse presente en la mente del consumidor

Finalidad de los anuncios Publicitarios

Informar: Dar a conocer caractersticas, nuevos empaque, estilos, gamas etc. Dar a conocer promociones y ms

Llamada: Es un lenguaje muy persuasivo que invita al consumo de una menera inmediata y que tiene cierta caducidad

Ampliar la distribucin: Induciendo a actuales distribuidores a recomendar nuestro producto

Comparacin: Es un recurso que se dirige directamente a resaltar cualidades propias sobre las de la competencia, es engaoso pues puede crear descotento


El mensaje lo es todo


Los tres niveles de trabajo creativo publicitario:

1) El brief: Establece los objetivos dentro de la estrategia de Marketing

2) La estrategia creativa (copy strategy):Traduce los objetivos del anunciante en una Idea Vendedora mediante el signicado diferenciado con otras marcas

3) El desarrollo creativo: Expresa de manera contundente y original esas diferencias capaces de crear en el espectador signicados y valores que logren que haga suyas esas ideas y por ende esos productos

4) Dnde Ubicar las grandes Ideas?

5) Interaccin:

1) El anunciante: (representado por los responsables de marketing/marcao de comunicacin).

2) Agencia Creativa: Los planicadores estratgicos, account planners oplanners (nuevo profesional que ha ido ganando terreno en las agencias creativas hasta ocupar un importante lugar entre los departamentos de cuentas y creativo).

3) Agencias de Desarrollo Creativo: Equipos creativos(compuestos por copywritery director/a de artey supervisando a los especialistas externosque participan en la realizacin de cada campaa: productoras audiovisuales, fotgrafos, equipos de arte nal, msicos, locutores, etc

4) Agencias de Medios:

5)El espectador: nuevo protagonista de las campaas de marketing ansisoso por intervenir y otorgar retroalimentacin, avalar, juzgar y condenar los malos productos, la mala comunicacin de los mismos o enamorarse de las buenas estrategias aunque no las respalden buenos productos

El Trabajo Creativo (Los signicados) Los Protagonistas (actores)


El discurso de la Nueva Publicidad 5 ps del MKT MIX:El caldo donde se cuece la creatividad de varios cocineros

El Anunciante:Producto y marca

MercadlogosBranding PlannersPlan de marketing

La agencia de Publicidad:Estratega Creativa,

ComunicadoresMercadlogos

Desarrollo Creativo o Produccin:

Diseadores grcosFotgrafos

Creadores de texto o CopyDirectores de Arte

LocutoresDiseo de efectos especiales

(Post produccin)

La Agencia de Medios:Media plannersPlan de medios

Audiencia:Autenticacin yValidacin de la campaa


Brieng

Antes de emprezar a disear cualquier publicidad a cualquier escala, medios masivos, medios impresos, y otras estrategias debemos conocer ms acerca de la empresa y el producto.

Esta informacin la proporciona el cliente y en trminos de mercadotecnia se llama Brieng, sin embargo en clientes pequeos o Microempresas se carecen de este tipo de metodologa y se requiere de una entrevista preliminar para recaudar la informacin requerida.

Suelen participar, por parte del anunciante, los directores de branding,

comunicacin y, por parte de la agencia, el director de cuentas, el

director de planicacin estratgica y el director

creativo.

El Contrabrieng es la traduccin de lo que la agencia

ha entendido debe realizarse, interogantes y

desacuerdos

Documento donde se especican los objetivos que persigue un anunciante al plantear una accin publicitaria (campaa)


Los contenidos del brieng:

(Adaptado de Carlos Navarro, Creatividad publicitaria ecaz,

Esic, 2006).

1.Antecedentes: tendencias del segmento de mercado donde se encuadra el producto.

2.Descripcin: del producto/servicio/marca/institucin.

3. Ventajas competitivas: Proyecto de marca.

4.Campaas anteriores: o publicidad desarrollada anteriormente

5.Competencia: Marcas/instituciones competidorasy lderdel segmento.

6.Consumidor objetivo: perl completo del segmento

7.Objetivoque persigue la publicidad:estrategia general de marketing y comunicacin.

8.Limitaciones: a tener en cuenta. Mandatarios.

9.Presupuesto.

10.Calendarioestimado


Los contenidos del brieng Saatchi & Saatchi:


Los contenidos del brieng McCann-Erickson:


Los contenidos del brieng FCB:


Los contenidos del brieng Walter Tompson:


Mi modelo de brieng:Basada en FCB, Saatchi & Saatchi y McCann-Erickson

1.Descripcin del producto:Acerca del funcionamiento.Empaque.

2.Objetivo de la publicidad: (Ver objetivos publicitarios)Respecto al producto atraccin, curiosidad, espectativa, alivio, agradecimiento, tranquilidad.Respecto a la marca certeza, conanza, innovacin y lo ms avanzado, que es un parte-aguas, que es un producto muy creativo.

3.-Perl del consumidor: (a quien le estoy hablando)Sexo, Estado civil, Situacin econmica, Estudios, Aciones y estilo de vida, Personalidad, Lugar de origen.

4. Insight: (que es lo nico y ms importante que debo saber de esa persona para poder persuadirla) Cmo se siente y cmo le gustara sentirse?

5. Comportamiento actual: Felices, motivados tristes etc6. Comportamiento deseado: Productivos, tranquilos, activos, despreocupados, etc7.Que necesidad existe y cmo la satisface el producto8.-Por que compraran mi producto? Reason Why9.Cual es el tono de nuesra voz: Tearapeuta, alternativa, alivio, amigo, regao, etc

Los contenidos del brieng Walter Tompson:

Anunciante y Briefing

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