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FUNCIÓN Y CLASIFICACIÓN DE LA PUBLICIDAD
FUNCIÓN Y CLASIFICACIÓN DE LA PUBLICIDAD
Tipo de audiencia al que se dirige
Por intención y contenido de mensajes
Especializada en
segmentos o nichos de mercado
Dirigida a los canales de distribución
De comercio a comercio
Industrial
Especialidades
Horizontal
Vertical
En el punto de venta
Detallista o local
nacional
Internacional o
multinacional
Sectorial
De comparación
o comparativa
Comercial
Social
Institucional
De línea o marca de productos
Para un producto o servicios
específicos
De productos, servicios, imagen o
ideas
En cuanto a lo que se publicita
Cooperativa
De enigma
De rebote
De venta o repuesta Directa
Oculta
ProfesionalSibliminal
Descriptiva o funcional
Afectiva o anodina
De ventajas
Ataque CorrectivaAnticipadaPioneraCompetitivaRecordativa
De recuerdo, presencia, mantenimiento o retentiva
Acción inmediataAcción FuturaServicio Público
Volanteo, tríptico y folletos
Por correo
Desplegados o inserciones en prensa
Exterior
Radiofónica
Televisiva
Por Internet
Por el medio
utilizado
Intención que se
persigue
Por la forma en que se
publicita
Por el ámbito
territorial
TIPOS DE PUBLICIDAD
FUNCIÓN Y CLASIFICACIÓN DE LA PUBLICIDAD
Podemos describir tres funciones diferentes de la publicidad de acuerdo al producto y su etapa de vida, de acuerdo al esfuerzo publicitario y de acuerdo ala necesidad de la sociedad:
1. Con respecto al ciclo de vida del producto que comprende tres etapas:
- Etapa pionera. Lanzamiento y posicionamiento del producto.
FUNCIÓN DE LA PUBLICIDAD
-Etapa Competitiva. Para el crecimiento de un producto en un determinado mercado.-Etapa de vejez. Incrementa el tiempo de vida evitando el declive.
2. Al esfuerzo publicitario necesario para cumplir con determinados objetivos de marketing.
FUNCIÓN Y CLASIFICACIÓN DE LA PUBLICIDAD
FUNCIÓN DE LA PUBLICIDAD
3. De acuerdo a la o las necesidades que la misma sociedad demando ver representadas mediante la publicidad.
FUNCIÓN DE LA PUBLICIDAD
FUNCIÓN Y CLASIFICACIÓN DE LA PUBLICIDAD