1

Técnicas cualitativas:

Focus Group 

2

El 80% de nuestro procesos cerebral se produce a nivel inconsciente.

Por lo tanto difícilmente pueda ser expresado a través de palabras o técnicas tradicionales. 

3

El Focus Group es la técnica adecuada para descubrir:

• Valores

• Motivaciones

• Prejuicios

•Representaciones simbólicas

• Comportamientos

• Emociones

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Además de:• Detectar amenazas o señales de alarma

• Anticiparse a partir de expectativas insatisfechas

• Innovar a partir de expectativas latentes

• Testear y optimizar la publicidad antes de lanzarla en el mercado

• Optimizar servicios y mensajes

5

Metodología con gran poder de análisis

Focus Group  tradicional

Focus Group creativo

Brainstorming

Técnicas proyectivas

Diferenciación de grupos según target y tipologías

Análisis de contexto

Análisis de competencia

Posicionamiento de marca

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Análisis inteligente y útil para obtener beneficios puntuales

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