La retrica se ocupa de estudiar y de sistematizar tcnicas de utilizacin del lenguaje con fines persuasivos o estticos.

Se relaciona con distintos campos: literatura, ciencias polticas, publicidad, periodismo, etc.Se origina en la Grecia Antigua donde era conocida como la tcnica para expresarse de manera adecuada para lograr la persuacin del destinatario.

Tropo (del latn tropus, y este del griego , trpos, que significa traslado) es, en retrica, una licencia que consiste en el uso de una palabra inapropiada para designar un concepto.

Existen muchas pero muchas, muchsimas clases de tropos.Aqu veremos algunos de los ms utilizados en publicidad.

Por Descripcin

La Hiprbole.- consiste en realizar una exageracin muy grande, aumentando o disminuyendo la verdad de lo hablado, de tal forma que el que reciba el mensaje, le otorgue ms importancia a la accin en s y no a la cualidad de dicha accin.

Por Repeticin

Eptome y/o Geminacin.- Es la repeticin de manera insistente de un mismo elemento o grupo de elementos.

Concatenacin.- Es cuando la repeticin tiene una continuidad que nos ayuda a entender el mensaje

Por Comparacin

La Metfora.- Consiste en identificar dos trminos (elementos) entre los cuales existe alguna semejanza. Uno de los trminos es el literal y el otro se usa en sentido figurado.

Prosopopeya.- Consiste en atribuir cualidades animadas a seres inanimados.

Por Sustitucin

La Metonimia.- Es un recurso literario similar a la metfora, pero en el cual la relacin entre los trminos identificados no es de semejanza; puede ser causa-efecto, parte-todo, autor-obra, continente-contenido, etc.

Por Supresin

La elipsis.- Consiste en la supresin de algunos datos del mensaje. Esto le da fuerza y pasin al mensaje para que sea ms interesante al obligarnos a hacer un esfuerzo adicional para entender lo que se quiere decir.

Por Contradiccin

Paradoja: Del griego Para y Doxos, que significa ms all de lo creble y es un Concepto filosfico que ocupa la lgica (Filosfico Lgico) para darle nombre a situaciones, textos, o circunstancias que resultan contradictorias pero con una serie de factores que se consideran validos o reales.

Irona: Cuando se dice lo contrario de lo que se quiere decir.

Sarcasmo: cuando la irona pasa al tono amargo y mordaz, cruel o insultante.

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