REPUBLICA BOLIVARIANA DE VENEZUELA

MINISTERIO DEL PODER POPULAR PARA LA EDUCACIÓN

UNIVERSIDAD FERMÍN TORO

SISTEMA DE APRENDIZAJE INTERACTIVO A DISTANCIA

ECONOMÌA EMPRESARIAL

UNIDAD V – ENTORNO MACROECONÒMICO

BARQUISIMETO EDO. LARA

MERCADOS

“Economistas en Vanguardia”

Integrantes:

LINARES GREISI

NUÑEZ OSCAR

ZAMBRANO GRENY

GONZALEZ ROSA

INTRODUCCIÓN

El mercado como la Industria ocupa un lugar cada vez más importante en la Sociedad moderna. El número y extensión en sus operaciones, su acción de satisfacer las necesidades de la vida humana el incremento de trabajo, la creación de nuevas fuentes de producción y comercialización, las comunicaciones rápidas entre las diversas regiones del mundo han extendido las relaciones comerciales. El mercado es, también, el ambiente social (o virtual) que propicia las condiciones para el intercambio. En otras palabras, debe interpretarse como la institución u organización social a través de la cual los ofertantes (productores y vendedores) y demandantes (consumidores o compradores) de un determinado tipo de bien o de servicio, entran en estrecha relación comercial a fin de realizar abundantes transacciones comerciales. 

Estudiar y comprender el mercado venezolano, los tipos de mercados, factores determinantes, competencia perfecta e imperfecta y las regulaciones del mercado existentes, son considerados de gran utilidad para los grandes empresarios y para la ciudadanía en general.

Este tema es de vital importancia, si consideramos que el "mercado" en general, es uno de los elementos primarios del funcionamiento de cualquier economía.

JUSTIFICACIÒN

El presente estudio de investigación de mercados se realiza con la finalidad de

dar a conocer los factores claves y relevantes en el ámbito económico en general,

indispensable para el empresario o comerciante en el proceso de toma de

decisiones y por ende lograr la satisfacción del consumidor o cliente, lo cual

repercute de forma directa en el crecimiento empresarial.

OBJETIVO GENERAL

El Objetivo General de la presente investigación, consiste en analizar el

mercado económico y los diferentes factores que influyen en la economía en

general.

OBJETIVOS ESPECÌFICOS

Identificar los tipos de mercados existentes en el ámbito económico.

Determinar cómo afecta las regulaciones en el mercado a todo nivel.

Enumerar los factores determinantes que benefician o afectan los mercados en la

actualidad.

Analizar los elementos que contribuyen en la competencia perfecta e imperfecta.

TIPOS DE MERCADOS

Los tipos de mercados son una clasificación muy útil, debido a que permiten

identificar el contexto de mercado en función a su ubicación geográfica, los tipos

de clientes que existen, la competencia establecida, el tipo de producto, el tipo de

recursos y los grupos de no clientes. A continuación una descripción de los

mercados existentes:

EN LA PRÁCTICA TENEMOS:

MERCADO INTERNACIONAL:

Es aquel que se encuentra en uno o más países en el extranjero.

MERCADO NACIONAL:

Es aquel que abarca todo el territorio nacional para el intercambio de bienes y

servicios.

MERCADO REGIONAL:

Es una zona geográfica determinada libremente, que no coincide de manera

necesaria con los límites políticos.

MERCADO DE INTERCAMBIO COMERCIAL AL MAYOREO:

Es aquel que se desarrolla en áreas donde las empresas trabajan al mayoreo

dentro de una ciudad. 

MERCADO METROPOLITANO:

Se trata de un área dentro y alrededor de una ciudad relativamente grande.

MERCADO LOCAL:

Es la que se desarrolla en una tienda establecida o en modernos centros

comerciales dentro de un área metropolitana.

SEGÚN EL TIPO DE CLIENTE:

MERCADO DEL CONSUMIDOR:

En este tipo de mercado los bienes y servicios son adquiridos para un uso

personal.

MERCADO DEL PRODUCTOR O INDUSTRIAL:

Está formado por individuos, empresas u organizaciones que adquieren

productos, materias primas y servicios para la producción de otros bienes y

servicios.

MERCADO DEL REVENDEDOR:

Está conformado por individuos, empresas u organizaciones que obtienen

utilidades al revender o rentar bienes y servicios, por ejemplo, los supermercados

que revenden una amplia gama de productos.

MERCADO DEL GOBIERNO:

Está formado por las instituciones del gobierno o del sector público que

adquieren bienes o servicios para llevar a cabo sus principales funciones, por

ejemplo, para la administración del estado, para brindar servicios sociales

(drenaje, pavimentación, limpieza, entre otros.), para mantener la seguridad y

otros.

SEGÚN EL TIPO DE PRODUCTO:

MERCADO DE PRODUCTOS O BIENES:

Está formado por empresas, organizaciones o individuos que requieren de

productos tangibles (una computadora, un mueble, un auto, entre otros...).

MERCADO DE SERVICIOS:

Está conformado por empresas, personas u organizaciones que requieren de

actividades, beneficios o satisfacciones que pueden ser objeto de transacción: Por

ejemplo, el servicio de limpieza, de seguridad, de lavandería. 

MERCADO DE IDEAS:

Tanto empresas como organizaciones necesitan constantemente de "buenas

ideas" para ser más competitivas en el mercado. Por ello, la mayoría de ellas

están dispuestas a pagar una determinada cantidad de dinero por una buena idea.

MERCADO DE LUGARES:

Está compuesto por empresas, organizaciones y personas que desean adquirir

o alquilar un determinado lugar, ya sea para instalar sus oficinas, construir su

fábrica o simplemente para vivir. También está compuesto por individuos que

deseen conocer nuevos lugares, pasar una vacación, recrearse en un determinado

lugar.

SEGÚN EL TIPO DE RECURSO:

MERCADO DE MATERIA PRIMA:

Está conformado por empresas u organizaciones que necesitan de ciertos

materiales en su estado natural (madera, minerales u otros) para la producción y

elaboración de bienes y servicios. 

MERCADO DE FUERZA DE TRABAJO:

Es considerado un factor de producción, por tanto, está formado por empresas

u organizaciones que necesitan contratar empleados, técnicos, profesionales y/o

especialistas para producir bienes o servicios. 

MERCADO DE DINERO:

Está conformado por empresas, organizaciones e individuos que necesitan

dinero para algún proyecto en particular (comprar nueva maquinaria, invertir en

tecnología, remodelar las oficinas, entre otros, o para comprar bienes y servicios

(una casa, un automóvil, muebles para el hogar, entre otros...), y que además,

tienen la posibilidad de pagar los intereses y de devolver el dinero que se han

prestado.

SEGÚN LOS GRUPOS DE NO CLIENTE:

MERCADO DE VOTANTES:

Es aquel que está conformado por personas habilitadas para ejercer su derecho

democrático al voto. Por ejemplo, para elegir una autoridad (presidente, alcalde,

gobernador, etc...) o un representante (presidente de la junta de vecinos u otro). 

MERCADO DE DONANTES:

Lo constituyen los donantes o proveedores de fondos a entidades sin ánimos de

lucro.

Gobierno: Cuando aporta fondos a organizaciones sin fines de lucro

(Educación, investigación, salud pública)

Fundaciones: Aquellas que financian actividades benéficas o sociales, se dividen

en: fundaciones familiares, generales, corporativas y comunitarias.

Individuos: Personas que donan fondos para causas benéficas o de interés social. 

SEGÚN LA COMPETENCIA ESTABLECIDA:

MERCADO DE COMPETENCIA PERFECTA:

Este tipo de mercado tiene dos características principales:

Los bienes y servicios que se ofrecen en venta son todos iguales.

Los compradores y vendedores son tan numerosos que ningún comprador

ni vendedor puede influir en el precio del mercado, por tanto, se dice que son

precio-aceptantes 

MERCADO MONOPOLISTA:

Es aquel en el que sólo hay una empresa en la industria. Esta empresa fabrica

o comercializa un producto totalmente diferente al de cualquier otra decir, que

otras empresas no pueden ingresar y competir con la empresa que ejerce el

monopolio.

MERCADO DE COMPETENCIA IMPERFECTA:

Es aquel que opera entre los dos extremos.

El Mercado de Competencia Perfecta o El de Monopolio Puro.

MERCADO DE COMPETENCIA MONOPOLÍSTICA:

Es aquel donde existen muchas empresas que venden productos similares

pero no idénticos.

MERCADO DE OLIGOPOLIO:

Es aquel donde existen pocos vendedores y muchos compradores.

Perfecto: Cuando unas pocas empresas venden un producto

Homogéneo.

Imperfecto: Cuando unas cuantas empresas venden productos

Heterogéneos.

MERCADO DE MONOPSONIO:

Este tipo de mercado se da cuando los compradores ejercen predominio para

regular la demanda, en tal forma que les permite intervenir en el precio, fijándolo o,

por lo menos, logrando que se cambie como resultado de las decisiones que se

tomen.

Esto sucede cuando la cantidad demanda por un solo comprador es tan grande

en relación con la demanda total, que tiene un elevado poder de negociación.

Duopsonio: Se produce cuando dos compradores ejercen predominio para

regular la demanda Oligopsonio: Se da cuando los compradores son tan pocos

que cualquiera de ellos puede ejercer influencia sobre el precio.

Competencia Monopsonista: Se produce cuando los compradores son poco y

compiten entre sí otorgando algunos favores a los vendedores, como: créditos

para la producción, consejería técnica, administrativa o legal, publicidad, regalos,

entre otros...

FACTORES DETERMINANTES EN EL MERCADO

Dentro de los factores tenemos las variables tales como:

VARIABLES NO CONTROLABLES:

Son las que escapan al dominio de la empresa y caracterizan el entorno en el que

la empresa actúa. Se subdivide, a su vez, en tres grupos:

Variables consumidores-compradores.

Variables externas.

Variables competencia.

Respecto a las variables del entorno la actuación de la empresa debe ir orientada

a Identificar las variables que le afectan, Medir la influencia relativa que cada una

de ellas tiene sobre su demanda, Prever su evolución y Planificar y ejecutar

acciones dirigidas a modificar algunas de estas variables.

VARIABLES CONTROLABLES:

Son aquellas que la empresa puede manipular para influir en su demanda y

alcanzar sus objetivos comerciales. Son cuatro: producto, precio, promoción y

distribución. McCarthy las denominó las 4p.

Se clasifican en dos grupos:

Variables estratégicas, que integran el producto y la distribución. Su horizonte de

planificación se sitúa en el medio y largo plazo.

Variables tácticas, que integran el precio y la promoción. Su horizonte de

planificación es el corto plazo.

Respecto de las variables controlables, la actuación de la empresa se debe

centrar en la fijación de los niveles de intervención de cada una de las variables y

en la optimización de la productividad de cada variable una vez que su nivel de

intervención ha sido establecido.

Estos niveles de intervención de las variables controlables determinan el

marketing-mix, que define el esfuerzo comercial de la empresa sobre su mercado,

con objeto de influir favorablemente su demanda y alcanzar sus objetivos de

venta.

Así pues, la demanda de una empresa viene determinada por:

qi= Demanda de la empresa i.

Ei= Entorno de la empresa i (excluido el esfuerzo de marketing de la

competencia).

Mi= Esfuerzo de marketing de la empresa i.

Mj= Esfuerzo de marketing de la competencia.

Se han propuesto tres modelos para la función anterior, que son:

a) Modelo lineal.- Sus efectos sobre la demanda son proporcionales.

b) Modelo exponencial.- Sus efectos sobre la demanda son multiplicativos.

Los parámetros a, b y c, miden la sensibilidad de q frente a los cambios de las

respectivas variables explicativas X, Y y Z.

c) Modelo mixto.- Trata de explicar las interrelaciones que existen entre las

variables explicativas y el efecto que éstas tienen sobre la demanda.

FACTORES DETERMINANTES DEL PRECIO DEL MERCADO:

Cuando las cantidades demandadas y las ofrecidas se correspondiente bien, se

alcanza lo que los economistas llaman el precio de equilibrio. A cualquier otro nivel

se produciría o bien un excedente de oferta o un bien un excedente de demanda,

con los cual los precios tenderían a subir o a bajar, hasta eliminar los excedentes

que pudiesen en una u otro sentido.

Ese permanente enfrentamiento entre los intereses en conflictos de los

compradores y los vendedores, constituyen la base misma de una economía de

libra mercado. La constante interacción entre la oferta la demanda y los precios,

representa la esencia de un mecanismo "auto ajustable" a través del cual el

mercado tiende, no solo a determinar un precio de equilibrio, sino también a fijar

las cantidades que de cada bien deben producir pera satisfacer los requerimientos

de la sociedad.

COMPETENCIA PERFECTA:

La competencia perfecta es un tipo o modelo de mercado en el que existen

numerosos vendedores y compradores que están dispuestos a vender o comprar

libremente entre ellos productos que son homogéneos o iguales en un mercado

dado (como el mercado del cobre, de la madera, del trigo u otras materias primas,

productos agrícolas, valores financieros o productos que son bien conocidos y

estandarizados), pero, sin tener influencia distinguible en el precio de venta porque

este es fijado de manera impersonal por el mercado; en el cual, la información

circula de manera perfecta de tal forma que los compradores y vendedores están

bien informados. Además, en este tipo de mercado los vendedores no dedican

mucho tiempo a elaborar una estrategia de mercadotecnia ni a implementar

actividades relacionadas con ésta, como la investigación de mercados, desarrollo

de productos, fijación de precios y programas de promoción, porque desempeñan

una función insignificante o ninguna en absoluto. Finalmente, y teniendo en cuenta

las condiciones anteriormente descritas, los vendedores tienen una curva de

demanda horizontal o perfectamente elástica.

CARACTERÍSTICAS DE LA COMPETENCIA PERFECTA:

Coexisten muchos ofertantes (vendedores) y demandantes (compradores) que

están dispuestos a vender o comprar un determinado producto.

Los productos que se ofrecen en este tipo de mercado son homogéneos o iguales;

es decir, no hay diferencia en el producto que es ofertado por todas las empresas

que participan en un mercado dado, por ejemplo, como sucede en el caso de la

materia prima (el cobre, la madera), los productos agrícolas (el trigo, el maíz), los

valores financieros y aquellos productos que son bien conocidos y estandarizados

(el pan).

Los vendedores y compradores no tienen control distinguible sobre el precio de

venta; es decir, no ejercen influencia en el precio de mercado porque ninguna

empresa o comprador es lo suficientemente grande para hacerlo, por tanto, es

fijado de manera impersonal por el mercado. 

Los compradores y vendedores están bien informados porque en este tipo de

mercado la información circula de manera perfecta.

Los ofertantes o vendedores no dedican mucho tiempo a elaborar una estrategia

de mercadotecnia, ni a realizar actividades relacionadas con ésta, como

investigación de mercados, desarrollo de nuevos productos y servicios, fijación de

precios e implementación de programas de promoción (como la publicidad y la

promoción de ventas), debido a que desempeñan una función insignificante o

ninguna en absoluto.

Los vendedores y compradores pueden vender o comprar libremente entre ellos;

por tanto, tienen libertad de movimiento (de entrada y salida).

En las condiciones señaladas, las empresas ofertantes tienen una curva de

demanda horizontal (o perfectamente elástica).

COMPETENCIA IMPERFECTA:

Los mercados de competencia imperfecta son aquellos en los que bienes y

productores son los suficientemente grandes como para tener un efecto notable

sobre el precio. Existen varios modelos de este tipo de mercadeos que

anteriormente los describimos.

Según los economistas Samuelson y Nordhaus, la competencia imperfecta "se

refiere a los mercados en los que no existe competencia perfecta, porque al

menos un vendedor (o un comprador) es suficientemente grande para influir en el

precio de mercado y, por tanto, tiene una curva de demanda (o de oferta) de

pendiente negativa".

La diferencia fundamental con los mercados de competencia perfecta reside en la

capacidad que tienen las empresas oferentes de controlar en precio. En estos

mercados, el precio no se acepta como un dato ajeno, sino que los oferentes

intervienen activamente en su determinación. En general, puede afirmarse que

cuanto más elevado resulte el número de participantes, más competitivo será el

mercado.

CARACTERÍSTICAS DE LA COMPETENCIA IMPERFECTA:

En la medida en que determinado mercado no cumpla con las características de la

competencia perfecta, se alejará de ella o bien será un mercado con mayor o

menor imperfección y con mayor o menor competencia. Por lo tanto algunas

características de la competencia imperfecta son:

El número de oferentes no es tan grande como en la competencia perfecta; puede

ser un reducido número o bien un solo vendedor. En este caso los oferentes sí

pueden intervenir para modificar los precios.

No existe plena movilidad de mercancías y factores productivos. Es decir, existe o

puede existir algún grado de control sobre las mercancías o los factores

productivos.

Puede haber diferenciación de productos (los productos no son homogéneos).

Debido a estas diferencias (reales o supuestas) de las mercancías puede existir la

publicidad competitiva.

No hay plena libertad para que nuevos oferentes entren al mercado, ya que puede

haber control de patentes, control tecnológico, etc.

REGULACIÓN DE MERCADO

Mercado Regulado es el regulado por el gobierno, o directamente, por

legislación, o por una agencia del gobierno. La regulación es impuesta en los

mercados para asegurar que no hay fraude, extralimitar, los monopolios, etc. para

que el mercado funciona normalmente. La mayoría de los mercados tienen

regulación en alguna forma. La regulación del gobierno es muy importante para los

mercados, siempre que el gobierno crea solamente regulación necesaria e

importante con descuido limitado.

AUGE

El auge del sistema económico de Mercado fue a partir de la década de los 80,

caída de los socialismos reales, ha visto aparecer la preocupación por la

regulación del Mercado, los conceptos son muy diferentes y generalmente vagos.

INEFICIENCIA DEL MERCADO

Se trata de los casos de ineficiencias del Mercado y de la actitud que el Estado

debería adoptar frente a ellas, Las ineficiencias del Mercado son, en general, los

casos de Competencia imperfecta, y las Externalidades negativas.

ACCIONES

Las Acciones a seguir frente a estos casos varían entre quienes proponen que el

Estado asuma medidas directas de regulación y quienes piensan que al Estado

sólo corresponde generar las condiciones para que el Mercado pueda funcionar

perfectamente.

Los primeros creen que el funcionamiento perfecto nunca se logra y justifican

intervenciones directas del Estado en Beneficio de los Consumidores o de la salud

pública.

Los segundos creen que las intervenciones directas, a corto o largo Plazo,

desnaturalizan el sistema de Mercado, generan ineficiencias más graves que las

que se buscaba corregir y sólo aceptan intervenciones directas dentro del estricto

principio de subsidiaridad.

REGULACIONES EN MERCADOS COMPETITIVOS

Las regulaciones en un mercado competitivo se llevan a cabo mediante:

El enfoque de equilibrio parcial, por tratarse de lo que sucede en un

mercado aislado.

El método de estática comparativa comparando el equilibrio resultante en la

situación no regulada con el correspondiente al de la regulada.

La regulación los precios máximos, mínimos y sostén; los impuestos y subsidios;

los royalties; la vedad al consumo; en el ámbito del comercio internacional, los

aranceles o tarifas y los cupos.

Muchas voces autorizadas han afirmado que la causa de la crisis ha sido la

desregularización de los mercados financieros, señalando a los fundamentalistas

del mercado como los responsables de la misma. De este modo presentan la crisis

como fruto de la contradicción existente entre el mercado libre y el mercado

intervenido. De esta concepción participan muchas cabezas pensantes de la

izquierda radical.

A este respecto hay que dejar claras dos cuestiones. Primera, este debate es un

debate sobre el mecanismo económico empleado para el desarrollo de las fuerzas

productivas, mercado libre o mercado regulado, y no sobre la forma específica del

modo capitalista de producir riqueza, y segunda, es un debate en el seno de la

propia burguesía. Ha quedado marginada de este debate la contradicción entre

propiedad privada y propiedad pública. Desafortunadamente siguen habiendo

muchos sectores de la izquierda radical que identifican el modo de producción

capitalista con el mercado. De manera que el problema no se plantea como

debería plantearse desde las posiciones de la izquierda radical, esto es, como una

contradicción entre un mercado capitalista y un mercado socialista. Sin duda que

un mercado socialista, un mercado donde predominara la propiedad pública, en

especial la propiedad estatal, sería un mercado más regulado y controlado que un

mercado donde predominara la propiedad privada.

DESREGULACION DE LOS MERCADOS

La desregulación es el proceso por el cual los gobiernos eliminan algunas

regulaciones específicas a los negocios para, en teoría, favorecer o agilizar la

operación eficiente del mercado. Actualmente existe un amplio debate sobre la

conveniencia de la desregulación en ciertos sectores, y sobre el modo conveniente

de llevarla a cabo en ciertos sectores.

POSICIONES FRENTE A LA DESREGULACIÓN

Dentro de la escuela neoliberal se presupone frecuentemente que menos

regulaciones conllevan un aumento en el nivel de competitividad, ya que en eso

podría permitir rebajar costes y en algunos casos aumentar la productividad en

algunos sectores. Naturalmente otros enfoques económicos como el

keynesianismo y en mucha mayor medida en pos keynesianismo no aceptan que

cualquier tipo de desregulación tenga efectos positivos. De hecho durante la crisis

económica de 2008-2012 se señaló la desregulación bancaria en Estados Unidos

y Europa como uno de los factores desencadenantes de dicha crisis, a través de la

quiebra de muchas entidades financieras.

La desregulación difiere de la liberalización porque un mercado liberado, si bien

permite un número arbitrario de ofertas, puede ser regulado para proteger los

derechos de los usuarios, especialmente para prevenir los oligopolios de facto o

de jure, garantizar unos precios máximos o una calidad mínima.

Debido a que el exceso de trámites, más que ayudar, entorpece a la creación de

empresas y consecuentemente de empleos, la desregulación es un mecanismo

que para algunos [cita requerida] puede reducir el desempleo, porque al

desarrollarse nuevos emprendimientos se crean puestos de trabajo. Sin embargo,

la desregulación también puede estimular otros procesos que pueden devenir en

desempleo, como la deslocalización, que implica la pérdida de fuentes laborales

en el país de origen.