PROYECTO DE AULA¿Qué teoría y qué investigaciones existen sobre mercadeo digital?

Juan Pablo Díaz

Ronald Chamat

Ana María Calvache

7 de Septiembre/2010

Silvia Vargas Niño, Nuevas formas de publicidad y mercadeo en la era digital: una mirada

exploratoria a portales interactivos, comunidades y advergames

• Trabajo de grado para optar por el título de Comunicadora social con énfasis en Publicidad y Periodismo. PONTIFICIA UNIVERSIDAD JAVERIANA. FACULTAD DE COMUNICACIÓN Y LENGUAJE. CARRERA DE COMUNICACIÓN SOCIAL. BOGOTÁ, 2009

• Hemos sido partícipes de la convergencia de estaciones de radio, periódicos, revistas y series de televisión a la gran autopista de la información, por lo que se hace necesario comenzar a darle un papel un poco más protagónico a Internet.

• Con la llegada de Internet, los hábitos de personas que hacen parte de ella, cambiaron. A través de nuevos medios como blogs, wikis y páginas personales, los usuarios comenzaron a tener voz y sentirse parte de un gran proceso de construcción colectiva. Pasaron de ser simples objetos de recepción pasiva, a fuertes contribuidores de participación en una red en donde la interactividad y la doble vía son características innatas.

• En un mercado sobresaturado de información comercial, en donde cada marca quiere mantener un espacio en la mente del consumidor, es necesario abrir nuevos caminos que logren llamar la atención de los usuarios lo importante es sorprender a las personas con contenidos que sean auto sostenibles, es decir, que se muevan y distribuyan por sí solos con la ayuda de los cibernautas.

• A diferencia de otros medios de comunicación e interacción, en Internet sí es posible generar un reporte preciso de medición. Cada clic, cada visita, cada envío a un amigo, cada comentario puede ser medido a través de herramientas que permiten al anunciante ir conociendo más a su(s) usuario(s), conocer sus gustos, saber qué temas le interesan y así delimitar el perfil de las personas que consumen o las que les puede interesar consumir su producto o utilizar su servicio.

• Otra de las ventajas de intentar nuevas estrategias interactivas en Internet es su bajo costo, y la capacidad de ser mucho más flexible y dinámico frente a los medios tradicionales. Mientras que la TV, por ejemplo, vende franjas comerciales de 20 o 30 segundos -por grandes sumas de dinero- para que los anunciantes cuenten su historia, en Internet, una marca puede tomarse todo el tiempo que quiera para hacer lo que quiera.

Páginas web

• http://www.marketingdirecto.com/- Cómo la tecnología social puede integrarse

con el marketing tradicional- 700.000 seguidores en Facebook implican 92

millones de dólares potenciales- “Hay una nueva forma de hacer publicidad”- “No se puede hacer publicidad en redes

sociales sin mail marketing”

- Once mitos del marketing en redes sociales- Los social media pueden ser el impulso que

necesita el email marketing

• http://secretosdemarketing.wordpress.com/• http://ciberprensa.com/los-secretos-del-

marketing-en-el-mundo-20/• http://www.socialmediablog.cl

Videos de Youtube

• http://www.youtube.com/watch?v=uZ6zqenRwIk

CONFERENCIA:

Tendecias del marketing digital - Javier .R. Zapatero, Presidente Google España

Revolución de las Redes Sociales

• http://www.youtube.com/watch?v=WRiYQD39XWY