Experto Television Social URJC 30 Oct

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TELEVISIN SOCIAL, TRANSMEDIA Y NUEVAS NARRATIVAS AUDIOVISUALESDel 24 de febrero al 21 de abril de 2014

I EDICIN ONLINE CURSO SUpERIOR UNIVERSITARIO

CURSO FORMACIN CONTINUA UNIVERSIDAD

REY JUAN CARLOS

10 crditos ECTS

I Edicin Online / CURSO SUPERIOR UNIVERSITARIOTELEVISIN SOCIAL, TRANSMEDIA Y NUEVAS NARRATIVAS AUDIOVISUALES

C E L E b R A C I N : Del 24 de febrero al 21 de abril de 2014M O D A L I D A D : onlineD U R A C I N : 160 hp R E C I O : 900 - (exento IVA)F E C h A S D E M AT R I C U L A C I N : 21 de noviembre de 2013 a 21 de febrero de 2014I D I O M A : Espaol

A U L A S : Online acceso permanente a la plataformaC A N C E L A C I N : Si la persona no pudiera asistir, deber comunicarlo por escrito a: [email protected] T. 91 443 53 36 Si dicha cancelacin se notifica siete das hbiles antes del inicio del programa, se devolver el importe abonado menos un 15% en concepto de gastos administrativos. Pasado este periodo, se podr sustituir por otra persona sin coste adicional.

p R E S E N T A C I N D E L p R O g R A M AActualmente, las series de ficcin, los programas de entretenimiento y las pelculas demandan un modelo de explotacin 360 por el cual el producto principal sea solamente uno de sus soportes. Cmics, webisodios, videojuegos, juegos de cartas, episodios va redes sociales Las opciones para fidelizar a los espectadores son tantas y tan grandes como nuestra propia imaginacin.Estos diferentes puntos de entrada en la historia constituyen un universo, una narracin en la cual cada una de las piezas tiene sentido por s misma pero que, consumida en conjunto con el resto, aumenta exponencialmente la experiencia como espectador.

En las narraciones Transmedia el relato est construido en mltiples ventanas, las cuales aumentan la fidelizacin del pblico en el eje principal. As, los espectadores dejan de serlo para pasar a ser fans con un gran componente de co-creacin, ya que pueden consumir su serie, programa o contenido preferido en diferentes soportes y no necesitan esperar a su emisin tradicional.Por otro lado, la Televisin Social (o Social TV) hace que se rompa con el hasta ahora consumo pasivo de televisin para que ste se vuelva activo. Tambin se forman autnticas y enriquecedoras conversaciones en torno a lo que se est viendo. Los televidentes son ms importantes que nunca porque su opinin es reflejada al instante y todos pueden verla desde cualquier rincn del mundo. Tambin hay una mejor conexin con el contenido y una analtica mucho ms fiable. Todo ello ayudados por el ingente poder de las redes sociales.Pero no slo eso. Gracias a la televisin social, el espectador incluso forma parte de la historia y puede llegar a ser tanto generador de contenido como el protagonista de la misma. El consumo de televisin en Espaa sigue marcando datos histricos, con casi 4 horas y media de televisin vista por persona al da (*). A travs de las iniciativas vinculadas al Transmedia y a la Televisin Social, la televisin se encuentra en un momento de oportunidad de promocin, de apertura de nuevas vas para la difusin de sus contenidos y de innegable perspectiva de monetizacin.

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Formar a los primeros profesionales relacionados con la industria audiovisual en esta materia

Aprender las cualidades de cada soporte para que nuestra iniciativa se aproveche de todo su potencial

Valorar adecuadamente las oportunidades de negocio relacionadas con estas nuevas formas narrativas

Aprender a explotar publicitariamente las nuevas ventanas

Comenzar la transformacin hacia el nuevo modelo de explotacin 360 de las producciones audiovisuales

Replantear la escritura de guiones adaptndolos a cada medio

Conocer las iniciativas ms importantes en todo el mundo: estructura, modelo de negocio

Comenzar a utilizar las redes sociales como elemento narrativo de vital importancia

Conseguir aumentar las comunidades de fans a travs del entendimiento de su forma de actuar

Conocer cmo se desarrolla una estrategia basada en Televisin Social e iniciativas Transmedia a travs de un proyecto con la pertinente ayuda de los tutores acadmicos para poder aplicar las enseanzas del curso a nuestro propio entorno

El Plan de Comunicacin 2.0: Diseo y elaboracin de herramientas de planificacin

Aprender las tcnicas de presentacin de impacto, haciendo un uso adecuado de los recursos escritos y audiovisuales ms utilizados en una presentacin

O b j E T I V O S

Director de Cadena de Televisin/Productora

Director Desarrollo de Negocio en Medios Audiovisuales

Productor Delegado Director de Marketing Director de Comunicacin

Director de Produccin Audiovisual

Productor Ejecutivo Creativo Editor Guionista Redactor Jefe

Periodista Comunicador Audiovisual Publicitario Responsable rea Multimedia Director de Contenidos Director de Proyectos Social Media Manager

p E R F I L D E L A L U M N OEl programa se dirige a aquellas personas con inters, iniciativa y capacidad para desarrollar estrategias innovadoras en lo que a la gestin de la Televisin Social, las iniciativas Transmedia y narrativas audiovisuales se refiere.

Dirigido a los Sectores: audiovisual, cine, televisin, comunicacin, marketing, publicidad, periodismo, Internet y desarrollo tecnolgico.

Para llevar a cabo estas iniciativas surge la figura del profesional experto en Televisin Social, Transmedia y nuevas narrativas audiovisuales.

(*) Informe elaborado por Barlovento Comunicacin con datos de Kantar Media.

Escuela de Periodismo y Comunicacin 3

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I Edicin Online / CURSO SUPERIOR UNIVERSITARIO TELEVISIN SOCIAL, TRANSMEDIA Y NUEVAS NARRATIVAS AUDIOVISUALES

M E T O D O D E E N S E A N Z AEn este curso el alumno podr sumergirse con total flexibilidad en un proceso de enseanza-aprendizaje, participando de manera activa en la construccin de sus conocimientos, teniendo acceso a novedades y recursos relacionados con la TV Social, las iniciativas Transmedia y nuevas narrativas audiovisuales. En comunicacin constante gracias a las herramientas que incorpora esta plataforma (foros, chat, correo, etc.). Este curso ser una excelente herramienta que ayudar a los alumnos no solo a aprender conceptos nuevos sino tambin a afianzar conocimientos y habilidades, aumentado as su autonoma y motivacin.Curso online tutorizado, con tecnologa predominante de video, as como apoyo y seguimiento de alumnos para las prcticas.El alumno dispondr de la documentacin del curso en castellano.

Rafael Linares. Vicedecano Universidad Rey Juan Carlos. Productor Creta Producciones. Eduardo prdanos. Content Manager Havas Sports & Entertainment (Havas Media).

paula hernndez garca. Investigadora en OITVE y Profesora Convergencia Meditica. UNIVERSIDAD AUTNOMA DE BARCELONA

Luis Miguel pedrero. Catedrtico de Estructura de la Comunicacin Audiovisual. Facultad de Comunicacin. UNIVERSIDAD PONTIFICIA DE SALAMANCA

jos Luis Rodrguez. Social Media Strategist. TERRITORIO CREATIVO

jos Manuel Lpez Angulo. Marketing & Social Media Coordinator. PARAMOUNT CHANNEL

Susana Alosete. Autora del Blog. CHICADELATELE.COM

beln Snchez. Responsable de Comunicacin Online y Redes Sociales. GLOBOMEDIA

Fernando galindo Rubio. Profesor Tecnologa Audiovisual. Facultad de Comunicacin. UNIVERSIDAD PONTIFICIA DE SALAMANCA

gonzalo Martn. Director y Responsable del rea de Telecomunicaciones, Media y Audiovisual. TERRITORIO CREATIVO

Nicols Alcal. Director. EL COSMONAUTA Mercedes Ramrez. Owner Strategista.

LEFTY INDIANS SCA Alejandro Tourio. Socio Responsable

rea Information Technology. ECIJA Carlos Snchez. Cofundador. TUITELE jos Manuel Antoral Cuevas. Community

Manager. ANTENA 3 Francisco Rodrguez. MEDIA TRAINING

& CONSULTING

T U T O R E S A C A D M I C O S

p R O F E S O R A D O

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LaimportanciadelasnarrativasTransmedia

Diferencias entre Transmedia, Crossmedia, multiplataforma, merchandising y productos licenciados

Nuevas ventanas, nuevas posibilidades

Del10al1enlaEspaa@TransSocialTV: El hormiguero, guila Roja, Twisin, El Intermedio, El barco, La pecera de Eva...

Elnegociodelaficcin.Nuevasformasnarrativas para Internet: webseries, docuwebs,fanfictionyproduccincolaborativa

Produccin de ficcin para la Red: Webseries, docuwebs, fanfiction y produccin colaborativa

Ficcin para la Red en EEUU y en Espaa: Contenidos, pblico, casos de xito y fracasos

Por qu tipo de ficcin apostamos?

Elconsumidorsocial:

De la era de la publicidad a la era de la relacin

El cambio de nuestros hbitos sociotecnolgicos. Tendencias

Motivaciones para compartir online Cmo generar engagagement

en la economa de la atencin?

CmoabordarelTransmediadesde las producciones independientes

El engagement como nueva forma de publicidad y crear emociones

Transmedia+Sensorconomy:creandohistorias para mviles

Integracin de la informacin que generan los sensores de un Smartphone en la produccin audiovisual

Aprovechamiento de los recursos de un Smartphone para generar estrategias transmedia

Compenetracin de las aplicaciones de un Smartphone con las de un Smart TV

Aspectosjurdicosvinculadosalusodenarrativastransmediayentornosmultiplataforma. Nuevas frmulas publicitarias

Implicaciones legales de las nuevas frmulas de distribucin online de contenidos

Regulacin jurdica de los contenidos generados por el usuario

Impacto jurdico de la integracin de ventanas de explotacin

Nuevas frmulas de emplazamiento publicitario: Product placement, Branded content y marketing online

LaBibliaTransmedia

Experienciatransmedia:ElCosmonauta:una pelcula, 32 webisodios, un libro, una ficcinenFacebook...Podemosseguirllamando cine al cine?

La conexin del espectador y el creador en la experiencia: crowdfunding, creative commons... creatividad x2

El desarrollo de una idea cuando puedes tener todas las pantallas, el tiempo que quieras y todos los formatos a tu disposicin

Fuente: 2011 Arketi Web Watch Media Survey Escuela de Periodismo y Comunicacin 5

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CONTENIDOS DEL PROgRAMA


DelNarrowcastingalSocialcasting

El modelo de programacin en la era multipantalla: operadores, contenidos, sistemas de difusin y acceso

Tendencias de produccin y consumo en la era de la TV Social 3. Hacia una TV (social) personalizada

Temitequeyocomento:delmultitasking a la TV Social

Enbuscadeltrendingtopic:dinamizacinde contenidos de TV a travs de redes sociales

Dinamizacin de Contenidos de televisin a travs de redes sociales

Analizando un trending topic. Es positivo o negativo?

Cmo dinamizar un contenido de TV en las redes sociales? Casos de xito de El Barco y Tu Cara Me Suena

Las redes sociales como generadoras de contenidos en una televisin

Seriesdetelevisinycomunidadesdelespectador social. El caso del birraSeries

Bloggers y consumo social de series Redes y estrategias de co-creacin La seora de Cuenca y el caso del

#BirraSeries

Transmedia,celebritiesymarcas

Experienciaempresarial:Tuitele

La medicin de la televisin social La televisin social en Espaa Qu es la audiencia o share social y cmo

se mide? El valor del espectador social La monetizacin para la industria gracias

al anlisis de datos

ChicadelaTele:

El da a da de un Blogger de televisin Cmo seducir a un Blogger? Uso de las redes sociales: cmo, cundo

y por qu?

Periodismoentabletas

Sindinerospuedoposicionarmipelcula

Distribucin tradicional frente a distribucin multiplataforma y el DIY

El mundo es nuestro pero no en salas Llegar a La ltima cima gracias a un

pblico muy especial

Pitching:cmovenderunproyectodeformabreve para el sector de contenidos digitales

Exposicin de un proyecto a una audiencia o una persona como la herramienta de presentacin y venta ms efectiva

Cmo realizar presentaciones de impacto, aplicando las tcnicas apropiadas?

Uso adecuado de los recursos escritos y audiovisuales ms utilizados en una presentacin

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