Estudio de mercado las marcas mas queridas para lambayecanos

Estudio de Mercado

LAS MARCAS MÁS QUERIDAS

POR LOS LAMBAYECANOS

Mgtr. Mirko Merino

1

Estudios Cuantitativos y Cualitativos

Av. Salaverry 1819 Urb. 03 de Octubre

Movistar Rpm: # 945724940 Rpc Claro 978712461

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ES UNA ORGANIZACIÓN QUE SE DEDICA A IMPULSAR EL

CRECIMIENTO DE TU EMPRESA A TRAVÉS DE NUESTRO

CONOCIMIENTO PLENO DE TUS CLIENTES.

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RESUMEN EJECUTIVO

El estudio de mercado LAS MARCAS MÁS QUERIDAS POR LOS

LAMBAYECANOS muestra un perspectiva trascendental para las marcas

para el logro de su posicionamiento en el mercado lambayecano.


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Top of mind: Es un ratio que mide el porcentaje de personas que mencionan una

determinada marca en primer lugar y sirve para entender como piensan los clientes sobre el

comportamiento de las marcas en el mercado mejorando su posicionamiento en ella. También

llamado recordación de marcas.

Elección de marcas: Es un ratio que mide el porcentaje de personas que elegiría una

marca en el momento de la verdad (adquisición).

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FICHA TÉCNICA

• Título del estudio: Top of Mind Lambayeque 2013

• Objetivos del Estudio: Sobre el top of mind o recordación de marca y de elección de las marcas en la región Lambayeque.

• Encuestadora: Chiclayo In E.I.R.L.

• Target: Hombres y mujeres de 18 años o más, habitantes de la región Lambayeque.

• Tamaño de la muestra: 400 personas entrevistadas.

• Error y nivel de confianza estimados: ± 4.2 % con un nivel de confianza del 95%, asumiendo 50%-50% de heterogeneidad,

bajo el supuesto de muestreo aleatorio simple.

• Cobertura: Las provincias de Lambayeque, Chiclayo y Ferreñafe.

• Nivel de representatividad: Las provincias donde se realizaron las entrevistas concentran aproximadamente el 70% de la

población.

• Procedimiento de muestreo: Polietápico, con selección de las unidades primarias (manzanas) y de las unidades

secundarias (viviendas) de manera aleatoria, y de las unidades finales (individuos) por cuotas de sexo y edad. Se

seleccionan por computadora las manzanas codificadas por el INEI en la cartografía digital 2007 del casco urbano.

• Técnica de recolección de datos: Mediante entrevistas directas en las viviendas seleccionadas.

• Supervisión de campo: Se supervisó el 30% de las entrevistas realizadas.

• Fechas de aplicación: Entre el 20 y 30 de setiembre del 2013.

• Financiamiento: Chiclayo In E.I.R.L.

• E-mail: [email protected].

5


Efe, 39.00%

Curacao,

33.50%

Carsa,

23.50%

Otros, 4.00%

Top of mind: Tienda de electrodomésticos


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Efe 39%

Curacao 34%

Carsa 24%

Otros 4%

Eleccion: Tienda de compra de electrodomésticos


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7


83.00%

15.00%

2.00%

Movistar. Claro. Nextel

Preferencias de operadores moviles


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8


Movistar. Claro. Nextel

Series1 76.75% 22.00% 1.25%

0.00%

10.00%

20.00%

30.00%

40.00%

50.00%

60.00%

70.00%

80.00%

90.00%

OPERADOR MÓVIL ADQUIRIDO


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9


0.25%

6.75%

11.00%

12.00%

32.75%

37.25%

SONY

SAMSUNG

Otros

LG

MOTOROLA

NOKIA

RECORDACIÓN DE MARCA DE MOVIL


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10


0.25%

1.50%

10.25%

18.50%

31.25%

38.25%

SONY

Otros

SAMSUNG

MOTOROLA

LG

NOKIA

MARCA DE MOVIL ADQUIRIDO


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11

49.00%

19.25%

13.50% 10.75%

3.25% 3.25% 1.00%

Top of mind: TV



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12


42.00%

15.50%

12.75%

11.50%

10.25%

2.75%

5.25%

LG.

Samsung.

Panasonic.

Daewoo.

Sony.

Hyundai.

Otros

0.00% 5.00% 10.00% 15.00% 20.00% 25.00% 30.00% 35.00% 40.00% 45.00%

La marca TV en el hogar lambayecano


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Adventista Chiclayo

Ceibos

Cima

Manuel Pardo

Adeu

Appul College

Bruning College

Otros

Beata Imelda

Juan Mejía Baca

Santa María Reyna

22.75%

18.75%

18.25%

10.75%

7.50%

7.50%

6.75%

4.00%

1.50%

1.25%

1.00%

Top of mind Lambayeque: COLEGIOS


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14


21.75%

12.50%

10.50%

9.50%

9.25%

7.75%

7.25%

6.25%

6.00%

5.00%

3.50%

0.75%

Adeu

Santa María Reyna

Otros

Beata Imelda

Adventista Chiclayo

Cima

Appul College

Juan Mejía Baca

Ceibos

Manuel Pardo

Bruning College

Independencia

ELECCION: COLEGIOS


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Instituto Superior Privado ISA.

Otro

Instituto Superior Tecnológico ISAT.

Instituto Superior Tecnológico República

Federal de Alemania

Instituto Superior Tecnológico Abaco

Instituto de Formación Bancaria – IFB

0.50%

1.25%

4.50%

12.25%

12.50%

69.00%

RECORDACIÓN DE INSTITUTOS


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Otro

Instituto Superior Privado Isa.

Instituto Superior Tecnológico

República Federal De Alemania


ISAT.


Abaco

Instituto de Formación Bancaria –

IFB

1.00%

1.25%

3.75%

8.25%

17.00%

68.75%

ELECCIÓN de INSTITUTOS


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65.75%

14.50% 8.75% 4.50% 2.25% 2.25% 1.50% 0.50%

UniversidadNacional

Pedro RuizGallo.

UniversidadSeñor de

Sipán.

UniversidadCatólica

Santo Toribiode Mogrovejo.

Universidadde

Lambayeque.

Universidadde Chiclayo.

UniversidadSan Martín de

Porres.

UniversidadCésar Vallejo.

Otros

La universidad que recuerda


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18


46.00%

25.75%

12.00%

8.75%

3.75%

1.50%

1.50%

0.50%

0.25%

Universidad Nacional Pedro Ruiz Gallo.

Universidad Señor de Sipán.

Universidad San Martín de Porres.

Universidad Católica Santo Toribio de Mogrovejo.

Universidad César Vallejo.

Universidad de Chiclayo.

Otros

Universidad de Lambayeque.

Universidad Alas Peruanas.

ELECCIÓN DE UNIVERSIDAD


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19


39.50%

21.50%

15.25%

9.00%

8.75%

3.50%

1.25%

1.00%

0.25%

El Popular

El NorTeño

La República

La Industria

Correo

El Comercio

El Peruano

Otros

El Ojo

Top of mind diario en Lambayeque


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20


38.25%

22.25%

11.25%

7.50%

7.25%

6.25%

6.00%

1.00%

0.25%

El Popular

La República

La Industria

El Peruano

El Comercio

El NorTeño

Otros

Correo

El Ojo

El diario que compraría


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21

28.25%

20%

12.75%

11.75%

11.50%

9%

4%

2.75%

Coca Cola

Inka kola.

Fanta.

Kola Real.

Oro.

Pepsi.

Guaraná.

Otros

La gasesosa mas querida en Lambayeque



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Coca Cola

Inka Kola.

Pepsi.

Oro.

Fanta.

Crush.

Kola Real.

Otros

46.00%

18.25%

12.50%

10.00%

7.50%

3.50%

1.00%

1.25%

CHICLAYO IN Estudios Cuantitativos y Cualitativos

La gasesosa mas consumida en Lambayeque



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Otros

Brahma

Cusqueña

Cristal

Pilsen Callao

0.25%

11.50%

18.50%

30.00%

39.75%

RECORDACIÓN DE MARCAS DE CERVEZAS


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Cristal 39%

Pilsen 32%

Cusqueña 20%

Brahma 10%

Otros 0%

LA CREVEZA MAS CONSUMIDA


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Plaza Vea. 46%

Metro. 29%

Tottus. 21%

El Super. 4%

Top of mind Lambayeque: Supermercados


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Plaza Vea. 40%

Tottus. 32%

Metro. 23%

Super. 5%

El Supermercado que compraría


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El Rincón del Pato., 24.75%

Romana., 19.00%

El Huaralino., 17.50%

Otros, 14.50%

El Mirador de las Musas.,

13.25%

El Rancho, 11.00%

El restaurante mas recordado


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28


2.25%

3.25%

10.25%

14.00%

30.50%

39.75%

El Mirador de las Musas.

El Rancho

El Huaralino.

Romana.

El Rincón del Pato.

Otros

Elección: Restaurante


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29


0.50%

11.75%

13.25%

20.25%

20.25%

34.00%

Otros

Choza vea

La Estancia

Agua park

El Mirador.

Las Pirkas

PREFERENCIA DE SITIO CAMPESTRE


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30


Otros

La Estancia

Choza vea

El Mirador.

Agua park

Las Pirkas

0.50%

2.25%

8.50%

12.75%

36.75%

39.25%

SITIO CAMPESTRE QUE FRECUENTA


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Banco de la

Nación.

6% Otros

6%

Interbank

10%

Scotiabank

11%

Continental

22%

BCP.

45%

RECORDACION DE ENTIDAD FINANCIERA


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32


Scotiabank

6%

Bco de la

Nación.

9%

Otros

10%

Interbank

14%

Continenta

l

22%

BCP.

41%

Entidad financiera elegida


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33


3.50% 5.75%

12.75%

23.50%

54.50%

SIS. La positiva. Pacífico. Rímac. Essalud.

Top of mind: Aseguradoras


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1.75%

9.75% 11.75%

34.00%

42.75%

Pacífico. SIS. La positiva. Rímac. Essalud.

Prefencias de elección de aseguradoras


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Otros

1% USAT

1%

Auna

servimédicos.

8%

Chiclayo

20%

Metropolitana 28%

Pacífico.

43%

Top of mind: Clinicas


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36


Otros

Chiclayo

Metropolitana

Auna servimédicos.

Pacífico.

1.50%

6.25%

6.75%

21.25%

64.25%

Preferencia de elección de clinicas


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Fasa.

Botica Angelito

BTL

Boticas Arcángel

Boticas Inka Farma

2.75%

10.25%

19.25%

22.50%

45.25%

PREFERENCIAS DE BOTICAS


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38


3.50%

12.00%

13.25%

21.00%

50.25%

Fasa.

Botica

Angelito

BTL

Bonticas

Arcángel

Boticas

Inkafarma

LUGAR DE COMPRA EN

BOTICAS


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0.25%

0.50%

0.75%

1.00%

4.25%

33.25%

60.00%

Anchor.

Bella holandesa.

Laive.

Soy vida.

Pura vida.

Ideal.

Gloria.

Top of mind: leche


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40


Bella holandesa.

Anchor.

Pura vida.

Soy vida.

Ideal.

Gloria

0.25%

0.50%

1.00%

1.00%

32.00%

65.25%

La marca de leche más consumida


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0.25% 0.75%

4.25% 5.75% 6.00%

10.75% 13.00%

21.25%

38.00%

Top of mind: refrescos


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Aruba.

Pura vida.

Tampico

Gloria.

Cifrut.

Pulpin.

Frugos.

1.00%

3.25%

10.00%

10.50%

13.25%

15.25% 46.75%

La marca de refrescos más consumida


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Central.

Otros

Don carlos

Campos

O´kis

Rokis

Pardos chiken

Brasa roja

0.25%

1.00%

1.25%

3.00%

11.00%

20.50%

22.25%

40.75% Top of mind: pollerías


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Otros

Campos

O´kis

Central.

Rokis

Don carlos

Pardos chiken

Brasa roja

1.00%

5.00%

5.50%

7.00%

10.25%

10.50%

28.75%

32.00%

La pollería donde mas consume


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2.25%

23.75%

28.50%

45.50%

Otros

San Mateo.

San Luis.

Cielo.

Marca de agua mineral más querida


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51.25%

24.50%

14.25% 10.00%

San Luis. San Mateo. Cielo. Otros

Agua de su elección


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61.50

16.25 15.25

7.00

Greicy. K´Pricho. Helados de Lara. Otros

Heladería más recordada


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48


10.75

15.5

25

48.75

Otros

Helados de Lara.

K´Pricho.

Greicy.

Eleccion de heladería


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49


0.50%

2.00%

8.75%

11.25%

23.00%

24.25%

30.25%

El Pulpo

Otros

El Palacio de los Mariscos.

La Concha Náutica.

Las Américas.

Rico Mar

Jhon

La cebichería más recordada


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50


3.00%

5.50%

6.75%

7.25%

8.75%

29.00%

39.75%

Otros

El palacio de los mariscos.

El pulpo

Las Américas.

La Concha Náutica.

Rico mar

Jhon

Elección de la cebichería


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51


0.25%

4.00%

4.75%

7.50%

18.00%

22.00%

43.50%

Central.

Inti Hotel.

Paraiso.

Mochiks´.

Costa del Sol.

Garza Hotel

Gran Hotel Chiclayo (Hoy Casa Andina)

Top of mind: Hoteles


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52


14.50%

6.00%

1.00%

10.75%

1.50%

22.75%

43.50%

Costa del Sol.

Paraiso.

Central.

Mochiks´.

Intiotel.

Garza Hotel

Gran Hotel Chiclayo (hoy Casa Andina)

Elección de hotel


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53


1.00%

3.75%

4.25%

9.25%

10.00%

11.00%

11.25%

49.50%

Otros

Magda.

Centro de Belleza Rocío.

Fiorella´S Salón Spa.

Kelly´s Salón de belleza Spa.

Valeria Salón spa.

Karissa Salón Spa.

Olivos salón.

Top of mind: SPA


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54


4.75%

4.75%

6.50%

7.00%

11.00%

18.25%

23.00%

24.75%

Magda.

Otros

Fiorella´s Salón Spa.

Valeria Salón spa.

Kelly´S Salón de Belleza Spa.

Centro de Belleza Rocío.

Olivos Salón.

Karissa Salón Spa.

Eleción de SPA


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