1) TIPO DE CAMPAÑA “VIVE SANA, VIVE FELIZ”

En esta etapa hemos considerado dos tipos de publicidades, informativa y persuasiva, debido a que con estas planeamos llevar a cabo, el desarrollo de nuestros objetivos.

Informativa:

El objetivo de la campaña publicitaria debe ser informativo, ya que el lanzamiento del nuevo producto debe ser expuesto ante todo el público para informar sus características detalladamente.

Sin embargo, la idea no solo consiste en difundir los beneficios que el producto brinda al consumidor, sino, primordialmente en transmitir el apego que tiene la marca con nuestras costumbres, presentando una bebida con productos andinas (nuevo producto), el cual es generalmente conocido por todos los beneficios que brinda . De esta manera se convertirá el complemento perfecto para las mujeres que se preocupan por mantener una vida saludable.

Persuasiva:

Actualmente las mujeres modernas, dividen su tiempo entre diversas actividades como su familia, trabajo, hijos, etc. Por ende no tienen el tiempo suficiente para

prepararse bebidas naturales en casa, es ahí donde SANA les brinda una práctica y saludable.

Por ello, esta campaña tratará de persuadir nuestro público, para que este se disponga a consumir el mencionado producto. Resaltando lo beneficios y los nutrientes que le ayudaran a mejorar su metabolismo para empezar un estilo de vida saludable. Para ello incluiremos a personajes que reflejen el cuidado de su salud, para que representen la temática de lo que la marca quiere mostrar hacia el mercado elegido.

Objetivos de la campaña publicitaria:

Generales:

Incentivar y promover la elaboración, comercialización y consumo de SANA en las mujeres de 25 a 30 años en Miraflores .

Específicos:

Informar al target seleccionado, acerca de los beneficios que tiene el producto y la manera positiva en el impacto en sus vidas.

Posicionar al producto como un producto individual NO familiar. Indagar cuál sería la frecuencia y las situaciones imaginarias para consumir

el producto. Lograr que SANA reemplace a una bebida de consumo habitual por parte

del consumidor. Comparar a SANA con otras marcas de la competencia de acuerdo a sus

valores diferenciales.

2) TARGET

VARIABLE DE SEGMENTACIÓN

Descripción

Edad: 25 – 30 añosGénero o sexo Mujeres

N.S.E. “A”-“B”

Área geográfica LIMA SUR – Miraflores, San Isidro, San Borja, Barranco, Jesús María y Santiago de Surco.

Estilo de vida Modernas

Características psicológicas: mujeres modernas; una de las principales características de la mujer moderna en las cuales nos basamos para la segmentación es que ellas están siempre al pendiente de su figura y de su imagen personal, son mujeres que cuidan su peso y es por eso que constantemente están en la búsqueda de productos que ayuden a mejorar su figura y así poder sentirse sanas, es ahí donde nuestro producto se amolda a su estilo de vida como mejor opción para llevar una vida sana. Por ende vimos un excelente mercado para ser explotado. Ya que según Arellano Marketing, las mujeres modernas buscan el equilibrio en la familia, la mejora económica y profesional, tienen interés por su imagen, son innovadoras y buscan la legitimación social.

3) DISEÑO DE LA MARCA

Nombre de la marca: SANA

Nombre de la campaña: Vive feliz vive sana.

• Rubro del producto: Bebida desintoxicante.

Logotipo:

Isologo Isotipo

•El isotipo de la nueva marca SANA; es un árbol que su tronco es la silueta de una mujer delgada; elegimos utilizar un árbol porque representa la vida, la fuerza y la naturaleza. Y la silueta de mujer hecha con líneas curvas significa belleza, sensualidad, calma.

•El logotipo lo realizamos en Curlz MT ya que en las terminaciones de las letras tiene curvas que representan el cuerpo de la mujer.

Escogimos el color verde porque representa el color de la juventud, tranquilidad y se asocia con lo agradable; y el color rosado es uno de los colores más sensibles que representa la feminidad, la inocencia y el cariño.

•El slogan: Escogimos este slogan porque es de lo que trata nuestro producto de eliminar de forma natural las toxinas malas que dañan nuestros organismos.

“VIVE FELIZ VIVE SANA”

4) DISEÑO DEL PROTOTIPO

El empaque es de vidrio, ya que el cliente puede consumir el producto antes,

durante o después de hacer ejercicios o cualquier otra actividad diaria. Por lo

tanto, la botella de vidrio muestra elegancia ya que la mujer moderna se fija

mucho en la presentación. Además, la tapa será de color plomo y de rosca para

fácil consumo. La etiqueta es de color blanco y llevará el isologo en la misma en

ambas caras para que de esta manera el target identifique nuestro producto.

5) TEMA PRINCIPAL DE LA CAMPAÑA

INSIGHT

1. REALIZACIÓN PERSONAL: como búsqueda de cumplimiento de objetivos y demostrar que son distintas.

2. IMAGEN PERSONAL: Buscan siempre mantenerse bellas, se preocupan por el paso de los años y de estar siempre “Regias”, en su mundo interior ellas siempre buscan estar bellas y de ser físicamente atractivas de esa manera reflejar su estatus.

3. INDEPENDIENTES: Ellas en su interior buscan terminar con la idea de la mujer tradicional, por lo general ellas siempre buscan estar a la altura de la figura social de un varón. Ellas desean por cualquier medio ser reconocidas como ellas mismas ante la sociedad.

4. EDUCADAS: Son mujeres que en su interior, buscan tener razón en sus opiniones, en sus negocios o en sus trabajos ser siempre competentes, y ven a la educación y a estar siempre informadas para dar opiniones validas

5. SUPERACIÓN FAMILIAR: Buscan ser las únicas en resalar y también buscan un mejor vida para sus seres queridos, en su interior ellas desean que sus hijos tengan mejores oportunidades.

6. RECONOCIMIENTO: Ellas no sólo buscan ser reconocidas en sus barrios, trabajos, etc., sino también en su familias, ellas desean ser a inspiración de los que lo rodean para enfrentar la vida.

SUBTEMAS O TEMAS SECUNDARIOS La independencia de la mujer El ideal de ser feliz, desde el punto de vista de las consumidoras, es decir,

establecer las razones de lucha y realización personal. Mujer moderna esta lista para toda actividad diaria.

Ante los insights como tema principal de la campaña hemos escogido LA FELICIDAD ya que que la mujer moderna busca una armonía entre su

interior y su exterior por ello sabe que si goza de buena salud se verá reflejado en su aspecto físico. Por ende vivirá feliz y a plenitud.

6) PLAN DE MEDIOS

PRESUPUESTO DE PLAN DE MEDIOS (MASIVOS Y ALTERNATIVOS)

Es necesario comparar cada uno de los medios a utilizar, ya sea en radio, televisión, periódico y revista. Por lo tanto, se hará el análisis de indicadores.

1. MEDIOS ESCRITOS - PERIODICOS (OCTUBRE)

- DIARIO EL COMERCIO / LUCES

Costo: S/. 15,870 por media página 6x6Impresiones: 100 000CPM: 15,870 x 1000 = s/. 159 100 000

Por cada 1000 personas el diario ¨El Comercio¨ me cuesta s/. 159, a pesar de su precio alto,valdría la pena realizar la publicidadpor la gran transcendencia que tiene este periódico los días domingos.

MEDIOS ESCRITOS (NOVIEMBRE)

DIARIO LA REPUBLICA Costo: S/ 6, 418.65 por media página 6x6Impresiones: 40 mil diarias.

CPM: 6 419 x 1000 = s/. 16040 00

DIARIO EL COMERCIOCosto: S/. 7,246.35 por media página 6x6Impresiones: 100 000CPM: 7 246 x 1000 = s/. 72 100 000

Por cada 1000 personas el diario La República me cuesta s/. 160, mientras que en el diario El Comercio me cuesta s/. 72. Por lo tanto es más rentable publicitar en el diario El Comercio.

2. REVISTA (MES DE OCTUBRE)

1. Revista Cosas Moda

Costo: S/. 7246

Impresiones: 79 500

CPM: 7246x 1000 = S/. 143,48

50500

En cuanto a revistas, solo se utilizará una, la cual ELLOS Y ELLAS. Esta revista cobra S/.7246 por anunciar en ella, ya que cuenta con 50 500 lectores aproximadamente. El anuncio estará ubicado en la página 5 de la revista, ubicada en la parte derecha, abarcando toda la hoja.

Por cada 1000 personas la publicación en la revista Ellos y Ellas me cuesta s/. 143,48

1. Ellos y Ellas (Revista)

Costo: S/. 8000

Impresiones: 79 500

CPM: 8000 x 1000 = S/. 101

79500

En cuanto a revistas, solo se utilizará una, la cual ELLOS Y ELLAS. Esta revista cobra $2500 por anunciar en ella, ya que cuenta con 79 500 lectores aproximadamente. El anuncio estará ubicado en la página 5 de la revista, ubicada en la parte derecha, abarcando toda la hoja.

Por cada 1000 personas la publicación en la revista Ellos y Ellas me cuesta s/. 101.

REVISTA (MES DE NOVIEMBRE)

1. Ellos y Ellas (Revista)

Costo: S/. 5,957Impresiones: 79 500CPM: 5,957 x 1000 = S/. 75 79500

En cuanto a revistas, solo se utilizará una, la cual ELLOS Y ELLAS. Esta revista cobra S/. 5,957 por anunciar en ella, ya que cuenta con 79 500 lectores aproximadamente. El anuncio estará ubicado en la página 10 de la revista, ubicada en la parte derecha, abarcando 1/2 hoja.

Por cada 1000 personas la publicación en la revista Ellos y Ellas me cuesta s/. 75

2 .Cosas Moda(Revista)

Costo: S/. 7246 Impresiones: 79 500 CPM: 7246x 1000 = S/. 143,48 50500

En cuanto a revistas, solo se utilizará una, la cual es Cosas y Modas. Esta revista cobra S/.7246 por anunciar en ella, ya que cuenta con 50 500

lectores aproximadamente. El anuncio estará ubicado en la página 5 de la revista, ubicada en la parte derecha, abarcando una hoja.Por cada 1000 personas la publicación en la revista Ellos y Ellas me cuesta s/. 143,48

3. MEDIOS AUDIOVISUALES TV (MES DE OCTUBRE)

América Televisión- Sila(Novela)

Canal 4

Spot: S/. 6 600

Rating 9%

CPR: 6600 = s/. 73333

9%

PLUS TV – Oh Diosas

Canal 6

Spot: S/. 14 000

Rating 16 %

CPR: 14 000 = s/. 87 500

16%

En canal 4, conseguir 1 punto de rating me cuesta s/. 73333, mientras que en el canal 6 me cuesta s/. 87 500. Por lo tanto, es más rentable trabajar con el canal 4.

MEDIOS AUDIOVISUALES (MES DE NOVIEMBRE)

América Televisión- Sila( Novela)Canal 4Spot: S/. 6 600Rating 9% CPR: 6600 = s/. 73339%

PLUS TV – Oh DiosasCanal 6Spot: S/. 14 000Rating 16 % CPR: 14 000 = s/. 87 50016% En canal 4, conseguir 1 punto de rating me cuesta s/. 7333, mientras que en el canal 6 me cuesta s/. 87 500. Por lo tanto, es más rentable trabajar con el canal 4.

4. RADIO Radio Studio 92 El tamaño sí importa. Costo: S/ 420 x 30 SEGUNDOSAudiencia: 19%CPR: 420 = S/. 2211 19%

Radio CorazónBien despiertas.Costo: S/ 210 x 30 SEGUNDOSAudiencia: 34%CPR: 210 = s/. 618 34%

En Radio Studio 92, conseguir un punto de sintonía cuesta s/. 2211, mientras que en Radio Corazón cuesta s/. 618. Por lo tanto, es conveniente trabajar con Radio Corazón.

Presupuesto para Medios Masivos

Teniendo en cuenta de que se utilizarán los medios tales como televisión, radio, periódico y demás. El siguiente presupuesto es el que se necesitará para realizar la campaña publicitaria.

Televisión………………………………………………………s/. 769 965Radio……………………………………………………………s/. 166 860

Presupuesto:

En Dólares: $ 100,000

En Soles: s/ 319,000

7) STORY BOARD

STORYBOART TV

Para mantener tu ritmo de vida

necesitas una ayuda Sana de Frugos es tu plan perfecto

zumos de frutas y verduras creados para cuidarte

Bebida natural hecha por nutricionistas

GUIÓN RADIAL

AUDIO 1: Sonido de la puerta

AUDIO 2: Sonido de ambiente (oficina)

MUJER 1: Mónica ya no sé qué hacer el trabajo y mis hijos no me permiten mantenerme en forma

MUJER 2: Amiga ya no te preocupes, SANA es la solución.

MUJER 1: ¿SANA?

AUDIO 3: Sonido de naturaleza

MUJER 2: Si una bebida hecha a base de frutas y verduras ideal para mantenernos en forma de una manera rica y natural.

AUDIO 4: Sonido de ambiente (oficina)

MUJER 1:¿De verdad? Voy a probarlo ahorita mismo para ponerme linda para el verano.

.

LOCUTOR: ¡VIVE SANA ¡VIVE FELIZ !

AVISO PARA REVISTA

AVISO PARA PERIÓDICO

AVISO PARA VÍA PÚBLICA En las principales vías , en su posición estrategica en la Av. Javier Prado frente a Jockey Plaza.

Posición exacta:

Malecón de la Reserva 610, Lima 15074 - MIRAFLORES

Av. Aviación 3620, Lima – SAN BORJA

Angamos Este 2684, Lima – SAN BORJA

Av. Javier Prado Este N° 3190 - SAN BORJA

Ovalo Balta - Avenidas Nicolás de Piérola y Francisco Bolognesi – BARRANCO

Av. Costa Verde s/n Playa Los Yuyos – BARRANCO

Calle los eucaliptos 337, - SAN ISIDRO

Av. Camino Real 871 – SAN ISIDRO

BTL

TEMA DE LA CAMPAÑA: FELICIDAD

MENSAJES: ENERGIA Y DENTOXIFICACION

MEDIOS A TRATAR:

1. Se realizara una activación, donde colocaremos un ring de box inflable con un boxeador disfrazado de papas fritas/gaseosa.En el primer round el boxeador vencerá por la participante. Entonces al perder le daremos a beber SANA.En el segundo round la participante vencerá al boxeador sacándolo del ring. (Este se dejara vencer).Y por ganar se le dará diversos premios a la concursante.Fecha: 28 de Noviembre del 2015Lugar: Parque de la amistad. (Surco)Hora: 11am

2. Anfitrionaje: Repartir y dar información a nuestro público objetivo que realiza sus comprar en Wong de Miraflores. La repartición la realizarán 2 anfitrionas.Fecha: 21 de noviembre del 2015Lugar: Supermercados Wong de Miraflores.Hora: 10am

3. Degustación: Dar a probar el producto y los diferentes sabores que manejamos a mujeres que cumplan con las características de nuestro target a las afueras del amor con un banner. Y al mismo tiempo se regalará pulseras con reloj ya que las mujeres modernas siempre se organizan con el tiempo para sus actividades diarias Fecha: 5 de diciembre del 2015.Lugar: MirafloresHora: 2pm

REDES SOCIALES

Fuente: http://rpp.pe/tecnologia/facebook/facebook-demuestra-su-poderio-en-internet-con-estas-cifras-noticia-911168

Crearemos un blog donde le daremos consejos a nuestro target para mantener un estilo de vida mas saludable , dietas , tipos de ejercicio , entre otros. Este será el soporte del Fan page.

Frecuencia de Publicación: Dos veces al día:

Por la Tarde a la 1:00 pm (hora del almuerzo) Por la noche 9:00pmYa según IPSOS, se presentan los picos más altos de navegación en las redes sociales.

FAN PAGE DONDE NUESTRO TARGET PODRA INTERACTUAR CON NOSOTROS , SUBIREMOS FOTOS DE LOS EVENTOS Y ACTIVACIONES , SORTEOS PARA DE ESTA MANERA TENER CONTENTO A NUESTRO TARGET .

Frecuencia de Publicación:

Dos veces al día:

Por la Tarde a la 1:00 pm (hora del almuerzo)

Por la noche 9:00pm

Ya según IPSOS, se presentan los picos más altos de navegación en las redes sociales.

ESCUELA ACADÉMICO

PROFESIONAL CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN

TEMA: CAMPAÑAS PUBLICITARIAS

DOCENTE : JOHAN VIGO

INTEGRANTES:

Francisco Vidal Azpilcueta Rocio Choquehuanca Rosa Mercedes Madrid Catalina Hipolo André Rabanal Adrián Salazar

CICLO : VI

TURNO : Noche

AULA :

LIMA, PERÚ

2015