ESTRUCTURA DE UNA ESTRUCTURA DE UNA AGENCA DE PUBLCDADAGENCA DE PUBLCDAD DRECTORGENERALDpto.CUENTASDpto.CREATVODpto.MEDOSDpto.PRODUCCNDpto.PLANFCACNESTRATGCADpto.FNANZAS Dpto. de CUENTASDpto. de CUENTAS! DIRECTOR DE CUENTAS (supervisores)DIRECTOR DE CUENTAS (supervisores)! EJECUTIVOS DE CUENTASEJECUTIVOS DE CUENTAS! ASISTENTES DE CUENTASASISTENTES DE CUENTAS ! Son el contacto entre la Empresa-AgenciaSon el contacto entre la Empresa-Agencia! Representan a la Agencia dentro de la EmpresaRepresentan a la Agencia dentro de la Empresa! Representan a la Empresa dentro de la Agencia Representan a la Empresa dentro de la Agencia (BRIEF)(BRIEF)! Deben hacer cumplir los objetivos de la Deben hacer cumplir los objetivos de la Empresa en todas las etapasEmpresa en todas las etapas Los 10 Mandamientos para ser un Los 10 Mandamientos para ser un Ejecutivo "10(Bassat)Ejecutivo "10(Bassat)1. 1. Accede a toda informacin posible (empresa, producto,Accede a toda informacin posible (empresa, producto, competencia consumidores, mercado) competencia consumidores, mercado)2. 2. Logra la identificacin entre la Logra la identificacin entre laAgencia y el Anunciante Agencia y el Anunciante3.Trabaja con la mxima motivacin 3.Trabaja con la mxima motivacin4.Consigue la mayor rentabilidad para el cliente ypara la4.Consigue la mayor rentabilidad para el cliente ypara la agencia agencia 5. Crea una buena relacin de trabajo5. Crea una buena relacin de trabajo6. Evita riesgos innecesarios6. Evita riesgos innecesarios7. Consigue un buen Timing7. Consigue un buen Timing8. S por encima de todo objetivo y discreto8. S por encima de todo objetivo y discreto9. Comprubalo todo9. Comprubalo todo10. Conserva al cliente!!!!!!!10. Conserva al cliente!!!!!!! Dpto.CREATVODpto.CREATVO! DIRECTORCREATIVOGENERALDIRECTORCREATIVOGENERAL! DIRECTOR CREATIVODIRECTOR CREATIVO! DIRECTOR DE ARTEDIRECTOR DE ARTE! SENIORSENIOR! JUNIORJUNIOR Equipo CreativoEquipo CreativoTrabajan en DUPLAS:Trabajan en DUPLAS:! REDACTOR CREATIVOREDACTOR CREATIVO! DISEADOR GRFICO (ARTE)DISEADOR GRFICO (ARTE) Dpto. de Planificacin de MediosDpto. de Planificacin de Medios! DIRECTOR DE PLANIF. DE MEDIOS DIRECTOR DE PLANIF. DE MEDIOS(responsable de todas las operaciones) (responsable de todas las operaciones)! JEFE DE MEDIOS JEFE DE MEDIOS(compra de espacios y tiempos) (compra de espacios y tiempos)! PLANIFICADOR PLANIFICADOR(estrategias y planes de difusin) (estrategias y planes de difusin)! ASISTENTES ASISTENTES(cumplen los planes aprobados)(cumplen los planes aprobados) EQUPO DE MEDOSEQUPO DE MEDOSDUPLAS (para cada una de las Cuentas)DUPLAS (para cada una de las Cuentas)! ASISTENTE DE MEDIOSASISTENTE DE MEDIOS! AYUDANTE DE MEDIOSAYUDANTE DE MEDIOS Dpto. de PRODUCCNDpto. de PRODUCCN! DIRECTOR DE PRODUCCINDIRECTOR DE PRODUCCIN (supervisin de toda la tarea del rea) (supervisin de toda la tarea del rea)! JEFE DE PRODUCCIN GRFICAJEFE DE PRODUCCIN GRFICA - asiste a los creativos - asiste a los creativos- armado de originales (impresiones) - armado de originales (impresiones)- Selecciona presupuestos - Selecciona presupuestos! JEFE DE PRODUCCIN AUDIOVISUALJEFE DE PRODUCCIN AUDIOVISUAL- busca las locaciones (piezas de TV) - busca las locaciones (piezas de TV)- selecciona los mejores presupuestos- selecciona los mejores presupuestos (fotgrafos imprentas, productoras de audio y video,(fotgrafos imprentas, productoras de audio y video, casting de actores, modelos etc.) casting de actores, modelos etc.) Dpto. de PLANFCACN Dpto. de PLANFCACN ESTRATGCA(PLANNER)ESTRATGCA(PLANNER)! Interpretan el sentido de los datos recibidos por elInterpretan el sentido de los datos recibidos por el Dpto de Cuentas Dpto de Cuentas! Informan a cada departamento del trabajo y tiemposInforman a cada departamento del trabajo y tiempos disponibles disponibles! Realizan las investigaciones cuantitativas yRealizan las investigaciones cuantitativas y cualitativas cualitativas! Cuentan con programas de bases de datos Cuentan con programas de bases de datos! Conoce a fondo las motivaciones de los consumidores Conoce a fondo las motivaciones de los consumidores Dpto. de FNANZASDpto. de FNANZAS! Se encarga de la parte contable de toda la Se encarga de la parte contable de toda la agenciaagencia! Pago a los proveedoresPago a los proveedores! Pago y cobro de comisiones (tercerizacin)Pago y cobro de comisiones (tercerizacin)! ConveniosConvenios PROVEEDORESPROVEEDORES! Productoras de Audio y VideoProductoras de Audio y Video! FotgrafosFotgrafos! Investigadores de MercadoInvestigadores de Mercado! Compra de base de datosCompra de base de datos! FREE LANCEFREE LANCE

Modelos, actores, diseadores grficos, Modelos, actores, diseadores grficos, realizadores, consultores de MK, creativosrealizadores, consultores de MK, creativos

etc.etc. HONORAROS de una AGENCAHONORAROS de una AGENCA1. 1.COMISION PORMEDIOS CONTRATADOSCOMISION PORMEDIOS CONTRATADOS2. 2.COSTO FIJO MENSUAL (Free mensual)COSTO FIJO MENSUAL (Free mensual)3. 3.A RESULTADO (%)A RESULTADO (%) Lo que toda Agencia debe saberLo que toda Agencia debe saber! SABER ESCUCHARSABER ESCUCHAR! SABER INTERPRETARSABER INTERPRETAR! SABER CONVENCERSABER CONVENCER! SABER ESPERARSABER ESPERAR ""conoce al cliente como a ti conoce al cliente como a ti mismo y consigue los mejores mismo y consigue los mejores resultadosresultados

BassatBassat