Entender el Mercadeo Social:

Promover la adopción y el uso de prácticas y productos de valor

El Mercadeo Social es la aplicación de técnicas del mercadeo comercial

a problemas sociales

Mercadeo Comercial vs. Mercadeo Social:

• El mercadeo comercial trata de cambiar el comportamiento de las personas para beneficio del comerciante

• El mercadeo social trata de cambiar el comportamiento de las personas para beneficio del individuo o de toda la sociedad

El Mercadeo Social:

• Alcanza a una audiencia-objetivo• Ayuda a personalizar su mensaje para esas

audiencias-objetivos • Ayuda a crear cambios mayores y más

duraderos en el comportamiento

Implementar una Campaña de Mercadeo Social

• Identifique los comportamientos que quiere cambiar

• Identifique su audiencia • Identifique y reduzca las barreras• Pruebe por anticipado sus ideas • Promocione acciones y beneficios • Evalúe sus resultados

Las "4 P" del mercadeo:

• Producto • Precio• Plaza • Promoción

Etapas del cambio

1. Cree conciencia e interés2. Cambie actitudes y condiciones 3. Motive a las personas a querer cambiar su

comportamiento4. Déle poder de acción a las personas5. Prevenga las recaídas