CIENCIAS SOCIALES II

MEDIOS DE COMUNICACIN Y PODER

PEREZ VELAZQUEZ LUIS DONALDO

MORALES TREJO ABRAHAM

RAMIREZ HERNANDEZ JUAN JESUS

Medios de comunicacin y poder.

Todos creemos que elegimos libremente nuestros pensamientos, que estos son propios y que no estamos condicionados por lo que otros dicen. Sin embargo hay que aceptarlo, hoy en da estamos en un mundo invadido por los medios de comunicacin. Aquello que no aparece en los medios de comunicacin no existe y cuando aquello que no existe lo dicen los medios de comunicacin ya existe. En otras palabras, los medios de comunicacin tienen el poder de controlar nuestra visin acerca de la realidad. Este poder se convierte en un peligro para el pueblo, ya que es fcilmente manipulado sin ni siquiera sospecharlo. En nuestros das los medios de comunicacin masiva estn en todas partes, es prcticamente imposible percibir nuestra existencia sin ellos, llmese televisin, radio, peridico o revista, los medios de comunicacin son una parte inseparable de nuestra vida. Vivimos da a da sin estar conscientes de estos, pero nos damos cuenta cuando no se encuentran presentes, y es que nos acompaan cada hora que pasamos despiertos; Los medios de comunicacin estn tan metidos en nuestra

piel que podemos compararnos con un pez que siempre se encuentra sumergido en el agua, de tal manera que se da cuenta de la existencia de esta slo cuando se la quitan. Por lo tanto no nos admiramos, entonces, que dichos medio sean uno de los elementos ms importantes de la vida de millones de personas alrededor de todo el mundo; Personas que como nosotros, buscan y reciben la informacin a travs de los medios, los cuales no son otra cosa ms que instrumentos mediante los cuales se informa y se comunica de manera masiva a la sociedad contempornea acerca de una variedad de temas: Poltica, Educacin, Sociedad, Negocios, Deportes, etc. Los medios de comunicacin constituyen en la poca actual un factor determinante en el funcionamiento de los subsistemas poltico, econmico, social y cultural. La influencia que ejercen dichos medios sobre la sociedad actual es inevitable, en unos casos esta capacidad de intervencin sobre el individuo, y sobre la colectividad social puede resultar beneficiosa, sin embargo en otras ocasiones, puede tener un efecto realmente perjudicial. Como lo dijo una vez Juan Pablo II al expresar en 1996 que Estos medios tienen una utilidad indiscutible, pero no deben engaarnos ni aduearse de nuestra vida. Las caractersticas negativas recaen en la manipulacin de la informacin y el uso de la misma para intereses propios de un grupo especfico, se dice que el gran problema surge cuando existe una democracia y sin embargo, los medios de comunicacin manipulan. Dichos medios de comunicacin se convierten en herramientas del estado y de los partidos polticos extendiendo de manera subliminal sus mensajes polticos al ciudadano. Ellos deciden lo que es polticamente correcto, ignoran los hechos que no les interesa, resaltan lo que les beneficia para su intereses, usan eufemismos, demagogia y todo tipo de retrica lingstica con el fin de lavar el cerebro a la poblacin electoral. En un sistema democrtico, los ciudadanos son los que eligen al gobierno de su nacin segn como lo han hecho los diferentes partidos polticos. Con esto se supone es para la mejora continua del sistema, ya que si un partido hace algo que no le gusta al pueblo no saldr a gobernar y por tanto, el partido tendr que mejorar. Pero la realidad es que la informacin que usan los ciudadanos para decidir qu partido es el mejor para el pas, esta envenenada por la manipulacin de los medios de comunicacin, y por ello se llegan a paradojas polticas, es decir, partidos que a pesar de lo mal que lo han hecho en el gobierno vuelven a salir frente a los medios. Cmo ocurre esto se preguntarn, es fcil de explicar, si un partido hace algo mal y no es mostrado a travs de los medios de comunicacin es como si no hubiera ocurrido nada para los ciudadanos, ms si algo es falso y sale por los medios de comunicacin es como si ese echo hubiera ocurrido, es muy sencilla la manipulacin, sobretodo mediante la televisin.

As, las sociedades modernas que disponen de unos sistemas polticos basados en los principios democrticos, para ellos el manejo, o gestin de la informacin tiene un carcter fundamental para sus objetivos, la cual es conocida como tele-

democracia, segn el periodista Juan Luis Cebrin la televisin naci bajo el signo de la poltica, y para el psiquiatra Luis Rojas Marcos la televisin hace mucho bien como fuente de informacin, como factor de cohesin y como refuerzo de la democracia.

Por otro lado el mercado por medio de las herramientas del marketing y los medios de comunicacin estimulan un deseo logrando que los individuos consuman lo que se anuncia en los mismos. Los medios de comunicacin brindan cobertura al poder econmico haciendo conocer la informacin que las mega- corporaciones desean que se conozca, y escondiendo o distorsionando la que stas consideran inconveniente y digna de ser ocultada. De este modo, los medios generan una realidad fragmentada para el consumo masivo (mediante las noticias, los espectculos y el bombardeo publicitario) que mantiene a las masas pasivas, desinformadas, distradas y alienadas al mercado de consumo.

Las sociedades se ven influenciadas por la mundializacin econmica y cultural como resultado del crecimiento de los medios de comunicacin y de la imposicin de polticas econmicas neoliberales. Los medios de comunicacin de masas tienen una enorme gravitacin en la vida social de todas las personas, a tal punto que en nuestros das nadie puede vivir sin informacin. El mundo moderno depende de una continua comunicacin que posibilita la interaccin entre las personas, aun cuando estas se hallen muy separadas entre s. En cuanto a la difusin de la cultura, los medios de comunicacin tienen un rol muy importante. Entre la cultura y los medios de comunicacin hay una relacin dialctica. Forman parte del aparato ideolgico del estado y ambas se encargan de difundir a las gentes la realidad y valores concordantes con la ideologa y los intereses de la clase dominante . Los medios de comunicacin tambin son transmisores de ideas y de opiniones, con frecuencia no ofrecen imgenes equilibradas de los diversos estilos de vida que normalmente son elementos clave para romper los estereotipos tradicionales de un grupo de individuos. En este sentido es importante que los valores y los conceptos culturales que recibimos a travs de los diferentes medios de comunicacin sean un aporte al desarrollo del ser social, y promuevan el enriquecimiento en todos los mbitos a la sociedad.

El cuarto poder.

Actualmente la informacin se ha convertido en un instrumento de poder; ha sido capaz de atraer la opinin de la sociedad influyendo en ella de una manera voraz, un elemento de manipulacin a travs del que se defienden diversas posturas e ideologas, un elemento que incide en nuestra manera de pensar inconscientemente.

En la sociedad moderna este poder informativo se ha trastocado de modo que los medios de comunicacin se han convertido en agentes de poder. Tras el poder ejecutivo, legislativo y judicial se encuentra el cuarto poder: la informacin, en manos de unos pocos privilegiados y que en ocasiones pretende ser el primero. Castells propone una teora del poder poltico, analiza la estructura de las masas medias globales y celebra la expansin de Internet cuando distingue tres modalidades de comunicacin: la interpersonal, la que desarrollan las televisiones y la auto-comunicacin de masas, en la que cifra no pocas esperanzas para el futuro de la democracia. Tambin generaliza su concepto de red, amplindolo a mltiples mbitos de la realidad, tanto naturales como sociales. Llega a proponer lo que podramos denominar ontologa general de redes, basada en dos tesis: 1) "las redes constituyen la estructura fundamental de la vida, de toda clase de vida" 2) "la red es la unidad, no el nodo". Dado que "las relaciones de dominacin entre redes son fundamentales", Castells estudia las diversas modalidades de poder en una red. Dentro de una misma red, unos nodos pueden dominar a otros, pero lo ms importante ocurre cuando unas redes dominan a otras, por ejemplo cuando las redes de comunicacin pretenden dominar las redes neuronales de los cerebros humanos. Cuando eso llega a ocurrir, los medios de comunicacin adquieren gran poder social, puesto que configuran el modo de pensar de las gentes y, en ltimo trmino, la realidad social. Sin embargo, el poder no lo tienen los medios: son mucho ms importantes: son el espacio donde se crea el poder" De aqu podemos reconocer diferencias entre conceptos importantes relacionados con los medios de comunicacin los cuales son los siguientes: informacin, desinformacin y manipulacin. El primer concepto se refiere a la comunicacin de un hecho que por sus caractersticas propias tiene inters para la opinin pblica, la desinformacin es la informacin errnea trasmitida por parte del emisor, ya sea por falta de celo profesional del informador u otras causas imputables al emisor, al canal, etc. Pero a diferencia dentro de la manipulacin nunca existe intencionalidad de faltar al principio tico de la comunicacin: la veracidad. La opinin pblica en ocasiones recibe demasiada cantidad de informaciones que es incapaz de reconocer cuales estn errneas y cules no, cuales estn manipuladas y cules no, precisamente esta mega-informacin sita al individuo en el punto contrario al que crea estar ubicado, es decir, el receptor del enorme flujo informativo no tiene capacidad suficiente como para asimilar y procesar tanta informacin. No es capaz de distinguir lo bueno de lo malo, un ejemplo muy claro con este tema dentro del mbito ms general a un espacio ms concreto de la informacin, es la incapacidad de los servicios de inteligencia actuales para dar validez, credibilidad, o certeza a los innumerables mensajes que reciben acerca de

una determinada investigacin. Precisamente por esa imposibilidad manifiesta a la hora de diferenciar entre la informacin veraz, la desinformacin o la manipulacin. Ahora bien, el receptor de todo este flujo informativo, es libre en cuanto a la eleccin de medios de comunicacin, de este modo, la prensa escrita tradicionalmente se ha caracterizado por unos niveles de prestigio mayores que los obtenidos por los medios audiovisuales, ello puede ser debido a que la informacin tratada se somete a un proceso de anlisis ms profundo, distinto al que puede aplicarse a los audiovisuales, quiz por encontrarnos en la era de la noticia exprs, predominando de esta forma la instantaneidad informativa, as el impacto producido por una noticia en el espectador cobra mayor relevancia si es emitida de forma inmediata, incluso en directo, de este modo, en las redacciones de los medios informativos, en ocasiones ante determinadas noticias denominadas de alcance no hay tiempo material para contrastar las noticias aparecidas en los teletipos y es necesario optar entre la inmediatez con el consiguiente riesgo de faltar a la verdad o conseguir un relevante impacto visual en la audiencia del medio. Aunque el escritor Oscar Wilde expresara lo siguiente: aquellos para quienes el presente lo constituyen las cosas presentes, no conocen nada del tiempo en que viven. Por su parte, la prensa escrita tradicional, no digital se enfrenta a un grave problema: la voracidad de la televisin, as el contenido de una noticia difundido en un peridico un da despus ya es historia, solo por el simple hecho de que fue trasmitido un da antes y en el momento de los hechos como la televisin nos da a conocer la informacin poniendo ese lema que nos hace creer y ver lo que ocurre en ese instante, dejando as que se nos olvide pronto un hecho relevante porque al da siguiente pondr otro ms interesante que atraer de nuevo a los espectadores. Por su parte cada medio tiene su forma de tratar el material informativo, as la emisin de una noticia en televisin puede durar una media de uno o dos minutos, en ese tiempo hay que comunicar al telespectador el que, el como el cundo y el porqu de la noticia, inevitablemente el hecho se va a ver seccionado o mutilado, ya que, por muy buena que sea la labor de sntesis, siempre van a faltar elementos, imprescindibles que permitan al telespectador formarse un juicio exacto del hecho difundido. En contraposicin la radiodifusin, se enfrenta con el reto de tener que utilizar la palabra para proporcionar capacidad visual a la noticia, lo cual logra a travs de descripciones o narraciones basadas en la aportacin de mltiples datos, que permiten al oyente formarse una idea muy exacta de la noticia, a travs de la sucesin de testimonios e informaciones que reemplazan esa invisibilidad del hecho notificado. Pero en la actual Sociedad de la Informacin el elemento ms caracterstico de los medios en la nueva es su interactividad. Los diarios digitales, la televisin interactiva y el internet consiguen ser medios activos, as hasta hace pocos aos el ver la televisin supona para el telespectador ser un sujeto pasivo. De este modo, la funcin social de los medios de comunicacin es la de formar, informar y entretener. Si bien, a pesar de ser esta su funcin social, tambin es necesario tener en cuenta que no se puede condicionar la voluntad del receptor, pues los medios ofrecen contenidos muy variados, y el destinatario de los mismos

es el que tiene la facultad de seleccionarlos o elegirlos. Entonces, no es menos cierto que algunos medios de comunicacin, denominados sensacionalistas son capaces de crear elevados ndices de audiencia difundiendo informaciones que rozan en algunos casos los lmites ticos de la cultura de la informacin, llegando a ocasionar conflictos entre el derecho a la intimidad personal y el derecho a la libertad de comunicacin. As, en los ltimos tiempos se nos bombardea de informacin innecesaria a travs de los llamados vendedores de intimidad, que en tan solo unos minutos pueden acabar con la reputacin de un personaje pblico labrada a lo largo de muchos aos de esfuerzo personal, ofreciendo versiones inverosmiles y detalles mendaces y falaces sobre la vida personal y familiar de personas que se ven ciertamente desprotegidas, al cual conocemos como espectculo y que no solo se observa en televisin, sino en revistas y otros medios que cuentan con un apartado especialmente dedicado a este tipo de informacin. En definitiva, las personas pblicas, -a pesar de su condicin- no deberan estar expuestas a esa denigracin social gratuita, pues esa falta de rigurosidad y contraste en el tratamiento informativo origina, en algunos casos daos irreparables en la intimidad de dicho personaje, que a pesar de acudir a los tribunales de justicia para restablecer su reputacin, el eco o impacto social de estos medios, tiene un alcance meditico muy superior al que pueda tener la repercusin de la sentencia judicial. Tambin es necesario destacar que la televisin sigue siendo un medio omnipresente en la vida social, a pesar de que las nuevas tecnologas avanzan de una forma paulatinamente rpida. La televisin viene creando desde hace dcadas unos modelos, estereotipos o patrones, que son asumidos por la colectividad como normas de conducta, as por ejemplo, la imagen difundida por este medio del canon de belleza en las pasarelas de moda ms prestigiosas del mundo, se convierte en el modelo a seguir por millones de jovencitas en todo el mundo, llegando a crear casos de anorexia nerviosa o bulimia por imitar ese canon de perfeccin, que se impone como un estereotipo de belleza y aprobacin social. Incluso se ha desarrollado una verdadera cultura del aspectismo, en el sentido de que quien no se ajusta al estereotipo difundido como modelo por los medios esta fuera del crculo de las oportunidades a nivel social, econmico, etc. Igualmente la posesin o uso de determinados bienes o servicios creados por la publicidad como sinnimo de un determinado status social, se refiere a que si conduces tal o cual vehculo, o si vistes esta u otra marca obtendrs grandes dosis de autosatisfaccin personal y un elevado grado de aprobacin social, de esta manera, se ha instalado en nuestra sociedad actual la denominada cultura de marca, que es gestionada por parte de todos los operadores econmicos que confluyen en el mercado, as algunas empresas utilizan estos signos marcarios para proporcionar al consumidor un plus de calidad en sus productos marcas de garanta

y obtener con ello una ventaja competitiva de orden superior con respecto al resto competidores, por su parte muchos consumidores hacen uso de estos signos como smbolos de su poder y capacidad econmica, como verdaderas referencias de su status.

En definitiva, la televisin es una fbrica de estereotipos, para directa o subliminalmente crear en el destinatario sensaciones de autoestima, reconocimiento, o distincin social, pero no hay que olvidar que tambin puede causar el efecto inverso, en caso de que el receptor no se ajuste a esos modelos preestablecidos. As desde que irrumpi la televisin en nuestro pas por el ao 1956, muchos han sido los cambios operados por este medio hasta llegar al punto de que en la actualidad se ha convertido para la mayora de los ciudadanos en la nica fuente informativa y cultural, en una encuesta realizada por el Centro de Investigaciones Sociolgicas en el ao 2000, se constata que el medio que contaba con mayor audiencia era la televisin con un 86,6 %, seguido de la radio con un 48,6% y por ltimo la prensa escrita con un 32% del porcentaje total. Haciendo un poco de historia diremos que la radio tardo 35 aos en conseguir 50 millones de oyentes, la televisin 13, e Internet los ha alcanzado en apenas 3 aos. De este modo, la coexistencia de distintos medios de comunicacin , cada uno de ellos con sus propias caractersticas, supone una lucha por la supervivencia en trminos tcnicos y de audiencia, si bien la rpida implantacin de Internet no es garanta de supremaca para este ltimo medio sobre los otros, pues existen determinados aspectos que mitigan su presunta hegemona comunicacional, as la carencia de una verdadera autoridad global con jurisdiccin propia para impedir o evitar la difusin de contenidos que se incardinan dentro de los tipos penales ms comunes; tampoco el denominado e-commerce ha alcanzado todava las cotas necesarias de seguridad para permitir la realizacin de transacciones econmicas fiables; la amenaza constante de los potentes virus informticos propagados por desalmados hackers informticos, son factores importantes a la hora de relativizar el magno poder con que parece contar la red mundial informtica (Internet).

En definitiva, la influencia ya sea positiva o negativa que ejercen los medios de comunicacin sobre nuestra sociedad actual, produce una autntica transformacin del individuo que a su vez logra controlar o manipular al mismo a travs de este.