El Ojo News 18

ELOJOnews 18

Los mejores momentos del festival

El Ojo en imágenes

En esta edición, una galería de fotos con lasfiguras que pasaron por el festival y los mejoresmomentos de las premiaciones.

AÑO 3 / EDICION 18 - Diciembre de 2007Buenos Aires, Argentina. Distribución Gratuita

Las últimas conferencias de El Ojo 2007

Cierre con toda la inspiración

En la última jornada se presentaron Tham KhaiMeng, Esther Lee, Rogelio Jaua, Martín Hazán,André Zimmermann y tres realizadores.

Consiguieron Grandes Ojos a piezas y al Desempeño del Año

El Ojo Classic Radio y Vía Pública

Grandes Ojos para Perú yArgentina

Ogilvy Perú consiguió el Gran Ojo de Radio yBBDO Argentina, el de Vía Pública.

Del Campo y VOP, las grandes ganadoras

Suplemento de noticias El Ojo de Iberoamérica. Publicado por LatinSpots.

El listado completo de ganadores de todos los premios de El Ojo de Iberoamérica.

Balance El Ojo 2007:Exigencia, debate y

festejo latinoEl 10º Aniversario de El Ojo de Iberoamérica convirtió a esteevento en el festival publicitario más grande y exigente de la

región. El evento contó con un número récord de 5560 piezasparticipantes, de las cuales fueron premiadas solamente 5,77%.En esta edición especial de El Ojo News, todo lo que pasó en la

fiesta publicitaria del año.

La agencia conducida por Pablo Del Campo fue elegida por el jurado comola Mejor de la Región y consiguió el Gran Ojo de Gráfica. Hernán Ponce,socio de Vegaolmosponce, fue elegido Mejor Director Creativo deIberoamérica y su agencia se llevó el Gran Ojo de Cine/TV y El Tercer Ojo.

Reserva de espacios publicitarios próximas ediciones:T: +5411 4576 5335. C: [email protected]

Diciembre de 2007

3www.elojodeiberoamerica.com

EL OJO DE IBEROAMÉRICA TUVO SU EDICIÓN 10º ANIVERSARIO

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10 Años con todoDel 19 al 21 de noviembre, el festival internacional El Ojo de Iberoamérica festejó sus diez años devida en un evento en el que no faltó nada ni nadie: más de 5500 trabajos en competencia, un granrigor en los premios (con un total de 15% menos de estatuillas entregadas), 23 conferencistas en 15charlas de primer nivel y más de 3500 delegados poblando los pasillos, las salas y las fiestas. En su10º Aniversario El Ojo fue, una vez más, la gran fiesta de la publicidad latina.

Diciembre de 2007

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LOS MEJORES MOMENTOS DE EL OJO 2007

EL OJO news

EL OJO DE IBEROAMERICA 200704

LOS MEJORES MOMENTOS DE EL OJO 2007

En la última ceremonia de premiación, KarinaCollioca estuvo acompañada por el reconocidoanimador Luis Rubio, quien realizó un pequeñohomenaje a El Ojo en sus diez años.

Enrique Miranda, productor ejecutivo de VértigoFilms; Laura Dobarro, ejecutiva de cuentas deLatinSpots; y Andrés González, realizador deVértigo Films.

La productora Rebolución festeja los numerosospremios obtenidos en El Ojo 2007.

Juan Carlos Piedrahita y Rudy Leschhorn, deAccentmarketing (Estados Unidos), juntos en ElOjo 2007.

Joaquín Mollá (la comunidad), SebastiánWilhelm (Santo), Damián Kepel (Kepel y Mata),Maximiliano Anselmo (Santo), Pablo del Campo(Del Campo Nazca S&S) y Santiago Keller.

Rafael Barbeito (Ogilvy Argentina), Esther Lee(Euro RSCG Worldwide) y Gustavo Martínez(Ogilvy Latinoamérica), reunidos en El Ojo deIberoamérica.

Sergio Mugnani (Almap BBDO), Iván González(Grupo W), Joakim Borgström (W + KAmsterdam), Santiago Keller Sarmiento(LatinSpots) y Luciana Haguiara (Almap BBDO).

Pucho Mentasti, Luis Puenzo y Juan JoséCampanella, tres figuras del cine Argentinojuntas en El Ojo de Iberoamérica.

Raúl Cardós, director regional creativo de DDBLatinoamérica y presidente de DDB México,entrega máscaras de lucha libre a los asistentesa su conferencia.

Mauricio Garnier, director general creativo deGarnier BBDO (Centroamérica) y JoaquinBascuñán, director general creativo de BBDOChile.

La gente de FatFreeFilms (Perú), posa duranteun break en El Ojo de Iberoamérica.

Centroamérica en El Ojo: Christian Caldwell, deJWT Costa Rica (segundo por la izq.) junto a lagente de El Taier. Manuel Madrid, presidente deEl Taier sostiene el oro conseguido en radio.

John Gerzema (Y&R), Eddie González (Y&RLatam), Luca Lindner (McCann Latam yCaribe), Gustavo Martínez (Ogilvy) y RicardoMonteiro (Euro RSCG), juntos en El Ojo.

Howard Draft, chairman y CEO de Draftfcb;Mark Tutssel, DC mundial de Leo Burnett; ySantiago Keller Sarmiento, presidente de El Ojode Iberoamérica, se encontraron en el festival.

Fernando Campos, director general creativo deSanta Clara (Brasil); Matías Keller, LatinSpots; yCassio Zanata, director creativo de Almap BBDO(Brasil).

David Castiglioni, de Microsoft Argentina, juntoa Thatcher Perkins, gerente de producto richmedia de Microsoft Advertiser & PublisherSolutions.

Andrew Saunders, VP de Imágenes Creativas deGetty Images, junto a Marina Engels y MikeHarris, directora de ventas para MercadosEmergentes y vicepresidente de ventas, respect.

Walter Aregger, DGC de Vegaolmosponce(Argentina); Roberto Leston, DC de OgilvyArgentina; y Hernán Cerdeiro, DC de Young &Rubicam Argentina.

Gustavo Martínez, Rafael Barbeito, Gastón Bigio yCésar Agost Carreño, la cúpula ejecutiva ycreativa de Ogilvy Sur, en la primera fila de laconferencia de Tham Khai Meng.

La gente de A&B Producciones (Venezuela),durante una entrevista en los pasillos de El Ojo2007.

Fernando Laratro, gerente regional de producción audiovisual de Unilever, junto a SebastiánEsteverena, planner de JWT Argentina; Guy Murphy, director de planning global de JWT; RodrigoCarr, presidente de JWT Argentina; y Santiago Keller Sarmiento, presidente de El Ojo deIberoamérica.

La gente de Santa Clara y de Almap BBDO, ambas de Brasil, festejan el encuentro y los premiosobtenidos por su país en El Ojo.

Ricardo Monteiro, CEO de Euro RSCG Latinoamérica y Portugal posa junto a la invitada internacionalde la red, Esther Lee, Clara Mazzei y Fernando Vizcaíno, presidente de la oficina argentina de Euro.

El equipo de Draftfcb Argentina se reunió en pleno durante el cocktail regional de la red que seorganizó en el marco de El Ojo de Iberoamérica. De saco color mostaza, Pablo Poncini, presidente dela oficina.

El 10º aniversarioen imágenes

Diciembre de 2007

7www.elojodeiberoamerica.com 07

MEJOR AGENCIA

01.Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi

02. Almap BBDO

03. Vegaolmosponce

04. Young & Rubicam Argentina

05. BBDO Argentina

Madre Buenos Aires

07.Contrapunto España

08.BBDO Chile

Vitruvio Leo Burnett España

10. Leo Burnett Brasil

Ogilvy Argentina

12. Euro RSCG Argentina

Publicis Brasil

Draftfcb Argentina

15. Publicis Lado C

la comunidad

17. Lowe México

18. JWT México

19. La Negra

20.Conill S&S

MEJOR RED

01. BBDO

02. Leo Burnett

03. JWT

04. Lowe

05. Ogilvy & Mather

06. Young & Rubicam

07. Saatchi & Saatchi

08. Publicis

09. Euro RSCG

10. Draftfcb

11. Mother

12. DDB

13. McCann Erickson

14. Grey

15. United/WPP

MEJOR ANUNCIANTE

01.Unilever Argentina

02.Coca Cola Argentina

03.Banco Hipotecario Argentina

04.Nike Argentina

04.Sony Chile

06.Procter & Gamble

07.Renault España

08.Honda Motors Brasil

08.Sao Pablo Alpargatas

10.Dailmerchyrsler España

11.MTV México

12.Volkswagen México

13.CTI Argentina

14.Amnistía Internacional España

15.Kopelco Argentina

MEJOR PRODUCTORA

01. Landia - Argentina

02. Rebolución - Argentina

03. Nunchaku Cine - Argentina

04. Central Films - Brasil

ArgentinaCine - Argentina

06. Awards Cine - Argentina

Hungry Man - Brasil

08. Cineconcepto - México

09. Lee Films - España

10.Wasabi Films - Argentina

Krakatoa - Argentina

12. Bendercine - Argentina

13. Republika Filmes - Brasil

14. Blue Productora - Argentina

15.Milagro Films / Awards Cine - EEUU/Arg.

MEJOR CREATIVO

01. Hernán Ponce - Vegaolmosponce

02. Carlos Bayala - Madre Buenos Aires

03.Marcello Serpa - Almap BBDO

04. Joaquín Mollá/José Mollá - La comunidad

Gastón Bigio - Ogilvy Argentina (ex Del

Campo)

06.Marcelo Vergara / Favío Macía - Publicis Lado

C España

Guillermo Vega - Y&R Argentina

08. Gonzalo Vecino / Pablo Alvarez Travieso - JWT

(Ex BBDO Argentina)

09. Rodolfo Sampaio - DDB Brasil (ex Publicis

Brasil)

10. Ruy Lindenberg - Leo Burnett Brasil

11. Antonio Montero - Contrapunto España

12. Joaquín Bascuñán - BBDO Chile

13. Rafael Barthaburu - Y&R Colombia

Ana María Olabuenaga - Olabuenaga

Chemistri

15. Gustavo Reyes - Euro RSCG Buenos Aires

Martín Mercado - La Negra

Guillermo Castañeda / Juan Cruz Bazterrica -

Draftfcb Argentina

MEJOR REALIZADOR

01.Armando Bo - Rebolución

02.Andy Fogwill - Landia

03. Luciano Podcaminsky - Rebolución

04.Nicolás Kasakoff - Nunchaku Cine

05. 300ml - Hungry Man

06.Carlos Manga Junior - Repúblika Filmes

Rodrigo García Saiz - Central Filmes

08.Martín Kalina / Nicolás Pérez Veiga

(Milagro Films/ Awards Cine

Fred Clapp - Cineconcepto

10.Agustín Alberdi - Landia

Ricky Saúl - Krakatoa

Augusto Giménez Zapiola - ArgentinaCine

13.Pablo Fusco - Nunchaku Cine

14.Alvaro Hernández - Bendercine

15.Diego Kaplan - Wasabi Films

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LAS MEJORES EMPRESAS Y PROFESIONALES DE IBEROAMERICA DE EL OJO 2007

Del Campo, nuevamente Agencia del AñoLa agencia comandada por Pablo del Campo volvió a ser elegida como la Mejor de la región en El Ojode Iberoamérica. Hernán Ponce, socio y presidente de Vegaolmosponce, se consagró como el MejorDirector Creativo de la región. Landia y Armando Bo fueron los mejores Productora y Realizador,respectivamente. Unilever se consagró como Mejor Anunciante de la región y BBDO fue la Mejor Red.

En los últimos minutos de la última cere-monia de premiación de El Ojo de Ibero-américa se develaron los ganadores del

preciado premio a la trayectoria del festival.

Por segundo año consecutivo, la agencia ele-gida como la Mejor de la región fue Del Cam-poNazca Saatchi &Saatchi. La empresa con-ducida por Pablo del Campo y hoy dirigida cre-ativamente por Maximiliano Itzkoff y MarianoSerkin recibió este galardón por segundo añoconsecutivo y por tercero a nivel histórico (laprimera vez había sido en 2003).

A su vez, Hernán Ponce se consagró por se-gunda vez (la primera había sido en 2002) co-mo Mejor Director Creativo de Iberoamérica:una palmada en la espalda de la comunidad pu-blicitaria regional por el excelente trabajo querealiza Vegaolmosponce en forma consistente.

El año pasado y en esta edición, la agencia sequedó con varios premios, incluyendo los dosGrandes Ojos de Cine/TV y El Tercer Ojo 2007.

Por otro lado, Landia, fundada por Andy Fog-will, fue elegida por cuarto año consecutivo co-mo la Mejor Productora de Iberoamérica. Setrata de un hecho sin precedentes en el festi-val, nunca una empresa productora había con-seguido este premio por cuatro años seguidos.

Un primerizo en los premios al Desempeño delAño fue Armando Bo. El realizador de Rebo-lución fue galardonado por primera vez con elreconocimiento al Mejor Realizador de Iberoa-mérica. Bo y su productora vienen realizandoun excelente trabajo para agencias como Ve-gaolmosponce y Grupo Gallegos, entre mu-chas otras, y consiguieron numerosos premiosen El Ojo 2007.

Entre los anunciantes,Unilever fue elegido co-mo el Mejor de Iberoamérica y no es para me-nos: los trabajos para marcas como Rexona,Axe, Impulse y Sedal, entre otras, son algunosde las piezas más creativas del festival. El GranOjo de Cine/TV, de hecho, fue para la campañade re-lanzamiento de Impulse.

Finalmente, la red BBDO se alzó con el premioa la Mejor Red de Iberoamérica. Este se deter-mina por un cálculo de acuerdo a la cantidad depuntos sumados por las redes en los diferen-tes reconocimientos obtenidos en el festival.Como siempre, BBDO contó con ventaja porparte de prestigiosas agencias como AlmapBBDO (Brasil), Contrapunto (España), BBDOArgentina y agencias que vienen en alza comoBBDO Chile y Pages BBDO República Domini-cana, que este año sorprendió con el Gran Ojode Directo.

Pablo del Campo sostiene el Gran Ojo a la Mejor Agencia de Iberoamérica junto asu equipo.

Armando Bo, socio y director de Rebolución, elevaorgulloso el Gran Ojo al Mejor Realizador deIberoamérica.

Fernando Laratro, gerente de producción regional deUnilever, festeja junto a parte de su equipo el GranOjo al Mejor Anunciante de la región.

Joaquín Bascuñán (Chile), Luciana Haguiara y CassioZanata (Brasil), Jose Cornejo (España), Carlos Pérez(Argentina) y Fernando Galindo (España) reciben elGran Ojo a la Mejor Red de 2007 para BBDO.

La gente de Landia, encabezados por Andy Fogwill (tercero por la izquierda),festejan en el escenario el Gran Ojo a la Mejor Productora de la región.

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XXEL TERCER OJO SE QUEDO EN ARGENTINA

Vegaolmosponce y su Axe 3, la idea del añoEl premio a las ideas que rompen paradigmas y muestran nuevas formas de ver la comunicación de El Ojo deIberoamérica fue para Vegaolmosponce, que ideó un nuevo producto para Unilever: Axe 3. Este año tambiénse entregó una mención especial de oro para Barrio Bonito, de BBDO Argentina para Nike Fútbol.

Elobjetivo: aumentar las ventas de Axe enun momento de baja estacionalidad. Lasolución: Axe 3, dos fragancias de bodys-

pray que al mezclarse, generan una tercera.

La idea de Vegaolmosponce que no sólo solu-cionó el problema de Unilever sino que creó unnuevo producto se llevó el segundo Tercer Ojode Iberoamérica, el premio a aquellas iniciativasque empujan los límites de la comunicación.

En segundo lugar, con un oro, se ubicó BarrioBonito: la idea de la agencia BBDO Argentinade intervenir artísticamente un barrio de La Bo-ca con motivos de fútbol para Nike. Para Ro-drigo Figueroa Reyes, socio fundador y direc-tor de contenidos de FiRe Advertainment, losfinalistas fueron “lejos, los que tenían que que-dar”. De los ganadores, el creativo señaló “lamovida general de Barrio Bonito y el mérito deque la agencia haya llegado a crear el produc-to de Axe3”, pero concluyó que “dentro de es-ta categoría, Iberoamérica tiene mucho cami-no por delante”.

Adilson Xavier, presidente deGiovanni Draftfcb(Brasil) y también jurado del premio, opinó que“los trabajos fueron muy buenos”: “al menoslos que yo elegí eran muy competitivos y ha-bía cinco muy fuertes”, comentó. “Creo queuna constante en los mejores casos es la bús-queda de interactividad: que el público partici-pe de la idea y que casi juegue con la marca.Más que una tendencia me parece que esto esun momento del mercado”, señaló.

Los demás finalistas fueron el lanzamiento dela bebida alcohólica 1882, de Madre para PortaHermanos; y el lanzamiento de la cerveza TheOne con El Movimiento, de Pages BBDO.Este año el premio recibió 11 casos prove-nientes de Argentina, México, Brasil, Repúbli-ca Dominicana, Paraguay y Colombia.

Además de Figueroa Reyes y Xavier, los jura-dos encargados de elegir al ganador fueron Pa-blo Buffagni, vicepresidente director creativodeConill (EstadosUnidos); SergioGordilho, so-

cio y director creativo de Africa (Brasil); JoaquínMollá, socio fundador y director general creati-vo de la comunidad (Argentina); Juan Nonzioli,fundador y director general creativo de Shac-kleton (España); Juan Carlos Ortiz, co-presi-dente de Leo Burnett Norteamérica (Estados

Unidos); Leandro Raposo, ex director generalcreativo de El Hotel/JWT y con destino próxi-mo a España; Alvar Suñol, director general cre-ativo de Bassat Ogilvy Madrid (España); y Fer-nando Vega Olmos, director creativo de Lowepara Unilever y presidente de LoLa (España).

Presentación del caso Axe 3, de Vegaolmosponce para Unilever.

José María Cornejo, director creativo de Contrapunto, entrega El Tercer Ojo a la gente de Vegaolmosponce yUnilever. Tercero por la izquierda, Gonzalo Vidal, director de 360 de Vegaolmosponce.

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EL OJO CLASSIC CINE/TV PREMIO A LOS MEJORES COMERCIALES DE LA REGION

Vegaolmosponce volvió aquedarse con el Gran Ojode Cine/TVLa campaña Volvimos para Impulse le dio por segundo añoconsecutivo el Gran Ojo de Cine/TV de El Ojo de Iberoaméricaa la agencia argentina Vegaolmosponce. En un año en el quese entregaron menos premios, Argentina volvió a destacarse yEspaña y México sorprendieron. La agencia Madre de BuenosAires se llevó cuatro oros.

Volvimos, la campaña creada por Vegaol-mosponce para Impulse, le dio nueva-mente a la agencia argentina el Gran Ojo

de Cine/TV. Se trata de la tercera vez que estaagencia consigue este premio: la primera vezhabía sido en 2002 por el comercial Metamor-fosis para Axe larga duración, y la segunda, elaño pasado por Choques para Axe 3.

Este año este premio mostró mayor severi-

Aeropuerto y Llaves, parte de la campaña Volvimosde Vegaolmosponce para Impulse. Gran Ojo de TV.

dad: de los más de 1300 comerciales ins-criptos se premiómenos del 6%, un 9%me-nos de estatuillas que el año pasado.

Aún así, Argentina volvió a demostrar su fuerza yse llevó nadamenos que 41 premios: 14 oros, 11platas y 15 bronces. Le siguieron España con 12premios, México con diez estatuillas, Brasil consiete, Estados Unidos Hispano con cinco galar-dones, y Colombia, que consiguió dos.

La agencia con más oros resultó Madre (Argen-tina) con cuatro, seguida por Draftfcb Argentina,Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi (Argentina),Publicis Lado C (España), Vegaolmosponce (Ar-gentina) y Lowe México, con dos cada una. Lasdemás empresas con oros fueron: Grupo Ga-llegos (EEUU), La comunidad, Young & Rubi-camArgentina, El Cielo, Ogilvy Argentina, GreyArgentina, BBDO Chile, Santa Clara (Brasil), Al-map BBDO (Brasil) y McCann Erickson Brasil.

Representantes de Unilever, Vegaolmosponce yRebolución reciben el Gran Ojo de Cine/TV por lacampaña Volvimos. En el centro, Fernando Laratro(Unilever) y Armando Bo, realizador de los spots.

Joaquín Bascuñán junto a su equipo festejan el oroobtenido por el comercial Everyday para Sony Chile.

Los equipos de Del Campo Nazca Saatchi & Saatchiy Rebolución reciben el oro conseguido por Casapara Easy Homecenter.

Draftfcb Argentina se despliega en el escenario de ElOjo al recibir su oro por Nada, para DirecTV.

La gente de Filmic recibe el oro por Un día, quePublicis Lado C creó para Renault y filmaron enArgentina.

Los creativos de Grey Argentina posan orgullosospor Narigona para 3M.

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SE ENTREGARON LOS PREMIOS A LA MEJOR PUBLICIDAD GRAFICA DE IBEROAMERICA

Algodón, de Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi para Ariel de Procter & Gamble.Gran Ojo de Gráfica.

Del Campo se quedócon el Gran Ojo deGráficaDurante la última ceremonia de premiación, DelCampo Nazca Saatchi & Saatchi conquistó el GranOjo de Gráfica por la pieza Algodón, para Ariel.Brasil resultó el país más premiado con 23galardones, seguido por Argentina y Chile.

La pieza Algodón, de la agencia argentinaDel Campo Nazca Saatchi & Saatchi parala marca Ariel de Procter & Gamble, se

quedóconelGranOjodeGráfica deEl Ojo 2007.

El país más premiado fue Brasil, con un totalde 23 reconocimientos y también fue el quemás oros se llevó: ocho. También sumó ochoplatas y siete bronces. Argentina le siguió con19, entre ellos seis oros, seis platas y sietebronces. “En este medio siempre somos muyfuertes, incluso a nivel mundial, es como nues-tro fútbol. Pero en los últimos años se suma-ron Chile y Argentina”, comentó Sydney Arau-jo, director creativo de Giovanni + Draftfcb(Brasil). Chile, justamente, se ubicó luego deBrasil y Argentina con 12 premios: tres oros,tres platas y seis bronces.

“Pienso que gráfica, por lo menos en Chile, esel medio en que nos podemos parar de igual aigual a potencias europeas y asiáticas, el nivelde la dirección de arte y de la post produccióngráfica ha subido muchísimo estos últimosaños”, comentó Fernando Riveros, head of art

de BBDOChile y también jurado de El Ojo Clas-sic Gráfica.

A este país le siguió España (tres oros, un pla-ta y un bronce) y México (dos oros, dos platasy un bronce) con cinco cada uno. Luego que-daron Colombia (un oro, un plata y un bronce)y Portugal (tres bronces) con tres premios ca-da uno. Por su parte, Perú y Portugal alcanza-ron un plata cada uno.

La agencia más premiada fue Almap BBDO conocho galardones, principalmente por su clienteHavaianas.Entreellos, dosoros, dosplatasycua-tro bronces. Le siguió Publicis Brasil con seis es-tatuillas: tres oros y tres platas; y Young & Rubi-cam Argentina, también con seis premios, entreellos dos oros, un plata y dos bronces.

Contrapunto España alcanzó cinco premios,pero nada menos que tres oros, un plata y unbronce; le siguieron BBDOChile con cuatro ga-lardones (dos oros y dos bronces) y Leo Bur-nett Brasil con tres (dos oros y un plata).Las otras agencias que se llevaron oro fueron

BBDO Argentina, Del Campo Nazca Saatchi &Saatchi, Euro RSCGBuenos Aires, Fallon Brasil,JWT México, Ogilvy Argentina, Ogilvy Chile,Ogilvy México y Young & Rubicam Colombia.

Para FernandoGalindo, director creativo de Con-trapunto (España) jurado del premio, “a pesarde que el nivel de la gráfica ha aumentado mu-chísimo en estos últimos años, a Iberoaméricatodavía le falta un poco para acercarse al nivelanglosajón. Falta mejor producción e ideas másgrandes y ambiciosas”. Más allá de eso, el cre-ativo destacó la suma de más países a la creati-vidad: “me alegra ver que ya no es sólo Brasil laque es capaz de hacer buenas piezas de gráfica.Y que las buenas ideas publicitarias se encuen-tran ya en cualquier lugar del mundo”.

Este año las piezas inscriptas a El Ojo ClassicGráfica sumaron 1706. El encargado de elegira los ganadores fue un jurado de 40 profe-sionales que se mostró más severo: los pre-mios de gráfica fueron sólo al 4%de lasmásde 1700 inscripciones. Este año se entrega-ron un 23% menos de premios.

El equipo de Del Campo Nazca S&S, con sus DGC,Maxi Itzkoff y Mariano Serkin a la derecha, posajunto a su Gran Ojo de Gráfica.

Manuel Madrid, de El Taier Guatemala, entrega unode los oros obtenidos por Almap a Cassio Zanata yLuciana Haguiara.

Aldo Canchaya, de Ogilvy Perú, entrega a José MaríaCornejo y Fernando Galindo uno de los orosconseguidos por Contrapunto.

Diciembre de 2007


EL OJO PREMIO LAS MEJORES PIEZAS DE RADIO DE IBEROAMERICA

Ogilvy Perú se hizo escuchar“Hace algunos años, que Perú ganara un premio tan importante en un festival tan prestigioso hubierasido imposible”, agradeció emocionado Aldo Canchaya, director general creativo de Ogilvy Perú. Laagencia se quedó con el Gran Ojo de Radio por su pieza Mudo, para Duracell Perú. Los países máspremiados fueron Argentina, Colombia y México.

En la noche de cierre de la edición 10º Ani-versario de El Ojo de Iberoamérica se en-tregó El Ojo Classic Radio. En esta oportu-

nidad el Gran Ojo de Radio fue para Mudo, deOgilvyPerúparaDuracell Perú, en la queunaper-sonamudautiliza ungrabador, unpar depilasDu-racell y la voz de los demás para expresarse.

“Hace algunos años, que una agencia peruanaganara un premio tan importante en un festivalprestigioso como El Ojo hubiera sido imposi-ble. Pero hay gente en Perú que está tratandode hacer las cosas bien, y quiero dedicarle es-te premio a esta nueva camada”, declaró emo-cionado Aldo Canchaya, director general crea-tivo de la agencia.

Ganar este premio no fue tarea fácil: en es-te premio consiguieron estatuillas sola-

mente un 3,8% de las piezas inscriptas y seentregó un 40% menos de premios que elaño pasado.

En Radio Argentina fue el país más premiadocon diez galardones, entre ellos seis oros, dosplatas y dos bronces. Le siguió Colombia yMé-xico con un plata y dos bronces, y un oro y dosplatas, respectivamente. Guatemala se llevóun oro y un plata, y Perú y Estados Unidos His-pano, un oro. Chile, Centroamérica y Uruguayconsiguieron un plata cada uno.

Las agencias con más oros fueron Draftfcb Ar-gentina y EuroRSCGBuenosAires con dos; se-guidas por Olabuenaga Chemistri, Ogilvy Perú,Del Campo, JWT El Hotel, Conill y El Taier Part-ners, con uno.

El último Gran Ojo de Radio fue Funeral, deOgilvy Argentina para Sprite. El año previo el ga-nador había sido la campaña Cielo, de JWT Ar-gentina/El Hotel para Atún La Campagnola; y elanterior,Amigas, de TiempoBBDOparaRenault.

Más allá de los resultados, los jurados opinaronque el nivel de Radio no fue el mejor de los úl-timos años. “El material no me pareció unifor-me: así como había algunas cosas muy bue-nas, había otras no tanto. Personalmente nome pareció un gran año para radio”, comentóDiego Perdomo, director general creativo deMcCann Erickson Ecuador y jurado de El OjoClassic Radio y Vía Pública. “Creo que si hayun medio en el cual Iberoamérica aún no estátotalmente afianzada a nivel mundial es sin du-da radio. Es nuestra asignatura pendiente fren-te al mundo”, agregó Perdomo.

Aldo Canchaya, director general creativo de OgilvyPerú y Oscar Vidaurreta Yzaga, presidente de OgilvyPerú, reciben el Gran Ojo de Radio.

Javier Alvarez (Vitruvio Leo Burnett) entrega un oro aDraftfcb Argentina.

La gente de El Taier & Partners (Guatemala) festejasu oro en Radio por Los Pollitos para FundaciónRamiro Castillo Love.

El equipo de Euro RSCG Buenos Aires en pleno enel escenario de El Ojo para recibir su oro en Radiopor Frená.

Los creativos de JWT Argentina/El Hotel reciben suoro por Cantor Protesta para Revista Mercado deEditorial Coyuntura.

Gastón Bigio, DGC de Ogilvy Argentina (tercero porla derecha), junto a su equipo reciben el oro en Radiopor Novia para Sprite.

EL OJO news


XXSE ENTREGARON LOS PREMIOS EL OJO CLASSIC VIA PUBLICA

BBDO Argentina se hizo ver en la calleEl Ojo de Iberoamérica reconoció a los mejores trabajos de Vía Pública de la región. Esta vez, PelotazosRonaldinho de BBDO Argentina para Niké Fútbol se llevó el Gran Ojo. Argentina fue el país más premiadocon nueve galardones, seguido por Brasil con tres.

Enelmarco de su 10º Aniversario, el festivalEl Ojo de Iberoamérica volvió a festejar laexcelencia creativa en Vía Pública y entre-

gó el Gran Ojo de esta categoría. En esta oportu-nidad, Pelotazos Ronaldinho, de BBDO Argenti-na para Niké Fútbol se llevó el Gran Ojo.

La pieza es parte de la exitosa campaña BarrioBonito, que tomó el barrio de La Boca de la Ciu-dad de Buenos Aires para convertirlo en un ho-menaje a famosos futbolistas por distintosme-dios artísticos. Esta acción recibió tal repercu-sión y fue tan innovadora que recibió un oro co-mo mención especial en El Tercer Ojo.

Marcado también por la exigencia del jurado,este añoenVíaPública sepremió sólo al 4,6%de las piezas inscriptas. Es decir, se entregóun premiomás que el año pasado, pero de unnúmero de inscripciones 26%mayor.

Argentina fueelpaísmáspremiadoconnuevega-lardones, entre ellos tres oros, dos platas y cua-tro bronces, seguido por Brasil con dos platas yun bronce. Costa Rica alcanzó un oro, al igual queChile y México. Por su parte, Portugal y Ecuadorlograron un plata y Colombia se llevó un bronce.

Pelotazos Ronaldinho, de BBDO Argentina para NikeFútbol. Gran Ojo Vía Pública.

La agencia con más oros fue Del Campo NazcaSaatchi & Saatchi, con dos, y las demás empre-sas que consiguieron un galardón dorado fueronBBDO Chile, BBDO Argentina, Publicis LoweCosta Rica y Ogilvy México.

Diego Perdomo, director general creativo deMcCann Erickson Ecuador y jurado de El OjoClassic Radio y Vía Pública, opinó: “el materialde este premio estuvo muy interesante, fui ju-rado el año pasado y pienso que este año fuesuperior al anterior. Si en radio Iberoamérica noestá totalmente afianzada, vía pública es un

medio que ya se ganó un lugar”.

Este añoesel terceroqueEl Ojoentregapremiosa lamejor publicidadde vía pública, y éste fueunode los premios que más creció, con 393 piezasinscriptas. El encargado de elegir a los ganadoresfue un jurado de 20 profesionales de la región.

Todo el material inscripto a este y los demáspremios del festival puede ser visualizado a tra-vés del Libro Anuario El Ojo de Iberoamérica2007 y los DVD que lo acompañan. Más infor-mación: [email protected].

La agencia Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi,nuevamente en el escenario por su oro en VíaPública por la campaña Manchas, para Ariel.

La gente de Publimark Lowe Costa Rica festejaeufórico su oro por Pizarra para Un techo para mipaís.

Los creativos de BBDO Argentina reciben el Gran Ojo de Vía Pública de parte de Héctor Barbosa, de A&BProducciones (primero a la derecha).

Diciembre de 2007


XX

EL OJO news


TRES REALIZADORES DE CINE Y PUBLICIDAD SE REUNIERON EN EL OJO DE IBEROAMERICA

Encuentro de miradas creativasLuís Puenzo, Pucho Mentasti y Juan José Campanella debatieron sobre las similitudes y las diferenciasentre formatos audiovisuales y la mirada personal de un realizador en la publicidad y la televisión.

DOS EXPERTOS EN PUBLICIDAD MÓVIL Y VIRAL HABLARON EN EL OJO

Zimmermann y Hazan: No es un virus, es un viralAndré Zimmermann, gerente de operaciones de Media Contacts Brasil, y Martín Hazán, directorregional creativo de MRM Worldwide Latinoamérica, presentaron su conferencia: Los desafíos yoportunidades del marketing móvil y viral. Creatividad al servicio del consumidor.

Luis Puenzo, Pucho Mentasti y Juan JoséCampanella presentaron ante una sala llenala forma en la que ven su tarea y analizaron

la situación de los directores en la actualidad.

Consultados por Axel Kuschevatzky, mediadorde la conferencia, acerca de la posibilidad deponer su impronta a los trabajos por encargo,los tres directores afirmaron que es posible.“Para eso te contratan”, afirmó Mentasti.

Sobre las diferencias entre distintos formatos pa-ra filmar, Mentasti explicó que, para él, “los co-merciales son romances fugaces”, mientras queuna película contiene un cariño mucho más pro-fundo. El formato que se mantiene al margen detododentro deestas afirmacionesesel videoclip.

Cuando se tocó el tópico de la crítica, los tresdirectores mostraron su descontento por el“filtro” por el que se pasa a las películas na-cionales. “Nunca pasaré ese filtro, por lo queya no me preocupa. Pero la crítica tiene el po-der de dañar y matar una película indepen-diente”, afirmó Campanella.

Por último, a los directores se les pidió que unaopinión relativa a la importancia de los premios.“Que se destaque algo tuyo está bueno porquete envalentona”, confesó Mentasti. Puenzo, so-bre este tema, comentó el caso de XXY, la pelí-cula de su hija Lucía. “Si no ganaba nada en Can-nes, estaba en los planes levantar el estreno”.

Sin dejar temas sin tocar, los directores se des-

pidieron del auditorio tras una hora y media decharla. Para sintetizar la relación entre publici-dad y cine, Mentasti sentenció: “El ejercicio depasar del género publicitario al cine es positi-vo. Espero que cuando finalmente salga mi lar-gometraje les guste”.

“La viralidad está en boca de todos”, co-menzó Hazán. “Todos hablamos de ella yno sabemos de que se trata. Es algo to-

davía indefinido”.

El director regional creativo de MRM Worldwi-de Latinoamérica diferenció los conceptos de vi-rus y viral. La principal diferencia: el deseo quegenera en el usuario. Algo es viral cuando ge-nera una respuesta positiva. “La eficacia de unviral es su capacidad de sorpresa”, afirmó Ha-zán, quien puso el foco en el consumidor comoorigendelmarketing viral.“No es un método ex-clusivo del equipo creativo, sino que alude a lacreatividad de las personas”. Según el confe-rencista, un buen viral debe sorprender, movili-zar, intercambiar información entre usuario ycliente, generar buzz y perdurar en el tiempo.

La capacidad de generar este tipo demarketing

surge desde el nacimiento de nuevos mediosy formas de comunicación. Sobre este tópico,Hazan aseguró “Nos encontramos ante la ma-yor proliferación de medios de la historia. Na-ce uno cada día”.

Zimmermann, por su parte,mostró como “llevarlo viral a la tecnología móvil”. En unmundo don-de“las posibilidades son infinitas”. El gerentedeoperaciones de Media Contacts Brasil apuntó alas tecnologías SMS, WAP, MMS y Bluetooth.

Una buena pieza de marketing móvil tiene comoprincipales ventajas, según Zimmermann, inte-ractividad, un amplio alcance a la gente, persona-lización y capacidad de medición de resultados.

El principal inconveniente que debe enfrentaresta forma de publicidad es la gran cantidad demodelos de teléfonos que existen en el mer-

cado, lo cual impide la estandarización de losavisos, aunque advirtió que es una distanciaque se está acortando, ya que los nuevos ce-lulares facilitan la llegada de avisos.

Ambos conferencistas destacaron que el clien-te se encuentra con todo el poder en el proce-so de comunicación. “El diálogo siempre lo ini-cia el cliente”, aseguró Zimmermann.

UNA LEYENDA ASIATICA EN EL OJO DE IBEROAMERICA

Tham Khai Meng, Co-Chairman de OgilvyAsia & Pacífico, explicó en su conferenciaque una buena idea es el material princi-

pal para una buena campaña. Según el confe-rencista, el mundo de la publicidad “es así desimple”. A su vez, la simplicidad resulta una ca-racterística indispensable para que las ideas se-an efectivas. “A veces complicamos de más lascosas, y el resultado es terrible”, afirmó Khai.

Para generar ideas simples, Khai toma la faltade seriedad como un factor clave. “Nadie pue-de tener una buena idea desde la seriedad”,aseguró el conferencista. “Imaginar y soñarforman parte del universo de variables para re-alizar una campaña mejor”.

Para llevar más allá de las palabras su confe-rencia, Khai dedicó parte de su tiempo a mos-trar ejemplos de ideas que tienen dos cosas encomún: Simplicidad y Austeridad. Parte de es-ta galería de personajes fueron un pollo en po-se de spa dentro de una cacerola para promo-ver un supermercado, una iglesia flotante ymó-vil, y una galería de arte que, con un determi-nado punto de vista, genera una experiencia

geométrica única. Junto con estas acciones sepresentaron una serie de videos que compartí-an las características de la galería de persona-jes. Con poco presupuesto y mucha creativi-dad, Khai expuso casos como el de un patina-dor que hace música con una combinación en-tre patines, cucharas y botellas.

Khai comparó la publicidad asiática con la lati-noamericana, destacando que ambas se venafectadas por la falta de presupuesto.

A la hora de clasificar las características deun tra-bajo creativo con ideas simples, Khai explicó quese debe actuar con más frescura, dando lugar ala espontaneidad y al instinto en lugar de la so-brecarga de trabajo y la seriedad. La pasión esotro de los factores que se deben incluir en estamaneradepublicitar.Comocualidad final, unape-queña dosis de caos puede llegar a crear una delas campañas más exitosas del mercado.

“No tengan miedo de ser irracionales”. Con es-ta afirmación, y con los aplausos de toda la sa-la, Tham Kai Meng cerró el ciclo de conferen-cias de El Ojo de Iberoamérica.

Tham Khai Meng: “No tenganmiedo de ser irracionales”El Co-Chairman de Ogilvy Asía & Pacífico cerró el ciclo deconferencias ovacionado por una sala completa. “La verdad denuestro negocio es simple”, aseguró.

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ESTHER LEE ESTUVO EN EL 10º ANIVERSARIO DE EL OJO

Uniendo la brecha entre clientes y agenciasLa CEO para Norteamérica de Euro RSCG y presidente de marcas globales, Esther Lee, compartió conla industria publicitaria su experiencia como cliente a partir del trabajo desarrollado desde Coca Cola.

ROGELIO JAUA FUE PARTE DE EL OJO DE IBEROAMERICA

Producción original: el origen de un producto exitosoEl último día de conferencias de El Ojo 2007, contó con la presencia del vicepresidente de producción deSPE Networks Latin America, Rogelio Jaua, quien dio una entretenida charla sobre creación de contenidos.

Durante su presentación en El Ojo de Ibe-roamérica, Esther Lee intentó traducir alas agencias su aprendizaje al frente de

la dirección del equipo creativo de Coca Cola.

Primero, desterró la premisa de que lo prime-ro es la construcción de marca. Claro que la ta-rea de hacer crecer el negocio de un anuncian-te no es fácil: “actualmente las agencias debenenfrentar grandes desafíos para lograr el cre-cimiento de una marca”, sostuvo Lee y expli-có que hoy en día los anunciantes tienen másde un producto y deben distribuir el mismo pre-supuesto en unamayor cantidad de campañas.

Lee destacó -entre otros puntos- lo fundamen-tal de las campañas integradas y sugirió a las

agencias que la mejor manera de integrar “noes lograr que los anuncios de distintos mediosse alineen y sean congruentes entre ellos; si-no concebir una idea de gran dimensión, capazde abarcar a todos los canales: online, tradi-cionales y no tradicionales”. Además, la confe-

rencista explicó que muchas veces lo que losclientes entienden por excelencia creativa difieredel concepto que las agencias tienen acerca deello. Para salvar esa diferencia es importante en-tender al cliente y saber en qué partes del proce-so creativo centrar la atención.

Para Lee existe un camino entre la estrategiade una campaña y su ejecución y es clave con-centrarse en los primeros pasos de la planifi-cación estratégica para lograr el éxito. Estospuntos son: las oportunidades de la marca, suespíritu, y su visión, es decir, a dónde quiere lle-gar. “Muchas veces el cliente conoce su mar-ca, pero no tiene ideas para construir la magiade la marca: esa es la tarea de las agencias”,confió la CEO.

El vicepresidente de producción de SPE -quenucleaa lasseñalesde televisiónSonyEntertainment,AXNyAnimax- explicóque

la producción original es una apuesta con gran-des riesgos que aporta enormes ganancias.

La señal con doce años en el aire, Sony Enter-tainment Television, fue el ejemplo de unamar-ca que apostó plenamente a la originalidad: enun año generó cinco productos propios que go-zaron de los beneficios de este tipo de pro-ducciones, “la posibilidad de ampliar la au-diencia, crear contenidos con modelos de mul-tiplataforma y ofrecer a los anunciantes espa-cios publicitarios cien por ciento adaptables”.

Jaua compartió en su conferencia el origen deestas realizaciones: “las sitcoms, que fueron lacolumna vertebral de la programación de loscomienzos de Sony, fueron decayendo y fuefundamental crear una plataforma más exten-

sa para aumentar el rating”, comentó. La solu-ción: “una producción inhouse, propia e inde-pendiente, que mantuviera al canal en la pun-ta de la lanza con innovación y calidad, sin per-der de foco el branding de la marca”.

En lapasareladeejemplosquecitóJaua,el primermodelo que desfiló fue Brazil’s Next Top Model.Estemarcó el primer tipo de producción indepen-diente: la de comprar las reglas de un programa asu creador (CBS) y adaptarlo almercado deseado.

También citó las producciones cien por cientopropias como Nada que ver que “si bien en-frentan ciertos riesgos por no saber cómo fun-cionan, cuentan con una ventaja incomparable:poder generar contenidos integrados desde elprincipio, flexibilidad a la hora de emplazar pu-blicidades en la programación sin interrumpir-la y la posibilidad de adaptarlo a la audiencia lo-cal de cada mercado sin pedir permiso”.

Por último, Rogelio Jaua destacó que el éxito delas producciones originales radica en explotar laposibilidaddeofrecer unaprogramación flexible,integrada desde el comienzo y, entre risas, re-cordó que en ese tipo de realizaciones se re-quiere “mucha trabajo, creatividad y dinero pa-ra pagar los terapeutas que el equipo necesitapor no dejar de producir ideas originales”.

Diciembre de 2007


EL OJO PREMIO A LA MEJOR POSTPRODUCCION

Madre se llevó el premio LatinSpots/CinecolorEl comercial 44 cuadras y una baguette, de Madre Buenos Aires para Banco Hipotecario, se quedó conel premio LatinSpots/Cinecolor a la Mejor Postproducción.

LA 10º EDICION DEL FESTIVAL PREMIO A LAS JOVENES PROMESAS DE IBEROAMERICA

Los nuevos talentos de la región surgieron en El OjoEste año, El Ojo de Iberoamérica reconoció a los Nuevos Talentos de la región con sus dos concursos:Actuemos ya por un mundo sustentable para la humanidad, y otro certamen Especial Auspiciado porOpenAd.net.

Elcomercial que narra la historia de un due-ño que conduce su edificio desde el cen-tro de Buenos Aires hasta la zona coste-

ra de Puerto Madero fue el ganador del premioLatinSpots/Cinecolor a la Mejor Postproduc-ción de 2007.

El mismo es 44 cuadras y una baguette, y esobra de Madre Buenos Aires para la campañaDueños, del Banco Hipotecario.

“Fue difícil decidir porque los finalistas fueronmuy parejos, y a pesar de hacer un esfuerzopor evaluar la postproducción, es inevitableque las ideas generen afinidad, por eso votéaquellos trabajos donde sin una buena post-

producción no hubieran sobrevivido los guio-nes”, comentó Adrián D’Amario, productor deFilmic Argentina y jurado del premio.

Nicolás Pérez Veiga, director de Awards Cine(Argentina) y jurado del premio, destacó la ca-lidad y el modo de utilización de la postproduc-ción como herramienta de apoyo a la narrativa.“Noté una tendencia a utilizar la postproduc-ción de una manera muy realista, lo cual me pa-rece interesante. Cuanto más realista sea la na-rrativa, más impresionante es el efecto quecausa la postproducción”, explicó el director.

El realizador de Central Films México, RodrigoGarcía Saiz, resaltó el nivel de la región: “este

tipo de premios corren el riesgo de ser mera-mente técnicos, pero me parece que antesque nada está la creatividad y luego la técnicaque la arropa. La verdad es que vi trabajos in-superables”.

En su décimo aniversario, El Ojo de Ibero-américa volvió a reconocer a los estu-diantes y jóvenes profesionales que pro-

metenmediante su concursoNuevos Talentos.Además, este año hubo un concurso especialauspiciado por OpenAd.net.

El brief del concurso nuevos talentos tuvo co-mo lema Actuemos ya por un mundo susten-table para la humanidad y fue organizado porLatinSpots, y el otro certamen Especial Auspi-ciado por OpenAd.net proponía realizar unacampaña de Productos de Cuidado Personal.

Los ganadores fueron de Ecuador, Argentina,Brasil, Perú, España, Paraguay y Guatemala.

Los ganadores del concurso Actuemos ya porun mundo sustentable para la humanidad fue-ron: en la categoría estudiantes, Angelo Maia

(Brasil) por su gráfica 50% Off; Frank Marti An-drade, Omar Sotomayor Noel y Luis SantillánGalvez (Perú) por su idea Cine fluorescente;Matías Alonso, Agustin Obregón, Clarisa Ma-gan y Julieta Lupo (Argentina) por su comercialNaturaleza; y Angela Agudo Morón (España)por su banner Combate.

En profesionales, los ganadores fueron: Se-bastián Poggi Garland, Juan Pablo Ramirez yJosé Daniel León (Argentina), por su gráfica Yoprimero; Daniel Aramayo y David Ramirez(Ecuador) por su idea Espejo; y Mario González(Guatemala) por su spot Comercial.

Todos ellos recibieron una Suscripción 2007 ala Video Revista LatinSpots y una entrada Fullpara la edición 2008 de El Ojo. Además sus tra-bajos serán publicados en la revista LatinSpotsy en su página web.

Los ganadores del Concurso Especial auspicia-do por OpenAd.net fueron: Noelia Pérez y Jor-ge Tercarioli (Paraguay), que se llevaron el pri-mer premio por su pieza Triste; Mariano Esco-bal, José Gonzales y Paul Carrión (Ecuador),que consiguieron el segundo premio por Atra-pado; y RicardoMartinez (Ecuador) en tercer lu-gar por Basta de plegarias.

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CONFERENCIAS EL OJO DE IBEROAMERICA 2007

“Queríamos homenajear a aquellos que se manda-

ron, hacer una conferencia para escuchar más que

para hablar, y salieron cosas increíbles de los invita-

dos”. Sebastián Wilhelm y Maximiliano Anselmo, di-

rectores generales creativos de Santo.

“Hay que matar a los banners. La nueva regla sonlas tres F: fun, fast y fowardable”. JoakimBorgström, director creativo interactivo de W+KAmsterdam.

“El objetivo es captar al público joven con una red

íntegral a la que no se le escape ningún canal de co-

municación”. Eddie González, CEO de Young & Ru-

bicam Latinoamérica.

“El cambio no existe. La publicidad siempre será una

industria de la gente para la gente”. Ricardo Mon-

teiro, CEO de Euro RSCG Latinoamérica y Portugal.

“El mayor desafío es canalizar la creatividad en los

nuevos medios para poder generar experiencia con

él”. Gustavo Martínez, presidente de Ogilvy Latina

Sur y COO regional de Ogilvy.

“Debemos dejar de hacer publicidad para aseme-jarnos más a la vida real. Cuando México comiencea hablar con el mexicano medio el mercado va a me-jorar”. Raúl Cardós, director regional creativo deDDB Latinoamérica y presidente de DDB México.

“La gente no quiere escuchar a las marcas, quiere

dialogar con ellas. El exito en el futuro de la publici-

dad está en la valentía de los creativos”. Mark Tuts-

sel, director creativo mundial de Leo Burnett.

“Hay una suerte de desconfianza de los clientes ha-cia las agencias en la utilización de los recursos; esnecesario erradicar esa desconfianza”. Luca Lind-ner, director general de McCann Worldwide Latino-américa y Caribe.

“Nos encontramos ante dos poderozas fuerzas: te-nemos que equilibrar responsabilidad y ciencia conarte”. Howard Draft, chairman y CEO de Draftfcb.

“En su búsqueda por generar imágenes más con-tundentes que ayuden a prevenir catástrofes natu-rales, las ONG crearán recursos más fuertes y con-movedores que abrirán nuevos caminos en el len-guaje”. Andrew Saunders, vicepresidente de Imá-genes Creativas de Getty Images.

“Las agencias están preocupadas por crear ideasque respondan al insight del consumidor cuando enrealidad las grandes ideas no provienen de los clien-tes, sino de las marcas”. Guy Murphy, director deplanning mundial de JWT.

“En esta era, lo único constante es el cambio. Una

marca que se reinventa constantemente genera le-

altad con el cliente”. John Gerzema, director de in-

sights global de Y&R Brands.

Diciembre de 2007


UNA MARCA EN INNOVACIÓN

Leo Burnett Brasil fue la agencia que demos-tró mayor Creatividad en Medios y se llevó enGran Ojo Innovador por su trabajo Marca textopara los clasificados de Jornal da Tarde.

En este premio, Brasil y España volvieron a serlos países protagonistas, llevándose cuatropremios cada uno. Lo siguieron Argentina y Co-lombia con tres, Chile con dos y Estados Uni-dos, México, Uruguay y Ecuador con un reco-nocimiento.

UN GRAN OJO EN MOVIMIENTO

El Movimiento, de Pages BBDO para Cervece-ría Nacional Dominicana se consagró con elGran Ojo de Directo. En esta categoría, Argen-tina fue el país más premiado con seis galar-dones, seguido por España con cinco y Brasilcon cuatro. También Guatemala, Perú y Cen-troamérica y Caribe (que se llevó el Gran Ojo)conquistaron oros.

“El caso de República Dominicana con su cam-paña El Movimiento para la cerveza The Oneme sorprendió mucho. Para mí es un trabajode clase mundial en todo: planteamiento es-tratégico, creatividad, ejecución y hasta la for-ma en que han presentado el caso, con un vi-deo realmente impecable”, afirmó FernandoSaettone, socio y director general creativo deCasa Tomada (Perú) y jurado de El Ojo Directo.

UNA DENUNCIA EN PROMO

Vitruvio Leo Burnett fue la gran ganadora dePromo con su pieza Evento denuncia San Se-bastián, para TCM que se llevó el Gran Ojo dela categoría.

Esta vez, los paísesmás premiados fueron Bra-sil con cinco premios, España con cuatro y Por-tugal y México con tres. República Dominica-na, México, Brasil, Portugal y España tambiénalcanzaron oros, en este reconocimiento quecon tan sólo dos años de vida ya alcanzó ungran éxito.

CITY HUNTERS CAZÓ EL OJOCONTENIDO

En este segundo año que se entrega El Ojo Con-tenido, Argentina y Colombia fueron las grandesganadorasdel premio. LaserieCity Hunters, cre-ada por Encuadre para Axe de Unilever Argenti-na se llevó el máximo premio de la categoría; yRayas, el caso de FiRe Colombia para Alicorp,recibió un oro por parte del jurado.

Por otro lado, La música nos conecta, tambiénde FiRe Colombia para Nokia, resultó finalistajunto con 1882, de Madre Buenos Aires paraFernet 1882 (Porta Hermanos).

“Creo que la mejor pieza está muy por encimaen producción y diseño estratégico que la quele sigue en la lista. En mi opinión, el ganador

Impossible is nothing, de Netthink (España) paraAdidas.

Marca texto, de Leo Burnett Brasil para Clasificadosde Jornal da Tarde.

El Movimiento, de Pages BBDO para CervezaThe One.

Denuncia San Sebastián, de Vitruvio Leo Burnettpara TCM.

City Hunters, de Encuadre para Axe.

fue evidente desde la primera lista de partici-pantes”, sostuvo Ricardo Cie, director de con-tenidos de BE Bossa Nova y jurado del premio.

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LOS GANADORES DE LA PRIMERA CEREMONIA DE PREMIACIÓN DE EL OJO 2007

Rosanna Manfredi, presidenta de Encuadre, posajunto a su Gran Ojo de Contenidos.

Mario Sánchez del Real, socio y DGC de Netthink,con sus premios por Impossible is nothing.

De festejo: Javier Alvarez, DC de Vitruvio Leo Burnett; Mark Tutssel, DC mundialde Leo Burnett; y Paulo Areas, director de arte de Leo Burnett Brasil.

Todos los ganadores de la primera premiación festejan sus oros en el escenariode El Ojo de Iberoamérica.

Enun año marcado por la severidad del ju-rado y la reducción en la cantidad de pre-mios entregados, los galardones a las

mejores piezas interactivas, a los mejores ca-sos de innovación en medios, contenido paramarcas, marketing directo y a las mejores ac-ciones promocionales no fueron la excepción.

En internet, sólo el 7,7% de las piezas inscriptaspudieron sostener un ojo. En innovador, alcanza-ron premios solamente el 8,9%de las empresasque inscribieron piezas. Hubo un 9% menos depremios frente a un crecimiento del 30% en ins-cripciones. En Promo, a su vez, hubo cuatro pre-mios más que el año pasado, pero de una canti-dad de inscripciones 62%mayor.

Entre los países destacados se ubicaron Espa-ña, que se llevó dos Grandes Ojos; Brasil, quebrilló en innovación; México, que sorprendió eninternet; y Argentina y Colombia, que se lucie-ron en Contenido. A su vez, se destacaron laagencia Almap BBDO y GrupoW en Interac-tivo con ocho premios cada una, la red LeoBurnett en Innovador y Directo (con seis es-tatuillas en el primero y cinco en el segun-do), y la agencia FiRe Colombia, que logróun oro en Contenido y había tenido dos delos cuatro finalistas de ese premio.

IMPOSSIBLE IS INTERACTIVE

En esta oportunidad, el máximo galardón de lospremios a la mejor comunicación en medios in-teractivos fue para la agencia Netthink (España)por su trabajo Impossible is nothing paraAdidas.Sin embargo, al igual que en 2006, Brasil fue elpaís más premiado con un total de 16 galardo-nes: cinco oros, cinco platas y seis bronces.

En segundo lugar, y superando ampliamente superformance de 2006, se ubicó México con untotal de nueve premios, entre ellos cuatro oros,dos platas y tres bronces. Ocho de ellos con-seguidos por la agencia Grupo W. Más atrásquedaron España con cuatro reconocimientos(un oro y tres bronces) además del Gran Ojo, yArgentina con dos bronces.

España se quedó con dos Grand PrixDurante la primera Ceremonia de Premiación de El Ojo 2007, los cinco Grandes Ojos fueron paraImpossible is nothing (de Netthink España para Adidas) en Interactivo, Marca texto (de Leo Burnett Brasilpara Jornal da Tarde) en Innovador, El Movimiento (de Pages BBDO República Dominicana para cervezaThe One) en Directo, Denuncia San Sebastián (de Vitruvio Leo Burnett España para TCM) en Promo y CityHunters (de Encuadre para Axe) en Contenido.

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SE ENTREGO EL RECONOCIMIENTO AL MEJOR USO FOTOGRAFICO

BBDO Chile se quedó con el premio Getty ImagesRubick, de BBDO Chile para PlayStation 2 fue la pieza con Mejor Uso de Fotografía de la edición 10ºAniversario de El Ojo de Iberoamérica. Se trata de la tercera entrega de este premio auspiciado porGetty Images.

SE ENTREGÓ EL PREMIO ESPECIAL A LAS MEJORES POSTALES PUBLICITARIAS

El Ojo reconoció a las mejores postalesDurante la ceremonia de ayer, El Ojo volvió a reconocer a las Mejores Postales publicitarias deIberoamérica. Esta vez entregó cuatro oros, que fueron para TBWA Perú, Leo Burnett Brasil,efpz/Draftfcb (Uruguay) y Leo Burnett Argentina.

Durante la edición 10º Aniversario del fes-tival El Ojo de Iberoamérica se volvierona premiar las disciplinas complementa-

rias a la creatividad. Entre ellas, la fotografíaaplicada a las gráficas.

Este año, elPremioGetty Images alMejorUsode una Fotografía en Gráfica fue para Rubick,de BBDO Chile para PlayStation 2 de Sony Chile.

Participaron de este premio 69 trabajos de to-da la región, que fueron juzgados por un grupode seis profesionales especializados. Estosfueron: Andrew Saunders, vicepresidente deImágenes Creativas de Getty Images; LeandroCastilho, director creativo de Matos Grey (Bra-

sil); Alexandre Ravagnani, director creativo deWunderman Y&R (Brasil); Javier Julia, directorde fotografía (Argentina); Charlie Mainardi, fo-tógrafo (Argentina); y Fabián Laghi, fotógrafode Mondo Photo (Argentina).

Además del premio al Mejor Uso de Fotografíaen Gráfica, Getty Images creó recientementeel Concurso Iberoamericano Getty Images.

Este certamen consiste en elegir, cada mes, almejor trabajo gráfico que haya usado fotos deGetty Images. Este año, el reconocimiento serealizó entre los meses de mayo y octubre. Pa-ra esta edición de ElOjo de Iberoamérica, Gettydecidió premiar a la mejor pieza de entre las se-

leccionadas a lo largo de ese período: el traba-jo elegido fue el del mes julio, realizado porJWT México para Ford. Este galardón especialfue entregado también esta noche, en el mar-co de la segunda Ceremonia de Premiación.

Consecuente con el carácter vanguardis-ta de la creatividad desarrollada en laspostales, El Ojo de Iberoamérica creó

esta categoría hace dos años, convirtiéndoseen el único festival que hace un reconocimien-to a un medio que, en los últimos años, desa-rrolló un gran crecimiento como vehículo de co-municación y originalidad.

A comparación de la edición anterior de El Ojo,este año la categoría registró un aumento enlas piezas inscriptas del 43%. Mientras que enel 2006 se recibieron 99 trabajos, en esta opor-tunidad la cifra final alcanzó las 142 postales.

A través de seis categorías, del premio pudieronparticipar todas las empresas que desarrollan ydistribuyen postales publicitarias gratuitas, desdediseñadores, empresas de postales y anuncian-tes, hasta las mismas agencias de publicidad.

En esta edición se entregaron cuatro oros quefueron para: Cielito Lindo, de TBWA Perú porpara Sony; Akatu Postal, de Leo Burnett Brasilpara The Akatu Institute; Para ser arquitectohay que viajar, de efpz/Draftfcb Uruguay paraArquitectura Rifa Uruguay; y Postales Rotas,de Leo Burnett Argentina para Cruz Roja.

Por otra parte, los platas de la categoría fueronpara: Hormigas, de Zubi Advertising EstadosUnidos para Johnson; Street Festival, de Mi-ca/DDB Brasil para AmBev; y Hoja de plátano,de Leo Burnett Colombia para Toyota.

Finalmente, las agencias reconocidas con bron-ce fueron: Look & Take Argentina por Vuelvepeligrosa a la más inocente para Axe; Zubi Ad-vertising por la campaña Raid para Johnson; yFreecard Postales Colombia por Bancamóvilpara Bancolombia.

Zubi Advertising fue la agencia con mayor can-tidad de premios en la categoría, con dos ga-lardones.

El premio a lasmejores postales fue votado porun grupo de diez jurados especializados de to-da la región.

Akatu postal, de Leo Burnett Brasil para TheAkatu Institute.

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TODOS LOS GANADORES DEL 10º ANIVERSARIO DEL FESTIVAL

GANADORES | EL TERCER OJOPREMIO CASO AGENCIA ANUNCIANTE PRODUCTO PAISGRAN TERCER OJO Axe 3 Vegaolmosponce Unilever Argentina Axe ArgentinaORO Barrio Bonito BBDO Argentina Nike Argentina Nike ArgentinaFINALISTA 1882 Madre Porta Hnos Fernet ArgentinaFINALISTA El Movimiento Pages BBDO Cervecería Nacional Dominicana Centramérica y Caribe

GanadoresEl Ojo de Iberoamérica 2007

En un año marcado por la severidad del jurado, en casi todos los premios se entregaron menosestatuillas que el año pasado. Los premios más exigentes fueron Radio y Gráfica, que entregaron un40% y 23% menos de galardones.Cine/TV también tuvo más rigor, con un 9% menos de premios entregados. En Vía Pública, hubo unpremio más pero de un total de inscripciones 26% mayor. En internet se entregaron tres premiosmás, pero de un total de 80% más de inscripciones. En Promo, a su vez, hubo cuatro premios másque el año pasado, pero de una cantidad de inscripciones 62% mayor.Este es el listado completo de ganadores del festival.

GANADORES | EL OJO CLASSIC (CINE/TV)PREMIO PIEZA AGENCIA PRODUCTORA ANUNCIANTE PRODUCTO PAÍSGRAN OJO Volvimos Vegaolmosponce Rebolución Unilever Impulse ArgentinaTV1. Alimentos, comidas y lácteos.ORO Law of gravity Grupo Gallegos Rebolución California Milk Processor Board Got Milk? Estados Unidos (Hispano)PLATA Casting La Negra Casa Olga Arcor Atún La Campagnola ArgentinaBRONCE Laugh town Grupo Gallegos Ramses Albiñana California Milk Processor Board Got Milk? Estados Unidos (Hispano)TV2. Golosinas, confituras y snacks.ORO Familia El Cielo Wasabi Films Gamesa Saladitas MéxicoPLATA Modelo BBDO Argentina Bendercine Pepsico Snacks Lays aireadas ArgentinaBRONCE Casamiento BBDO Argentina Bendercine Pepsico Snacks Lays aireadas ArgentinaTV3. Bebidas alcohólicas, tabaco y cigarrillos.ORO Gauchos Madre Nunchaku Porta Hnos. 1882 ArgentinaPLATA Esta noche CraveroLanis ArgentinaCine Cepas Argentinas Cinzano Vermouth ArgentinaBRONCE Bromas pesadas la comunidad Landia Compañía Industrial Cervecera Schneider ArgentinaTV4. Bebidas no alcohólicas.ORO Amor Ogilvy Argentina Awards Cine Coca Cola Argentina Sprite ArgentinaPLATA Treinta y tantos McCann Erickson España Lee Films Coca Cola España Coca Cola EspañaBRONCE Ranitas JWT México Central Films Coca Cola de México Minute Maid Nutri + MéxicoTV5. Productos de higiene doméstica y mantenimiento del hogar y la oficina.ORO Narigona Grey Argentina Krakatoa 3 M Scotch Bride ArgentinaPLATA Inmortal Grupo Gallegos Flip Films Energizer Institucional Estados Unidos (Hispano)BRONCE Paneles DDB Argentina Muu Cine Clorox Trenet ArgentinaBRONCE Basurero Draftfcb Argentina Muu Cine SC Johnson ArgentinaTV6. Productos de higiene personal, belleza, cosmética y perfumería.ORO Aeropuerto Vegaolmosponce Rebolución Unilever Argentina Impulse ArgentinaPLATA Tren Vegaolmosponce Rebolución Unilever Argentina Impulse ArgentinaBRONCE Iglesia Vegaolmosponce Rebolución Unilever Argentina Axe shower gel ArgentinaTV7. Electrodomésticos, electrónica, video, audio y computación.ORO Everyday BBDO Chile The Gonzalo’s Island Sony Chile Tarjeta de memoria ChilePLATA Ache McCann Erickson España Tesauro Tecno Sakura Aire Acondicionado Fujitsu EspañaBRONCE Tronco Young & Rubicam Colombia Pato Feo Films Kyocera Colombia Fotocopiadora láser ColombiaTV8. Artículos medicinales y farmacéuticos.ORO Pileta Young & Rubicam Argentina Nunchaku Kopelco Institucional ArgentinaPLATA Colegialas Young & Rubicam Argentina Nunchaku Kopelco Institucional ArgentinaPLATA Insoportables La Negra Salado Media Laboratorio Bago Anaflex Mujer ArgentinaBRONCE Jefe Young & Rubicam Argentina Nunchaku Kopelco Institucional ArgentinaTV9. Vestimenta y accesorios personales.ORO Cirugía Madre Rebolución Nike Latinoamérica Nike Women ArgentinaPLATA Tennis JWT México Central Films Nike México Nike MéxicoBRONCE Vanidad JWT Colombia Imaginaria Films Leonisa Institucional ColombiaTV10. Automóviles, camiones y motos. Accesorios y repuestos.ORO Neverending road Publicis Lado C Garlic Films Renault España Megâne GT EspañaORO Un día Publicis Lado C Filmic Renault España Dacia Logan España

Diciembre de 2007



FINALISTAS | EL OJO CLASSIC (GRAFICA)PREMIO PIEZA AGENCIA ANUNCIANTE PRODUCTO PAÍSGR5. Productos de higiene doméstica y mantenimiento del hogar y la oficina.ORO Algodón Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi Procter & Gamble Ariel ArgentinaPLATA Araña Euro RSCG Santiago Reckitt Benckiser Mortein Rincones y rendijas ChileBRONCE Muñeca BBDO Chile Sony Chile Pilas recargables ChileGR6. Productos de higiene personal, belleza, cosmética y perfumería.ORO Brócolis Publicis Brasil Sanofi Aventis Cepacol dental floss BrasilPLATA Sal de la sombra Fallon Sao Paulo Davene Davene Sunblock BrasilBRONCE Pingüino Vegaolmosponce Unilever Axe vice ArgentinaGR7. Electrodomésticos, electrónica, video, audio y computación.ORO Oso Ogilvy México Panasonic México Viera MéxicoPLATA Platillo del vuelo Matos Grey Spectrum Brands Rayovac BrasilBRONCE Robot Euro RSCG Buenos Aires Sony Argentina Pilas recargables ArgentinaGR8. Artículos medicinales y farmacéuticos.ORO Fútbol Young & Rubicam Argentina Kopelco Tulipán ArgentinaPLATA Lago Young & Rubicam Argentina Kopelco Tulipán ArgentinaBRONCE Buena visión Almap BBDO Artfoco Institucional BrasilBRONCE Volley Young & Rubicam Argentina Kopelco Tulipán ArgentinaGR9. Vestimenta y accesorios personales.ORO Bikinis sandalias Almap BBDO Sao Paulo Alpargatas Havaianas Slim BrasilPLATA Elogios Almap BBDO Sao Paulo Alpargatas Havaianas Slim BrasilBRONCE Delicadas y femeninas Almap BBDO Sao Paulo Alpargatas Havaianas Slim BrasilGR10. Automóviles, camiones y motos. Accesorios y repuestos.ORO Bosque Contrapunto España Daimler Chrysler Smart Fortwo EspañaPLATA Robo DDB México Volkswagen México GTI MéxicoBRONCE Selva DDB Argentina Volkswagen Touareg ArgentinaGR11. Instituciones y servicios financieros.ORO No se entiende Fallon Sao Paulo Citibank Citibank online BrasilPLATA Franklin Mayo Draftfcb Perú BBVA Banco Continental Perú Multifondos BBVA PerúBRONCE Logos Young & Rubicam Argentina Visa Argentina Visa ArgentinaGR12. Compañías de servicios públicos y privados con fines de lucro.ORO Balloon burrico Leo Burnett Brasil Skill Cursos de idiomas BrasilPLATA Joven Leo Burnett Lisboa VMI Corbis Corbis banco de imágenes PortugalBRONCE Batman Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi Hospital Alemán Kinder Plan ArgentinaGR13. Telefonía y comunicación.ORO Conexiones Euro RSCG Buenos Aires Telemex Telmex intranet wireless ArgentinaPLATA Nevermind Euro RSCG Santiago LG Chile Shine ChileBRONCE Cielo Ogilvy Chile Motorola Chile Teléfonos celulares ChileGR14. Institucional e imagen corporativa. Auspicios y patrocinios.ORO Pelotazos Ronaldhino BBDO Argentina Nike Argentina Fútbol ArgentinaPLATA Bettle Almap BBDO Volkswagen Brasil Institucional BrasilPLATA Mackenzie Winston Churchill Publicis Brasil Mackenzie University Mackenzie University BrasilBRONCE Soda DDB Brasil Companhia Athletica Institucional BrasilGR15. Comercios al público, tiendas y supermercados.ORO Oso Ogilvy Chile Duende Azul Tienda de disfraces ChilePLATA Enamorada Leo Burnett Lisboa Texto Editores Librería PortugalBRONCE Tigre Ogilvy Chile Duende Azul Tienda de disfraces ChileGR16. Medios de comunicación.ORO Britney Young & Rubicam Argentina MTV Latinoamérica Institucional ArgentinaPLATA Fábrica El Cielo Cartoon Network Latin America Institucional ArgentinaBRONCE Bush Olabuenaga Chemistri Diario Milenio Diario Milenio MéxicoGR17. Recreación, tiempo libre y ocio.ORO Rubick BBDO Chile Sony Chile PlayStation 3 ChilePLATA Chancho Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi Zoo Buenos Aires Zoo de Buenos Aires ArgentinaBRONCE Casa JWT Chile Mirax Chile Autos a escala ChileGR18. Transporte, viajes y turismo.ORO Barco Young & Rubicam Colombia Tampa Cargo Transporte de mercancías ColombiaPLATA Africa flora y fauna Publicis Brasil Novo Mundo Turismo Novo Mundo Turismo BrasilPLATA Campo Young & Rubicam Colombia Tampa Cargo Transporte de mercancías ColombiaGR19. Bien público. Mensajes gubernamentales, políticos y religiosos.ORO Antes y después JWT México Cruz Roja Mexicana Centro Nacional de Transplantes MéxicoPLATA Disolvente Contrapunto España Adena WWF Vertidos tóxicos en los ríos EspañaBRONCE Barco DDB Brasil WWF Institucional BrasilBRONCE Momento de actuar Almap BBDO Greenpeace Institucional BrasilGR20. Campañas de bien público. Mensajes gubernamentales, políticos y religiosos.ORO Gasolina - disolvente - pintura Contrapunto España Adena WWF Vertidos tóxicos en los ríos EspañaORO Origami Leo Burnett Brasil Instituto Akatu Pelo Consumo Consciente Consumo consciente BrasilBRONCE El poder de tu voz Contrapunto España Amnistía Internacional España elpoderdetuvoz.org EspañaBRONCE John Wayne - Pee Wee Gaskins JWT Puerto Rico Amnistía Internacional Puerto Rico Servicio público Puerto Rico

Ted BundyGR21. Campañas de productos y servicios.ORO Bosque - Campo - Piedras Contrapunto España Daimler Chrysler Smart Fortwo EspañaPLATA Cepacol dental floss Publicis Brasil Sanofi Aventis Cepacol dental floss BrasilPLATA Manchas Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi Procter & Gamble Ariel ArgentinaGR22. Campañas institucionales y de imagen corporativa. Auspicios y patrocinios.ORO Mackenzie University. Mestrado Publicis Brasil Mackenzie University Mackenzie University BrasilPLATA Pelotazos BBDO Argentina Nike Argentina Fútbol ArgentinaBRONCE Mismo punto de partida Almap BBDO Volkswagen Brasil Institucional Brasil

EL OJO news



GANADORES | EL OJO CLASSIC (CINE/TV)PREMIO PIEZA AGENCIA PRODUCTORA ANUNCIANTE PRODUCTO PAÍSTV10. Automóviles, camiones y motos. Accesorios y repuestos.PLATA Es mío Contrapunto Lee Films Daimler Chrysler Chrysler Voyager EspañaBRONCE Autocine Publicis Lado C Landia/Bus Renault España Comercial Renault EspañaBRONCE Bosque Contrapunto Lee Films Daimler Chrysler Smart Fortwo EspañaTV11. Instituciones y servicios financieros.ORO 44 cuadras y una baguette Madre Landia Banco Hipotecario Institucional ArgentinaPLATA Sambasters Madre Landia Banco Hipotecario Institucional ArgentinaBRONCE Fábrica El Cielo ladobleA Banco Provincia Institucional ArgentinaTV12. Compañías de servicios públicos y privados con fines de lucro.ORO Nada Draftfcb Argentina Awards Cine DirecTV Institucional ArgentinaPLATA Si beber, no hace F/Nazca Saatchi & Saatchi Brasil Hungry Man Unimed Rio Institucional BrasilBRONCE Dormilón Lowe Perú Kachina Films Privateacher Clases de inglés PerúBRONCE Sueiro El Cielo Bendercine Edenor Institucional ArgentinaTV13. Telefonía y comunicación.ORO El tema del verano Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi Landia CTI Argentina Teléfono celular con MP3 ArgentinaPLATA Adiós Ana Luisa Dimensión Papik Euskatel Institucional EspañaBRONCE Marta y Miguel DDB Argentina Flehner Films Telefónica de Argentina Speedy ArgentinaTV14. Institucional e imagen corporativa. Auspicios y patrocinios.ORO Planta Draftfcb Argentina Wasabi Films Telecom Personal Argentina Institucional ArgentinaPLATA Alentar Publicis Lado C Got Fim Getafe CF Getafe EspañaBRONCE Marionetas Vitruvio Leo Burnett Booker Festival de Cine Fantástico de Sitges Institucional EspañaTV15. Comercios al público, tiendas y supermercados.ORO Casa Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi Rebolución Easy Home Center Easy Home Center ArgentinaPLATA Bola Santa Clara Productora & Associados Submarino Institucional BrasilBRONCE Dinner’s ready TBWA Lisboa Academy Films Ikea Ikea PortugalBRONCE Hombre invisible Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi Landia Easy Home Center Easy Home Center ArgentinaTV16. Medios de comunicación.ORO In a man’s life Santa Clara Hungry Man Discovery Institucional BrasilPLATA Coro Young & Rubicam Argentina Landia MTV Latinoamérica Institucional ArgentinaBRONCE Veterinaria Young & Rubicam Argentina Landia MTV Latinoamérica Institucional ArgentinaTV17. Recreación, tiempo libre y ocio.ORO Clarence la comunidad ArgentinaCine Films Suez Bafici ArgentinaPLATA Pinky la comunidad ArgentinaCine Films Suez Bafici ArgentinaBRONCE Peluquería Vitruvio Leo Burnett Lee Films Festival de Cine Fantástico de Sitges 20 Aniversario David Lynch EspañaTV18. Transporte, viajes y turismo.ORO Passarinhos Almap BBDO Repúblika Filmes Gol Linhas Aéreas Institucional BrasilPLATA Taller Bromley Communications Milagro Films/Awards Cine Continental Airlenes Continental Airlines Estados Unidos (Hispano)BRONCE Peluquería Bromley Communications Milagro Films/Awards Cine Continental Airlenes Continental Airlines Estados Unidos (Hispano)BRONCE Una pequeña historia McCann Erickson España Lee Films Metro de Madrid Institucional EspañaTV19. Bien público. Mensajes gubernamentales, políticos y religiosos.ORO 25 años Lowe México Cineconcepto MTV Staying alive MéxicoORO Puntos McCann Erickson Brasil Vetor Zero Fundación Dorina Nowill Libros en braille BrasilPLATA Tomas o manejas Publicis Arredondo de Haro Central Films Carsa Pedro Domeq Institucional MéxicoBRONCE Mudancas Almap BBDO Cine Cinematográfica Greenpeace Institucional BrasilTV20. Campañas de bien público. Mensajes gubernamentales, políticos y religiosos.ORO 25 años Lowe México Cineconcepto MTV Staying alive MéxicoPLATA Lolo the donkey Lowe México B Filmes MTV Calentamiento global MéxicoBRONCE Próceres Kepel & Mata Argentina Oruga cine CIE Argentina Rock and Pop ArgentinaTV21. Campañas de productos y servicios.ORO Volvimos Vegaolmosponce Rebolución Unilever Argentina Impulse ArgentinaPLATA Si no es para vos... la comunidad ArgentinaCine Films Suez Bafici ArgentinaBRONCE 1882 Madre Nunchaku Porta Hnos. 1882 ArgentinaTV22. Campañas institucionales y de imagen corporativa. Auspicios y patrocinios.ORO Dueños Madre Landia Banco Hipotecario Institucional ArgentinaPLATA Hombres de ole bajo el brazo La Negra Blue Productora Clarín Olé ArgentinaBRONCE Accidentes McCann Erickson Argentina Peluca films Demotores.com Prevención de accidentes ArgentinaBRONCE Así es la tele Z Publicidad Central Films Televisa Institucional MéxicoBRONCE Personagens JWT Brasil Repúblika Filmes HSBC Institucional Brasil

GANADORES | EL OJO CLASSIC (GRAFICA)PREMIO PIEZA AGENCIA ANUNCIANTE PRODUCTO PAÍSGRAN OJO Algodón Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi Procter & Gamble Ariel ArgentinaGR1. Alimentos, comidas y lácteos.ORO Bouquet Publicis Brasil Nestlé Brasil Power bar BrasilPLATA Profesor Lowe México Nestlé México Chiquitín MéxicoBRONCE Imbécil 2 Leo Burnett Colombia Pronaca Mr. Cook ColombiaGR2. Golosinas, confituras y snacks.ORO Perro BBDO Chile Wrigley’s Eclipse ChilePLATA Hey Leche 2 Trendy Chiles ChileBRONCE Kong JWT Guatemala Cadbury Adams Bobbaloo 10 Pack Centroamérica y CaribeGR3. Bebidas alcohólicas, tabaco y cigarrillos.ORO Copos Almap BBDO Ambev Original BrasilBRONCE General manager Leo Burnett Puerto Rico Diageo Pinch Puerto RicoBRONCE Hostile takeover Leo Burnett Puerto Rico Diageo Pinch Puerto RicoBRONCE Teclado 141 Soho Square Brasil Maktub Bebidas Servicio de delivery de bebidas alcohólicas BrasilGR4. Bebidas no alcohólicas.ORO Te excitas fácil Ogilvy & Mather Argentina Coca Cola Argentina Sprite ArgentinaPLATA Filtro Ogilvy & Mather Argentina Coca Cola Argentina Sprite ArgentinaBRONCE Amiguito Ogilvy & Mather Argentina Coca Cola Argentina Sprite Argentina

Diciembre de 2007



GANADORES | EL OJO INTERACTIVO PREMIO AUSPICIADO POR MICROSOFT ADVERTISING SOLUTIONS

P IEZA

The stuntmanPonla donde quieras

Rexona powerAudi RobotsAction City

The stuntmanAtchim GamesEntrená tus dedos

V.I.A. GolEl sabor de la verdadTest life

Test DriveConduciendoRápido y fiable como F1

Tatuaje de BOAMosquitoes in LoveSal en las noticias

10R Tone MasteringResta Um (Damas Chinas)Space invaders

Action CityVerdades sobre GolConduciendoImpossible is nothing

AGENC IA

Grupo WGrupo W

Grupo WAlmap BBDOGrupo W

Grupo WGiovanni + DraftfcbMovistar Argentina

Almap BBDOGrupo WMcCann Erickson Brasil

AgênciaClickAlmap BBDOOrbital

Almap BBDOEscalaOgilvyone Worldwide

MantraAlmap BBDOMedia Contacts

Grupo WAlmap BBDOAlmap BBDOnetthink

PRODUCTO

Rexona for menNike Total 90

Rexona powerAudi A3 SportbackRexona for men

Rexona for menNaldeconMSN

V.I.A. GolIce breakersPrisma

Lavarropas Brastemp Turbo PerformanceGolfAutomóviles

AntarcticaCampaha contra dengueBuscador Páginas Amarillas

10R Linea de calzado deportivo de RonaldinhoGreenpeaceVanish Poder O2

Rexona for menGolGolf

PA IS

MéxicoMéxico

MéxicoBrasilMéxico

MéxicoBrasilArgentina

BrasilMéxicoBrasil

BrasilBrasilEspaña

BrasilBrasilEspaña

MéxicoBrasilBrasil

MéxicoBrasilBrasilEspaña

PREMIOIT3. Beyond the banner.PLATABRONCEIT4. Hot site.OROPLATABRONCEIT5. Juego online.OROBRONCEBRONCEIT6. Website institucional.OROPLATABRONCEIT7. E-Mail marketing.OROBRONCEBRONCEIT8. Viral marketing.OROBRONCEBRONCEIT9. Publicidad móvil.OROBRONCEBRONCEIT10. Campaña interactiva.OROPLATABRONCEBRONCE

ANUNC IANTE

Unilever MéxicoNike México

Unilever MéxicoAudiUnilever México

Unilever MéxicoBristol-Myers Squibb FarmacéuticaMovistar Argentina

Gol Linhas AéreasHershey'sGeneral Motors

Whirpool BrasilVolkswagen BrasilRenault España Comercial

AmbevSecretaria Da Saude Do Rio Grande Do SulYell Publicidad

Nike MéxicoGreenpeaceReckitt Benckiser

Unilever MéxicoVolkswagen BrasilVolkswagen BrasilAdidas España

GANADORES | EL OJO INNOVADOR

GANADORES | EL OJO DIRECTO

PREMIOGRAN OJOCM1. Cine/ TV.OROPLATABRONCEBRONCECM2. Gráfica.OROPLATABRONCECM3. Radio.OROBRONCECM4. Vía Pública.OROPLATABRONCECM5. Medios alternativos.OROPLATABRONCECM6. Mix de medios.OROPLATABRONCECM7. Acciones en el espacio público.OROPLATABRONCE

P IEZAMarca texto

CirugíaCamryalityCampaña Interactiva de CinePerfecta para dos

Hoja de plátanoAntes y después1 Millón

InterferenciaLa música nos conecta

Marca textoParlante afónicoSuelos

Monumento al golSiempre hay una historiaEspelho banheiro

Axe 3DueñosEvento denuncia San Sebastián

Frontier todo terrenoRockyAcortando distancias

AGENC IALeo Burnett Brasil

MadreConill Saatchi & SaatchiAgenciaClickUniversal McCann

Leo Burnett ColombianaJWT MéxicoYoung & Rubicam Uruguay

Vitruvio Leo BurnettFiRe Colombia

Leo Burnett BrasilLeo Burnett BrasilJWT Chile

BBDO ArgentinaDraftfcb ColombiaSanta Clara

VegalmosponceMadreVitruvio Leo Burnett

Lado B Brand ActivaciónJWT ChileStracom Mediavest Grup Iberia

ANUNC IANTEJornal da Tarde

Nike LatinoaméricaToyota Motors SaleFiat BrasilCoca Cola España

Toyota ColombiaCruz RojaAncel

OrangeNokia Colombia

Jornal de TardeBoehringer Ingelheim do BrasilFord Chile

Nike ArgentinaInstituto Distrital de Patrimonio CulturalPolaroid

Unilever ArgentinaBanco HipotecarioTCM

NissanFox ChileWestern Union España

PRODUCTOClasificados

Nike WomenToyota CamryIdea AdventureCoca Cola 125 cl

Toyota Prado 4x4Centro nacional de transplantes1 Millón de usuarios

Mis 5 de OrangeNokia 5200 y 5300

ClasificadosMucosolvanFord Ranger

FútbolInstitucionalCámara fotográfica

Axe 3InstitucionalTCM (Turner Classic Movies)

Nissan FrontierRocky BalboaInstitucional

PA ISBrasil

MéxicoEstados Unidos (Hispano)BrasilEspaña

ColombiaMéxicoUruguay

EspañaColombia

BrasilBrasilChile

ArgentinaColombiaBrasil

ArgentinaArgentinaEspaña

Región Sur (Ecuador)ChileEspaña

PREMIOGRAN OJOMD1. Correo directo en formato convencional.OROPLATA

P IEZAEl Movimiento

Carta Copa DavisBrillo

AGENC IAPáges BBDO

Ogilvy & Mather ArgentinaGrey Argentina

ANUNC IANTECervecería Nacional Dominicana

Ogilvy & Mather ArgentinaProcter & Gamble Argentina

PRODUCTOCerveza The One

Invitación tenisMaestro Limpio

PA ISCentroamérica y Caribe

ArgentinaArgentina

EL OJO news



GANADORES | EL OJO CLASSIC (RADIO)PREMIO PIEZA AGENCIA ANUNCIANTE PRODUCTO PAÍSGRAN OJO Mudo Ogilvy & Mather Perú Duracell Perú Duracell PerúRA1. Alimentos, golosinas y bebidas no alcohólicas.ORO Novia Ogilvy & Mather Argentina Coca Cola de Argentina Sprite ArgentinaPLATA Coro Ogilvy & Mather Colombia Coca Cola Colombia Sprite ColombiaBRONCE Abuelo Ogilvy & Mather Colombia Coca Cola Colombia Coca Cola ColombiaRA2. Bebidas alcohólicas, tabaco y cigarrillos.ORO Manitas Olabuenaga Chemistri Cervecería Cuauhtemoc Tecate MéxicoPLATA Ex novia Young & Rubicam Argentina Cervecería y Maltería Quilmes Quilmes Fiesta ArgentinaRA3. Moda, belleza y salud.ORO Sexies abuela Draftfcb Argentina SC Johnson Off ArgentinaPLATA Secuestro Leo Burnett Costa Rica Wyeth Stress tab Centroamérica y CaribeBRONCE Tenis Aguayo Publicidad Colombia Laboratorios Lafrancol Colombia Finigax ColombiaRA4. Hogar y oficina: limpieza, decoración y electrodomésticos.ORO Mudo Ogilvy Perú Duracell Perú Duracell PerúPLATA Charly BBDO Chile Sony Chile MP3 Walkman ChileRA5. Automóviles, camiones y motos. Accesorios y repuestos.ORO Jefe Euro RSCG Buenos Aires Honda Motos Honda Storm con freno a disco ArgentinaPLATA Suegro Euro RSCG Buenos Aires Honda Motos Honda Storm con freno a disco ArgentinaBRONCE Aventuritas Leo Burnett México Fiat de México Strada Adventure MéxicoRA6. Telecomunicaciones, tecnología, compañías con fines de lucro y financieras.ORO El tema del verano Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi CTI Argentina Teléfono con MP3 ArgentinaRA7. Recreación, viajes y entretenimiento.ORO Cantor protesta JWT Argentina/El Hotel Editorial Coyuntura Revista Mercado ArgentinaPLATA Arpa IN San Roque Promo fiestas UruguayRA8. Institucional e imagen corporativa. Auspicios y patrocinios.ORO Carrera 1 Conill Saatchi & Saatchi Toyota Motor Sales Toyota Grand Prix de celebridades Estados Unidos (Hispano)BRONCE Cachetes Diálogo Argentina Plan Rombo SA Institucional ArgentinaRA9. Bien público. Mensajes gubernamentales, políticos y religiosos.ORO Los pollitos El Taierpartners Guatemala Fundación Ramiro Castillo Love Apadrinamientos Centroamérica y CaribeBRONCE Besitos Olabuenaga Chemistri Instituto Nacional de Mujeres Violencia doméstica MéxicoRA10. Campañas.ORO Frená Euro RSCG Buenos Aires Honda Motos Honda Storm con freno a disco ArgentinaPLATA Cine para ciegos El Taierpartners Guatemala Cinemateca Universitaria Enrique Torres Cine para ciegos Centroamérica y CaribeBRONCE Casting La Negra Arcor Atún La Campagnola Argentina

GANADORES | EL OJO CLASSIC (VIA PUBLICA)PREMIO PIEZA AGENCIA ANUNCIANTE PRODUCTO PAÍSGRAN OJO Pelotazos Ronaldinho BBDO Argentina Nike Argentina Nike Fútbol ArgentinaVP1. Productos.ORO Algodón Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi Procter & Gamble Ariel ArgentinaPLATA Fútbol Young & Rubicam Argentina Kopelco Tulipán ArgentinaBRONCE No tenes filtro Ogilvy & Mather Argentina Coca Cola Argentina Sprite ArgentinaVP2. Servicios.ORO Rubick BBDO Chile Sony Chile PlayStation 3 ChilePLATA Superman JWT Brasil Warner Bros Entreno del film Superman BrasilBRONCE Marca Texto Leo Burnett Brasil Jornal Da Tarde Clasificados BrasilVP3. Institucional e imagen corporativa. Auspicios y patrocinios.ORO Pelotazos Ronaldhino BBDO Argentina Nike Argentina Fútbol ArgentinaPLATA Salve JWT Brasil SOS Mata Atlántica Institucional BrasilBRONCE Papelitos Ronaldhino BBDO Argentina Nike Argentina Fútbol ArgentinaVP4. Bien público. Mensajes gubernamentales, políticos y religiosos.ORO Pizarra Publimark Lowe Costa Rica Un techo para mi país Bien público Centroamérica y CaribePLATA Perro JWT Lisboa Uniao Zoófila / Bayer Portugal Uniao Zoófila PortugalBRONCE Mata achilada Leo Burnett Colombia Cruz Roja Colombiana Institucional ColombiaVP5. Campañas.ORO Manchas Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi Procter & Gamble Ariel ArgentinaPLATA Pelotazos BBDO Argentina Nike Argentina Fútbol ArgentinaBRONCE Conejos Young & Rubicam Argentina Kopelco Tulipán ArgentinaVP6. Formatos no convencionales.ORO Manita Ogilvy & Mather México Mattel México Matchbox MéxicoPLATA Frontier todo terreno Lado B Brand Activation Ecuador Automotores y anexos Nissan Frontier Región SurBRONCE Percheros JWT Argentina/El Hotel Ejército de Salvación Ejército de Salvación Argentina

GANADORES | EL OJO INTERACTIVO PREMIO AUSPICIADO POR MICROSOFT ADVERTISING SOLUTIONS

P IEZAImpossible is nothing

CervezaGM path montanaRatónPonla donde quieras

Impossible is nothingAhoraEvolución

Conduciendo

AGENC IAnetthink

AgênciaClickSalles ChemistriLeo BurnettGrupo W

netthinkDDB BrasilDDB Brasil

Almap BBDO

PRODUCTOImpossible is nothing

InstitucionalMontanaGillette Match 3 TurboNike Total 90

Impossible is nothingInstitucionalInstitucional

Golf

PA ISEspaña

BrasilBrasilBrasilMéxico

EspañaBrasilBrasil

Brasil

PREMIOGRAN OJOIT1. Banner simple.OROPLATAPLATABRONCEIT2. Banner rich media.OROPLATABRONCEIT3. Beyond the banner.ORO

ANUNC IANTEAdidas España

Fiat BrasilGeneral MotorsProcter & GambleNike México

Adidas EspañaWWFCompanhia Atletica

Volkswagen Brasil

Diciembre de 2007



GANADORES | EL OJO CONTENIDO

PREMIOGRAN OJOOROFinalistaFinalista

P IEZACity HuntersRayas1882La musica nos conecta

AGENC IAEncuadreFire ColombiaMadreFire Colombia

ANUNC IANTEUnilever ArgentinaAlicorp ColombiaPorta Hnos.Nokia Colombia

PRODUCTOAxeGlacitasFernet 1882Nokia 5200 y 5300

PA ISArgentinaColombiaArgentinaColombia

GANADORES | PREMIO ESPECIAL A LAS MEJORES POSTALES PUBLICITARIAS

PREMIOFC1. ProductosOROPLATABRONCEFC2. ServiciosPLATAFC3. Institucional e imagen corporativa-FC4. Bien público. Mensajes gubernamentales, políticos y religiosos.OROFC5. CampañasOROBRONCEFC6. Formatos no convencionalesOROPLATABRONCE

P IEZA

Cielito lindoHormigasVuelve peligrosa a la más inocente

Street festival

Desierto

Akatu Postal

Para ser arquitecto hay que viajarRaid

Postales rotasHoja de plátanoBancamóvil

AGENC IA

TBWA PerúZubi AdvertisingLook & take

Mica/DDB Brasil

-

Leo Burnett Brasil

EFPZZubi Advertising

Leo Burnett ArgentinaLeo Burnett ColombiaFreecard Postales Publicitarias

ANUNC IANTE

Sony PerúSC JohnsonUnilever Argentina

Ambev

-

Instituto Akatu pelo consumo consciente

Arquitectura RifaSC Johnson

Cruz Roja ArgentinaToyota ColombiaGrupo Bancolmbia

PRODUCTO

X-PlodRaidAxe vice

Festival Guaraná Antártica

-

Consumo consciente

RifaRaid

Terremoto en PerúToyota Prado 4x4Bancamóvil

PA IS

PerúEstados Unidos (Hispano)Argentina

Brasil

-

Brasil

UruguayEstados Unidos (Hispano)

ArgentinaColombiaColombia

GANADORES | EL OJO LOCAL (MEJORES PIEZAS)PREMIO PIEZA AGENCIA ANUNCIANTE PRODUCTORAArgentinaCine/TVGANADOR Volvimos Vegaolmosponce Impulse Rebolución1º FINALISTA Si no es para vos… la comunidad Bafici Argentinacine2º FINALISTA 44 cuadras y una baguette Madre Banco Hipotecario LandiaGráficaGANADOR Conejos Young & Rubicam Argentina Tulipán (Kopelco) -1º FINALISTA Manchas Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi Ariel (Procter & Gamble) -2º FINALISTA Pelotazos BBDO Argentina Nike -RadioGANADOR Cantor de protesta El Hotel/JWT Coyuntura -1º FINALISTA Las cosas como son Ogilvy Argentina Coca Cola -2º FINALISTA El tema del verano Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi CTI -BrasilCine/TVGANADOR In a man’s life Santa Clara Discovery Hungry Man1º FINALISTA Passarinhos Almap BBDO Gol República Films2º FINALISTA Camila Santa Clara LatinSpots Hungry ManGráficaGANADOR Winston Churchill Publicis Brasil Mackenzie University -1º FINALISTA Mismo punto de partida Almap BBDO Volkswagen -2º FINALISTA Bettle Almap BBDO Volkswagen -RadioGANADOR La vida más macanuda JWT Brasil 91 Radio -1º FINALISTA Jason Almap BBDO Pepsico -2º FINALISTA Mafia Almap BBDO Volkswagen -Centroamérica y CaribeCine/TVGANADOR Huecos JWT Costa Rica Nelka Rent a car Post One1º FINALISTA No hay otro DDB Costa Rica Automercado 921 Producciones2º FINALISTA Swat Leo Burnett Guatemala Infasa Santiago ProduccionesGráficaGANADOR Rudos BBDO Guatemala Bayer -1º FINALISTA Moderno Leo Burnett Puerto Rico Febreze (Procter & Gamble) -2º FINALISTA Mirilla Tribu Nazca S&S Costa Rica Bayless -RadioGANADOR Los pollitos El Taier & Partners Guatemala Fundación Ramiro Castillo -1º FINALISTA Secuestro Leo Burnett Costa Rica Wyeth -2º FINALISTA Cine para ciegos El Taier & Partners Guatemala Cinemateca -ChileCine/TVGANADOR Bush, Castro BBDO Chile Radio Cooperativa Cien Brazos1º FINALISTA Everyday BBDO Chile Sony The gonzalo Island2º FINALISTA Quiero Euro RSCG Santiago DirecTV Cine CienGráficaGANADOR Animales Ogilvy Chile Duende Azul -1º FINALISTA Rubick BBDO Chile Sony -2º FINALISTA Puzzle BBDO Chile Sony -

EL OJO news



GANADORES | EL OJO DIRECTO

PREMIOCM7. Acciones en el espacio público.BRONCEMD2. Correo directo en formato no convencional.OROPLATABRONCEMD3. Medios masivos.PLATABRONCE

MD4. Medios digitales.OROBRONCEMD5. Medios alternativos.OROPLATABRONCEMD6. Acciones en el campo.OROPLATABRONCEMD7. Campaña integral de marketing directo.OROPLATABRONCEMD8. Mejor acción generadora de ventas para la marca.OROPLATABRONCEMD9. Mejor acción generadora de fidelidad y/o construcción de marca.OROPLATABRONCE

P IEZA

Sobrecarta

Creative Self DifenseCaja de la LibertadReloj Virtual

ManitasFolleto de descuentoMizuno - Multa en los parques

Emoticon generatorProbadores de anillos

ElevadorAlfombrasCartel interactivo

Evento denuncia San SebastiánCorpiñoMarketing directo con...

Evento denuncia San SebastiánJacaréAyudemos a los moscos

Tarifas nacionalesJuguetesBúsqueda del tesoro

El MovimientoEvento denuncia San SebastiánDove mamá

AGENC IA

Ogilvy & Mather Argentina

MefistoMatos Grey/G2Leo Burnett Portugal

JWT Costa RicaBullet

Almap BBDODelirium Advertising

JWT GuatemalaJWT GuatemalaVegaolmosponce

Vitruvio Leo BurnettGrey ArgentinaDraftfcb Colombia

Vitruvio Leo BurnettLeo Burnett BrasilDraftfcb México

JWT Costa RicaOgilvy PerúMRM Worldwide Argentina

Páges BBDO (Rca. Dominicana)Vitruvio Leo BurnettOniria

ANUNC IANTE

American Express

MefistoGrupo IzzoOne World

Ejército de SalvaciónSao Paulo Alpargatas

PepsiSsl Healthcare Brands, Sau

Asistencia PrincipalCasa AlianzaUnilever Argentina

TCMPlayboyGreenville Spa

TCMJacaré GrillSC Johnson

Nelka rent a carProcter & Gamble PerúMastercard Argentina

Cervecería Nacional DominicanaTCMUnilever

PRODUCTO

Tarjetas adicionales

Mefisto ProduccionesHarley DavidsonRelojes One

InstitucionalMizuno

InstitucionalDurex play vibrations

Seguros contra accidentesInstitucionalAxe 3

InstitucionalPlayboyGreenville Spa para perros

TCMJacaréOff

Rent a carDuracellTarjetas inactivas

Cerveza The OneInstitucionalInstitucional

PA IS

Argentina

EspañaBrasilPortugal

Centroamérica y CaribeBrasil

BrasilEspaña

Centroamérica y CaribeCentroamérica y CaribeArgentina

EspañaArgentinaColombia

EspañaBrasilMéxico

Centroamérica y CaribePerúArgentina

Centroamérica y CaribeEspañaRegión Sur

GANADORES | EL OJO PROMO

PREMIOGRAN OJOPR1. Promociones en el punto de venta.OROBRONCEBRONCEPR2. Eventos, auspicios y patrociniosOROPLATABRONCEPR3. Promociones de descuentos y bonificacionesOROPLATABRONCEPR4. Premios y recompensas. Sampling y bonificaciones.OROPLATABRONCEBRONCEPR5. Promociones integradas.OROBRONCEPR6. Objetivos: Lanzamiento de producto.OROPLATABRONCEPR7. Objetivos: Posicionamiento.OROPLATABRONCEPR8. Objetivos: Activación.OROBRONCEBRONCE

P IEZAEvento denuncia San Sebastián

Pollo CrudoCapa falsaLisbon's Hello Kitty store

Evento denuncia San SebastiánPlataforma giratoria con hombre fuerte

Gancia room

InterferenciasHermanaTransformers

Camiseta GatoradeSaquen los panuelosAXN Flip booksBrahma Buena Onda

Spiderman francésTundrazo tour

El movimientoMini se viene conmigoNotitas

Mini veo veoCandadosTarifas para nacionales

El dia de los niñosAyudemos a los moscosLisbon's Hello Kitty store

AGENC IAVitruvio Leo Burnett

JWT MéxicoTiffYDreams Advertising

Vitruvio Leo BurnettConill Saatchi & SaatchiCraveroLanis BTL

Vitruvio Leo BurnettINOniria

Almap BBDOViceversa Euro RSCGPublicis BrasilCraveroLanis BTL

BBDO PortugalConill Saatchi & Saatchi

Pagés BBDODommo Creative CenterJWT México

Dommo Creative CenterLoducca PublicidadeJWT Costa Rica

BulletDraftfcb MéxicoYDreams Advertising

ANUNC IANTETCM

Schering PloughLivrarias CuritibaHello Kitty

TCMToyota Motor SalesCepas Argentinas

OrangeDon PepperoneCines Premium del Sol

PepsicoIpusaSony Entertainment TelevisionCerveceria y Malteria Quilmes

OptimusToyota Motor Sales

Cerveceria Nacional DominicanaBMW EspañaHSBC México

BMW EspañaFort KnoxNelka Rent a car

GilletteSC Johnson MéxicoHello Kitty

PRODUCTOTCM

CoppertoneInstitucionalLisbon's Hello Kitty store

TCMToyota TundraGancia

Mis 5 de OrangePromo hermanaBono cine

GatoradeEliteAXN ChannelBrahma

Regalo bluetoothToyota Tundra

Cerveza The OneNuevo MiniHSBC Seguros

Mini CouperInstitucionalRent a car

DuracellOffLisbon's Hello Kitty store

PA ISEspaña

MéxicoBrasilPortugal

EspañaEstados Unidos (Hispano)Argentina

EspañaUruguayRegión Sur (Paraguay)

BrasilUruguayBrasilArgentina

PortugalEstados Unidos (Hispano)

Centroamérica y CaribeEspañaMéxico

EspañaBrasilCosta Rica

BrasilMéxicoPortugal

Diciembre de 2007



GANADORES | EL OJO LOCAL (MEJORES PIEZAS)PREMIO PIEZA AGENCIA ANUNCIANTE PRODUCTORARadio2º FINALISTA Lingua Strat Portugal CTT -Puerto RicoCine/TVGANADOR Monja Leo Burnett Puerto Rico DirecTV La Plaza1º FINALISTA Worldwide adventures Conill Saatchi & Saatchi Toyota Flip Films2º FINALISTA Hindú JWT Puerto Rico Ragú (Unilever) Latitud 182º FINALISTA Polaroid BBDO Puerto Rico Federación de Alzheimer de Puerto Rico Imaginaria FilmsGráficaGANADOR Hot dog Leo Burnett Puerto Rico Pepto Bismol (Procter & Gamble) -1º FINALISTA Familia Leo Burnett Puerto Rico Kellogg’s -2º FINALISTA Ted bundy JWT Puerto Rico Amnistía Internacional -RadioGANADOR Oda Badillo Nazca Saatchi & Saatchi Toyota -1º FINALISTA Lenguas Eje Sociedad Publicitaria Puerto Rico Subway -2º FINALISTA Abanicos Badillo Nazca Saatchi & Saatchi Hocus -Región SurCine/TVGANADOR Cuento Sistema 7 Paraguay Secreto de la Mujer Fame 01º FINALISTA Hace cuánto que no vas Maruri Grey Ecuador Lacteas Toni Play Producciones2º FINALISTA Números Familia Paraguay Senete SynchroGráficaGANADOR Globo Norlop JWT Ecuador SOLCA -1º FINALISTA Chávez Norlop JWT Ecuador Wild Aid -2º FINALISTA XLP McCann Ecuador Domino’s Pizza -RadioGANADOR Funeraria ToroVazquezMora Ecuador Revista Análisis -1º FINALISTA Fútbol Draftfcb Ecuador Bristol -2º FINALISTA Pedro Navaja Koenig Ecuador Radio Rimbo -UruguayCine/TVGANADOR Pedro Camara\TBWA Azucarlito Paris Texas1º FINALISTA Nieve Notable Uruguay Conoprole Paris Texas2º FINALISTA Carteles Publicis Impetu Banco Comercial MilagritoGráficaGANADOR Ronaldinho Publicis Impetu TCC -1º FINALISTA Condoleezaa Corporación JWT La Diaria -2º FINALISTA Antes Lowe Ginkgo Santa Rosa -RadioGANADOR Arpa IN San Roque -1º FINALISTA Feliz Young & Rubicam Uruguay Ancel -2º FINALISTA Cirugía Lussich Advertising McDonald’s -VenezuelaCine/TVGANADOR Taxi JWT Caracas Inter Soda1º FINALISTA Frutero ARS DDB FM Center Prahka2º FINALISTA Juguetes JWT Caracas Fundación Juguetes SodaGráficaGANADOR Patinaje baño Leo Burnett Venezuela Better Home -1º FINALISTA Patinaje cocina Leo Burnett Venezuela Better Home -2º FINALISTA Sustituciones Publicis Venezuela LatinStock -RadioGANADOR Coma y beba BBDO Venezuela Bayer -1º FINALISTA Mejor es tener información Eastwood & Bronson Notitarde -2º FINALISTA Ex JWT Caracas Inter -

GANADORES | EL OJO LOCAL (DESEMPEÑO)PREMIO MEJOR AGENCIA MEJOR DIRECTOR CREATIVO MEJOR PRODUCTORA MEJOR REALIZADOR MEJOR ANUNCIANTEArgentinaGANADOR Vegaolmosponce Hernán Ponce (VOP) Rebolución Andy Fogwill (Landia) Banco Hipotecario1º FINALISTA Madre Gastón Bigio (Hoy Ogilvy, ex Del Campo) Landia Armando Bo (Rebolución) Telecom Personal2º FINALISTA la comunidad/BBDO Argentina Carlos Bayala (Madre) / Gonzalo Vecino, ArgentinaCine Pucho Mentasti (Blue) / Unilever Argentina/Coca-Cola de Argentina

Pablo Alvarez Travieso (hoy JWT, ex BBDO) Luciano Podcaminsky (Rebolucion)

BrasilGANADOR Almap BBDO Marcello Serpa (Almap BBDO) Hungry Man 300ml (Hungry Man) Fiat Brasil1º FINALISTA Santa Clara Mario D’Andrea (JWT) O2 Filmes Pedro Becker (Margarida Flores E Filmes) Volkswagen Brasil2º FINALISTA Leo Burnett Brasil Rodolfo Sampaio (DDB)/Santa Clara Margarida Flores E Filmes Carlos Manga Junior (Repúblika Filmes) Sao Paulo Alpargatas

Centroamérica y CaribeGANADOR JWT Costa Rica Víctor García (BBDO Guatemala) 921 Prod. Eduardo Capilla (921) Bayer de Centroamérica1º FINALISTA BBDO Guatemala Christian Caldwell (JWT Costa Rica) Imagen Films José Ramírez (Imagen Films) Cadbury Adams2º FINALISTA El Taier Partners Jorge Solórzano (El Taier Partners) MarteStudio Juan José Durán (La comuna) Fundación Ramiro Castillo Love

ChileGANADOR BBDO Chile Joaquin Bascuñán (BBDO Chile) Cinecien Matías Cruz (Cinecien) Sony1º FINALISTA Euro RSCG Santiago Juan Baraona (Euro RSCG Santiago) 100 brazos Jonhatan Knukey (MCM) Ford

Cesar Carreño (Ogilvy Chile)2º FINALISTA Ogilvy Chile Leo Farfan (JWT Chile) MCM Alvarez Pavez (Cien Brazos) Duende Azul

EL OJO news



GANADORES | EL OJO LOCAL (MEJORES PIEZAS)PREMIO PIEZA AGENCIA ANUNCIANTE PRODUCTORARadioGANADOR Charly BBDO Chile Sony -1º FINALISTA Frutilla 180º Ambrosoli -2º FINALISTA Tatu Unitas RNL Opticas Schiling -ColombiaCine/TVGANADOR Atrapado Leo Burnett Colombiana Lo Jack Colombo1º FINALISTA Vanidad JWT Colombia Leonisa Imaginaria Films2º FINALISTA Papel Lowe/SSP3 El espectador Imaginaria FilmsGráficaGANADOR Sombras Young & Rubicam Colombia Tampa Cargo -1º FINALISTA Barco Young & Rubicam Colombia Tampa Cargo -2º FINALISTA Animales jet DDB Worldwide Colombia Compañía Nacional de Chocolates -RadioGANADOR Coro Ogilvy & Mather Colombia Coca Cola -1º FINALISTA Borracho Young & Rubicam Colombia Bogota Beer -2º FINALISTA Abuelo Ogilvy & Mather Colombia Coca Cola -EspañaCine/TVGANADOR Neverending road Publicis Lado C Renault Garlic1º FINALISTA Adiós Ana Luisa Dimensión Euskaltel Papik2º FINALISTA Encuentros Vitruvio Leo Burnett TCM MadGráficaGANADOR Bosque, Campos, Piedras Contrapunto DaimlerChrysler -1º FINALISTA Gasolina, disolvente, pintura Contrapunto Adena WWF -2º FINALISTA Tendinitis Villarrosàs Nike -RadioGANADOR Mis 5 Vitruvio Leo Burnett Orange -1º FINALISTA Tortura Contrapunto Amnistía Internacional España -2º FINALISTA El poder tu voz Contrapunto Amnistía Internacional España -Estados Unidos (Hispano)Cine/TVGANADOR Cerca la comunidad Mun2 Uber Content1º FINALISTA Ketchup Grupo Gallegos Comcast America Filmworks2º FINALISTA Inmortal Grupo Gallegos Energizer Flip FilmsGráficaGANADOR Las manchas atacan Conill Saatchi & Saatchi Tide (Procter & Gamble) -1º FINALISTA Objetos Imposibles: café Conill Saatchi & Saatchi Tide (Procter & Gamble) -2º FINALISTA Bin Laden la comunidad The Katrina Foundation -RadioGANADOR Pizarra Bromley Communications Continental Airlines -1º FINALISTA Nuevo Focus Zubi Ford -2º FINALISTA Instinct Accentmarketing General Motors -MéxicoCine/TVGANADOR 25 años Lowe México MTV Cineconcepto1º FINALISTA Ranitas JWT México Coca Cola Central Films2º FINALISTA Oficina JWT México HSBC ImaginariaGráficaGANADOR Robo DDB México Volkswagen -1º FINALISTA Antes y después JWT México Cruz Roja -2º FINALISTA Bush Olabuenaga Chemistri Milenio -RadioGANADOR Mónica Olabuenaga Chemistri Devlyn -1º FINALISTA Gangoso Ogilvy México DHL -2º FINALISTA Azulejo Ogilvy México Dulcolax (Boehringer Ingelheim Promeco) -PerúCine/TVGANADOR Ojotas Leo Burnett Perú El Comercio Fat Free Films1º FINALISTA Hombre bala Leo Burnett Perú Banco de crédito Cinesetenta2º FINALISTA Cuanto antes mejor Pragma DDB Perú INEM EjeGráficaGANADOR Baywatch Lowe Perú DirecTV -1º FINALISTA Billetes Mayo Draftfcb Perú BBVA -2º FINALISTA Cruz roja Leo Burnett Perú Cruz Roja -RadioGANADOR Mudo Ogilvy Perú Duracell -1º FINALISTA Centro Leo Burnett Perú El Comercio -2º FINALISTA Perú campeón Lowe Perú DirecTV -PortugalCine/TVGANADOR Mudo Ogilvy Portugal MTV Krypton1º FINALISTA Gracias BBDO Portugal Deficientes Ministerio dos filmes2º FINALISTA Escondidos TBWA Portugal IKEA Take it easyGráficaGANADOR Leer te da respuestas Leo Burnett Portugal Texto Editor -1º FINALISTA Viaje por su cuerpo BBDO Portugal Público -2º FINALISTA Viví con más espacio Leo Burnett Portugal Credito -RadioGANADOR Aiiiii Strat Portugal CTT -1º FINALISTA Mayor confianza Leo Burnett Portugal Generali Seguros -

Diciembre de 2007


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GANADORES | EL OJO LOCAL (DESEMPEÑO)PREMIO MEJOR AGENCIA MEJOR DIRECTOR CREATIVO MEJOR PRODUCTORA MEJOR REALIZADOR MEJOR ANUNCIANTEColombiaGANADOR Leo Burnett José Miguel Sokoloff (Lowe SP3) Imaginaria Films Vladimir Durán (Imaginaria) Coca Cola Colombia1º FINALISTA Lowe SSP3 John Forero, Juan José Posada (Ogilvy) Rayhuela Camilo Matiz (Colombo) Tampa Cargo2º FINALISTA Ogilvy Rodrigo Dávila (Leo Burnett) RCN José Luis Rugeles (Rayhuela) AeroRepúblicaEspañaGANADOR Contrapunto Favio Mazía, Marcelo Vergara (Publicis Lado C) Lee Film Federico Brugia (The family) Renault España1º FINALISTA Publicis Lado C Antonio Montero (Contrapunto) Booker Dionisio Naranjo (Mad) Euskaltel2º FINALISTA Vitruvio Leo Burnett Rafa Antón (Vitruvio Leo Burnett) Mad David San Felipe,

Gabriel Sucholowski (COCOE) Festival de Cine Fantástico de SitgesEstados Unidos (Hispano)GANADOR Grupo Gallegos Favio Ucedo (Grupo Gallegos) Flip Films Nicolás Kasakoff (Flip Films) California Milk Processor Board (Got Milk?)1º FINALISTA Conill Saatchi & Saatchi José y Joaquín Mollá (la comunidad) Rebolución, Che Revolution Armando Bo, Luciano Podcaminsky Comcast

(Rebolución)2º FINALISTA Bromley Communications / Antonio López (Conill S&S) Milagro Films, Awards Cine Doble Nelson (Toma 78) Continental Airlines

la comunidad

MéxicoGANADOR Olabuenaga Chemistri Humberto Polar (Lowe) Central Films Rodrigo García Saiz (Central Films) MTV1º FINALISTA JWT México Ana María Olabuenaga, Catatonia Films Arturo Pereyra (Catatonia) Cervecería Cuauhtemoc

Jorge Cuchi (Olabuenaga Chemistri)2º FINALISTA Lowe México Manuel Techera, Enrique Codesido, Esteban Sacco, Cineconcepto Carlos “Hari” Sama (Catatonia) DHL México

Ignacio Zuccarino, Alvar Suñol (JWT)PerúGANADOR Leo Burnett Perú Juan Carlos Gómez de la Torre (Leo Burnett) Fat Free Films Ricardo Maldonado (Cinesetenta) El Comercio1º FINALISTA McCann Perú Mauricio Fernández Maldonado, Bazuka Antonio Sarria (Fat Free Films) Infarmasa

Ricardo Mares (McCann)2º FINALISTA JWT Perú José Rázuri (Mayo Draftfcb) Kachina Gonzalo Iglesias (Bazuka) Abeefe Bristol Myers Squibb Perú

PortugalGANADOR TBWA Lisboa Leandro Alvarez (TBWA Lisboa) Ministerio dos filmes José Pedro Souza (Ministerio dos filmes) MTV Portugal1º FINALISTA BBDO Portugal Fernando Bellotti (Leo Burnett Lisboa) Krypton Tiago Guedes (Take it easy) Crédito Agrícola2º FINALISTA Leo Burnett Lisboa Pedro Bidarra (BBDO) Take it easy Conkerco (Academy) Texto Editores

Puerto RicoGANADOR Badillo Nazca S&S Jaime Rosado (JWT) Virus Luis Gerard (Virus) Procter & Gamble Puerto Rico1º FINALISTA JWT Puerto Rico Juan Carlos Rodríguez (Badillo) Salado Media Cali Ameglio (Salado Media) Toyota de Puerto Rico2º FINALISTA Leo Burnett Puerto Rico José Luis Rivera y Pierola (Leo Burnett) Latitude 18 Angel Traverso (Latitude 18) Kellogg’s Puerto Rico

Región SurGANADOR Norlop JWT Quito Daniel Pérez Pallares (Draftfcb) Vértigo Films Andrés González (Vértigo Films) Octaedro1º FINALISTA Draftfcb Mauricio Cuevas (Norlop JWT Quito) Play Prod. Mario Elias (Play Prod.) Wild Aid2º FINALISTA Koenig & Parteners José Aguilar (Maruri Grey) Gonzalo Pesantes (Play Prod) Cedenma

UruguayGANADOR Publicis Impetu Mario Taglioretti, Esteban Barreiro (Publicis Impetu) París Texas Guillermo Carbonel (Paris Texas) Fáabricas Nacionales de Cerveza1º FINALISTA Corporación JWT Leandro Gómez (Corporación JWT) Kafka Films Alvaro Zino (Taxi Films) Ancel2º FINALISTA IN / Punto Ogilvy Claudio Invernizzi (IN) Taxi Films Andrés Benvenutto (Kafka) ABN AMRO

VenezuelaGANADOR Leo Burnett Andrés Moya (Leo Burnett) Soda Prod. Hernán Jabes (Factor RH) Sony1º FINALISTA ARS Publicidad Demian Campos, Nelson Fragoso (Publicis) Prahka Braulio Rodríguez (Soda) Notitarde2º FINALISTA JWT Caracas Daniel Oliveira (ARS DDB) Factor RH Horacio Maggi (Soda) FM Center

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