El muestreo y la encuesta
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MUESTREO Sebastian Rodriguez Cepeda INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
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el muestreo y sus principales características
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MUESTREO
Sebastian Rodriguez Cepeda
INVESTIGACIÓN
DE MERCADOS
MUESTREO
• Técnica
para la
selección
de una
muestra
• ahorra
gran
cantidad
de recursos
y tiempo
• Se toma
a partir
de una
población
Objetivos
• estudiara
toda la
población
• extraerse
unos
resultados
• Obtener
unas
conclusion
es muy
aproximad
as a la
realidad
Conceptos Elemento:
unidad acerca de la cual se solicita
informaciónEj. Personas, productos,
tiendas, empresas
Población:
totalidad de elementos o individuos que
tienen ciertas características similares
Marco muestral:
lista de todas las unidades de muestreo
en la población.
Conceptos Unidad de muestreo:
elemento o elementos que se
encuentran disponibles
Alcance:
cobertura y representación total
de una población sobre la cual se
infiere
PASOS PARA LA
SELECCIÓN DE UNA
MUESTRA
1. Definir /o
población
Elementos
2. Unidades
de muestreo + 3. Alcance
4. Tiempo
Seleccionar un
procedimiento
de muestreo
Determinar el
tamaño de la
muestra
Identificar el
marco
Muestral
PASOS PARA LA
SELECCIÓN DE UNA
MUESTRA
1. Definir /o
población
Elementos
2. Unidades
de muestreo + 3. Alcance
4. Tiempo
Seleccionar un
procedimiento
de muestreo
Determinar el
tamaño de la
muestra
Identificar el
marco
Muestral
FACTORES QUE
CONDICIONAN LA
AMPLITUD DE LA
MUESTRA
El tamaño de la muestra es función del margen de error que
estemos dispuestos a tolerar. Un margen del 5% suele ser
aceptable.
Del error de muestreo o grado de precisión (coeficiente de
confianza) que se esté dispuesto a tolerar.
De la amplitud del universo. Existen universos finitos (la
población no sobrepasa las 100.000 unidades) y universos
infinitos (la población sobrepasa las 100.000 unidades).
Del grado de homogeneidad de la población. En la medida en que
el universo sea más homogéneo, el número de unidades
muestrarias a adoptar será menor.
De los planes de tabulación de los resultados porque en una
muestra que sea inicialmente amplia, irá perdiendo significación
a medida que se fragmenten los resultados.
Del procedimiento de selección de la muestra por aquello del
grado de homogeneidad.
Procedimiento de
muestreo
Aleatorio SimplePor Juicio o deliberado
•Sistemático•Estratificado•Por Conglomerados
Todos los procedimientos de muestreo
No Probabilísticos Probabilísticos
Por conveniencia
Tipos de muestreo
La encuesta
instrumento de
recopilación de
datos
formulación
escrita de
preguntas
respuesta a
personas
interrogadas
operacionaliza
determinados
problemas que
son
objetos
La encuesta
tipos
Según sus generalidades: Encuestas Abiertas o no
restringidas. Encuestas Cerradas o restringidas
Según la finalidad: Encuestas Descriptivas,
Encuestas Explicativas
Según el límite de tiempo o el periodo de referencia
de un estudio, Encuestas seccionales, Encuestas
Longitudinales, Estudios longitudinales retrospectiv
os (tiempo pasado) y prospectivos (tiempo futuro).
Encuesta de sondeo o de opinión: Estima asuntos de
interés común en los que coincide la mayoría de la
población.
La encuesta
Sugerencias para realizar una encuesta:
Las preguntas han de ser pocas (no más de 20).
Las preguntas preferentemente cerradas y numéricas.
Redactar las preguntas con lenguaje sencillo.
Formular las preguntas de forma concreta y precisa.
Evitar utilizar palabras abstractas y ambiguas.
Formular las preguntas de forma neutral.
En las preguntas abiertas no dar ninguna opción
alternativa.
No hacer preguntas que obliguen a esfuerzos de
memoria.
No hacer preguntas que obliguen a consultar archivos.
No hacer preguntas que obliguen a cálculos numéricos
complicados.
