PROMOCIONAR TU PRODUCTO O SERVICIO AL MERCADO INTERNACIONALAspectos que influyen yHerramientas de Promoción

Todos los mercados tienen características muy distintas unos de otros, cada mercado tiene características socioculturales, económicas y políticas distintas.

Todos estos aspectos se habrán de considerar en el plan de promoción internacional.

Aspectos que influyen en la promoción internacional

Aspectos a tomar en cuenta

Explicación

Idioma Cada país tiene diferentes formas de comunicarse. Varios países tienen como idioma oficial el español pero es cada país existen diferentes dialectos. “Un eslogan publicitario muy efectivo en un mercado puede significar algo ofensivo o sin sentido al ser traducido literalmente a otro idioma.”

Aspectos Culturales La religión, las actitudes, los valores, la educación, la forma de vida y la estética de las distintas culturas son aspectos que desempeñan un papel importante a la hora de plantearse la promoción internacional de la empresa.

Organización Social La organización social de un mercado se puede clasificar atendiendo a distintas variables como la familia, la edad, el sexo o las clases sociales.

Desarrollo Económico El grado de desarrollo urbanístico de los mercados también influye en las actitudes y preferencias de los consumidores. La población urbana es más abierta a innovaciones, mientras que la rural está más apegada a la tradición.

Aspectos Políticos Muchos mercados ponen restricciones a muchos productos

País de Origen Competencia

La imagen del país donde se encuentra situada la empresa o la casa matriz produce un determinado efecto sobre la percepción, ya sea negativa o positiva, del producto, su calidad y sus prestaciones.

Competencia En la mayoría de los mercados, la empresa internacional competirá con otras empresas internacionales y también con nacionales.

Penetración de medios

Algunos de los medios que se utilizan en el mercado doméstico pueden no estar disponibles en otros mercados o no son muy utilizados.

Herramientas de la mezcla de promoción internacional

Al querer incluir tu producto en otros mercados debes tener en cuenta muchos aspectos además de estos que te mencioné. Estas diapositivas te darás solo una pequeña idea.

JoséLuisM.