EL COLOR EN LA COMUNICACIÓN

VISUALBEATRIZ CÁRCAMO

Es importante conocer el color ,sus cualidades y características propias,  además de el gran contenido de información que nos remite a ciertas sensaciones y emociones, para poderlo implementar de manera adecuada en el diseño de carteles, diseño de catálogos, diseño de revistas entre otros, a continuación vemos una breve descripción o definición de lo que representa cada color

Rojo: se extiende desde el magenta, con un contenido de amarillo hasta un rojo anaranjado, el rojo representa la esperanza, el poder, ardor, excitabilidad y el peligro. Es estimulante, provocativo e incluso agresivo, es el mas llamativo de todos los colores, añadiéndole blanco el color rojo cambia a rosado, y con la presencia del negro lo  convierte en borgoña o castaño, y su presencia se debilita con  la presencia del cian.Se utiliza el rojo para marcas que quieren dar sentido de urgencia,en empresas de comida e indurtria del entretenimiento.

Naranja: se extiende desde el naranja rojizo, hasta el naranja amarillento, representa la calidez, la amistad, alegría, tiene una elevada visibilidad, y al igual que el rojo se usan como aviso o posible peligro, mezclado con negro cambia a ocre y castaños, y mezclado con cian se vuelve amarillento y su intensidad se debilita.Se usa el naranja en marcas cuyo comprador sea de espiritu joven y que se sientan fuera de la multitud.

Amarillo: esta familia se extiende desde el cálido amarillo anaranjado, hasta el frío amarillo limón verdoso, y son tonos mas claros  de todos el espectro visual. Asociados con la luz del sol, el amarillo tiene un aire placentero, es altamente visible y representa la energía, velocidad, y movimiento, mezclado con negro se vuelve verdoso y con un poco de naranja se vuelve dorado y exhibe una sensación de lujo.Es un color muy poderoso y se equilibra   entre el negro y el azul. El empleo del amarillo para empresas de viajes, excursiones y para empresas que quieren que sus clientes compren rápido.

Verde: esta familia se extiende desde el verde amarillento hasta el verde azulado, es relativamente calido y brillante, mientras que el color verde azulado es ligeramente mas oscuro y relativamente frío, este color sugiere la primavera, simboliza la  infancia, lo juvenil fresco y vivaz, mientras que el verde amarillento nos representa el color de las hojas nuevas el verde azulado nos marca la sensación de las aguas tranquilas y se le asocia con la limpieza y tranquilidad.El verde es para empresas bio,curativas  y new life.

Azul: esta familia se extiende desde el azul verdoso  hasta el azul púrpura, la gama completa tiene una presencia dominante del cian en todas sus diferentes mezclas , contiene entre sus mezclas el azul turquesa, ultramarino índigo y marino, es el color del mar, es frío pero con una sensación calida cuando se compara con el azul estándar, es el color mas frío, es el color del cielo, el azul púrpura  u oscuro se asocia con la frialdad, noche, infinito y dignidad.

Púrpura:  la familia del púrpura se extiende desde el púrpura azulado hasta el magenta purpurado, generalmente representa a uno de los colores mas oscuros, la intensidad de este color se reduce con la presencia del amarillo en su mezcla. Ya que es un pigmento caro nos representa a la  realeza y la nobleza, con un poco de magenta nos da un toque de  elegancia y se asocia con cuestiones románticas y femeninas.Se usa el purpura en empresas que quieren dar confianza y credibilidad,productos para bebes,empresas cuyos productos se enfoan en toda la familia

Se usa el marron para empresas que se enfocan en la industria del lujo  y la moda.estos colores son

profundos, ricos calidos y populares y pertenece a las tonalidades medias y oscuras.

el color rosa es indicado para  utilizarlo en compañias cuyos compradores sean chicas jovenes,el rosa fuerte se asocia a

lo maternal y protector.