CON RECONOCIMIENTO DE VALIDEZ OFICIAL DE

ESTUDIOS DE LA SECRETARA DE EDUCACIN PBLICA,

SEGN ACUERDO No. 2005228 DE FECHA

22 DE ABRIL DE 2005

CON RECONOCIMIENTO DE VALIDEZ OFICIAL DE

ESTUDIOS DE LA SECRETARA DE EDUCACIN PBLICA,

SEGN ACUERDO No. 2005228 DE FECHA

22 DE ABRIL DE 2005

P R E S E N T A

QUE PARA OBTENER EL GRADO DE

DOCTORA EN HISTORIA DEL ARTEDOCTORA EN HISTORIA DEL ARTE

MXICO, D.F. 2009MXICO, D.F. 2009

DIRECTORA: DRA. JULIETA ORTIZ GAITNCOTUTORA: DRA. MARGARITA MARTNEZ LMBARRY

COTUTOR: DR. JESS ANTONIO CEDEO RODRGUEZ

DIRECTORA: DRA. JULIETA ORTIZ GAITNCOTUTORA: DRA. MARGARITA MARTNEZ LMBARRY

COTUTOR: DR. JESS ANTONIO CEDEO RODRGUEZ

T E S I S

CENTRO DE CULTURA CASA LAMM

ELISA GONZLEZ AGUILAR

LA VIDA OCULTA DE EL UNIVERSAL ILUSTRADO:

el arte como comunicacin a travs del medio impreso

LA VIDA OCULTA DE EL UNIVERSAL ILUSTRADO:

el arte como comunicacin a travs del medio impreso

Dra. Julieta Ortiz Gaitn Mil gracias por la ayuda ilimitada, el ejemplo, la sabidura y la amistad. Dra. Margarita Martnez Lmbarry Muchas gracias por el esfuerzo, el afecto, la dedicacin y el inters. Dr. Antonio Cedeo Rodrguez Gracias por el apoyo incondicional, la paciencia y el aprecio. Dra. Claudia Gmez Haro Gracias por la dedicacin y el apoyo a este proyecto Dr. Rafael Furlong De la Garza Gracias por la orientacin y la ayuda a lo largo del tiempo compartido. Con mi eterna admiracin y respeto para todos y cada uno de ustedes. Decir gracias sigue sin ser suficiente.

GRADECIMIENTOS

A mis padres: Gracias por la insuperable muestra de amor a lo largo del sendero, por compartir las

cosas pequeas que los han hecho ms grandes y por ser los mejores maestros de

toda una vida. Con amor.

A mis hermanas:

Gracias por la presencia y el apoyo en nuestro da a da, por su capacidad de

crecimiento interno y por el invaluable cario que llena nuestras historias.

A mis compaeros del doctorado, en especial a Isaura Wiencke, Mariza Rosales,

Sara Aroeste, Erika Leyva y Mara del Carmen de Arechavala, por su amistad y

presencia en mi vida. A Georgina Casillas por la alegra y el nimo. A mis amigos

que han sido un soporte imprescindible, principalmente en los tiempos difciles:

Eloisa Garca, Roxana Ricord, Elizabeth Pacheco, Tavata Quezada, Maru, Katy y

Lupita Iparraguirre, Juanita Rizo, Gaby Castro, Olivia Vistrain, Lul Castillo, Ann

Steckles, Natasha Zver, Fernando Rodrguez, Marco Antonio del Castillo, Moiss

Ramales, Virgilio Vsquez y Antonio Aguirre; no hay manera en que las palabras

expresen lo que ustedes significan para mi. A Roberto Cerezo por los momentos

robados al tiempo y que son mucho ms que simples momentos. A mis primas

Paulita y Kanyn por las porras en la distancia. Con cario y gratitud especial a

Francisco Martnez por el apoyo inesperado y el trabajo arduo y comprometido. A

Javier Balbs por tanta paciencia y sapiencia. A mis compaeros de trabajo, jefes y

alumnos que me dieron su entusiasmo y apoyo. Al personal de las bibliotecas de

Casa Lamm y el Tec por su orientacin y alegra. A los integrantes del servicio de

hemeroteca de El Universal, en especial a Alejandro Jimnez. A todos los que de

una u otra manera contribuyeron a la realizacin de este proyecto, muchas gracias.

INTRODUCCIN

ii

iii

Introduccin

Nuestro presente est siempre condicionado tanto por las realidades que nos lega nuestro

pasado como por las expectativas que suscita nuestro futuro. El presente es slo el lindero entre

el mundo concreto de lo ya hecho y el mundo abstracto de lo que puede hacerse.

Andr Ricard.1

La imagen se presenta a nuestro alrededor como un ente todopoderoso que se

extiende insistentemente hasta el ltimo rincn conocido y que penetra las esferas

de los seres humanos con su presencia, su iconografa y enriquecedora

intemporalidad. Comprender a la imagen significa no nicamente un reto sino una

valiosa oportunidad para descifrar el lenguaje visual con el objetivo de entender la

comunicacin que ha recurrido al uso icnico y que pretende, parafraseando un

viejo adagio chino: decir ms que mil palabras. Palabras visuales que encadenan la

posibilidad creadora y que se transforman en joyas en el papel de las dcadas.

Las urbes han desarrollado en su devenir histrico una iconografa inserta en

cientos de impresos que son ledos y admirados diariamente y que sufren la

inexorable marcha del tiempo, siendo borrados de la memoria colectiva sin

miramiento alguno o permaneciendo en ella como parte importante del imaginario

gracias a su relacin con los medios masivos de comunicacin, su carcter

informativo y su presencia permanente como portadores de una vasta imagen

cotidiana que a fuerza de presentarse ante nuestros ojos se vuelve parte de ellos.

Los seres humanos recibimos mensajes visuales en niveles que van desde el

reconocimiento del entorno y la experiencia hasta las cualidades de hechos

reducidos a sus componentes elementales bsicos que realzan los medios ms

1 http://www.andrericard.com/, 1 de mayo de 2009.

iv

directos, emocionales y hasta primitivos en la confeccin de un mensaje, o bien a

travs de un conjunto de smbolos codificados que el hombre ha creado

arbitrariamente y al que adscribe un significado, pretendidamente universal. La

visin define el acto de ver en todas sus ramificaciones. Vemos con detalles ntidos

y aprendemos a reconocer todo el cmulo de materiales visuales elementales en

nuestras vidas para estar en mejores condiciones de enfrentar al mundo; ese mundo

nuestro hecho de mar y tierra, da y noche, fotografas y recuerdos, papel e historia.

Vemos el mundo que hacemos nosotros, lleno de ciudades, casas, personas,

impresos y publicidad: ste es el mundo de la manufactura y la compleja

tecnologa; aprendemos instintivamente a comprender y maniobrar

psicofisiolgicamente en el entorno e intelectualmente para convivir y manejar esos

objetos y situaciones necesarios para nuestra supervivencia.

Ahora bien, sea instintiva o intelectualmente, gran parte del proceso de

aprendizaje es visual; por ende, al ser la vista la nica necesidad para la

decodificacin de este tipo de mensajes, se torna trascendente crearlos bajo

prerrogativas de informacin esencial comprensible para los lectores y receptores

de nuestra comunicacin impresa. Las imgenes han llenado casi todos los espacios

y se presentan como un generoso catlogo de opciones de los modos en que una

sociedad quiere verse a s misma; repertorio de posibilidades infinitas: piel de

papel, rostro de historia.

La representacin de la realidad es la experiencia visual bsica y

predominante, se define como fidelidad que reproduce el entorno y que queda

sometida a la interpretacin individual de aquel lector que espera ver en el impreso

el reflejo de sus ideales, protestas, frivolidades, temores, experiencias y sobre todo,

aprendizajes de mundos o matices desconocidos, cuyas aristas sern el anclaje que

le permita conocer el rostro multifactico de la sociedad en la que se desenvuelve,

continuar en su bsqueda de la belleza, la cual ha sido interpretada por un artista o

v

diseador que reproduce el momento histrico en creaciones llenas de vida y

atractivos desde su peculiar perspectiva plstica, que trastoca el fondo de la

percepcin histrica del arte, ya que vemos las cosas no como son, sino como

somos. Parafraseando a Manet: slo hay una cosa verdadera, plasmar al primer

golpe lo que se ve y no se plasma un paisaje, una marina, una figura: se plasma la

impresin que se tiene a una hora del da de un paisaje, de una marina, de una

figura.

En un sistema de imgenes es posible decodificar los valores, ideologa e

historia de una persona, sociedad o pueblo y, en el caso de Mxico, se hace posible

adems conocer los valores que Occidente ha legado en nuestro devenir

iconogrfico, as como el proceso de aceptacin o rechazo cultural que nos ha

llevado a gestar nuevas tendencias plsticas y de diseo, creando con ello un

imaginario que apela a un nivel de aceptacin bsico involucrado con lo sensorial y

operativo de nuestro ser en el nivel emocional, por lo que su interpretacin puede

considerarse como vana o superficial, o bien una aceptacin con niveles de

significado ms profundo, en los que la lectura plural llevar a una posicin crtica

con respecto al uso y manipulacin del medio impreso y su interrelacin con el

mbito artstico.

El arte encontr en el Mxico finisecular decimonnico y durante el

Porfiriato, un ambiente ideal para desarrollarse a travs de la prensa ilustrada; y

posteriormente, devendra en una manifestacin comercial que enraizara

fuertemente en los artistas-diseadores de la poca, quienes haran gala de sus

conocimientos, tanto tcnicos como artsticos, para dejar huella de su expresin

grfica en las diversas publicaciones. Es as como el mundo editorial mexicano en

la primera dcada del S. XX se vio inundado por catlogos, revistas, suplementos y

publicaciones que mostraban los encantos de la llamada bella poca y que

vi

conservaban la contundencia de la memoria de los tiempos de bonanza vividos en

los aos que corran.

Asimismo, dichas publicaciones representaban a las antpodas sociales,

polticas y culturales debido a la efervescencia del periodo histrico porfirista, que

encarnaba la magnificencia gubernamental y econmica para unos cuantos y el

infortunio y desazn para muchos otros. No obstante, la prensa sirvi

primordialmente para ofrecer panoramas generales de la situacin reinante en el

pas y principalmente en la capital. Pero como parte integral de la prensa nacional,

habra de presentarse la prensa ilustrada en forma de suplementos, regularmente

semanales, que seran escenario de la diversidad cultural, los eventos artsticos en

sus diferentes manifestaciones y la gran oportunidad de dirimir el galimatas que la

situacin poltica revolucionaria significara poco tiempo despus.

Es en este contexto que surge a la vida pblica El Universal Ilustrado el 11

de mayo de 1917, autonombrndose el semanario artstico popular, y utilizando

elementos grficos decorativos que mostraran gradualmente la presencia que la

influencia que los estilos artsticos tendra sobre el diseo de la publicacin. Esta

investigacin aborda como objetivo central la reflexin acerca de dicha influencia y

cmo los artistas-diseadores que colaboraron en este suplemento legaron para la

posteridad sus tendencias y propuestas grficas.

Por qu El Universal Ilustrado? La inquietud sobre el tema fue y sigue

siendo muy grande, la iconografa, el arte al servicio del diseo, el uso de

estructuras especficas en su composicin editorial y las tcnicas de grabado as

como las tcnicas de representacin grfica, entre otras circunstancias, hicieron que

este suplemento quedar registrado en la memoria impresa del Mxico de

principios del siglo XX y las dcadas posteriores. La curiosidad sobre el tema

contina, la presencia fsica del suplemento envolviendo mis horas de lectura con

temas que se pierden en el horizonte como un borrn en gris, pero que se recuperan

vii

al tener la oportunidad de disfrutarlos: siniestra lucha por la supervivencia grfica.

Sin duda, el contexto histrico, sus elementos, la comprensin de los mismos y la

ubicacin de ellos en un marco terico y artstico constituyeron un gran motivo

para la realizacin de este trabajo, el cual enfrent muchos obstculos que al ser

salvados permitieron que la investigacin se enriqueciera y presentara dimensiones

que no estaban contempladas pero que llevaron a una conclusin ms satisfactoria

en el terreno profesional y personal.

Esta investigacin aborda, en gran medida, la titnica tarea de escribir sobre

lo no escrito ni siquiera en El Universal, y encontrar un lenguaje analtico para

describir en algunas hojas el nacimiento de este suplemento, sus alcances,

repercusiones y la inexorable marcha del tiempo que observ el surgimiento de El

Universal Ilustrado y su desaparicin.

Pese a su aparente superficialidad, esta publicacin tuvo contenidos de

inters para las personas que la lean y un alto nivel esttico, as como un impacto

visual que representaba un estilo novedoso en su conformacin grfica.

Los objetivos en este punto eran: reconocer cmo el diseo comercial retom

elementos artsticos provenientes de la poca y los aplic al diseo editorial de las

revistas ilustradas. Analizar diferentes corrientes artsticas que conllevaran a un

estudio profundo del tema. Comprender la interpretacin de las formas y los usos

de las imgenes, orientando la investigacin hacia la percepcin visual para el

anlisis de los objetos de arte. Y, sintetizar el anlisis de las formas y las imgenes

en una relacin comparativa que sealara la utilizacin de las mismas en la

corriente artstica procedente y el diseo comercial y editorial resultante.

Las hiptesis se basaron en la importancia de documentar la influencia y la

correlacin entre los movimientos artsticos y el diseo comercial de las revistas

ilustradas, demostrando con ello el uso de los diversos elementos estticos

viii

relacionados con el Art Nouveau y el Art Dco y, cmo la imagen ilustrada

participa en la creacin del estilo del momento histrico.

La informacin encontrada durante el proceso de elaboracin del presente

trabajo ha constituido un reconocimiento al desarrollo que ha tenido el diseo

comercial, y posteriormente grfico, a lo largo de su vida, ya que desde sus inicios

hasta nuestros das el diseo ha sido objeto de debate en la medida en que se ha

convertido en el origen de muchos objetos creados por el hombre, y no es posible

entenderlo sin dilucidar sus aspectos econmicos, culturales, sociales, polticos y

tecnolgicos. Asimismo, el diseo como conformador de la imagen y viceversa-,

tiene una relacin estrecha con el arte, la cual evolucion en medio del devenir

temporal y los avatares propios de la industria y la sociedad.

Las imgenes y su interrelacin con los lenguajes visuales, propiamente el

publicitario, han sido estudiadas y presentadas por Georges Roque en diversos

anlisis, en los que plantea los casos de artistas que han incursionado en el manejo

de medios publicitarios permeando a stos con su cualidad esttica y creativa y

sealando las relaciones existentes entre el arte y la imagen publicitaria.2 Por otro

lado, resulta conveniente mencionar en este punto, que no existen fuentes

bibliogrficas suficientes sobre la prensa ilustrada mexicana y su relacin con el

diseo grfico y la publicidad, lo que coadyuv a despertar ms profundamente el

inters por implementar una suerte de metodologa de anlisis visual de los medios

impresos que permitieran el logro de los objetivos.

El enfoque de este trabajo se centra en la relacin existente entre el diseo y

el arte occidental, la interaccin que entre ellos se present y la lgica consecucin

del trabajo de los artistas-diseadores y su interpretacin de los conceptos estticos

2 Georges Roque, Lo cotidiano transformado por el arte y la publicidad, en El arte y la vida cotidiana, Memorias del XVI Coloquio Internacional de Historia del Arte, Instituto de Investigaciones Estticas, UNAM, Mxico, D.F., 1995, passim.

ix

y sociales en nuestro pas y bajo nuestros paradigmas; esto es, la forma de hacer

diseo en el Mxico de la poca, basado en el aprendizaje proveniente de los

movimientos artsticos y su aplicacin, de acuerdo con nuestro desarrollo

tecnolgico e historia.

Dicho enfoque se subdivide en dos grandes rubros: un primer anlisis que

considera la lectura de las imgenes diversas como elementos grficos e histricos

durante el periodo comprendido desde el afrancesamiento porfirista hasta la etapa

posrevolucionaria, lo cual sirve de contexto histrico y delimitacin cronolgica

que se adapta a los fines de este estudio, ya que enmarca los aos comprendidos de

1876 a 1934, como iniciadores del estilo porfirista y la culminacin de la etapa de

esplendor de El Universal Ilustrado, dando paso a una nueva senda en la vida de

nuestra cultura nacional y nuestro devenir.

Un segundo enfoque, se basa en el anlisis formal e iconogrfico, presenta

las relaciones entre el arte y el diseo, y los puntos de convergencia de los medios

de impresin, el diseo comercial, los usos de la imagen, la tipografa y el color, lo

que contribuye a una revisin de la actitud crtica ante conceptos tales como cultura

visual, cultura de masas e historia del arte.

Las fuentes primigenias de esta investigacin estn conformadas por un

corpus iconogrfico de casi 800 ejemplares de El Universal Ilustrado, editados de

1917 a 1934, lo que a su vez representa ms de 1800 anuncios publicitarios,

aproximadamente 120 secciones diferentes a lo largo de la existencia de esta

publicacin y una abrumadora variedad de artculos y entrevistas. Las imgenes

que de este suplemento y algunas otras revistas se muestran en el presente trabajo

provienen principalmente de la Hemeroteca de El Universal y de la Hemeroteca

Lerdo de Tejada y, por fortuna, de algunas muestras fsicas que fue posible adquirir

en ventas de garaje y en pujas va Internet para lograr adquirirlas como el mejor

postor. Los ejemplares fueron seleccionados por tener la mayor variedad en

x

contenidos, diseos y anuncios, y tambin por ser los ms representativos del

momento histrico correspondiente, ya que se dirigan a las ascendentes clases

medias y las clases altas. Cabe aclarar, que las clases bajas contaban con la

posibilidad de lectura de la prensa diaria, aunque es necesario mencionar que el

nivel de analfabetismo era extremadamente alto.

La argumentacin de esta investigacin se basa en el principio de que el

diseo comercial recogi la tradicin occidental de los estilos artsticos y los utiliz

para conformar el arte y el diseo del siglo XX en nuestro pas; amn de que el

siglo XX pasar a la historia, sin duda alguna, como el siglo del diseo, debido a su

formacin, conceptualizacin y materializacin, no slo en el mundo industrial

sino, principalmente, en las artes plsticas.

En este trabajo no slo se pretende exponer ejemplos de El Universal

Ilustrado, sino hacer una revisin profunda estableciendo una metodologa de

anlisis que va ms all de la percepcin visual; por lo que, se realiza un recorrido

por las pginas de esta publicacin, en el tiempo, el espacio, el texto, la armona, el

diseo, el arte y el saber particular de esta expresin artstica compleja, generosa y

que retribuye con creces lo que retoma del Art Nouveau y del Art Dco.

Para la mejor compresin de los temas, esta investigacin ha sido dividida en

tres captulos. El primero de ellos tiene como finalidad, conocer los antecedentes

histricos que establecen el marco conceptual y temporal del surgimiento de los

movimientos artsticos correspondientes a esa poca en Mxico y su desarrollo en

la etapa porfirista, revolucionaria y posrevolucionaria. Asimismo, presenta un

anlisis de la grfica en las revistas ilustradas, lo que incluye el nacimiento del

diseo comercial y el legado e influencia del Art Nouveau y el Art Dco. Esta

visin panormica describe las diferentes manifestaciones que dieron paso a la

existencia de El Universal Ilustrado y sustentan su desarrollo grfico y la presencia

de un arte elegante, prctico, til y cosmopolita. Estos ejes temporales y espaciales

xi

permiten comprender el momento histrico, cultural, social, poltico y artstico que

los diseadores vivieron, y con ello se establece la concurrencia de hechos y

circunstancias para que el lector pueda entender por qu la lucha revolucionaria

convulsion a la sociedad mexicana, y como a pesar de la distancia y refinamiento

social, la burguesa y las ascendentes clases medias buscaron, tras una etapa de

escasez, disfrutar los placeres de la lectura y el entretenimiento que slo el mejor

estilo de vida poda proporcionarles a travs de esta publicacin.

En el captulo dos se incluyen los contenidos especficos de El Universal

Ilustrado, su impacto como va de difusin cultural, la importancia de la ilustracin

y la fotografa y el desarrollo del mtodo de anlisis centrado en las caractersticas

del lenguaje visual. La primera parte se inicia con el esplendor del aporte cultural

de este suplemento en la poca de los epitalamios, recin concluido el sueo

porfiriano; la ilustracin y su trayectoria en este medio impreso nos hablan del

lenguaje que cre para el lector y el mundo visual que ste reciba a travs de las

pginas en las que los artistas-diseadores grabaron con tinta y dibujos el paso del

tiempo y la influencia del arte; la fotografa mostr sus avances pero tambin los

escollos despus de que el Mxico porfirista se viera, despus de tres dcadas de

ensueo, violentamente golpeado por una crisis en el mbito nacional que condujo

a la desestabilizacin y desesperanza. La fotografa como instrumento de

representacin de la realidad, ha hecho posible reproducir el entorno y ha sido slo

el primer retoo de un rbol muy ramificado que permite llegar a crear ese enorme

y poderoso efecto que la magia de las lentes ha tenido sobre nuestra sociedad.

Gracias a la fotografa, registro visual e incomparablemente real de cualquier hecho

en la prensa diaria, semanal o mensual, la sociedad se sita codo a codo con la

historia.

La segunda etapa de este captulo comprende un desglose amplio y profundo

del anlisis del lenguaje visual y sus componentes: el medio impreso, el campo

xii

grfico, la imagen, la comunicacin, la tipografa y la publicidad. El anlisis se

compone por elementos diversos retomados de autores como scar Traversa, scar

Steimberg, Roman Jakobson y Donis A. Dondis; sin embargo, el alcance del

mtodo aqu presentado ha rebasado las propuestas de estos autores al mezclarlos y

crear un contenido nuevo, nico y diferenciado con base en mi experiencia docente

y profesional, lo que concluye en un estudio vasto desde perspectivas visuales,

tcnicas, comunicacionales y mercadotcnicas con una visin contempornea y que

arrojan resultados en grficas fcilmente reconocibles y asimilables.

Por ltimo, el tercer captulo analiza la cultura grfica de Mxico de 1917 a

1934 a travs de El Universal Ilustrado, y con ello se establecen los vnculos entre

los medios de expresin tcnica en los impresos, la difusin de las nuevas

tecnologas, la evolucin del diseo comercial y su interrelacin con los estilos

artsticos, los usos de la imagen con base en los estudios de Ernst Gombrich, el cual

define la funcin social del arte y la comunicacin visual desde la perspectiva de

los estilos artsticos y los estilos de vida, el desarrollo tipogrfico y finalmente, el

color como elemento de comunicacin visual. Todo lo anterior, se fusiona en un

entorno de terminologa grfica y de las artes para imbuir al lector en un mundo

donde se llega a conclusiones especficas de los aportes que esta publicacin brind

al Mxico de la poca.

El Universal Ilustrado, plana ceremonia de papel, anfitrin de la fantasa y

del sueo hecho realidad de los artistas-diseadores, y testigo fiel de un Mxico

que se nos fue, un pas cuyo arte sustrajo lo mejor de la envergadura histrica y

temporal, y con ello cre un reconocimiento y prestigio que alcanz a la prensa

cuyas publicaciones an en su declive fueron una muestra representativa de la

clebre prensa ilustrada.

CAPTULO 1 ANTECEDENTES

2

3

Captulo 1 Antecedentes 1.1 Panorama de la grfica en Mxico La grfica de finales del siglo XIX y principios del siglo XX se serva de los

movimientos artsticos para manifestarse y se presentaba en diversas vertientes, las

ms notables formaban parte de la prensa ilustrada, fuesen revistas o peridicos.

Las revistas, mostraban el estilo de vida de las clases acomodadas y omitan en sus

pginas la realidad de opresin, represin y miseria que el pueblo sufra debido a

las condiciones econmicas, polticas y sociales imperantes durante esa poca; y

los peridicos, que mostraban la situacin social antes mencionada de una manera

directa y cruda. Estos problemas sociales tan complejos y profundos, tratados

principalmente en los peridicos de la poca, se sumaran a las causas que

desembocaran en la rebelin del pueblo y daran origen a la Revolucin Mexicana.

Este hecho en la vida de nuestro pas origin un sacudimiento tanto en el mbito

artstico como en el cultural, rompiendo as aunque muy lentamente-, con el gusto

y prctica del estilo afrancesado que prevaleca en Mxico. Las representaciones

grficas cambiaron para estar ms vinculadas con las necesidades estticas de

nuestra nacin, se les dio un enfoque distinto, se reflej la realidad social que el

pueblo padeca, as como el anhelo de sus creadores de conducir a ese pueblo a un

cambio ideolgico que lo reivindicara. 1.1.1 El afrancesamiento porfirista y el arte grfico en el Porfiriato (1876-1914) La imagen es el resultado de la cosmovisin que las personas tienen de la poca y

lugar que les ha tocado habitar. Durante el Porfiriato, los medios de difusin

contribuyeron a la formacin de esa cosmovisin, haciendo uso de herramientas

4

iconogrficas como la fotografa y la litografa. Mxico viva un ambiente de

tradicin acadmica mayor a una centuria que influa enormemente en la formacin

de los artistas y en su contexto cultural; no obstante, la etapa decimonnica

finisecular se vio un poco invadida por las ideas subversivas provenientes de

Europa, las cuales provocaron una sacudida que cimbr incluso a la Academia de

San Carlos, trayendo con ello una nueva postura respecto a la renovacin del arte y

del contexto cultural e histrico de Mxico. Si bien en nuestro pas las vanguardias

no se dieron de la misma forma que en Europa y dicha renovacin del arte fue muy

tmida, su influencia devendra en una ruptura radical en la segunda dcada del

siglo XX, cuando el arquitecto Antonio Rivas Mercado fue destituido de su puesto

como director de la Academia luego de una huelga en 1911.

El otoo de 1876 marca la eleccin de Porfirio Daz como presidente de la

Repblica y al contrario de lo que haba ocurrido en el pasado inmediato, en esta

nueva etapa de su presidencia, Daz apoy ms a los militares que a los civiles,

prefiri la espada a la pluma. Su vida no haba sido ejemplo de aprecio por la

cultura, desde su juventud descrey de los letrados y de la letra impresa. El oficio

de bibliotecario que ejerci no le otorg amor por los libros y menos por la

lectura.3 A pesar de ello, su exaltado deseo por el progreso y la inclusin de

Mxico en un mundo distinto al que l conoca, le permitieron abrir las puertas de

la nacin a ideas y tendencias internacionales.

Reestablecidas las relaciones diplomticas con Francia, el capital francs

fund el Banco Nacional Mexicano, puso en marcha a las empresas cuprferas y

aurferas, as como invirti en ferrocarriles. A pesar de ello, y de la poca ayuda e

inversin del exterior, Mxico avanz aunque fuera poco econmicamente

hablando y no puede considerarse progresista el ambiente que se viva en esa

3 Luis Gonzlez, Trayectoria de Daz, en Historia General de Mxico, Tomo 2, El Colegio de Mxico, Mxico, D.F., 1988, p. 931.

5

dcada de 1870 y poco despus. Lo relativamente novedoso fue la industria

fosforera y cigarrera, donde destaca la fbrica de cigarros El Buen Tono por su

produccin e influencia que en el futuro de las artes grficas tendra al trasformarse

en una litogrfica que imprima sus propias cajetillas y al ser pionera en recursos

publicitarios comunes hoy da pero que en su momento resultaron muy novedosos:

la utilizacin de un globo dirigible que cruzaba el cielo de la Ciudad de Mxico,

fotografas de cantantes, personas del espectculo y toreros, as como personajes

curiosos que caminaban por las calles llamando la atencin de los transentes.

Para 1888, Mxico se enfilaba totalmente hacia la prosperidad, haba

abundante inversin del extranjero, no slo de Francia sino tambin de Inglaterra y

Estados Unidos y exista un ambiente progresista, tan slo hay que recordar que el

lema del Porfiriato era orden y progreso. La paz porfiriana alent a la economa

mercantil acelerando el proceso de pasar de un mercado local a regional y de ste a

nacional. Los ferrocarriles, el creciente poder de compra, la mayor produccin y

consumo, le dieron alas al comercio; y con ello a los medios de difusin para

alcanzar a las masas. El pas se transform al construir mercados para la compra-

venta de alimentos y las personas vieron con orgullo como se construan grandes

almacenes de ropa con nombre francs y con ellos aumentaban los anuncios de

productos novedosos. A pesar de que el gobierno controlaba severamente la fiebre

mercantil mediante las alcabalas (impuesto que exigan los estados de la Repblica

para el libre trnsito de mercancas), un nmero significativo de ciudadanos

hicieron del comercio su modus vivendi.

La paz porfiriana en la ltima dcada decimonnica, alcanz todos los

mbitos de vida en el pas, el progreso se reflej en los ferrocarriles, la red

telegrfica, las primeras lneas telefnicas, el uso de los primeros automviles,

caminos carreteros, transportes martimos y obra portuaria; hubo un avance

6

econmico notable, que hizo de Daz un hombre importante y necesario, del que

Alfonso Reyes escribi:

Al frente de Mxico, casi como delegado divino, Porfirio Daz Don Porfirio, que era, para la generacin adulta de entonces, una norma del pensamiento slo comparable a las nociones del tiempo y del espacio. Atlas que sostena la Repblica, hasta sus antiguos adversarios perdonaban en l al enemigo humano, por lo til que era, para la paz de todos, su transfiguracin mitolgica.4

Por supuesto que la educacin y el arte mexicanos no fueron la excepcin, la paz

que se impuso durante el gobierno de Porfirio Daz permiti el desarrollo de la

cultura y la ciencia en Mxico, debido a que desde el siglo XIX la continua

inestabilidad poltica, social y econmica impidi que se implantara un clima

propicio a la ciencia y a la cultura. Sin embargo, durante el Porfiriato floreci la

literatura, la pintura, la msica y la escultura. Las actividades cientficas fueron

promovidas desde el gobierno, pues se consideraba que un avance cientfico del

pas poda conllevar cambios positivos en la estructura econmica. Fue tambin

entonces, cuando los institutos, bibliotecas, sociedades cientficas y asociaciones

culturales fundadas desde el siglo anterior progresaron.

En el Mxico de 1900 hubo una gran apertura al exterior, existi un especial

aprecio por todo lo proveniente de Francia, debido al deseo del gobierno de

incorporar al pas dentro del mundo civilizado. En ese contexto, algunos artistas-

diseadores mexicanos viajaron a distintas ciudades europeas y de ellas retomaron

los estilos visuales de moda, principalmente creaciones de Londres y Pars que eran

consideradas las capitales del diseo comercial en el siglo XIX.

4 Alfonso Reyes, El pasado inmediato, cit. por Carlos Monsivis, Notas sobre la cultura mexicana en el siglo XX, en Historia General de Mxico, Tomo 2, El Colegio de Mxico, Mxico, D.F., 1988, p. 1382.

7

En Francia, una nueva generacin de artistas surgi a finales del siglo XIX

rechazando el gusto por los estilos histricos y dando como resultado una nueva

corriente: el Art Nouveau, que inclua ideas procedentes de todas las disciplinas del

diseo y el arte como: arquitectura, pintura, diseo de muebles, joyera, cermica,

diseo industrial, ingeniera de la construccin, cine, fotografa, etc., acelerando la

evolucin en el arte de vanguardia y en el diseo; el Art Nouveau coadyuv a la

aparicin de un diseo comercial como oposicin al puramente tipogrfico (fig. 1).

1. Estilo Art Nouveau. 1890-1910, Revista Matiz, septiembre de 1997.

Este nuevo arte surgi de forma impetuosa con dos valores distintos, por una

parte, una postura contra los efectos de la industrializacin y el materialismo, por

otra, una regresin a los mtodos artesanales propios del medioevo. Sin embargo,

la bsqueda en la naturaleza para plantear su expresin de una forma pura lejos de

la industria, llev a los artistas a crear obras nicas perfectamente cuidadas, y por

ende, costosas y muy lujosas.

No obstante, cabe aclarar que esta pauta en la forma de produccin

perteneciente a los oficios, dio como resultado un movimiento donde fue posible

que el diseo y las artes se integraran. El arte deba no slo ser bello, sino tambin

til, y por ello, fue posible la creacin de espacios, objetos y utensilios que al ser

8

fabricados en serie podan llegar a las masas y ser apreciados por su belleza y

funcionalidad.

La imagen de belleza lleg al pblico impactndolo a travs de las revistas

profusamente ilustradas, cuyos anuncios mostraban los productos de moda a travs

de dibujos y ornamentaciones finamente presentados (fig. 2); asimismo, esa imagen

de belleza lleg tambin a travs de los muros en los que se colocaban carteles

cuyas formas simples y estticas enviaban mensajes llanos y concretos. El uso de la

tecnologa y los adelantos en las tcnicas de reproduccin en general -y la

cromolitografa en particular- ayudaron a que las imgenes cobrarn un esplendor

singular.

2. Burberrys Costumes Tailleur, Revista LIllustration, abril de 1922.

9

La tecnologa proporcion nuevos medios grficos a ilustradores,

diseadores y artistas. Es importante destacar que las grandes invenciones

producidas y desarrolladas entre 1850 y 1910 ayudaron a la difusin de las

comunicaciones visuales y a inspirar a los diseadores; entre ellas tenemos: la

mquina de escribir, la trama, el proceso de impresin en color, la fotografa en

color, la composicin automtica, la instantnea, la pelcula de animacin y las

diapositivas, entre otras muchas que marcaron esta etapa como una de las ms

grandes en la historia de la tecnologa del mundo.

El desarrollo de la nueva tecnologa de composicin y prensa en las ltimas dcadas del siglo XIX, luego de muchos aos de impresin manual, produjo muchos cambios importantes en los esquemas de trabajo dentro de las artes grficas debido a la Automatizacin y a la Especializacin. Aparecieron especialistas en cada fase del proceso, reduciendo las funciones de los tipgrafos, as comenzaron a surgir diseadores de tipos, fundidores, compositores, fabricantes de papel, encuadernadores, editores, impresores, etc.5

La tecnologa, por tanto, se transform de manual a mecnica y a su vez a

automtica, y como resultado existi tambin una transformacin de un mercado

limitado a uno masivo. Se increment la demanda del material impreso y el

desarrollo de la publicidad foment el crecimiento del volumen de ventas de diarios

y revistas, recuperando con ello la utilizacin de carteles publicitarios que servan

para propsitos diversos en las calles y en los mismos puntos de venta.

La influencia en Mxico de todo lo anteriormente mencionado ocurri

durante el Porfiriato, especficamente en la etapa finisecular decimonnica y fue

precisamente en las pginas de la prensa ilustrada donde se dio un espacio

adecuado para el florecimiento del Art Nouveau, en lo referente a ilustraciones, 5 Enric Satu, El diseo grfico desde sus orgenes hasta nuestros das, Alianza Editorial, Madrid, Espaa, 1988, p. 77.

10

ornamentaciones tipogrficas y trabajos publicitarios.6 Claro ejemplo de ello son

los anuncios encontrados en las pginas de peridicos y revistas anunciando

servicios de impresin y grabado (fig. 3), entre los ms importantes se encontraban:

Marcial Ibarra y Tostado Grabador, destacando adems, que algunos peridicos y

revistas contaban con sus propias casas de impresin.

3. Los anuncios clasificados. Posada y la prensa ilustrada, Museo Nacional de Arte, Mxico, D.F., 1996.

En la bsqueda por un arte nuevo los crticos y artistas mexicanos se

esforzaron en consolidar un estilo original que los alejara de las tendencias

europeas y que marcara un hito en la renovacin del arte. Los escritores

colaboraron con la prensa para establecer un espacio de reflexin ante la teora y

prctica del arte. Destacan Jos Juan Tablada, Alfredo Hijar y Haro, Alfonso Toro,

y Pedro Henrquez Urea, entre otros. Dentro de este clima de optimismo, se

busc la renovacin de las expresiones artsticas por medio de una mayor libertad 6 Julieta Ortiz Gaitn, Imgenes del deseo, Instituto de Investigaciones Estticas, UNAM, Mxico, D.F., 2003, p. 33.

11

temtica y formal que condujera a expresiones ms acordes con la realidad

mexicana y con las demandas que planteaba la modernidad.7

En Mxico, el acercamiento ms importante al modernismo europeo se dio

en el campo de la literatura. Desde 1893, en sus crticas, el poeta Jos Juan Tablada

hizo ver cual era el sentir de un grupo de poetas que como l, advertan novedades

y consideraban las verdades modernas como una negra procesin. Hubo dos

revistas representativas en esta corriente: La Revista Moderna, publicada entre

1898 y 1903, y la sucesora, La Revista Moderna de Mxico, en circulacin de 1903

a 1911. Fundadas y dirigidas por poetas, ambas publicaciones acogieron los

trabajos de la generacin modernista mexicana.

Jos Juan Tablada, Amado Nervo y Enrique Gonzlez Martnez, entre otros,

incluyeron la obra de escritores europeos y norteamericanos, y encargaron la

potica visual a creadores como Julio Ruelas, Roberto Montenegro, Germn

Gedovious y Leandro Izaguirre, quienes recurrieron para ello al lenguaje grfico

del Art Nouveau explotando su sentido esttico.

El afrancesamiento porfirista se extendi en todos los mbitos de la vida de

la Ciudad de Mxico, desarrollndose una sociedad que buscaba sitios de

diversiones, espectculos, grandes almacenes, as como productos y servicios

acordes con el estilo de vida francs conocido como revolucin consumista,

trmino que fue acotado por Rosalind H. Williams para definir a la Francia de la

segunda mitad del siglo XIX, en la cual el mercado de consumo se consolid

significativamente a travs del surgimiento de una clase media pujante y con un

poder adquisitivo amplio, que encontr fascinante el consumir en las grandes

tiendas parisinas y a travs de ello establecer un cdigo de valores que sustentaba

su estilo de vida. Esta revolucin consumista fue el resultado de la produccin

7 dem.

12

masiva, la introduccin de nuevos productos de forma incesante a un mercado

vido de consumo y confiado en el poder del crdito y el dinero.8

En 1888, con la aparicin de El Universal -que dur hasta 1901-, surge un

nuevo tipo de prensa que representara el gusto por la riqueza literaria nacionalista,

con fines combativos y polticos; a esta publicacin se sumara en 1896 El

Imparcial (fig. 4), que fue el primero en introducir linotipos y el primero tambin

en imprimirse en rotativas de gran tiraje, venda publicidad en grandes espacios, y

ello le permiti reducir sus costos de produccin.

4. El Imparcial. Enrique Krauze, Coleccin Clo Porfirio Daz, Tomo 4.

Asimismo, esta etapa conocida como periodismo industrial inicia con la

publicacin del primer ejemplar del peridico El Universal y culmina con el que

sera el gran peridico del Porfiriato El Imparcial. La principal figura de estos aos 8 Cfr., Rosalind H. Williams, Dream Worlds: Mass Consumption in Late Nineteenth-Century France, University of California Press, Berkeley-Los Angeles-Oxford, 1982, p. 9.

13

es Rafael Reyes Spndola. El da en que El Universal dedic su primera pgina a

vender anuncios, la prensa mexicana no volvi a ser la misma: en ese momento se

comercializ el uso del peridico. Adems, introdujo cambios fundamentales a

travs de El Imparcial: ah utiliz por primera vez tcnicas que pertenecan al

periodismo norteamericano, como el reportaje y la entrevista, separacin y diseo

de secciones, y prescindi del personaje que hasta entonces haba sido la pieza

central de la prensa porfiriana: el escritor, hay que recordar que hasta ese momento,

los literatos eran los principales colaboradores de las publicaciones: Ah daban sus

puntos de vista sobre la situacin nacional: El Imparcial empez a contratar

reporteros cuyo trabajo estaba en salir a buscar la noticia. Esta etapa tambin puede

llamarse de la desilusin, pues vive el sueo vencido de un rgimen que se

mantuvo por casi tres dcadas.9

Rafael Reyes Spndola fue uno de los Cientficos10 que llegaron al poder.

Despus de abrir El Universal en su primera versin, innovar y lograr que fuera

considerado uno de los diarios ms modernos de finales de los ochenta del siglo

XIX, fund en 1896 El Imparcial, publicacin que pudo surgir gracias a la

coincidencia de su talento empresarial con un golpe de suerte: en aquel ao, el

gobierno anunci que suprimira varias subvenciones entre ellas la de El

Universal- para patrocinar a un solo peridico con cincuenta mil pesos de entonces;

la propuesta de Reyes Spndola fue la que ms gust a Porfirio Daz. As se fund

el diario semioficialista que era vendido, al precio de un centavo por ejemplar.

9 Texto basado en el video: Prensa porfiriana, ILCE/Ediciones Cal y Arena, Mxico, 1999 (serie Los imprescindibles). http://sepiensa.org.mx/contenidos/l_novo/home/porfiriana1.html, Invitado: Rafael Prez Gay. 23 de octubre de 2008. 10 Los Cientficos fueron el grupo de polticos asesores de Porfirio Daz que adoptaron los medios de la filosofa positivista del francs Augusto Comte (1797-1858), para quien el progreso implicaba la evolucin del conocimiento y la sociedad con base en la ciencia. Los positivistas enfatizaban la importancia de una educacin cientfica para desarrollar una mente racional y ordenada que pudiera contribuir al bienestar de la sociedad.

14

No obstante su trascendencia, junto a la prensa diaria se desarroll el rubro

de las revistas ilustradas, que se asemejaban a las revistas estadounidenses y

europeas, como eran: The Saturday Evening Post o Harpers Weekly, destacan en

Mxico: El Tiempo Ilustrado (1891), El Mundo (1894), que posteriormente llegara

a convertirse en El Mundo Ilustrado, y la Revista Moderna (1898), entre otras.

Estas publicaciones eran lujosas y representaban el gusto de una clase acomodada

por el refinamiento, la cultura y la informacin general alejada en gran medida de

la poltica y muy acorde con la revolucin consumista.

Las revistas ilustradas fueron el lugar idneo para el desarrollo de la imagen

publicitaria, pero tambin representaron una gran oportunidad para que los artistas-

diseadores mexicanos y europeos presentaran sus obras en las portadas y en las

ilustraciones encargadas para alguna seccin en particular. Julio Ruelas fue el

primer artista-diseador notable debido a las vietas con las que magistralmente

ilustr la Revista Moderna, ya que esta publicacin result muy interesante para

escritores, poetas y artistas de la poca.

Los espacios pblicos mexicanos se encontraron a su vez invadidos de

imgenes en anuncios pintados sobre las paredes y carteles de gran tamao

adheridos a los muros. Asimismo, el giro de los establecimientos comerciales

principalmente las pulqueras- (fig. 5) se vio reflejado en la publicidad que se

pintaba directamente en las fachadas de los locales; donde no slo sealaban e

identificaban, tambin evocaban fantasas, descubran ilusiones y en ocasiones

establecan un dilogo con el espectador.11 Esta forma de anunciar incidira

fuertemente en la imagen del Mxico revolucionario y posrevolucionario y el estilo

de anunciar en estas fachadas sera retomado posteriormente para unificar los

diseos en los impresos e identificar los establecimientos fcilmente. 11 Isaac V. Kerlow, Sensacional de Diseo Mexicano: arte callejero nacional, Exposicin colectiva, National Design Center, Nueva York, 28 de mayo a 13 de agosto de 2006.

15

5. Pulquera de la Hacienda de San Nicols el Grande, Historia General de Mxico, 1987.

El Porfiriato represent para muchos la posibilidad de enriquecerse por

medios comerciales debido a que Porfirio Daz no quiso estorbar las aspiraciones

de nadie, siempre y cuando esas aspiraciones no fueran polticas. Asimismo, la

libertad no fue una urgencia, y con ello el orden establecido se volvi

coercitivo, lo que coadyuv a que los trabajadores aprovechando sus derechos de

asociacin y huelga se reunieran en cooperativas que de forma constante y

multiplicada organizaron movimientos civiles que finalmente estallaron en la

Revolucin Mexicana.

Daz aseguraba que no inaugurara una poca de intolerancia y persecucin,

pero lo cumpli solamente en los terrenos de la moral, las creencias y la religin,

no as en las libertades polticas y ciudadanas. Don Porfirio exaltaba la conciliacin

y la paz que en Mxico se respiraba; sin embargo, dicha conciliacin no era posible

dentro de la injusticia social imperante.

16

Adems, no todo era prosperidad y gusto por el estilo afrancesado, un gran

sector de la poblacin viva en descontento y lo expresaba con movimientos civiles

que en ocasiones eran tolerados y otras tantas reprimidos. Surgiendo con ello la

oposicin poltica. Oposicin a muchas y muy diversas circunstancias sociales,

econmicas y polticas muy complejas; y aunado a ello otros pormenores como: el

inicio a partir de 1877 de la prohibicin de corridas de toros y peleas de gallos,

reglamentacin al juego en el Distrito Federal y trabas a la alegra alcohlica en

toda la Repblica. Todo lo anterior echaba por tierra la poltica de conciliacin

ofrecida por Daz al inicio de su mandato.

La herramienta principal de comunicacin visual durante la oposicin

poltica era la caricatura, aunque en ella se conservaran principalmente tendencias

europeas, pero con la agudeza poltica que a sta le serva. Desde los peridicos

clsicos como El Monitor Republicano, El Siglo XIX y La Voz de Mxico, as como

peridicos modernos El Diario del Hogar, El Tiempo, La Voz de Jurez, La Patria,

El Hijo del Ahuizote, y otros, los artistas lograron evadir sus propias tendencias y

militaron por sus convicciones liberales, por las cuales fueron perseguidos,

encarcelados y desterrados. Con gran sentido de responsabilidad remarcaron las

contiendas libradas entre la oposicin poltica y el Porfiriato.

Los caricaturistas convirtieron hechos como: refranes, fbulas, pasajes y

sucesos de la historia nacional en burlas trgicas y decisivas en su censura grfica.

Asimismo, fue posible apreciar creaciones de tiras cmicas: los primeros intentos

del cmic mexicano se dan en los albores del siglo XX, cuando Juan Bautista

Urrutia cre las historietas de la fbrica de cigarros El Buen Tono, para persuadir a

los lectores a consumir su producto (fig. 6). Era 1904 cuando nacan estos intentos

de historietas, se presentaban en cinco o seis series autoconclusivas, que eran

publicadas en los principales diarios de la poca como El Imparcial, El Mundo

Ilustrado, Exclsior y El Demcrata. La caricatura del Porfiriato con su explosiva y

17

contundente expresividad de claro y firme contenido poltico, aparece con

frecuencia en las estampas y en la pintura monumental. Los caricaturistas

motivaron la conciencia de una nacin a la que sus derechos no le eran respetados;

as como los sealamientos necesarios para reflejar en sus dibujos la opresin a que

estaba sometida. No se sabe si Daz observaba los trabajos de sus adversarios,

lvaro Pruneda Senior, Cabrera y Martnez Carrin, pero estos dibujos humanizan

el poder de manera continua, son el memento mori del rgimen, el aviso definitivo:

etapa transitoria has sido y en etapa transitoria te convertirs. 12

6. El Buen Tono, La vida de cuadritos, gua incompleta de la historieta, 1984.

La prensa ilustrada se sostena gracias a la proliferacin de anuncios, sobre

todo de medicinas milagrosas capaces de solucionar toda clase de problemas (fig.

12 Julio Scherer Garca y Carlos Monsivis, Tiempo de saber, prensa y poder en Mxico, Editorial Nuevo Siglo Aguilar, Mxico, D.F., 2003, p. 115.

18

7); sin embargo, la imagen publicitaria tambin propici publicaciones que

resultaron ms atractivas y accesibles para el pblico lector, y fue, la imagen en

abundancia la que logr que las publicaciones finiseculares fuesen populares en la

poca denominada el sueo porfiriano.13

7. Dr. B. Huchard y Odol. El Universal Ilustrado, abril de 1918.

En este ambiente se desarroll una fusin entre arte acadmico y popular,

dicha unin provocara el surgimiento de artistas-diseadores de muy diversos

orgenes y formaciones. La principal diferencia entre los trabajos de diseo y los de

arte fue la intencin comunicativa de las obras, as como los soportes utilizados.

Estos artistas-diseadores trabajaron tanto para el arte como para el diseo, y a

travs de sus creaciones es posible notar una relacin mutua entre estas reas, as

como la influencia que lograron en la cultura nacional de la poca.

13 Vase. Aurelio de los Reyes, Vivir de sueos, 1896-1920, en Cine y sociedad en Mxico, 1896-1930. Tomo I, Instituto de Investigaciones Estticas, UNAM, Mxico, D.F., 1996.

19

Los artistas acadmicos solan enviar sus trabajos para que fueran publicados

por algunas revistas de la poca y as obtener un ingreso adicional al de su labor

artstica. De este modo, la prensa ilustrada se volvi el escenario sobre el cual los

artistas podan experimentar con las nuevas tendencias grficas y la gran libertad

expresiva que permita la ilustracin comercial.

La labor grfica realizada en el Mxico porfirista se vio reflejada en un estilo

popular desarrollado principalmente en los talleres de impresores y editores. Los

dos artistas-diseadores ms renombrados en esa poca fueron Trinidad Pedroza y

Jos Guadalupe Posada.

Trinidad Pedroza trabaj en Aguascalientes en colaboracin con los

peridicos de crtica al gobierno y junto a Jos Guadalupe Posada, a quien le

ense el oficio de litgrafo.

Jos Guadalupe Posada leg su trabajo en peridicos satricos como: El

Quijote, El Teatro, La Gaceta Callejera, El Boletn, Argos, La Patria, El Ahuizote

(fig. 8), El Hijo del Ahuizote (fig. 9), Fray Gerundio, y El Fandango; los cuales

combatan al presidente Porfirio Daz.

8. El Ahuizote. Enrique, Krauze, Coleccin Clo Porfirio Daz, Tomo 3.

20

Posada fue una figura singular y al margen de su calidad artstica, su obra

debe enmarcarse en la historia del diseo, por varias razones: En primer lugar

porque sta fue abundante y variada en temas y formatos pequeos y a una tinta; en

segundo lugar, porque fue, ms que un artista, un ilustrador y un cronista grfico de

los acontecimientos de la vida mexicana; en tercer lugar, por las caractersticas de

los soportes sobre los que se imprimieron sus grabados y dibujos, especialmente

sus famosas xilografas.14

9. El Hijo del Ahuizote en Posada y la prensa ilustrada, Museo Nacional de Arte, Mxico, D.F., 1996.

La obra de Posada cumpli un servicio en su poca, se sirvi de la caricatura

como tribuna pblica, donde autores, artista y pblico se identificaban; gracias a su

trabajo, muchas personas estaban enteradas del desarrollo del movimiento

revolucionario que inici en Ro Blanco y Cananea. Posada cre un mundo de

figuras dotadas de una vida continua y permanente; adems, con Trinidad Pedroza 14 Cfr., Enric Satu, op. cit., p. 398.

21

dej una herencia en obra grfica misma que fortalecera al nacionalismo

revolucionario y que fue mantenida por los que aos ms tarde seguiran esa

tradicin: Julio Ruelas, Roberto Montenegro, Francisco Daz de Len, Gabriel

Fernndez Ledesma, y Leopoldo Mndez.

El ocaso del Porfiriato se produjo desde julio de 1904 cuando el pueblo se

enter que las elecciones de las que no se enter-, haban favorecido la

continuidad de Porfirio Daz en la silla presidencial. Y junto con el jefe menguante

y en puestos muy visibles del aparador poltico estaba un grupo de hombres

mayores tratando de encauzar las riendas de un pas joven a mejores derroteros.

la mitad de los mexicanos tena menos de 20 aos y el 42% entre 21 y 49. La

Repblica era una sociedad de nios y jvenes regida por un puado de aosos

que ya haban dado a la nacin y a s mismos el servicio que podan dar, excepto

ilustres personalidades: Justo Sierra, Jos Ives Limantour y Bernardo Reyes.15

El peridico El Renacimiento fundado por Ignacio Manuel Altamirano en

1869 y dirigido hacia 1904 por Antonio de la Paz Guerra, viva sus ltimos aos a

principios del siglo XX y congreg el pensamiento y accin de casi doscientos

clubes liberales, que se manifestaron en favor de la libertad de expresin, el

sufragio efectivo, la reforma agraria, el municipio libre y la lucha contra el clero y

el militarismo. Estos grupos liberales fueron presididos por los hermanos Flores

Magn16, quienes fundaron el peridico Regeneracin en 1900 con un tono radical

y fueron reprimidos de forma rpida y violenta por lo que buscaron refugio en los

15 Luis Gonzlez, Ocaso del Porfiriato, en Historia General de Mxico, Tomo 2, El Colegio de Mxico, Mxico, D.F., 1988, p. 981. 16 Desde su juventud los hermanos Flores Magn participaron en revueltas estudiantiles (1892) contra la reeleccin de Porfirio Daz en la presidencia de Mxico. En 1893, los tres colaboran en la edicin del peridico El Demcrata, Jess como redactor, Ricardo como corrector de pruebas y Enrique como ayudante de imprenta y redaccin. A partir del 1900, aumentan su actividad poltica y periodstica, fundan el peridico Regeneracin y en 1902, Ricardo y Enrique editan El hijo de El Ahuizote, ambos peridicos fueron suprimidos por el rgimen dictatorial de Porfirio Daz y los hermanos fueron expatriados en 1904 luego de haber sido encarcelados varias veces.

22

Estados Unidos, desde donde difundieron un programa poltico antirreeleccionista,

librepensador, antimilitarista, anticlerical, agrarista y laborista; logrando con ello

que una gran parte de la poblacin adoptara una posicin antiporfirista en nombre

del liberalismo.

A partir de 1908, Don Porfirio empieza a perder el aplomo ante tantas

muestras de insatisfaccin y ante las evidencias de retroceso econmico en todos

los rubros que anteriormente haban sido exitosos. En el bienio 1909-1910, es el

mismo Daz el que enciende la mecha para el inicio del movimiento revolucionario,

ya que declara a James Creelman, director de Pearsons Magazine entre otras

cosas, que se retirara al concluir su periodo constitucional, que no aceptara otro y

que con gusto aceptara un partido de oposicin en Mxico.

El antireeleccionismo se vio exacerbado cuando en junio de 1909 aparece el

primer nmero de El Anti-Reeleccionista, dirigido por Jos Vasconcelos, este

peridico fue semanario slo durante un mes, ya que a partir del segundo, Flix

Fulgencio Palavicini lo convirti en un diario de diatribas contra el Porfiriato.

Palavicini ocupara un lugar importante en la historia de la prensa mexicana, al

fundar -posteriormente a su trabajo en el Congreso Constituyente- semanarios que

otorgaran al pas una visin cultural y artstica del devenir histrico de Mxico.

En julio de 1910 Daz se reeligi por sexta vez, sin cumplir la palabra que

haba dado en la entrevista a Creelman, encaminando nuevamente al pas a una ruta

de progreso econmico y entreteniendo al pueblo con motivo del Centenario de la

Independencia. Como nunca antes se desplegaron anuncios en la Capital por todos

los medios posibles y se reactiv el comercio y la publicidad, se exalt la imagen

presidencial debido a inauguraciones de obras de diversa ndole y nuevas leyes. Sin

embargo, la lucha armada creci y finalmente, Porfirio Daz present su renuncia el

25 de mayo de 1911 (fig. 10), terminando as la era que se inaugur en 1867 al

restaurar la Repblica, pero que se vio fortalecida a partir de 1876.

23

10. Renuncia de Porfirio Daz, 1911, Historia de Mxico, 1974.

A la cultura de la Revolucin Mexicana la anteceden los casi cuarenta aos

de dominio avasallador de Porfirio Daz, dcadas de arraigo profundo del y al

autoritarismo17. No es de extraar, por tanto, que el nombre del dictador

bautice o sintetice el periodo, lo que se explica con facilidad y no slo por razones

polticas18. Comparten los rasgos de Porfirio Daz una lite poltica e

intelectual y lo ms visible y reconocible de esa poca. Tienen en comn el orden

17 Carlos Monsivis, Notas sobre la cultura mexicana en el siglo XX, en Historia General de Mxico, Tomo 2, El Colegio de Mxico, Mxico, D.F., 1988, p. 1382. 18 dem.

24

impuesto a como de lugar19; la falta de libertades, la rigurosa jerarquizacin del

sistema poltico que permita la aplicacin del cdigo civil a los ricos y del cdigo

penal a los pobres y la existencia cotidiana; la devocin ante el modelo europeo

(del que se adoptan los rasgos externos, el cuidado de la apariencia, la

respetabilidad y la moda); la fe en un progreso constituido de modo tangible con

ferrocarriles y fbricas, comercios y bancos; el reconocimiento de los dems

estados y las vagas lneas divisorias entre el decoro y los elementos decorativos20.

En el campo de la imagen, sta, como se ha mencionado, se vio afectada por

los momentos histricos de las dcadas finales del siglo XIX y la primera dcada

del siglo XX; desde 1906 con el fin del esplendor del Porfiriato, que terminara en

mayo de 1911, inicia tambin la etapa final de la prensa ilustrada porfirista, la cual

desaparecera definitivamente en 1914. Es posible entonces, visualizar tres etapas

de la imagen: la primera inicia con el encumbramiento del Porfiriato, el auge de la

prensa ilustrada, la proliferacin de anuncios con marcada expresin Art Nouveau y

las influencias de los movimientos acadmicos finiseculares; la segunda etapa la

marca la Revolucin y con ella viene la prdida de trabajo para muchos artistas-

diseadores que se ven obligados a unirse a las fuerzas armadas, a emigrar en

bsqueda de mejores oportunidades o a continuar en la lucha por la vida diaria a

travs del surgimiento paulatino de la nueva prensa ilustrada en la que la imagen

cobrara un nuevo mpetu dentro de parmetros ms cercanos al Art Dco; y por

ltimo, una tercera etapa de caudillismo posrevolucionario que conducira a una

reconstruccin del nuevo orden social y con ste al establecimiento de nuevas

reglas para el uso de lenguajes visuales efectivos y modernos. A continuacin

abordar la segunda de las etapas aqu referidas, seguida del anlisis del periodo

posrevolucionario.

19 dem. 20 dem.

25

1.1.2 La grfica durante la Revolucin La segunda dcada del siglo XX inici con un gran atraso editorial en comparacin

con los logros alcanzados a mediados del siglo XIX. De los prsperos talleres que

haban existido en el siglo XIX sobrevivan con muy baja produccin los de la

viuda de Ch. Bouret, que tena su casa central en Francia y editaba bsicamente

literatura, y los de Herrero Hermanos, que realizaba libros de texto.21

Es posible apreciar en algunos libros de esa poca caractersticas visuales del

Art Nouveau. Esta lnea estilstica llega hasta los aos veinte aunque con la

Revolucin Mexicana se da un giro en el tratamiento grfico de las publicaciones.

Las proclamas y panfletos polticos, hechos en linotipo y con premura, tienen una

apariencia general desaseada y una pobre composicin, debido entre otras cosas al

desabastecimiento de fuentes tipogrficas. 22

En el bienio 1913-1914, surgieron dos de las ms importantes editoriales,

que estuvieron precedidas por sus libreras: Porra Hermanos y Andrs Botas e

Hijo, que se transformara posteriormente en Ediciones Botas. La labor editorial de

Porra Hermanos comenz en 1904 con la aparicin de los Boletines, aunque sus

primeros ttulos son de 1913 en la coleccin Obras de Amrica.

La empresa de Andrs Botas edit alrededor de tres mil ttulos. Las portadas

que los artistas-diseadores utilizaron en esta editorial reflejan la influencia de los

lenguajes de las vanguardias europeas en el diseo mexicano, desde tratamientos

estilsticos del Art Dco hasta composiciones expresionistas.

En 1916 Agustn Loera y Chvez y Julio Torri comenzaron a publicar los

libros que formaran el catlogo de la Editorial Cultura. El tratamiento grfico en

las portadas de Artes populares e Iglesias mexicanas, ilustradas y diseadas por

Francisco Daz de Len recuerda el del Arts and Crafts debido al trabajo a 21 http://www.mexicandesign.com/revista/historia_dg_mexico.htm, 2 de diciembre de 2006. 22 dem.

26

pluma en las ilustraciones, las iniciales capitulares y los bordes ornamentales

que anuncian ya la llegada del Art Nouveau. Otro aspecto importante es la

fundacin de los Talleres Grficos de la Nacin durante el gobierno de

Venustiano Carranza (1917-1920) ya que destacaron entre los impresores ms

renombrados de esa poca.

Toda vez que la prensa ilustrada porfirista haba desaparecido, surgi en

Mxico un nuevo tipo de prensa: aquella encargada de promover los ideales

proselitistas y polticos durante los aos de la lucha armada. Los temas de la

Revolucin inundaban sus pginas y a pesar de la inestabilidad e incertidumbre el

periodismo segua su marcha habitual.

La cada de la dictadura porfirista tuvo efectos inmediatos en el desarrollo y

produccin del peridico, ya que determin la vuelta temporal a la libertad de

expresin; permitiendo as que la nueva etapa favoreciera a las publicaciones que

haban luchado en contra del rgimen anterior. El peridico en esa poca se

propuso combatir la permanencia de los hombres que provenan del gobierno

porfirista y que adems sostenan la causa revolucionaria; pero lamentablemente

la Revolucin Mexicana perdi terreno al paso que cobraron fuerza los antiguos

rganos porfiristas y los nuevos peridicos antirrevolucionarios. 23

Es durante el rgimen maderista cuando surgen otros peridicos importantes:

El maana, La Tribuna, El Defensor del Pueblo y El Heraldo, entre otros. Los

cuales ayudaran al huertismo, ya que tenan una tendencia de oposicin e ideas de

anarqua en cuanto a los asuntos pblicos; por lo que puede decirse que los

peridicos simpatizantes de la Revolucin, marcharon enteramente a ciegas y a

veces en contra de sus propios intereses e ideales. Y es bajo el rgimen de

Victoriano Huerta que el desarrollo del peridico se dividi en tres etapas:

23 Mara del Carmen Ruiz Castaeda, El periodismo en Mxico, 500 aos de historia, Editorial EDAMEX, Mxico, D.F., 1995, p. 265.

27

1. En la primera etapa, las publicaciones se conformaban en dos grupos. Por

una parte, el peridico de la metrpoli y de las poblaciones ms importantes

se encontraba bajo el rgimen gubernamental, y en representacin de este

grupo se tenan peridicos como El Imparcial, El Noticioso, La Tribuna, El

Universal y El Pas. Y por otra parte, los peridicos con caricaturas, que

tenan la influencia de un bloque cultural que guardaba cierta homogeneidad

y que serva para que el pueblo conociera su historia y adquiriera una

conciencia social y poltica; las publicaciones con caricaturas seguan la

misma lnea satrica que se manej durante el Porfiriato, contribuyendo as al

derrocamiento de Francisco I. Madero.

2. Durante la segunda etapa surgen nuevos peridicos: El Independiente, La

Voz del Pueblo y Novedades, entre otros; algunas de las publicaciones en esa

poca eran editadas por mexicanos en el extranjero, a fin de dividir a los

revolucionarios; e inclusive hacindose pasar por peridicos parciales y aun

antihuertistas.

3. En la tercera etapa, los peridicos extranjeros se hacen notar; ya que

alquilaban sus columnas a los antirrevolucionarios mexicanos, tal era el caso

del peridico The Mexican Herald.

Durante el transcurso de esta dcada, se dieron grandes aportaciones a la

produccin y desarrollo del peridico. Con la Constitucin del 5 de febrero de 1917

se garantiz el inalienable derecho de escribir sobre cualquier materia, con la

limitante nica del respeto a la ley, la moral y la vida privada.

Exclsior sigui la presentacin de The New York Times y compiti con El

Universal durante varios aos; ambos peridicos nacieron y crecieron como

grandes modelos del periodismo moderno, con informacin y artculos bien escritos

28

y con ilustraciones y abundantes aspectos grficos, as como moderna maquinaria.

Se convirtieron en la vanguardia del periodismo en Mxico, pero Exclsior super

a El Universal por su sorprendente dinamismo, siendo el primer peridico en

instalar una planta de rotograbado monocromo, y el primero en emplear una

mquina Ludlow (fig. 11) para fundir las cabezas. 24

Para 1919 aparecieron formalmente los llamados monitos en los peridicos,

y correspondi a El Heraldo de Mxico en 1921 ser iniciador de la historieta de

larga duracin con Don Catarino y su apreciable familia, por un hecho meramente

casual que aprovecharon los dibujantes Salvador Pruneda e Hiplito Zendejas,

quienes junto con Carlos Fernndez Benedito, crearon las historietas cmicas en el

suplemento dominical, porque no haban recibido a tiempo las matrices

norteamericanas para el suplemento del citado peridico. Como puede observarse

en Mxico la historieta es una derivacin de la historieta yanqui, pero se salva por

las creaciones humorsticas y mexicanas- de caricaturistas como Arthenack,

Audiffred, Pruneda y sus sucesores. 25

11. Anaqueles y componedora. Mquina Ludlow, Manual de artes grficas, 1995.

24 Ibdem, p. 288. 25 Eduardo del Ro (RIUS), La vida de cuadritos, gua incompleta de la historieta, Editorial Grijalbo, Mxico, D.F., 1984, p. 95.

29

En general, es posible decir que los peridicos de esa dcada tenan un

carcter informativo dentro de un concepto moderno de la informacin en la

prensa. Formaron la lgica y la conciencia de la Revolucin, su impresin segua

siendo en las mquinas que se haban adquirido durante el Porfiriato como la

Babcock, basndose en sistemas como la rotativa y la linotipia; las publicaciones

eran similares a las de la poca porfirista; sin embargo, paulatinamente se dejaron

de utilizar trazos y detalles ornamentales, sustituyndolos por plecas con menos

elementos; logrando que el lenguaje grfico fuera ms directo y efectivo, siendo el

caso ms representativo La Vanguardia ya que fue quiz el peridico ms

original que haya salido del seno del constitucionalismo, que reforz la propaganda

escrita con el lenguaje grfico ms directo y efectivo. 26

Como es sabido, Mxico no qued exento de los efectos de la Primera

Guerra Mundial, ya que los peridicos tomaron diversas posturas: El Demcrata,

publicacin constitucionalista, mostr su tendencia a favor de Alemania; mientras

que Exclsior y El Universal apoyaron la causa de los aliados y con ello se hicieron

partcipes de la nueva clase dirigente y el nuevo modelo de desarrollo del siglo XX.

Surgieron ms revistas como apoyo al periodismo de la poca: Revista de

Revistas en 1910, El Universal Ilustrado en 1917 (fig. 12), El Heraldo Ilustrado en

1920, El Universal Grfico y Jueves de Exclsior en 1922, por mencionar

algunas de las ms importantes. Todas ellas mostraban un estilo de periodismo

ilustrado moderno consecuencia del movimiento revolucionario y de las influencias

artsticas (as como de la National Paper and Type Company que distribua tipos,

papel y maquinaria en Amrica Latina), y se encargaron de resaltar los atributos y

bondades del nuevo orden social; sin embargo, dada su glamorosa existencia, y

aunque no era su intencin, remarcaron la diferencia entre clases (fig. 13).

26 Mara del Carmen Ruiz Castaeda, op. cit., p. 281.

30

12. El Universal Ilustrado, 21 de diciembre de 1917.

13. Sombrerera Tardan, El Universal Ilustrado, febrero de 1928.

31

Mencin aparte requiere la revista Multicolor (1911) (fig. 14), la cual

manifiesta abiertamente su animadversin contra Madero mediante la prolfica

caricatura y la stira poltica; y permite que jvenes artistas-diseadores muestren

su trabajo, con el que alcanzaran relevancia a partir de los aos veinte, destacan

entre muchos otros: Ernesto Garca Cabral -quien tambin colaborara con la

caricatura diaria para Exclsior y las portadas de Revista de Revistas-, Clemente

Islas Allende y Santiago R. de la Vega.

14. Ernesto Garca Cabral, Francisco I. Madero, Revista Multicolor, mayo de 1911.

El paisaje urbano manifest la presencia de la Revolucin Mexicana, los

carteles seguan invadiendo con su iridiscente presencia las calles; correspondi a

los comerciantes, empresarios y dueos de fbricas pagar por la promocin de sus

artculos y servicios, lo que deriv en una serie de imgenes que no fueron del

32

gusto de las mayoras y que tiempo despus fueron duramente criticadas por los

articulistas en las revistas, los que sugeran una reglamentacin en los usos

publicitarios. A los anuncios y rtulos en la calle se aadieron los avisos y

proclamas de carcter poltico en tiempos de la Revolucin. 27 Todo ello provoc

una visualizacin peculiar de la publicidad en la Ciudad de Mxico y dio pauta para

que la imagen se mostrara en su plenitud, haciendo uso de las vanguardias

estilsticas que la influenciaban.

1.1.3 El periodo posrevolucionario En Mxico, los aos veinte son recibidos con el optimismo renovado que propicia

el fin de dos catstrofes blicas: la lucha armada revolucionaria y la Primera

Guerra Mundial tambin llamada la Gran Guerra la sociedad se preparaba para

vivir, con plenitud, los tiempos de paz, alegra y prosperidad que finalmente

parecan llegar. 28 La etapa de Reconstruccin Nacional se hizo presente en forma

entusiasta y exaltada a partir de 1921.

El periodo posrevolucionario se caracteriz por un nacionalismo exacerbado

en las formas de vida y en las manifestaciones de diseo y arte; aparte de la

genialidad de sus mayores creadores, hay principalmente dos elementos que

considerar para entender su xito. Primeramente, se cre una nocin de trabajo en

grupo y se desarroll un fenmeno social, esttico y cultural ms amplio y

complejo que permiti la existencia de lo que ms adelante se conocera

como el Renacimiento Mexicano. Por otra parte, a pesar de tener presentes las

vanguardias europeas y sus hitos en los estilos, los artistas-diseadores mexicanos

27 Aurelio de los Reyes, op.cit., p. 194. 28 Julieta Ortiz Gaitn, op.cit., p. 172.

33

las reprodujeron bajo otros conceptos, logrando con ello resultados originales que

incluan los modelos presupuestos de las vanguardias.

La Revolucin an no terminaba cuando surge la primera agencia de

publicidad mexicana, se llamaba Maxims (1914); en sus primeros aos se

dedicaba a promover espectculos taurinos y teatrales, a travs de carteles

litografiados e inserciones pagadas en la prensa. Los diseadores que trabajaban en

esta agencia se llamaban Carlos Neve, Andrs Audiffred y Ernesto Garca Cabral.

Se encamin desde su origen al campo del diseo publicitario y comercial haciendo

uso de la imagen con contenidos semiticos y con recursos tipogrficos como parte

integral del conjunto visual y que podan intercalarse ornamentalmente o

presentarse de forma autnoma.

Examinando revistas de aquella poca, como Zig Zag o El Universal

Ilustrado, se puede apreciar el cambio introducido por Maxims con respecto a las

formas predominantes del Art Nouveau, a las vegetaciones entrelazadas con las

cabelleras de lnguidas jovencitas para formar letras serpentinas que ya

utilizaban en sus anuncios para la Revista Moderna de Mxico, Julio Ruelas,

Saturnino Herrn y el joven Roberto Montenegro. Los anuncios de Maxims para la

sombrerera Tardan o El Palacio de Hierro tienen una elegante sobriedad que ya

anuncian la corriente Art Dco. Es posible considerar que, fue en el periodo en que

Maxims desarroll sus anuncios (1914-1927)29, que la prensa ilustrada vivi sus

aos de mayor esplendor, a travs de sus publicaciones que mostraban el estilo de

vida de la poca y los gustos por productos y servicios novedosos y funcionales en

ese momento (figs. 15 y 16).

29 Al desarrollar esta investigacin, encontr que los primeros anuncios firmados por la casa Maxims datan de 1914, a pesar de que algunos autores sealan que esta firma publicitaria se fund en 1909 1910; sin embargo, me apego a la existencia del primer anuncio firmado como muestra del inicio de Maxims; asimismo, el ltimo anuncio firmado corresponde al ao de 1927 y fue publicado en Revista de Revistas.

34

15. Maxims, Tardan,

El Universal Ilustrado, 2 de octubre de 1917.

16. Maxims, Tosca,

El Universal Ilustrado, 8 de mayo de 1919.

35

En los aos veinte, Maxims compiti con la litogrfica El Buen Tono,

habilitada para imprimir cajetillas de cigarros, la cigarrera se transform de taller

litogrfico a una agencia que paralelamente produca carteles de gran tamao

anunciando su principal producto: Cigarros El Nmero 12, complementando su

campaa con el ya mencionado globo dirigible y apoyos ahora comunes como: la

fama de toreros y boxeadores, de Lupe Rivas Cacho o de Panzn Soto, que

aparecieron caricaturizados por Audiffred o delicadamente retratados por Neve. El

primer anuncio de El Nmero 12 apareci en Revista de Revistas en julio de 1923.

Aunque en una poca, funcion como una agencia, El Buen Tono, fue ante todo

una empresa tabacalera y los talleres litogrficos desaparecieron junto con las

fbricas.

Hacia 1922 ya haba en Mxico 25 agencias de anuncios publicitarios; fue

tambin hacia 1921 que se inici la explotacin comercial de anuncios luminosos

con gas nen en Nueva York. Esta clase de anuncios llegaran poco tiempo despus

a Mxico. A mediados de la dcada se observaron ya en algunas paredes de la

capital anuncios espectaculares. Por otro lado, fue en esa misma dcada que naci

la radio como importante medio de difusin masiva, la cual marcara una forma

distinta de llegar a las audiencias.

La prensa hizo a partir de entonces uso de frases publicitarias que soportaban

el peso visual del mensaje y que le daban a ste la relacin verbo-icnica necesaria

para que el pblico reconociera y recordara los productos y servicios que se

ofrecan por estos medios: nunca parezca usted tener 40 aos, la manos que se

agrietan se aviejan, entre muchas otras frases peculiares.

Para 1922, Juan Bautista Urrutia el mismo autor de las historietas de El

Buen Tono- cre una serie llamada Ranilla, que tambin se publicaba en los diarios

de la poca. En este caso, el protagonista era un muchacho pueblerino que naci en

la provincia mexicana y emigr al Distrito Federal donde entr en contacto con la

36

inalcanzable aristocracia. Y a pesar de carecer de un apellido de alcurnia, su hbito

de fumar lo hizo salir victorioso de las diferentes situaciones que enfrent.

La iniciacin formal del arte grfico, antecedente del diseo grfico

contemporneo, se puede ubicar en la dcada de los veinte, ya que hacia 1919 se

estableci en Mxico la Unin de Tipgrafos Linotipistas y Grabadores,

incorporando al grabador artista como un tcnico capaz de resolver problemas de

comunicacin grfica. Se retom el cartel y se inici el display para anuncios

comerciales; asimismo, se plante la necesidad de anuncios de mayor calidad,

combinando la imagen y la tipografa.

Habra que esperar hasta pasada la Revolucin Mexicana para que con la

consolidacin del nuevo rgimen institucional se sentaran las bases para el

resurgimiento de la industria grfica, en especial la editorial, que fue uno de los

motores del proyecto educativo nacional. A este proceso contribuyeron varios

factores: iniciativas que buscaban reconquistar la calidad editorial que se alcanz

durante el siglo XIX y la combinacin de movimientos artsticos nacionales e

internacionales, y de tcnicas de impresin que ofreci una amplia gama de

recursos iconogrficos y lenguajes diversos con los que los artistas-diseadores

podan realizar sus trabajos.

Durante este periodo el diseo estuvo generalmente realizado por artistas que se definan a s mismos como ornamentadores, proyectadores, maquetistas, tipgrafos, directores de arte o de edicin, quienes desarrollaban una suerte de "arte grfico aplicado a los medios impresos". La composicin de este grupo fue muy diversa: pintores y grabadores, fotgrafos e incluso arquitectos; autodidactas o con formacin acadmica; mexicanos o extranjeros; que laboraban para empresas privadas u oficinas del gobierno. 30

30 http://www.mexicandesign.com/revista/historia_dg_mexico.htm, 2 de diciembre de 2006.

37

Estos artistas laboraron para diversos medios impresos entre los que resaltan las

publicaciones peridicas y el cartel. La importancia de libros, folletos, revistas y

carteles se debi al carcter poltico y propagandstico con que estos soportes

fueron usados tanto por el gobierno como por las diversas corrientes de oposicin

polticas y culturales. La mezcla de movimientos y tendencias internacionales con

las manifestaciones grficas posrevolucionarias contribuyeron a la consolidacin de

una identidad visual particular del Mxico moderno.

En el mbito gubernamental cabe mencionar la publicacin y distribucin

masiva de textos clsicos que desarroll Jos Vasconcelos entre 1921 y 1924. Esto

permiti el florecimiento de diversas ediciones como El Maestro y Revista de

Cultura Nacional (1921-1923), que result ser un muestrario de distintas

manifestaciones grficas que se inspiraban en diferentes corrientes, desde Arts and

Crafts hasta Art Dco.

Otro caso notorio es el de los dos tomos de Lecturas Clsicas para nios,

obra de gran formato y caja tipogrfica de proporciones clsicas con ornamentacin

tipo Art Dco, a cargo de Roberto Montenegro y Gabriel Fernndez Ledesma. Este

libro se inscribe en una modalidad del diseo editorial que comienza a tener auge

en la dcada de los veinte y treinta: el libro ilustrado.

De manera simultnea a la Secretara de Educacin Pblica, la imprenta de la

Secretara de Relaciones Exteriores, a cargo de Genaro Estrada, edit desde 1925

las Monografas Bibliogrficas Mexicanas.

Es tambin en la dcada de los veinte que se da un gran indicio de

modernidad en el diseo e impresin de peridico; ya que con el mencionado

establecimiento de la Unin de Linotipistas, Tipgrafos y Grabadores, se alcanza

una mayor calidad al combinar la imagen con la tipografa, las publicaciones

ilustradas toman gran fuerza con la utilizacin de nuevos sistemas de impresin

38

como el mediotono y la tricroma, siendo el peridico ms representativo El

Universal Grfico.

Mencin especial en el rubro del grabado popular para la prensa merece El

Machete (fig. 17); el cual cumpli una gran labor social ya que impuls a la

educacin nacional, y posteriormente fue adoptado por El Partido Comunista

Mexicano como su rgano oficial. Durante esa poca se presentaron varios cambios

en la vida gubernamental del pas, era necesario reparar lo que estaba destruido y

cumplir con lo que la Revolucin haba ofrecido a los mexicanos, esto se reflej en

las publicaciones de la poca. Posteriormente, se da una lucha entre dos grupos;

esta guerra llamada la rebelin cristera dur aproximadamente tres aos entre 1926

y 1929, trayendo como consecuencia una gran limitacin de la libertad de prensa.

17. El Machete, 29 de agosto de 1929.

Esta etapa en la historia de Mxico es relevante, ya que surgen peridicos

con un alto grado cultural e influenciados por movimientos como el Art Nouveau y

el Art Dco, logrando as que el diseo editorial fuera ms llamativo, ya que se

basaba en la utilizacin de lneas, ornamentos y formas vegetales, as como

motivos artsticos del pueblo mexicano, los cuales se fusionaron entre s

apareciendo en formas trazadas o rtmicamente mviles. En esta poca se logr

39

tener una evolucin de la cultura visual y una gran interaccin en la cultura social,

marcando as un estilo elegante y sobrio.

Los anuncios en peridicos y revistas tuvieron un carcter simple y

geomtrico y fusionaron el trazo de la lnea recta relacionada con el Art Dco con

el trazo ondulante y la lnea flexible caracterstica del Art Nouveau. La

transformacin de una corriente a otra se dio de manera paulatina y otorg a la

publicidad un carcter original en el contexto mexicano, en el que predominaban

los estilos editoriales europeos y estadounidenses que se encontraban vigentes e

influan de manera poderosa en el diseo de las publicaciones.

Por ltimo, y sin olvidar su trascendencia, es importante retomar el aspecto

del paisaje urbano: las ciudades como espacios que hablan de s mismos al caminar

por las calles y reconocer a sus transentes, ese concepto era tambin una inquietud

de la Ciudad de Mxico en 1923, pero teniendo como centro la publicidad que

revesta a la ciudad con otros perfiles:

El cuidado de la apariencia urbana, su limpieza, as como la conservacin y dignidad de los edificios, fueron factores tomados en cuenta para la regulacin de la publicidad exterior. Hacia 1923, el ayuntamiento de la ciudad llev a cabo una enrgica champaa contra la manera antiesttica de anunciar que se tiene en nuestra metrpoli, con el fin de evitar que la belleza de los edificios sea alterada con papeles que impamente pegan en ellos los anunciantes de todas categoras (Cosas de Mxico. Esttica en el anuncio, en El Universal Ilustrado, 6 de diciembre de 1923, pp.20-21). Para colaborar con esta esttica de la calle, se mandaron a hacer unos tableros especiales en los que nicamente se permitira pegar anuncios y que venan a sustituir a los kioscos de antao. 31

De este modo, el horizonte de la grfica en Mxico en esa poca, no ofreca

tendencias obviamente apreciables, sino que fue ms bien una amalgama de

esfuerzos para tener un nacionalismo. Con la an fuerte presencia de la vanguardia

31 Julieta Ortiz Gaitn, op.cit., p. 39.

40

europea, y con mayor peso en los aos recientes de la vanguardia neoyorquina32, se

hizo sentir de lleno, a pesar de todo, la situacin mexicana, que pareca ser un

campo muy favorable para el planto de vanguardias propias.

Un conjunto de obra grfica es una muestra del arte, en tanto que refleja las

inquietudes y los logros generales de los movimientos plsticos. Pero, es tambin

una muestra del desarrollo particular de las formas de impresin, del manejo

personal que cada artista ha hecho de los recursos, y de la manera en que sortea las

dificultades que ese medio presenta. 33

Es as como la grfica durante el Porfiriato, la Revolucin Mexicana y el

periodo