Efectos Económicos de La Piratería

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Efectos económicos en la industria musical y determinantes del consumo de música

pirata en el DF durante el periodo 2000-2011.

PROTOCOLO DE INVESTIGACIÓN I

TEMA:

Efectos económicos en la industria musical y determinantes del

consumo de música pirata en el DF durante el periodo 2000-2011.

PROFESOR: DEL MORAL NIETO MARIA LILIA

ESTUDIANTE: ENRÍQUEZ JERÓNIMO JUAN CARLOS

GRUPO: 8EM3

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RESUMEN

En el presente trabajo se intenta explicar los efectos económicos

en la industria discográfica, para ello se estable la importancia de esta

industria dentro de la economía y la importante participación que tiene

en la generación de riqueza, no solo cultural sino económica también.

Al crearse el disco compacto, y surgir nuevas tecnologías vinieron

también importantes ingresos para la industria, pero así mismo llego la

producción masiva de copias ilegales, las cuales fueron

incrementándose mediante las nuevas formas de copiado; la capacidad

de fabricación supero de manera masiva a la demanda legitima, esto

creó un ambiente comercial apto para la reproducción ilegal de música

en CD´s. Por esta razón la investigación recae en el análisis de los

efectos en el empleo de la industria discográfica provocados por la venta

de música pirata en CD´s.

Esta investigación está basada en la descripción de los efectos

económicos específicamente en el empleo de la industria discográfica en

la ciudad de México durante el periodo 2000-2011, para ello se

presentan los índices de piratería que se registraron en el país durante

ese periodo, de igual manera las pérdidas económicas que se apreciaron

en el sector discográfico. Así mismo se presentan cuadros y graficas

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donde se relaciona la participación del país dentro de la piratería

musical, esto con el fin de destacar que México no es exclusivo de las

actividades de piratería, muchos otros países tienen la misma situación,

aunque en México la piratería musical ha ido en aumento durante los

últimos años.

Se presentan los resultados obtenidos de las encuestas realizadas

por la American Chamber México, durante 2007, 2009 y 2011

respectivamente. Es importante mencionar que las tres encuestas

coinciden en que el factor determinante para el consumo de música

pirata en CD es el precio, pero de igual manera se observa que el nivel

socioeconómico no es un determinante esencial, ya que igual consumen

música pirata los que ganan mas como los que ganan menos. Es

interesante mencionar esto ya que puede ser la continuidad de esta

investigación, puesto que por el momento el objetivo está centrado

únicamente a los efectos en el empleo.

Se intento identificar algunas teorías que expliquen la piratería, y aun

cuando se encontraron muy buenas fuentes, los resultados están

enfocados hacia la conducta del consumidor. Los resultados más

prometedores fueron las teorías de la utilidad y la transacción

respectivamente, estas en combinación dan una idea más detallada de

la piratería, ya que al aterrizarlas a la piratería musical se encontró muy

buena correspondencia.

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ÍNDICE

RESUMEN

ABSTRACT

CAPITULO 1. ANTECEDENTES

1.1.-Historia de la piratería

1.2.-La piratería en América

1.3.-La piratería en México

1.4.-La piratería en el Distrito Federal

1.5.-Conceptualización de la piratería

1.6.-La propiedad intelectual

CAPITULO 2. MARCO TEÓRICO

2.1.-El fetiche de la piratería: Aguiar

2.2.-Conducta del consumidor y piratería en la industria musical: García

2.3.-Conceptualización de Kwong

2.4.-Teoria de la utilidad de la adquisición: Thaler

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2.5.-Teoria de la transacción: Thaler

CAPITULO 3. RELACIÓN ENTRE VARIABLES

3.1.-La piratería en el mundo

3.2.-Alcances de la piratería musical

3.3.-Descripción de la industria

3.4.-Las industrias culturales

3.5.-La piratería en la industria discográfica mexicana

3.6.-Efectos económicos en la industria discográfica mexicana

3.7.-Nivel de ingresos como determinante del consumo de música pirata

3.8.-Nivel de precios como determinante del consumo de música pirata

3.9.-Pirateria y tecnología

CAPITULO 4. RESULTADOS

ÍNDICE DE CUADROS

I.- RELACIÓN DE PRINCIPALES MERCADOS DE MÚSICA PIRATA EN CD

DURANTE EL AÑO 1995 10

II.- NIVELES Y PÉRDIDAS ECONÓMICAS POR PIRATERÍA EN LA INDUSTRIA

MUSICAL MEXICANA DURANTE EL PERIODO 2000-2006. 11

ÍNDICE DE GRAFICAS

I.- PÉRDIDAS ECONÓMICAS PROVOCADAS A LA INDUSTRIA MUSICAL POR

LOS PRINCIPALES MERCADOS PIRATAS DURANTE 2005 Y 2006

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I.- INTRODUCCIÓN

II.- JUSTIFICACIÓN

Tal vez sea difícil en un primer momento entender el valor que tiene

la música en la economía mexicana, y no solo en esta, sino en la

economía de cualquier país. La industria de la música aporta valor

cultural, político, social, y económico; ya que forma parte de las

denominadas industrias culturales, ya que según Piedras (2004), las

industrias culturales se refieren a una serie de actividades que se

desarrollan en base a creaciones originales literarias y artísticas que son

objeto de los derechos de autor o propiedad intelectual.

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Es por esta razón que para entender el valor que la música tiene a

nivel económico y no solo cultural es necesario revisar lo que Throsby

dice:

“Las industrias culturales tienen esta doble naturaleza cultural –

económica y participan en la economía en términos de la creación y de

la contribución del empleo al Producto Interno Bruto. Así, el arte tiene un

propio valor para aquellos que la producen, para aquellos que la

consumen para su disfrute privado, para aquellos que aportan

donaciones voluntarias para financiarla y para aquellos que contribuyen

por medio de sus impuestos”. (Throsby, 2003; citado en Piedras, 2004).

La importancia de estudiar este tema está dado por el importante

contraste que se aprecia actualmente, ya que la música en años

anteriores aporto importantes beneficios culturales y musicales, ya que

en la década de los noventa, esta industria se erigió como el cuarto

rubro industrial más potente, generando mayor riqueza que sectores

como: agropecuario, silvicultura y pesca, construcción,

telecomunicaciones y remesas internacionales. (Piedras, 2006; citado en

Osuna, 2010).

Y es entonces donde surge una pregunta muy importante y de igual

manera el gran problema que la piratería musical provoca. ¿Los ingresos

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obtenidos por la venta ilegal de música en CD´s favorecen al

crecimiento económico del país?

“La respuesta es no, ya que, estos ingresos los obtienen un grupo

reducido de la población que además de disminuir las entradas fiscales,

perjudican la generación de empleos y lo más probable es que los

recursos obtenidos sigan siendo para otros tipos de negocios ilegales”.

(García et al; 2007)

Esto deja ver que la industria de la música:

“Funge como motor y estimulo de alto impacto para la creación de

empleo. Constituyendo sin duda, una variada fuente de trabajo para:

creadores, interpretes, empresarios, empleados y trabajadores

independientes de empresas productoras, industriales, de medios, de

comercialización minorista y mayorista, de agencias de publicidad,

instituciones culturales, etc.”(Stolovich, et al; 1997:66, citados en

Osuna, 2010)

Es importante mencionar que no es lo mismo industria musical que

industria discográfica, ya que según Katz (2006), dentro de la industria

musical se pueden distinguir al menos cuatro segmentos: industria

musical de difusión musical de los conciertos en vivo, industria de

difusión musical por radio, industria de publicación de partituras, e

industria discográfica. Por lo tanto, la industria discográfica es uno de los

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componentes de la industria musical, por lo que sus significados no

deben confundirse.

Es por esto que hay que reconocer que de todas las formas

anteriores de mercantilización de la música, la industria discográfica es

la más importante en términos económicos y es la que le da mayor

dinamismo a todo el negocio en la industria musical. (García et al;

2007:52)

Por otra parte la decisión de estudiar los efectos de la piratería

musical en CD´s está dada por que “el disco constituye el medio de

atesoramiento y distribución de la música por excelencia” (Palmeiro,

2006)

Por tal motivo la elección de este tema radica principalmente en el

interés de explicar los efectos económicos que la venta de CD´s piratas

provocan a la industria discográfica, ya que según Carbone (citado en

García, 2007:58) “hablar de la industria discográfica es hablar de

piratería”. Pero si bien es cierto que los más afectados son los propios

productores, también es cierto que el gobierno pierde cuantiosas

cantidades por evasión de impuestos, ya que según American Chamber

en 2009 el estimado de pérdidas de recaudación por Impuesto al Valor

Agregado (IVA) fue de 74,406 millones de pesos, mientras que la

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perdida estimada por recaudación de Impuesto Sobre la Renta (ISR) fue

de 194,004 millones de pesos. (American Chamber, 2009)

Uno de los términos más utilizados en esta investigación y tal vez

el más importante es el termino piratería el cual AMPROFON (Asociación

Mexicana de Productoras Fonográficas) la describe como la infracción

deliberada de los derechos de autor a una escala comercial. En relación

a la industria de la música, se refiere a la copia no autorizada y en este

contexto identifica a la piratería física de música, la cual es la

elaboración o distribución de copias de grabaciones de sonido en

soportes físicos sin el permiso del titular de los derechos. El término

“piratería”se refiere a actividades que son de naturaleza comercial,

incluyendo actividades que causan daño comercial. Las copias piratas

son generalmente compilaciones, tales como los “grandes éxitos”de un

artista específico o una colección de un género especifico.

El motivo de la elección de este periodo es principalmente porque

fue en el año 2002 cuando el Presidente Vicente Fox Quesada, lanzó el

programa antipiratería más ambicioso de la historia de México (Aguiar,

2008) es por esta razón que el periodo 2000-2011 es particularmente

importante en el planteamiento de la investigación. Además de ser este

el año en que se lanzo el programa antipiratería también se tienen datos

preciosos de este periodo por parte de la Alianza Internacional por la

Propiedad Intelectual (IIPA) y de las encuestas realizadas por American

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Chamber México en 2007, 2009 y 2011; esto permite visualizar de

manera más concreta los niveles de piratería y pérdida económica en la

industria discográfica.

Ya que debido a las características de las preferencias de los

consumidores y a la volatilidad de sus gustos, la industria discográfica es

una industria altamente riesgosa. Actualmente la probabilidad de éxito

es de 1 a 9 (Disqueras independientes, 2006).

Por otra parte si se pretende ser lo más objetivos posibles, es

necesario reconocer que el negocio de la piratería no surge de manera

espontanea, tiene sus orígenes en el ámbito económico de las naciones

sobre todo cuando estas sufren periodos de recesión, por tal razón

Vallejo dice que:

En épocas de crisis económica, las personas que habitualmente

consumen este tipo de productos como parte de sus gastos para

diversión y esparcimiento o para utilizarlos como herramientas de

trabajo, ven considerablemente disminuidos sus ingresos o incluso dejan

de percibirlos, razón por la cual se hace difícil o imposible adquirir dichos

productos. (Vallejo, 2001)

De acuerdo con Vallejo (2001) para que pueda sobrevivir un

negocio es necesario conseguir lo mismo en esencia aunque no en

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presentación, calidad y soporte técnico a un menor costo, al cabo, peor

es nada.

En 1986, al dejar atrás el modelo nacional de sustitución de

importaciones, México se integro al Acuerdo General sobre Comercio y

Aranceles (GATT, por sus siglas en ingles), el presidente Miguel de la

Madrid Hurtado asumió con este un renovado compromiso por defender

la propiedad intelectual. De cualquier manera, no era un tema nuevo

para las leyes mexicanas, ya que la Constitución de 1824, la primera de

la república independiente, ya protegía los derechos de autor, pero la

protección de los derechos de propiedad intelectual lera en México letra

muerta. Con la emergencia de nuevas tecnologías y de sectores co-

merciales informales especializados en la venta de música y videos, la

protección de los derechos de propiedad intelectual cobró relevancia. La

reproducción de audiocasetes, y más tarde videocasetes, abrió un nuevo

capítulo en el comercio urbano en la década de los ochenta. (Renglones,

2010: 62). Ya para la década de 1990 la venta de música legítima era un

negocio en auge, o mejor dicho se encontraba floreciendo: el mercado

estaba creciendo a un promedio anual del 38%. (Aguiar, 2010)

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Este era por mucho, el mercado más significativo en

Latinoamérica. Y aun cuando se presentaron recurrentes crisis

financieras, devaluaciones y altas tasas de desempleo, el sector de la

música continuaba en expansión. Según Aguiar (2010) es aquí, en este

periodo donde la piratería hace su aparición. Esto es razonable si se

recuerda la aportación de Vallejo al respecto del verdadero origen de la

piratería musical.

CUADRO 1. RELACIÓN DE PRINCIPALES MERCADOS DE MÚSICA PIRATA

EN CD´s DURANTE EL AÑO 1995.

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Fuente: Elaboración propia con datos de UNESCO (1998)

De acuerdo con Aguiar (2010) la palabra pirata se ha convertido

en un fetiche del México de hoy en día, sin embargo el comercio de

bienes reproducidos de manera ilegal no son exclusivos de un país o de

alguna región del mundo; ya que la piratería es el resultado de la

sincronización de un mercado global, para los bienes culturales y

homogenización de regímenes legales.

Y esto se puede observar claramente en el cuadro 1, donde se

aprecia que el país de México no es exclusivo de las actividades de la

piratería musical. Siendo Rusia quien encabeza la lista en ventas de

música pirata en CD´s se observa que fueron mayores sus ventas

ilegales que las legales. Mientras que en México las ventas legales

fueron superiores que las ventas piratas alcanzando los 299 millones de

dólares, destacando que del total de las ventas en el país en ese año, el

22% fueron por concepto de música pirata; y la participación en el

mercado mundial fue del 4 %, es decir, del total de música exportada en

CD´s al exterior 4% de ella fue pirata.

Pero aun cuando la información es algo vieja permite observar la

participación de demás países en la piratería musical sustentando la

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aportación de Aguiar al respecto del fetiche que se tiene del país de

México.

CUADRO 2.- NIVELES Y PÉRDIDAS ECONÓMICAS POR PIRATERÍA EN LA

INDUSTRIA MUSICAL MEXICANA DURANTE EL PERIODO 2000-2006.

Fuente: Elaboración propia con datos de IIPA (2007)

En el cuadro numero 2 se detalla cuantitativamente tanto el nivel

de piratería musical como el nivel de pérdidas económicas, donde tan

solo en el año 2000 las pérdidas fueron de 300 millones de dólares. Y

para el 2006 alcanzo aproximadamente los 500 millones de dólares; el

cuadro 2 no puede dar cuanta clara en sí de en donde se reflejaron los

efectos de la piratería musical, ya que solo permite observar, como ya

se menciono antes niveles y pérdidas económicas, es por eso que los

efectos en el empleo a causa de la piratería musical radica precisamente

en que la proliferación de copias afecta a todas las series de actividades

que la producción musical pone en movimiento, como son: estudios de

grabación, fábricas de reproducción, salones de baile, tiendas de discos,

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artistas, arreglistas, autores etc.; todos los negocios relacionados a la

música son afectados a causa de la piratería musical, y el impacto en el

empleo se ve reflejado en las compañías de reproducción, las cuales

están cerrando, ya que de acuerdo con Amprofon (2007) más del 50%

de los puntos de venta, aproximadamente 750 han desaparecido. Así

mismo han dejado de operar más de 7 mil puntos de venta de música

original y una pérdida de por lo menos 28 mil empleos permanentes,

tomando en cuenta que cada punto de venta contaba con un mínimo de

4 empleados.

La industria discográfica mundial ha perdido en conjunto durante

el año 2001 un 51% de su previsión de ventas respecto del año 2000.

Esto es que se han ganado 4.200 millones de dólares menos que el año

anterior. La cifra es significativa en cuanto es la primera vez en la

historia del CD que se invierte la tendencia al crecimiento (AMPROFON,

2007)

De acuerdo con AMPROFON (2005) el ultimo año que las ventas

tuvieron un comportamiento positivo fue en 1999 cuando se logro crecer

en 1.25%. En el año 2003, las ventas de la industria fonográfica

Mexicana descendieron un 4.2% respecto del 2002. Se vendieron de

55.4 millones de discos en el 2002 a 53 millones de discos en el 2003.

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Según Fernando Hernández Romero director de AMPROFON en

México la industria discográfica va en declive, mientras que la piratería

continúa en ascenso ya que de cada 10 CD´s vendidos 6 son piratas. En

el 2003 se vendieron más de 80 millones de discos piratas contra 53

millones de unidades legítimas. Solo en el 2003 se cerraron 3 mil puntos

de venta de música legal en el país, existiendo aproximadamente 55 mil

puntos de venta de mercancía ilegal.

Los efectos en la industria se observan más claramente en las

reestructuraciones que las disqueras tuvieron que hacer para combatir

en alguna medida la piratería.

Universal Music Group es la compañía más grande del mundo, en

el 2003 se llevo a cabo una reestructuración donde eliminaron 11% de

su fuerza de trabajo, 1350 puestos. Universal disminuyo su estructura de

12,000 puestos a 10,850 para de esta manera ahorrar $200 millones al

año. La disminución de costos de Universal consiste en menos

presupuesto para Marketing el despido de ejecutivos de ventas.

Mientras el mercado para la piratería crecía, las ventas de música legal

se desplomaron hasta un 60%. El mercado de música legal en México

era el octavo mayor del mundo, valuado en 665 millones; en 2004 cayó

a 360 millones, la mitad de su valor en cuatro años (IFPI, 2005).

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GRAFICA 1. PÉRDIDAS ECONÓMICAS PROVOCADAS A LA INDUSTRIA

MUSICAL POR LOS PRINCIPALES MERCADOS PIRATAS DURANTE 2005 Y

2006.

Fuente: Elaboración propia con datos de la Alianza Internacional por la propiedad

intelectual (IIPA, 2007)

Es interesante observar el contraste que se tiene frente a países

como China y Rusia, donde en México en 2005 se tuvieron pérdidas por

más de 300 millones de dólares y tan solo en 2006 se vendieron 122

millones de unidades piratas contra 50 millones de unidades de discos

legítimos, ocasionando pérdidas directas a la industria por más de 400

millones de dólares. (AMPROFON, 2007)

Con base en American Chamber durante el 2007 los CD´s de

música tuvieron mayor incidencia en la compra pirata, siendo el poder

adquisitivo o nivel de ingresos la razón principal para el consumo de

piratería. La relevancia que tiene la información proporcionada por

American Chamber es que durante el 2007 y 2008 los entrevistados

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declararon de forma espontanea los principales productos piratas que

adquirieron, siendo los CD´s de música quienes ocupan el primer.

Las pérdidas ocasionadas durante el 2008 fueron de $1,074.50

millones de pesos mientras que el impacto en la industria fue de 1,316

millones de pesos. (American Chamber, 2007) Durante 2009 la pérdida

en la industria fue de 11, 142 millones de pesos y el impacto directo a la

industria discográfica fue de 570, 600 millones de pesos. (American

Chamber, 2009).

Por otra parte los vagoneros del Metro de la ciudad de México

golpean a la industria del disco, ya que según estimaciones de Jaime

Campos Vázquez, director general de la asociación protectora de cine y

música, la comercialización de música pirata dentro del Metro

representa millones de discos mensualmente lo que significa una

pérdida a la industria discográfica del 20 y 30%. (El Universal, 2009)

Por su parte La Procuraduría Federal del Consumidor (PROFECO)

en su comunicado 29 dijo que:

“El sector industrial en México perdió $964,688,000 a causa de los

productos piratas y falsificados. Nuestro país ocupa el segundo lugar en

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el mundo en distribución y consumo de productos de imitación. Los

productos de imitación son ilegales en casi todo el mundo, porque se

benefician del trabajo de una marca conocida que invirtió talento y

dinero. China es el principal productor de este tipo de artículos, entre los

que se encuentran aparatos electrónicos, medicinas, refacciones

automotrices, ropa y juguetes. Aunque los consumidores conocen la

naturaleza del producto, de cualquier forma lo compran, principalmente

por el precio y el estatus social.” PROFECO (2009).

Como producto de la creciente piratería en México a finales del

2011 cerraron dos empresas discográficas: Lubata y Genera Música. Y es

que mientras al cierre del año la facturación de los discos originales

cayó 16.4% con 55 millones de unidades vendidas, se estima que las

ilegales ampliaron su participación de mercado de 60 a 68%. Estas dos

empresas discográficas cerraron sus puertas debido a que se vieron

obligadas a disminuir sus precios como sucedió en 2002 donde el monto

de ventas legales ascendió a 4,662 millones de pesos, cifra 16.4%

menor que la de 2001. (Crónica, 2003)

Por otra parte varios autores extranjeros han opinado acerca de la

piratería lo cual deja ver que no es un caso exclusivo de México, es decir

que hay aportaciones por parte del exterior tal es el caso de Perú, donde

la piratería ha repercutido negativamente en la industria fonográfica,

afectando la inversión de las empresas, el empleo, los ingresos del

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tesoro público, así como los ingresos de los autores, y por consiguiente

obstaculizando el desarrollo económico del país. De la misma manera

solo en la industria fonográfica, el 98% de piratería ha eliminado en un

solo año trescientos establecimientos formales de venta de música,

ahuyentando diez casas discográficas y robando veintiocho millones de

dólares a los autores. (Marsano et al; 2005: 124)

En el caso de Chile la adquisición de música pirata está

determinado por la conducta del consumidor (García et al; 2008:58).

En el año 2003 en España, el sector discográfico vendió discos por

valor de 571 millones de euros. Por tal motivo la el termino piratería no

es un término legal sino que se utiliza comúnmente para describir

cualquier tipo copia no autorizada por los titulares de los derechos de

una obra de propiedad intelectual.

Por otra parte saber el impacto económico de la piratería es de

vital importancia si se quiere reaccionar adecuadamente frente a este

fenómeno socio-económico. Cuanto más daño hace, más presión habrá

para pararlo y por ello diferentes organismos han hecho estimaciones

sobre el numero de ventas piratas en España. (Santaló et al; 2003:1)

El nivel de ingresos tiene mucho que ver en el consumo de música

pirata, es por tal motivo que Canclini dice que:

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La parte de la distribución es muy importante, si nos acercamos al tema

del desarrollo y subdesarrollo, encontraremos que los países

desarrollados tienen un ingreso promedio por habitante entre 30,000 y

40,000 dólares; el PIB percapita en México es de 6,000 dólares al año;

algunos sudamericanos tienen entre 2,000 y 4,000 en el Caribe,

entonces vemos una disparidad internacional y esto se refleja en sus

hábitos de consumo. (Canclini, 2008:123)

Por tal motivo de acuerdo con Canclini (2008) el nivel de ingresos

forma parte de un desequilibrio económico y este fomenta fenómenos

perversos como el de la piratería.

Actualmente se encuentra información reciente y muy novedosa

perteneciente a países como España, Perú, Bolivia, Chile, Colombia etc.

ubicada en portales de internet, revistas especializadas, periódicos,

algunos libros y encuestas que tratan el tema desde diferentes

perspectivas; algunas desde un punto de vista más ético, es decir del

porque los individuos deciden adquirir música pirata sabiendo que es un

delito ya están consientes de que no están adquiriendo el producto

original (Lai y Zaichkowsky, 1999; citados en García et al., 2007).

Otra perspectiva estudiada es que los individuos adquieren música

pirata sabiendo que muchas veces tendrán problemas con la calidad del

audio. De acuerdo con Vallejo (2001) para que pueda sobrevivir un

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negocio es necesario conseguir lo mismo en esencia aunque no en

presentación, calidad y soporte técnico a un menor costo, al cabo, peor

es nada.

La piratería musical también se ha observado desde el punto de

vista del crimen organizado, el cual está fundado según IFPI en su

tercera edición en el financiamiento del terrorismo mediante los

recursos obtenidos de la venta ilegal de música en CD´s.

Por esta razón esta investigación tiene un alcance descriptivo ya

que intenta explicar cómo se presentan en el empleo los efectos que

conlleva el consumo de música pirata en la industria discográfica de la

ciudad de México haciendo uso de la segunda, tercera y cuarta encuesta

de hábitos de consumo de productos piratas realizada por la American

Chamber en 2007, 2009 y 2011. De igual manera se hace una

recolección de datos que muestran los niveles de piratería durante el

periodo 2000-20006 y cifras que muestran el nivel de desempleo

generado por la piratería musical en las principales casas discográficas

multinacionales que tienen amplio mercado en la ciudad de México,

tales como: Universal Music Group, Sony Music Entertainment, Sony

BMG, EMI Music y Warner Music.

La piratería musical representa un verdadero problema para

México por lo tanto la participación de este proyecto de investigación en

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el problema de la piratería musical viene a complementar las

investigaciones realizadas anteriormente desde el punto de vista de los

efectos en el empleo debido al consumo de música pirata ya que según

PROFECO (2007) en su tercera encuesta de hábitos de consumo y de

productos pirata y falsificados en México 75 por ciento de los

encuestados aceptó haber comprado materiales apócrifos; estas

personas pertenecen a todas las esferas de la sociedad, pues igual

incurren hombres, mujeres, jóvenes, quienes tienen bajos ingresos y

quienes ganan más. Las posteriores encuestas arrojaron resultados

similares, en la tercera encuesta se observo que no hubo distinción de

clases sociales en la compra de música pirata pero si una constante

coincidencia en el precio como factor de compra.

Como conclusión se puede decir que efectivamente existe

evidencia de que la piratería musical afecta al empleo en la medida que

muchos negocios cierran anualmente por ya no ser competitivos en el

mercado, particularmente por que no pueden competir contra los bajos

precios de los discos piratas. Y como se observo en la investigación

México no es exclusivo de las actividades de la piratería musical,

además las perdidas económicas son bastante significativas

representando aumentos alarmantes cada año.

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2.1.- PREGUNTA DE INVESTIGACIÓN

¿Cuál fue el efecto en el empleo de la industria discográfica de la ciudad

de México durante el periodo 2000-2011 debido al plagio de la

propiedad intelectual por medio de la venta de música pirata en CD’s?

2.2.- PREGUNTAS DE TRABAJO

¿Cuál es el efecto en la generación de empleos en la industria

discográfica debido al plagio de la propiedad intelectual por medio de la

venta de muisca pirata en CD?

¿En qué medida las pérdidas económicas generadas a la industria

discográfica incidieron sobre el empleo en la ciudad de México durante

el periodo 2000-2011?

2.3.- OBJETIVOS GENERALES

Explicar el efecto en el empleo en la industria discográfica debido al

plagio de la propiedad intelectual por medio de la venta ilegal de música

en CD´s.

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2.4.-OBJETIVO PARTICULAR

Analizar las perdidas económicas generadas a la industria discográfica

por la venta de música pirata en CD´s que incidieron sobre el empleo de

la ciudad de México.

III.- MARCO TEÓRICO

El trabajo de Kwong et al. (2003) conceptualiza la actitud hacia la

piratería sobre cuatro variables:

1.- Coste social de la piratería

2.- Actitud anti grandes negocios

3.- Percepción del beneficio social de la diseminación

4.- Ética

Siendo el tercero el que importa mencionar aquí; percepción del

beneficio social de la diseminación, el cual dice que la piratería permite

que los CD´s estén al alcance de todos, en especial si se tiene en cuenta

que no todos pueden pagar un precio alto por ellos.

Por tal razón la aportación de Kwong es bastante buena para los

fines de esta investigación en términos de contraste, esto es porque

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describe el fenómeno de la piratería y en especial a la piratería musical

expresada en términos de CD´s; ya que reconoce que no todos

podemos pagar el precio de un CD original. Pero tiene sus limitaciones,

puesto que el enfoque es hacia la actitud, es decir, las razones que

llevan al consumidor a adquirir música pirata.

En La Gula Consumista: ¿Piratería? o ¿Adquisición y

Procedimientos para Legalizar el Software? (1993). Se observan

objetivos planteados encaminados a crear consciencia en las personas

que emplean software, a fin fe que, no solamente lo adquieran por el

simple hecho de poseer el software más sofisticado, moderno o reciente,

sino porque éste en realidad será el que les ayudará a realizar de forma

más sencilla, las tareas de la vida cotidiana; sobre todo, que se adquiera

de forma lícita, con todos los derechos y obligaciones que esto otorga.

No presenta pregunta de investigación y su hipótesis fue que para el

desarrollo del tema se parte del supuesto que existe una falta de cultura

informática así como de información necesaria para evitar la violación

de derechos de autor. La metodología presentada en esta tesis fue en el

capítulo uno que trata sobre la gula consumista y para determinar las

causas de ésta se recurrió a la aplicación de cuestionarios, tabulación,

así como el análisis de datos obtenidos. En general es un estudio de

consecuencias que tiene consumir software por gula. En los temas de la

problemática de la piratería a nivel nacional y nivel estudiantil, el virus

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como consecuencias de la piratería y la legalidad del software no se

especifica la metodología empleada para el desarrollo de estos temas.

Esta aportación se presenta porque tiene mucha relación con la

piratería musical, además de que muchos otros trabajos que tienen el

mismo enfoque en algún momento contrastan la piratería de software

con la piratería musical. Ya que en esta se pretende hacer conciencia

sobre su consumo, y advertir que en algún momento se tendrá algún

problema de calidad, es decir consumir software piratas traerá

consecuencias como virus, mientras que el consumo de música pirata

traerá consecuencias como mal audio o baja calidad.

La Piratería en la Legislación Autoral Mexicana (1994) dice que es

preciso y de vital importancia crear conciencia de que con los actos de

piratería, se perjudica y desalienta el acervo cultural de la Nación, y que

en mucho, se debe a la modernización, a la crisis y la oferta y demanda

que se viven actualmente a nivel mundial. La hipótesis que se plantea es

que se puede afirmar que los Derechos de Autor pertenecen a la

categoría de los Derechos Reales y, en cierto modo, deben asimilarse al

Derecho Real de Propiedad. Las conclusiones a que se llegó con este

trabajo fueron que el derecho de autor es el resultado de una larga y

compleja evolución histórica en los ámbitos cultural, tecnológico,

científico; la Legislación Autoral Mexicana, protege a los autores y al

producto de su quehacer intelectual y por extensión a los intérpretes y

29



ejecutantes; otras conclusiones presentadas fueron que el Derecho de

Autor nace en la vida jurídica desde la antigüedad.

Con la piratería en la Legislación Autoral Mexicana es posible

describir lo que en el principio de la justificación se menciono acerca del

valor que tiene la música tanto en la cultura como en la economía desde

el punto de vista de que con los actos de piratería, se perjudica y

desalienta el acervo cultural de la Nación, y que en mucho, se debe a la

modernización, a la crisis y la oferta y demanda que se viven

actualmente a nivel mundial. Pero de igual manera que en enfoques

anteriores solo describe parte del problema.

Por otra parte Arana (1995) enfoca el problema de la piratería la

industria editorial donde el objetivo que se planteó fue el analizar el

problema de la piratería editorial en nuestro país, las circunstancias que

lo propician y las secuelas que deja contra autores, editores y

distribuidores de obras cuya expresión se encuentra publicada mediante

libros; esta tesis no manejó pregunta de investigación ni hipótesis, se

planteó como metodología un análisis de la problemática de la piratería

editorial, es preciso conocer ampliamente las circunstancias y

características que conforman al referido fenómeno, conocimiento que

será posible obtener únicamente mediante la descripción específica de

las mismas, así entonces, el método que se empleó en la investigación

fue el descriptivo.

30



Esta tesis se reviso a fin de encontrar definiciones claras del

término piratería, esto con la idea de contrastar el enfoque musical con

el editorial y observar que tanto distan unas definiciones de otras ya que

su contenido está basado principalmente a la industria editorial.

Por su parte Gómez (1989) analiza la piratería desde la

perspectiva penal, es decir, que plantea una posible solución al

problema de la piratería mediante reformas penales, castigando y

persiguiendo de oficio este delito, por eso propone una serie de

reformas al Código Penal, además no se maneja la Ley de Propiedad

Intelectual, y esto se debe al año en que fue elaborado el proyecto, así

también presenta como conclusión que la piratería existe desde fechas

indeterminadas y se ha desarrollado en casi todo el mundo, ya que se ha

considerado una actividad muy lucrativa.

Este enfoque viene a dar una posible solución al problema de la

piratería en general, y aun cuando no es muy relevante para el tema,

describe el desarrollo de esta en todo el mundo, lo cual sustenta la

aportación de Aguiar acerca del fetichismo que se tiene de México como

país pirata, ya que este fenómeno no es exclusivo de un país o región

especifico.

31



La piratería musical ha sido estudiada también desde la Ética, ya

que son muchos los autores que argumentan que los consumidores son

cómplices de la piratería en la medida que deliberadamente compran CD

´s pirateados y lo aceptan como resultado de una opción de compra

legitima y lo hacen sin ningún remordimiento. (Kwong et al; 2003); en

algunos casos los compradores no se consideran a ellos mismos

responsables de dicho comportamiento, sino que culpan a los

vendedores de ese tipo de material (Cordell et al; 1996); en otros se

justifican apuntando que su comportamiento no perjudica al sector en

cuestión, dado que sus protagonistas continúan disfrutando de unos

ingresos muy elevados y un alto nivel de vida (Ang et al; 2001).

En cualquier caso, en la mayoría de las ecuaciones los individuos

no son consientes de que están atentando contra los derechos del autor

(Chiou et al; 2005). Sea cual sea la posición del individuo, en la medida

en que la piratería de música es una cuestión ilegal, la decisión de

comprar música ilegal o descargársela ilegalmente de internet plantea al

consumidor cierto dilema ético que afecta a su proceso de toma de

decisiones.

Revisando esto es posible entender la actitud hacia la piratería

pero aun no se da cuenta clara de lo que la origina, al menos hasta este

punto no se tiene un enfoque económico, que es el que particularmente

interesa, ya que todas las aportaciones revisadas anteriormente

32



explican solo en cierta parte el fenómeno. Por un lado tenemos a Kwong

hablando de que la piratería hace que los CD´s estén al alcance de todos

porque no todos podemos pagar el precio de un disco original, y por otro

lado tenemos a Cordell diciendo que los culpables son los vendedores

por manejar precios muy altos. Y después observamos a Chiou diciendo

que en la mayoría de los casos los individuos no son conscientes de que

atentan contra los derechos de autor, así mismo entra a cuento la

Legislación Autoral Mexicana haciendo énfasis en una concientización de

los actos de piratería y por ultimo tenemos a Gómez dando soluciones

de tipo penal.

Todos ellos como ya se menciono antes explican en cierta parte el

fenómeno, es por eso que es necesario revisar la Teoría de la respuesta

al desafió de mercado, esta estipula que de existir la posibilidad de que

una firma entre a un mercado libremente y baje los precios a niveles

mínimos, logrando vender cubriendo sus costos y también pueda salir

antes de que la firma afectada le responda, constituiría una amenaza

suficiente para inducir precios competitivos (Gilbert, 1989).

A partir de esta teoría se puede establecer que el fenómeno de la

piratería no es más que una respuesta al estimulo que entrega el

mercado, para lograr convertirse en una verdadera amenaza que induce

a las firmas a establecer precios adecuados o más justos a todo tipo de

bolsillos sin necesidad de incorporar otro tipo de regulación. Esto indica

33



que la conducta de la firma se apreciara en el mercado, y que la

piratería es una respuesta de desafío para obligar a mantener precios

competitivos.

Aun cuando esta teoría pudiera explicar en su totalidad a la

piratería, esta no es factible, ya que tiene deficiencias, las cuales fueron

criticadas por Rashid; donde él decía que la posibilidad sugerida no es

real, y que de serlo los productos ofrecidos no serian de calidad. (Rashid,

1988; citado en García, 2007)

La investigación de Tom (1998) sugiere que la diferencia de

precios entre originales y piratas es un factor crítico en la decisión a

consumir productos piratas. Y esto se observa en la vida cotidiana donde

como dice Vallejo (2001), para que pueda sobrevivir un negocio es

necesario conseguir lo mismo en esencia aunque no en presentación,

calidad y soporte técnico a un menor costo, al cabo, peor es nada.

Las teorías que explican en su casi en su totalidad a la piratería

son la teoría de la utilidad de adquisición y la teoría de la transacción

Por su parte la Teoría de la utilidad de adquisición (Montaner,

2003) habla de la ganancia o pérdida económica que el consumidor

percibe en relación con una compra, y es una función de la utilidad del

producto y el precio de compra. Esta teoría explica en buena parte el

consumo de piratería, ya que se respalda bajo la idea de que se hizo un

34



buen negocio al conseguir un artículo más barato. Lo explica en buena

parte por el hecho de que esta complementada con la teoría de la

transacción.

La teoría de la transacción (Thaler, 1983), captura la reacción del

consumidor al comparar el precio en contraste con el precio esperado o

precio de referencia. Conceptualmente representa la utilidad

incremental asociada a un buen negocio, es decir, un precio más bajo al

esperado o alternativamente ser estafado. El concepto de Utilidad de

Transacción según Thaler (1983) es utilizado para explicar por qué los

individuos, algunas veces, no están dispuestos a comprar o vender un

producto dado a cierto precio, por qué los vendedores pueden

maximizar beneficios cobrando menos que los precios de mercado y

pueden cobrar altos precios para minimizar pérdidas.

Como puede observarse no se identifico una teoría como tal hacia

la piratería, si no que más bien se encontraron diversos argumentos y

teorías que explican solo en alguna medida el fenómeno. Esto es, cada

argumento y teoría se complementan entre sí, siendo tal vez la teoría de

adquisición y transacción las más representativas. Ya que ambas

describen los patrones que inducen al consumidor a adquirir productos

piratas; es decir, analizan tanto precio, utilidad, maximización de

beneficios, minimización de pérdidas, e incluso la parte psicológica en el

sentido de la toma de decisiones y si lo aterrizamos estrictamente a la

35



piratería musical es perfectamente explicable; ya que como dice Tom

(1998) la diferencia de precios entre originales y piratas es un factor

crítico en la decisión a consumir productos piratas. Y el hecho de que

brindan igual grado de satisfacción en la mayoría de los casos, los

consumidores se quedan con la idea de haber hecho un buen negocio, al

brindarles la misma utilidad, ya que “es una forma de obtener productos

de la misma calidad pero a menor precio” (American Chamber, 2007).

3.1.- SISTEMA DE HIPÓTESIS

Hipótesis General:

El incremento en el consumo de piratería musical provoca mayores

pérdidas económicas para la industria discográfica.

De acuerdo a la literatura revisada a medida que aumenta la

piratería musical también lo hacen las perdidas económicas en la

industria discográfica ya que según Disqueras independientes (2006), la

industria discográfica es altamente riesgosa. Aun cuando ningún autor

afirma estrictamente que la piratería esta correlacionada con las

perdidas económicas de la industria si hay instituciones que lo hacen, tal

es el caso de IIPA quien da cifras precisas de las pérdidas económicas

que la piratería provoca a la industria discográfica.

36



Hipótesis Específica:

El incremento en el consumo de piratería musical provoca mayores

efectos negativos en el empleo.

Esta hipótesis esta fundamentada en el hecho de que según las

fuentes consultadas a raíz de la proliferación de los discos de música

pirata varios negocios relacionados a la industria discográfica han

cerrado sus puertas al no ser competitivos por el alto costo de sus

discos. Ya que el 98% de piratería ha eliminado en un solo año

trescientos establecimientos formales de venta de música, ahuyentando

diez casas discográficas y robando veintiocho millones de dólares a los

autores (Marsano et al; 2005).

Esta investigación maneja hipótesis de tipo correlacional, esto es

por el hecho de que se establece que a mayor consumo de música

pirata mayores son las pérdidas económicas y mayores son los efectos

en el empleo de la industria discográfica de la ciudad de México.

IV.- ESTRATEGIA METODOLÓGICA

37



Este proyecto de investigación tiene una aproximación

cuantitativa ya que lo que se pretende es analizar el efecto en el empleo

de la industria discográfica debido a ala piratería musical y para

responder las preguntas de investigación se hace uso de las encuestas

realizadas por la American Chamber México en 2007, 2009 y 2011

respectivamente. Estas encuestan presentan cifras exactas de las

pérdidas económicas en la industria discográfica, su metodología esta

basada en cuestionarios a profundidad y grupos de enfoque. Es por esta

razón que las fuentes de información principales son, como ya se

menciono antes, las encuestas realizadas por la American Chamber,

pero además se utilizaran las cifras de IIPA (Alianza Internacional por la

Propiedad Intelectual) con la información que presentan ambas fuentes

es posible responder las preguntas de investigación.

Por otra parte el universo de estudio de esta investigación es la

industria discográfica, ya que lo que interesa es analizar los efectos en

ella a causa de la piratería musical, mas específicamente en el empleo,

pero este es el universo sobre el cual se trabaja.

CONCEPTOS OBSERVABLES Y NO OBSERVABLES

38



Fuente: Elaboración propia.

V.- RESULTADOS ESPERADOS

Con esta investigación se espera que el lector que tenga la oportunidad

de revisar el contenido de este proyecto se dé cuenta de los efectos que

el consumo de música pirata en CD provoca a la industria discográfica y

a la economía en general, es por eso que se detallan los índices y las

pérdidas económicas anuales que el consumo de muisca pirata

representa para la industria, ya que este sector aporta grandes

beneficios económicos al país, mediante el empleo por ejemplo.

Se espera en cierta medida crean conciencia de lo dañino que es el

consumo de piratería musical, aunque no se pretende dar una solución

al problema, esto es porque en la mayoría de la literatura consultada no

se aprecian medidas eficaces contra la piratería, solo se observan

medidas de tipo penal que ya han sido implementadas sin dar resultados

significativos.

Por otra parte se espera en un momento dado elaborar una teoría

económica que explique en su totalidad a la piratería, ya que si bien es

cierto que existen muchos argumentos y algunas teorías que describen

medianamente o en cierta parte a la piratería, no se tiene una teoría

exacta que explique el problema.

39



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