Eco, Semiotica de los mensajes visuales · 2017. 8. 1. · *43 ˆ ˚ : & ˙ ˘˛ ˆ ˛ '*' ˘ ˙ ˘...

63

Transcript of Eco, Semiotica de los mensajes visuales · 2017. 8. 1. · *43 ˆ ˚ : & ˙ ˘˛ ˆ ˛ '*' ˘ ˙ ˘...

Page 1: Eco, Semiotica de los mensajes visuales · 2017. 8. 1. · *43 ˆ ˚ : & ˙ ˘˛ ˆ ˛ '*' ˘ ˙ ˘ ˙( ˙ˆ˙% c ˘

� *44

! ���=��"�1��"�"���!� �"�

�L����������������������>���0�������M�

Page 2: Eco, Semiotica de los mensajes visuales · 2017. 8. 1. · *43 ˆ ˚ : & ˙ ˘˛ ˆ ˛ '*' ˘ ˙ ˘ ˙( ˙ˆ˙% c ˘

� *43

��

��� ��������:���&��������

��� ���� ���������������������

�'*'� �������������(������%����C����<�����������������������������0��� 0�����?� %���� ��� �B�� %��$���B����� ������ (��� ������ <������������ ������B�������� K������'��� ����� ��$��� ��� ���B����� ��� K������� ��� ���� <��������� 0��������

��������������1���������������� ������������0���������� ��&������������ �� ��� ����� %������� �A������ �� ��0��� ��� ��� ������������� 0��$��� L(�����$�� ���� ��� B�$���� �A�����0�� ��� ��� ��� K������M'� ���� �������� 0�����)������C���&����(���%��<������������������������&������$������� ��������0������ ��� ���B����� ��� �� ��&� ���(��� �����%���B������ ��� �=���������� K�������'��� ���������� ��� ���� �������� ��������� %������������ %��(���

����� ��� <������C��� ���������� ������ ����������0��� )� ���$��������� ������ ����� ���� ��� ������ �� ���� �� (��� ���%������&� ��������������&� ��0������ <��������� ������<������� %��� ���� ��� K������ ���������������������)�����������D�����0�����(����������������������0��������������������� ��� ��� ��� K������&� (��� ��� ��� ����� ��� �(�=���� (��� ��� 1��������������� ��� ���� ������� �B�� �� �����'� #���� ��� ����������0���� ���������������&� ���%������������(�����$�������0���������(����� ������ ���� �������� ���� ������� ������ ���� �8��� ����� ���� ������ ��� �������������&���� ������� �1�� �������� �����=�� ��� �����%������ ���� ��������������� 0��������

$�>�����%��������0��������������!����������������%������������������(����������������%���������%����C�������������� K������'����'�'�������������������������������������������������B������������ ���

%��%�������%���#�����&�����������������������(����� ������������ ����

Page 3: Eco, Semiotica de los mensajes visuales · 2017. 8. 1. · *43 ˆ ˚ : & ˙ ˘˛ ˆ ˛ '*' ˘ ˙ ˘ ˙( ˙ˆ˙% c ˘

� *4-

��<���������� ���� �� ��� %����� ������%������ ��� <�������� ����������������0�����'��

� �������0���������1�������������������������$�������&����������������0������&����'��

� �����1������������������������&����<���������������������������6&�����������������������&����'��

� ���������� �

�8�������

� ������1��������0������������ �B<���&��������������������C&������%��������%������E%��������������F&����'�

� ���1������������������������&������� ����&�����<������������������&��'''�

� ���'1�����<���1������������&���������1�����������&�'''�

� �����P �����W����

� �+ ���0�������J�������������������%��1�$���&��������C&��������0������������ �B<���&��'''�

� �2� �0�����(������� ���0������������=������������%���$������������'�

� �����0� ���� �� ���� 0�������� ������� ����������(������%�������������������������'�� �����P ���

� ���#���� ���

� ���� ���0��������� ���0���������%��>��(������������� �� ���� ��� ��%�� ��������?� %����>��%��&� ��� ���>����� ��� ��J����� ��� ��B<���!�EL��$���� �M� ���������� ��� ���� ������&�0����������BA����4+�Y�`1F''�

��

Page 4: Eco, Semiotica de los mensajes visuales · 2017. 8. 1. · *43 ˆ ˚ : & ˙ ˘˛ ˆ ˛ '*' ˘ ˙ ˘ ˙( ˙ˆ˙% c ˘

� *42

#���� �������� ��0���� ������ ��������� ��)� ������������� ���������<����������(��������<����������� ����������������������%��%����$>���&�)�����������%��������������������������B��� ���(����������������0��������<������%�����������:��� ��>�;�����<�����'�#������(��������<����������� ��L����AM�)����������$� �����%��$��������

�B���������$��'���

�'.'�#������ �$���0�$�� (��� ��� ������� ��� �� �� (��� ���� �� ��� �����������$��� ��� �$>���� ��������� %��� ������ ��� ��� ��%����� ��� �� G�'.+4H'� ���������$��� (��� ������� 0��� ��J����� ��>����� ��� ��� ��������������������� ����C��� (��� 1�� ������ � ��?� ��� ��� ������ ������&�������� 0��� ���� <���1�&� ��� ������� ���������� �� �� ���� ��� ������������ ������ L����%��� (��� ���=� ����������� ��� ����� ������������&� ���(������ ������ �������� ����%��� ����>�� ��� �� �������� ��� ���������M'����(����� �������0�������������������� �&�%�����������������%������B������������� �&�$��B��������������������������0�����������������������������A%�����������%��������'��������1��������������������������������%����������������%��������&�

���1�� ����������������%��������$���������� ������������0��������� �������(������ ���)����������'��������1���������������� ��(���������1��0�����L)����������1�����1�����(�=����M���� ������C������ �������������� ���&������(�����������%���������������������������'�#��� ��� �����&� ��� %����� �<������ %��<���������� (��� ������ ����

<��������� 0�������� (��� %������ ���� �����%�������� ����� �����������$�=��%�������������������������������������0����������'�������C���%������� (��� ��� 1���� %��%������ ��� �$�� �� �� ��� ���%�����������������������%������ ��%�������� �&�%�������%���������� @��%����������������?� ���%�������&� ��� ������ ��� ��� ��������� <������ L��� ����������$�=�� ��������� ���� �>��M'� ��� ���$��&� ������� ��� ��<����� ���� ��C�������� ��� ��� ������ )� ����C��� (��� 0�� �� ������ ��� ���&� ���������� ����� ���%��������������� �� ���(������ ��������$���%����%�����C�>�'���� �������������� �������������������������)��B��������'��

���� ��������������

��'*'� #������ ��<����� ���� ������� ����� ���� �� ���� (������ ������������������������������>��C����������$>������(��������<������G�<�'� �'�34?� �'�/3H'� #����� ��������� ��� �������� (��� %���� =�� ������ �����

Page 5: Eco, Semiotica de los mensajes visuales · 2017. 8. 1. · *43 ˆ ˚ : & ˙ ˘˛ ˆ ˛ '*' ˘ ˙ ˘ ˙( ˙ˆ˙% c ˘

� *3+

:����>��C�;� ������ ��� �������� )� ��� %������� ���������?� %��� �>��%��&���<���=������ �� ���� ��� �����&� ������ (��� ���� �� ���� ��������� %��(�����%�����������<��������������������������������(��������<������G�'�-*H'��� ��<�������� ��� �� ��� �������� ��0�� ��� ������� =A���� )� ������� ���

���� ���L��=�������$�������<�����&�%��(������������������ ����������B���������� )� ��� �%��������� �B�� �����<��������� %���� ��<��������B����������� ���� ��� ��M'� #���� ������&� ���� �������� ��� �� ��� (���%������ �� ���� ��� ���� %��%�������� ���� �$>���� ��%���������&� �� ��>��&�:(�������������%��%������������������������;�G������&�*2/4H'���

��'�'� ��� $���� �������&� (��� 1����� �(��� %������� ������ ��� �������������������<�������&����������� �J����%��(�����������������������(��&��� ��� ��C� ��� ����� ������ $���� �������&� ��� ��<�������� ��� ���� %����������� ��'�^N�=�(������������(�����������������������������$���%�������%��� ���� ���� ������ ���� ������� %��%�������� (��� ��� ������ ���$��_� ���$��������������������!����������������<�������������>��&�����������C&�������$���&�������������������������$�����&������������������'''�#���&�^(�=�(������ ������ :��� ������ <����� ��� ����C;_� �� ����C� ������ �����������������)� ��� ���$��� ��� ��� ������ �������C� ���������� ���������'����������������&��������C�������%�����)�%����$������������@�������)&�����<�������������������������&������%��<������������������������� ���'�������%����� $�>�� ��� ��� ����C� 1�)� ���� ���<�����&� ��� ���$��&� ��� ��� ����C� �����������������1�)���������1�����������(������%��<������������'��������� ��������$���������������������������� �����%������ ����������

���������!� :��� �������� ��� ���� %������� ��� �������� 1����� ������� %����&�%���������������������&�%��(�����������%������������������������������������ %���&� ��� ��� <�������� ��� 1�$���� )� ��� ��0����� (��� ������ ��� %����������������'�����%�������� �������� �B<���� ����B�� ��������%���� ���%������������������;'���0����������@��������������������&�������%��$����������������L)�����$�����������M����0����������������������������%��!�:����� ��� ����������� �������� ����%��� ������&� %��(��� =�������� )�� ��� �����������<6����(����(��0������������(������0���������)����%������� �������������� ��� ������ ���$��������� ��� ��������������� ���� ����� ���%��%��������� L������ �0������� :��$��;� ��)�M'� ���������������&��B�� �������������� ������� ���C��������������)��<�����(���:����� ����������&����(������������&��������� �������>���������� �������%�����������(���������'���� ������������&� ��� ����������� ��� ���� ��������� ��� ����;'� I������������� ���� ��C����������&������(���%���� ��<��������� ���� �� ����

Page 6: Eco, Semiotica de los mensajes visuales · 2017. 8. 1. · *43 ˆ ˚ : & ˙ ˘˛ ˆ ˛ '*' ˘ ˙ ˘ ˙( ˙ˆ˙% c ˘

� *3*

������������0����������� ����1�$��������������%�)��&����������0�������(��� ��� ��������� ��� ����� ��� �A������������� ��B�����&� %��(��� ������������ ��� ����������� ������ :Q�Q���Q�;� )� ��� ������ ���� ����� ��� ��)��=$��?� ���� �=$��� (��� %���� ���� <��������� ��� �� ��� �������%=)���� ���:���(������;'������ ��� %��$����� �����$�� ��� ��� �������� ����� �� ��� �A%������� :���

�� �������%�����;'������ ������������������>��������������������������������� ���� ���������� ��� ���� ��<�������� (��� %����� �����<����� ��� $�����������&�%���������������������'���

��'.'� �A��������������������%�$���������'�����������A������������<��������0����������(������$����������%�������������0�C������=����1���?������%��<������A�����������0�������B���$������%������<����0�������0�%���(������������������L����������� ���������������������<���'���� ��<����� ��� ������ ��� �������� ��� (��� ����� ����� ��� 0������ ��� ���

�� ��� �������'� �� �$������&� 0������ %���%��%�������� ������ ���� �$>������������'�������%B �������1�)����0�C�&����0�����&����%B�����1@�����)�1�����'� #���� ��� ��������&� ������� 0��� ��� 0���� ��� ���0�C�� L0��>��%��$����� %������ ���� (��� ��� 0�� ��%�������� ��� ����� ��� 1�������� ��� ���<�����<��M� )����� ���� ���0�C�&� 0������ )� 1����&� %������� ���� �����0� ��� (���������� ���� �� ����� ���������� 0�������&� �������&� ����������� ��%�������&������������� ��� ��C&� ���'� L���(��� ������������ ������� ��� ��� ���%��%����%��0�� �����������M&� )� ���� ��������� L��� ���� �%���������������������� ���%��>�M� 1����� (��� ��� ������ ���� ����� ����� ��� ������(��&� <���B������ ��� �A%���������� ��(�������&� %��0���� ���� ������ ������=������� )� ��� %������� %�����!� :���0�C�� 1������ ��� ��� 0���;'� ��� �������J�� ������� ��������!� ��0������������������� ����������0��������)����� ��������� ��� ���� ����������� %����$���'� ���$���� ���� ������ ����A%���������<�����������%����������J���������������������(������$����������������� �A%��������� <�����������%��� ��� ���������?� ���� �����������)����� ����������� <���B������ ��� ��������� ��� �A%������0��� ����%����������� ��$����� �� �A%���������� ����������&� )� %��� ��� �����&���������� �=������� �%��������&� ��������&� ���"����� �� ��������#���� �������� ����� ��� ��������� ���� �,�����>�� ��� ��� ��<����� �� ��� ��������C�������� ����������������������������� "� ����������� �� ���%��������������������������� ���������� ������� ������ ���� � ������������%�������(������ ��� ���� ���������� ������&� $��B������ ��� ��� �%�����C�>�&� 1�� �����

Page 7: Eco, Semiotica de los mensajes visuales · 2017. 8. 1. · *43 ˆ ˚ : & ˙ ˘˛ ˆ ˛ '*' ˘ ˙ ˘ ˙( ˙ˆ˙% c ˘

� *3�

�� ��<������ �� �������� ���������� )� ��� �� �����&� G�<�'� #�� ��&� *24*?�Y��%�����Q&�*24*?������� �������*299H'����&� ���� %������� ����������� %������ ���� (��� ���� ������ � �� ��� ��

������ ���� ������������ ���� �� ���� ������������ ���� %��� ������� �� ������� ��� ����� ��� ��� ��� �� ��� ��I�� ���"����� �� ������� ��� ���������������� �� ���� ������ ���� ���������� %��� > �� �8 ������ ��� �����>��������� �������� ��� ����� ����� ��� ������� %��� >������� �� ������� ����8����� �����%������>���������������;������ ���<�%�������������8����� ����������������������������� �� ������ �%��������� ����� ��<�������� ��� ��$����� ������������ ��� ������� ���

�� ��� �������� �� ��� ��� ��� �������� �� �� (��� ������ ���� ����>��C������������������$>��������'����:��������������>��C���������;������ ��<������������� ������������������������ �������������(�����(��������������%�������������������%����������)����%���������0���������%���������0�&�������� ����&� 1�$���� ��� ����>��C�� �������� �� ��� �� ��� (��� ��%��������� ����� ��� ���� ������������ ��� ��� %����%����� ���@�� ��$����� ���� ��������'� �� ��� ��� L��$�>���� �� <��� ��<����M� 1�$���� ��� ���� �� ��:�����C���� ��� ��� ����;&� ��� �>��%��� ��� :�A%����0����� �������;&������������ ���� �������� ��� ��� ����&�.� %��������� ��� ��� ��������� ��� ����� ��<�����0�������%���B���'�4

#���� ��� 1����� %������ ��� ����� ��� ������� ��� �� ��� �������� ���%������������ %��(��� ��� ���������� ��� %����� ���������� ��� �����%���������� )� ��� ��� �A%��������� ���@�'� �� ��� ��C� ��� ��� �A%���������

��������������������������������������������.�E]��� ���]�����]������������]�������1����(�]����,�s��&���������%�����,%�=���������

��� (�]����,�s��� ��������'''� ��� )� �� �A%�������� ����(��� ��� ����� ���� ��� (���(��� ���������������� o� ���� �1���&� ��� �= � �� �]����� �����������&� ��� ����� �0��� ��� �������s��'''�]�A%������������������L���%�)�� �&����0��� �M�����]�A%�����������1=��(���L����=������������1���$���� V� �=����M� �$=������� %���� �]���������� ��� �s��� �=�������� �=����� �(��!� ���a����]� ��� �= � �� �������������� ��� �]�����$��� ��� �� ��<����&� ����� �������� o� ��� ����F�GD������ � ���O&� ��� ������ ������ ��� ��������� ��� .����� ������� �'� /H'� �������<�������������$�������A%����0�������������� �������������������<������������(���������(������� 1��� �������$����� ���� ���=������ �������0��� )� ���B������� ��� ��� <������ 1��1��� ��� ��������A��� ��� ��� ��C���������� ���������&� )� %��� ��� �����&� ��� ��� %������������ ���� ��������������� ��� ��� ��0���� ������ ���������� ��$��� �� �� (��� ��� ��� ����� ��� �<�����'� ���%B ����� (��� �� ���� %������������ (������� ��� �B�� ���B'� ������ %���������� ���B�� )������<�������������C&�*24-�G%B �'�.2,2/H�)�*23+'�

�4� �� ��������� ��� ��� ����� ����� (��� ��� ����� ������0� E��� %������� )� %�����%��� ��� ������� ��>��� 1������� %����� ���� ��������� ������F?� %��� ����&� E���� ����������������� ��� ������ ����������� �B<�������������$>������������(������%����������������F'���������A%�����#'�#'�#���� �������� ������� ����������:�!��������<��������%��������������#��������� >��������*244�)�%�$����������G�����?����������$���,>�����*244'������������������������������������%��������������'/'�'�

Page 8: Eco, Semiotica de los mensajes visuales · 2017. 8. 1. · *43 ˆ ˚ : & ˙ ˘˛ ˆ ˛ '*' ˘ ˙ ˘ ˙( ˙ˆ˙% c ˘

� *3.

���@�� ��� ��� ���������� %�� ������ ��� (�=� ����������� ��� $���� ���������������&�%��(���$������������������'��������C��������A%������������@�� ��� ��(������ ��� ���������� %�� �������� ��� (�=� ����������� ���$�������%����%����&�%��(���$���������%����$��'�#�������%������ ���������(��������<����������%����%����&�)����������� ��&�������(��������<����������������������&� ��� ���������� %������������ ��� ��� �������� ��� (��� ���(������1����������� �$������%�������:��%���B���;�����%��������'���� (��� %������� ���������� %��� �� ���� 0��$����� L��$��������&�

���0����������&����������������������������������M�����������%������������ �� ���� <� �����0��� L(��� �%������� ����� ���������� )� ����0����&��� ����� ������������ ���� ���� ������ )� ��� ����������� ������� ��� ������%�����������������������$��M&�������������������A%������������@�!����%��$����� ���������� ��� ���� ��������������� 0�������� ��� ��$��� (�=��������%����(���%�������%��������������������� ���������� ��� �B<������<��� �B<����(���������������� @�����������������������@�����������'�#���� ��� ��� ������� ��������������������� �������&� %����� ���� (��� ���

�� ��� <� �����0�� ������(��� ������� ���� �������� �������� %��������� �����%���������������'���������%��$����������$��%�����������������$���(�=�)� ����� ���� ������ ����������� )� ��� (�=� ����� ��� ���������'� ��� ���������&� ��� ��������������� ��� ���� ���%��� ��%����������� )� ��� ��������0������ ��� ���� �� ���� ��������� ��� ���� ��%����� ��� ���%������������������ ��� ��� <�������� �B ���� )� ����������&� ���A%����$��� )� (�����$����� ���%���� %��� ���� �%���������&� ���� ��%������ ��� ��0������ )���0�������'���

��'/'� ^#��� (�=� ��� �������� ��� ��%������������ ��� ��� %B����� 1��������$������0���_�#��(��&��������� <������������&�)��%����$�� ���%������������ ��� �������� ��� �������� �����%������� )� ���<����� ��$��� ���������������� ��%��<����&� (��� ���� ��� ��C� ��� ��<��>��� %��������'� ��� �����$�>�&� ��$��� ���� ��%��<����� �����1�)�����%B���������������� (��������<��>��� %��������� %��� ������ ���� ���������� ������ ������ ����B���������������� L(��� ��� ����� ���� ��%������� ��� ������������ ���������M'� �����������������������������������������������&������������������������$�>���������������������&����(�����������������������������������'�#���������������(���1�����$����������$������������A%�����������0���������<����'�#���&� %���B������ ��>��&� ���� �������� ������� ��� (��� �������� �����%�����������������<������������%����0� �'�^#���(�=����%B�������$�>���&�

Page 9: Eco, Semiotica de los mensajes visuales · 2017. 8. 1. · *43 ˆ ˚ : & ˙ ˘˛ ˆ ˛ '*' ˘ ˙ ˘ ˙( ˙ˆ˙% c ˘

� *3/

��$��� ��� (��� ��� ������� ��� ���� ��C� ����� (��� =���� ���B� �������������%������(��������<��>���%��������_������$�>����������%������������������������$�������$�������1�>�����

%�%��� ���� ���� ������ ��������� )� ���������&� ����� ��� ������ %���B����������������$�������������$�>�?�����$������&����@�����%��%������(��������� ��� ��$����� ���� ��$�>�� L���� ������ �� ��� ��������M� ��� ��� @�����%��%������(��������$�����0����������������������$�>������������������� ��� (��� ��������� ��� :��%����� ��������� d� ��$����;&� ��%��B������ ����:��%������A�������d������$����;&���� ������(��������$�����0�����������������������%��%�����'�#�����������&���������$�>�������������� �������� ��� ����������� �� ����%��(���%����$�������$�����<���B������������� ���� ��������� ��� ���������&� ��� ���� ��� ���� ������� %�����%���� ���������������������������'��� �����%����(�������������� �� ���������� ��������� ��� ��������

��� ��� �� ��� ���� �� ���� ��� ��!� ���� ������� ���� ������ ��� ������� ����� �� ������������������������������ ��� �������"�� ���>%������������������������� ��������������������������$���������������������������������� %����%��0�&� �� $���� ������� ��$�������� ���� ����� %����$����������=��������$����������������������<� �������� �B<�������%��<�����'�����'9'� �������������� ������%������ <���������������� ���%����$����

$��B���������� ������������ �� ������0��������0�����������$���������%��(���C���� ���&� ��������������(��������������� ���������������L)�(��������������������������M�����������)���)������������$���&�(������%������0� �������������������������������'�#�������&����������$�>�����������$���������������(������ ������C���� ���� ��)������(��� ��� <��������� ������� ���� �%��A������ )�[���� ���� ��)��[� %������� ���<������������ ��� ��$����'� #���� ��%�� ����� (��� �A����� ���� ���$�� �<������� (���@����������������������$���)����1������������������������@%����&���� ����� �� ���� ��$�����&� �� ���� ������ )� ���������!� %���� ���������� �� ������$��� ��� ���� ���B� ���������� 0��� ���� ��)��� L%���B�� ������������� ��������� ��� ���1�� ���� 0��� ��� %���M� )� %���� ��$�>����� ���B� �B����%�������� ��������� ��� ��� <����� ���� ������� )� ��� ���� %����&� %���������� ������ ��� ��� 1����&� (��� ���$�=�� ������ ��)��!� ���� ��)��&� %��� ��������&� )�� ��� ���� ��� <������ ��� ��<�����������'� �������� ���� ���� ��� ������������������ L�� ��� ��� %����%����M� ������� ��� ������� ���� ��%����������������L�����(���������������������������� ��M'�����������$������������� �������������%��������������������������������%�����'�

Page 10: Eco, Semiotica de los mensajes visuales · 2017. 8. 1. · *43 ˆ ˚ : & ˙ ˘˛ ˆ ˛ '*' ˘ ˙ ˘ ˙( ˙ˆ˙% c ˘

� *39

(�������������������������������� ���� ������(�������������8������� ������ � �� �� %��� ������� �� ��� �%������ ��� ����� �� ����� ��"�� ������������������������������������� ����������� �� ���������$���0������������J�������������J��!����������������������$�������

�����)� ���� ��� 0������� ������>�&� ��%��C�� �� ����� ���� ����$��C���)� ����%��������A��������&���������� �>���������$�@>���&��������������!�:��)����1�����%����;'���� ��� ���%��>�� <���������1�����%�����1�� ��%����!�������%����� ���������&�(�����������%�����<�����������(������������ �������������B(�����?���������������%����� ��������������������1����%����������� ����������%�����������%������&��������������������������������)�������<��������� ����$������� ������0������%����?� ���� ��������%����&�1����%����� ��� ��������� ���=������ <����������&� (��� ��� ���� ������ ����������� �>�� �������� )� ���� ����� ��� .4+� �����'��%����� ����� ������������$���&������%����������� �����%��%�������%�'��1���� ���%����(�����$�>�����1�����%����&�%��������(��&�)��(���1��

��%����� ��� ����������� ���������&� ��� 0�� �� ��%�������� ��� �����$�>�'� ������$��&���$�>���������%�� ��<������������� ��� ��������� ����� ����������<������%�������%�%=�����&��������%����&�����@������������������&�)����� 0�� �J�������� ���� �����&� ����� ��� ��� �������� ��� ��� %�������%��&��������������!�:�����������������;'������� �����C�$�� ��� %��%��� ����%�� �������� ��� �A%��������� �� ����

����������� �A������������� ��������?� )� ��� ���$��&� ���� ��� �B%�C����0����������$>����������������������$���������B�����%��>�'��������%����&������������%�������$�����$�=�������0�������&�(������

����� �����%����������������������$�>��)�(��&����������������&���$���� ����� �J�������� �����0�C��B������?� �����0��������1�$�����%��������%���������� ����� ���1�������� ������&� %��� �>��%��&���$�>�����0������������������������������������������������&����<����������������'����������0������� (��� ��� ��J�� �@�� ��� ��� ��%�C� ��� ����<����� L �B<��������M� �����%�� ��� ����������� (��� 1�� ����� ����� ��%��������� ���� ��� ����%�&�����0������CB������)�:������CB�����;'�#����$�����1�����%����&����$�����������������������������&�%������������������ ��� ����%������ ���������� ����� ��"�� �� ��� �����!���� �� ��� ������ ��������� ���� ������ ����� �� �������������� ����� ��� �����C��� ����� �%�������� L����� (��&� �� ��� ����&� )��

1���������������%��1�����&�����������)�����������0����M�)����$�>������������ ��������$��'� ���� <� ����� 1������� )�� <������ %����� ��� ����:��� ��;&�)�������$������1�����%��������������� �����$� ���(�����$��

Page 11: Eco, Semiotica de los mensajes visuales · 2017. 8. 1. · *43 ˆ ˚ : & ˙ ˘˛ ˆ ˛ '*' ˘ ˙ ˘ ˙( ˙ˆ˙% c ˘

� *34

���� ���%������� ���� ���� �A%��������� 0��$��� (��� ����$��C��� ����(��0��������)�1� �����%�%���������� �'�5���

��'4'� ��� ����� %����&� ��� ��<�������� ��� �� ��� �������� �����%���)����� ������� %��%�������� ���� �$>���� ��%���������&� �������� �@���B��%��$���B����'����%��%��������(���������������@����������$>���&�^��������(���������������(�����������������J����$�>�����������0������%��<��� ���� ���� ������� ������� 0���$���!� ������<���� )� ��%������� ����%��%�������� (��� ����6��B�� ��������� �%������ �� ����<����� ���� �� ����)���%�����������������0������������������L)��A%�����(�����������������������0��M!����������������%����������������� ����%��%��������(���0�'����������������������������� ��%������� ����%��%��������(���0�&� ���%��������$���������(�����$��L������$������%@$���������������B��������$����������������� ���������� ���� (��� ��� )� ��� ��������� ��� ��� ������� ���� (��������� #��� ��� �����&� ��� �� ��� �������� %����� %������ ���� %��%���������%������ ���� �$>���� L0���$���M&� ���� ������ ����� L%������$���M� �� �������0���������C������������������������B ��������0���������C���������(���%��������

��� ���� ���0������� ������� ���� �$���$���� ���(��� ��� ��������������%����>�����[%���������������0��������� �B<����[������A%���������%����%��0�������L���(�������������������������A��%������M'�����>��%�����%������������������%������������ �B<��������������������������������(���%������ ��0������ ������� ��������'� �� �A%��������� ��� ����� ���� ���� ����0�������������������������>�������������'����������������������%����������� ��� %����� ��������� ���� (��� %������ ��)��� ������������'�������������������������������0������� �B<���&���������)���%���������� ��%����������� %��� ���� ������ ��� ������� ������� ������ )� ��� %�������������� %��� ��� �������� ��� ��� �� ������������&� ��� ���0������������ �B<���� L(��� 1�� %������ ��� ��<��� ��� �A%��������� ��� ����M&� %���������%���������$�=��������A%�����������<���������)�������<����(������������������&������������������<������������������(��������������������C'�#���� ��� ������� ������<���� ���]��)�� ��������� ��� ���� �$������������<����������%������������%����������� ��<�����B�����)�%������ �������������������&� (��� 1�$��� ����%�J���� ����� ���0������� ����� �B<���'� I������(��������C�������������������<����������B�������������<��������

��������������������������������������������5��(��� 1�$������ ��� ��� ���� ��<��������� ���� �� ��� �������'� ������ ��� %����� ��� 0�����

���=����&����1�����%�����%����������%��������%������<�������&��������������������������������(��&�����%������������� �&������J��1����� ��������0����������%��%������ ���'�

Page 12: Eco, Semiotica de los mensajes visuales · 2017. 8. 1. · *43 ˆ ˚ : & ˙ ˘˛ ˆ ˛ '*' ˘ ˙ ˘ ˙( ˙ˆ˙% c ˘

� *33

�����������&� ��� ������ ����� (��� 0��� ���� ��� ��� �� ���0��������� (���������� ��)�'� ��� ����&� ��� ��%������������ ��(���B����� ���� ���� %������������� $�������� $���� ��� ����� ������<���� ���� ���'� ���(��&� ����� 1��������1�&� 1�)�� ��� ���� ����� ��%���������� ��� ���� ������������ ���%����%����� ��� ���� �A%��������� �������� �� �� ����&� )� ��� ��<�����0������<�����!���� ����0��������� �����>�������������'����1��1�����(����A���������� ����������&� %���� ��� ������ ��� ��� ��� �������� )� ��� ���,�$>���&� ����������� ��� ��� ��� �������� )� ��� ��� ��� �$�������� ���� ���� ����� ��������������<���'�#�������&������������� ���� �� ����%���"�� ��������� �������������������������������������� �����%���"�� �� L�����<��������������<���������<������������������������(���%�������������)��M'����� %���&� ��� ������ � �� �� ������� �� ���� ���� ����� ���"�� ��� ����� ��

�������"�� �� �������� �������������� ������� ������� ����� ������������ ������������� ��������������������������������������������� ������������������� ����� � �����������������8����� ������ ����������

��'3'� '����� �������� ����� ����� ������������ ���"� ���������� ���� ��� ��� ����"�����������$�>�����(�����%�������������$�����%���������������� ������ <���<����� )� ��������� (��� ��� ��� ��������C�� ��� �A����&� ��������������� %����� %�������� ��� (��� ��� ������� %�����%�������� �� ���������������!�%�������������%�������������������$������<�������������&��������������$������������������������&������(���������������<��������������<� ���� )� <����� �� ���� ��<�������� ��� �������&� )� %��� ��� �����&� �������������� ��������� L(��� ��� ��������� %�����%��� �� (��� ��� �������� ������%������������ ������� ������� (��� ���� 0����������� ��� ���������������������������<�����������������M'��������������%��%��������:������;����� �$>���� :����;� )� ���� �$>���� :�����;� �������� ������������ ���� �� ���1��1�� ��������� ����$��� )� ����B�� ��$� ��&� ��� �����&� ��� ��%������� ����$���$��� )� ��� ��<��>��� ��� ��C'� I� ��� (��� ���� ��<�������� ��� �������%����C��� ���� ��<�������� ��� �$�������� ��� ��� ��C� ��� ���� ��%��<������%���&���%���������0�C��B������������0������'�I�������������������0B�����������%��������������� �B<����������%��������<��� �B<����'������ ���0���������������� ���� ���� ��� �������0���1�� ���������������

%���������T��$���1����?������-��������������A%����&�������>��%��&����<�������� (��� ��� �������� �� �����$��� ������� ���$���� ���� ���0���=������%������������� ���%������������ ��� ��C�������%����>�'�������������������$���L�������(��/�������%�����������%�=�������������%����������������<���� ��� ��� ��������&� )� �� ��������� ���� %������ ���%��������

Page 13: Eco, Semiotica de los mensajes visuales · 2017. 8. 1. · *43 ˆ ˚ : & ˙ ˘˛ ˆ ˛ '*' ˘ ˙ ˘ ˙( ˙ˆ˙% c ˘

� *3-

:<��� �B<���;&� ���� ��� ��%������������������������� ���� B�$����&� ��� ������������&������ ���)��������������������������C����������(������������'�D�)� ��$����� (��� ��� �=������ ��� ���� ����������� �������&� ��������%����������%���%�������0�C������$���&����<��������%����������������<����� ��� ���������� ��� ���� ����������� ���������� :������;&� ����� ����������A���J����$����������'�I���������&������$���1�$�����0���������������������0����� ����� ������������� �� �����������!�)������������$���������������'�#���� ���������� ��� ���0������������� ��� ���� ��������� ��� ��������&�

T��$���1������<�����������<��� ��<��������������B� �������X�0��1���#��Q� ���� ������� ����������� (��� ��� %��(��� ��� �����$��� ������ ��)�%���� (��� 0��� ���� ��� ��� ���� <��� ��<���&� ���� (��� %��� ����� %����� ������������� (��� ��� <��� ��<��� ���� ��� %��B������ %���� >�C ��� ��$��� �������������� ��� ��� %������'� :^N�=� ��� ��� (��� ��������$��� �������������������_� ����������� ��� 1�)� ��� ��� ����������� ��������� ���<��� ��<���(���������=�����&�%��������������&��������� ���(������%�������$������ ���������� ��� ��%�>�� ��� �(���� �� ��'� I� ��� ���%�����'� ��<��� ��<������$������)��� ���������������� ��������������������������������� ������)������������� �����'��0�����������&���� �������������������������%������� ���(��� �����������������'������������%�������� ���� %����� ��� ��� ���������� (��� 1���� ��� <��� ��<�� ��� ��� �������� �����0����� )� ��%����� ��� �� ���0�!� ��� ���� ��������� ��� �=�����'� ��� ����<��� ��<������%����������%�������������������� ���0�'����&���%��������������������������������� �����&�%�����������<����������C�0�����?��������&� �B�� �����������&� %������� ��� �<����� ��������'� I� ��� ��(������ ��� ��$���� ������������ ��������%����������� ���0�'''� ��� ����� ��� ���� ��� ���1������� ����0����� ��� ��� <��� ��<�&� ������ �B�� ��� ��� ��� ��� �������'� ��������������%����� ��������$��� ���(���0�!� ����������%����� �������������������=�������%��%�����������������(������%���;�GT���$��1&�*294&���%'��H'� �����������&��������������������������=�����������������������

�����%��������������������A%�����������������%��(������������������1��<����������������������8�� ������������<������(�������%�������%����������� ��� ������ ��� ���� �� ���� ���� �������!� : ������� �������� ��� �������%�� ������ ���� �������� ���B� ��<���������� %��� �������� �A%������0�'��<��������� ��� ��������� ���������� ���� �%������� ����%������ )���������C����'� ��<������ ��� 1������ ��� ������������ �������� �������������&������������������������������������ ����)��������%��������� %�������� �� ����� ���� ����'� ��$��� ����� %���������&� ��� ���������� �<�����

Page 14: Eco, Semiotica de los mensajes visuales · 2017. 8. 1. · *43 ˆ ˚ : & ˙ ˘˛ ˆ ˛ '*' ˘ ˙ ˘ ˙( ˙ˆ˙% c ˘

� *32

�>��%������>����� (��� ��� %������'� ������ �������� <������ �� ��� $�������$����� ��� (��� ���� ��%���� )� ������������ ��� ��� ������������� ������$�C����������'''�N��CB�%����������������C�����������1�������<�������������&��������������������(�����������A���J������<��� ��<������$������)��� ��;�G��%'�6H'�����'-'� �� 1�$������ ��<������ ���� ���� ��� ��������� ����� ����� ���

%���$������� ��� ��������$��� ���� ������������ %����%��0��� ��������� ����� ��� �B<���� ���0��������!� 1�$������ ���1�� ���$�=�� (��� �� �������������������������������� ������� �������������������������0������� �B<���� ���%��<�����'� #������������ %��(��� ���� ������� ���� ��� ���%����������� ������ ���� ������������ ��� ��� %����%����&� ��� %������� �����<�������� ��� ���� ��� ��� ����� ������ ���� �� ���� ��������?� %���� ����$���0�����������������B���$�������������� ��B ��������������%����&���$�����&��$������������1��B������'�����������������J��(�������������������$����$�>�����$��C�&�(���1�����1����������J���������$�����%�����������������������&�����������0�����������������������&�������$��%���0�����������:�������;'�I�����������������B$�����0�����������%�������������������������������������&����(���)��1���������%��(���������J���������0�$��� �����������������)�%���������� ��� ��� ����� �������� �������'�������0���������������������CB$�����������<��������������������%�����������&�%��������=�����������������������B$�����%��������������������������������J������ �����������������)�%������������� ��<'���������$������������������ ��� ���� ����"�� �����%������B���������&�%����1�)������� ��� (��� ��� ��%������������ �������� ��������� ���� 0�������������� ��� ��� ��� ��� �� ���� ��� ���� ������� (��� ��������� �� ���� �������� @������1���0��������%����������������� ������������'���������$������T��$���1�1�)��>��%������)�����$�������������������'�

������6��������]D���������&������(��������)���$�>����������� ���A����(����<����� (��� ��%��� ��� ����� ���� �������� )� ��� ��%������� �� ������� �������0��������� 1��B������� ��� ��� =%���� L��� %����%����� ���� ����� ���B�������������� %��� ���� ���� ��� ��������� ��� ���?� �� $���� ���� ���� ��� �����������%����� ����������� ���%�������� ��������$��� ���%����%�������������������?�)�%��$�$�����������B������������$�����������%��%�������� ���(��������(�����������$������%����%�����������������������������M?���������� (��� ��%�������� ��� ������������ ��$������ ��� ����������%��%������&�)��������� �������������������%���������������������������������������������� ����)����%���������������$������������A%����������

Page 15: Eco, Semiotica de los mensajes visuales · 2017. 8. 1. · *43 ˆ ˚ : & ˙ ˘˛ ˆ ˛ '*' ˘ ˙ ˘ ˙( ˙ˆ˙% c ˘

� *-+

)� ���� C���� ��� L���� ������� 1��� 0����� ������������� ��� 0������ )� ��$���(�����������������������%��%������&�%��������������������%��������������� ��������� ��� ��� %���� ��� ������������ %��(��� ��$��� (��� ����������%������ �������� :�����������;� ��� ������������� ���� �� ��� �������� %�������������(��������� ���� �B<��������0����������M�G��%'���H'�#�������$�=������������(����������)����������������1�$��������������

��%�������� ��� �� ���� ������� ������������� ������������ %����%��0���(��� ��� ��������%����� <��� �B<���� ���� ������������ ��� ���������?� ��� �����$��� ��� T��$���1&� ��� ��$�>�� ��� ������� ��� ����� ��� ��� ���=������<��� ��<������� �����������&� ���� ��� %���� ���������)����<����&�1���� ����?������������$�����(����A������������������ ���%����������������������%������������$������������������� ���������(��&�$�>�����������%�����L%����>��%��&����������������������%�����������������%����1������)����%���� ���� �����������M&� ��� =�<����� �B<���� ��� ������&� ��� ������C����A����0������������� ���������%�����0�����������&�����B�����������(��������� ���<��� �B<������'�������� ��������������0������&�������������������� ����������������������)����<����C��������%��<�������%����&�(���������B����������� ����%������%������<����������������'���

��'2'� ����� ���%��������������������� ���� <���������������<�������&��������� ���� <��������� ��� :�A%����0����;� ��� ��� ��$�>�� ��� 1��� ��������������������0�'�������������A%���������(������1��1��1����$��������������%���������A%����������������������������������G��C����&�*249H�1�� ����� ����� ����������� ����%������'� T������������ ��� ���������$��(��� ���� ��$�>��� ��� ���� ������� L%�=������ ��� ���� %������>��� ��� X���������)� )� ��� W���0����M� �����<���$��� ���1��� ���������� ���������� %�����$������ ��� �BA���� ��� �A%����0����?� )� (��� ����� �A%����0����� �������������&���������������(���������J��&��B��(��������������&���%��$������� ���������� �A%��������� ��� ��� ���&� ��� ������&� ��� 1��$��&� ��� ���&� ���1��������&� ���'&�%������������������%��������%������%�������������'�����A%���������1�������������(��� ��� ��%�������������%����������� �����A%��������� ������ ���� ��� ����� )� ���� ��� ����� ���������C&� )� ����B����������� ��� ���� ��J��� %�(��J��'� ���� �� ��<���� (��� ��� ����� ����� �����%������� ��� ���������� ��� �A%������� ��� ������� �� ��� �0������� ���B� ������������ ���� ��� �������� ��� �A%������0��&� ���� ��� ���� �� ��������&�0��������� ���� ����� ���� ���� ������� ��� ��� �8������������ ���$������� ��������� =%����� %��� ���� ������ <� �����0��'� ��� ������ �=������&� ���%���� ��=������ ��� ��0���� ������ %��$�$�������� �����$��������� (���

Page 16: Eco, Semiotica de los mensajes visuales · 2017. 8. 1. · *43 ˆ ˚ : & ˙ ˘˛ ˆ ˛ '*' ˘ ˙ ˘ ˙( ˙ˆ˙% c ˘

� *-*

��� ������������ �=A���� ��� ��� �������� )� ��� ��� ������� ��� <����� ����A%���������)����0���������(���������������������A%�������������T�)�&����������&��� ������������������������� ���\�\&������� ��&�)�(��CB���� ������$�>�����������������%��������������0����� ��� ��'����1��1�����(�������������������� ����+��������� ��� ��������������

���<�����(�������� ������������������%������������%���������0��������������?� %��(��&� ���� ������� ��������$��&� ����%��� �%������ ���� ���������$� K����&���������B�� <B��������� ������0������(��� ���%���������� L���������������)��������������������M?�%�������&����������%��������������(����������� �� ���� %��������� ��<��������&� �A� �� (��� ��� ��� � ��� �� ��� ��A���0��$���G����1��&�*24/��H'��������������&� ���(���1��������1����$�����������%�����������������

���0B�����%��������� ����������'�����������������$�����������%����������� %�������� ����������� ��� ��� ��������� ����� (��&� ��������� ���������%���������&���������������������������������,��<��������&���������������(����������%���������&������������������������������������������������&������ ���� ������� (��� �<��������� ������� �������������%����%��0���������������������%����������������$>������������'�#�����������&���������� �� �� ������������������������ �����$���������

�������� ��"�� ��� ��������� ��� ������� ��� ���� ����� ��� �������� %��� ���������� ��� �� ��� �� �� ������ ��� �� ����� ��� ��� �� ��� �������� ������%��%��������������@�������� �&���������������$>�����������������������%����%��0�� ���� �$>���?� %����� ������������ )� ���� ����������� %������������ ������������%�������������������(��������C�����%������������������$>����������%����%����&���������%�����������������������������(�����������C�������������������'��������&�������0��������������%����$��������������������������������

���B�����������%����%�����)�%�����������&�����%�����������%��$����������� �A��������� �� ���� ���0������������� ��� ��� (��� %����$����'���� � ��������&������������ �������������%��������<������(������������������� ���� �� ���� ��� %��� ���� �� ������� ��� ������� ��� ���� ������������ ���� �� ��������������������������������&������<�����������������&�����%��A�������������$�����������&���������C�$�����������%������������� �����%������������������ ��� ������������%��������������������������<���'�

Page 17: Eco, Semiotica de los mensajes visuales · 2017. 8. 1. · *43 ˆ ˚ : & ˙ ˘˛ ˆ ˛ '*' ˘ ˙ ˘ ˙( ˙ˆ˙% c ˘

� *-�

����� ���������������������������������������

���'*'� D�����0�����(���%���������C��������(��0����������������������� %����%����� ��� ������������ �������� ��%������ %����������� )� ��� �����'������J�����������������������J�����������������%��������������������1������ )� ��%�������� ��� 1��$��� ���������� ���� ��� ��$�C�� )� �����A����������'� #���� ��� �� ��0��� ��� ���� ������� ��������� ���������������������%���$��������� ���������������������������%��$���������B����<����������0�����:��������%����;'�����������������%�������������� ��� ��� ��� 0��$��� ��� %����� 1����� ���� ������ ������ ��)� %������!���� �����������0��&�<������&��������&��������������C�$��'�������$��&�����0�������������� ������������������������������������

%�������� �B�� ���<���'� ��� ���0����� ��� ���� ��������������� 0���������������������(���������������%������������ ���������������L����������� ��M�)��� �����������������L����������<�$���������M�)�%������������ ������� ������������� ��<������&� (��������� �������������� )� ��� ����(�������0���������<��������0���%��0���������$���������� ���%����������'������'�'� ��� ��� ��� ������������1�)�0�����������������%���������� ���

%���$��� ������6���%����������:�;���������������������&�����������������:�;���$��������0��������&������������������)�����������0�����?���������&�������������� �� ����� <������� ��� ������������ (��� ��<����� ���� ��������������� ��� ���� ������� ���� ������������ �������� ��� ������� ������ ����� ��<���������:��$����;�)�%���������������������������������������)������� ��<������������� ��<�������������'���� ���$��&� �� ����� ��� ��������� ��� ��"�� �� ������������ ��������

������� ��� ����������� �� �������� ��� �� ������&� ��� �0������&� �����������������&�������$���C�������������%������������� �B<���&������<����������� ��������� ���������� L���� ��� %���$������� ��� �������� ��� ��$�����(�����&����������&���������C�&� ���%����&����� �����$�C�� ����������%���������� �� $�$��&� ���'M?� ���$�=�� ��� ������� (��� 0��$�������� %�����%���������� :��$����;� ��� ����� ��� ���� )� ���������� ���������?� %���� %������1���(�������&� ��������������<���$����)������� �$���&���� ������(��������������������$�>��������$������������%��0���$���?�)� ���� ��� ����)����������� ���������� ���� ���%�����$���� %���� (����� ���� �%�����&� ��������� (��� ���� ���� ��� %���� ��$�>��� ��� ��$����� ������� ��)�����%���$��������� ��� ���� �����C����&� �������� %��� (������� ������ ���� 1���

Page 18: Eco, Semiotica de los mensajes visuales · 2017. 8. 1. · *43 ˆ ˚ : & ˙ ˘˛ ˆ ˛ '*' ˘ ˙ ˘ ˙( ˙ˆ˙% c ˘

� *-.

��������� L���(��&� �� %������ ��� ������������ ��0��� ��� ����<�������&� ������������������������������� ���%����(�������%������������� �M'������'.'� #��� ����� %����&� 1����� �%������� (��� ���� ����<����������

��������� �A�����'� �������&� %���&� ����� ��� 1��1�� ��� (��� �8����� ����������%���� ��� ����� � ��� �� ���� %��� ��� ���� ��� ��� ����� ���� ��������� ������� ��� ����#�����%���������&�%����>��%��&����������������%���$������������������������0���%���������$����������� ���(������%���������������%���� �������� ��� ��������$������� ���� %��<��� ��� ��� ��$����?� %���� ������%�������� �%����� ���� %�������B� ����<����� ��� ������� ��<����������� �����������%��������������<���������������&�%���������������(��������<������������(������C�������������$>����%������������������������������'�

#������������ �� ��������������� ����� ���8���������� ����� ���%�������� ������ ���������� ���������������������������������������������������� �������������������%������1��1�����(��������� ����%����%��������������� �������������(������������������������������������������%���$���&���� ������ (��� ��� ���� <��������� ��������� ��� �����C�� ��� ��������������B����� ���� ��������� ��� �����������'� ����� %���� ��� ������������ ����������������0������)������������������������������������&����(��������������������������1����$��0��������������������������%�����������)� ���������� L���� ������ ���� %���� ����M?� )� ��� ��� ��� �@�����������%��B���� ��� ��� %������� ����� <�������� L)� ��� 0���0�� �� ��������C��������� ����������������������(��������C�������������)���������������� �������<���������M&�������������1��%���������%�������������� ����������������� ��� ������<��������������������,��� ��>��%�����������%��$����� L(��� ��� %����� �����0��� %���� (��� �A����M� ��� �����������$��������������@�����������%��B����G��V��&�*292H'������'/'� ��� ��� ���������� �������� ��� ��� ��������� ���������

%����������� ���������� )� ������ �$���� ���� 0�C�%���� �����&� ����� (��� ������%������ %����������� 0�����!� ����� 0����� ���� ������� ���<� ������������������$����%������0������&�����������%�(��J����� ����������������&�%�����&���%������$������&�������������������%��<���1�����&�������(������%�������%������������>�&�������������������%B�%���&����'?�)��������������A��� ��$����� (��� ��� ������ %����� )� ��� ������ ��������������%��������&�%����>��%��&����%�B�����)���� ���������0�'�#�����������&����� �� �������� ��$�>�� ��� ���� ������������� ������������� ���������0��� ��

Page 19: Eco, Semiotica de los mensajes visuales · 2017. 8. 1. · *43 ˆ ˚ : & ˙ ˘˛ ˆ ˛ '*' ˘ ˙ ˘ ˙( ˙ˆ˙% c ˘

� *-/

���� <������� ��� ��� ��� ��� %��(��� ��� ������� 0����� %���������� )��%���������&������ ��<�����%������1��1������%�������)��������%������?�%������ ������� �� ��<������� �����A������� L%����� d� �>�&� ������� ���B��������� ������� <�������� �������M� ���� ������ �� ��<������%��%��&�%������� ��� ��������)��� ��� �������� �� ���� ��� ��<��������� �� @�� ��� ����� ���%������� ��<������������������%���������������������������������'����0�����%����������0������� @��������0�������(����������)�������%�������$�>�&�)�%����� 0������ �� @�� �������� ���� ��$�>����� �� ������� =���� ���$��� ���������'�#�������������� ���������������� ������� �������������������������������$���� %�������1��&� ������ ������)� %������������ )� ��� ������ ����0���������<��������0�����%�����������1�����������������%����������&�����>��&�����0���������<��������0���������0�������������������%�������������0���0����&��� @��������� ����������%��������$�>�����L��������%�������������&� ���� �$������� ��$�����&� ��� ���� �� %���A�������� )� �������)�� ��������0������ �����������������������M'�(����������!�� ���� ������� � �� ���� ����8��������� ��������������������� ���� �)���� ���$�=�� �� ���%������� (��� ��� (��� 1�$��� ��� ����

%������ %��������������� ������� %��� ��� 1��1�� ��� 1�$���&� ��� ���$��� ���(��� ��$�� ��$�>��� )�� ���� %������ ��������� :��� ���� ���B�;&� %��(��������������� ��� =�� ��� ��%������� ��� ���������� ���� ���������� ��� ������� �� (��� ��� %��������� �� ����� ��� ��%�?� )� ��� ������������ �������������� ���%������� ���� ����������������0���(������ ��������������(�������1�$���&������A��%������������%�����'����(�����$�>��0�������������� �=������ ���� ���������� %��(��&� ���� ������� �����C�� ��� ���� �� (��������� �����������&� ��� 1���� ���� ��)��� ��� ��������&� �����C�����0��������� <��������0��&� ���������� ��� :������;� ����0�������&� ��� ����<�����(������(���1�$������������������������>����������%��%������ ���G���C&�*24/&�%B '�-/H'������'9'� #���� ���� ������� ��� �� ��� �������� �A����� ��� ���

����0������C������ ��� ���� ���������������� ��� :������;&� ��� %��� ����� ���%��$���������������������(������%�������%��������0���������<��������0���)���������������������������������0��������������� ��>��0��$��'���� ��� ����)�� ��������� �� ��� :��<��������� ���� ������� 0��$��;&� �0���

"��� )� G*24/H� �A������ ���� 0����������� ���� ���� ���� ���� �� (��� ���%������������0���<��=����'����������(���������� ��<����� ����%��0=�������������� ��� �����������0��� ������ �����)���<����������������������������������������������&������������$�����(������(���1�$��&������������

Page 20: Eco, Semiotica de los mensajes visuales · 2017. 8. 1. · *43 ˆ ˚ : & ˙ ˘˛ ˆ ˛ '*' ˘ ˙ ˘ ˙( ˙ˆ˙% c ˘

� *-9

�����C�� ���� <������� %��0������ ��� ��� ��� ��� %��%��&� ��� ���� ���������������$��&����� ��������%��������������&����������������������0�������&�)������������������������������������������������������������ ��������������0���������<��������0������� ������������������� ���$�����������0���������>�������� ��� ������������� �������� L����� ��� %������ ���� �� �����%��������������� ����0�������� �� �� �������M&� ��������� (��� ���� ��� �����%���� �������������0��������������<�������� ��<�������!�%����>��%��&����� ������������� (��� ������ �� ���� <����� %���� (��� �A%��������������0������� �����&������C�&������&����'������A%����������� ��%��:���=�����;�%����������������������������(���(������������:l�)���������������������m;&���$���&�:%���<�0��&�1�C��&��������%������;'�����0�������(��� ������ ������������� ��� ���� ������ �$���� �� ������� ���� ��� ������������&�%����%�������������������������(���%������������������������������������������������0�&���������%���C��������������'�"��� )���<���������� ������ ��� 1�$���� ����� ��� �� ����� �����>�� (��� ��� �J���� ���������� )� (��� ��� �������<���� %��� ������ ������&� ����� ��� ��� ��������������� ��<������0�� 1�$����� ���� ��%��� ��� ����������� �� ���� (���������%�����B�� ���� ��%��� ��� ����%���&� ���� ��%�C� ��� �����<������ ��������>�� ���� ���������� (��� %���������� ��� ���� �� ��� K������� )� �����������0������������������������ ������������&���� ������%�������� ��&�"��� )�������������1�%����������(������������ ������

���������� ����������� ��%��������:0��������������;� ���� ���(���(����������������?� (��� ��� ���� ��$��������� )� (��� ��� <������ ��� ����������%����� �B������������ ������������?��������%���$��&�(����������>����������� ������ <���������� �� 0��������� ��������� :��$���;� ��� (��� 1�$��� %�������0����� ����������� ��� ������� )� ��� ���������� �>�����0�� (��� ��� %�������>�������������C������������ ����� K������'����������%�������������������������������(���1�����0��������1�$����������������>�����������'��������&����������"��� )��$���0��(���������0�����������$�������B��

��>����� �� ����<�������?� (��� ��� ��� ��� ������$�)�� �������������� �����0���������C��� ���� �����>��� %����� K�������?� �$���0�������� (��� ������%���������>��� ��� ��� %������ (��� ���������� ����������� �� ��<���������������������������������� ������<��������L)������0����������� ���������������A���������������%������������������ ��������������������������������������������1�������������������������������������� ����<���������<����������M&� )� ���$�� �������� ��� %���>�� ��� W�Q�$���� ��� ��� (��� ����0����������������������������������L������ K�������<����=�������������������� ��� ��� ��<��������M&� ��� ��� �������� ��� �������� ���� 0�������������������� :��$���;� �� ��� ������������ �� ������ $������ ��� ���� ���

Page 21: Eco, Semiotica de los mensajes visuales · 2017. 8. 1. · *43 ˆ ˚ : & ˙ ˘˛ ˆ ˛ '*' ˘ ˙ ˘ ˙( ˙ˆ˙% c ˘

� *-4

GW�Q�$���&� *24*H'� #��� ��� �����&� ���� 0��������� ��$���&� (��� %���������������������8��������������������������������������������<���������)��%���������&����(�����������������������������(�������<������������������A������������� �����������&������� ��%��(��������C�������� ����������������������������?�)��B���@��������B�$������������%��0�����������%���������� �����(���1�$��&�����������������A��%������������������������ ���C������������������������������������%��0���$���G�<�'��%��C��&�*2.*?� ����Q��V��C&� *24*H'� ������ ��� ����� �BA���� ��� ������0���������C������ �����&� 1����� �������������� �>�������� ���� ���������&���������������� ������������ ��������� ������ ��� ���G��� ��&�*24/H'��� (��� ������� ���� ��� ��� ��� ���$�=�� ������� ���� ���� ���� ���

��������'�D�)������0���������(��������<���������%�����������������)����� �(��0����&� 1����� ��� %����� ��� (��� ��� �� ��� �� �����<���������� ��� ���1�����������������)�������%������ ��!��������������������: �������;&���:���0����;&���:������;&���:%�����;'''&�������������%���������������������'����%������ ��� ���0���������� ��������<� ���������� ���=�������%�������� �����&� %��(��� ���0��� ��� 0�1������ ��� ������������� ���������� )�����������!�����������������������$������(������%����������<����������%����� ����� ��������� ���� ���������� ��� ������$������� )� ����(����$���&�����������(��������������<����������%�����$�>�����������=A�����&�<����������� %������&� ���'� �1���� $���&� ��� �0������� (��� ������ ��� ����������������������������%����<������ �����%��(�����%��������� ����������������&� ���%��B������ ��� ��� �A%��������� ��� ��� ��0����� �� ��� ������<��������� ��B�� ��?� %���� ���$�=�� ��� �0������� (��� ���� ��%������������������)����� ���� ����������� <������������� ��� <����� ��� ��������$�������'�I���&���%�������0����&�������%������������������������%����������<������

�A%������������ ��� ������� �����%����� ��� ��� ��������� ����������&�%������ ��(������� 0����� ���0��������&� )� ���� ��� ��� ������ : �������;� ���0����� ��� �������� ��� ��� � ������&� ��� ��� �� ���C�� ���� ��0�������� ������<���C�&���������%�����������: �����;�G�<�'�%����>'���)��&�*2./H'���� ������ �=������&� ��� ��� ���� ��������� �������� ��%�����������

��<������0��%�����������$��� ��� ��%����������: �����;&�%��(����������������$������ �@$��������� ��� ��������������� )� ��� ��%������������� ����A%����������%����%��0��������������C��������$� �������%��$�$����������� ���L���������������� ������������������������������������������&���������� %������� ��� �������� (��� ���� ���������� �� ���� ���������M� �����������&� ��� �����)�������� ���� ��%������������: �����;�(���%������������$������������������%�$���������&�����������������(�����&�����������

Page 22: Eco, Semiotica de los mensajes visuales · 2017. 8. 1. · *43 ˆ ˚ : & ˙ ˘˛ ˆ ˛ '*' ˘ ˙ ˘ ˙( ˙ˆ˙% c ˘

� *-3

������������ : �����;� ��� ��� �� ��� (��� �������� ������������� ������� ����� ���=����� L��� ��� �������� %�������� (��� 1�� ����� �� ��� �� �����%������������ ��<������0�&� ��� ��� ���>�������� ��� ���� ������� ���������%������� �����������0��%����������������������)�������0������������M'��������&�%��������&�����0�����������'���������������%�������������(������������ �������������%��0���������

(��� ��� ��� ��� ��>�� 0��$��� ��������� 0��������� <��������0��� )� ��� �����%���� ��������?�)����1�����(��CB�����������������A����0�'�#������������������������ ��� ��%����� (��� ��� %����� �<������ (��� ���� �� ������������� ����%��� �� ����� �����<�������� )� %��� ��� ������ �� ��� ����<��������G���C&�*24/&�%B '�--H'�

���� 3��������+�������

�6'�'� ����� ��� ��C���������� %���������� ������� �� ���������� (������� �� ���� ��������� ���� ���0����������!� ��� �����&� (��� ��� %������ ����%��%�������� ��� ��� ����� ��%���������� ����� (��� ��������$��� �� @�� ��� �������� ������������������������A%��������'�#������������A%���������������� ���������������������C�$�������������

��������� ���0��$��'���� ���� �� ��� ��� ��� ��� 0��$��� ��� ���%���� ��� ��������� (���

������������������������������!������������������������B����%������������ ��� ��� K������� ������%��B���� ��� ��� ��� 1�$��� ���������� ������������� ����&� �������� �� ��0��� ��� �(������� <��������� [����� ����������������[� (��� %������� ����%��� �� ������ �����<���������� )� (���%�������������%������$���%��������������������������G�<�'����'9'H'����%��$��������������������� ���&�����������%������������������� ���

����������%��������&�����%��������� ����������������������%��$����'���$�����(�����������������%����������� �����L��������&�(������@��%���

������������$��������)�������%������������>������������������������M���$��������� ���� L�A%����&�%��� �>��%��&� ���0��������=�����%������������ ��� ����������� ��� ���� ���������&� �������)����� ���� �(��0���������� ������ ������ ���� �� �������M'� ��� �� �������� ��� �������������%��<������ ��� 1�$���� ��� ���� �� ����� ���&� ��� ��� ������ ������� (���1�$����������� ���� ����&�)������C�������A%�������:������������ ���;'������������&�������(�����������������������L�����������������������

���������M�:A;����������%���������������������������������������������&���%����%��������������������0�����������������0�����������<�������'�

Page 23: Eco, Semiotica de los mensajes visuales · 2017. 8. 1. · *43 ˆ ˚ : & ˙ ˘˛ ˆ ˛ '*' ˘ ˙ ˘ ˙( ˙ˆ˙% c ˘

� *--

#���� ��� ���� ������������ ����������� ��� ���������� ��� ������%���������� ��������&�%�� �����(������������������������� ������<�����&���� ����$����� ����� ������%��������� $��B������ ��� ���� ����>��C��%���������'����������>��C����%��������������0������&�%�������%�������)�����������)�'���� ���� ����&� ��� ���� �� ��� ��� �A%����� %��� ��� ���0������� (��� ���

����$����&� ����� (��� 1�� ��� $������ ��� %��%��� >����<�������� ��� �� ��%����������(������������� ��)�(���[���������������������������������%������������������0���� �����[�����<���%���������������������>��C���������!������������������������������������ ������������%��%�������������� �� ������ ���=����� (��� � ��%�������'� ^�B�� ��� ��� ��<����� ��� ���������� ����� ���_� #����� <��������� ��)� $���� L����� <�������� ���%����%����� �� ��� ��%������������ �������M� %���� ��� �������� �������������������A%��������%��(��&���������������������&�������1�����%�����������������'��1���� $���&� 1�)� ���� ��C��� %���� (��� ��� ��0���� ������ ���������� ���

�<�����������������(������$�����������������������������0��������'���� ������� �������&� ��� ��0�������� ���������� (��� 0�� ���� �����>�� ���

���� ����0���0����&�������������$�����C���������!�%����������&������������������� (��� ����� �����>�� ��%���� ��� ���� ���0������&� %��(��������������������������������0�������%������A%��������������������?�%��� ����&� �������� :%�������;� L�� %��%����M� ��� ���������� ���� ���� ����$)���������������>�&�%��(��������%������=������%��������������'����%�������%���������$>���������(�����������������������������$>�����

:���������;&������%����>��%��������������������%������� ��=����?������������������(��������$>���������������%�������A%��������������%�����(�������� �<����� ��� ���� ���0������'� #���� ��� �������� ������%��B���&� ������$������������� �A%������0��&� ���� 1�� ����������� (��� %���� ����������� �$>���� ��� ���� ��������� ���������� ��$�� ���� ��������� ��� �$>��������<������)����0���������C����(�����������������A%������0�!����<���������������������%��������$>����(������&�������������������%��������$>������$�������&� ��� ������� ��$���=����� %���� ��� %������� ��=����'� ����$>��������������������������)�����<���������������������������������������$>��������0�����������)�����<�������'�����C�������������1�%���������������������������B�����&����%���������������������������������������������$���0��������&�������A%�����D�����$�� &�����<����<������������1��1��L�����1��1�������<����<���������%�����0�M'�D�����0�����(��������A%������������������������������� ��������������

���� ��C��� ��� ��� ��������C�� � L%���� (��� <�������� ����� �� ��M&�

Page 24: Eco, Semiotica de los mensajes visuales · 2017. 8. 1. · *43 ˆ ˚ : & ˙ ˘˛ ˆ ˛ '*' ˘ ˙ ˘ ˙( ˙ˆ˙% c ˘

� *-2

%������������ %��(��� �������� (��� ��� �������� )� (��� ��%���� ��� ������� ����������C�$��&���������&��$����������������� ���'�����0������&�%���&�������������������������L������(��������������(���

����� �����������������0��������M�(�����%�������������� ���������� ����������� ����,�L%��(���$������������������������� �����(��0��������������������� ��� ����0� ��� 1��1�&� ������� ����� ���� (������ ������ ��������������M�G#�����&�*2.*&��'��/3'.+2H'���$����� ����$�����&� %��� �����&� (��� ����� ��C���������� %����������

��$���������0���������������������� ������������������������������1�����(��� ��� ���������� (��� ���� �� ���� ��������� ���������>��� <�������� ������� ����� ������'���������������������������&�1�)�(�����>�����������(��!��� ��� ��<�������� ���������� (��� ������ ���� ���� ��� ��������� %������

��������������������������������� ��������������&����(���������%�B���������%������������C����������%���������������'�

�� N��� ����� ������������� ���������� ���� 0�C� �B�� L����� ��� ������������� ��� ��� ��������C�M� ��� ����� ��� (��� ��� �������� �A%������ ����<��������� ��� ������������� ��� ��� ���>����&� )� ��� ��%����� ��� �����<��������� ������ ���� <����� ��� ��� ���� ���%����� ��<�����0�� ��$��� �����������������0������������������������'�������������>���������%�����!��� #�������������(����� ����������>���������������%��>���(��� ���

����0������C������ �A1�����0�� ��� ���� ��������� ���������� (��� ������%����� �� ������ ���� ��0����� ���� %�B����������� ��%���$��� ���������������'� ��� ���� ����&� $�����B� ��>��� �������� (��� ��� ������� ���%���$���%����������������<���������� ����,���������(���������%�B�����������B������������������������������������������� ����'�������������1�)�(�����>�������$�������������%����������� �������� �������������������������������������&��<������������<�����&��� @��������������� ���%��������� ���������� )�� ����� ������ )�� ����� ������������� ��� ������������������'�#��������<��������������<�����&��������������%�������������(���$�>���������$�0���������A%������0�&���������������0����������A%���������������������� %������ �� ��$��� �� ��� ����'� ���� �$���0�$�� �����������1��&� :��� ���������� ������ ��� ����� ���� )� ��� ��� ����� ���� %���������������$��&� �������� ��� ��� ����� ��� ��� ������ �������'� ��� ����&� ������������� ���%����� ������������ ��������������%����� (��� ��������� ������%������� ���� ��������� ���������C����&� ����� (��� =���� ��� %�������������������<����������������&���������������������(�������������&������ ��� 0��B&� ��� ������������'� #��� ��� �����&� ��� %��$�$��� (��� �� ��0���

Page 25: Eco, Semiotica de los mensajes visuales · 2017. 8. 1. · *43 ˆ ˚ : & ˙ ˘˛ ˆ ˛ '*' ˘ ˙ ˘ ˙( ˙ˆ˙% c ˘

� *2+

�����������B�� ������&��������$��C���������%������������������������������ ����� ���� )� ��� ������0���!� �A����� ��� ��$��� ����������L���%����������M� �� ��������C��� ��� ������0���� )� �� ������������C��� �������0���� L��������&� �� ���������C����M'���� <��&� �� �������� �����(������������ �� ��������&� (��� ��� ��0��� ��� ��� ����� ���&� $�>�� ��� <������B��%���&� ��� $��������&� ��� ���� ��%���������� ��� �������� %��������<������ ����&��������������(������0�����)���������<���������%������������������������0��;�G����1��&�*24/&��?��<�'���'/'.'H'�

�� �����@�������<����������������0������� �����%����'��������������������� ��� ���� ��0���� �������� ������<����&� ^(�=� �� ��<������ ���������<������ (��� ��� ����������� �� ����� L(��� ��� ��<����� �� ���� ���� ��� %�����A%��������� ����B�� ��� ������������M� ��� ��� ����������� ���0������ )��$>���0��������������������_�����������(�������������������������� ��� ��>��%������%��������

��� ��������� ���������� ���������� ���0�������������'� ^���������������� ���� ������� ��������_� ^���&� �� %����� ��� ���� 0���������<��������0��&������� ���������<�������������_�^����������������������� ��� %����������� � ������ ��� <����� ��_� �� ���%������ ��$����� ���!� ������� �� ���� ����>��C�� �������'� ��� ���� ����&� ��� �� �����C������ ������� ��� ��� 1�$���� 1��1�� ����� ����� (��� %��<����C��� ��� ������� ������������'� �����������&��(��������0����������%������ ��(���������(����������� <������� ��� %����$��� �� $���� L����� ����� ����1��M� ��� ���������������������0��?� (��� ��� %����%����� ��� ��� ����� ����� (��� ��� ��������C������%��$�$������� ��� ���������� @������� �<�������� %��� ��� �����$��� (��� ���������������)� ������������$�������%��������$�������� G#�� ��&� *24*H'�I�%������ �������� ��� �����<������ �� %���� �A%������ (��� ���� %������������$������ ������� ������������ �� ������'� #���� �������� ��� ��������<������ ��� %������ �������� ��� (��� ������ %�������� �� ������� �����%����C���� %��� ����0������ (������� )� ��� ����0������ (������� ��� �����=�����%��������<��������������������0������(��������������&�$��B��������� %�������� ����� ����'''� #��$�$�������� �� ����� ��0��� <����������� �������%���������������������������%��%�������������0�����%�����%���������%���������������������������� ����)������ �����G�<�'���$��Q&�*24�H'����� ����� ��<��A���� ���� ����(����C�� ��� �������� ��������� �������� L���

�����&� ��� 1�$��� ��>���� �������� (��� ��� %����� ����������� �� ���������(�����%��������= ����M!�������(�������� ��������%��������= ����&��������������������������&�%��������������������=��������� ������'���

Page 26: Eco, Semiotica de los mensajes visuales · 2017. 8. 1. · *43 ˆ ˚ : & ˙ ˘˛ ˆ ˛ '*' ˘ ˙ ˘ ˙( ˙ˆ˙% c ˘

� *2*

�6'�'� �� <����� ��� �A%����������� ��� ����� ��%�&� ���� ����� %��������������������� ������������ ����� ����� ���� ������&� ��� ��� ��� ������������%�������������%����������$�������&������ ���C�������������L������:��;�)����:��;&���������:�B��)����:�����;M'������������������%�������������:���� ��;&��������������������0������������������������������L)�%�����������&� ��� ������� ��� ����<�������M&� ����� (��� <���������� ��� (��� �%����������� ��������� �� �������� ��� <��������������� ��� ������ ��%���&� ����� �����������%��������������:��;�)�:��;&����%�������:�B�;���:�����;'�#��� �>��%��&� ��� ��� ���� �� ������� ���&� ������ �������0���������C��������8���!���������������:�������;&����%�����%��0������<����� C� ������B�� ���������� (��� 8� ��%����������� ��� ��������������(��&� ��� ��� ����� ������0�&� �=� ���� <����� )&� %��A���� �� ���� �0�������<�����8��(���%������������� �������<���������������0���������C������������ <����� :�����>���;'� �$�� %�� ������ ��� ���� ���0���������C������ ����������%�������������������)������������������������������$��������$��������L)���%�������&�%�����������&�����������������������0�&���������%���������������������� ��������� ������ ��� ���������0�� )� ��� ����������0�M� �� $���� ��&� ��%���������������������(����������������� ��������������������&������� ������ )�� ��� <��������� [��� ��� (��� ��� ��<����� �� ��� %����� ����� ��<�������[�%��� �8 ������ �� ���� ��� ��%�������� ���� ������� <���������%�������'� �� ���������� ���������� ���$�=�� ��������� ���� �%��������������$�����������$��������)�����0����G�<�'�����Q��V��C&�*24/?������ ��&�*24*?���$��Q&�*24�?�W�Q�$���&�*24/&�*243?�6������&�*243H'����6'.'� #���� ����&� ��� �������� �������� ���� �<����� ��� �A��������

������� ��� ��0���� �����'� �� �@����&� ����� ��� ���B����� ��� ��������������)����$�����������������������������������&�������%������� ������� ��� �������� ��� ��������� %����������� L������ )� ���������&����%����� ���� ���������&� ��������1���&� ���'M'� ������������ ������������������%������1������������������������������������'����%������$>�����(��&������������������������%������$�����<��������

1�$���� ������������&� $��B������ ��� ��� ������ �� ����&� ��� �����>����� ����� L��� �>�������M&� ��� ����(����� ���� ���������� 0���������<��������0����������<������'�D��������%��������(������: ��������;&���������&� ��� :��$���;&� ��� ��������� ��� ���� ������&� ��� ����������� :�������A%����0��;�L��������������� ��>�����@��������������������M'�#���� ���� ������������� ������ ��%������ �A%����0��&� ��� �������� ��� ���

��������� �������� %������� ����<����� �������� ���� 0��������'� ���<���� ���

Page 27: Eco, Semiotica de los mensajes visuales · 2017. 8. 1. · *43 ˆ ˚ : & ˙ ˘˛ ˆ ˛ '*' ˘ ˙ ˘ ˙( ˙ˆ˙% c ˘

� *2�

:��=����;&� ��� : ��������;&� �J��������������������:���������������;&����'�����$���0��B�(����������������������������� ����������������� �����)�%��������%��� ������$�"�����������<�������������������'�#���������� ���� �� ������&� ��� ��������!������� ���� ��� ���0����� ��� (��� ���������������� ��� ��� %������� �� ��0��� ��� ��� ���������%��� ��� ���=�%����&����������0������ ���� ������� �� � ��������������%�����)������%��������������������'��

.��������������� ��� �8��������%��� ��� ��� ������ �� ���� ��� �� ���� �� ������ ��������� �� �����������������������%������$>�����(����������� �������������������������� ������������&�

�����(������@����������� �������������0��&������������������B��������������������'����������'�#����%��������������%�������<������%��������������%��������������� �������������0��� ���������[�����0=��������� ���������� ��� ��J����� ��=�������� (��� �� ��� �� ���� ���������� ���0�$�����������@������[����������%�����)������������������������������������0=�� ���� ��%��<������'� P����� ������� ��� ����� ��� ���� ����������������!����������������������� �>�&�1�����������������������$��(���������������������

��%��<������&� ��� ������� ��� 1�� ��%��������� �� ���0=�� ��� ��� ������� �����6�%�����������$��(�����������������1��������������������<����������������������0=��������%��<������&������� ������� ������������� ���������� ������������������������������������������0�C��B�&������������

����������������&���������������������������� ����������� ����� ������'�I��������������������%������%���$��'����6'/'� �����%���$�����������������������%��������������������&�����

��� <��������� ���� ���������� �A%���������� ��$��� ��%���������� )�%���������� ��� ��B ����'� ������ �A%���������� ��� ��<������ ������ �� �����%���������� <������B����� L<��� ��<���� �� ��B ����� %��� ��%����������������%�����M�����������������0��������%�������������)�%���������&�����������%���������������B �����^��������%���������������%���������(����������������<������������%�����0����������������'���� ���� ��������� ��$��� ��� <��������� ��� %���������� ��� ��������

%������������ ��$��� ��� �@�������� ���������� )� ���� ���$���������� L�������� ����C�� ���� ��� %��$����� ���� %����� ��� )� ���� ����� ��M&� (�����������)�� ���� ��%����� ��� ���� �� �B<���'� ��� ���� ������ ��� %������������� ��� ��� ������� ��� %����%����� %������� ��� ��� ����� ���������������� �� ��� ���$���������� �B�� ��%����� (��� ��� ��� %��� ���

Page 28: Eco, Semiotica de los mensajes visuales · 2017. 8. 1. · *43 ˆ ˚ : & ˙ ˘˛ ˆ ˛ '*' ˘ ˙ ˘ ˙( ˙ˆ˙% c ˘

� *2.

���%�������� ��� 0������ �����������������'� �������%���$��&� ������� ��������� (��� ��� ��� �������� ��� ��� ��� ��� 0��$��&� ������� ��� �%��� %����A������� ���� ��������� �������� ����� <������� �� ����� ��� �����������0��'�#��� �>��%��&� X������� �'� D�<<� G� *243H� 1�� %��������� )� �����C����

�� ����� ��B ����� ������������ (��� %������ ���%������!� �� ������������ ������������ <�������� %��� ������� %������ ��� ���� �����&� (���%������� ������ %���$��������� ���$���������?� �� ��� ���� <�����������<������ ��� %������ ��� 0������ ����J��� (��� %�������� ��������������������?� � ��� ��������� ������������ <�������� %��� ��%��� ��� �����%������ ���� ���� 0����������� ��� ����J��&� ��� ���� ������� (��� ����%���$������������$�����������������������������%����������������L�����%�(��J��� )� ��� ���� �����?� ���� %�(��J��� )� ���� �����?� ����%�(��J�� )� ���� ������?� ��� ���� %�(��J�� )� ����� ������M?� �����$�������������%�����������������J��?������'�������������������������%�����������%�� ����!�^������������0��������

��������������� ������������� ����_�^��$������������������������������������������������&����������<������&�(������������ ������������������%������������������� �����������0��_�������������&�������� �����������0������ ���� ��������� �B<����� �������&� ���������� %��� D�<<&� ���� ������&���������&� <����&�%�������&�)� <���������� �������������&�����B����� ������<� �������������������'�������������&����������D�<<�%����������%��$����������������������

$������� ���� ���� �� �B<���!� :N��CB�� ��� ����J����� %���B� �A%������ ������������� ��� ���� �������� ��������� ���������� ��� ���� ����J������������&���������&�%�����������������������$������'�D���=���������&���'� ��<������B� �� ��� %��$����� <������$��&� )�� (��� %������������� ������%��<��������������1��������� ������������� �������������A�������&��������� ��������� ��� ����� ��� 1���� ��� ��� %������� <������B����'� N��CB������� ����������%�����0�&� %����������%��� ���� �������������� ��:� ���������������&� ��������)�� ���� ������C�� ��� ������� �������������� %���� ����=������ �B<�����������%������&��������&����������&���������%�������%����<�������� ���� ���������������� ��� ����������� ��� ����(����� ��%��<����&� ������������������%�������������<������B����'��������&�����%������(������ �������������������������������������������������������������J�&��B�� (��� ��� ��������� ��� ���������� ��� ��� ����� ������ )� ��� 0����������J��&� ���(��� ���� ���� �0������� ��)� �� ����0�&� ��� ��� ��<���C���������������<�������%��������� �������������������������������%��������<���������������������%����������� ���������$�������;�G%B '�**9H'�

Page 29: Eco, Semiotica de los mensajes visuales · 2017. 8. 1. · *43 ˆ ˚ : & ˙ ˘˛ ˆ ˛ '*' ˘ ˙ ˘ ˙( ˙ˆ˙% c ˘

� *2/

��� �0������� (��� ��� ���������� ��� D�<<� ��� ��<����� �� ��� %���$�������%�B��������������C������ �B<����)����������%���$�����������������������������������$��������$��������������� �'���������@�������������&�%��������B����������������>��%�������������G*24-H�(����������������%�������������%������� ��� ��� ����� ���B� ���� ����B� ���� ��������� ��� ��� B� ������%������ �� ��� ��� B� ���� ��<������ ��� ��� ��������&� ��� ������� (���%������<����������������%�����������:�� ���0����;�0�'�:�� ��������;'���� ����� ����&� ��� ���������� ��$��� ���� %���$��������� $�������� ��� ����

������� ��� ��� ��%���������� <������B����� L(��� �$������ �� ����������%�B������M� ��� ��%���� ���� ��� ���������� ��$��� ��� %���$���������� �����C�������(����� ��� ��� �������� ������ �������������� �� ������� �� ������%�������(������ ����������������B��������������������� ���&��B���������� ����� ������� ��� ���� ����������� ������ $��(���� ������������� )���%��<��������&�������������������<��� ��<��(���������������6'.'��� ����� ���%����&� ������������ �A����� ���� ������ ��� �������������)�

��������&� ������ ������ ���������� �� ���� ��B ����� ��������� %����������%��� ���� ���%��������'� ������ ���� ��A���� ��������� �B�� ���0���������������������� ���� ��� ������� )� ������ G*243H� )� ���� ��� ��$��� )����1����G*243H'�#��� �>��%��&� ��� ����J����� %����� ��������� ��� ��B�� �� ���� ���

���%������!� :���� ���� %����� ��� ���� ������������� ��� ����� ������������������������$�>�������������������<�����(��������A%��������%��������� ��� ��)��� ���������� )� ���������� �� ���� <����� �� ����� (��� ������%�������%������� ����'''� �������J�����%����� ��0������������������������� �B<����� ��� ���%������'� ��� ���%������� %����� ������������������������� �� ��� <����� �� ����'� ��� ��� %�� ����� �������%����������C���$��&���� ���%�������%��������� �����&�)�����������%������������<����� ���������0�� (��� ����� �� ��� ����J����';� :�0������������ ������%�����������%������ ������������������������������� ������� �� ������ ���%��������������� ����;�G�������)������&�%B �'�*9+,*9*H'���$���)����1���������A%������G%B '�*93H�(���:�������%����������� ��������&�1����� ��� ������ ���$�=�� (�=� ��� ��� (��� %��������;'� ��� ��(������%�����0�� ��� ���� ������������ ��� �$������ ��� ������� ��� ������������������� ��� ������������ $��������������&� ��%������ %��� ��� �����������'� ��� ���� ���� �����������&� 1���C������ LAM� )� 0�������� L)M� %���������� ���� ���� ��������%���� �����%����� ��� ��� (��� $��� ���� �����%��������������� ������ ���������'�����A%���������������%��������������0���������������%������������

���%��������� �����C����&� ������ �����&� ��� ���� ��$���������� ��� ��� �����

Page 30: Eco, Semiotica de los mensajes visuales · 2017. 8. 1. · *43 ˆ ˚ : & ˙ ˘˛ ˆ ˛ '*' ˘ ˙ ˘ ˙( ˙ˆ˙% c ˘

� *29

����%1����� %��� Y��V����� )� D�����&� %��� ��� ��%����� ���1��(���T���%� >�%��=�&�%���1����������� ��� ����1������������0�����)&�%��� �������� � ��%����� T��%1���� G�<�&� %��� �>��%��&� .������� � ������������*24-H&������������(��� ���%�� ����������� �������� ������ ���� ���������%����� �����C��� ������ ��� ��<����������� )� ��� ���%��>����� ��)����0����&� )� (��� ��� �������� ���������� ��� ��������� ��� ����%�� )� ��������������������'���������(������1�����1�����(������������L����������������� ���M�(���

��� ��� ��� �������� ���� :������������;� �� ����'� ��� 1����� �� ���� ���������� �� �B���������� 1�%������� ����� ����'� #���� ��� ��%����� (�������(����� ��� ��� �������� %����� ���� �����C���� )� %����������� ���������&� ���� ��� (��� ��� ���<����� ��� (��� ��>����!� �� ��� ����������������� ��� ��������)� ����� ����&����������<�����%�B������)�������&�(�������������������A%������������%����������C�����%���������<�����������0��������%��� ��� �� ��?� �� ��� %���$������� �������� )� �A%���������� ��� �������� �������� ����������� �����G�<�'����C&�*23+?�6����&�*23+H'����6'9'� �� ���1�� ��� ���� %B���<��� ����������� %����� ������������ ��

���������������%��� ����!����%������%������(����������������������(������� �� ���� ��������� ���� �� ������� �(��0���� �� ���������� (��� �������0����������'� I� ����� ��� %����� ���%��$��� <B��������&� ��� %���$���(��� �A������ %�������� ����� ��� ��� ��� %����%����� )� ���� %�������������<������ ����� ��� ������&� (��� ���� L��%������ ���M��� ������� ���� �������0����������'�#�����������&�%�������1��������������%�������<����������!��LAM������� �����������������:���������;?��L)M������� �����������������:���0����������;?��LCM� ������ ���������������������� ����?��LQM������� ��������������������������������� ����'���1����$���&�������B���������������������� ����(���:���LQM&��������

�����LAM;&�%�������%���$���(���������<�������������A���)��:���LCM&�������������L)M;'�#�����������&�������)���%����������� �����(���:�����������1�%�������LQM������)������<�����������������������B�����%�����$������1�%������� L)M;&� ���(��� ��$��� 1�%������� %������ <��������������%�������������'� I� ��� ����� %����&� �@�� ��������� )� %������0�&� �����������&� ��� ��� ������� ���������� ��� ���������&���������� ����������������$��� ��� %��$����� ��� ��� ���0���������C������ %���$��� ��� ���� �� ������������'��

Page 31: Eco, Semiotica de los mensajes visuales · 2017. 8. 1. · *43 ˆ ˚ : & ˙ ˘˛ ˆ ˛ '*' ˘ ˙ ˘ ˙( ˙ˆ˙% c ˘

� *24

��� ������������������������������%�

*'� �� %��� ����� ���������� �� ����������� :���A%����$��;� ��� (��� ���%����������A%�������������������������������������������������(������ ������� �� ����&� 1�� ���������� �� %���������� ��)� ��������&� )� ������������ �� ��� ��� ��� ���������� ��� �� ������ ��� ��� ��� �� ���� ��������� ���������������� (��� ��� %������ ��� ��$��� ������������� ����������� ���������������0�� ��� ��� ��� ��� 0��$��'� ����� ��� %��������� ��� ���� ��� �B���=$�����(��� ������� ��� ��� ��&� ����������(�������������� ��?�)������ ����A������������$��(������� �� ��<�������[����� ����(��� ��������)��� ������B �����^�������[����1������%���������������������%������!���$������� ��� �� ��� ��� ��������C�� ���� �� ��� %��(��� %�������� �������C�$���&� ��$���� $������ �� ����� ������ ��� ��%�� ����(������ ��� ������������� (���������%����� ��� ��� ��� ��� ��'� ���� ��� ���� �>��%���� �B�� �����������L%������������%��(������B����$�������������%��������%������������)� �����M����������$���0�����������������=0�,����������$������%��������$��������)�<� �����0�'���$����� (��� ��� ��� ��� ��� �A������ ����� ���������� ��� %�������

������������&� �������� ��� �� ��<������ $���� �������� (��� ��� ���$���������� ���� ������ %���� <������ ���� ����� ���?� )� (��� ������ ���������� ����������������%��������%���������������C�������������������%������������ ������������������� ���������������������(���������%����'����������� ���� �������� �B�� ���������� (��� ���� �������� ��� ���� ��� ��������0������ ��<������� L�� ��>��&� ����<������M� �����6� ��� ���$��&� �����������(��� ������%����������������@����� ���������G��������&�*24+&�*'.'H'����������� ��&������ ��<����������� ������>�� ������������������������

��%��� ��� ���������?� %���� ��� ���B� ����������� (��� ����� %��������� ��<�����0��1�)�����%�����������������������������'���� ���$��&� =0�,�������� ��������� (��� ��� �A����� ��� ��>�� ��� ��� ���

���%���������������������'���'� ��� ���� #�������� G=0�,�������&� *24*H� ���� ��� %����������

�����<�����&�)��1�$����������������������������������$�����������0������(��� �������$�� ����� ����� ��� %�������&� �A�������� �B�� ������ ��� ���:��0������;�������.���������.���0����%�������� ����������$����������%���

Page 32: Eco, Semiotica de los mensajes visuales · 2017. 8. 1. · *43 ˆ ˚ : & ˙ ˘˛ ˆ ˛ '*' ˘ ˙ ˘ ˙( ˙ˆ˙% c ˘

� *23

���� ����� ����� �� ��� �������� (��� )�� 1�$��� ���$������ ��� ��� ��������������� ��� 1�$���� ���� ����� ����� :������� ��������;� ��� ��� ��������'��� @��=0�,�������&������������������������<���������= ����&�%�������B��������������������������� ������ K�������)�����$>����%����)����%��'�����������������������%����������������������C��%���%������������������'��������� ���0�� ��� ��� ����� �� ��<������� �� ��� �$>���� $����&� ��� ���0������ ����� ���)������$������=�����������������(�������$�� �������'�#���������������������%��������������������������������������� ���)�����$>����(������1�����%�����?�)��������A������������������������������������������������������������$������ ����� ����� �������� <����������� ���B����� ��� K������&���$�������� )� ���0��������� )� ��&� %��� ����� %����&� ��� ����� <����� �������������������������$>���&�)�������������������B���������� ��'���� ��� ��� ����� �A����� ���� ��������� �����$��� ������ �� ���� )� �$>����&� ���

%��(��������������������%���������(���������0��������B�����?�)�������������0���������� ������%��(��&���������������������&��������������������%��� ��� ������������� (��� ��� ��� ��>�� 0��$��'� ������ �<����������&���������� ��� ���� ������� ���<���� ��� ���� #��������� ��� ���������� �����)���%���������)��� ���������:��0������;�������(���������.������.'� ��� ��C���������� ��� ��)� ���%��!� ��� %������&� ����� ��� ��� ���

0��$��&������������������������0���%��������(�������$�������� ��<������)�%����������%���� ���������������������L)��(���=0�,������������������������� �� ���� ��B ����� ��������$���&� )� %��� ��� �����&� �� ���� �� ������������M?� )� ��� ��� �� ����� ��0��� �������� ���� �(��0�������� ��� ����<������&� <������ )� �������&� (��� ���� ��������� ��<��������������%��0������ ��� �� ��<������ ��������'� ��� ��������� :��� <� �����0��;����������������0���%��������)�%���������:��������������������� �����%���� ��$������;'� ���� ��� ��� ������ ����%�� (��� ��� �@����� ������&�%������������%���������������������)�������������1��������:1���>��������� ��;&�(���������%�������������:(�������������������������������� ������$��������0���������������������@����;'���� ��A��� ��� =0�,�������&� (��� ��� �A������� ��� ����������� $��������

� ������$�������%��$�������������@�����������L������(�����������&�%����>��%��&���������������������������%�������&����������0������������������ ��<�����&� )� ���� �������� ��������� ����� ���������� ��� �����������������������M&� �����<�����0�� ��� ������� ������ ��������� �<������������B��$������ �B�����!�

�� ���A�������� ��>��������1�)���$���������������'�

Page 33: Eco, Semiotica de los mensajes visuales · 2017. 8. 1. · *43 ˆ ˚ : & ˙ ˘˛ ˆ ˛ '*' ˘ ˙ ˘ ˙( ˙ˆ˙% c ˘

� *2-

�� ����$������������������������0��&�������0��������������������$��������������$��$���&������(������<������������0��������������������(��������0�C�����%�)�������A� ������������������B��%��<�����'��� ������ �<����������� �� �B������ ��$����� �%����� L�<��������� ���

%���$����������%�������� ������M������� ���������<���������������������!��� D�)����� �������������0���������%�������������������������������

������� ���?������$��������������������������� ��'��� D�)� ���� ��� ��� ���� (��� ���� ��0����� ��� ������������� ����

%������$���� G�<�'� ��1��<<��&� *244&� ��%'� \6�H?� )� ���� ��������� ��������������(����� ������������ �&���������$������A� ����������������&���������������0����B��%��<����&������������������(��������������������� ���%��������<���������������� ��(�������>����<�(����������'�#����������<���������� ���� ��(��� ������%����� �� ���� �A� ����������������� ���� ��� ���� ���������@����������&�%����>��%��&������������������������$��(���=����1�� ��� ���� ��� ��� �������� 1��������� ������������ )� (��� ��� �������������������1��1�$���������=�&�)�������$��&����1�C��������������������������������������������������������%�������������� �������������0���L)����������%��������������������<���������%�������:���<� �����0�;M&��� ��<���� ������<����� ��� ��� ��� ���� ���������� ��>��%���$���(�����<����=����)���������� ���������0�C'��/'� ��<������������)����������@���������������������)����������@�����

����� �����0����������������������(�������@���������$����������%���$�������� ����9.���������������%��<����=����������(������B��%��0������%�������$��� �&� (��� ��� ��������� ��� ��� ��$���� �� (��� %������� >� ��� ������<������� ��� %�������� ���������&� %���� (��� %����� ���� ����������&������C����� ���� ������� 9.� ������&� %��� ��� %�(���&� ����� ��$���� �� (���������������� ���� ���������� ��� ������������� (��� ���� ���� ������&�����$�)=����������0��������$������������������)���������)�����0��������� ��<�������� �� ���� <����� ��� ��� %������� L%���>�&� ����&� �����&� ���'M'� ����0������� (��� ��� ���� �� ��� >�� �� L%�(���&� $��� �&� ��,����M� ���������������� �� ����� ��� ���� %���$���� ���$���������� (��� %�������� ����������� )� ��� �(��0������� (����� ���)���� (��� ����� %������ ���� ������(�=������'�I��������������(�������9.��������)����������)������������������%������ ��� ��� ���������� ��� 0������� %������������ %���$���� [������������������������������������������%�����[����B�������(�������������������������������������������������������

��� �����=����� ����B�� (��� �� @�� ���� >�� ��� ��� ��������� �� ����� ���������� �����%��0��������0������%�����0��L%����>��%��&�������%�(��������0�����������������M'����E������F&�������$��&�����(�����������C������������0����������������E�����<��F'�

Page 34: Eco, Semiotica de los mensajes visuales · 2017. 8. 1. · *43 ˆ ˚ : & ˙ ˘˛ ˆ ˛ '*' ˘ ˙ ˘ ˙( ˙ˆ˙% c ˘

� *22

���� ��%��������������������$���� �������������L�������������������(����A������ >�� �������������(������� �������@���������������������������[��������������������������$���>����%�������&�������������)����������/�������B�&����'M'����0��������� ������(����� ������ >�� �������������������������C����$���������(���%���������)���������������������������������� >�� ��?� )� ������ ��)� ���0�������� (��� ���� �������� �������� ������%���� ��� ������������� ���$���������� (��� %�������� ��� �A��������� ������������ ��� ������������ ���������?� ����� ����2�������� ������� �� ���� ������ �� ��� �������� ������ �� � ��� ������� �� ��� ����� ����� �������� %������������� ��� ���������I����������9'� ��� �>��%��� ��� ���� ������&� ��$��� ����&� ���� ���0�� �� ��� %��$�����

��)� ��%�������� ��� �������� ��0���� �����'� ^��� ���� �� ��� ���� ���%���������������������������_���� ��� �=A���� ���� %�(���� 1�� ����� %���$��� %��� ��� ����$������ ���

������������� �� ��<������� �� ���� ������������� %���������� ��� 0������������� L����� ����� ��� ������ ��������� ���� � ������ �� :����;&� ������� ������ ��������:%�(���;M&�1��������������������������$������������������������� 0���������� )� ���=������� :%���$���;� �� ��<�������&� ��� ������ (��������������(���������$������������������������ �����������������'���� ����&� ���� 9.� ���������� ��������� ��������������%��� ���%��������

(��� ���%���� ��� ��� �������� ����� ���$�=�� %��� ���� %�������� ��$��'� ����%����� ����� 0������� ���������� ������� ��� ���� ������� >��B�(����� ���������� �����L��&����&�����&�'''&����C&�0����&�����&���)M�)�����%����������0�������>��B�(������%���������������������������������� �������������'�#��� ��� �����&� ���� :������;� ��� ���$����� ������ ������ %���� <������

:%���>�;?� ��� ���C&� ��� 0����&� ���� ����� )� ��� ��)� ��� ���$����� %����<������ :��������;&� )� ��� ���� ������ ���������� ������ ��� ���$�����%����<������:�������������;'����� %���&� �� ����� 0������� ���� %����������� ��� ��������� ����

����������������$������������ ��<��������)��������������%���������'�#���� ��� �����&� ^��� ��� �=������ @�����&� �������C�$��&� ��� ���� %���$���

������������_� ��� ��� :������ ��� ����C��;� ��������)�� ��� 0����� %�������������%����� ��� :����;� )� ���%����� ��� :������ ��� ��=$��;&� ^(�=� ��� ��� :��� �������C��;������������������������������������������������B�����������_��� %������� ���%������ %���$��� ��� (��� ��� >� ����� L��� (��� :1�$��;� ���

:��� ��;��������������M����1��1�����1����������������������������$�������)��������������������������L��&����&�����&�'''&����C&�0����&�����&���)M?�%������� ��<��A���&� ��� �������� �� ����%����(����� >�� �� ��� %�(���&� %�������B��

Page 35: Eco, Semiotica de los mensajes visuales · 2017. 8. 1. · *43 ˆ ˚ : & ˙ ˘˛ ˆ ˛ '*' ˘ ˙ ˘ ˙( ˙ˆ˙% c ˘

� �++

�������$��� %���� (����� >�� �� ������&� ��������� ��� �������� ���� %�����'�#��������%����������%������0=�����'.'�'�'�'��4'� ������ ���������������� ���� �$�� ��� �� ���������� (��� ��� %��$�����

��� ���� ��������������� ��� ���� ��� ��� ��� �B�� $���� ���%��>�'� ��� 1��������������������$�������������������� ���!� �� �����0��� ��� ���$������:��� ��;����������� ���������� ��>��0��$��&��������(���������������$�������A������������������$���������������?���������������������B���������������� ���������:���� ��;�)��A�����������A��������������� ��������B���������������������'���

Page 36: Eco, Semiotica de los mensajes visuales · 2017. 8. 1. · *43 ˆ ˚ : & ˙ ˘˛ ˆ ˛ '*' ˘ ˙ ˘ ˙( ˙ˆ˙% c ˘

� �+*

��� "����������%��������������:���&��������

��� %�����*������*��� ���

�'*'�#���� ������ ����0� ��(��� ����������������������������� <������������:��� ��;��<������������� ���������� ��>��0��$��?���(����������� �����$���������������������������<�>��'�#���� ����"������� ��������� �����0���(�����������������������0�����<��������������� �?���(������������ ��������������������������������������������<�>���L(���������������)�(������������� ������� ���� ��0���� ������ ��$��� ����� ����&� ���� #������ G*244H� ���������

(��� ��� �� ����� ������������� ���B� �� ��0��� ��� ���� ���������� (��� �����������)��� <�������� ���� �� ��<������ ��������� %��� ���� ���������� ���%������� ������������&� )� (��� ���������� ������� 0����� ��<��������� L���%��������)�����%�������M?�)��������������������������L�����(��&�����0�C��$��������� ���������� ��� ��� ��� ��� 0��$��&� )�� ��� ��� %������ �������<������M?� ��� ���$��&� ���� ���������� ��� %������� �������������L�(��0���������������������M����B������������L(��������������������������� ��<�����M'�#������ ������� ������� ����� �� ��� �� ��� %���������� ��)�� �� ��<������

������%����� ��� �� ��� �� ��&� ����� �� ��� �� ����� ��� ��� ��� ��'� #����>��%��&� �����J����������������%��1�$���&�����%������@������������������ �� ��� 0������ ������� ��� ��� ����� �� ��<�����&� ��� %����� ���������������� ���� ��� �� ��� 0��$��� �(��0������� ����� ���� ��� �� ������%��������� L:���������� %��1�$���;&� �� $���� :%��1�$���� %����� %��� ����������������������������;M'������������B����(���B����������$��������������%������������������

�� ��� 0��$��� :��$����;� ����� ���$�=�� �� ����� ���� ������ ��� �����������%���$���������:��$��������%���)����%��<��;&�:��$����������������%����;&�:�(���1�)������$����;&�:�������������$����;&����'�

Page 37: Eco, Semiotica de los mensajes visuales · 2017. 8. 1. · *43 ˆ ˚ : & ˙ ˘˛ ˆ ˛ '*' ˘ ˙ ˘ ˙( ˙ˆ˙% c ˘

� �+�

�������� ��� %��������� ��� ��������� ������ �� ������� )� ��� �� ����� ����������������������(�������������%����������� ����0����������������������������������� ������� �� �������� @��#�����&������������� ��������������� ��������������������������

�� �� ������ �����6� ��� �����&� ������%���$���� ��� ���������� ��� 0�������<���������%��������0������%��0����������� ��<�����'����'�'��� ������������� ������������#�����&�������������1�������������

��0������ ��%��� ��� ���� ��� ���� ��0������ ��%��� ��� ������������&��A���)����������)�������������>��%��������������� ���0�������!���'� P��T��� �� � �������P !� ���%������� ������ (��� ��� %������

������%������'��>��%���!��� .������� �� ����� I� �� L%��� �>��%��&� ��� $������ $������ ��� ��� ��� �?� ���

%��������� �� ��<���� E��)� ��� �F� )� ��� ���$��&� ��� ��������� ��� ������ �� ��<���������������0�&���������������0�������������E���� ��������� ��<�����������FM'�

�� .������� �� ������ ���� ���� L��� ����������� ��� ��� $�(��� ���������?� ���%����������� ��<����E%�������������������������$����F�)�������������E����������������������F?�����������������$��������������������������0��&���)������������� ��<����E0�)�������������������F&�'''M'�

�#�����"�����L�����������������(���1�)�(���%��������������%�������?�������������� ���� ��������$���� ������ ��� %���� <������ ���� ��J��� �B�� ���%��>�&� ��� ����������%���$���M'�

�� ��������������I����+������� ��I������������ ������� ���������������������'��

�'� P��T���� ���T� ����������P ������ ��!����������������%������������%����� ��� �� ���&� ����� ��� <� ����� (��� ��� ��%��������� <���������� ����� ��<�����'��>��%���!�

�� ������ ��� �����I�� �� ���� I�����0� %��� �>��%��&� E������ 4.F&� (��� �� ��<����E���������� ��� \� �� IF?� ��� ����� ��� ������%���� ��� ���� <� ����� E4F� )� E.F� (��� ����� ��<���������'�

�� ��+����� ������� �� ���!�0� ���B�� %��0������ ��0������ <� ����&� ��%����������� %�������������������������������$��C�������1���������C(������?�����<� �����������$�����%����<����������������������<�$���?�%�������������������������� ���%��(��������������� ��<������ )� ��� ��(������ ���������� ��� ��� ���������� ������������ �������������������� ��>��0��$���)��������������� �������������)������������ ��?�%���������������(���

���������������������������������������������� #��<���������� 1�$���� ��� E���������� �������F� ��� �� ��� ��� E����F&� %��(��� �����

�=�������������������B��������������� ��<��������)���������&������E��� �����B�����F���E���%������� ��� ���� ������� ���B�����F� G�'�'�\� )� \H'� �� 0����� ��� E����F� ��� #������������%���������������������0������������������B������&����%������������1������ ������B������'�

Page 38: Eco, Semiotica de los mensajes visuales · 2017. 8. 1. · *43 ˆ ˚ : & ˙ ˘˛ ˆ ˛ '*' ˘ ˙ ˘ ˙( ˙ˆ˙% c ˘

� �+.

%�������������0��������������0������� ��<�����0��������� �&�������0�����������������(��������������%��%�����������%��>�������E����������������=����F'�

'� P��T��� � � #������� �������P � ����� ��!� ��� ������ %������ ���������C�����%����� ���&�%�������%���<� ����'��>��%���!�

*M� ��� ����� ��� ��� ���� ������ ����� ��� �� �����0� ��� ����� E�+F� ������ �� ��<�����E%������� 1�$�������� ���� �� ����� %���F?� ��� ����� ��� ������%���� ��� ��� �� ��� E�F�(����� ��<����E�� �����%���F�)��������� ���E+F�(����� ��<����E%�������1�$�������F?���� ����� E�*F� �� ��<����B� E�� ����� 1�$�������� ���� �� ����� %���F&� )� ����������0������'�

�M� ��+����������"�� �� �������%���������������� ����������������� ����������������+����0� ��� �������� $������ $�������� ��� ��>�� (��� ��������� ��� ��(����� ��� ����$��������� ��� ��� ���%�� $������ �� ��<���� E%��1�$���� ��� %���� ��� ���������F� )� ���������%���� ��� ��� �� ��� E$����� ��>�F� (��� �� ��<���� E%��1�$���F� )� ��� ��� �� ���E$��������F�(����� ��<����E���������F'�

.M� G����� ����� ����0������������������������������1�$��������������1����&������������0��������<�������%�����������%���������� �������������<���(��&��� @�����%�������&�����������������&��������&���������&����'�

�'�P��T������������������ ��!����������������C�$��������� ����)�<� ����'���>��%���!�*M� ����������!�����<�������������������������������)��������������� ���'��M� GI������������� ����������� �����!��������������(������%������������%��������

��%������������<���&������������������������������&��� @�����%�������&�����������������������&����������&����$��(��?�)������ ��%�����������<�������%�����������%������������<� ��������%��0����������� ��<�����'�

�#����������������������%���������$�������&�(������@���������� ������

����<������������� ������������� ��<����������������� ���'����������������$����� %��� �1���� ��$��)��� ���� ��������������� ��%�������� (���%��%�����������������������0������ ������!�

��'� P��T���� ��������� ����P6���!������������� ��%������1�$����� ����

)�<� ����&�(����������%��������B�����������<������?������� ����%���������0����������� <� �����)�0���0����&� ���� <� �������������&������� <���������%��������(���������0��������<� ���&����'�

�>��%���!�*M� ����I�� ������!����������������� ��������<� �����(��������������������� ����

�������� ��� �� ��<������ L����B������ )� ��� ���B�����M&� ����� ���� �����0����� )� �����������?� =����� ��� ���������� �� ��� 0�C� ��� ����� ���� ���������'� ���� �����������������&� %����� ���� ����������� ���� ����� <����� ��� ������������ L)� %��� ��� ������ ������$��M�����(��������'�#�������������$���������$���[��������������0���$��[�%���������������������������&�)���������)�������������������������������������$���?�%������ �����&� ��� ����� ��>�� ��� ���� ��� ��� �� %���������� )� ��� ���0������ ��� ���� 0��������<��������0��)�������$���������0���������%���������'�������������������������������$��&����(��� ���� <� ���&� %����� ���0�������� ��� �� ��� ��0������� ��� �������������������������L������%��EC�%�J�F�� ������E%�������FM'�

Page 39: Eco, Semiotica de los mensajes visuales · 2017. 8. 1. · *43 ˆ ˚ : & ˙ ˘˛ ˆ ˛ '*' ˘ ˙ ˘ ˙( ˙ˆ˙% c ˘

� �+/

�M� ���� ������ ��� ����!� ��� ���� ���%��� 1�������� ���������� ��� ������������������������L����E�������F�����������������=$���������%�(��M�(���������$�����%����<������ �� ���� �������� ��� �� ��<������ ���%����� ��� ���� �� L��� ������ ��� ����C��&� �����������%�(��'''M?�=�����������$�������������������������%��<���&��������������&�����&����'� ������� ��� ������ �������&� ��� >�� �� ��� ������� ������ ��� ���� �� ��� ������������������&� %���� ��� %������� �$���0��� (��� ��� ��� �������� �A������ �� ���� ����������������� ����������&� �� ���� ������� ����� ����� E��)F� �� E����F?� �� ����������� �����������$��������������������� >��������������� ������������ >��Q�)����������?�(�������<� ����&������0�C&���������� ����%������<�����)����������)��� @�����>�� �&����%�������� ��������� �������?�%��� ��� �����&������� >�� ��������(������%�(������ �� ��� 0����� %��<������� ��$��� ��� ����C��&� ���� <� ����� )�� ��� �������� ����� ��<�����&�)��%���������������������������������������L�����M����� ���'�I�����������0������&�������������������������%������%������������������������0����������B�� 0�������� L���������� ���� ��� ��� ���0�������M� )� %��� ����� ��� >����(���� ��� �������������������%�����0�����'�

.M� ��������������������!��������(�������� �����������������������0��'�#����>��%��&����������������� �������������� ���������� �������)���%��(�������� ������ ������������������������<� �������%�����������%����������B� ���������$���?�%���������� �������������� ���������$�&����%�������@������� ��� <�������� ���� ���B� ����&������%�����������'��� @�� ���������&���� ��� ��%������������� ��� <���������������'������������� �����<�������&������ ���E�����������������%�����F�(����������E��<=��CF������������������������������������������(����������E��%��B�F'�#������������������������B�������������������������������&�������������$��������������&�%��(���������������������E�<��������%�����F�)�����������������������E �����������������������<��������%�����F?��������������������$����������������B��E�������F'������� ���%����������������������0��������� ��&� %���� ���� ��0����� �� @�� ��� �����A��'� ������ ��� �&� ��� �������� %������ �����A��������$�>�������%��������������)�����$�>����0��������%�����'�D���(����� �����%���$��������!�

*M� �A������ 0������ ���� ��� ��� �����!� ��� ��� ���� ��������� ��������&� ��� ��� ������$�<�������&������������<����������$��������&������������<����������%�������&����'?������������������� ���� ��� ���<�������� �� ��<����������������� ���� �� ����(��������C�?� ����������������������B�������� ������%�����������������������������'�

�M� �������������)� <�����$���������������������� ��<�����������?� ���������������$������� ��<�����<������ ��$�������&���� ������(��� �������������� ��������E ���������������F�)�������$�����%����<�������������B�����%��>��������E�<���������������� ����&�� ��������%��B�F'�

.M�������������� �������������%����������� L<� ����M&����%��0����������� ��<�������������� ��E �������������<�������F'���$��B������������������%���������� ����������%��E�<���������������� ���������0������������%������<����F�L����>��&�$��0������&�E�������FM����������(������$�����������&����<�����$������)������������&��������������� �� ��<������� ����� (��� ����$������ ���� ����� ��0����� E�<�������� ��$��������&���%�������� )� ��������F� )� ��� �� ��� %��������� %��� ��� ���$�������� ��� �������������������� ��(������ ��� �� ��<������ ���%����� ������� ��� ����� ��� ��� (��� ���B����������'�������������� ��������������$������������������ �������������������L(�������� ��� �������������� ������ ���� �� ��<������� ����M� )� ��� ���� �� ��� ��$���

Page 40: Eco, Semiotica de los mensajes visuales · 2017. 8. 1. · *43 ˆ ˚ : & ˙ ˘˛ ˆ ˛ '*' ˘ ˙ ˘ ˙( ˙ˆ˙% c ˘

� �+9

�������������L���������M?���$���������������������������������� ��<���������������������� �������$���������������'�

������� ������ ���������0��� ��� �A%����� ���%�������� %���� �������� ���

��<����� (��� �������� ����$������ ���� ��0����� ��� ������������� ��� �� ��������� ��&� ��� ���� ������� �$�������'� �� ��%�������� ��� ��� ��<��C�����0������������������<���������@������������������������������������������ ��������� <�>�'� �� @�� ��� %����� ��� 0����� ��� (����� ��� �A�����&� ���������������%��������������������%��������0���������������������������� �����������������&���0���0����'�

���� 3���� ��+������� ����������������

��'*'� ���%�=�������>��� ��������(��� ���� ���� ��� ���������0��������%��� ��� ������������� )� (��&� ��� ������������&� ���0����� ��� ��>��������0������ %��� ��� ����� ��� ��� ��� ��,������&� 1����� ��� ��������� (����� ���� �� ����� ������ ��� ���� ���� ���������� ���������� ���������� ���%��� ��� ��������� ��� ����� ������ �"�� ������ �6� �� %���� ��� ������� �� ������ �������� ���� ���������� I������ ������� ��� ���� �������� �������������� ����������������%������� �������"�������� �������������������������� %��%������ ��� ���� :��J����� �� $��C�;� ��� �������������� ��� �$���0��

���� %���$������� ��� ����� ��%�'� �� ��� ��� ���������� ����� ����������@������� �������C�$���� �� ���� <������?� %���� ��� ���� �� ��� ���� $����������0����� ������%��� <� ����� �B�� ����������� ���%����� �� ���� <�������L%��������������$��C�������1��)�����$��C���C(������M�(���������$�����%���� ���� ���<� ���������� ����� �B������ $I������� ���%����� �� �(�������� �M�(���%�B�����������������%������L���(��������������������������<�$����)����<������M���������������������������������� �,��� ��'��� ��� ��0����&�������� ����� ���� <����������������0��� ����������������

������� �������� ����� �B���������� ��%�� :1=����(��� �������� ��� �����)����������� �� ��� ��0�������;?� �������� (��&� �� ���� <����� ���� ���� ���������0�&��������������%����������&����������(���������<������������� ����� K���������������� ���'�������� ��<����(���������� �������$����� �������������<� ����������

������� %���������&� ����� (��� %����� ��� ��� ����������?� )� (��� %������ ������ ��� %���$����������������%����� ������ ����������� ��� �� ���� )�<� ����&� %��(��� ������ �� ���� )� <� ����� ��� %���������� ��� ���� �� ������������ ����� �� ������B�� ���������'� ��� �����&� (������ ���� ��������� �����0��� ��� ���%��>����� ��� (��� ��� 1��� ��� ����0������C��� ���� ���������

Page 41: Eco, Semiotica de los mensajes visuales · 2017. 8. 1. · *43 ˆ ˚ : & ˙ ˘˛ ˆ ˛ '*' ˘ ˙ ˘ ˙( ˙ˆ˙% c ˘

� �+4

%����������&� ���<������ ��� �0������� ����<�������� �������� ��� �������������������������� �'����&�������������� ���:1=����(����������������)������������������0�������;&�������� ���������0�������������������������� �� ��<������ )� ��� �����������!� �� ��� ��� ��� ��� ��� (��� %����� ��������������?� �� ��� ���� ����<������ ������������� )� ���������� ��� (��� %������������������'�����'�'� #��� �>��%��&� ��� -� ��������� ������ ��� ���������� ��� ����

�$$������ ���� ���� $��0��� ��������)�� ���� �� ��� ��������� ����<�����?�%������ ���� <��������� �� �������������C���� ���� ������0�����(��� <���������������������������������)��$���������������������(������������&���(��������(�����������������<�����'����������%���$���&� �������������������C���&� ��� ��� (��� ��� ��<����� ��� ���� �� �������0�&� ��� ���0�� ���������A%����������������&������)�����1��1��1�'�-����������������������� �����$��� ��� ����&� %������������ �� ������ ��� ��� ���%��>����&� ��� ���� ����������������������&�������(�������������������������&����������� ����(��������<�����)�����(�������0�C�������0��&���������������������������������������������B����%����(��������)������������������������������&������� ���� ����<������ ������������&� ��� ��� ���� ������ ���� �����&� ���'� #���� ����%������� ��������$$������ ���� ���� $��0��&� %������� ��� ��� ������� �����<���������������B����� ��� K�������)�%������ ����%�������������C����������%�����������������L����������>�� �������������������������A%������0���)� ��� ���0��������M?� )� �� @�� ���� �=������� ���� ���� �� ��%�����&� ���%����� >�C ��� ���� ����%��������� ��� ���� <��������� �������0��'� �����������&�%���������������������� ��$����������$��&��������������1�� ��� �������� ��� ��� 1��� �������� ��� ���� ������&� ��� ��� ���0�������������� ���� (��� 1��� ����� ���������� ���� %��$������ �� ��0��� ��� ��������������&�������� ��>�&����'�#�������1��1�����(������ �����$�����������%�� �����>�� �����1������� ��&���������������1��1�����(���������� ������������������%�������������������B������������'�

����� ������������������

���'*'� ����$���0�������������������1�������)����������%��������� ����� <��������� ��� ����<�������� ���� ��������� �� �������� (��� ���%������������������������������0�������'�

Page 42: Eco, Semiotica de los mensajes visuales · 2017. 8. 1. · *43 ˆ ˚ : & ˙ ˘˛ ˆ ˛ '*' ˘ ˙ ˘ ˙( ˙ˆ˙% c ˘

� �+3

��� ���� �� ����� �B<���&� %��� �>��%��&� ����<���� �� ����� ��������������� ��������������� )� ����$����� (��� ������>��� ������������ ���� ������$�C�� 1������ ��$��� ��� %����� �������� �� �����=&� ��� ������ (��� ������>����B��0������&�����������$�C����������������������C(�������)�������%���� ��� ��� �����1�&� �������� �� W����1� G#���<�Q)&� *2.�H'� �������������������� ��� ��� ���� (��� ��� ���� �� ����� �B<���� ����$��C��� ������������������� �������� ������� ����� ���0������ :��>��;&� ^(�=�1����������� %���� (��� 0�������������� <� ���� ���� ��>��_� ��� ���� ������� �B<���� ��������� ����� %����������� ���� ������ ����� :��>��;&�:��$�C�� �������;&� :%����;� �� :��%���;&� %���� ��� ���� ���������� �������������������� �� ��<������'� ������ ���� ����<������� ������ ���� ���B������������(���������� ������� �B<���'�#����������� ������� �B<����(��������0�������$������$���������������&������� ��<��������������� �����$����������0�������������� ��<�������'������'�'� ���%����� �� ��� %���$������� ��� ��<�������� ��� ���� ���� ���

��������&� ���� �� ���� ��������� ��� ������ �� �� ������ � �� ���� ��� �� ����������������������� ����� ������������ �����%�������������������������������!���������������� ������������������� ����������������������� ��� %��<��� ��� ��� ��$����� �����C���� %��� ������ ��� ���� ������

��������&� %����� ���������� ���� �� ���� (��� �������� :��$�C�;&� :����;&�:�>�;���:����;&�%����������1�����%�����������%��$����������B���������������� �������� �����������������&��������������������(��������$��1������� ����� ��� ����� :$������ $������ ��� ��� �;'� �� ��� %������� ���%��$�������� ����%���$������������������(���1������%���������$������%������������������ �������%��������������)��������$������L���(�������������������1����������������%��������0����� ������<���M?�)���� ���������������&������$��%���������� L��������������%��>�������M����%��$�������� ���� %���$��� ��� ������������ (��� ��� 1��� ��� �%������ ��� ���������:��$�C�� ��� ��$����;&� %���� ����$������ ���� 0����������� �B�� ���B� ��� ����������������$�����)����������������$��'���� ������ ���������$������������ ���������%�������������%��$�������

������ ��� ��� ���%�������&� ��� ��� ����� ���� ��$�>�� ���� ��$����� ��� ���1������������������������%��>����'������'.'� ������ ���� ������ (��� ��� ���� �� �������� ��� �� ����� ��� ���

%����������&� �� ��0��� ��� ���� �������������� ��������� (��� ���� �������� ���

Page 43: Eco, Semiotica de los mensajes visuales · 2017. 8. 1. · *43 ˆ ˚ : & ˙ ˘˛ ˆ ˛ '*' ˘ ˙ ˘ ˙( ˙ˆ˙% c ˘

� �+-

������� %��� ��� ���� �� �B�� ���������&� (��� ��� ��� %����%��0�&� )� %��� ���������� ��������� ������ ��� ���"� �������� �� ��� ���8��� ��� �� �� ������ �� ���N��CB��%�������������(������������������������������$���%������������L(������ ������������������������������������������� �B<��������������$��������0��������&�(������1�������������������)������ ��������������������0�����M?�%����%������ ������&���������A������������������<����� ���� �=������� ��� ��� �������� ��� ��� (��� ��� %������ ��������� ������ ���� ��� ��������!� ��� ��������� ��� �� ��� :��$�C�;� ��� ��� �����A���:��$����� ��� %��� )� ��� %��<��;�[���������� ��� ��� �%���� �� �� ���� �����:<������;&� :����;� �� :����;?� ��� ����� ����&� �(������� �� ���� �%������������������<� ������������)���$� ���&�(������������ ��������������(���%�����������&����������������� ���������������������������������������� ��� �&� ��� ������� ��� ��� ��%��<����� ��� ��� ������� <� �����0�� )� ���%�������� ��%������ ��� ��� �����A��!� ���� %���������� %������� ���<� ��������� ��� ��� �$�������� )� %������� ����� 0����� ��%���������0�'� �� ������(��0���� �� ������ ���� 0�C��B�� L0=���� �'*'���'/'M� (��� ��� �� ����� ��� �������� ����)�(���%������������)����������)��������%������������ ��(������<������� ��<��������������������������������'������ �<��������� ��� �� ��<���� (��� �� ��0��� �������� ��� �A�����

���0������'��� ��<����(���1�)��� �������0��������&����1����B��(��������� ��� ���0��$��'���������&�������%�����1�$�������:���� ���������;���� ������&� ����� ��� �� ���� ���� ��� ��������'� #��� ����� %����&� ��� ��������� ��� ��� ��� ��� 1�$��� ��� ���� �� ��� K������� ����� ��� ���1������� ������ K��������)&��������������������&�������1������������1����$���&� ��� ��)� ��������� ������ (��� ��� ��� ���0����� �������� 1�)� ���1��������>��� )� ��� ���� ������ �� (��� 1�)� ���1��� �������� ������� ����������>��'� ����� �� ����� �<��������� ��� ��� (��� ���� %������� ������������������������ ���� ���� ��� ��������'� #��(��� �������� (��� ��� ������0����� 0��$��&� 1�%��=���������� ��� �A������ ����� ���� ��� �������������;� ����� ������ ��� ������ %���$���&� ��� ���� �A����� ��� ������������������������ ��� <����� ��� (��� ������ ��� ���� ��� �����������'� �������� ������� ��� ��� ���0����� �������'� �� �<��������� ��� (��� �A������������� ��� ���� ����� �����>��� ��� ���� �<��������� ������'� #����� ������������� ��� ��� ������� �� ������!� �� �A������ ������� ������� ����������������������%���������������������?����A������������� ������� ����������������������)�����������%�����������������������������=%���?� ������������������ �$���� ��� ����� ��������� ������� ��$� �������� ���� ���� ����A��������� L����� ������� ���$�=�� ���� ���� �$����0��$����&� %��� �>��%�����������������W�)��M&� ������������ ��������������������������������=������

Page 44: Eco, Semiotica de los mensajes visuales · 2017. 8. 1. · *43 ˆ ˚ : & ˙ ˘˛ ˆ ˛ '*' ˘ ˙ ˘ ˙( ˙ˆ˙% c ˘

� �+2

�� ���� ��������� �B�� %��0���$���?� %��� ����&� �A������ ���� ��� �����������������$���� ��� ���� ��������������� ��� ����&� ��� ���� ��� ��� ��� ���<��� ��<��� �� ��� ��� ������?� �� %��� <��&� ���� ���� ��� ��������� �A������ )�%�����������0������C����������������������������������������<�����������������>�� ��������>�?� %��� ����&� ��� ��%���$������� ��� ������������� )� ���������$�������������������������%�B�����'������'/'� �� ��� %����� ���1�C��� ��� %���$������� ��� ���� ���������

������ ��������������������������������=��������B������������'�#���!�������� (��� ��� ���B�� �� ��� ���� �������� %����������� ������%����� �� ����%������ ��� ��� ��� %����%����� ����� ������������?� �� ����� (��� �����������$������� ��� ���� �� ���� ��������� ��� %������� �� ��0��� ������������,�����A��,���� �� L����� ������� ���� ��� �$��� ��� ����� ��������������M?����������������&���������� ���������������B �����<� �����0�������� ����<������� ��� 1�� ��� %�������� �� ��0��� ��� ���� �������� ����� �� ����#���������������� ����������������� ��������� ���� � �����������������������%������(��������<������������������������� ���<� �����0��������%������&������������ ����������� �B<���'�#��� ��� �����&� ������%�����B� �� ��� %������ ��� �A%�����!� �� ��� ���

%����%����������$>�������������B�������(������(���%���������������������������&� (��� ��� ��� �������� ���0��������� ��� �(�=���?� �� ��� ��� �� �������������%��������� ������������������������<B������������%����%�����)� ���� <���������� ��� %����%����� ��� �>����� ��� ������������ ���������%��>��� (��� ���� ��� �� ����� �� ���� ��������&� ��� ���� ����������%��$�$���������������������������������%��%����%��0�?� ��������%����������� ���0���������C������ �B<���� 1��� ��<���������� ���������� ����������������������A%������0��&�1���������A���������(���������� �������������1�����0������������� ���� ��%����%��0�&�)�%��� ��� �����&� ��������� ���%��%����%��0�� ���������� ��� ����0������C��� ������������ ��� %����%������<�����������������������%���������� ���������'�������'9'� ������������%�����������$����������������<�������!��

�� .���������� �������0������������%������%������ ���������%����%����'�����$�����������������������������%����%�������<�������'�

�� .������� ��� �� �� ������0� ������������ $��(���� ��� ������������ ��� ���%����%����� ��������������� ���������������(��� ����$��(������� �� ��<������� L%����>��%��&� ��)��� �� ���� ��$��� <����� $�����M&� <���B������ ��� ���� ������� ��� %������

Page 45: Eco, Semiotica de los mensajes visuales · 2017. 8. 1. · *43 ˆ ˚ : & ˙ ˘˛ ˆ ˛ '*' ˘ ˙ ˘ ˙( ˙ˆ˙% c ˘

� �*+

���������� ���� �$>����� �� %����$��� �� ��������� ���� �$>����� %����$����'� ��� �$>����� ��������<����� ��$��� ����� $���'� ��� �������� ��� %������ ��� ��� ��� ������ �����&� ��� ����������������� �%�����C�>�&� �� �������� ��������������%��� ��� ��������� L0=����� ������������������A������&����������0���C��������%������0��M'�

� .������� ��� ���������0� ������������ ���� ������������ (��� %�������� ������������� @���� �� ���� <����� ��� ���� ������������ %����%����� ��� ���� ��B ����'� #����>��%��&����������������������<��� ��<������%�����&���������B��������������(���1����0���$��� ��� ��� ������ ��� ����0������#������ ���������C����� <���B��������� ��� �������<��������������<��������&�%��������$������������������������%������������������������������)��������%����%�����%��<�$������'������J��������E ����F����������� ��&���<��)�������������<�����������=��������������>��)��������������� �������������������� ���������������������� ���������������� ���)����� ������������ �� ������

�� .������� ������0� ����������� ���� �� ���� ��������� ��� 0��������� <��������0��� )�����0���������C����&� ���� ��� ��� E��%���� ��������F� (��� ��������� �������������%������������������ ���L�����������E<���C�F&�E�������F&����'M?�)����=�������������������������������)��������C�����L����&�%����>��%��&����E �������F������E�A%����0�FM'������� ��������� ��� ���0��������� ����%�J��� ��� �������� ��� �����>�� ��>����� )����%�������������������������������������� ������������%��%�����������1��'�

�� .�������� �� ��0���� ����������$������������������%����%��$���������C���������������� �����������������'��������������������������������)��� ���������������

*M� /�:����!�����������������������%����%�����L%����>��%��&���������������<� ����)� <����&� �������������� ��C&� ����������� ���=������M� ��������������� �� ���� �B<����&��� �����������������������$��������%���������� �'�����%�������1�%����������������(���������<� �������������������@�����<������)�(����������%����������������'�#�������� ��� �� ����� ������������� ���� ���� �� �������� %������ ��� ���������� ���%���$��������� ���� (��� ���� ��� ���� �����>��� ����0�������&� �����<��$���� �� @�� ��������A��&�%������� ������$������������� ��%������'����1��1����'� ���� ���@����������������$��&� ���(��� ��� %����� ������ ����� �������'� D����� ��� �A������ ��� (������������� ��� %���� ��� ������ ��� ���� ����������� ������ <� ����� )�� ��� ��� �������� ���������������� ��� ��� %����%����'� ���� �� ����� 1�%������� %������ ���� (��� ��� �������������������1�����$��������������������������������������������������<� ����������%���$���!������������������ ���=������'�#������$�����������%�����&�������&����0��&���������&� B� ����&� ���'&� ��� ������� ������ ���� <� ����� %���$���� [���(��� ���� %����������������@����� ��<������ ��� 0��������� <��������0��'� ��� ���� ����� �����������&�%��� ��� �����&� ���� ���� �������� ���� ���� �� �������'� �� ���%��$������ ��� ���� ����1�%������� ��� ������%����� �� ��� ���������� ����� �� ��� %������ ���[��� ��� <������B����%���<�����������E���=������A%���������F'�

�M� !�:%��!� �������&� ���� ����<������ �B<����� ���0����������&� ���� ��������� ������������������ L����C&� �>�&� �����&� ��$�M?� �� $���&� E�������� �$��������F&� ���$����&���� �����������%������������$>���� L�����������������������������)��� <���<�����M'����1��� 0����� ��� %������ ���� �����C����� ������� ��� ��� ���������&� ����� (��� ���%��������� ����� ��� ���������&� ��� ��� ���������� �B<���'� ���������� %������ ����������������<���B���������������������������A��'�

.M� %�%������� ���%����� L�� �����&� �� ������� �� #�����M!� ���� ��� (��� �B�����@����������������E��B ����F&�����>������1�&��� ����E��������F�L���1��$��&�

Page 46: Eco, Semiotica de los mensajes visuales · 2017. 8. 1. · *43 ˆ ˚ : & ˙ ˘˛ ˆ ˛ '*' ˘ ˙ ˘ ˙( ˙ˆ˙% c ˘

� �**

��� ��$����&� ���'M'� ��� 1��1�&� ��������)��� ��� ���������� �������� ���%��>�� L�����E�������������$��������%��<���)����%��F&���$����E�(���1�)������$����FM'���������(������������ ��������B��<���������)����1���0������������ ����������������������������0��'����� ��� �����A��� (��� ���1��� 0����� %������� ���������� �� ���� �� ���� ��������?� ����������������� ��� ��� ������������� )� �� ��� 0�C� ��� �������� (��� ���� ���0������ ����%���������� ��<������?�%�������� ���1������������������������� ������ ������%������������� ����(���%��������������<����'�

������� ���������������$����<B������������������������������������?���0������������������<� ��������������(������<� �������%������%���������������������%��������� ��� �� ���� �0�������&� ������������ ���� ������������ ��� ��� %����%����� ���<� ����&� ��������� (��� ���� ��B ����� ��� <����� ��� %��<����� %��� ������ ��� ������������������������������&�(�����������������������$���L���������������&�����<� ��������<���������������������� ���[�������������%������[��%�������������>��%������� %������� �������&� )�� (��� ��� %������� �������� ������� �� %���������� ��� �����%������������� ���� ������������%����%��0��&�%���� ��%�������� ������������ ����������������������������M'�

�� .�������� ����"�� ��0���� ���������� ��<������������� ��<������������������ �����������&�%��������������������B�����%��>���)����������C�����L������E1��$��F������E��$����F&� ��������E1��$����������F&����E$��=<���F&����E#� ���F&����E�������� ������FM'� ���� ��������$���� �� %����� ��� ���� 0����������� ��������&� %��(��� ���<������ ��� ��������� ��� ��������������� ��)� �%�������'� ���� �� ��� �����<� ���������� ����� �B������ ��)� ���%��>��&� ���(��� ��������$���� ��� ��������������&� )� <B��������� ������ �$���&� ���� ��%�� E����0����F&� E>������ ���0�����F&�E�������>������������%�����%���F'�

�� .������� ���� ������ �� ��� ��� �����������0� ����$������ L���� ���� 0�������M� ������������������%��0�������%�������������������������������������� ���%����������'���� ���%��� ��� �� %����� ��������� E$����C�� ���������F� �� E������ ��� ��� ��� �F&�E���� K����F'� ���� $������� ��� 0������ %����� ��������� E%����������F� �� E �����F?��������������� (��� ��%������ �������� ��� ��� ���������� ��� (��� ��� %���������'����&����������������������C&�������������������%���������������E ������)�$����C�F&�������$��� ��� ����� %������� %������ ��������'� ��� 1��1�� ��� (��� ��� ��%��%�� ������������������ ����������� ��� �����$������� �'� ����� %������� ����������0�� L��������� ���� ���������� ��������M� ��� ���������� (��� ���� ���������� ����� ���������� )� �������������!����(���1�����B���������������$����������%��<�����������������0��������'���������<������������� �����������������(�����������������������������1��$����������� 0����� �� ��� ��� ��� �>�&� ��� ���� �� ������� ���� �������� E%�����F&� ��������������$�=�� %��� ��%��%�������� E1��$��� <���������F&� E�0��������F&� E1��$���0�������F&����'�

�� .������������� ��0����������������0���������C�����������������������������������=�����&� ����������� %��� ��� ����%�� ������� )� ���0�������� ����������� �� ����������������������'��������������������������� ���������������� ������&���������� ��������������������� �������������������������G�<�'��'9'���'�'H'�

�� .������� ��������� ��0�������������� �������������� ������� �� ����<�������%��� �����������&���$���������C��������������0�C&�%���������L����0�C��������M�%������������������%������� ��������������&����������������������L������%��E1��$���(���������>��%���

Page 47: Eco, Semiotica de los mensajes visuales · 2017. 8. 1. · *43 ˆ ˚ : & ˙ ˘˛ ˆ ˛ '*' ˘ ˙ ˘ ˙( ˙ˆ˙% c ˘

� �*�

��� ������F&� �(��0������� ��1�%���M&� �� $���� ��� �����C������ ��%���� ������� ���������������0�� E��>��� (��� ��������� �B� ���������� ���� ��� ������� ��� ���� ����$�F&��(��0��������������������� ����=�����%�(��M&��� ���$�=����������C��������%�������������������=����&��=�����&������������&����'�

� .������������ �� ����0�����������������������������<� ���������������������������� ����&�������������������������&�(������0������������������������������%�������� ���������� ������������� ����������&� ��� �A%������ ������������ %������ ����'� ��������C�����%��������������������������������%���������'�

�����'4'� #������������&����������������(���%�������1�����1�$�����

����%������:���� ��;'������%���������$���0���(������1���0��������������� ��������������������(������ ������� �������������(��CB�����%������������������������1�����1�&������%��������������������������� @������������� ��� �%���������� ����� (��� ���������� ����$����� ���� ������ ����� ���&�(������������������ ������� ���� ��)������������� ����$)������'��� ��)��� %����� ��� ���� 0����� ���B� ��<�������� ��� �A��������� ��� �����%��������%����%�����������������������&�%����������0��������B�%�����������0������C��� ��� �������� ��� �%���������� ��� ������ ���������� �A�������� ��%�������&� �� $���� �����<������ =���� ��� ��������� ��� �%���������'�����)�����1�����1�&����������������%�������������<�����������%����������������C��������������$���� �����������0�&����(�������%�)������������ ����$)������'����&������$���� ��������� ��������%�)������������ ���������&�%��������������(���������$���������&�%����>��%��&����%���������%���������� ���� ��%�� :W����1� 0�'� �����=;� )� ��� ����$����� ��������%���$����������������:���%������$�>�����%��;�����������:�>���������%����;&� (��� ���� ���� (��� ��<��������� ��� :����������� ����%����;� ���:����������;'��

Page 48: Eco, Semiotica de los mensajes visuales · 2017. 8. 1. · *43 ˆ ˚ : & ˙ ˘˛ ˆ ˛ '*' ˘ ˙ ˘ ˙( ˙ˆ˙% c ˘

� �*.

(�� "�:�%��������������%�� ���%��@���%�������%������*%���

��� ������������ �����"���

�'*'����������������<�������������(�����>�������%����������%��$����� �����1�%�������)��<�����������������%������%���������'����%��������������%��������������������A��������� �������!�

�� ��� ���� �� ����������0�� �A������ K������� ��� ��$�� ��������������������������� ��$��� ��� ������� ��� ��� ��� ��� L��� ����� %����� ����(��0��������1���:��� K�����;���������M?�

�� ��� ���� �� ��� �������)�� ���������C����� ��� ��� %����������� �� �����0��������������&���������%��������������%���&�����������0�������������������0��?� ���� ��������� �B�� ����������&� ���� ��������������� �B��%������������������ ���%�����������%�����������>��������(�������� ��)������A%��������%���������� ����$)������'����'�'���� ���� �� <������� ��� ��� ��� ���� �� �������� �B<���?� ����� @������

����<���� ��� ��%�������$������� ��� ��� ��������� %��� ������ ��� �%��������������� �B<����&����������(������%�����������<�������������������������0��� ��� ������������� �� ���� ��� ���������'� ���� ����� ��� %������� ����%�)�� ��� ��� �� ����&� ��� ���������������� (��� ��� ���� �� �����������,�������������%�)������������ ����� K������'�#�������%������������� ������������������ �������� �B<���� ��� ��� ������������ <������'� �� ������������������� �B<����������@��%������������)��������0�����&�)�#��������G*244H������������ ������������� �� ��$��� :�����0�������;&� ��� �� ��� ���:�������� �B<����;'����$���0���������������%��$��&�������<�����(��������� ��B������ ��� ��� ������������� �����0������ ���� 1�������� ����� ���<�������� ����������0�� ���%��>�&� ��� ��� (��� �����0������ �� ��� 0�C������>��� 0��$����&� �������� �� ��������'� �1���� $���&� ���� �����>���0��$����� )� ���� �������&� ���(��� ���B�� %��<���������� ���� ������ %��������������� ���0�������������0��)� ���������0����� ���� ������ ��������� L)����B�� ��<������� %��� �����M&� ���� ����� ��� �%�)��� ��� ���� ��� %��%���� ��

Page 49: Eco, Semiotica de los mensajes visuales · 2017. 8. 1. · *43 ˆ ˚ : & ˙ ˘˛ ˆ ˛ '*' ˘ ˙ ˘ ˙( ˙ˆ˙% c ˘

� �*/

����%���������&������� �$������������ �� ���L���������%���$���&�����������%������>�������� <����1�$��� ��� �� �=�&� ��� (�������&� ��������� ��� �������������������0�����������&����B��� ������%���������� ����������� ����� ����M'�������$��&���������>���������&�(������%��������$�>�����<�������������������� ��� � ��� ���������� L�� ��� ��0�������M&� ��(������ ���������������������%������������(���1����������������������%����'�D����� ��� ����������&� %���&� �� �� ����� ���������������� ��$��� ����

%���$����������������������������� ���������� �B<���&������� ������������0���� ��������������������&����������������<��������������������<����������� ��� ����� �B����� ��)��� ���� <���'� ��� ������ %���$���&� 0����� ��%��%����� �� ����� ������������� %���� �����C��� ��� ��%������ :��� ��;��������� �B<���&� ����� ��� ��� ������������1�$����������1�����1�)�����������(����:����������������9� �����������:����������������L���������������%��������>����� ��$��� ����%���$������������ <������C��� ��� ����������� ������ ��� ���B������ ����� %����� ��� ��<�������� ��� ������ ��� ��� �� �������M'�#���� ���� �$���0�������� (��� �� ���� ���B� @���� %������ ��� ����

��0���� �����������1�����������C�G*2/4,*24-H�)����#����#�����#��������G*244H���$������������������������'�����'.'���� �A������� ���� %���$��������� ��� ��0���� ������ ���������� ����

<���&����C� ��������� ����A������������������������������C�$�����������������&� ��� ������$��� �� ��������� ���������� (��� ��� ��� ����� %������������������ ������0��&�)� �����%��������� ��� ��� ��&�������%���������9�������� �����������&�(������%�����������<�������� �������0����������������:��� ��;?�%�����������������������������������$�������������������%���$��� (��� ��� ������ ��� ��� �� ���� ��%�����&� �� �������� ��� ���������������� ������ ��� ���������� ��� �����&� ��� ���� ������� �������������� �B������ ��)�� ���$�������� ��� �� ��� ��� ����������� <������'� ������$��� #�������� ����� (��� ��� %����� ����$������ ���� ��� ��� ���� ����� )�%������������ ��������� (��� ��� ��� ���������� (��� ����� ��� ��� %����� �����$����������������(���������� K����������$�)����������� ���0��$��&��%���%���� ������ ��� ���� ����� ��� ��� ��'� #���� ��� $������ ���� ��������� ���������������� ��� ����� ��� ��&� #�������� ��� (����� ��� ��� ������� ��� �����������$�������������:��������;&��� @������������������������%������������ ��� ����������� �������� �B<���� L��� ���� ������ ������������1�$�������� ���� ���� �$>����� (��� ��� �B����� ���� ��� ��� ����� ��� ���������� ������ �����&� ����� ��������� (��� %������� �� ��� ���0������'� #��� �����

Page 50: Eco, Semiotica de los mensajes visuales · 2017. 8. 1. · *43 ˆ ˚ : & ˙ ˘˛ ˆ ˛ '*' ˘ ˙ ˘ ˙( ˙ˆ˙% c ˘

� �*9

#������������1�$����������%���$���:������������������������;�)�����������������������%�������%���������������� ���������������� �������������'/'�#��� ���(��������<����������������������� ���������9�����������

��������&� ��� (��� 1����� �������� ��� ��� %������ ��%������ ��� ����� ��������L�'�'M� )�� 1�� ����� ���� ����� �%�����&� (��� ��� �������� ��������� @����������� ��� (������ %������ ���� $��(��� ��� �����C���� ��� ��� ��� ��� %���������C����������������� ���� ������� �������� ����� �B������ L�����1�������CM?� %���� (��� %����� ��������� ��J���� ������� ��� ������ ���������$��������������������������0������������������� ��� ��'���(������1�����1����������� ����)����������������������������%���������0B�����%���������� ����������� �B<���'��#��� ����� %����&� ���C��� 1�� �� ������ ���� ���� ������� ��� ���� ����

%���%����0��!�1�)���������� ���(������������������������ �2 �����������(�������$���$������������������������$������������&�(�������������� ��%����%��0�&� �������� ���������������������)� �������� ��� ��������&����������� ����%���������������%����� �B<������������������������A%��������?�)��A������������ ���� ����B�� ��%������C�����)� ���%��>��������� ���%�������� 0����� �=�����&� ����� ���� (��� ��� ��<������ �� ���� ���$���������� ��� ������ ��� L���� ��� ����� �B<����&� ���B������ ���� ��������&� �� ���� ��������>�&� ���� ��� ��� ���� <��������� �������0��M� (��� ���������� �����(������� ��� ������ ������������?� )� ��� ��$��� =����� (��� �������� ������������� ���� ����������� <������� L�%������ )� ���%����������� �� ����%���$�����������������:��� ��>�;��������� �B<���M'������ ����������� %����� ���� <�����<���?� ���������� ���0����� �$���0���

(��� ���� ���� ��%��� ���� <���������� ��� ��<��)��� ����%���������� )� ��������������&� ��� ���� ������� (��� ��� ��� �������� ��� ���� ��� ��� %�����%������������������������������'�#��� �>��%��&� ��� E��=2��� ��� ���������&� ��� <��� ��<�� (��� 1��

���%������ 0������ <��� ��<���� ��� ��� %��(��� 0���0�� �� ��� �������� )����������������0�����%������������� ����������<���������<�����1�������A�������������������!����1��$����������%�������������������������

���������������������������������������������� ��� ������ �������� �� ��������� 0��$����� 1��1���%������O���� ���������������� ��$���

����� �����������������������L>�����*243&�#�����M&����%�=��������������������������(������$���$����������� ���������A%�����������������%�����'�����(�������������������%�������(������C� ����$�� ��>��� ���%������ ��� ��� (��� %����� %������� ��� ��� ����)�� ���� �@�'� /� ���.����� ������� �� �����C��� �������������� ��� ��� ��� �������� �B<���&� ��� ��� �������� (����(������%��%����G�<�'����C&�*24-&�)����C&�*23+H'�

Page 51: Eco, Semiotica de los mensajes visuales · 2017. 8. 1. · *43 ˆ ˚ : & ˙ ˘˛ ˆ ˛ '*' ˘ ˙ ˘ ˙( ˙ˆ˙% c ˘

� �*4

��0��0��� (��� �%������ ������ ��� <����>�� ��� ��� ����� ��� ����� %����� ��� �����%�������'������ ��������� �������0�� L(��� ��� ��� <���� )� ��� ��� �������� ���� ������

���������%�������������<����������������������)���������������%����$��������$>���0��<��� �B<���M�����������<������������������ �������������@�����>���������� ���� ��� ���� �� ��� ���� <��������� �������0��'� ��� �����%��������<���������J�������� �����(������������������������A�������<���&���<���������������������������������1�����:���1��$����A����������� ��� �����;� )� :���� ����� ���� ��� ��0��0��� ������ ���� �����;'� ����� ��<�������:���B0��;�)�:������������������0��0��;���������$����������� <����� �� ��<������� ���������� %��(��� �A����� ���� ������������������A����� ���� ����������� �������0�� (��&� ����������� ���� ���%�����&����%���������%��������L)����%���� �����������<���M��������%������� ��������������A���1�����������������(������ ����������������0�������������� �����������J�����(��������������������������%���������'����'9'������� �$���0�������� ��(��������� ��� ����� ��� #�������� ��� ��� �����

������������������������������)�������0��������������(��������� ���������������� ���� ��� ��>�� �������� �B<���� ����� ���� �$>����� ���������%���������� ��� ��� %�������� L)� �1���� ���� ������ ������� ��� (��� ��������0����������� ���������� ���� �� �������� ���������� ��� ����&� (���������������������<������������B���$0�������������������&�(��������������������������������������������<��������������������)����������0������������������������������<������������������M'�#������������C�������������#��������1�)��� �����%�������� ����������������&�%��(��������<��������%������%������������ ������$���0��������@�����'������� (��� ��� ������� ��� ��� ��� ��>�� %����� ���� ������������ ������ ���

%��������0��������������&�%����#�������������C������=������:������;��������� �� ��<������� ���������'� ��� ������ (��� ���� ������� %��1���������� ��������<������������������������&���%���������%�����������������C�����%������1��$��&������%�����:������;��������� ����<������(���1���������� ������$>����,�� ���&�(���������������������������&�%�������%��(�����������������L���(������������%�����������1������������������&����������������� ������ ���� ������ ����������0��M'� ������ �� ���� ���� ����������� ���(��� 1�$��� =0�,�������� ������� �����%����� ���� ����������� ��� �������������������������������������������������������������(���������������������������������%��>����'�#�����������%���������������������

Page 52: Eco, Semiotica de los mensajes visuales · 2017. 8. 1. · *43 ˆ ˚ : & ˙ ˘˛ ˆ ˛ '*' ˘ ˙ ˘ ˙( ˙ˆ˙% c ˘

� �*3

�����������(���0��� ���� ��� � ��� ���� ������ ������ �����(��� ��� ��� (��������������#������������������������������ �����������'�#���������������� ������� ��<������������������!�)�����0�������>��&�

��0��������$��C�&�������&�$����&����%�����)�������������������������������������������������������������������(����� ���� ������������������B�������������������������B������������ �����������$�����'������ %�������� : ������;� ��� ��� :��������C�;� L%��� ��� �����&� ��� ���

��������&� ��� ��� �������� ��� ��������C�&� ��������������&� %��,�������M!� ������������&���� ��� ����� ���������������������&�(�������������� ��>�������� ������� )�� �A����� ���� ���������� (��� ��� ������ ���� �� G�<�'� ��������������������H'����(��� ���� ���� �����%����� ��� 0���� ��� <��������� )� ������������ ���� ���������� �� L(��� �������� ��� �� ��<��������� �������������������������(���1�$���M&�������=��������%��%�����A��������������<��������� ������ 1������� ����� ��������� ��� �� ��<������ �� ���C�$���� ����������'� ���� ������ #����� ��� )� ��� ����1� :���� ������ )� ������0��������� ���� ����%�� ��� ���� ��������C�� 1������ ��������0�&� �������������� ��� ���%������������ (��� %������ ���� �%��������� )� (�����<����������������������������������������L�����(�����$�����)�$�������� (��� 1��� ������ ��� �� ��<���� ���$�>�� ��� ������� ������ ��$��� �����=������� ���� ����%�M?� )� ��)� ����V1������� 1�� ���$������ ��� �������������������� ���0��������� ��� ���� ��0��������� ��������&� ��<�����������0������ ���� ��&� �� @�� ���� C����� ��� (��� 1�� �����C���� ������0���� �������?�)�1������������������ �����L������������������������ ����%���$���M������%���������������������0�������������$���)�%��0��������0�������<��������?�)�����B�&�%������������%���$�����������������&�1�� ����$������� ��� �A��������� ��� ��������� ���B��������B�� ��%����&� �������(���������$������������������B�� ����������� ��������������������� ��<�������������� ��������L��)�������� ������������� ������������������%���$��&���� �������������<� ���&����������(������ ����������%�������������� �����������������'������������%����������������%���$������������������8��� ���� ��(���

�����$�������A������������ ��������������������� �B����������<���$���'��(������� ��������� ������������������!� �������������������%��������(����A������������%�����������0�����1�)��������&����0������&��������&����� �&� )� %��� ��� �����&� ������ ��'� �������� �(��� %��0������� ����������%��%���� ��� ��� ���������&� (��� ���������� ��� ��������� ��� ��������C�� ����=������������������)���������'�I�������%���=����������%�C����������������� ����������� ���0����������� )� �� ��<�����0��� (��� �� ����� ��� ���%������������� ������ ���� ��������������&� �������������������B������ ��� ���

Page 53: Eco, Semiotica de los mensajes visuales · 2017. 8. 1. · *43 ˆ ˚ : & ˙ ˘˛ ˆ ˛ '*' ˘ ˙ ˘ ˙( ˙ˆ˙% c ˘

� �*-

$���&� �� ��� ����� ��� ��>����� (��� ���0������ ��� ������� ��� ��� �����������%��������������:1��������0����;&���������(��������������0������������������(�����������$���������������������������������������� ���������� ���� ����� ��� %����� ���� ���������� ���� ������� ��� ���

��������%����� ��� ��� ��%����������� �������?� ��� �%�)�� ��� ���� ���=����&��������� ���� %���$��������� ��� ��� ��������%����� �������� )� ����$����� �������������(������� �����������������C���&��������������������&���<��)����$��� ���� ���� ��� �A��������&�����<��B������'� ��� <��������� ��0�� (�����<���C��� ���� �������<��� ��������&� ��� ���$��� ��� <���� ��� ����������%������ �������� ��� ����������?� ��� ��$��� �����&� ��� ���=����� ����<��������$���� �� �A� ������� ������������� ������� ��� ���� 1B$����� ���� ��%�� (�������$�� ��� �����>�� �������� �B<���� )� ����<���� ���� ���� ��� ���=�����'�Z���� ��� ��� ����� ������������%���� ��� �������������� ����&� ����� ��� ��� �������������� ���� �����<����������&���� �����������������&���� ����1���������� ��������������� ��� ���� �������<��'� ��� ����(����� ����&� ��������������������������������������������������� ���)����<����)������%����������� ���� ���� ����� ��������%����� ��� ��� ��������&� ����� ����� ������ ��>�� (��� 1�$��� ��� ��� ��� ��>�� %���A�������&� ��<��)=����������%��������������������%����0������������������0��������'��I� �������� � ���������������(��� ���%���$�����������A���������������

��� ��������%��<��������������0�������(���������������� ���������(���%�������� ���������� @������� )�� ��� �����C�$���� ��� ��� ��������������������� �B<���'����'4'�#�������� �<����� (��� ��� ��� ��� �������� �B<���� ������ ���� ��$���

�������������%��%���(������������%������������������� ��'�I���%��%�������������������������� ����������%����(������1�����������C��!�

�� ������������������������� ����������� �B<�����������������������$>������������(������%����������������'�

�� ������ ��������� �������� (��� ���� ���� <������ ��� ��� ��������&�%���������������� �������%�������� �������������������

� ��� ���������%�����������������B��0�����(������������������)�(���������%����������������������� ���0��$��'��������<�������������$������������ ��������!��@'���� ���������� �$>����� (��� ���%����� ��� ��������� ���� ���� (���

���������1��������������� �������������)�)��1�����0�����(��������������������� �� ���&� ������� �� ��<����������0���� ��������������&� ������<����������������0���������C�����?������������������������$>�������

Page 54: Eco, Semiotica de los mensajes visuales · 2017. 8. 1. · *43 ˆ ˚ : & ˙ ˘˛ ˆ ˛ '*' ˘ ˙ ˘ ˙( ˙ˆ˙% c ˘

� �*2

����$������ ��� �� ��<������ ��� �������� ���� ���� ���� ��� ��������&� �������<� �������� �� ��<������'� #�������� ��� ������ ��� ����������� �������� ��&� �� ��<������&� �� ��<������ )� ��<������?� )� ��� 1�)� �� �� (��� ������������� ��� %����� ���%���� ��� (��� ��� �������)�� ��� �� ��<������ %��� �����<������'�

�A�� �����%��������<����������������������������������(��0���������������<������'�������������������� �������������� ������� ������������� ���������#��������L��B �����������������������$>�������������$���M���������0����������������� ��<�����'�

B'��� ������� �B�� ��%���� (��� ��� ��� ��������� ��� ������%����� ����������������B��$�����������������)�%�����������������������L������� ������ �� �������� 0�C� ���������� ������ %�����&� ��� �������� ��� ��� ��� ���

�������� �B<���� ����� ��%�>�� ��� ��� ��������� (�������� ���������� ��� ���<�����%������<����������������$����������A%���������%�B�����?�)����������0���� ������ ���������� �B�� %��<����� ��� ���� �A%������� ���� ��C���������������0��� $B������ ��� ����� 1��1�!� ��� ����� ������ �� ������ ��� ��������� ��� ���������'3'�̂ #�������A���������� ��������B�����������������������_�6������

��B�����������������(����� ����������������������������������������� ��!���� %���$������� ��� ���%����� ��� ��� ���0���� �@����� ��� ���������$���$���� ������ ��&� �����C����� [%���� ���%�������[� ��� �@�������������� ��� ��������&� ���� ��������� (��� ��� ���$����� ��� ������������������� �� ��<�������&� %����(��� ����������� �� ��<������)� ����� ����������0�������<��������'���������������������&�^(�=���������%����������������$����������������

������������_� ������ @���� ��� ��� ����� ��� (��� ��� ���$�������� ��� �� ����%������������������������%������������������� ����L��������C������=������%��� ����� ��� ���� ��������� ���� %���� ��<����� �� �� (��� ��� ��� %�����������$��� ��� �=������� ��� ��� ��������� ����������M� (��� ��� %������$�����������$��������� ��������� ��&�%������������������(�������0�C�������<�����&� ���� �� ���� (��� ��� ���%����� ��� �%���C���� �����<���������&������(�����0���������������<�������(�������<� �����<�������������� ���'�#�����������&����������� �������������������������������������������� (��� ��� ���$����� ��� ������� %���� (��� ��� <������ %����� ��� ����� ��<�����?� ������ (��� �0������������ ��� ���$����� ��� ��������6����������� :A;� (��� ������ ��� ��� ���$�������� ��� ���� �� ���� )� (��� ���

Page 55: Eco, Semiotica de los mensajes visuales · 2017. 8. 1. · *43 ˆ ˚ : & ˙ ˘˛ ˆ ˛ '*' ˘ ˙ ˘ ˙( ˙ˆ˙% c ˘

� ��+

<������%����� ��� ��� �� ��<�����'� ������� ������� ����� <� ���&� ��� �� ���0��$��� :%����;� ��� ������� ���� %����� ���� %����?� ��� � ���� ������&�������� ������������&� ��� �� ��� (��� <����� %����� ���� ���������1�%���� ��<������� :A;� ��� ��$����� �������� ����%����� ��� ��� (����������:A;'���� ���� �� �������� �B<����%������ ���� ���I� �� �� ��� %��� �������������

������ �������� ��� ����#�������� ��� ��� ��������� ������� %��� #�������� ��� ���� ��� ����

�>��%���!� ��� �������� 1�$��� �� ���� �������� ��� ���� ����'��������=������ �� ��0��� ��� ���� ��� ���� <��� �����&� ����������������������������<��������������������������B ����������0�������'��������� ��� ����� ��� ��� ��� (��� ������<������� ����� %���������%�������!�

�� #� ������� �� ���(���������$��������������������������������&�����������:���1��$��������)���$������B��(����������0������������&����';'�#������ ���� �����C����� ��� ������ ��������� �B�� %�(��J��� ������ �����:����C� 1�����;&� :�>�;&� :��%��<����� ��������;&� ���'&� ��������$���� ������� ��� ���������� ����� �����A��� (��� ���<����� ��� �� ��<�����������A����� )� ��� ��� ��)����� �������������&�)�����������������'��������������$����������������� ��%����%��0�&�%����������������C������������������ 0�������!� `"�����`�� `���� ����� ��� ����� ���`�� ` �����`��`���� ���������������������`�����'������������ (��� %����� ��� ���� ���������� �����C��� ��� <��� ����&�

��������=������ �������� �����������B�� �������� ���0���������C����L1�)� �� ����� ��%������ (��� ��� %�������� ���������� ��� ��������������� �B<����:�������������������;�)���<�����������������������������:%������������1���1�>��;M?�%���&������)�����1�����1�&�����������%����(��� �A����� ������������� �B�� �� ������ �����C�$��&� �� �B�� �� �������� �����C�$��'���� ��$�=������ ��%�������� ����� ��$��� ������������� �� ������� ����

���0������������ K������������������&�%�������������������������>�������%����� ���)���������� ��!�

�%������������������ �� ����L��%������%����������� ����%����%��0��M���������)�������%����� ��������������������,����������������������%��������%��������� � h�� �

������� �� ��������%�������%��%�%���������������������%�������%�������������

Page 56: Eco, Semiotica de los mensajes visuales · 2017. 8. 1. · *43 ˆ ˚ : & ˙ ˘˛ ˆ ˛ '*' ˘ ˙ ˘ ˙( ˙ˆ˙% c ˘

� ��*

��

#���� %������� ���� <��� ����� ��� ��������&� ���� %������>��� 1����� �����!������ ���� ����������� �����������������0=����������0������������������'�#������������������������ ���B�'������������&�������=��������%������� ��� %��$����� ��� ��� ���� ����������� ����� ��������� ����������� ��<��������L)�%�������&�������(�����&����%���$������������������)�%������ ������ ��<���$���� ����� ������ ���� ��� %������ ������%������� ����������� ���� ���� ��� �����&� ��� ������� %��������� ���������� ����������<����� (��� ��� ����� %����������

���� ��� �� ��<������ L������ �����������(���0������%�(��J�����������������0�������&� ���%��0������ ��� �������&� %������ ���%����� 0��������������� ��������� %��0������ ��� �������M'� �1���� $���&� ��� ���=��������������� ��<�������� %���� ������<����� ���� ��������� ���������� ����������� ���������� ������&� %���� ��� "����� ����������� ��� �� �B�������� ������ ���� ����������� �8� ������� �� ������� �������� ��� ������ %������� ��� ������� �������� �� ������ ������ ��� ����� )� (��� ������� ��� 0�������<��������� ���%����� �� ������ ��������� ���������'� ��� ��$��0������� ���0������ <��� ������ ���� ������ ���������������� ��� ��� ��$�C�&� ����� ����� ���:��;�)���� �� ���:��;&� ����������0������%��������������������(������ %������� ������<����� ����� %���������� ��� ���� �������<����� :��;� )�:��;?� ��� %�������� ��� ��� ` ���!�� � ������ �� ��� ��� ���� ��`� %����� ���������� ��� ������������� �����:��;� ���$������������� �����:��������������0��������� ��������1�;� L��� ����� ��������!�:�� ��(���������0��������� ��������1�;M&� ����� ��� ������� ��� ��� ����� :��;� ���$������ ���� ��� �� ���:��$�C�� $�>�;� L(��� %����� ������ ��0������ �������������� )� (��� ������%��������������� ���:�� ���������������$�C��$�>�;M'�

���������

��������������

���������

������������ ���������� ��������

������'�

�����������������������

��������������

���������

������������ ���������� ��������

������'�

��������������

Page 57: Eco, Semiotica de los mensajes visuales · 2017. 8. 1. · *43 ˆ ˚ : & ˙ ˘˛ ˆ ˛ '*' ˘ ˙ ˘ ˙( ˙ˆ˙% c ˘

� ���

#��� ��� �����&� ��� �B����� ���� ��� <� ����� ���=������ ��������� ����� ��<�����&� �����$���� ��� ��� B�$���� ����������� ���� <��� ����&����$���$���� ��� �� ���� ���=������ ���� ������&� �� ��� 0�C&� ������������ �����B����%�����)���������$����1����������<�����'��������(��&����(����=��������%��������������������������������� �����

������%��������&� ��� %��������� ��������� �� ���� �>��� $��������������&������(�����$����������%��������� ��%������������ ��������������'������ ����������������$��B���������������)���������� �����<��� ������L�� ������������������������������������M� ������������0�C�������%��������%��������%��<�������&����������%���������������&�(������������������� %������� �����0�������� ������ ������� ���� ��������?���0���������(��&� %��� ���$�������� ����������&� ������� ����� %����&� ����� 0�C�%��%���������&�(���������������������������� ������� ��<�����0�'����'-'�̂ N�=�������������������$�������������������������������������_������������������������������������������� ��%����%���������������

��� �BA���� ��� ���������������� ���� ��� ������� ��� �������������$���$���'� ��� ����������� ��� (��� ��� ����$������ ���� ���������� �������� ��(����������$���$���&�=���������%�$��������%�������������������(���<������C�?���������������$����������%���$������������$�����������������%���� ����� ��� �(������ ��(��C�� ��� ���������������� (��� ��� 1��� �������������L������ ����B���@������������%�������B��%�$������������%���������&� )�� (��� ��� ����� ����� ��� ��� %������� %�������� <��������� ���%��������M'������1����(��&��%��������$������ �����������&�)������%������������ ��� ��� ���0��$��&� )�� ����%��� ���%�$��� ���� ������$������������ �&� ��%�$�������� �������� �A%��������?� =���� ��� ��� %������ (�����$�����%� ���%����%����������������'���� ��� ��>�� %�=����&� ��� ���0������ ��� ��$� ���� ���� �� ���&�

%������������%���������$�� ����������������������������>��������%�������� ��(��C�� %������� %��� ������ ��� ��� ����%����� ��� 0����� �� ��<�������%��������������0�C������������������A��'��������������������$���������������� �����������������������������

�B������������������������&�����A%�����������%��0��������������� ���������� ��������������� L(��� ���� %������� �����%������B�� �A%���������� (�������(�������������� �M�������������%��������A���J��(����A%��������$����� %���� ������� $������������� ��� U��������� ������� ����$�� ����� ��������������������'''�

Page 58: Eco, Semiotica de los mensajes visuales · 2017. 8. 1. · *43 ˆ ˚ : & ˙ ˘˛ ˆ ˛ '*' ˘ ˙ ˘ ˙( ˙ˆ˙% c ˘

� ��.

��� ������������� ��%���������������� �����A����������������������������� �� ��� ���=����� @����?� ��� ��������&� ��� ��� <����� ����������� ��� ����<��� ������������$�����0������<� ��������=���������������������������)��������������������������0�������� �������$��������������� ���&��������&���(��C�������A�����(������������1���������������� ��<�������%�������������������B�������(������%���$��&�%��(������=�&�����������������������������������&����������������� ��<����������������������������� ������ �>�� ����� �B����&� ����� (��� �%������� �� ��� 0�C&� )� �������������������������������0�C�0�������������������'���$�� �J������� ����B�� (��� ��� ��%������� ��� ��������� ����� %��� ���

���%��� ������������� 0�����&� ��� ���%����� ���� ���� ������������������%������������ ���� ������� )� ��� %���$��� L%���� ������ ����������������)�� ��� ��� ��<������ ��� ������ ��������"�� ��� ����� �� ��� ���������� ���������>��<������M'���� ����&� ���� $����� ��� ������������� ��� ��� �A��������� ��� ��� ���%���

������������!� ��� �1�(��� ��� ���� 0�������� (��&� ����� �������0���������C������ �B�� �$�������&� )� %��� ��� �����&� <������ �� � ����<������C�������B�� ���� ������� (��� ���� �����&� �������� 1��������� �������� ��� ��>�� (��� ���� �������)�� ��� ��������'� I� ��� �1�� ��� ��� ��������<���������������'����'2'�#��� ����� %����&� ���� 1���������� ���������� ���� �$�� �� ��

%�� ������������������%�������������������<�����%����������������<������������������������'��������������(�����������������1��1���������&�(����������� ��� ������ �� %������ ��� ��� @�� �������� ����������0�� %���������&�%����� ���� ����� ��������������'� #���� ��� ���� 0������ ���������� ��$��&�1����� ��� ��������� ��� (��� )�� 1����� ���1�� ��� �'.'�&� ���%����� �� ����>����(����� ��� ���� ��&� ��� ���� (��� ����� ���� �����C�� ���� �������������� �B������ ���� ���� �� �B�� ����=����&� )� �� ��� 0�C� ��������� ��������������%�����������%��%��������������� ������������ ���B�����������'�#��� ��� �����&� ��� ����� �������&� ��� ��0�������� ����������� ���� ������� ���C�� �����%��%���� ���� ��������� ��� �� ��� )� ���� ����� �������������� ��%���������&�%��������� ������"�� �����=���������0�C�����%�)������������������ ����� �B������ ���� ���� �� %����%��0�'''� ��� ���� ����&� ���<��� �������$��B� ������������� �������� ����� ��� <��� �B<����(��������� ������������� ����������� ���� ����� L(��� ���$���� <� ����� )� �� �������=�����M�0������������������������������������������������%��0�������� �� ��<������ ���=����'� #���� ����� ���� �$�� ����� �� ��������� ������ ����

Page 59: Eco, Semiotica de los mensajes visuales · 2017. 8. 1. · *43 ˆ ˚ : & ˙ ˘˛ ˆ ˛ '*' ˘ ˙ ˘ ˙( ˙ˆ˙% c ˘

� ��/

0������������ ��� ���B����� �������&� ������� ���&� �����������&� ��� ����%���$��&�����������������������������������������:�����<� �����0�;'�#��������%����&���������������������������$������%���������0������%�����0��!����� ����� ��� %����� 1�$���� ��� ���� ������ ��������"�� �� 0�����$��� ��%������ ��� ���� ��������� ��� �����C�$���� �������������&� (��� ���� ����<��� �����&�(��������������(������:<���;��������!��������������1���B�� ���%��>�� (��� ��� �������� ��<�� )� ��� ��������� ���������� ���� ���0��$����� )� �������� ����� (��� ������ �������� ���� ���� ��� ��������&������ �B<����&�%����%��0��&���������)����������������L��������&�����������(���1������A������������'.'���'9'M'��I������������������&����<�����������C�������������������%�=������

�������������� ����������0��&� ���� ���������: ���B�����;����������>��)������ ��� �%������ ��������� ���� (��� ��� ���%��� ��� ��� ����������� �������������������<����G���������&�*24-H'����� 0�C� ���1�� ����&� ��� 1�%������� ��� ��� �������� ������������� %�����

����������� %���� �A%������ ��� ��� ��� ��� ��������� ��%������ ��� ������������������������ �B<���'�

���� ��������� ��������������������������

��'*'� ��� ��� ���� �� �������� �B<���� ������ ����� ��������������&� ���%��$������%���������%��������������������������%�������������<�����&�������(���%������(�������A�������� @������ ����$)���������������>�'���� ���� �� ���� ��������� ��� <������ ��� %�������� ��� ����<�������� ��)�

�������&��������<� ������������2� �� ����������%��������������<�������'�^D����� (�=� %����� ��� 0B����� ��� �$>��������� =0�,� �������� �� ��� %��������$�������� L(��� 1����� 0����� ��� �'�'�'M&� ������� ����� (��� ��� %��%������ ����������$>���������������%�����)����%���_�^N�=�1�)�(������������������ <������������ ���%������� ��<������)����=����� L�������������������(��� ��� ������ �� ������� %����� ������������ ��� %����� ��� ��� �@�����%���V�$�������M_�������(��������1��������0���1�����(�=�%���������%��������$�������� ���=���������<������������ ����� ������&����� ������������"�� ������������� ����(�����������$�����������<�����������������0�������� ��<��������� ��� ����������� ����� %���$���� ����������� ����B������� ����0������������ ��<��������L���� ���: ���B������;M'����$�=������1��������%�� ���������������������<���������<��������

����� �%�������� ������������ �� ���� ���� ��� <� �����0��� )� �����B����, ���=������� (��� ��� �&� )� ��� %��� ����&� ��� ��� ��� �������� ��� %����� ���

Page 60: Eco, Semiotica de los mensajes visuales · 2017. 8. 1. · *43 ˆ ˚ : & ˙ ˘˛ ˆ ˛ '*' ˘ ˙ ˘ ˙( ˙ˆ˙% c ˘

� ��9

��<��������� ����B�����������������&�)� ����$���������������������������������� ��� ���� ���<� ���������� ��������� )� ���=������&� ����������%������ ��������� �������� ����

����'�'� �������&������������������<��������%���������������������

%������������������ ��&��������������������<��������&����(���������)���������� ��� �(������� �� ���� (��� �������� �������$������ L)� �����C���������� 0���� ��� ������ %���� ��� �@����� ������� )� %���� ������<�������������������M'������0������������������������%���������������������(��� ������� ��� �������0���������� ����������&� ���� ��A��������� ���������&� ��� ��� ����� ��� ����� �� ���� 1���&� %���� �����$���� ��������� �������������&� <�����&� �� ��������� ��� ���������� �%�����0�'� ��� ���� �$�����<�����&� %��� ������� �� %��� ��$�>�� ���� ��0��� <�����,�=�����&� ���� ��0������B�����&���������0�������������0������������ ���������������&�1��������������<������������ ������������� ������ �� ���� �������8����������������������� ����� ��������� ����������� �� ���%��� ����� ��� ����� ������������������������������������������$���������������A%����������������A%������L�������� ��� �����C���� �����������%��M� ������ ���������� L��� �������� �����&� ������%����������� ���� ��������� �����&� �������1����1���������� ��� ������������&� ���� : ��<<����;� ��� ��� ����&� ���'M� )� ��� ������� ��� �������� �������������'� ����� �������� ��� ��� �� ����� ������� ��$��� ��� (��� ��������������B�������0���<�����,�=������)�������B�����?���������������������(�������$���%��%�� ����B ����&�)�%�������������� ��<������&�����������������������(������<� ����<������L���(����������<�����M���������$����L)��(������������������������� �����������������1�����X�������������%��<��������"�������&�����������������$�<<��������� ��� �� ����������#�����QM'�������<�����������������)�������0��������� ��&����(��������� ���� ���%������ ���� ����<������� )� ������������ ����������'� ��� ���������&��������$�����<�������A������������������(����� ��������������0����&������&� ��� ������ �� ������ �� ����������!���� �� ��� ��������� ���� �� (��� ���B�%�������� ��� ���� ���<� ���������� ��)����&� ��� ���� ������� (��� ����%���$���� ��0����� ��� ��� �$��� L��� ��$�<<��� �A������ ����%��� ��0��������B��������������(����%��������� �����=$����������������M������$�>������ ��0��� �����<�����'� ��� �����&� (��� ��� 1�)� ������������ ������ 0��������������� ���������$���� ������������ %��� ���� ��������� �B�� ������� )�%��<����&�(��������� ���������!���� ������������������������������0��� L��������<�����M� ��� ���0������ ��� ��)� %���� ������ ���� ���B�� ��0����'� ������������������������B�����&��������B�����&����%�� �B����&���������� ���&���

Page 61: Eco, Semiotica de los mensajes visuales · 2017. 8. 1. · *43 ˆ ˚ : & ˙ ˘˛ ˆ ˛ '*' ˘ ˙ ˘ ˙( ˙ˆ˙% c ˘

� ��4

��� �����<������ ��� ��� (��� 1���� (��� �� ����� ������ (��� ��� �����>����<����������������������0�?�����������������������������������������'�I������� ������ ��� �����C���������������&� ���������>��� ��<��������1���������������� ��������&����1�������<������������������������0�������������&� ������������������������&� ��������������� ��������������&�)�����1��� %�����%������ ��� ���� ������� ��������� ���%����� �� �����&��)��B�������������������>���������1��1���(����������������$���������������������)��������(������������������$������������������0��������������������� ���������� )� %��� ��� �����&� ���� ����������� ����������0�&� ������������&�������� ��G���&�*24�H'�����'.'� �(��� ��� %�������� ������� %��$�����!� ��� ��� ��������������� ���

����� ������ ���� �$���� ��� ����� ������%��B����� ��� ��� <��������� ��� ������� �� ����0������ ��� ��� �$��� L(��� ��� ��� %������� ��� ��������)�� ������<���������A�����&������(���������%��%������������M������)���%������������0�������������� �����%�������������0������C���������)�����A�������)�%�������� ������&���������������������%�=����'���������������$���������� ��������&� ��� ������������� ��� ��� ���� �� ��� ����� �� ��=����� %���� ���� ����� ������ ���%������� ��� �%������������ ���� ��: ���B�����;����$����L���������%���$���&� ��� ���������������%������B� ����&� ���0��&�%�����&��%���������� ��� �� ���� ���=������&� )�� ��� ����� ��� ������������������������M'� ��� ���$��&� ��� ��� ������� ��<�����&� ��� ���� ���%��������������&� ��� �� ����� ��%��� ��� %������ ���0�&� ��� �$��� ��������� [)�� ���1�����0����[���� ���� �� ��������� � L)� �� ���0�C��������������� ��$�������� ���� �� )� ��$��� ��� %�=����� ��1������� ��� �����M'� �� �$��� ��� ���<��������� ��� ���� �� ���� ��=������ (��� ��� �� ��?� %���&� ��� ���$��&� �����%����� ���������� ���� ���� (��� �������� ������ �� ���'� ��� �1�� ����$�������������A%�����������%������������(�������������� ������(���������$�������$���L%��������������������B�� ��&��A%�������������$����������������������%������)��������%�����%���������B������(�������� ��&���������%��� ��� %B ���� ��� ��� %�����M'� �� �$��� ��%���� �� ���� ���� �������������%����� �� ���� ���0��������� 0� ������ (��� <����� ��� �������� ���������������� %��%��?� %���� ����� ��� �� �� ���������� �%�)B������ ���������������%������������������������������� K�������L����������������%�=����M&������C����������������� ��>������%������������� ��,���� �������������%�������$��'�#���� ��� ��� �0�������� ��������� ��� ��� %������� �%������� �� �����

���������� ��� ��%�������'� �� �������� (��� ���� ����������� (��� ���

Page 62: Eco, Semiotica de los mensajes visuales · 2017. 8. 1. · *43 ˆ ˚ : & ˙ ˘˛ ˆ ˛ '*' ˘ ˙ ˘ ˙( ˙ˆ˙% c ˘

� ��3

%��<���������������������@�������������0������%��$����&�������$�����������:����;&�����>��&������������0�������������%���$��'������������������������� %���,��<�������&� ��� ��� ���0�� <� �������� ��� ������������ ���%�%,���� )� ���� �A%��������� �<����&� ���$�>��� ��� ����� ��$��� ��� $���� ������� ��� %�������� )� ���0����������'� �� %��0�������&� ��� �����������������������������������������&�������@����$�����������������������������0���(��� ��� �������� )�� ���������� <�������!� ��� �$>���&� ��� �����&� ��� ������&� �������� <�������&� ��� 6����� ��� ����������&� ��� %����� ��� ���,���&� ���:�������;� ��� ��� �%����� ��A����&� ��� ����� <�������&� ��� ��$�� ��������<����'� ��� ������ ��� ���������� ��� ��� ��>�� (��� :1�$���;� �� ������������� ��� �(������� �� ���'� ��� ������� ��� �����&� ���� $���������� ��������1��$�� &� ���$���������� W�1��&������� ��<��������������B�$��������������� �����%���<�����)���(��������� ��<�������%�������'������������(������������C���������0����������� ��������������� ��>��)���

<�������������� �������)��������0������ ����� ����$���(������ ���=�%�������$�������$���!���������$������������������� ����=��������������$���L��������������&�%��������������������$���������������M���������������������������������%��B���!�%������������������������������0������ �����@������=����������� <������ �� ��� �������� ��� ���� ��� %���A�������� )���������$��'���������������1����������������� ���%�������������������������������

��� ���0��������� ��� K�������� ��� ���� ������&� ��� ��������� �� ���� ���� ��������0��&� =�����&� ������ ����&� ���� %@$����� ��� ���� ������?� �������� $������������ ���%�=�M� ��� %������ ���� ����� ���� �����A��� ��� ����� )� �������������� ��� ��� ���0�� �����A��?� ���� ���<����� ���� ���0�� ���� ����� ��<������&� ���� ��<����� �������� �����������'��������%���$��&� ���%�������%�������(���=0�,�������������$������:<���������B�����;&���%��%���������� �����,������ #���� ��� �%�������� (��� ��� �������� �<���@�� ������������(�����������������������%���������������� ������%������&�������������)����<�������&�0��������)����%�����&�%�����������'�D�� �(��� ���������� ��� �=������� ����������0��� ���� ���������� ��%����

���� ����� ��� ���� �J��� �������� )� (��� ��� ��� ���� ��� ��� (��� ���� <��������0������������1������<��������������:���������������<�����;'������<����������� ��� ��� ��������������������1���������%���������%��� ���� ��������������%��������������$����������������$���(������������������� �����������)� ����������� ��=����'��������&����%������<������(������ ��������������������[������������������������ ���0�[�(����<����������1����������������������'� #��� ����� ��� 1�� 0������ $��������������)��� ��1������ �� ���������������� $B������ ��� ��� ������������&� (��� ��� �A%����������

Page 63: Eco, Semiotica de los mensajes visuales · 2017. 8. 1. · *43 ˆ ˚ : & ˙ ˘˛ ˆ ˛ '*' ˘ ˙ ˘ ˙( ˙ˆ˙% c ˘

� ��-

%����������� 1�$���� ����� ���0����� 1����� ��� ����<��� )� ��� ����<������'��1�������0��B������������������������������������ ����������������=����������������0�� (��� ��� 1�� ����������� (��� ���� ����%���$��� �� ��� �������������������B����%�����������<���C���)�%���������������0���A������������'�����>��%�����B��������������������������� �/���������'&�%�����������A��������������������<�(��'��